Трогательная реклама: Самая трогательная новогодняя реклама 2020 года — ppc.world

Самая трогательная новогодняя реклама 2020 года — ppc.world

Чего только ни произошло в этом году! Но несмотря на все трудности и трагические события, в декабре мы, как всегда, любуемся гирляндами и праздничными витринами, наряжаем елку, покупаем подарки и вспоминаем о тех, кто нам дорог. Даже реклама в этот сезон становится особенной: сказочной, доброй — и напоминает нам о том, как важно проявлять любовь, заботу и находить поводы для радости в это непростое время.

Мы собрали 10 новогодних рекламных роликов от разных компаний. Некоторые из них заставят вас улыбнуться и посмеяться, другие — прослезиться и достать носовой платок, но их однозначно стоит увидеть, чтобы ощутить новогоднее настроение и вспомнить о самом главном. Приятного просмотра!

Coca-Cola — Подарок, который можешь преподнести только ты

Реклама Coca-Cola уже стала таким же традиционным атрибутом Нового года и Рождества, как наряженная елка и светящиеся гирлянды в ночи.

В 2020 году компания выпустила ролик с акцентом на семейные ценности. Видео получилось не таким ярким и веселым, как мы привыкли, из привычных атрибутов в нем только знаменитая красная фура с надписью Coca-Cola.

Это история про семью, где отец вынужден уехать из дома в Рождество. Его маленькая дочка очень расстроена, что папы не будет рядом и на прощание протягивает ему письмо для Санта-Клауса. Чтобы доставить письмо на Северный полюс в резиденцию Санты, мужчина проходит долгий путь: взбирается на вершины гор, сплавляется по реке, ловит попутки. Прибыв, наконец, в пункт назначения, герой видит на двери домика Санты табличку «Закрыто на рождественские праздники». В этот момент к отчаявшемуся мужчине подъезжает тот самый красный грузовик. Машина отвозит героя к нему домой и, открыв конверт с письмом дочери, он видит, что девочка в этот праздник хотела лишь одного — чтобы папа был дома.

Слоган этого ролика — «В это Рождество сделай тот подарок, который можешь преподнести только ты». Видео получилось трогательным, а кого-то даже заставило всплакнуть, как, например, автора комментария: «Когда это лук успел стать ингредиентом Coca-Cola?».

DocMorris — Будьте здоровы!

DocMorris — одна из крупнейших в Европе сетей аптек. Неудивительно, что в рождественском ролике компания решила сделать акцент на здоровье, а именно — на сохранении здоровья у пожилых людей. С возрастом здоровье становится более хрупким, а в этом году из-за пандемии пожилые люди стали особенно уязвимы.

Главный герой видео — мужчина в возрасте. Он решает начать вести здоровый образ жизни, заводит будильник на шесть утра и достает из кладовки старую гирю, к которой давно не прикасался. Вначале ему едва удается сдвинуть ее с места, а все вокруг смотрят на него с недоумением и думают, что старик, видимо, сошел с ума.

Но мужчина не сдается и с каждым разом у него получается всё лучше и лучше. Всё это время его мотивирует чья-то фотография, которую он ставит перед собой, пока выполняет упражнения.

Сочельник герой проводит со своей семьей. Когда мужчина видит внучку, то расплывается в улыбке, вручает ей в подарок золотую звезду для елки и с легкостью поднимает девочку на руках, чтобы она надела звезду на верхушку дерева. В конце ролика мы видим ту самую фотографию, которая воодушевляла героя — на ней изображена его внучка. DocMorris напоминает нам, как важно уделять внимание старшим, ведь с нашей помощью и поддержкой они, несмотря на возраст, способны на многое.

Erste Group — Верь в себя, в любовь и в Рождество

Новогодние праздники — это время, когда объединяются семьи и поколения, а родственники разных возрастов собираются под одной крышей. К сожалению, для пожилых людей почувствовать праздничное настроение не так-то просто. Их часто беспокоит одиночество, одолевают печаль и болезни, с которыми все сложнее справляться. Но даже для бабушек и дедушек этот праздник может стать волшебным, если молодое поколение будет к ним чуть внимательнее. Именно такой посыл в рождественском ролике от финансовой компании Erste Group.

В этом мультипликационном ролике мы видим пожилого композитора, вынужденного жить в доме престарелых. Персонал заботится о нем, а остальные жители дома относятся благосклонно. Но герой угрюм и не отвечает на знаки внимания. Радость покидает его вместе с постепенно угасающим слухом, и никто не знает, что с этим делать, до тех пор, пока медсестра, ухаживающая за композитором, не натыкается на пачку старых бумаг, среди которых видит его детские фотографии. Еще совсем маленький мальчик, он сидит вместе со своей мамой за фортепиано. Тут же находятся ноты той мелодии, которую он написал. Вот он, сюрприз, который сделает героя счастливым! Обитатели дома престарелых решают вместе с героем сыграть мелодию его детства, и им удается растопить его сердце.

В конце Erste Group призывает верить в себя, в любовь и в Рождество.

John Lewis — Дари любовь

Этот ролик стоит посмотреть как минимум из-за потрясающей анимации. Вы увидите несколько вариантов рисовки, пластилиновую и кукольную мультипликацию. Кадры перекликаются с фрагментами, где играют реальные актеры, образы которых воплощаются в персонажах мультфильма.

Посыл прост — любовь творит чудеса, и ей нипочем любые трудности. Здесь любовь показывается с помощью предметов в форме сердца: красный зонтик помогает достать мяч, застрявший в ветвях деревьев, шарик поднимает в воздух и оживляет почти растаявшего снеговика, скотч склеивает разбитые очки. Любая проблема решается, когда рядом есть люди, готовые подарить любовь и поддержать в трудную минуту.

Lego — Детская фантазия безгранична

Для детей нет границ и строгих правил, как бы того ни хотели взрослые. Об этом нам напоминает рождественская реклама Lego.

В начале ролика родители вместе с детьми собирают конструктор по знаменитую композицию Луи Армстронга What a wonderful world. Родители хотят, чтобы все было правильно — деревья зеленые, небо синее, но дети с этим не согласны. Они делают все вопреки правилам — на дереве растут хот-доги, а лошадь почему-то стала голубой. Родители в недоумении, а дети тем временем отправляются в свой сказочный мир, где нет условностей и правил.

Принцесса вместо принца, вооружившись мечом, идет сражаться с драконом, на свадьбе молодожены и гости одеты в костюмы космонавтов, а по городу в погоне за преступниками мчатся гоночные машины. В этом и заключается прелесть детства — не нужно делать все правильно. Стоит добавить немного фантазии — и мир заиграет новыми красками, станет веселее и ярче. Ролик от Lego показывает, что отходить от правил и давать волю воображению можно не только собирая конструктор и не только детям.

McDonald’s UK — Ребенок в душе

Самые яркие чувства и эмоции мы испытываем в детстве. Но даже когда мы становимся взрослыми, внутри нас живет ребенок, который радовался новогодней елке, подаркам, весело смеялся и играл. К сожалению, мы часто, сами того не понимая, подавляем в себе эти порывы, а ведь так важно иногда дать волю внутреннему ребенку. Именно об этом рождественская реклама McDonald’s.

Мать пытается создать праздничное настроение для сына-подростка. Его внутренний ребенок и рад бы принять участие в праздничных развлечениях, но мальчик-подросток не дает ему голоса и замыкается в себе. Мать ведет сына на рождественскую ярмарку, но тот никак не реагирует на ее попытки и игры. Под вечер они едут в McDonalds, и мальчик вспоминает, как в детстве радовался, когда ходил в этот ресторан вместе с мамой. Он дает волю чувствам, присоединяется к игре в снежки, которую затеяла мать, дома достает коробку с рождественскими украшениями и, как в детстве, оставляет на ночь печенье для Санты. McDonald’s напоминает: сколько бы лет нам ни было, важно оставаться ребенком в душе.

Jollibee — Семья всегда рядом

В этом году из-за пандемии мы вынуждены были отказаться от привычной жизни и длительное время оставаться дома. Герой рождественского ролика филиппинской сети ресторанов быстрого питания Jollibee грустит, потому что ему приходится все время проводить дома. Он не может выйти погулять с друзьями или поиграть на детской площадке. Мальчик не понимает, как долго это будет продолжаться и когда можно будет, наконец, вернуться к нормальной жизни. Но с другой стороны, мальчик может больше времени проводить с семьей. Вместе со старшим братом они устроили игровую площадку прямо в его спальне, мама и папа всегда рядом, готовы обнять и развеселить.

Даже если Рождество и Новый год в этом году окажутся не такими, какими мы привыкли их видеть, главное — оставаться вместе с семьей. Родители, бабушки и дедушки, братья и сестры всегда найдут, чем нас порадовать даже в этот сложный период.

Disney — Сквозь поколения

Еще один ролик о преемственности поколений и о том, как важно не забывать про бабушек и дедушек, особенно в такие светлые семейные праздники, как Новый год и Рождество. История начинается в далеком 1940 году. Маленькая девочка получает в подарок на Рождество игрушечного Микки Мауса. Затем мы переносимся в 2005 год, где героиня, уже ставшая пожилой женщиной, готовится праздновать Рождество вместе с внучкой. Они вместа мастерят рождественскую звезду, и это становится их семейной традицией, которая продолжается из года в год. Все это время рядом с ними старая, но такая дорогая для бабушки игрушка — плюшевый Микки Маус. Он уже изрядно потерт, а одно ухо надорвано, но это все тот же старый добрый Микки.

Повзрослевшей внучке уже не так интересно мастерить поделки с бабушкой, и в сочельник девушка уходит веселиться, оставив старушку одну. Вскоре девушка понимает, что для бабушки то драгоценное время, которое она проводила с внучкой, было одной из немногих радостей в жизни. Героиня возвращается и к утру радует бабушку яркими бумажными звездами, которые смастерила и подвесила к потолку, а также преподносит ей в подарок того самого Микки Мауса. Девушка починила старую игрушку и пришила надорванное ухо. Микки здесь выступает в роли мостика между поколениями, напоминая, что несмотря на разницу в возрасте, у нас с нашими бабушками и дедушками гораздо больше общего, чем может показаться. Например, традиция всей семьей смотреть добрые мультфильмы от Disney.

Tesco — Скажем «Нет» списку непослушных детей

Все мы знаем, что непослушным детям подарков не дарят — таковы правила. Сеть британских супермаркетов Tesco так не считает. Все мы, пережив такой сложный год, заслуживаем подарков и праздничного настроения, даже те, кто в этом году вел себя не слишком хорошо. Да к тому же, разве есть люди, которые всегда и везде ведут себя правильно?

В рождественском ролике Tesco герои признаются в том, что порой были непослушными и вели себя неправильно. Девочка постригла свою сестренку, и стрижка вышла ужасной, люди накупили слишком много туалетной бумаги во время весенней паники из-за пандемии и теперь недоумевают, что с ней делать, мать не занималась с детьми физикой и математикой. Да уж, все мы неидеальны. Tesco говорит нам: «Эй, расслабьтесь и позвольте себе в этот праздничный сезон все, чего хотите. Вы заслужили это!».

Amazon — Шоу должно продолжаться

Пандемия и последовавшие за ней ограничения заставили многих из нас изменить планы и даже отказаться от того, о чем долго мечтали. Или все же отказываться необязательно? Героиня рождественского рекламного ролика Amazon занимается балетом и получает главную роль в грядущем выступлении. Ее счастье омрачается закрытием всех учебных заведений из-за пандемии, в том числе и ее балетного класса. Но героиня продолжает упорно заниматься и все свободное время посвящает подготовке к выступлению. Она танцует дома, во дворе, на крыше, на улице. Но выступление приходится отменить из-за опасности заражения.

Младшая сестра героини видит, что та расстроена и решает устроить для нее собственное шоу. Она мастерит листовки и кладет их в почтовые ящики соседей, а друзья заказывают на Amazon мощный фонарь, чтобы осветить фигуру танцовщицы в темноте. Девушка выходит на улицу и танцует в свете фонаря, а посмотреть на нее собираются все соседи. Что бы ни происходило вокруг, несмотря на все трудности жизнь продолжается, шоу продолжается, а люди находят силы и возможности, чтобы устроить праздник.

7 коротких рекламных роликов, которые по эмоциональности дадут фору многим фильмам

Мало кому из зрителей нравится смотреть рекламу, но бывают и исключения, когда ролики создают настоящие профессионалы и у них выходят маленькие киношедевры. В них вы даже не обратите внимания, какой товар или услуга вам предлагается, так как порой сам сюжет эмоционально захватывает гораздо больше.

AdMe.ru пересмотрел очень много замечательных рекламных роликов и извел не одну пачку носовых платков, чтобы отобрать для вас самые душевные истории со всего мира.

1. Мой сын

Реклама магазинов IKEA всегда основана на трогательных семейных историях. Так, во Франции вышел душевный ролик, в котором мама с сыном совершают покупки в магазине, но ребенок ведет себя как-то слишком по-взрослому. Неожиданная развязка этой истории будет близка всем родителям.

2. Вы знаете, как ценна каждая минута

Страховая компания из ЮАР сняла сентиментальный ролик об обычной маме, на которую навалилась куча домашних дел, так что она совсем ничего не успевает. Однако ее сын находит необычный способ, как сэкономить время, чтобы мама смогла прийти на его спектакль.

3. Неожиданная дружба

Филиппинская телекоммуникационная компания вместо прямой рекламы своих услуг любит выпускать душевные ролики, пронизанные теплотой и заботой. Например, в этой истории одинокий дедушка находит собаку, начинает заботиться о ней, но вскоре узнает, что точно такого же пса кто-то ищет. Он решает отдать своего четвероногого друга бывшим владельцам и тем самым меняет и свою жизнь.

4. Свидание

Еще одна трогательная история из Филиппин, но уже от сети быстрого питания, чьи ролики взволновали сердца миллионов людей по всему миру. В рекламе нам рассказывают про маленького мальчика, который готовит для своей мамы праздничный ужин на День святого Валентина. Сын выполняет все указания своего папы по телефону, и только в самом конце мы узнаем почему.

5. Человек из очереди

Пожалуй, один из самых эмоциональных и известных на весь мир рекламных роликов сняла международная финансовая компания. В нем мы узнаем про девочку, которая хочет купить торт на день рождения своему дедушке, но не может себе этого позволить. Незнакомец решает осуществить мечту девочки, вспомнив, как когда-то в его детстве случайный прохожий тоже подарил ему праздничное угощение, на которое у него не хватало денег.

Две похожие истории объединяет еще и записка, которую в детстве вместе с тортом получил незнакомец, а теперь передал ее девочке. На маленьком клочке бумаги было написано: «Простой акт заботы создает бесконечную цепочку». И автора этих слов мы узнаем в самом конце ролика.

6. Без тебя никак

Телекоммуникационная компания из Эстонии сняла добрый ролик про сестру и брата, которые не смогли вместе встретить Рождество. Когда старший брат возвращается домой, находчивая девочка придумывает оригинальный способ создать новогоднее настроение, хотя за окном уже весна.

7. Английский для начинающих

Польский интернет-магазин выпустил трогательный рекламный ролик, который набрал уже больше 15 млн просмотров и покорил сердца европейцев. Зрителю показывают историю про милого дедушку, который изо всех сил пытается выучить английский язык лишь только для того, чтобы его понял самый дорогой на свете человек. В конце ролика мы неожиданно узнаем, ради кого он это делал.

Признайтесь, только честно, какая из реклам вас растрогала больше всего?

Самые трогательные рекламные ролики — PEOPLETALK

Если ты, как и я, коллекционируешь душещипательные рекламные ролики, то эта подборка для тебя. Усаживайся поудобнее, запасись пачкой бумажных салфеток и смело предавайся эмоциям. Закуси губу и плачь. Иногда это бывает очень полезно!

«Реквием-2019»

Именно эту социальную рекламу я решила поставить на первое место. Ролик привлекает внимание к проблеме китобойного промысла, но, пожалуй, смысл его намного глубже. Человек уничтожает все прекрасное, к чему прикасается, и процесс этот необратим. Видео заставляет не только плакать, но и помогает прочувствовать всю глубину и смысл многих жизненных моментов. 

---

«Лучшая работа в мире»

Компания Procter & Gamble запустила ролик к лондонской Олимпиаде (апрель 2012 г.) и покорила сердца миллионов. По идее, главная роль в рекламе отведена юным атлетам, а следом – их матерям, которые стоят за успехом сыновей. Видео очень эмоциональное и такое правдивое! Жизнь без мам просто немыслима.  

---

«Добро возвращается»

Трехминутный ролик, снятый по заказу тайского оператора мобильной связи True Move, заставил плакать больше миллиона людей и меня тоже. Реклама, которую хочется просматривать постоянно. Добро возвращается даже спустя десятилетия. В наше время этого так не хватает!

---

 «Ты красивее, чем думаешь»

Необычный эксперимент на тему одной из любимых женских привычек – видеть в своей внешности лишь недостатки. Но каждая из нас прекрасна по-своему, о чем и говорит ролик Dove, призывающий полюбить себя, каждую женщину. Ты красивее, чем думаешь!

---

«Магия добра»

The magic of giving – социальная реклама фонда Peruvian Cancer Foundation трогает до слез. Посмотреть этот ролик должен каждый! Немое видео продолжительностью в полторы минуты с сюжетом, от которого замирает сердце. Думаю, оно способно растрогать каждого. 

---

 «История одного мальчика»

Мотивирующая и вместе с тем невероятно трогательная история от инвестиционной фирмы Allan Gray. Видеоролик показывает нежное и искреннее отношение мальчика к своей подруге, которую сверстники считают некрасивой. Он защищает ее от нападок одноклассников, провожает после уроков, покупает сладкую вату и ведет себя как взрослый. Причина такого поведения раскрывается в конце, когда на экране появляется красивая мама девочки. «Мой папа сказал мне две важные вещи: всегда ищи потенциал, а после этого имей терпение дождаться его» – такова мораль этого ролика.

---

 «Время, проведенное с семьей — бесценно»

Трогательная реклама McDonald’s. Они всегда рядом – самые близкие и родные. Мы часто к ним несправедливы, обижаемся, когда нам кажется, что они проявляют чрезмерную заботу, хотим скорее повзрослеть. В видеоролике запечатлены этапы взросления дочери глазами отца. McDonald’s дарит зрителю душевную рекламу, не нервируя постоянным напоминанием о своем продукте. 

---

«Невоспетый герой»

Рекламный ролик от компании TVC Thai Life Insurance. «Невоспетый герой» – тот самый человек, которого редко можно встретить в жизни. Он творит добро, ничего не требуя при этом взамен, но получает самое главное – счастье. День за днем, совершая, казалось бы, незначительные поступки, он делает мир лучше. Если бы каждый из нас последовал его примеру, планета стала бы намного лучше. 

---

 «Будь ближе»

Рекламная акция Pro Infirmis посвящена защите людей с ограниченными возможностями. Главный герой – швейцарец Фабиан, инвалид, страдающий от того, что люди зачастую его сторонятся, выходит на улицу в костюме плюшевого медведя. Раскрывая объятия прохожим, он находит отклик почти у каждого. Удивительно и обидно! Неужели нам и правда нужно маскироваться для того, чтобы стать ближе друг к другу?

---

«Красный шар»

Обойти вниманием этот четырехминутный мини-фильм я просто не могла. Короткометражка Альбера Ламориса (1956 г.) была удостоена каннской «Золотой пальмовой ветви» и получила «Оскар» в номинации «Лучший оригинальный сценарий». Ролик затрагивает темы детства и дружбы во взрослом мире.

Забота, нежность, преданность — вот что транслирует эта реклама.

Фото с сайта womanvip.ru

Завладеть вниманием аудитории даже на несколько секунд — сложно. Тонкий юмор, двойной смысл, проявление нежности, заботы, любви и преданности — все это укладывается в представление о хорошей рекламе. Сделали подборку трогательных рекламных роликов с YouTube (регион — Россия), которые продают красиво и с душой.

К положительным эмоциям, которые вызывает такая реклама, хочется возвращаться снова и снова.

1. Raffaello. Итальянская компания Ferrero выпускает эту марку конфет с 1990 года. В феврале 2019 года, представляя лимитированную коллекцию конфет, российская команда маркетологов выпустила мини-фильм «Что значит любить». Менее чем за полгода ролик набрал 19 млн просмотров.

«Наша задача — делать не просто рекламу, а показывать реальные истории, в которых зрители узнают себя», — рассказал Сергей Терехов, директор категории «Конфеты».

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Просмотров на YouTube: 19 506 835.

Годом ранее вышел еще один, не менее трогательный, ролик — «Любви все равно», который можно посмотреть по ссылке.

2. Google — американская транснациональная публичная корпорация, которая получает основную прибыль от рекламы через свою программу AdWords. В 2018 году Google выпустил серию роликов, посвященную собственной поисковой системе. Отличная музыка, забавные персонажи, ненавязчивая демонстрация возможностей своего продукта — так получился ролик, который остается в памяти надолго.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Просмотров на YouTube: 14 680 022.

3. «Аскона» — российская компания — производитель ортопедических матрацев и товаров для сна, основанная в 1990 году. С 2010 года 51% акций «Асконы» принадлежит шведской компании Hilding Anders, которая также производит товары для сна.

Трогательную историю зарождающейся дружбы компания создала в 2017 году совместно с известным креативным агентством Saatchi & Saatchi. Ролик дает понять, что сны помогают не только сохранять здоровье, но и оставаться детьми.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Просмотров на YouTube: 8 289 735.

4. Pedigree — международный бренд кормов для собак. Летом 2018 года компания представила серию рекламных роликов под общим названием «Щенпионат». В основу сюжета легли состязания между милыми щенками. Комментатор не только следит за развитием событий на соревнованиях, но и дает советы по уходу за питомцами.

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Просмотров на YouTube: 4 704 545.

Посмотреть менее популярное, но такое же умилительное состязание по спортивному купанию можно здесь.

5. S7 Airlines — российская авиакомпания, с хабами в новосибирском аэропорту Толмачево и московском аэропорту Домодедово. Компания входит в холдинг «С7 авиационно-космическая корпорация», который помимо прочего занимается подготовкой летного персонала, ремонтом воздушных судов и запуском космических ракет.

В марте 2015 года компания запустила проект #ХОЧУТУДАГДЕ, включающий принты, рекламный ролик и активности в цифровой среде. Разработкой креативной концепции занималось амстердамское представительство известного агентства Wieden + Kennedy

Для съемки видео 20 детям предложили пофантазировать: «Если бы вы могли отправиться в любое место, которое можете представить, что это было бы за место?» Смотрите, что получилось:

Внимание! У вас отключен JavaScript, ваш браузер не поддерживает HTML5, или установлена старая версия проигрывателя Adobe Flash Player.

Просмотров на YouTube: 4 487 406.

Читайте также

10 рекламных роликов, которые лучше чем кино

Реклама с легендами спорта? Неожиданное возвращение Маколея Калкина? Или точный прогноз «жилья будущего» за год до глобального локдауна? Делимся подборкой крутой рекламы, после которой не нужно и в кино.

Что делает видеорекламу эффективной

Популярность видеорекламы во многом можно связать с рождественской кампанией Джона Льюиса «Долгое ожидание» 2011 года. После выпуска этого ролика реклама в формате видео стала не только рассказывать о продукте, но и показывать историю, которая за ним стоит.

Что определяет эффективность такого формата? Как снять видео, которое хочется пересматривать? Создать продукт, который возглавит список самых популярных рекламных роликов?

Хорошее видео — не значит замысловатый сюжет или отсылки к именитым режиссерам. 

Качественная видеореклама соответствует таким критериям:

• Бросается в глаза в первые несколько секунд.
• Вызывает эмоции.
• Соответствует целевой аудитории вашего бизнеса.
• Содержит призыв к действию.

Вот 10 рекламных видеороликов, которые созданы на грани с киноискусством и сторителлингом.

Лучшие рекламные ролики всех времен

#1. Рождественская история John Lewis & Partners

Красивая реклама для британского ритейлера John Lewis & Partners — трогательное напоминание о том, что приятно не только получать подарки, но и дарить их. Главный герой ролика, маленький мальчик, ожидает момента наступления Рождества. Может показаться, что он слишком нетерпелив или избалован. Мальчик спешит закончить ужин и бежит в постель… чтобы завтра обнаружить подарки? Нет!

Наступает рождественское утро, мальчик вскакивает и, пробегая мимо своих подарков, входит в комнату родителей с большой коробкой. Впервые в рекламе герой улыбается в сопровождении слогана: «Для подарков, которые вам не терпится подарить».

#2. Схватка легенд спорта на борту Turkish Airlines

Один из наиболее оригинальных рекламных роликов производства Crispin Porter + Bogusky, Starcom, за первые 7 дней после публикации собрал 9 млн просмотров. В рекламе снялись баскетболист Коби Брайант и икона футбола Лионель Месси, которые борются за внимание юного пассажира Turkish Airlines.

#3. Борьба Pizza Hut с конкурентом ресторанной индустрии | Now That’s Delivering

«Do Pizza Hut Delivery deliver? We don’t just deliver great tasting pizza. We deliver delicious sides, amazing value, a delivery guarantee and Hut rewards. Yep, all of it – Delivered» — длинные ряды домино в рекламе Pizza Hut оказались там совсем неспроста.

Domino’s Pizza — популярная сеть пиццерий в США. И здесь прослеживается зацепка: рекламная кампания Pizza Hut визуальной метафорой связана с конкурентом. В течение всего ролика мы наблюдаем падающую дорожку домино.

#4. «Трудности перевода» в рекламе Babbel

По мнению приложения для изучения языков Babbel, «плохих» акцентов не существует. Какая разница, как вы это произносите, если вас понимают? Babbel, как и Libresse, учит любить — на этот раз свой акцент.

Видеореклама производства Forsman & Bodenfors Gothenburg в шутливой форме призывает не откладывать изучение языка «на завтра», находить друзей, влюбляться и менять мир своими «Squiiirreeel-Skvirrel-Sköviiiräl».

А ведь правда, не бояться акцента сложно. Меняя свое мышление, мы меняем мир. «Wear your accent as a badge».

#5. «Назад в будущее» с UNIT.Home

Инновационный жилой квартал UNIT.Home еще в сентябре 2019-го года запустил видеоролик, который в период пандемии стал хитом. События ролика переносят зрителя в жизнь пары, которая знакомится, съезжается, ругается, строит семью — и все это на территории «украинской Кремниевой долины».

Реклама получилась трогательной и уютной, слоган и коммуникационную платформу «інноваційно.затишно» разработало креативное агентство Banda.

#6. Новая версия Home Alone: Маколей Калкин в пародии Google Assistant

Оригинальные рекламные ролики — те, которые вызывают эмоцию. Не важно, что мы повзрослели, а приоритеты изменились. Отсылки к любимым кинокартинам или мелодиям навсегда остаются в памяти.

Google буквально взорвал сеть своим видеороликом-пародией на культовый рождественский фильм «Один дома». Всего за два дня после его публикации ролик посмотрели 15 млн человек.

38-летний Маколей Калкин повторил действия своего героя Кевина Маккалистера, показав, как могут выглядеть культовые сцены фильма, если добавить в них технологии современности.

#7. Семейный мини-фильм Mr Lim’s Reunion Dinner

Телекоммуникационная компания Singtel из Азии сняла один из лучших промороликов о том, как важны для человека родственные связи. Ужин и встреча с детьми в канун Нового года всегда были для мистера Лима чем-то особенным. Но в этом году планы стремительно меняются.

«Семья имеет значение», — подытоживает трогательная реклама. Благодаря своей душевности ролик собрал более миллиона просмотров в первые дни после выхода.

#8. Видеомаркетинг Министерства образования Сингапура

Немного волшебства, чтобы оживить урок английского. Видеоролик, снятый Министерством образования Сингапура, рассказывает о трудном ученике и важности правильного подхода к обучению. В нем мистер Эдвин Ван пробуждает любовь к чтению.

#9. Always #LikeAGirl

Режиссер видео с 68 млн просмотров на YouTube Лорен Гринфилд рассказала, что во время съемок видеорекламы для Always она столкнулась с негативным восприятием фразы «Like A Girl». «Я очень рада быть частью движения, которое переопределяет “как девушка” в положительное утверждение», — поделилась она.

Согласно исследованию Always, 72% женщин считают, что общество их ограничивает. Компания запустила цикл видеороликов, где значение фразы «Like A Girl» употреблено в позитивном контексте. Запуск видео и распространение пользовательского контента под хештегом #LikeAGirl вылилось в масштабную рекламную кампанию. На сайте бренда даже основали раздел с обсуждениями.

#10. Визуальная реклама застежки-липучки VELCRO

Подходы к рекламе меняются, и яркое тому доказательство — ролик Alexa Sirbu & Lukas Vojir для липучки Velcro. В рекламе показывают принцип работы липучки с помощью макросъемки. На первый взгляд такая подача кажется непонятной и неэффективной.

Но не спешите с выводами: реклама позволяет увидеть принцип действия товара, разглядеть историю создания бренда и даже уникальность природы, которую мы часто не замечаем. А швейцарец Жорж де Местраль, снимая с шерсти собаки головки репейника, заметил. Так и появилась известная липучка, или лента Velcro — зарегистрированный во многих странах товарный знак.

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Хотите получать дайджест статей?

Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.

Спасибо за подписку!

Последние материалы

Рекламная пауза! Лучшие ролики по версии режиссеров рекламы

Если спросить, что такое идеальная видеореклама у тех, кто ее заказывает, смотрит и снимает, получатся совершенно разные ответы. Бренды хотят, чтобы реклама продавала, зрители ждут от нее эмоций, а режиссеры обращают внимание на неочевидные детали. Видеопродакшн Movie Park вместе с другими режиссерами рекламы поделились любимыми необычными, стильными, трогательными и абсурдными роликами и рассказали Sostav, чем они их зацепили.

Itaú — Read for a child

В социальном ролике от банка Itau, посвященном заботе о детях, а именного детскому чтению, рассказывается трогательная история вдохновения, идущего с малых лет. Мы видим кадры из детства главной героини, где родители читают ей книги о космосе, а затем результат этих чтений — полет в космос.

Федор Балванович: «Видео — это аудиовизуальный гипнотический элемент, который позволяет контролировать эмоции зрителя и формировать его мнение относительно каких-либо вещей. На тех, кто занимается производством контента, лежит огромная ответственность за то, что они транслируют — так они «руководят» мыслями человека, формируют ценности, влияют на будущее общества. Поэтому мы, режиссеры, должны внимательно относится к тому, что делаем, и создавать проекты, транслирующие правильные мысли и поступки. Чем больше этого будет в видео — тем больше и в реальности. Ролик от Itau — пример проекта, который способен формировать ценности и менять жизни людей к лучшему».

Leroy Merlin — Life’s Adventure

Продавец строительных товаров Leroy Merlin показывает метфору совместного жизненного путеществия. Молодая пара отправляется в плаванье, но вместо судна — старый и дряхлый дом, который они постепенно приводят в порядок, параллельно преодолевая бури и мели.

Ширманов Александр: «Мне кажется, что в этом ролике идеальный баланс между художественным замыслом, искусством и попаданием в самую широкую аудиторию. Говорить честно о проблемах зрителя, о том, что его по-настоящему волнует — подход, с которым и мне хочется делать рекламу. Не оставить равнодушным зрителя и помочь найти решение его проблемы — в этом суть рекламы.»

LEGO City — The Robbers Try and Steal the Bank

«Грабители пытаются ограбить банк. Но получится ли у них?», — это одно из названий ролика Lego, придуманное детьми-режиссерами. Маркетологи производителя конструктора превратили детскую игру в захватывающий боевик.

Звонцов Алексей: «Ролик LEGO интересен нестандартным подходом к реализации. Предполагаю, при его создании была определена общая идея, направление, но сюжета внутри не было. Тогда создатели ролика общались с детьми, задавали правильные вопросы, получали нужные реакции — так они смогли выстроить интересный сюжет и наполнить его смешными фишками. В итоге все это смотрится динамично, весело и необычно.

В этом ролике получилось сочетать контрастные вещи — простой детский рассказ с живыми эмоциями и экшн со спецэффектами, взрывами. Разные по масштабу и стилистике истории в сочетание дают что-то новое и необычное. Вместе с тонкой режиссурой и проработанными деталями, ролик создает желание смотреть такие работы и делать что-то подобное».

EDEKA — Weihnachtsclip

Пожилой мужчина инсценирует свою смерть, чтобы воссединить близких на Рождество.

Соколов Антон: «Storytelling, погружение в историю, искренние эмоции. Реклама хороша тем, что ее можно адаптировать ко многим брендам».

McDonalds — Sheriff

В ролике McDonald’s полицейский увлеченно занимается своими причудливыми делами, и только пакет с фастфудом может его увлечь.

Копылов Иван: «Во-первых, я, как зритель, полностью верю тому, что происходит в кадре, хотя, понятно, что перед нами сюр. А во-вторых, в этой работе все департаменты работают на единую историю: кастинг, камера, монтаж, звук, музыка — все подчинено истории и все работает! Отдельно хочу выделить музыку. Ее инфернальное сочетание с камерой и бегущим героем в кульминационный момент — это то, что заставляет зрителя смеяться. Такое сочетание классно работает благодаря тому, что режиссер, во-первых, готовит зрителя поведением главного героя, а во-вторых, ставит эту музыку не в сам кульминационный момент, а чуть раньше, с появлением продукта, затем выключает интершум, когда герой бежит, и мы смеемся».

Pocari Sweat

На видео мы видим обычный день в школе, но внезапно все вокруг превращается в сказку, и вместе с главной героиней зритель попадает в волшебный мир прохладительного напитка Pocari Sweat.

Гуляр Денис: «Невероятный визуал, доносящий самое главное — ощущения. Именно полученными ощущениями меня зацепил этот ролик. Я не понял ни слова, ни смысла рекламы (при первом просмотре), однако получил ощущение фантазии, сказки, чуда, легкости и желания погрузиться в эту атмосферу. На мой взгляд, видео должны оживляться вдохновлять, задевать за живое. А еще, что немаловажно, запоминаться. Этот ролик я увидев однажды запомнил навсегда. Сам хочу делать такие работы и дарить людям ощущения от увиденного».

Wideroe — Grandpa’s magic trick

Большую часть ролика мальчуган пытается уговорить дедушку что-то повторить, кажется, что какой-то фокус. И наконец мужчина соглашается. Он выпускает из рук маленький самолетик, но это иллюзия — лишь вовремя вылетевший из-за гор лайнер.

Перловский Михаил: «Этот простой ролик для норвежских авиалиний мне кажется маленьким шедевром. Точный кастинг, великолепная работа с актерами — то, что меня особенно привлекает как режиссера. А еще — легко созданный мир героя и ситуация, в которую веришь на все сто. Пацан, который докапывается до деда, — повтори, ну повтори, ну, пожааааалуйста, — это правдиво и узнается сразу же. Смотрите и кайфуйте!»

Geico — Unskippable: Family

Идеальная семья готовится к идеальному обеду, но на первых же десяти секндах ролика замирает — закадровый голос сообщает нам, что эту рекламу невозможно пропустить, ведь она уже закончилась. Остальные 50 секунд зрителю предлагается наблюдать за собакой, увлеченно уплетающей макароны.

Земляков Антон: «В этом ролике мне нравится глубина абсурда как жанра в простой по содержанию истории. Существующие в разных экранных мирах люди и собака, абсолютно рандомный сюжет и практически полное отсутствие какого-либо месседжа — все это выводит здесь абсурдность на какой-то абсолютный уровень. И отдельно вдохновляет смелость, с которой агентства предлагают такой креатив, а клиенты идут на это.»

CHANNEL 4 — REBRAND

Этот ролик и вовсе не похож на рекламу, а скорее на артхаусное кино — на протяжение всего видео мы наблюдаем за кадрами природы, медитативных танцев и жизни под микроскопом.

Игнатьев Артем: «Прежде всего, поясню самое главное — от кого этот прелестный ролик. Тут всплывает имя Джонатана Глейзера, и если это имя вам ничего не говорит, то даже не думайте смотреть этот ролик первым, посмотрите для начала все — абсолютно все, — что он снял до этого, в период нулевых. Включая еще и клипы (а уж там есть, что глянуть: Massive Attack, Radiohead, Jamiroquai и Blur). В довесок можете заценить и фильм Глейзера — «Побудь в моей шкуре», совершенно сумасшедший завораживающий одновременно. И только потом смотрите промо ролик для канала Channel 4. После всего вышеперечисленного новый проект Глейзера не покажется чем-то странным или необычным, вполне в его духе. Не думаю, что можно найти что-то похожее среди рекламы. Будем честны, такой уникальный авторский формат совершенно не востребован и никому не нужен, он слишком тяжелый и слишком артовый. Вот и получается, что как реклама это вообще не пример того, как надо делать, даже антипример. А вот как авторское произведение — это вещь очень остроумная и даже уникальная».

Johnsonville — Jeff and His Forest Friends

Эту рекламу можно назвать альтернативной историей любой диснеевской принцессы, если бы она ела на завтрак сосиски марки Johnsonville. Дружелюбные животные собираются вокруг главного героя, чтобы обсудить преимущества мясного полуфабриката.

Болгов Владимир: «В серии роликов Johnsonville центральным креативом работает история о том как обычные работники мясного производства придумывают рекламу их бренду. Это довольно старый ролик, ему около пяти лет, но посмотреть его сегодня, на мой взгляд стоит потому, что это классический пример комедийного постмодернизма, который так хорошо работал все эти пять лет. «Насмотренный» зритель устал от клише и постоянно повторяющихся киноприемов, которые дают отличную комедийную перспективу данной истории. Посмотреть его именно сегодня стоит и потому, что тренд на постмодернизм подходит к концу и можно либо урвать последние его искорки либо попробовать осмыслить следующий тренд, скорее всего на метамодернизм в комедии».

Walmart — An Ode to Motherhood

Walmart показывает зрителю обратные стороны материнства в незабываемой манере. И, конечно же, все необходимые товары мамочка может найти среди огромного ассортимента магазина.

Поплавский-Гинзбург Клим: «Я бы пожелал, чтобы каждому из нас доставались подобные работы. Проект непосредственно рассказывает об огромном кластере людей, задействованном в нем. Показывает, что работает не только режиссер и креатив, работает каждый цех. Здорово, когда есть возможность поучаствовать в такой объемной, красочной, высокотехнологичной, и в то же время абсолютно понятной конструкции. Мне бы хотелось, чтобы у нас всех была возможность проявлять свой профессионализм и экспериментировать».

Офигенно трогательная реклама Renault Logan

Чем больше мерседесов, тем беднее люди!

На мой взгляд, есть прямая связь между уровнем жизни в регионе и преобладанием премиальных авто на дорогах. Часто слышу в спорах следующий…

Секреты BlaBlaCar: как фильтровать попутчиков

Пару недель назад я опубликовал пост о том, как отсеивать сомнительные поездки в BlaBlaCar. И пост этот имел некоторый резонанс. Сегодня я хочу…

Горный Крым. Что стоит посетить в первую очередь?

Два года назад горный Крым мне показывал наверное, самый загадочный крымский экскурсовод — странник Дори. Было это летом. Но мне больше нравится…

Горный Крым: инструкция по применению

Два года назад горный Крым мне показывал наверное, самый загадочный крымский экскурсовод — странник Дори. Было это летом. Но мне больше…

Моя любимая фотка из эксп

Сделал это фото по дороге из Судака в Алушту. Выехал тогда поздно, но не пожалел — виды были потрясающие, дело было именно во времени суток и…

Трейлик. Мой первый тестовый автомобиль

Я успел поездить на очень многих автомобилях. И уже стал яростным фанатом субару. Но одна машина осталась, несмотря на свои достаточно…

Матвей Игоревич. Или просто МиМиМишка

Мне 36, я стар, я жутко стар ;), и решил засесть за мемуары. Не могу не рассказать о своих боевых товарищах — тестовых авто. Но начну я с…

Утро в отключке

Во время моих первых небольших автопробегов я совершенно не умел планировать время и силы. И вышло так, что за день с остановками на съёмки…

Где вы покупаете запчасти для своей ласточки?

Во времена своей студенческой жизни я жил в общежитии. У моего соседа по комнате Тёмы была машина — старенькая Honda Civic. Она была удивительно…

Лучшая коммерческая реклама всех времен, когда-либо

В Biteable нам нравится думать, что мы кое-что знаем о создании отличных рекламных видео и рекламы. Ради интереса мы решили объединить несколько наших любимых рекламных роликов всех времен, чтобы вдохновить вас на создание вашей следующей видеорекламы.

Что делает отличную телевизионную рекламу или видеообъявление?

С тех пор, как более 75 лет назад был запущен самый первый телевизионный рекламный ролик стоимостью 9 долларов, телевизионная реклама превратилась в индустрию с оборотом 75 миллиардов долларов в год.Хотя рыночная доля телевидения упала, поскольку многие зрители отключили шнур, интернет-реклама привела к тому, что видеореклама стала более популярной, чем когда-либо.

Итак, что нужно для создания хорошей рекламы? Что ж, как вы увидите в примерах ниже, есть несколько общих черт, которые разделяют лучшие рекламщики.

Запомнились: Из «Wassup!» на «Где говядина?» Самая успешная реклама может укорениться в вашей памяти (хотите вы этого или нет!). Сегодня средний горожанин видит около 5000 рекламных сообщений за один день.Ваша задача как рекламодателя — пробиться сквозь шум и выделиться с помощью сообщения, которое актуально, отличается от других и эффективно отражает идентичность вашего бренда.

Они могут поделиться: Для максимального охвата ваше объявление должно вызывать у людей желание поговорить о нем с другими людьми, как в реальной жизни, так и в социальных сетях. Обычно реклама, побуждающая к подобному диалогу, вызывает какую-то эмоциональную реакцию: она смешная, шокирующая, странная или эмоционально трогательная.

Они передают ценности бренда: Лучшие объявления отражают голос и идентичность бренда и передают идеал, лежащий в основе компании.Ваша аудитория должна смотреть рекламу и думать: «Этот бренд для таких людей, как я».

Призыв к действию: Наконец, эффективный рекламный ролик дает понять, что он хочет от вас сделать дальше, будь то посещение веб-сайта, аренда автомобиля или покупка конфет. Хотя некоторые рекламодатели пропускают этот шаг, более тонко внедряя бренд или сосредотачиваясь на его узнаваемости, вам действительно может сойти с рук это, только если вы уже стали нарицательным, например, Nike или Apple.

Смотреть в полноэкранном режиме

Самые смешные рекламные ролики

Давайте избавимся от этого: юмор — это сложно.То, что смешно для одного человека, может прямо раздражать другого. Когда она эффективна, забавная реклама может привлечь внимание и вызвать у бренда положительные эмоции. Но неудачная шутка может привести к обратному или даже вызвать негативную реакцию.

Более того, эксперты разделились во мнениях о том, действительно ли веселая и популярная реклама приведет к увеличению доходов и осведомленности. В некоторых случаях забавная реклама может вызвать так называемый «эффект вампира», при котором зрители запоминают рекламу, но не продукт или компанию, с которыми она связана.

Похоже, что главное — найти правильный баланс между забавностью, актуальностью и информативностью. Вот некоторые из самых эффективных и забавных рекламных роликов, которые мы видели:

Old Spice: «Человек, который может пахнуть вашим мужчиной» (2010)

Когда Old Spice осознал, что женщины принимают большинство решений о покупке, когда дело доходит до Что касается мужских средств для мытья тела, они использовали другой подход в своей следующей кампании. Хотя слоган «не позволяйте своему мужчине пахнуть женщиной», возможно, не актуален в наши дни, по-настоящему забавные диалоги без продолжения и безупречное исполнение Исайи Мустафы сделали его огромным хитом.

Реклама Old Spice, возможно, была вершиной абсурдистского, непредсказуемого, мемного юмора, который приняли многие рекламодатели в надежде создать вирусный хит. И это сработало. В том году реклама получила почти все крупные отраслевые награды и в настоящее время набрала более 55 миллионов просмотров на YouTube. Тем временем Old Spice продолжили оттачивать свой оригинальный голос с помощью чрезвычайно популярной кампании с участием актера Терри Круза в главной роли.

Reebok: «Терри Тейт, полузащитник из офиса» (2003)

Бандитское насилие: с первых дней комедии это был надежный способ рассмешить их. В рекламе Reebok Super Bowl XXXVII было много всего, наряду с забавной предпосылкой (повышение продуктивности офиса), элементом неожиданности, а также солидными однострочниками и выразительностью.

Ролик в том году получил резкие похвалы как критиками, так и зрителями, хотя вопрос о том, действительно ли он преуспел в продвижении бренда Reebok, остается под вопросом.Согласно одному из опросов, проведенных после выхода в эфир, только 55% зрителей вспомнили, что реклама была связана с Reebok. Несмотря на то, что Reebok считает это успешным, сославшись на четырехкратное увеличение продаж в Интернете, это все же хорошее напоминание о том, может ли несоответствие тематики стать жертвой вампирского эффекта.

Джон Уэст Салмон: «Медведь» (2000)

Рекламный ролик британской компании по производству морепродуктов Джона Уэста начинается с безмятежного, документального снимка медведя, ловящего рыбу. Рассказчик описывает эту сцену в своих лучших впечатлениях от Дэвида Аттенборо.Затем все принимает неожиданный оборот.

Эффективное использование в рекламе трех проверенных временем комедийных традиций — резкого изменения тона, животных и, да, своевременного удара ногой в пах — быстро сделало ее вирусной сенсацией в те ранние времена Интернета. Рекламный ролик занял первое место в каждом «списке лучших рекламных роликов», и к 2006 году у него было более 300 миллионов просмотров, что сделало его шестым по популярности онлайн-видео в то время.Он также получил ряд наград и был признан «самой смешной рекламой всех времен» в опросе Campaign Live в 2008 году.

Сникерс: «Голодная Бетти Уайт» (2010)

Когда Snickers запустили свою кампанию «Ты не ты, когда ты голоден» с Бетти Уайт (и Эйбом Вигода) во время Суперкубка 2010 года, это был поворотный момент. для бренда и 88-летней Golden Girl.

Эта реклама выиграла ночь — стала вирусной и возглавила все списки лучших рекламных роликов в этом году — а также положила начало чрезвычайно успешной кампании, которая за два года увеличила продажи компании на 376 миллионов долларов.Этому также приписывают оживление карьеры Уайта, который после этого ролика выступил на шоу «Субботним вечером в прямом эфире» и быстро получил другие роли.

Успех длительной кампании в целом был во многом благодаря глобальному подходу, который использовали Snickers и рекламное агентство BBDO, показывая знаменитостей, прославленных на каждом глобальном рынке (вы можете увидеть региональные версии здесь). Но все началось здесь, с любимого человека. восьмидесятилетний ребенок врезался в грязь.

Анимированные рекламные ролики

Анимированные телевизионные ролики — это не новость.Они были опорой рекламы по крайней мере с 1941 года, когда в эфир вышел первый анимационный рекламный ролик, и в последующие десятилетия их популярность росла.

Сначала они полагались на нарисованную от руки целую анимацию, что сделало их намного дороже, чем преобладала реклама в прямом эфире. Благодаря достижениям в области технологий высококачественная анимированная реклама в конечном итоге стала дешевле в производстве, чем их аналоги в реальном времени, но это не единственная причина, по которой они нравятся рекламодателям.

Как вы увидите в наших отобранных нами лучших анимационных рекламных роликах, анимированные персонажи милы и интересны, нравятся людям всех возрастов, и они способны выполнять действия, которые невозможно было бы снять с реальными актерами ( или животные).

Поезда метро: «Тупой путь к смерти» (2012)

Целью общественных объявлений является изменение поведения людей или побуждение к действию, обычно с помощью шокирующего или впечатляющего сообщения. Несмотря на то, что за эти годы было проведено несколько запоминающихся информационных кампаний, немногие из них столь же забавны или популярны, как «Тупые способы умереть» от Metro Trains Melbourne.

В видео есть запоминающаяся песня и симпатичные анимированные персонажи, которых убивают разными абсурдными способами.Идея проста: будьте осторожны в поездах. Кампания имела огромный успех, став самой награжденной кампанией в истории Канн и на сегодняшний день собрала более 164 миллионов просмотров на YouTube. Вскоре последовал популярный дополнительный контент, такой как мобильная игра, игрушки и детская книга, что расширило охват кампании.

Лучше всего то, что компания, похоже, преуспела в достижении своей главной цели — повышении безопасности движения поездов — Metro считает, что кампания позволила снизить количество аварийных происшествий более чем на 30%.

Смотреть в полноэкранном режиме

Chipotle: «Назад к началу» (2011)

На обложку Уилли Нельсона «Ученый» Coldplay, первая национальная телереклама Chipotle рассказывает о пути фермера от индустриального земледелия к внедрению более экологичных методов.

Хотя удостоенный наград двухминутный рекламный ролик был выпущен в Интернете и показан в кинотеатрах несколькими месяцами ранее, он набирал обороты только после того, как он был показан во время церемонии вручения премии Грэмми в начале 2012 года. Впечатляет то, что многие критики и зрители сошлись во мнении, что покадровая реклама затмила реальное выступление Coldplay на Грэмми той ночью.

Honda: «Paper» (2015)

Реклама Honda «Paper» знакомит нас с 60-летней историей автопроизводителя, начиная с идеи основателя Соитиро Хонды об использовании радиогенератора для питания велосипеда его жены.Идея рекламы заключалась в том, чтобы продемонстрировать «мышление Honda» и «всех людей, которые прикасались к нашему широкому ассортименту продукции».

Рекламный ролик, удостоенный премии «Эмми», был создан под руководством PES в течение четырех месяцев и включал тысячи нарисованных от руки иллюстраций десятками иллюстраторов и аниматоров. Переворачивание бумаги было запечатлено с использованием техники покадровой съемки, когда реальные люди аккуратно манипулировали каждым изображением, по одному кадру за раз.

Джон Льюис: «Медведь и Заяц» (2013)

Ежегодная рождественская кампания британского ритейлера Джона Льюиса стала чем-то вроде традиции, знаменующей начало курортного сезона в Великобритании. В этой двухминутной рекламе 2013 года, установленной на обложку хита Кина 2004 года «Somewhere Only We Know» Лили Аллен, сочетаются покадровая анимация и традиционная рисованная анимация ветеранов Диснея.

В результате получилась трогательная история о двух неожиданных друзьях-животных, разделяющих Рождество.Кампания выиграла ряд наград, собрала миллионы просмотров и привела к увеличению продаж будильников на 55% за неделю после ее запуска.

Вам не нужно быть аниматором, чтобы создавать собственные анимированные рекламные ролики и видеоролики. Biteable упрощает работу с помощью сотен бесплатных шаблонов анимированных видео. Начни здесь.

Weird Advertising

Есть реклама, которая заставляет вас смеяться, некоторые заставляют вас плакать, а затем есть те объявления, которые заставляют вас сказать: «Подождите, что?» Эти странные рекламные ролики попадают прямо в последнюю категорию.

Несмотря на то, что есть старинные примеры причудливой рекламы, многие эксперты сходятся во мнении, что мы в значительной степени обязаны Суперкубку — и нескончаемому поиску рекламодателей виральности в Интернете — за относительно недавний рост «нечетной рекламы».

E-Trade: «Обезьяна» (2000)

Шимпанзе в футболке E-Trade стоит на ведре в пригородном гараже, синхронизируя губы с «La Cucaracha» в виде двух неторопливых, одетых во фланель пожилых людей. хлопать в ладоши. Затем он заканчивается веселым мета-слоганом.

Фаворит экспертов на Неделе рекламы, этот 30-секундный рекламный ролик, первоначально показанный во время Суперкубка 2000 года.В то время Ad Age оценил его как «невероятно глупый, невероятно блестящий». Придется согласиться.

Кельвин Кляйн: «Obsession» (1986)

Рекламные ролики парфюмерии широко известны своей причудливостью, и в результате они регулярно становятся предметом пародий. Рекламная серия Кельвина Кляйна «Одержимость» 1980-х годов не стала исключением. Эти рекламные ролики, посвященные арт-хаусному кинотеатру и фильмам Ингмара Бергмана, были сказочными, сильно стилизованными и, да, в некоторой степени непонятными.

И, верная своей форме, эта реклама была известна высмеянным в субботу вечером в прямом эфире в безупречном скетче шоу «Принуждение».

Mountain Dew: «Puppy Monkey Baby» (2016)

И, наконец, было бы упущением не упомянуть эту кошмарную рекламу Суперкубка от Mountain Dew. Реклама напитка на Kickstarter в 2016 году вызвала огромный резонанс, когда она была показана в эфире, получив 2,2 миллиона просмотров в Интернете и 300 000 взаимодействий в социальных сетях за одну ночь.

Зрителей разделили.Некоторые сочли рекламу и ее талисман CGI забавной, а другие посчитали ее жуткой, раздражающей или глупой. Но общий консенсус? Это определенно привлекло ваше внимание.

Эмоциональная и трогательная реклама

Нет ничего постыдного в том, чтобы плакать над рекламой, и в некоторых случаях вам понадобится каменное сердце, чтобы этого избежать. Нет, мы не заставим вас смотреть душераздирающую рекламу ASPCA Сары Маклахлан, но вы все равно можете иметь под рукой салфетки для эмоциональной рекламы ниже.

Отношения между родителями и детьми, тема «время летит» — это проверенная и верная формула для рекламных роликов. Несмотря на то, что существует множество трогательных примеров, этот минутный ролик жевательной резинки Wrigley’s Extra — выдающийся сладкий.

В главных ролях отец, дочь и несколько журавлей-оберток. Это трогательный, почти бессловесный рекламный ролик о гораздо большем, чем просто жевательная резинка.

WATERisLIFE: «Кенийский список желаний» (2013)

Из-за небезопасной питьевой воды каждый пятый ребенок в Кении не доживет до пяти лет. Это предпосылка этого волнующего информационного видео от некоммерческой организации WATERisLIFE, занимающейся чистой водой.

Мы следуем за очаровательным четырехлетним мальчиком масаи по имени Нкаитоле, который никогда не покидал свою деревню, поскольку он отправляется «в приключение, чтобы сделать все, что он всегда хотел делать, прежде чем он умрет.

Это прекрасный и душераздирающий способ донести до дома мысль о том, что Нкаитоле и тысячи таких же детей остро нуждаются в чистой воде.

IAMS: «Мальчик и его собака-утка» (2015)

Вот еще одно видео, которое попадает в категорию совершеннолетних, жизнь коротка — на этот раз для любителей собак. В главных ролях милый маленький мальчик и собака по имени Утка, мы наблюдаем, как они становятся старше, бок о бок, и в конечном итоге узнаем, как щенок получил свое необычное имя.

Нет, IAMS здесь не открывает новые возможности.Да, это немного эмоционально манипулятивно. И да, ты все равно можешь просто плакать.

Тайское страхование жизни: «Незаметный герой» (2014)

В некоторых частях Азии, в частности в Таиланде, рекламодатели, похоже, стремятся заставить зрителей плакать. Одна компания, Thai Life Insurance, особенно известна тем, что выпускает очень популярные и трогательные рекламные ролики.

«Невоспетый герой», созданный Ogilvy & Mather Bangkok, — лишь один из примеров, и это одна из наименее удручающих реклам, выпущенных брендом.Агентство заявляет, что заставить людей плакать — не их «главная цель». Цель состоит в том, чтобы вдохновить людей «оценить ценность жизни, которая является основной ценностью бренда». Слезы, кажется, — всего лишь частый побочный эффект.

Лучшая реклама Суперкубка

Для миллионов американцев Суперкубок — это действительно реклама. Хотя зрители старшего возраста, как правило, по-прежнему интересуются игрой, один опрос показал, что большинство зрителей младше 30 лет предпочитают рекламу шоу в перерыве между перерывами или действиям на поле.

Рекламодатели хорошо осведомлены об этом факте. С каждым годом реклама становится все больше — больше камео знаменитостей, более сложные спецэффекты — и с каждым годом затраты на охват этой любящей рекламу аудитории возрастают. В 2018 году стоимость 30-секундного ролика во время Super Bowl LII превысила 5 миллионов долларов.

Apple «1984» (1984)

В рекламе Apple, снятой Ридли Скоттом, упоминается роман Джорджа Оруэлла «Девятнадцать восемьдесят четыре», в котором персональный компьютер компании, который скоро будет выпущен, позиционируется как герой, который освободит нас от «Большого брата». (возможно, удар по конкуренту Apple, IBM.)

Полный 60-секундный ролик был показан только один раз, во время Суперкубка XVIII в январе 1984 года, но его влияние распространилось далеко за пределы. Это была реклама, которая сделала рекламу Суперкубка «вещью» в первую очередь. Премия Clio Awards (что-то вроде Оскара рекламы) поместила ее в свой Зал славы, а Ad Age назвала ее рекламным роликом Суперкубка №1 всех времен.

Coca-Cola: «Эй, малыш, лови!» (1979)

Милый ребенок, легенда спорта, сладкий момент — «Эй, малыш, лови!» От Coca-Cola. реклама, пожалуй, квинтэссенция рекламы Суперкубка. Дебютировавший в 1979 году, он наиболее заметно транслировался во время Суперкубка XIV в 1980 году.

Рекламный ролик с легендой НФЛ «Средним» Джо Грином в главной роли получил премию Clio и был настолько популярен, что позже стал вдохновением для телевизионного фильма 1981 года. «Стилер и Питтсбургский ребенок».”

Но для некоторых зрителей его влияние было еще более сильным. По словам копирайтера, написавшего сценарий, «Джо был, возможно, первым чернокожим мужчиной, появившимся в рекламе национального бренда, и в то время это оказало огромное влияние. Письма, которые мы получали, были полны благодарности и волнения ».

Monster.com: «Когда я вырасту…» (1999)

По данным Ad Age, до выхода этого рекламного ролика на Monster.com ежемесячно появлялось около 1,5 уникальных посетителей. В последующие месяцы они в среднем составили 2.5 миллионов посетителей.

Снятый в абсолютно черно-белых тонах, рекламный ролик пародировал вдохновляющую рекламу таких компаний, как Nike, а дети, как ни в чем не бывало, заявляли, что хотят, чтобы их «заменили по прихоти» и «проложили себе путь к руководству среднего звена. ” Совершенная посылка корпоративной Америки, она одновременно иронична, нетрадиционна, забавна и мотивирует. И в мгновение ока он изменил бренд Monster и получил ряд отраслевых наград.

Volkswagen: «The Force» (2011)

Спустя 7 лет после выхода в эфир рекламный ролик Volkswagen Passat 2012 года остается самой просматриваемой рекламой Суперкубка всех времен. В рекламе был найден идеальный баланс — любимый фильм, крошечный ребенок, переодетый культовым злодеем, милый семейный момент, юмористическая расплата.

И еще больше выиграл от подхода автомобильной компании и ее агентства Deutsch к его выпуску.В то время общепринятая рекламная мудрость заключалась в том, чтобы держать рекламу Суперкубка в секрете до самой большой игры. Volkswagen решил разместить ролик на YouTube на четыре дня раньше срока. Рекламный ролик набрал 1 миллион просмотров за ночь и еще 16 миллионов еще до запуска игры. По словам Дойча, он «окупился еще до запуска» и получил несколько наград Cannes и Clio.

Мы надеемся, что обзор лучших рекламных роликов был вдохновляющим — или, по крайней мере, интересным! Помните, что для создания эффективной рекламы не обязательно иметь бюджет на Суперкубок.Воспользуйтесь создателем рекламы Biteable, чтобы начать работу бесплатно!

Какие классические рекламные ролики мы пропустили? Расскажите нам в Twitter @biteable!

Смотреть в полноэкранном режиме

Трогательная реклама McDonald’s напоминает нам о значении Рождества

Директор Суне Соренсен работала с TPfilm над рекламой McDonald’s

Директор Суне Соренсен и TPfilm создают нетрадиционный рекламный ролик McDonald’s о самом традиционном времени года ; Рождество.

В оригинальном сюжете, наполненном персонажами, мы следуем за современной семьей, которая спешит сесть на поезд, идущий в аэропорт во время курортного сезона. Посреди суеты семья мчится мимо переполненного праздничного декора вокзала, уличных музыкантов, киосков и спешащих путешественников. Наконец, они прибывают как раз к отъезду — только для того, чтобы понять, что потеряли дочь.

Режиссер Суне Соренсен: «Мне безумно нравятся традиционные рождественские места с их задушевными историями, и я верю, что в нашем фильме есть не менее трогательное послание, но лично я предпочитаю более драматические рождественские фильмы, такие как« Это прекрасная жизнь ». ‘, потому что они влияют на меня больше.Хотя это и нетипично для ТВЦ — не в последнюю очередь во время Рождества — я чувствовал, что у нас есть место для драмы и в этом типе рекламы ».

Фильм снимался в Будапеште с участием актеров Миранды Нолан, Криса Раймана и Лучианы Акпобаро. Шотландская рождественская песня «Auld Lang Syne» была перезаписана музыкантом Ив Поликарпу, которая также сыграла уличную певицу в фильме.

Суне продолжает: «Для меня любой фильм — это актерское мастерство. Меня не волнует, насколько детально проработан дизайн декораций или насколько обширен проект, если актерская игра терпит неудачу, я даже не знаю, зачем мы это делаем.Человеческий компонент значит для меня все, и это стало особенно интересно в этом фильме, потому что он заключает в себе саму директиву: наша способность видеть человечество, останавливаться и заботиться ».

Это первый в истории рождественский брендовый фильм для McDonald’s и знаменует собой второе сотрудничество между агентством Leo’s Thjnk Tank и Суне Соренсен для клиента. Ранее в этом году Сьюн руководила рекламным роликом «Ральфи», который был очень хорошо принят — на самом деле, это был самый успешный промоушен Happy Meal за последние десять лет, по мнению агентства ECD, Ханса-Петера Спорера.

подробнее — Creative

Creative

Производство: ТПфильм

Директор: Суне Соренсен

DoP: Rasmus Heise Exec.

Производитель: Карло Вальтер

Продюсер: Николас Мирбах

Steadicam: Карстен Якобсен

Кастинг-директор: Майкл Кокс @ Hammond Cox Casting, Лондон

Постпродакшн

Постпродакшн: Sehsucht

Оценка: Майк Боте

Звук

Звук и музыка: баллада (Gregers Music), Копенгаген и м-саунд, Мюнхен

Музыка

Музыкант: Ева Поликарпу

Производство

Производственная служба: Filmteam Kft.

Исполнительный продюсер: Иштван Майор

Производитель: Péter Fülöp

Художник-постановщик: Аттила «Диги» Кевари

Стилист: Диана Мартон и Ильдико Андо

Литой

Мама «Анна»: Миранда Нолан

Папа Ханса: Крис Райман

Дочь Ида: Люсиана Акпобаро

Уличный музыкант: Ева Поликарпу

Клиент

Клиент: McDonald’s

Директор по маркетингу: Сьюзан Шрамм

Директор по маркетингу: Йорн Винклер

Начальник отдела маркетинга: Стефани Блюм

Старший менеджер команды: Татьяна Угер

Агентство

Агентство: LEO’S THJNK TANK

Управляющий директор Создание: Ханс-Петер Спорер

Креативный директор Копия: Янне Саксе

Директор по работе с клиентами: Ясмин Гиббах

Главный производственный директор: Томас Наббефельд

Агентство Продюсер: Тобиас Заалманн

Жанры: Люди, Истории, Диалог

Категории: Фастфуд, Розничная торговля и рестораны

TPF — Tony Petersen Film GmbH, Вт, 3 декабря 2019 11:24:07 GMT

Трогательная реклама что всегда заставит нас плакать

(Фото: Amazon / YouTube)

Для фанатов Hello Goodbye (или «Hello Good Cry», как многие из вас стали называть его), мы знаем, как приятно пролить несколько заслуженных слез.А в это время года в лаборатории чувств создается реклама, которая заставит вас рыдать на диване. Вот несколько из наших любимых достойных слез рекламных роликов прошлого и настоящего, которые гарантированно заставят вас потянуться за салфеткой.

Праздничная тематика

Английский язык для начинающих
В этом сезоне появилась реклама из Польши. В нем одинокий дедушка изучает английский по книгам и аудиозаписям, и он перерастает в достойное слез крещендо, от которого мы не можем отвести глаз (и намного лучше, чем эта странная немецкая реклама, в которой дедушке приходится симулировать собственную смерть, чтобы получить его семья вместе на праздники).

Священник и имам шлют друг другу подарки Amazon Prime
При сообщениях об усилении расовой напряженности в средствах массовой информации приятно видеть, как Amazon рассказывает историю религиозной гармонии между двумя старыми священнослужителями, которые обмениваются смехом, а затем делают серьезные подарки.

Возвращение домой на Рождество: аэропорт Хитроу
Эти два плюшевых медведя, возвращающихся к своим семьям, — самые драгоценные.Но кого они встречают в аэропорту? Ждите финала.

Рождественское перемирие 1914 года.
Солдаты в окопах вдали от дома на Рождество. Противоборствующие стороны слышат пение друг друга. Они бросают оружие и ненадолго объединяются в братство, чтобы отметить праздник. Самое печальное, конечно, то, что им придется вернуться к борьбе друг с другом после того, как закончится это короткое перемирие. * всхлип *

День семьи

Маленький Джонни всегда на своем смартфоне
Рождественский рекламный ролик Apple для iPhone вызовет у вас уродливые крики.Поначалу этот подросток выглядит как ваш обычно незанятый подросток, переписывающий текстовые сообщения своим друзьям. Но все это время он писал любовное письмо своей семье. Нюхать.

Бабушка думает, что выиграла в лотерею.
Итак, весь город собирается вместе, чтобы создать иллюзию, что это правда. Это что-то среднее между This’s a Wonderful Life и The Truman Show. Удачи тебе пройти через это без слез, текущих по лицу.

Сосредоточьтесь на здоровье

Это не наркоман, он мой брат!
Этот удивительный антинаркотический ПСА в стиле ретро из Министерства здравоохранения Канады — это так много разных чудесных веществ. От музыки до прически 80-х и финального (несколько блеклого) голоса за кадром: «Если вы попытаетесь остановить друга от употребления наркотиков, у вас может не получиться, но, по крайней мере, вы попытались …»

Трансплантация органов для любителей собак
И здесь чувствуется ретро.Мужчина и его собака неразлучны до тех пор, пока в один прекрасный день его не увезут в больницу. Собака следует за машиной скорой помощи, ждет за дверью отделения неотложной помощи, лил дождь. Наконец, женщина выходит из инвалидного кресла, оправляясь от операции, и собака сразу же узнает ее и бежит к ней.

Вы не одиноки
Состояние здоровья может казаться таким, как будто оно отделяет вас от мира, каким вы его когда-то знали, и именно в те моменты, когда люди протягивают руку и возвращают вас в лоно, создают момент празднования, наполненный слезами.

Пример 1. Объявление о поддержке рака в Великобритании, адресованное людям, у которых диагностирован рак (сначала они попадают в них, а затем — всем, кто их любит):

Пример 2: Друзья играют в баскетбол на инвалидных колясках, и в конце вы обнаруживаете, что только один сидит в кресле все время, поскольку другие приложили дополнительные усилия, чтобы удержать его в своих рядах.

Пример 3: филиппинский рекламный ролик Rogue One, #createcourage, в котором изображена застенчивая девушка, которая носит шлем штурмовика в школу в качестве защиты от инвалидности.

Hello Goodbye возвращается в январе с новыми эпизодами! А пока вы можете смотреть 1 и 2 сезоны онлайн!

10 примеров рекламы, вызывающей эмоции

В этом году появилось невероятное количество эмоциональной рекламы. Реклама становится острее и юмористичнее, особенно в период праздников. От классики Суперкубка до всемирно признанных видеороликов о кошках — было множество приятных рекламных объявлений, рекламирующих всевозможные товары.Известно, что реклама воздействует на ключевые элементы человеческой психики, вызывая сильные эмоции, такие как радость, печаль, страх или волнение. Если бы одна вызванная эмоция вызывалась чаще других в этом году, это, вероятно, была бы нежность. Многие рекламные ролики в этом году фактически пытались зацепить сердца зрителей и заставить их почувствовать что-то вместе с видео, которое они смотрят. Просмотр телепередач был эмоциональным переживанием, поскольку компании проецировали слезливые рекламные ролики как средство увлечь аудиторию и использовали этот опыт для продвижения своих брендов.Вопрос о том, успешно ли он продвигает продукт на рынке, остается спорным, но способность рекламы привлечь внимание зрителей убедительна и доказана. По тем или иным причинам праздничная реклама более эмоциональна, чем реклама в течение всего года. Энтони Сарандреа, генеральный директор маркетингового агентства siteflood.com, сообщил: «Использование компанией эффективного визуального макета и эмоционально вызывающих мотивов в рекламе может значительно повысить оценку рекламы зрителями. При правильном использовании использование эмоций — отличный путь к виральности », — отметила Сарандреа, включив более глубокий эмоциональный слой; эти объявления смогли привлечь больше зрителей и стать вирусными.

Вот 10 лучших эмоциональных объявлений, которые я видел:

1. Яблоко — Когда-нибудь на Рождество

В этом душераздирающем видео Стиви Уандер и Андра Дэй исполняют исполнение Someday at Christmas. На видео Дэй и Чудо поют песню дуэтом, кульминацией чего становится хор других детей в сцене. Пара великолепно выступила и вовлекла зрителя в сцену, прежде чем на видном месте показала логотип Apple в конце рекламного ролика.Реклама красиво сделана и изображает Apple профессионально, но в игровой форме.

2. Игрушки «Р» Us

Общая тема праздничной рекламы 2015 года — дети и пожилые люди. Компании часто используют пары маленьких детей и пожилых людей, чтобы вызвать эмоции у зрителей. В этой рекламе молодая девушка идет к старику через улицу и удивляет его, украсив лужайку перед его домом к Рождеству. На следующее утро она выходит на улицу и видит, что мужчина в ответ положил ей игрушки и подарки.

3. Рождественское объявление в Сейнсбери

Sainsbury использует фильм «Рождественское бедствие Мога», классический рождественский клип со снежинками и тихим рассказчиком. Клип привлекает эмоции зрителя, втягивая его в ощущение просмотра старого рождественского фильма. В рекламе изображена заснеженная деревня, в которой спит семья, а на кухне спит кошка. На следующий день кошка случайно ломает все на кухне из-за причудливого скопления досадных и неуклюжих ошибок.Кульминацией этого процесса является то, что кошка случайно сжигает дом. Пожарные входят в дом и вытаскивают из дома приготовленную индейку. Семья возвращается в дом, видя, как он горит изнутри. Затем прибывают их соседи с некоторыми инструментами для ремонта дома, еды и припасов.

4. Джон Льюис

Каждый год Джон Льюис выпускает рождественскую рекламу, направленную на то, чтобы вызвать наши эмоции и поглотить нас. В этом году реклама компании была особенно провокационной.Маленькая девочка на видео использует свой телескоп, чтобы увидеть старика, который одиноко живет на Луне. У мужчины нет возможности увидеть девушку, но девушка видит его. Затем она отправляет на Луну подарок на воздушных шарах. Мужчина открывает подарок и находит внутри телескоп, который он использует, чтобы оглянуться на землю и увидеть девушку. Ролик заканчивается текстом «Покажи кому-нибудь, что они любили на это Рождество».

5. Edeka

Edeka, немецкий супермаркет, представил одну из лучших праздничных рекламных объявлений в этом году.В фильме снимается дедушка, который каждый год безуспешно пытается уговорить свою семью приехать домой на праздники, но каждый год в конце концов празднует в одиночестве. В конце концов он инсценирует собственную смерть, чтобы заставить их вернуться домой на каникулы. Удивленная и счастливая семья сидит и ест вместе. Фильм заканчивается текстом «пора домой». На данный момент рекламный ролик на Youtube набрал более 43 миллионов просмотров.

6. Anuncio Loteria de Navidad

Эта реклама испанской лото очень похожа на фильм Pixar.Он похож на фильм «Вверх», но побуждает покупать лотерейные билеты. В ролике охранник на фабрике получает подарок-сюрприз от одного из своих коллег

7. TK Maxx

Чтобы побудить зрителей покупать больше одежды, TK Maxx заканчивается строкой «Возможно, они не самые дорогие, но они самые близкие», чтобы побудить покупателей покупать подарки для своих соседей. Использование обложки Белого Рождества Отиса Реддинга было многообещающим способом привлечь внимание зрителей.

8. Volvo

Праздники также предоставили удобное время для рекламы автомобилей, поскольку видео «краска жизни» Вовло воплощает в жизнь их новый светоотражающий спрей, который велосипедисты могут наносить на свою одежду и велосипеды для улучшения видимости.

9. BuzzFeed / Purina — «Puppyhood»

Эти трогательные фильмы показывают отношения между собакой и ее хозяином, рекламируя платформу Buzzfeed.Это одна из самых уникальных и интимных рекламных роликов, выпущенных в этом году.

10. Google

Реклама Google «Friends furever» — восхитительный способ продвижения их новейшего телефона Android и одна из самых популярных рекламных объявлений 2015 года. Эта реклама напоминает другие отличные объявления прошлых лет, в которых также были изображены животные.

Пять высокоэмоциональных рекламных объявлений, которые стали вирусными в 2015 году

Эта статья написана Джейсоном Зацци, вице-президентом по маркетингу в Ace Metrix.

Что общего у Железного человека, Барби, скелетов, весов и слова «и»? Каждый из них является центральным персонажем или символом в некоторых из самых вирусных эмоциональных рекламных объявлений 2015 года. Используя такие слова, как «вдохновляющий», «позитивный», «трогательный», «вдохновляющий», «трогательный» и «воодушевляющий», чтобы описать их, потребители перенаправили, поделились и отметили рекламные объявления от Ad Council, Gillette, Mattel, Lean Cuisine и Microsoft, сделав их пятеркой самых популярных вирусных эмоциональных рекламных объявлений 2015 года.

Что общего у этих пяти объявлений? Согласно анализу Ace Metrix, они обращались к людям всех возрастов, полов и других демографических категорий, независимо от продукта или предмета; они доставляли сообщения, которые потребители в подавляющем большинстве назвали «лучшими в рекламе»; они набрали чрезвычайно высокие баллы эмоциональности и симпатии; и они изменили восприятие потребителей.

Хотя в попытках брендов установить эмоциональную связь с потребителями нет ничего нового, эта тенденция прочно укоренилась во многих рекламных объявлениях Суперкубка 2015 года, часто являющихся ориентиром более широких тенденций. Как показано на рисунке ниже, в 2015 году воодушевляющие / эмоциональные сообщения сильно оторвались от юмористической рекламы после того, как в 2012 году их практически не существовало.

Как появились «У любви нет ярлыков», «#UseYourAnd», «Представьте себе возможности», «#WeighThis» и «Роберт Дауни-младший.Доставляет настоящую бионическую руку »стали вирусными хитами? Создавая сообщения, которые потребители могли бы услышать: подлинные сообщения, которые поддерживают позитивный настрой и расширение прав и возможностей и говорят о значимых проблемах, которые мотивируют потребителей, независимо от демографического происхождения, делиться и защищать.

Рекламный совет: « У любви нет ярлыков »

В марте Совет по рекламе создал золотой контент с пронзительным роликом «У любви нет ярлыков», который быстро стал вирусным и вызвал сильное чувство восхищения.Видео 3:19, созданное R / GA, продемонстрировало высокие результаты в тестировании с выдающимися показателями симпатии и внимания. Эта реклама, привлекательная как для мужчин, так и для мужчин и женщин, отражала эмоциональные настроения, на 50% превышая норму для социальной рекламы по этой шкале. Один из зрителей прокомментировал: «Я думаю, что это новаторское, мощное, открывающее глаза, красивое и захватывающее дух… В него нужно играть везде!»

Gilette Venus ’ “ #UseYourAnd ”

Gillette Venus также добилась вирусного успеха среди гендерных групп в этом году благодаря рекламному ролику для женщин «#UseYourAnd», созданному BBDO.Эта обнадеживающая реклама также показала хорошие результаты по показателям внимания и симпатии, но была основана на ее способности изменить восприятие бренда и оторваться от прошлой рекламы (на 18 процентов выше нормы категории для сообщения об изменениях). Эта реклама также вызвала большое чувство восхищения и пользователи часто использовали такие слова, как «воодушевляющий», «вдохновляющий», «мощный» и «воодушевляющий», чтобы описать это. Один из зрителей, мужчина 36–49 лет, прокомментировал: «Фантастическая реклама; У меня есть маленькая девочка, и я хочу, чтобы она была всем, чем она может быть … без того, чтобы люди навешивали на нее ярлыки.”

Mattel / Barbie’s « Представьте возможности »

Следуя теме «женской силы», компания Mattel представила недавнюю рекламу Барби «Представь возможности», также созданную BBDO. Эта реклама получила два из самых высоких баллов, когда-либо виденных в тестах на внимание и симпатию, на 36 процентов и 44 процента соответственно, что выше норм категории игрушек. Из тысяч телевизионных и цифровых рекламных роликов, измеренных Ace Metrix в этом году, только две получили более высокие оценки по привлекательности.Один зритель прокомментировал: «Как отец с маленькой дочерью, мне нравится сообщение, которое посылает эта реклама».

Lean Cuisine’s “#WeighThis ”

В 2015 году компания

Lean Cuisine отказалась от типичной «диетической» рекламы, работая с 360i над созданием вирусного хита «#Weigh This». При тестировании было доказано, что это объявление основано на релевантности, что является четким показателем того, что сообщение — это то, к чему может относиться большинство людей. Изменение восприятия бренда также явилось явным фактором успеха: показатель на 11% выше нормы категории.Доказывая, что бренд одинаково понравился мужчинам и женщинам на эмоциональном уровне, один мужчина-зритель сказал: «Вау, невероятно мощно!» Другой зритель-мужчина заявил: «Это очень эмоциональная реклама, захватывающая. Надеюсь, это многие видели ».

Microsoft Office « Коллективный проект: Роберт Дауни-младший создает настоящую бионическую руку »

Подчеркивая потенциал технологий для расширения возможностей, Microsoft Office «Коллективный проект: Роберт Дауни-младший.Доставляет настоящую бионическую руку »- это эмоционально управляемая вирусная реклама, которая также использовала фандом знаменитостей. Что примечательно в этой рекламе, так это то, что она в равной степени основана на высоких показателях информации, изменений, внимания и симпатии. Помимо привлечения внимания и симпатии, общих характеристик других объявлений, которые мы обсуждали здесь, он служил для передачи информации, которая интересовала людей, и для изменения восприятия бренда. Эта реклама показала хорошие результаты во всех демографических группах, она также вызвала эмоциональный отклик, превзойдя на 63 процента норму эмоциональных настроений.

Хотя в мире вирусной видеорекламы всегда найдется место для юмора и умопомрачительных визуальных эффектов, очевидно, что в этом году бренды «использовали свое и» для создания симпатичной, актуальной, эмоционально ориентированной рекламы, которая привлекала внимание и меняла восприятие. .

Измерение, воздействие и последовательность воздействий на JSTOR

Абстрактный

Воздействие ощущения тепла, создаваемого рекламным роликом, измеряемое «монитором тепла», изучается в серии из трех исследований.В первом исследовании изучается взаимосвязь между теплотой и возбуждением, измеряемая по реакции кожи. В других исследованиях изучается взаимосвязь между теплотой и рекламными реакциями, такими как симпатия к рекламе и вероятность покупки, путем тестирования рекламы с теплыми и другими стратегиями исполнения. Они также проверяют влияние последовательности рекламных роликов на теплые отклики и влияние рекламы.

Информация о журнале

Основанный в 1974 г., Journal of Consumer Research публикует научные исследования, описывающие и объясняющие поведение потребителей.В этом междисциплинарном журнале публикуются эмпирические, теоретические и методологические статьи, охватывающие такие области, как психология, маркетинг, социология, экономика и антропология. Основная направленность JCR — академическая, а не управленческая, с темами, варьирующимися от процессов на микроуровне (например, выбор бренда) до вопросов макроуровня (например, развитие материалистических ценностей).

Информация об издателе

Oxford University Press — это отделение Оксфордского университета.Издание во всем мире способствует достижению цели университета в области исследований, стипендий и образования. OUP — крупнейшая в мире университетская пресса с самым широким глобальным присутствием. В настоящее время он издает более 6000 новых публикаций в год, имеет офисы примерно в пятидесяти странах и насчитывает более 5500 сотрудников по всему миру. Он стал известен миллионам людей благодаря разнообразной издательской программе, которая включает научные труды по всем академическим дисциплинам, библии, музыку, школьные и университетские учебники, книги по бизнесу, словари и справочники, а также академические журналы.

Реклама членам жюри Англии, трогающая ведьм. Вместе с разницей между английским и ивритом ввич.

Автор:	Филмер, Роберт, сэр, ум. 1653.
Заголовок:	Реклама присяжным заседателям Англии, касающаяся ведьм. Вместе с разницей между английским и ивритом ввич.
Права / разрешения:	Библиотека Мичиганского университета предоставляет доступ к этим закодированным и с клавиатурой выпускам произведений в образовательных и исследовательских целях. Считается, что эти транскрипции находятся в открытом доступе в Соединенных Штатах; однако, если вы решите использовать любую из этих транскрипций, вы несете ответственность за проведение собственной юридической оценки и получение любого необходимого разрешения. Если у вас есть вопросы о коллекции, свяжитесь с eebotcp-info @ umich.edu. Если у вас есть сомнения по поводу включения элемента в эту коллекцию, пожалуйста, свяжитесь с [email protected]. Это заявление не распространяется на изображения страниц или другие дополнительные файлы, связанные с этой работой, которые могут быть защищены авторскими правами или другими лицензионными ограничениями. Пожалуйста, перейдите на http://www.textcreationpartnership.org/ для получения дополнительной информации.
Источник печати:	Реклама присяжным заседателям Англии, касающаяся ведьм.Вместе с разницей между английским и ивритом ввич. Добавить комментарий Отменить ответ Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены * Комментарий * Имя * Email * Сайт