Реклама оно: Реклама со смеющимся клоуном из «Оно» напугала юных слушателей Spotify — DesignLessons – все о дизайне

Содержание

Что такое кэширование и как оно работает | AWS

Узнайте о различных отраслях и примерах использования кэширования

Мобильные технологии

Мобильные приложения – это сегмент рынка, который растет с невообразимой скоростью, учитывая быстрое освоение устройств потребителем и спад в использовании традиционного компьютерного оборудования. Практически для каждого сегмента на рынке, будь то игры, коммерческие приложения, медицинские программы и т. д., есть приложения с поддержкой мобильных устройств. С точки зрения разработки создание мобильных приложений очень похоже на создание любых других приложений. Вы сталкиваетесь с теми же вопросами на уровнях представления, бизнеса и данных. Несмотря на разницу в пространстве экрана и инструментах для разработчиков, общей целью является обеспечение качественного взаимодействия с клиентом. Благодаря эффективным стратегиям кэширования ваши мобильные приложения могут обеспечивать такой уровень производительности, которого ожидают ваши пользователи, масштабироваться до любых размеров и сокращать общие затраты.

AWS Mobile Hub – это объединенная консоль для удобного поиска, настройки и использования облачных сервисов AWS, предназначенных для разработки и тестирования мобильных приложений, а также мониторинга их использования.

Интернет вещей (IoT)

Интернет вещей – это концепция сбора информации с устройств и из физического мира с помощью датчиков и ее передачи в Интернет или в приложения, которые принимают эти данные. Ценность IoT заключается в способности понимать собранные данные в режиме, близком к реальному времени, что в конечном счете позволяет системе и приложениям, принимающим эти данные, быстро реагировать на них. Возьмем, к примеру, устройство, которое передает свои GPS-координаты. Ваше приложение IoT может предложить интересные места, которые находятся поблизости от этих координат. Кроме того, если вы сохранили предпочтения пользователя устройства, то можете подобрать наиболее подходящие рекомендации для этого пользователя.

В этом отдельном примере скорость ответа приложения на полученные координаты критически важна для достижения качественного взаимодействия с пользователем. Кэширование может сыграть в нем важную роль. Интересные места и их координаты можно хранить в хранилище пар «ключ – значение», например в Redis, чтобы обеспечить их быстрое получение. С точки зрения разработки вы можете запрограммировать свое приложение IoT, чтобы оно реагировало на любое событие, если для этого существуют программные средства. При создании архитектуры IoT необходимо рассмотреть некоторые очень важные вопросы, в том числе время ответа при анализе полученных данных, создание архитектуры решения, масштаб которого охватывает N устройств, и экономичность архитектуры.

AWS IoT – это управляемая облачная платформа, которая позволяет подключенным устройствам просто и безопасно взаимодействовать с облачными приложениями и другими устройствами.

Дополнительные сведения: Managing IoT and Time Series Data with Amazon ElastiCache for Redis

Рекламные технологии

Современные приложения в сфере рекламных технологий особо требовательны к производительности. Примером важной области развития в этой сфере является торг в режиме реального времени (RTB). Это подход к трансляции рекламы на цифровых экранах в режиме реального времени, основанный на принципе аукциона и работающий со впечатлениями на самом подробном уровне. RTB был преобладающим способом проведения транзакций в 2015 году, учитывая то, что 74,0 процента рекламы было куплено программными средствами, что в США соответствует 11 миллиардам долларов (согласно eMarketer Analysis). При создании приложения для торгов в режиме реального времени важно учитывать то, что одна миллисекунда может решать, было ли предложение предоставлено вовремя, или оно уже стало ненужным. Это значит, что нужно крайне быстро получать данные из базы. Кэширование баз данных, при использовании которого можно получать данные о торгах за считанные доли миллисекунды, – это отличное решение для достижения такой высокой производительности.

Игровые технологии

Интерактивность – это краеугольный камень каждой современной игры.

Ничто так не раздражает игроков, как медленная игра и долгое ожидание реакции. Такие игры редко становятся успешными. Мобильные многопользовательские игры еще требовательнее к производительности, потому что информацию о действии одного игрока необходимо предоставлять другим игрокам в режиме реального времени. Кэширование игровых данных играет решающую роль в бесперебойной работе игры благодаря тому, что время ответа на запросы к часто используемым данным исчисляется в долях миллисекунды. Также важно решить проблемы востребованных данных, когда множество одинаковых запросов отправляется к одним и тем же данным, например «кто входит в первую десятку игроков по счету?»

Подробнее о разработке игр см. здесь.

Мультимедиа

Мультимедийным компаниям часто требуется передавать клиентам большое количество статического контента при постоянном изменении количества читателей или зрителей. Примером является сервис потоковой передачи видео, например Netflix или Amazon Video, которые передают пользователям большой объем видеоконтента. Это идеальный случай для использования сети доставки контента, в которой данные хранятся на серверах кэширования, расположенных во всем мире. Еще одним аспектом медиаприложений является пикообразная и непредсказуемая нагрузка. Возьмем, к примеру, публикацию в блоге на веб-сайте, о которой некоторая знаменитость только что отправила сообщение в Twitter, или веб-сайт футбольной команды во время Суперкубка. Такой высокий пик спроса на маленькое подмножество контента – вызов для многих баз данных, потому их пропускная способность для отдельных ключей ограничена. Поскольку пропускная способность оперативной памяти гораздо выше, чем у дисков, кэш базы данных помогает решить эту проблему путем перенаправления запросов чтения в кэш в памяти.

Интернет-коммерция

Современные приложения для электронной коммерции становятся все сложнее. При совершении покупок в них учитываются личные предпочтения, например в режиме реального времени даются рекомендации, которые основаны на данных пользователя и истории его покупок.

Обычно для этого требуется заглянуть в социальную сеть пользователя и взять за основу для рекомендации то, что понравилось друзьям, или то, что они приобрели. Количество данных, которые нужно обработать, растет, а терпение клиентов – нет. Поэтому обеспечение производительности приложения в режиме реального времени – это не роскошь, а необходимость. Хорошо реализованная стратегия кэширования – это важнейший аспект производительности приложения, от которого зависят успех и неудача, продажа товара и потеря клиента.

Социальные сети

Приложения для социальных сетей взяли мир штурмом. У таких социальных сетей, как Facebook, Twitter, Instagram и Snapchat, очень много пользователей, и объем контента, который они потребляют, все больше растет. Когда пользователи открывают свои ленты новостей, они ожидают, что увидят свежий персонализированный контент в режиме реального времени. Это не статический контент, поскольку у каждого пользователя разные друзья, фотографии, интересы и т. д., за счет чего обостряется необходимость в усложнении платформы, на которой основано приложение. Кроме того, приложения для социальных сетей подвержены пикам использования во время крупных развлекательных мероприятий, спортивных и политических событий. Устойчивость к пиковым нагрузкам и высокая производительность в режиме реального времени возможны благодаря использованию нескольких уровней кэширования, включая сети доставки контента для статического контента, например изображений, кэш сеансов для учета данных текущих сессий пользователей и кэш баз данных для ускорения доступа к часто запрашиваемому контенту, например последним фотографиям и свежим новостям от близких друзей.

Здравоохранение и здоровый образ жизни

В сфере здравоохранения происходит цифровая революция, благодаря которой медицинское обслуживание становится доступным все большему количеству пациентов во всем мире. Некоторые приложения позволяют пациентам общаться с врачами по видеосвязи, а многие крупные клиники предлагают своим клиентам приложения, в которых можно посмотреть результаты анализов и связаться с медицинским персоналом.

Для поддержания здорового образа жизни существует множество приложений: от программ для отслеживания показаний датчиков (например, FitBit и Jawbone) до полных курсов тренировок и подборок данных. Поскольку эти приложения по своей сути интерактивные, необходимо, чтобы они были высокопроизводительными и удовлетворяли бизнес-требованиям и требованиям к данным. Вооружившись эффективной стратегией кэширования, вы сможете обеспечить быструю работу приложений, сократить общие затраты на инфраструктуру и масштабировать ее по мере роста востребованности.

Подробнее о создании приложений для сферы здравоохранения на AWS см. здесь.

Финансы и финансовые технологии

За последние годы потребление финансовых сервисов очень изменилось. Существуют приложения для доступа к банковским и страховым услугам, функциям выявления мошенничества, сервисам инвестирования, оптимизации капитальных рынков с использованием алгоритмов, которые работают в режиме реального времени, а также многие другие приложения. Очень сложно предоставлять доступ к финансовым данным клиента и возможность проведения таких транзакций, как перевод средств или совершение платежей, в режиме реального времени. Во-первых, к приложениям для этой сферы применяются те же ограничения, что и к приложениям для других сфер, в которых пользователю требуется взаимодействовать с приложением в режиме, близком к реальному времени. Кроме того, финансовые приложения могут предъявлять дополнительные требования, например относительно повышенной безопасности и выявления мошенничества. Для того чтобы производительность отвечала ожиданиям пользователя, крайне важно создать эффективную архитектуру с использованием стратегии многоуровневого кэширования. В зависимости от требований приложения уровни кэширования могут включать кэш сеансов для хранения данных о сессиях пользователя, сеть доставки контента для передачи статического контента и кэш базы данных для передачи часто запрашиваемых данных, таких как последние 10 покупок клиента.

Подробнее о финансовых приложениях на AWS см. здесь.

Узнайте больше о рекламе со статусом «на проверке».

Прежде чем показывать вашу рекламу на Facebook или в Instagram, мы проверяем ее на соответствие Правилам рекламной деятельности. Проверка рекламы запускается автоматически перед началом показа, а ее статус можно посмотреть в соответствующем столбце в Ads Manager.

Процесс проверки рекламы

Миллионы объявлений, которые показываются в наших приложениях, проверяются на соответствие Правилам рекламной деятельности с помощью нашей автоматизированной системы проверки. Однако в некоторых случаях мы проверяем рекламу вручную, что также позволяет нам совершенствовать эту систему.

Наша система проверяет объявления на соответствие Правилам рекламной деятельности. Мы проверяем изображения, видео, текст, информацию о таргетинге и другие элементы рекламы, а также содержание места назначения рекламы. Место назначения — это страница или другое место, куда переходит человек после нажатия на объявление.

В результате проверки мы можем одобрить или отклонить вашу рекламу.

Продолжительность проверки рекламы

Большая часть рекламы рассматривается в течение 24 часов, но в некоторых случаях это может занять больше времени. Мы можем повторно проверять рекламу, в том числе опубликованную.

Если вы хотите начать показ своей рекламы с определенной даты в будущем, то можете запланировать ее показ. Как только вы отправите рекламу, мы проверим ее, но не будем начинать показ до указанной вами даты.

Ограничения при проверке

Мы стремимся проверить как можно больше объявлений, однако в этом процессе есть свои сложности. Наши меры по обеспечению соблюдения правил имеют свои недостатки. Как системы, так и люди иногда могут ошибаться.

Когда мы вводим новое правило, системе контроля и нашим специалистам нужно время, чтобы научиться правильно следить за его соблюдением. Однако получая отзывы пользователей и новые данные, наша система на основе машинного обучения становится лучше.

Если вы считаете, что ваше объявление, группу объявлений, кампанию или товар отклонили по ошибке, то можете запросить повторную проверку в разделе Качество аккаунта. Подробнее о том, что делать, если вашу рекламу отклонили.

Если вы считаете, что реклама на Facebook нарушает Правила рекламной деятельности, то можете на нее пожаловаться. Подробнее о том, как пожаловаться на рекламу.

Редактирование запланированного или действующего объявления

Запланированные или действующие объявления либо группы будут отправлены на повторную проверку, если в них были изменены следующие параметры:

Таргетинг
Креатив (например, изображения, текст, ссылки или видео)
Оптимизация
Событие биллинга

Если вы измените бюджет, размер ставки или график показа группы объявлений, повторная проверка не начнется.

Статьи по теме

Какие статусы могут быть у моей рекламы в Facebook?

Существует несколько сценариев для статусов вашей рекламы в Facebook.

Когда вы отправляете объявление на рассмотрение, оно сначала должно быть одобрено GetResponse, потом Facebook. Пока объявление рассматривается, оно приобретает статус На рассмотрении.

Что произойдет, когда мое объявление будет одобрено?

Когда вы отправляете объявление на рассмотрение, мы берем средства из вашего бюджета. После этого, объявление в статусе На рассмотрении ожидает одобрения GetResponse и Facebook.

В случае, если объявление было одобрено, оно приобретает статус Активно или Запланировано, в зависимости от заданных настроек.

Вам будут доступны три опции для смены статуса объявления:

Приостановить объявление. Если вы приостановите объявление и не возобновите его до даты окончания, деньги не будут заблокированы до даты окончания показа. После этой даты, оставшиеся средства пойду в счет Всего средств.
Отменить объявление. Когда вы отменяете объявление, оставшиеся деньги зачисляются в Доступные средства
Не делать ничего. Объявление показывается до конца заданного срока, приобретает статус Завершено, и все средства расходуются.

Примечание: В период показа объявления оно также может быть выключено Facebook. Если это произойдет, вы увидите сообщение Отклонено рядом со своим объявлением. Вы сможете отредактировать объявление и отправить его на рассмотрение заново, либо оставить его без изменений. Если вы оставляете объявление без изменений, средства из вашего бюджета будут заблокированы до даты конца показа. После этого все оставшиеся средства будут зачислены в счет доступных средств.

Если произойдет ошибка, вы сможете увидеть больше деталей, если наведете курсор на красную точку рядом со статусом объявления.

Что происходит с моими средствами, если объявление приостановлено, отменено или выключено Facebook?

Мы переводим все неизрасходованные средства в счет доступных средств, когда наступает дата конца показа объявления. Когда вы создаете новое объявление, мы уменьшаем его стоимость за счет применения доступных средств. Если доступных средств недостаточно, чтобы покрыть полную стоимость объявления, вы не сможете отправить его на рассмотрение. Для начала вам необходимо будет пополнить баланс.

Что произойдет, если мое объявление не будет одобрено?

Существуют две стадии, на которых объявление может быть отклонено.

Отклонено GetResponse.

Если объявление не может успешно пройти процесс верификации в GetResponse, оно отклоняется. Вы увидите сообщение об ошибке с текстом Отклонено рядом с названием объявления. Чтобы исправить это, вы можете отредактировать объявление и отправить его на рассмотрение еще раз. Если вы этого не сделаете, объявление сохранит статус ошибки.

Отклонено Facebook.

Если сообщение будет отклонено Facebook, вы увидите статус Отклонено рядом с названием объявления. Чтобы исправить это, вы можете отредактировать объявление и отправить его на рассмотрение еще раз. Если вы этого не сделаете, объявление сохранит статус ошибки. Объявление может быть отклонено в связи с нарушением правил Facebook.

Справка по Правилам в отношении согласия пользователей из ЕС – Компания – Google

Зачем нужны эти правила и к чему они относятся?

Правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС отражают ряд требований таких европейских законов, как Генеральный регламент ЕС о защите персональных данных (GDPR) и Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи (ePrivacy Directive), а также аналогичных законов Великобритании. Эту директиву не следует путать с соответствующим Регламентом ЕС (ePrivacy Regulation), принятие которого в настоящее время находится на стадии обсуждения. Перечисленные выше законы распространяются на конечных пользователей из Великобритании и Европейской экономической зоны (ЕЭЗ), В ЕЭЗ входят страны Европейского союза, а также Исландия, Лихтенштейн и Норвегия.

Исходная версия этих правил была опубликована в 2015 г., а затем обновлена 25 мая 2018 г. после вступления в силу Генерального регламента ЕС о защите персональных данных.

Должны ли издатели и рекламодатели из ЕЭЗ или Великобритании следовать этим правилам при показе рекламы всем пользователям?

Правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС распространяются только на показы рекламы конечным пользователям из ЕЭЗ или Великобритании.

Как компания Google будет обеспечивать соблюдение этих правил?

С момента создания этих правил в 2015 году мы регулярно проверяем сайты и приложения, где используются наши рекламные сервисы. Специалисты Google открывают сайты и приложения так же, как это делают обычные посетители, и выясняют, какая информация представлена на этих ресурсах и как организован процесс получения согласия пользователей.

Помогать партнерам в соблюдении действующего законодательства – важная часть нашей работы. Издатели могут получать согласие пользователей разными способами, и мы не указываем им, какое решение следует выбрать, однако при этом оно должно отвечать определенным требованиям Google. Обнаружив, что тот или иной партнер нарушает наши правила, мы свяжемся с ним и поможем обеспечить их соблюдение.

Мы всегда предоставляем владельцам сайтов и приложений достаточный срок для внесения необходимых изменений. Если партнер не отвечает на наши запросы и не демонстрирует готовность обеспечить соблюдение правил за установленное время, в отношении его аккаунтов могут быть применены меры вплоть до блокировки.

Какую информацию нужно предоставлять конечным пользователям?

Как указано в наших правилах, вы должны предоставлять пользователям информацию обо всех, кто получает доступ к их данным в результате использования вами продукта Google. Также необходимо в явной и доступной форме сообщать конечным пользователям, как применяются их персональные данные. Мы подготовили документ, в котором описаны наши принципы работы с персональными данными. Чтобы соответствовать требованию о раскрытии информации в отношении использования данных компанией Google, рекомендуем опубликовать ссылку на этот документ. Аналогичные сведения должны предоставлять пользователям и поставщики рекламных технологий, интегрированных с нашими продуктами.

Как избежать типичных ошибок при добавлении запроса согласия: контрольный список для партнеров

Рекомендации ниже приведены в качестве примера и не являются исчерпывающими. Помните, что ваше решение всегда должно соответствовать всем правилам Google.

Сообщаете ли вы пользователям, как будут обрабатываться их персональные данные, для сбора которых на сайте или в приложении запрашивается согласие? В частности, проинформированы ли пользователи о том, что их данные будут применяться при персонализации рекламы и что файлы cookie могут служить для подбора персонализированных и неперсонализированных объявлений?
Появляется ли ваш запрос согласия, когда с сайтом или приложением работают пользователи из любой страны ЕЭЗ?
Предусмотрена ли для пользователей возможность подтвердить согласие определенным действием, например нажатием кнопки «ОК» или «Соглашаюсь»?
Опубликовали ли вы список сторонних организаций (включая Google), которые будут иметь доступ к пользовательским данным, собираемым на вашем сайте или в приложении?
Сообщаете ли вы пользователям о том, как их персональная информация будет применяться компанией Google после того, как они дадут согласие на сбор таких данных на вашем сайте или в приложении, и предоставляете ли вы им ссылку на Политику конфиденциальности и Условия использования Google? Информируете ли вы пользователей о том, как их данные будут обрабатываться другими компаниями?
Если вы размещаете только неперсонализированную рекламу, есть ли у вас согласие пользователей на использование файлов cookie или иных методов идентификации по данным с устройств (например, идентификаторов мобильных устройств) в регионах, где это предписывается законодательством? Обратите внимание, что при размещении неперсонализированной рекламы Google на сайтах все равно используются файлы cookie.
Если вы размещаете только объявления с ограниченным таргетингом в сервисах «Менеджер рекламы» и «Реклама в приложении», то, помимо отключения сбора, передачи и использования личных данных для персонализации объявлений, Google не будет получать доступ к файлам cookie, идентификаторам или эквивалентному локальному хранилищу на устройстве конечного пользователя. Обратите внимание, что технологии показа рекламы (наши теги JavaScript и/или код SDK) по-прежнему будут сохраняться в кеше или устанавливаться в рамках нормальной работы браузеров и мобильных ОС пользователей. Эта функция не использует файлы cookie или другое локальное хранилище, как указано в Правилах Google в отношении согласия пользователей из ЕС. Это означает, что вы можете использовать эту функцию в соответствии с Правилами, даже если согласие конечного пользователя не запрашивалось или было отклонено. Вы должны сами оценить, каким требованиям в рамках местного законодательства в вашей юрисдикции необходимо соответствовать и нужно ли запрашивать согласие. Подробную информацию о функции можно найти в Справочных центрах Менеджера рекламы и Рекламы в приложении.
Если вы используете платформу для управления получением согласия пользователей, сертифицированную организацией IAB, включили ли вы компанию Google в список сторонних поставщиков?

Что нужно предпринять, если я не хочу использовать личные данные конечных пользователей для персонализации объявлений?

Мы реализовали новую функцию, с помощью которой можно отключить персонализацию рекламы. Обратите внимание, что при размещении неперсонализированной рекламы Google на сайтах или в приложениях все равно используются файлы cookie или мобильные идентификаторы. Вам необходимо получать согласие посетителей на применение файлов cookie и мобильных идентификаторов в регионах, где это предписывается законодательством.

Вы можете выбрать объявления с ограниченным таргетингом для показа в сервисах «Менеджер рекламы» и «Реклама в приложении». Если вы показываете объявления с ограниченным таргетингом, то, помимо отключения сбора, передачи и использования личных данных для персонализации объявлений, Google также не будет получать доступ к файлам cookie, идентификаторам пользователей или эквивалентному локальному хранилищу на устройстве конечного пользователя. Обратите внимание, что технологии показа рекламы (наши теги JavaScript и/или код SDK) по-прежнему будут сохраняться в кеше или устанавливаться в рамках нормальной работы браузеров и мобильных ОС пользователей. Эта функция не использует файлы cookie или другое локальное хранилище, как указано в Правилах Google в отношении согласия пользователей из ЕС. Это означает, что вы можете использовать эту функцию в соответствии с Правилами, даже если согласие конечного пользователя не запрашивалось или было отклонено. Вы должны сами оценить, каким требованиям в рамках местного законодательства в вашей юрисдикции необходимо соответствовать и нужно ли запрашивать согласие. Подробную информацию можно найти в Справочных центрах Менеджера рекламы и Рекламы в приложении.

Что нужно указывать в инструкциях для пользователей, которые хотят отозвать свое согласие на персонализацию рекламы?

В соответствии с нашими правилами вы должны подробно рассказать конечным пользователям о том, как отозвать согласие на персонализацию рекламы. Как минимум это должна быть информация о функциях, позволяющих контролировать показ рекламы на вашем сайте или в приложении. Можно также предоставить сведения о том, как управлять выбором рекламы с помощью инструментов Google или настроек устройства.

К каким ещё продуктам Google относятся эти правила?

Помимо продуктов, предназначенных для показа и отслеживания рекламы, эти правила относятся к ряду других наших решений. В частности, они упомянуты в Условиях использования платформы Google Карт, YouTube API, reCAPTCHA и Blogger.

Какие объявления считаются персонализированными в контексте данных правил?

Персонализированная реклама (ранее известная как реклама на основе интересов) более релевантна и позволяет повысить рентабельность инвестиций. Наши продукты для издателей, в зависимости от того, как они используются, дают возможность выявлять интересы конечного пользователя по его взаимодействию с сайтами и приложениями. Рекламодатели могут настраивать таргетинг на основе таких данных, от чего выигрывают не только они сами, но и потенциальные клиенты. Более подробную информацию можно найти в наших правилах размещения персонализированной рекламы.

Реклама считается персонализированной, если при ее подборе учитывается собранная ранее информация или статистика. К такой информации относятся поисковые запросы пользователей, их действия в Интернете, история посещения сайтов и работы с приложениями, а также демографические и геолокационные данные. В частности, к персонализированной относится реклама с демографическим таргетингом, таргетингом на категории интересов, списки ремаркетинга или электронных адресов, а также на списки целевой аудитории, загруженные в Google Платформу для маркетинга.

Какие объявления считаются неперсонализированными в контексте данных правил?

Под этим термином понимаются объявления, при подборе которых используется только контекстная информация, включая приблизительно определяемое местоположение (на уровне города) и контент страницы на сайте или в приложении, где выполняется показ. Таргетинг не основан на данных о самом пользователе и истории его действий в Сети.

Какие объявления считаются «объявлениями с ограниченным таргетингом» в контексте данных правил?

Если вы показываете объявления с ограниченным таргетингом в сервисах «Менеджер рекламы» и «Реклама в приложении», то, помимо отключения сбора, передачи и использования личных данных для персонализации объявлений, Google также не будет получать доступ к файлам cookie, идентификаторам пользователей или эквивалентному локальному хранилищу на устройстве конечного пользователя. Обратите внимание, что технологии показа рекламы (наши теги JavaScript и/или код SDK) по-прежнему будут сохраняться в кеше или устанавливаться в рамках нормальной работы браузеров и мобильных ОС пользователей. Подробную информацию можно найти в Справочных центрах Менеджера рекламы и Рекламы в приложении.

Могу ли я использовать объявления с ограниченным таргетингом, если пользователи отказываются или возражают против использования своих личных данных в целях законного интереса?

Нет. Объявления с ограниченным таргетингом не являются подходящим решением в этих обстоятельствах. Для показа объявлений с ограниченным таргетингом не применяются файлы cookie или мобильные идентификаторы, но нам требуется правовая основа для выполнения таких функций, как обычный показ и измерение рекламы.

Почему нужно запрашивать у пользователей согласие на применение файлов cookie, даже если эти файлы нужны не для персонализации рекламы, а для других целей, например оценки ее эффективности?

Google использует файлы cookie и мобильные идентификаторы при показе персонализированных и неперсонализированных объявлений, чтобы противодействовать мошенничеству и злоупотреблениям, ограничивать частоту показов и собирать данные для отчетов об эффективности рекламы. Наши правила также требуют получения согласия на использование файлов cookie и мобильных идентификаторов у пользователей из стран, на которые распространяется Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, и Великобритании. Мы понимаем, что требования в разных европейских юрисдикциях различаются: в одних у вас должно быть разрешение уже до создания файла cookie, в других – на момент его создания. Благодаря сервисам «Менеджер рекламы» и «Реклама в приложении» издатели могут также ограничивать показ рекламы, если согласие на использование файлов cookie или локального хранилища не получено. Функция отключает сбор, использование и передачу личных данных для персонализации объявлений, а также не использует файлы cookie или другое локальное хранилище, как указано в Правилах Google в отношении согласия пользователей из ЕС. Это означает, что вы можете использовать эту функцию в соответствии с правилами, даже если согласие конечного пользователя не запрашивалось или было отклонено. Вы должны сами оценить, каким требованиям в рамках местного законодательства в вашей юрисдикции необходимо соответствовать и нужно ли использовать запрос на согласие. Подробную информацию можно найти в Справочных центрах Менеджера рекламы и Рекламы в приложении.

Я рекламодатель и использую на сайте продукты Google. Что мне нужно предпринять?

Если вы используете на сайте теги рекламных сервисов, таких как Google Реклама или Google Платформа для маркетинга, то вам следует запрашивать согласие у каждого посетителя из ЕЭЗ и Великобритании. Наши правила предписывают получать у пользователей согласие на использование файлов cookie для отслеживания и на обработку персональных данных при подборе рекламы (например, если на вашей веб-странице размещены теги ремаркетинга).

Что должно быть указано в запросе согласия?

Точный текст запроса зависит от того, какие варианты вы готовы предоставить своим посетителям на выбор и как именно вы обрабатываете их личную информацию (самостоятельно или передаете ее партнерам). Образец опубликован на нашем сайте cookiechoices.org.

Что, если на ресурсе издателя пользователям из ЕЭЗ и Великобритании будет показываться только неперсонализированная реклама?

Даже если вы не показываете посетителям сайта персонализированную рекламу, а посещения ваших веб-страниц не влияют на показ объявлений на любых других ресурсах, вам все равно необходимо получать согласие посетителей на использование файлов cookie и мобильных идентификаторов в регионах, где это предписывается законодательством. Согласие нужно, поскольку при показе неперсонализированной рекламы такие файлы или идентификаторы все равно используются, чтобы противодействовать мошенничеству и нарушениям правил, ограничивать частоту показов и собирать данные для отчетов об эффективности. Пример подходящего запроса представлен на сайте cookiechoices.org.

Какие варианты нужно предоставить пользователям на выбор?

Правила Google не регламентируют, какие варианты вы должны предлагать пользователям. Например, это может быть выбор между просмотром персонализированных и неперсонализированных объявлений.

Как составить текст запроса согласия для приложения?

Обычно в мобильных приложениях не используются файлы cookie. В сервисах «Google Менеджер рекламы» и «Реклама в приложении» для управления рекламой в приложениях используются идентификаторы, реализованные в операционных системах Android и iOS, поэтому вы можете указать в своем запросе, что используете такой идентификатор. Это поможет вам выполнить требования Google относительно идентификации не по файлам cookie, а «иными методами идентификации по данным с устройств».

Требуется ли в соответствии с правилами Google использовать определенную форму запроса согласия для приложений?

По закону посетитель должен давать согласие добровольно и в явно выраженной форме, причем ему следует предоставлять подробную информацию о том, как используются его персональные данные. Однако обязательной формы согласия не предусмотрено. В наших Правилах в отношении согласия пользователей из ЕС нет строгих указаний по поводу того, как оформлять запрос и какие варианты ответов предоставлять на выбор.

Примеры сообщений с запросом согласия, которые могут подойти для вашего приложения, приведены на сайте cookiechoices.org. Мы подготовили варианты как для издателей, так и для рекламодателей. Такие запросы помогут вам в соблюдении правил, регулирующих использование идентификаторов мобильных устройств, в том числе с целью персонализации рекламы. Разработчики также имеют право разместить вместо запроса уведомление о том, что пользователю следует удалить приложение, если он не согласен раскрывать информацию об идентификаторе своего устройства и/или просматривать персонализированные объявления. Это уведомление должно появляться при первом открытии приложения.

Как получить готовое техническое решение для создания запросов согласия?

Функции, позволяющие создавать запросы согласия, реализованы в сервисе «Реклама в приложении» и проекте AMP. Кроме того, мы разработали специальное решение для сервисов «Google Менеджер рекламы» и «Реклама в приложении». Вы можете реализовать запрос согласия самостоятельно или воспользоваться инструментом другого поставщика. На сайте cookiechoices.org приведен список поставщиков, которых мы проверили и пришли к выводу, что их решения соответствуют правилам Google.

Если вы используете такие продукты, как AdSense или Google Менеджер рекламы, то вам, помимо рекламных тегов, необходимо интегрировать на сайте выбранное решение, позволяющее учитывать предпочтения посетителей. Обратитесь за рекомендациями и технической поддержкой к поставщику используемого инструмента. Если вы не внесете необходимые изменения в код страницы, то можете ввести пользователей в заблуждение: они будут ошибочно считать, что отключили рекламные файлы cookie, хотя в действительности они будут и далее сохраняться на компьютере. Тщательно проверьте, как выбранный инструмент работает на вашем сайте.

Как выбрать платформу для управления получением согласия пользователей?

Вы можете разработать собственное решение для запроса согласия, используя Детектор блокировки, или применить стороннее. Если вы сотрудничаете со сторонним поставщиком услуг, он должен предложить вам инструмент, который отвечает юридическим требованиям, применимым в вашей ситуации.

Чтобы выбрать такую платформу, обратитесь к внешним источникам информации, например изучите список решений, зарегистрированных в организации IAB. Учтите, что этот список не исчерпывающий и внедрение любой из этих платформ не гарантирует соблюдение Правил Google в отношении согласия пользователей из ЕС. Значение имеет конкретный текст запроса согласия, который вы показываете пользователям. Советуем ознакомиться с разделом «Как избежать типичных ошибок при реализации запроса согласия: контрольный список для партнеров» в этом же документе.

Какие третьи стороны собирают личные данные и как необходимо уведомлять об этом пользователей?

Многие рекламодатели и издатели используют для показа объявлений и оценки эффективности кампаний не только рекламные сервисы Google, но и инструменты третьих сторон. Как указано в наших правилах, вы должны привести на своем ресурсе сведения обо всех, кто может собирать, получать или использовать личные данные конечных пользователей в результате использования вами продуктов Google. В сервисах AdSense, «Google Менеджер рекламы», Ad Exchange и «Реклама в приложении» реализованы настройки, позволяющие выбирать поставщиков, которым разрешается собирать данные на вашем сайте или в приложении.

Мой сайт размещен не на европейских серверах. Касаются ли меня эти правила?

Да, если вы используете продукты Google, на которые распространяются эти правила, и предназначаете свои сервисы для пользователей в ЕЭЗ или Великобритании.

Я являюсь издателем. Таргетинг моих кампаний не настроен ни на ЕЭЗ, ни на Великобританию. Необходимо ли мне получать согласие пользователей?

Запрос согласия не требуется, если вы отключили на своем сайте сервисы Google для пользователей из этих стран. Если сервисы Google используются, вы все равно должны будете запрашивать согласие, даже если реклама не показывается. Это связано с тем, что для работы Google Менеджера рекламы необходимы файлы cookie, а наши правила предписывают получать у пользователей разрешение на применение файлов cookie для отслеживания. Кроме того, Google Менеджер рекламы также собирает персональные данные. Исключение составляют случаи, когда выполняется запрос неперсонализированного объявления и это указано в настройках согласия пользователей из ЕС или самом запросе.

Как реализовать запрос согласия?

Для начала изучите наши рекомендации на сайте cookiechoices.org. Из них вы узнаете, как реализовать на сайте или в приложении функцию подтверждения согласия со стороны пользователей.

Наша организация трактует закон иным образом, и мы хотели бы применить другой подход к публикации сведений об обработке данных и запросу согласия у пользователей. Можно ли это сделать?

Компания Google намерена соблюдать требования Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR), в том числе перенесенные в законодательство Великобритании. Нормы законодательства и решения европейских властей учитываются в наших Правилах в отношении согласия пользователей из ЕС. Тем не менее мы готовы сотрудничать с издателями и партнерами из разных отраслей, чтобы помочь им адаптироваться к нововведениям. Мы продолжим следить за изменениями в законодательстве и отраслевой практике и корректировать свои правила соответствующим образом.

Почему требуется получать согласие на отслеживание рекламы? Разве такое отслеживание не в сфере законных интересов?

Google применяет файлы cookie или рекламные идентификаторы мобильных устройств, чтобы собирать статистику показов объявлений. В законодательстве некоторых стран указано, что такие действия допустимы только с согласия посетителей. Поэтому наши правила требуют получать у пользователей согласие на персонализацию и отслеживание рекламы даже в тех случаях, когда согласно Генеральному регламенту ЕС о защите персональных данных (GDPR) использование личной информации является законным интересом контролера.

Обязательно ли получать согласие до того, как активируются теги?

Из нашей интерпретации Генерального регламента ЕС о защите персональных данных (GDPR) следует, что согласие на персонализацию рекламы необходимо получить до того, как теги Google сработают на вашем сайте. Директива ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи предписывает запрашивать разрешение на размещение и использование файлов cookie, но требования в разных европейских юрисдикциях различаются: в одних у вас должно быть разрешение уже до создания файла cookie, в других – на момент его создания. Поэтому мы делаем в своих правилах в отношении cookie и мобильных рекламных идентификаторов оговорки типа «если этого требует законодательство соответствующего региона».

В официальных предписаниях указывается, что Генеральный регламент ЕС о защите персональных данных (GDPR) действует в ситуациях, когда согласие пользователя требуется в соответствии с Директивой ЕС о конфиденциальности и электронных средствах связи, однако не уточняется, как эти два нормативно-правовых акта будут применяться одновременно. В настоящее время мы ожидаем разъяснений от контролирующих органов. Получив эту информацию, компания Google незамедлительно внесет изменения в свои правила. Пока же мы по-прежнему ожидаем, что клиенты, не запрашивающие разрешение на персонализацию рекламы, будут соблюдать местное законодательство в отношении файлов cookie, и не требуем изменять процедуру запроса согласия на их использование.

Касаются ли изменения средств отслеживания кликов?

Некоторые рекламодатели используют сторонние технологии отслеживания кликов, которые предусматривают, что после нажатия на объявление происходит переадресация браузера пользователя в сервис отслеживания и только потом – на целевую страницу рекламодателя. В этом случае также должны соблюдаться все применимые требования законодательства. В инструментах, предоставляемых нами издателям для работы со сторонними поставщиками, не предусмотрено использование сторонних решений для отслеживания кликов, которые не разработаны компанией Google.

Какую информацию о согласии пользователей необходимо сохранять?

Наши правила требуют, чтобы клиенты сохраняли данные о разрешениях, полученных от пользователей, – как минимум текст согласия и представленные пользователю варианты, а также дату и время согласия пользователя.

Моя платформа управления согласием пользователей сертифицирована организацией IAB. Почему специалисты Google пришли к выводу, что мой запрос согласия не соответствует требованиям?

Вы можете применять любую платформу такого типа при условии, что соблюдаются Правила в отношении согласия пользователей из ЕС. Если вы работаете с сервисом, соответствующим спецификации Transparency & Consent Framework организации IAB, причина может быть в том, что компании Google нет в списке поставщиков, который показывается вашим пользователям. Это означает, что вы не указали все стороны, которые могут собирать, получать или использовать личные данные конечных пользователей в результате применения вами продуктов Google.

По состоянию на август 2020 года компания Google зарегистрирована в спецификации Transparency & Consent Framework организации IAB версии 2.0, чтобы рекламные продукты Google были доступны в качестве поставщиков в глобальном списке IAB.

Обновления текущих правил

Правила Google в отношении согласия пользователей из ЕС были обновлены 25 мая 2018 г. Поскольку в отношениях между Великобританией и ЕС произошли изменения, 31 октября 2019 г. в правила был внесен ряд незначительных исправлений. В ближайшее время мы не планируем корректировать свои правила, но продолжим следить за изменениями в законах и за отраслевой практикой и при необходимости будем вносить поправки в этот документ.

«Оно» за 4 минуты. Краткое содержание романа Кинга

: Семеро друзей вступают в противоборство с потусторонней тварью, которая питается детскими страхами, но уничтожить её им не удаётся. Повзрослев, друзья вновь сталкиваются с тварью и уничтожают её.

Часть 1. Тень прошлого

Лето 1958 года. Небольшой городок Дерри в штате Мэн терроризирует загадочный серийный убийца, с нечеловеческой жестокостью умертвляющий детей. Семеро одиннадцатилетних ребят — Ричи Тозиер, Билл Денбро, Беверли Марш, Майк Хэнлон, Эдди Каспбрак, Бен Хэнском и Стэн Урис — сталкиваются каждый по отдельности с загадочным злом — ужасающим монстром, способным принимать любые формы.

Продолжение после рекламы:

Объединившись в «Клуб Неудачников», дети решают найти и уничтожить чудовище, которое они называют Оно. Лидером «Неудачников» становится Билл Денбро, брата которого Оно убило год назад.

Нет хороших друзей. Нет плохих друзей. Есть только люди, с которыми ты хочешь быть, с которыми тебе нужно быть, которые поселились в твоём сердце.

Кроме монстра, «Неудачников» преследует местный хулиган Генри Бауэрс со своими дружками, что ещё сильнее сплачивает друзей.

Противостояние заставляет «Неудачников» осознать многое. Никто из взрослых не способен помочь им: перестав быть детьми, взрослые не способны представить, что убийца не человек, они не могут даже видеть Оно. По-новому взглянув на свой родной город, «Неудачники» понимают, что их союз — нечто большее, чем просто дружба семерых детей.

Борьба с тварью, которая существует в двух измерениях одновременно, завершается в канализационных коллекторах глубоко под Дерри. Там, в логове чудовища, дети дают ему бой. Получив серьёзные, но не смертельные раны, Оно убегает и впадает в спячку.

Брифли существует благодаря рекламе:

«Неудачники» обнаруживают, что безнадёжно заблудились в лабиринте труб, а их крепкая связь начинает разрушаться. Чтобы восстановить её, они занимаются групповым сексом с Беверли, а позже дают клятву, что если когда-нибудь монстр вернётся, то они снова будут противостоять ему. Вернувшись к обычной жизни, дети забывают о случившемся, забывают друг о друге и со временем покидают Дерри.

Часть 2. Июнь 1958 года

Проходит 27 лет. Летом 1985 года Дерри снова потрясает волна ужасающих убийств. Майк Хэнлон, единственный, кто остался в Дерри, понимает, что Оно вернулось и напоминает «Неудачникам» о данной в детстве клятве. Для шестерых богатых добропорядочных американцев возвращение детских кошмаров становится шоком.

Только пятеро находят в себе силы вернуться в Дерри и продолжить борьбу: Стэн Урис совершает самоубийство сразу после разговора с Майклом. Объединившись вновь, взрослые «Неудачники» начинают по крупицам восстанавливать свои детские воспоминания. При этом каждый из них снова сталкивается с Оно.

Монстры живут нашей верой.

Охваченное жаждой мести, Оно вовлекает в свою дьявольскую игру новых участников: сбежавший из психиатрической клиники взрослый Генри Бауэрс серьёзно ранит Майка Хэнлона, а обезумевший муж Беверли Марш похищает жену Билла Денбро.

Продолжение после рекламы:

Пятеро уцелевших «Неудачников» снова спускаются в канализацию, чтобы на этот раз уничтожить монстра окончательно. Битва с чудовищем в подземельях оборачивается на поверхности ураганом и наводнением, что приводит к частичному разрушению города Дерри. Ценой жизни Эдди Каспбрака «Неудачникам» удаётся победить Оно.

Как и 27 лет назад, вернувшись к обычной жизни, «Неудачники» опять забывают о том, что произошло, и уезжают из Дерри. Но на этот раз всё происходит гораздо быстрее. Майк Хэнлон, обнаружив, что имена друзей, с которыми он общался несколько дней назад, исчезли не только из его памяти, но и из записной книжки, понимает, что его миссия выполнена и Оно уничтожено навсегда.

Бортовая реклама — оно работает

Ясное начало и туманное продолжение

…

Жуткий туман, марсиане на трассе и медитация на солнце

…

Подумываю вот Вольво сменить на эту …

Как думаете? Пойдет для поездок до Черкизово? Категория В катит, зато какой простор для покатушек по окрестностям!

Темно, пурга, снег, лед, мороз — все как мы любим (с)

Это тем, кто меня потерял на последние несколько дней. Треки идут снизу вверх. ) Лёва накатал еще тысячу, и в этот раз по темноте и по зимней пурге.…

Автотренировки

Забыл тут написать: 31 декабря с сыном вдруг спонтанно решили скататься на нашу любимую лесную парковку, потренироваться с оранжевыми конусами. А нас…

яндекс.карты и яндекс.навигатор

Обнаружил недавно, что яндекс.карты умеют самостоятельно работать навигатором, точно так же, как и гугл.карты. А в чем тогда смысл…

Первая зимняя поездочка состоялась

Зимние шины помягче, потому что поменьше, штатного размера, в отличие от модной летней обувки. За город будет ехаться комфортно. А на самом деле…

Как я провел субботу

Сменил летнюю резину на зимнюю. Поменял фильтры: масляный, топливный, воздушный, салонный. Поменял масло (уже было 12000+ с последней замены)…

Автошкола в багажнике

Вчера вот еще позанимался с автомобилем. На самом деле просто хотелось отвлечься от всяких умственных дел, поэтому занялся этим. Заправился «до…

Хотите бесплатной рекламы? Оно есть у меня! / Сергей Бунеев

Я вполне серьёзно предлагаю сделать бесплатную рекламу вашему произведению.

У меня есть блог, который веду уже давно и (как мне кажется) успешно. Называется он ПроЧтение и существует на площадке Дзен. Пишу там только о фантастике, в основном — литературной.

Запас идей немаленький, в черновиках под двести статей лежит, но… со временем не всегда айс, так что постоянно нужен новый и новый контент. Вот и предлагаю — дайте мне причины, почему люди должны читать именно вашу книгу, а я сделаю из этих причин обзор на ПроЧтении. Сколько людей прочитают и придут к вам на страницу — не скажу, пути дзеновского алгоритма ещё более неисповедимы, чем Господни.

Как показывает моя практика, хорошо читается новое и интересное. Впрочем, старое и интересное читается тоже хорошо. Из опыта: отзывы о прочитанных книгах приносили их авторам хорошие продажи (цифры не раскрываю, но у меня они имеются, обратная связь крепка), а мне — нормальный доход от читательской активности. Без конкретики: статья с 5-7 тысячами дочитываний приносила 50-80 покупок книги.

При том, что число подписчиков у меня на канале приближается к 20.000, это не тот аргумент, на который надо ориентироваться, на Дзене подписчики не рулят. Рулит заголовок, оригинальная и яркая картинка на обложке и текст внутри. Ну и удача, показы на статью наливают иногда как из шланга, а иногда приходится выдавливать по капле. Как пример такого взаимодействия с авторами АТ, приведу статью «5 книг про попаданцев… милиционеров«. Будет желание у авторов поделиться эффектом — они всегда смогут написать об этом у себя в блогах. Это намёк, если что 😉

К конкретике:

— если вас интересует привлечение читателей из числа настоящей целевой аудитории — то напишите мне в личку (интересно, завлекательно, мощно, разумно, обоснованно…) 5 причин, по которым ваша книга будет интересна читателю. Объём текста — не более 1000 знаков. Текст должен быть авторский, ранее в Сети не засвеченный. Будет это ваш личный «типа-рекламный» призыв или отзыв от читателя — не важно. Важно — написать правду и написать её привлекательно. Пишите нормальным, «человечьим» языком, грамотно и адекватно.

— от себя гарантирую подписку и чтение какого-то объёма, чтобы сформировать собственное впечатление. Насчёт правды в описании книги — я вполне серьёзно, для этого и буду сам читать. Привести к вам на книгу хейтеров и негатив мне смысла нет: это минус блогу и моей репутации среди постоянных читателей, а их из числа подписчиков немало.

— из 3-х таких причинных аннотаций сделаю обзор «новой фантастики на АТ». Можете прислать иллюстрации или дать ссылки, обложки не нужны, нет иллюстраций — подберу сам по наитию. В обзоре будут ссылки на все три книги, обычно ставлю в название. Моя цель — чтобы обзор дочитали до конца как можно большее число читателей и проявили реакцию (лайк, комментарий, подписку и т.п.), так его покажу большему количеству новых читателей. Поэтому формат обзора, его структура, заголовок, подача — это уже на мне. Буду стараться делать тематические обзоры, собирать книги в одном жанре (так алгоритмом более точно определяется аудитория, кому показывать карточку статьи). Но тематика может быть абсолютно любой.

— о дате выхода обзора буду предупреждать заранее, так что можно обговорить условия в виде скидок, промокодов, конкурсов и т.д. (всё это можно прописать в тексте обзора).

— платная или бесплатная книга — всё равно, но она должна быть первой в цикле. Не принимаю на обзоры эротику и ромфант, «бережно» подхожу к аниме и тому подобному — аудитория на канале на 80% взрослая, на 70% мужская, возраст от 30 до 50 лет, так что предпочтения в чтении уже сформированные и я их знаю. Вы тоже должны понимать, для кого ваша книга.

— будет спрос на такую услугу — раз в неделю есть место для публикации обзора, чаще не публикую по изложенным выше причинам (у самого есть о чём писать). Репосты в группе ВК и здесь в блоге будут, с оценкой эффекта. Можете сделать репост куда-то к себе — только «за», сторонний трафик часто очень хорошо стимулирует органический.

P.S.: со временем обзоры дублируются на другой мой блог с совершенно другой аудиторией. Так пока без ссылок, но это временно.

P.P.S.: другие форматы (не текстовые) можете предлагать к обсуждению, если есть что предложить. На Дзене сейчас активно продвигается видео и галереи (подборки слайдов с описаниями), так что можно и буктрейлеры публиковать со ссылками в описаниях, и сборки иллюстраций. Но это всё индивидуально.

P.P.P.S.: за платные обзоры на конкретные произведения сейчас не берусь. В заказах около десятка книг, читать не успеваю. А ещё и сам хочу продолжение своего романа написать… Марика — «Экзекутора» уже почти начал, в июле будет разгромная рецензия 😉

В ближайших планах у меня развитие, так что новости ещё будут, можете смело подписаться на мой блог здесь. Будут предложения и для писателей, и для рецензентов. В этом посте комментарии открыты только друзьям, смысла в обобщённой и неконкретной переписке с любым желающим потрепать пальцами над клавиатурой не вижу. Будут вопросы и есть предложить что-то конкретное — с удовольствием пообщаюсь в личке (в рабочее время я тут часто, на выходных — редко, но отвечу точно каждому). Адекватно отношусь ко всем адекватному, очень люблю когда меня хвалят, хейтеров блочу.

Просто подумайте: какие пять оригинальных и уникальных причин вы можете предложить читателю, чтобы заинтересовать его своей книгой? Мир, персонаж, сюжет, драйв, интрига, лёгкость или сложность… Определили причины — пишите их мне, всё обсудим и решим.

ИТ-реклама: примеры рекламы в Google и Facebook

ИТ-реклама

В индустрии информационных технологий США насчитывается 557 000 предприятий. Только в 2019 году в отрасли было запущено около 13 400 стартапов и новых предприятий.

Как владелец небольшой компании, занимающейся информационными технологиями, вы знаете, насколько конкурентоспособной может быть эта развивающаяся отрасль. По мере того как отрасль продолжает расти, ваша компания столкнется с новыми проблемами при поиске новых клиентов.

Вот почему вы здесь — чтобы узнать больше об ИТ-рекламе и создать гибкую рекламную кампанию для своего бизнеса.

Прежде чем начать, необходимо учесть два фактора.

Во-первых, давайте посмотрим на политику Google в отношении рекламы. Существует множество политик, которые Google использует, чтобы пользователи могли получать удовольствие от работы в сети. Некоторые политики, которые могут повлиять на вашу рекламную кампанию, запрещают пропаганду нечестного поведения. Примерами рекламы, нарушающей эту политику, являются объявления, предлагающие программы для взлома.Нарушение этих правил приведет к отключению вашего объявления из-за нарушения правил.

Теперь давайте рассмотрим расходы на рекламу. По мере роста технологической индустрии у потребителей появляется все больше вариантов выбора продукта. Из-за большого количества вариантов, которые есть у потребителя, расходы на рекламу не из дешевых.

Средняя цена, которую ваша компания будет платить за клик по ключевому слову ИТ, составляет 12-15 долларов. Предположим, ваш средний коэффициент конверсии составляет 2%. Это означает, что вы получаете 2 новых клиента из каждых 100 человек, посещающих ваш сайт.В конце концов, вы заплатите около 600-750 долларов, чтобы привлечь одного нового клиента.

Вы ищете альтернативные варианты рекламы для своей рекламной кампании в сфере ИТ? Не стесняйтесь перейти к этому разделу ниже или перейти на нашу страницу Tech & IT SEO. В противном случае продолжайте читать, чтобы увидеть примеры ИТ-рекламы в Google и Facebook, узнать о расходах на рекламу и основных ключевых словах ИТ для таргетинга.

Примеры информационных технологий Google Реклама

В своей рекламной кампании вы захотите расставить приоритеты для объявлений, которые приводят к более высоким конверсиям.В большинстве случаев успешные конверсии можно отследить до Google Рекламы.

Почему Google Реклама так хорошо работает для ИТ-компаний?

Причина заключается в следующем: Google Реклама представляет вашу компанию пользователям именно в тот момент, когда они больше всего нуждаются в ваших услугах.

Ниже мы рассмотрим несколько примеров ИТ-рекламы Google Ads и объясним, что заставляет их работать.

Почему это работает: В этом рекламном тексте упоминается, что NexusTek работает с 1996 года.Долговечность в этой рекламе говорит покупателю о том, что NexusTek знает, что они делают, потому что у них есть многолетний опыт.

Почему это работает: Кибербезопасность — растущая тенденция в ИТ-индустрии. По мере того, как все больше потребителей узнают об этой тенденции, они начнут искать способы защиты своих устройств. Этот рекламный текст написан с учетом этого, поэтому он представляет потребителю полезное решение.

Почему это работает: В этом тексте объявления есть ссылки на сайты под текстом.Это позволяет заинтересованному покупателю легко переходить от объявления к страницам веб-сайта компании.

Сколько стоят ключевые слова, связанные с информационными технологиями в Google Рекламе?

Вот некоторые из самых популярных ключевых слов и их средняя цена за клик в Google для ИТ-компаний:

ведущих компаний, занимающихся кибербезопасностью — 20,00 долларов за клик
Android-вирус — 1,30 доллара за клик
информационные технологии — 14,00 долларов за клик
Что такое медицинские информационные технологии — 8 долларов.00 / клик
новости информационных технологий — 3,50 доллара / клик
советы по кибербезопасности — 16,00 долларов / клик
инфраструктура информационных технологий — 50,00 долларов / клик
будущее информационных технологий — 2,50 доллара / клик
удаление вредоносных программ — 6,00 долларов / клик
tech Консультации — 14,00 долларов за клик

Хотя некоторые ключевые слова для ИТ-рекламы могут стоить всего 3,50 доллара за клик, многие ключевые слова для ИТ могут стоить до 50,00 долларов. В целом, многие ключевые слова ИТ стоят от 10 до 15 долларов за клик.

Что означает эта стоимость для вашей рекламной кампании?

Каждый раз, когда кто-то нажимает на ваше объявление, вы платите Google за ключевое слово объявления. Для некоторых ключевых слов это может не понравиться, но со временем эти затраты могут возрасти.

Примеры рекламы в Facebook для ИТ-компаний

Какие еще каналы ваша ИТ-компания может использовать платную рекламу для продвижения своего бренда?

Facebook реклама! Что отличает рекламу в Facebook от Google, так это их формат.Объявления в Facebook позволяют проводить мультимедийные рекламные кампании, включая избранные изображения и видео.

В первом примере рекламной кампании Facebook, который мы исследуем, основное внимание уделяется потребностям центра обработки данных:

Почему это работает: Из-за того, что эти объявления имеют направленность, они предоставляют потребителю уникальное решение. Таким образом, потенциальный клиент, просматривающий эту рекламу, будет знать, что это специализированные продукты для центров обработки данных.

В следующем примере рассматривается рекламная кампания Intel, в которой демонстрируется новое устройство Samsung:

Почему это работает: В этой кампании так хорошо работает использование повторяющейся фигуры в каждой рекламе — Марти Мартинеса.Через Марти потребитель узнает, как этот продукт может удовлетворить его личные и профессиональные потребности.

Почему это работает: Эти объявления могут привлечь покупателя, который недавно потерял важные файлы данных. Кроме того, эта реклама также может помочь информировать потребителей о том, что в случае потери данных они могут использовать решения.

Альтернативы ИТ-рекламы: поисковая оптимизация

Почему ваш бизнес может участвовать в рекламной кампании поисковой оптимизации (SEO)? Есть три причины, и все они начинаются с буквы C: расходы, конверсии и клики.

При просмотре кликов вы хотите посмотреть на трафик. По сути, какие результаты приносят наибольшее количество кликов (или трафика) по определенной теме?

В приведенном ниже примере показан примерный поисковый трафик по ключевому слову «ведущие компании в области кибербезопасности».

Для этого поиска 97% трафика пошло на обычные результаты поиска. Это означает, что только 3% оставшегося трафика пошло на спонсируемые результаты.

Почему существует такой большой разрыв между органическими и платными результатами? Пользователи, как правило, предпочитают органический поисковый контент платным результатам.Это предпочтение также приводит к снижению затрат на рекламу и увеличению конверсии.

Другая причина, по которой существует этот разрыв в трафике, — это результат того, как Google показывает рекламу по определенным поисковым запросам. По запросу «лучшие компании по поддержке ИТ в Фениксе» Google не показывает рекламу в качестве первых результатов.

Как видно из приведенного выше примера, первые результаты Google — это список ближайших ко мне мест. Эти типы результатов поиска известны как локальное SEO.

В конце концов, пользователи и Google предпочитают обычные результаты рекламному контенту.

Хотите узнать, насколько хорошо веб-сайт вашей ИТ-компании оптимизирован для SEO? Проведите бесплатный SEO-аудит, чтобы выяснить это.

Другая альтернатива: каталоги ИТ-компаний

Еще одна альтернатива рекламы ИТ, которую следует рассмотреть, — это местные каталоги.

Вы можете спонсировать размещение в каталоге, например Kompass, для привлечения клиентов, которые проводят дополнительные исследования. Размещение избранного в ИТ-справочнике также может помочь повысить общую узнаваемость бренда вашей компании.

Главный вопрос: как ИТ-компании взаимодействуют с большим количеством клиентов?

Несмотря на то, что ваша рекламная кампания будет включать в себя многочисленные рекламные усилия, основная цель останется прежней: привлечение новых клиентов. Во-первых, вы должны определить лучший метод для достижения этой цели.

Следует ли мне сосредоточиться на рекламной кампании Google? Как насчет мультимедийных рекламных кампаний, которые я мог бы создать для Facebook? Или для моей компании будет лучше ориентированная на SEO кампания?

Мы можем быть предвзятыми. В конце концов, если бы мы были на вашем месте, мы бы хотели инвестировать в SEO-кампанию для нашей ИТ-компании.

Несмотря на это, мы твердо уверены, что рекламная кампания SEO — лучший способ для компаний устойчиво расширять свою клиентскую базу. Особенно это актуально для малого бизнеса.

Если вы хотите снизить расходы на рекламу и привлечь больше клиентов, свяжитесь с нами в Markitors, чтобы назначить консультацию.

Сначала мы назначим вам 15-минутный звонок, чтобы узнать больше о вашем бизнесе. Наш следующий шаг включает в себя бесплатный SEO-аудит вашего сайта, релевантных ключевых слов и любых основных конкурентов.

После того, как мы проанализируем эти данные и выясним смысл совместной работы, мы предложим одно из наших решений для SEO.

10 примеров платной рекламы в Интернете от Tech. и компании-разработчики программного обеспечения, которые увеличивают продажи

Технологические компании и компании-разработчики программного обеспечения вкладывают значительные средства в цифровую платную рекламу.

Это реклама в Facebook, поисковой и контекстно-медийной сети Google, Instagram, издательствах средств массовой информации и других сетях.

Но почему?

Интернет-реклама может быть очень эффективной для повышения узнаваемости бренда, привлечения подписчиков в социальных сетях, привлечения потенциальных клиентов и увеличения продаж продукции.

Компании любого размера переходят на онлайн-рекламу. По данным eMarketer, к концу 2019 года американские рекламодатели потратили бы более 129 миллиардов долларов на цифровую рекламу.

Цифровые и традиционные расходы на рекламу

Если вы ищете вдохновение для своей следующей рекламной кампании в Интернете, вы наверняка найдите примеры рекламы от некоторых технологических и программных компаний, которым вы следите, доверяете или даже восхищаетесь.

Итак, планируете ли вы создать технологическую или софтверную компанию или просто хотите получить вдохновение из их рекламных дизайнов, я написал эту подробную статью специально для вас.

Вы увидите 10 примеров рекламы, которые вызвали массовый интерес, привели к продажам продукции на миллионы долларов и оказали незабываемое влияние на отрасль.

Приступим.

Пример №1: Медийная реклама Apple Music

Apple — одна из самых умных компаний в мире. Пожалуй, лучший вариант для смартфонов и операционных систем.

Но чего вы можете не осознавать, так это того пути, по которому компания следует с интернет-рекламой.Команда ничего не усложняет.

Типичная медийная реклама Apple Music не выглядит привлекательной. Разве это не очевидно и на их сайте? Тех. Компания оставляет на своем веб-сайте много пустого пространства, но это не влияет отрицательно на их продажи.

Apple Music

Еще до того, как был выпущен Apple iPhone X, в списке ожидания стояли миллионы покупателей. Apple стала магнитом на потребительском рынке.

Логотип Apple всегда выделяется на рекламных баннерах.Независимо от того, где появляется рекламный баннер, логотип — это то, что привлекает людей. Пока этот логотип существует — будет доверие.

Кнопка с призывом к действию, используемая в рекламном баннере, просто «Доступно сейчас», чего более чем достаточно, потому что имя Apple уже стало нарицательным.

Медийная реклама Apple Music

Из этого примера платной рекламы Apple вы можете научиться простоте. Помните, что вам не нужно усложнять свое сообщение, чтобы оно стало популярным. Просто хорошо изложите свое сообщение — и вы привлечете внимание и увеличите продажи.

Пример № 2: Рекламная кампания Shopify в Facebook

Реклама Shopify в Facebook является хорошим примером предоставления огромной ценности. Это должно вдохновить вас на создание интернет-рекламы, которая не только нацелена на привлечение потенциальных клиентов и продаж, но и на то, чтобы в конечном итоге помочь людям.

Глядя на рекламу Shopify, вот первый вопрос, который вы увидите:

« Каким человеком вы себя называете для всего мира? ”

Shopify

Этот вопрос коренится в том, как устроен человеческий мозг.Когда людей ценят и ценят за качества, которые они развили с течением времени, они замечают это.

Если вы являетесь потенциальным клиентом Shopify и пришли к осознанию того, что можете быть тем человеком, которым всегда хотели быть, нажали бы вы на объявление или проигнорировали его?

Готов поспорить, вы сразу попадете на рекламу.

Создавая рекламу, вы можете задавать личные вопросы, чтобы мгновенно вызвать любопытство и эмоции у вашей целевой аудитории.

Призовите людей задуматься над своими решениями, и они могут начать смотреть в направлении вашего продукта.

Если ваша онлайн-реклама является напоминанием о возможных возможностях, люди будут мотивированы к действию. Реклама Shopify мотивирует потенциальных клиентов и компании пересмотреть свою стратегию. Вопрос, «Каков ваш следующий ход?» сложно.

Он побуждает зрителя или покупателя рассмотреть новые варианты более значительных изменений. Убедитесь, что вы включили эти концепции в свою онлайн-рекламу. Прежде всего, используйте в своих объявлениях правильный призыв к действию.

Баннеры Shopify также привлекательны, но в них используются кнопки с призывом к действию «Попробовать бесплатно», и «Начать бесплатно», .

Shopify POS

Apple Music использовала слово «Доступно сейчас» в своих рекламных баннерах, но это не значит, что вы должны использовать то же самое. Используйте релевантный и понятный призыв к действию.

Shopify использует запрос «Зарегистрироваться» вместо CTA «Узнать больше». Именно этого Shopify хочет, чтобы пользователи делали.

Если вы хотите, чтобы люди больше узнали о ваших продуктах или услугах, используйте не регистрацию, а функцию «Узнать больше». Или просто протестируйте кнопку призыва к действию в Facebook, чтобы выбрать лучшую фразу.

Пример № 3: Интернет-баннер CISCO

Если вы часто читаете такие медиа-сайты, как FastCompany, Mashable и TheAtlantic, вы заметите некоторые нативные объявления на платформе. Большинство этих объявлений являются рекламными баннерами, а некоторые — контекстными.

Cisco

Cisco пользуется доверием. и компания-разработчик программного обеспечения на протяжении десятилетий. У них уже есть огромная клиентская база, поэтому важно создать эмоциональный крючок, который привлечет этих людей.

Используя привлекательные визуальные эффекты и мощные сообщения, Cisco смогла запустить кампанию, которая вызовет большую заинтересованность.

Кампания Cisco «Я взламываю вашу компанию» покорила аудиторию. Это сработало, потому что люди боятся быть взломанными — поэтому они скорее получат защиту сейчас, чем позже.

Cisco Hacking

Пример №4: Рекламная кампания MailChimp в Facebook

Если вы какое-то время были в среде онлайн-маркетинга, то должны быть знакомы с MailChimp. До того, как появились новые поставщики услуг электронного маркетинга, MailChimp доминировал в мире электронного маркетинга.

В то время у компании было лучшее программное обеспечение для электронного маркетинга. Они по-прежнему популярны и рекомендуются для тех, кто только начинает.

Я дал вам это вступление не зря:

Реклама MailChimp является хорошим примером практического обучения потенциальных и существующих клиентов. Пример объявления ниже показывает, как работает MailChimp:

Рекламная кампания MailChimp в Facebook

Это реклама инструмента персонализации MailChimp. Новая функция, которая помогает компаниям и маркетологам повысить коэффициент конверсии электронной почты.

Успех этой рекламы на Facebook можно отнести к великолепным визуальным эффектам. Этот Chimp стал изображением бренда MailChimp. В каждом маркетинговом материале, который они там публикуют, обычно есть полный или частичный талисман Chimp .

MailChimp

MailChimp также использует много негативного пространства, чтобы привлечь внимание людей к изображению. Потому что, взглянув на это изображение, легко узнать стоящий за ним бренд — MailChimp.

Пример № 5: Facebook из приложения Athos

В мире фитнеса многие люди хотят видеть свои выступления в режиме реального времени, они хотят иметь возможность отслеживать мышечные усилия, частоту сердечных сокращений, дыхание, мышечную усталость, и так далее.

Одно дело иметь лучшее мобильное приложение, которое выполняет все эти функции, но совсем другое дело — хорошо об этом сообщать.

Объявление, которое дает людям возможность отслеживать эффективность того, что их волнует, скорее всего, принесет результаты — вот почему Athos воспользовался этим понятием. Вот убедительная реклама Facebook:

Athos

Как и все объявления в Facebook, визуальные эффекты очень важны. В рекламе выше изображено главное изображение, которое передает, что такое приложение Athos и «умная» одежда.Даже если вы новичок на Афоне или никогда о нем не слышали, эта реклама может дать вам хорошее представление.

Этот снимок экрана приложения уникален, но поскольку он расположен рядом с изображением главного героя, есть химия, которую мы все можем распознать.

Создавая рекламу в Facebook или размещая рекламу через Instagram, рекламу Google или любой другой канал, убедитесь, что вы выбрали правильные изображения.

Может ли изображение рассказать историю вашего бренда без пояснительной копии? Об этом нужно помнить — независимо от вашей бизнес-модели или отрасли.

Пример № 6: Образовательная баннерная рекламная кампания IBM

IBM — еще одна технологическая и программная компания, с которой нужно считаться. Его онлайн-реклама основана на том, что дает образование и увеличивает доход.

Новая платформа IBM уникальна — она предназначена для ознакомления людей с состоянием искусственного интеллекта (ИИ), облачных вычислений, блокчейна и того, как все это сочетается друг с другом.

Когда новая платформа была готова к запуску, IBM решила использовать каналы онлайн-рекламы для распространения информации.Они создали рекламные баннеры, которые приглашали людей «думать» вместе с ними.

IBM

Было несколько рекламных объявлений, но все они основывались на слогане «Думай», и «Положи разум на работу».

Положите Smart на работу.

Такая интерактивная реклама будет интересна людям. Как только пользователь нажимает на последовательность, он или она сможет показать, что представляет собой каждый из пяти столпов.

Эта рекламная кампания стала глобальным явлением. Фактически, он выиграл несколько наград — таких как «Золото» на Лондонской международной премии и «Золотой лев дизайна» на «Каннских львах 2012», «Бронзовый победитель на церемонии вручения наград CLIO» и т. Д.).

CLIO Awards

Рекламное объявление интересное и дает свежий взгляд на то, что большинство маркетологов используют в качестве лид-магнита: бесплатный информационный контент.

Это говорит о том, что вам не обязательно раздавать бесплатную информацию только для обучения людей, вы можете создать массовый спрос и инициировать интерактивность на своем веб-сайте, в социальных сетях или даже на мероприятиях в автономном режиме.

Пример № 7: Рекламная кампания с ретаргетингом OptiMonk

Когда вы запускаете ретаргетинговую рекламу, всегда полезно использовать изображения, которые люди видели ранее, чтобы они могли распознать их, независимо от того, что они делают в настоящее время.

Это именно то, что OptiMonk, провайдер всплывающих окон электронной почты. Компания помогает предприятиям и владельцам веб-сайтов собирать адреса электронной почты и другую контактную информацию большего числа посетителей перед их уходом.

Рекламная кампания с ретаргетингом OptiMonk

OptiMonk использует ретаргетинговую рекламу Facebook для продвижения своего программного обеспечения с целью выхода. Ретаргетинг обычно очень эффективен, особенно когда у вас есть инструмент, к которому люди проявляли определенный интерес ранее, но не могли принять меры в то время.

Прелесть ретаргетинговой рекламы в Facebook — это цена.Вы можете начать, даже если у вас меньше 10 долларов в день.

Пример № 8: Медийная рекламная кампания HP

Баннеры становятся популярными в наши дни. Некоторые люди не нажимают на баннеры в Интернете. Но это далеко от истины.

HP доказала эффективность медийной рекламы с помощью привлекательных баннеров, на которые целевая аудитория будет нажимать только для того, чтобы узнать больше.

Компания HP добавила в этот баннер убедительное заявление «Идите туда, где есть действие.”

Медийная рекламная кампания HP

Когда вы понимаете свою целевую аудиторию, становится легче привлечь ее с помощью рекламы.

Компания HP умна и знает, что ее целевой аудиторией являются пользователи, знакомые с термином «предприятие», поэтому бренд воспользовался этим при создании своего баннера.

Если вы продаете простые решения бизнесу и занятым людям, вы можете включить в свое объявление слова, которые им уже знакомы.

Пример № 9: Рекламная кампания в Facebook от Visa

Visa, одна из самых надежных финтех-компаний в США, должна продвигать свои онлайн-объявления, чтобы люди не разочаровывались.

Вместо того, чтобы использовать текстовые объявления, Visa использовала видео в LinkedIn для продвижения новых программ и кампаний. Когда вы смотрите видеорекламу Visa, вы попадаете в сцену, где она была создана (буквально).

Решения HP для предприятий

Видеообъявление выше является хорошим примером. Он демонстрирует женщин, которые увлечены открытием своего дела.

Хоть и 2-х минутное видео — но зритель попросит большего. Прежде всего, видеообъявление передает важность новой инициативы Visa Visa Everywhere Initiative.

Рекламная кампания от Visa

Пример № 10: Рекламная кампания Marketo в Facebook

Стандартные объявления в Facebook по-прежнему дают хорошие результаты, но если вам нужно больше, вам нужно попробовать Facebook Lead Ads.

Это то, что Marketo использовал для добавления новых потенциальных клиентов в воронку продаж. Lead Ads уникален тем, что позволяет людям быстро подписываться на предложения, списки адресов электронной почты, информационные бюллетени и цитаты прямо из ленты новостей Facebook. Вот реклама:

Рекламная кампания Marketo в Facebook

Им не нужно щелкать ссылку, чтобы перейти на целевую страницу, прежде чем они смогут зарегистрироваться.Все делается на Facebook.

Если вы хотите привлечь больше лидов и клиентов, вы можете подумать об инвестировании в рекламу для лидов в Facebook. Это бросит вызов тому, что вы считали невозможным с помощью рекламы в Facebook.

Однако, если вам нужно не привлекать потенциальных клиентов, а узнавать о бренде, тогда вы можете использовать стандартную рекламу Facebook — потому что это сработает для этой цели.

Вам понадобится полезный материал, который вы будете раздавать, когда будете запускать кампанию по рекламе лидов в Facebook. Это может быть бесплатная электронная книга, курс электронной почты, программное обеспечение, доступ к членскому сайту или веб-семинар.Список лид-магнитов, которые вы можете использовать, бесконечен.

Интернет-реклама

Заключение

Интернет-реклама растет!

Неважно, в какой отрасли вы работаете или какая бизнес-модель, вы можете использовать Facebook Ads, Instagram Ads, Google Ads и другие каналы цифровой рекламы, чтобы охватить вашу целевую аудиторию и значительно увеличить свои продажи.

Вы хотите продемонстрировать свои продукты и услуги творчески, потому что пользователи хотят видеть рекламу, к которой они могут «относиться», потому что они в основном находятся в социальных сетях, чтобы общаться и находить интересные вещи.

Если вы не уверены, какой тип рекламной кампании Facebook (изображения или видео) подойдет для вашего бизнеса, вы всегда можете протестировать различные комбинации объявлений.

Или тестируйте разные каналы целиком. Например, запускайте рекламу в Instagram, чтобы продвигать продукт или дело, посвященное образу жизни, в то же время используя рекламу в Facebook для охвата общего целевого рынка.

Вдохновлялись ли вы этими рекламными кампаниями в Интернете технологических компаний и компаний-разработчиков программного обеспечения?

Дайте мне знать, если у вас возникнут вопросы или вам понадобится помощь с вашей цифровой рекламной кампанией.

Что такое контентная реклама и следует ли ею заниматься?

Цифровой маркетинг развивается быстро — очень быстро. Инструменты, приложения и технологии, которые были незаменимы всего несколько лет назад, теперь устарели, и маркетологи во всех секторах и вертикалях постоянно ищут новые способы выхода на свою аудиторию.

К сожалению, такие головокружительные темпы также означают, что в цифровом маркетинге более чем достаточно раздражающих модных словечек и отраслевого жаргона.(Помните SoLoMo? Yeah .) Некоторые из этих терминов хуже, чем раздражают: они сбивают с толку, потенциально вводят в заблуждение и часто используются как не более чем дешевый способ показаться знающим в питчах.

Иногда, однако, вы сталкиваетесь с модным словечком, которое вызывает у вас интерес, например «контентная реклама». Я недавно наткнулся на этот термин в сообщении в блоге, и с тех пор я изучаю контентную рекламу и выясняю, стоит ли нам обращать внимание.

Вот все, что вам нужно знать.

Что такое контентная реклама?

Возможно, неудивительно, что точное определение контентной рекламы сложно дать. Ситуация усложняется тем, что многие люди (по понятным причинам) путают контентную рекламу с контент-маркетингом. И нативная реклама. И контентная стратегия.

У меня болит голова.

Хотя концепция контентной рекламы относительно нова, основная идея проста:

Контент-реклама — это процесс создания контента с целью продвижения этого контента через платные каналы распространения. Это может включать кампании PPC, платные социальные сети, спонсируемые места размещения и любые другие виды платных рекламных возможностей.

Контент любого формата может быть произведен как часть контентной рекламной кампании. Например, вы можете создать технический документ, посвященный проблеме, типичной для клиентов в вашей отрасли, с намерением продвигать этот технический документ через платную социальную рекламу. Пока создаваемый контент продвигается через платное распространение, вы используете контентную рекламу.

Контент-реклама и контент-маркетинг

Все мы знаем, что контент-маркетинг дает множество преимуществ, но чем контентная реклама отличается от «традиционного» контент-маркетинга? По большому счету, концепция контентной рекламы должна использоваться неправильно. В конце концов, контент-маркетинг — это ключевой элемент входящего маркетинга, который сам по себе призван как можно меньше разрушать потребителей. С другой стороны, традиционная реклама часто преднамеренно разрушительна, чтобы привлечь внимание зрителей и побудить их к действию.

Однако один элемент, который разделяют и контент-маркетинг, и контентная реклама, — это упор на качество. Тот факт, что вы распространяете и продвигаете свой контент через платные каналы, не означает, что сам контент должен быть менее ценным для вашей аудитории, чем ваш «обычный» контент. Во всяком случае, планка качества должна быть еще выше, поскольку вы платите за продвижение этого контента.

Кроме того, то, что вы продвигаете контент через платные каналы, не означает, что вам следует прибегать к грязной и разрушительной тактике, которую предпочитают теле- и радиорекламы — ваша аудитория ожидает (и заслуживает) большего.Это может отпугнуть потенциальных клиентов и запятнать ваш бренд, даже если ваш контент высокого качества.

Еще одно важное различие между контент-маркетингом и контентной рекламой заключается в том, что кампании контент-маркетинга часто основываются на SEO и органическом ранжировании, тогда как контентная реклама обходит проблемы снижения органического охвата за счет использования сильных сторон платных рекламных каналов, таких как высокодетализированная сегментация аудитории.

Мы предупреждали об опасностях использования органического трафика в течение некоторого времени, и с учетом того, что органический охват уменьшается с каждым днем, можно утверждать, что контентная реклама является следующим логическим шагом в продолжающейся эволюции контента как маркетингового инструмента.

Разве контентная реклама не является просто нативной рекламой с новым именем?

Это еще одно из наиболее распространенных заблуждений о нативной рекламе; что это просто еще одно модное слово, не имеющее существенных отличий от нативной рекламы.

Однако это просто неправда.

Нативная реклама преуспевает, так как органично вписывается в действительно органический контент, чего не заметят большинство потребителей. Кампании нативной рекламы основаны на неспособности потребителей различать органический и продвигаемый контент, поэтому нативная реклама остается одним из самых спорных и потенциально рискованных типов контента, имеющихся в распоряжении рекламодателей.

С другой стороны, контентная реклама должна (теоретически) быть неотличима от органического контент-маркетинга в глазах потребителя. Если я подумываю загрузить руководство или технический документ по теме, имеющей отношение к моим интересам, меня не может меньше заботить то, как компания, выпустившая руководство, решила продвигать его. В некоторых случаях я мог даже не заметить, что нажал на рекламу перед загрузкой руководства. Меня беспокоит качество контента, а не способы его продвижения.

Каковы преимущества контентной рекламы?

Пожалуй, самое большое преимущество контентной рекламы перед органическим контент-маркетингом состоит в том, что она вообще не полагается на поиск или обнаруживаемость. Если вы платите за продвижение контента, вам не нужно беспокоиться об обращении к более широкой аудитории или попытках успокоить все более непостоянных богов SEO, чтобы оказать влияние. Просто найдите свою аудиторию и используйте тот канал распространения, который лучше всего соответствует вашим потребностям и бизнес-результатам проекта контента.

Еще одно преимущество этого аспекта контентной рекламы состоит в том, что он позволяет сосредоточиться на сфокусированных на лазерах темах, которые могут считаться слишком нишевыми, чтобы добиться органического успеха. Это означает, что вы можете найти конкретные болевые точки, с которыми сталкиваются ваши потенциальные клиенты, и адаптировать свой контент так, чтобы он идеально отвечал этим потребностям, позиционируя вас и свой бизнес в очень благоприятном свете в сознании читателя.

Инициативы по контентной рекламе также могут быть очень хорошо масштабированы.В зависимости от цели контента и потенциальной релевантной аудитории вы можете использовать различные платные каналы для распространения своего контента, от крупномасштабных кампаний PPC для охвата широкой аудитории до небольших, более целевых платных социальных кампаний, которые приносят отличные результаты. с очень конкурентоспособной рентабельностью инвестиций.

Каковы недостатки контентной рекламы?

У каждого маркетингового канала есть свои недостатки, и контентная реклама не исключение.

Задача создания качественного контента, хотя и не является уникальной для контентной рекламы, является постоянной проблемой для рекламодателей.Даже если вы являетесь экспертом в своей области, создание качественного контента на постоянной основе требует очень больших затрат времени, а в сутках не так много часов. Наем профессионалов по контенту для облегчения рабочей нагрузки сопряжен с финансовыми трудностями, которые могут усугубить проблемы для компаний, рассматривающих контентную рекламу с ограниченными ресурсами.

Хотя верно то, что проекты контентной рекламы могут хорошо масштабироваться благодаря гибкости, присущей платному продвижению, это также означает, что ваш потенциальный охват может быть ограничен вашим бюджетом.Платная социальная реклама, такая как реклама в Facebook, предлагает превосходную рентабельность инвестиций для рекламодателей с меньшим бюджетом, но перед лицом агрессивных бизнес-целей контентная реклама может не дать результатов, необходимых для оправдания затрат, учитывая часто длительные поездки клиентов, связанные с типичным воронка конверсии контент-маркетинга.

Точно так же способность ориентироваться на невероятно нишевые темы, не беспокоясь об обнаружимости, может создавать свои собственные проблемы. Чем меньше аудитория, тем выше должны быть коэффициенты конверсии, чтобы в первую очередь оправдать кампанию.В конце концов, правило убывающей отдачи означает, что некоторые проекты могут быть слишком нишевыми, чтобы в первую очередь оправдать затраты на производство и продвижение контента. Меньшие аудитории также создают более серьезные проблемы в отношении сегментации — вы можете разделить небольшое количество людей столько раз, прежде чем вы рискуете оттолкнуть потенциальных клиентов, засыпая их рекламой вашего контента.

Примеры контентной рекламы

Теперь мы знаем больше о том, что такое контентная реклама (а что нет), пора взглянуть на пару реальных примеров контентной рекламы.

Мы разместили следующую рекламу на Facebook, чтобы продвинуть руководство по конкуренции в Google Рекламе (ранее известной как AdWords):

Руководство, представленное в этом объявлении, предлагало читателям действенные советы по повышению их эффективности в Google Рекламе, не прибегая к простому повышению ставок.

Рекламное объявление было нацелено на несколько сегментов аудитории, каждый из которых продемонстрировал высокие коэффициенты конверсии из чистого нового в качественный лид — именно поэтому мы запустили эту кампанию.Поскольку мы знаем, что типичный коэффициент конверсии этого типа контента настолько высок, мы знали, что создание руководства с намерением рекламировать его через рекламу в Facebook, вероятно, окажет серьезное влияние на наши цели по привлечению потенциальных клиентов в очень рентабельной Таким образом, это разумное вложение нашего рекламного бюджета.

Помните, когда мы говорили, что контентная реклама — это процесс создания контента с намерением рекламировать его через платные каналы? Что ж, мы создавали это конкретное руководство не с явным намерением рекламировать его на Facebook.Скорее, мы перепрофилировали некоторый исходный контент в загружаемый формат руководства, , а затем рекламировали его. В конечном счете, не имеет значения, создается ли контент исключительно для конкретной кампании или перепрофилируется, как в приведенном выше примере — просто у вас есть реальная бизнес-цель для каждой кампании и вы правильно сегментируете свою аудиторию.

Объявление ниже было запущено в рамках аналогичной кампании:

До того, как мы запустили эту кампанию, мы знали, что более широкие рабочие процессы цифрового маркетинга были источником путаницы для многих наших читателей.Мы также хотели распространить несколько руководств как часть единого пакета, который читатели могли бы получить по той же «цене», что и любое из наших предложений по содержанию, — заполнив простую веб-форму. Целью этой кампании было упаковать несколько загрузок контента с низкой воронкой и сделать его доступным для большой аудитории. До сих пор это было наше самое эффективное рекламное продвижение контента в году.

Контрольный список для контентной рекламы

: TL; DR Summary

Итак, теперь вы почти готовы к запуску собственных рекламных кампаний в контентной сети. Все, что вам нужно, это быстро освежить в памяти все, что мы рассмотрели, и последний контрольный список, чтобы убедиться, что вы все продумали перед запуском следующей кампании.

Контент-реклама — это процесс создания контента с явным намерением рекламы и продвижения этого контента через платные каналы
Контент-реклама — это не то же самое, что контент-маркетинг; контентная реклама не полагается на органический трафик, социальную доступность и возможность совместного использования или SEO
Нативная реклама — это не обязательно то же самое, что контентная реклама
Контент-реклама идеально подходит для узкоспециализированных тем, которые могут не подходить для инициативы органического контент-маркетинга.
Каждая рекламная кампания в контентной сети должна быть связана с осязаемыми, измеримыми бизнес-целями, такими как увеличение общего количества потенциальных клиентов или дальнейшее повышение квалификации потенциальных клиентов, которых вы уже начали привлекать.
Платные соцсети — отличная платформа для контентных рекламных кампаний благодаря визуальному характеру социальной рекламы, отличной рентабельности инвестиций и мощным параметрам таргетинга.
Контент не обязательно должен производиться исключительно для платного продвижения — существующий контент может и должен быть перепрофилирован в соответствии с вашими бизнес-целями и запланированными кампаниями
Использование намерений пользователя и понимание болевых точек потребителей в вашей воронке конверсии имеет решающее значение для успеха кампании контентной рекламы; убедитесь, что ваш контент попадает к нужным людям с правильным предложением в нужное время
Поймите и согласитесь с тем, что, хотя коэффициенты конверсии контентных рекламных кампаний могут быть сравнительно высокими, время, необходимое для перехода потенциальных клиентов через воронку конверсии, также может быть значительно дольше, чем средний путь клиента к PPC или рекламной кампании, ориентированной на продажи.

Если вы зашли так далеко, надеюсь, вы начали задумываться о том, подходит ли контентная реклама для вашего бизнеса.Конечно, это может звучать как еще одно модное слово (и только время покажет, так ли это), но, надеюсь, этот пост заставил вас задуматься о том, как использовать возможности PPC и платных социальных сетей для продвижения вашего контента.

Как всегда, обращайтесь ко мне с вопросами, комментариями или идеями.

Что такое маркетинг в социальных сетях?

Маркетинг в социальных сетях — это использование платформ социальных сетей для связи с вашей аудиторией с целью создания вашего бренда, увеличения продаж и увеличения посещаемости веб-сайта.Это включает в себя публикацию отличного контента в ваших профилях в социальных сетях, прослушивание и привлечение ваших подписчиков, анализ ваших результатов и запуск рекламы в социальных сетях.

Основными платформами социальных сетей (на данный момент) являются Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube и Snapchat.

Существует также ряд инструментов управления социальными сетями, которые помогают предприятиям максимально эффективно использовать перечисленные выше платформы социальных сетей. Например, Buffer — это платформа инструментов управления социальными сетями, которая может помочь вам добиться успеха в маркетинге в социальных сетях.Если вы хотите создать бренд или развивать свой бизнес, мы хотим помочь вам добиться успеха.

Краткий обзор маркетинга в социальных сетях

Маркетинг в социальных сетях начался с публикации. Компании делились своим контентом в социальных сетях, чтобы увеличить посещаемость своих веб-сайтов и, будем надеяться, продажи. Но социальные сети перестали быть просто местом для трансляции контента.

В настоящее время компании используют социальные сети множеством различных способов.Например, компания, которая обеспокоена тем, что люди говорят о ее бренде, будет отслеживать разговоры в социальных сетях и реагировать на соответствующие упоминания (прослушивание и взаимодействие в социальных сетях). Компания, которая хочет понять, как она работает в социальных сетях, проанализирует свой охват, вовлеченность и продажи в социальных сетях с помощью инструмента аналитики (аналитика социальных сетей). Бизнес, который хочет охватить определенную аудиторию в больших масштабах, будет запускать целевую рекламу в социальных сетях (реклама в социальных сетях).

В целом, они часто также известны как управление социальными сетями.

Пять основных принципов маркетинга в социальных сетях

Планирование и издательское дело

Буферная публикация

Аналитика и отчетность

Анализ буфера

1. Стратегия

Прежде чем вы сразу погрузитесь в тему и опубликуете что-нибудь в социальных сетях, давайте сделаем шаг назад и посмотрим на картину в целом.Первый шаг — подумать о своей стратегии в социальных сетях.

Каковы ваши цели? Как социальные сети могут помочь вам в достижении бизнес-целей? Некоторые компании используют социальные сети для повышения узнаваемости своего бренда, другие используют их для увеличения посещаемости веб-сайтов и продаж. Социальные сети также могут помочь вам привлечь внимание к вашему бренду, создать сообщество и служить каналом поддержки для ваших клиентов.

На каких платформах социальных сетей вы хотите сосредоточиться? Основными платформами социальных сетей, упомянутыми выше, являются Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn, Pinterest, YouTube и Snapchat.Существуют также более мелкие и перспективные платформы, такие как Tumblr, Tik Tok и Anchor, и платформы для обмена сообщениями в социальных сетях, такие как Messenger, WhatsApp и WeChat. Вначале лучше выбрать несколько платформ, на которых, по вашему мнению, находится ваша целевая аудитория, чем работать на всех платформах.

Каким типом контента вы хотите поделиться? Какой тип контента больше всего привлечет вашу целевую аудиторию? Это изображения, видео или ссылки? Это образовательный или развлекательный контент? Хорошее место для начала — создать маркетинговый образ, который поможет вам ответить на эти вопросы.И это не нужно исправлять навсегда; вы всегда можете изменить свою стратегию в соответствии с тем, как работают ваши сообщения в социальных сетях.

Чтобы помочь вам создать отличную стратегию в социальных сетях, вот наши подробные пошаговые руководства по созданию стратегии в социальных сетях и плана маркетинга в социальных сетях.

Fortune Magazine использует социальные сети для развития своего бренда.

«Наша основная цель — развивать наш бренд. Социальные сети — это место, где мы можем владеть нашим брендом и продвигать его.

Мы уделяем много внимания Twitter, Facebook, LinkedIn и Google+, чтобы продвигать наш контент и сообщать новости, в основном, чтобы распространять наши материалы ».

Heather Muse
Редактор франшиз и социальных сетей, Fortune

Прочитать пример использования

2. Планирование и издательское дело

Маркетинг в социальных сетях для малого бизнеса обычно начинается с постоянного присутствия в социальных сетях. Около трех миллиардов человек (3 000 000 000!) Пользуются социальными сетями.Присутствуя на платформах социальных сетей, вы даете своему бренду возможность быть обнаруженным вашими будущими покупателями.

Публикация в социальных сетях так же проста, как публикация сообщения в блоге, изображения или видео на платформе социальных сетей. Это похоже на то, как вы делитесь в своем личном профиле Facebook. Но вы захотите спланировать свой контент заранее, вместо того, чтобы создавать и публиковать контент спонтанно. Кроме того, чтобы обеспечить максимальный охват в социальных сетях, вам необходимо публиковать отличный контент, который нравится вашей аудитории, в нужное время и с правильной частотой.

В настоящее время существует множество инструментов планирования социальных сетей, таких как Buffer Publish, которые могут помочь вам автоматически публиковать контент в удобное для вас время. Это экономит ваше время и позволяет охватить вашу аудиторию, когда она с наибольшей вероятностью будет взаимодействовать с вашим контентом.

Car Next Door планирует контент, чтобы поддерживать присутствие на различных платформах социальных сетей с минимальными затратами времени и суеты.

«Каждый раз, когда я или кто-то другой из команды публикует новый пост в блоге или другой контент, я добавляю его в очередь в Buffer.Если это вечнозеленый контент (а это почти всегда), я планирую его несколько раз в течение следующих 3-4 месяцев в разных форматах — прямая ссылка на публикацию с изображением, которое мы сделали в Canva, с другим caption и т. д. Остальные места я заполню репостами фотографий или видео, которыми поделились наши участники, недавним освещением в СМИ Car Next Door и тщательно подобранным контентом, который будет интересен нашей аудитории ».

Шеннон Баркер
Менеджер по социальным сетям, Car Next Door

Прочитать пример использования

3.Слушание и участие

По мере роста вашего бизнеса и социальных сетей, количество разговоров о вашем бренде также будет расти. Люди будут комментировать ваши сообщения в социальных сетях, отмечать вас в своих сообщениях в социальных сетях или напрямую писать вам сообщения.

Люди могут даже говорить о вашем бренде в социальных сетях, не сообщая вам об этом. Таким образом, вы захотите отслеживать разговоры в социальных сетях о вашем бренде. Если это положительный комментарий, у вас будет возможность их удивить и порадовать.В противном случае вы можете предложить поддержку и исправить ситуацию, пока она не ухудшилась.

Вы можете вручную проверить все свои уведомления на всех платформах социальных сетей, но это неэффективно, и вы не увидите сообщений, которые не помечали профиль вашей компании в социальных сетях. Вместо этого вы можете использовать инструмент для прослушивания и взаимодействия в социальных сетях, который объединяет все ваши упоминания и сообщения в социальных сетях, включая сообщения, которые не помечали профиль вашей компании в социальных сетях.

1Password взаимодействует со своими клиентами через социальные сети.

«Сегодня как никогда важно встречать клиентов там, где они есть. Мы живем большую часть своей жизни в социальных сетях и ожидаем, что бренды, которые мы используем, тоже будут там. те же инструменты, которые помогают нам оставаться на связи с нашими близкими, помогают 1Password оставаться на связи с людьми, которые с нами взаимодействуют.

Вовлеченность — это больше, чем просто маркетинг. Это протягивает руку помощи, когда дела идут наперекосяк, поддерживает разговор, когда проблемы решены, и распространяет доброе слово о том, чем мы занимаемся и куда люди могут прийти сказать привет.

Беседы, которые мы ведем в Twitter, Facebook, Google+, Instagram, YouTube, Reddit и в наших комментариях в блоге 1Password, позволяют нам по-настоящему заинтересовать и показать людям, что 1Password — это не просто приложение, а группа увлеченных (а иногда и глупых) ) люди, работающие над тем, чтобы сделать Интернет безопаснее для всех.

Кейт Себальд,
, руководитель отдела социального взаимодействия, 1Password

4. Аналитика

Попутно, публикуете ли вы контент или участвуете в социальных сетях, вы захотите узнать, как работает ваш маркетинг в социальных сетях.Вы охватите больше людей в социальных сетях, чем в прошлом месяце? Сколько положительных отзывов вы получаете в месяц? Сколько людей использовали хэштег вашего бренда в своих сообщениях в социальных сетях?

Сами платформы социальных сетей предоставляют базовый уровень такой информации. Чтобы получить более подробную аналитическую информацию или легко сравнить различные платформы социальных сетей, вы можете использовать широкий спектр доступных инструментов аналитики социальных сетей, например Buffer Analyze.

Foster Coffee Co.использует аналитику социальных сетей для принятия решений о содержании.

«Одна из вещей, которые мне действительно нравятся в Buffer, — это то, что я могу развиваться настолько далеко, насколько хочу, в обозримом будущем, но действительно начать адаптировать кампании, если мы увидим определенные тенденции в отрасли. Мы можем опередить это и впоследствии очень легко настроить график публикации.

Мы хотим знать наши самые эффективные публикации за год, мы хотим знать, какой контент был в этих сообщениях, чтобы таким образом мы могли построить лучшую модель продвижения контента, который генерирует больше взаимодействия.

Потому что, как мы знаем, чем больше взаимодействия мы сможем получить в сети, тем больше это будет означать возможную продажу, или кто-то войдет в наши двери, или заглянет на наш веб-сайт и, возможно, совершит покупку таким образом »

Джастин Озаник
Сотрудник по маркетингу, Foster Coffee Co.

Прочитать пример использования

5. Реклама

Когда у вас будет больше средств для развития вашего маркетинга в социальных сетях, вы можете рассмотреть возможность рекламы в социальных сетях.Реклама в социальных сетях позволяет охватить более широкую аудиторию, чем те, кто следит за вами.

Рекламные платформы в социальных сетях сегодня настолько мощны, что вы можете точно указать, кому показывать вашу рекламу. Вы можете создавать целевые аудитории на основе их демографических данных, интересов, поведения и т. Д.

Когда вы запускаете сразу несколько рекламных кампаний в социальных сетях, вы можете рассмотреть возможность использования инструмента рекламы в социальных сетях, чтобы вносить массовые изменения, автоматизировать процессы и оптимизировать свои объявления.

Buffer использует рекламу в социальных сетях для продвижения сообщений в блогах и охвата более широкой аудитории.

«Мы используем рекламу Facebook для продвижения наших сообщений в блогах. Мощные возможности таргетинга Facebook означают, что мы смогли показать нашу рекламу только тем людям, которые, по нашему мнению, будут заинтересованы в нашем контенте. И результаты были отличными. Мы получали значительный объем трафика каждый месяц всего за восемь центов за клик!

Мы также используем рекламу в Facebook, Pinterest и другую рекламу в социальных сетях, чтобы повысить узнаваемость нашего бренда и участие в соответствующих платформах социальных сетей.Многие другие компании также используют рекламу в социальных сетях для привлечения потенциальных клиентов и продаж.

Альфред Lua
Content Crafter, Buffer

Ресурсы для маркетинга в социальных сетях

Платформы социальных сетей постоянно развиваются. Когда Facebook только запустился, люди могли делиться только текстовыми обновлениями. Сейчас существует так много форматов контента, как изображения, видео, живые видео и истории.

Следовательно, маркетинг в социальных сетях тоже постоянно меняется.Мы хотим помочь вам быть в курсе всех последних изменений и стратегий для достижения успеха в социальных сетях. Вот несколько ресурсов для начала:

Блог по маркетингу в социальных сетях

В блоге

Buffer по маркетингу в социальных сетях рассказывается о последних стратегиях и инструментах социальных сетей для Facebook, Instagram, Twitter и других.

Руководство по маркетингу в социальных сетях

Полное руководство для новичков по созданию плана маркетинга в социальных сетях для новичков в социальных сетях и тех, кто ищет простой способ начать.

Руководство по прослушиванию и взаимодействию в социальных сетях

Вот почему мы считаем, что слушание и участие в социальных сетях так важны, и как вы можете преодолеть трудности, связанные с разработкой успешной стратегии.

Руководство по аналитике социальных сетей

В ваших данных в социальных сетях содержится огромное количество информации. Вот семь простых, быстрых и действенных советов по аналитике социальных сетей.

Руководство по рекламе в социальных сетях

С помощью рекламы в социальных сетях можно многому научиться.Трудно понять, с чего и как именно начать. Вот все, что маркетологи должны знать о рекламе в социальных сетях.

Законно ли занимать новую должность без рекламы?

Когда дело доходит до найма человека на новую должность, есть один ключевой вопрос, который работодатели должны рассмотреть; Обязаны ли они по закону рекламировать роль до того, как назначить кого-то для ее выполнения? Вот все, что вам нужно знать.

Политики и процедуры

Во-первых, если у работодателя есть политика или процедура в отношении приема на работу, то она должна соблюдаться и применяться ко всем справедливо.

Если, однако, у работодателя нет каких-либо письменных правил, политик или процедур, касающихся найма, то краткий ответ — нет, работодателям не нужно рекламировать должность до назначения кандидата.

Закон не требует размещения объявлений о вакансиях ни внутри компании, ни за ее пределами. Это относится как к вновь созданным должностям, так и к ролям, которые ранее существовали, но теперь стали вакантными. Процесс приема на работу не обязательно должен быть конкурентным, и, кроме того, не требуется завершения процесса собеседования.

Дискриминация и правовые риски

В результате, если у вас есть вакансия, которую нужно заполнить (либо потому, что она возникла в результате ухода другого сотрудника, либо потому, что она была создана специально и является новой ролью), но у вас уже есть идеального кандидата, то вы можете приступить к его назначению без необходимости продвигаться через длительную рекламу и конкурсный процесс найма.

Это частично будет зависеть от конкретного сценария, однако с юридической точки зрения существуют потенциальные риски, которые возникают, когда работодатель приступает к назначению человека на вакантную должность без объявления должности или завершения процесса найма.

Например, одной из ключевых проблем, с которыми сталкиваются работодатели по всему Соединенному Королевству, является проблема дискриминации, и все работодатели обязаны не допускать дискриминации своих сотрудников или любых потенциальных сотрудников. В результате этого работодатели могут быть открыты для потенциальных исков о дискриминации, если люди считают, что они подверглись дискриминации со стороны работодателя, принявшего решение не назначать их.

Дискриминация сотрудника или будущего сотрудника на основании «защищенного признака» является незаконной.Есть девять защищенных характеристик, которые изложены в Законе о равенстве 2010 года, а именно: —

возраст.
инвалидность
гонка
изменение пола
брак и гражданское партнерство
беременность и материнство
религия или убеждения
пол; а также
сексуальная ориентация

При принятии решения о том, просто назначить кого-то на эту должность или рекламировать эту роль, работодатель должен учитывать, существует ли вероятность того, что другой сотрудник сочтет себя подвергнутым дискриминации из-за того, что назначен на роль.

Трудно определить, будет ли сотрудник считать, что он подвергся дискриминации со стороны работодателя, назначившего на эту должность кого-то другого.

Должностные инструкции и визы

Один из способов минимизировать риски претензий при заполнении новой должности — это в любом случае составить описание должности и критерии. Таким образом, работодатель может продемонстрировать, что другой человек не подошел бы, например, для этой должности или что назначенное лицо идеально подходит для этой должности.

Еще один момент, который следует учитывать, — это лицо, которое будет заполнять вакансию; если вакансия создается с учетом конкретного кандидата, но этот кандидат работает в Соединенном Королевстве по визе, тогда может существовать требование о том, чтобы объявление о должности было объявлено до назначения кандидата. Работодатели должны ознакомиться с любыми указаниями по этому поводу, чтобы убедиться, что они не нарушают никаких правил, а также должны проконсультироваться с юристом, если они не уверены.

В конечном итоге, хотя по закону работодатель не обязан рекламировать должность ни внутри компании, ни за ее пределами перед ее заполнением, рекомендуется подготовить описание должности и критерии, на которые можно опираться в случае, если другой человек пожалуется на дискриминацию.Если работодатель обеспокоен риском предъявления претензии, он должен связаться с юристом, чтобы обсудить свои опасения и получить соответствующие советы и рекомендации.

Понравилась статья?

Если вы являетесь владельцем малого и среднего бизнеса, который нанимает сотрудников впервые, вы найдете множество советов и рекомендаций по вопросам найма и управления сотрудниками в Центре знаний. Если вам нужна финансовая поддержка и финансирование для роста вашей команды или расширения, посмотрите, чем может помочь Fleximize.

Об авторе

Тина Чандер — глава отдела трудового права в Wright Hassall — юридической фирме с полным спектром услуг, которая работает как с региональными, так и с национальными клиентами в различных секторах. Тина — квалифицированный адвокат и солиситор с большим опытом работы в вопросах трудового права как для физических, так и для юридических лиц.

Чем изменение продукта отличается от его рекламы? | Малый бизнес

Реклама — это действие по продвижению товара или услуги через традиционные или новые медиа-каналы, такие как радио и телевизионные рекламные ролики, печатные объявления, рекламные щиты, рекламные баннеры на веб-сайтах и всплывающие окна — за определенную плату.Изменение продукта, которое чаще называют «изменением продукта», относится к процессу внесения изменений или дополнений в продукт.

Изменение и адаптация

Термин «изменение» наиболее точно соответствует изменению продукта, но его также можно использовать для обозначения адаптации продукта. В книге «Управление маркетингом» Филип Котлер пишет, что «адаптация продукта включает изменение продукта в соответствии с местными условиями или предпочтениями». Такая адаптация может повлиять на продукты питания, розничные товары и услуги.Например, сети быстрого питания изменили свое меню, чтобы удовлетворить ожидания за рубежом, например, чтобы удовлетворить разные вкусы в Индии. Компании-производители электроники могут производить обычные изделия для потребления во всем мире, например настольные принтеры, но с разными силовыми компонентами.

Зачем менять продукты?

Продукты могут быть изменены по многим причинам, включая увеличение продаж продукта, исправление обнаруженного недостатка или отслеживание меняющихся вкусов и тенденций. Изменения необходимы, чтобы оставаться в курсе конкурентов и ожиданий клиентов.Изменение продукта может включать изменение используемых ингредиентов. Например, производители печенья обновили свои формулы после появления новостей о трансжирах. Преобладали изменения в упаковке, поскольку компании стремятся создавать более экологически чистые изображения. Например, теперь вы можете видеть зерновые, запечатанные в бумажном пакете с покрытием внутри коробки, а не в традиционном пластиковом пакете.

Рекламный пункт

На самом простом уровне цель рекламы выражена выражением «Осведомленность, принятие, действие.»Традиционный поставщик использует рекламу, чтобы убедиться, что вы знаете о продукте, что вы положительно отреагируете на него и, в конечном итоге, совершите покупку.

Примеры объявлений

Хотя новые методы рекламы и продвижения могут включать рекламу или игру, созданную для социальный сайт, такой как Facebook, спонсируемый блоггер или сообщение в Twitter, рекламирующее ограниченную по времени распродажу, традиционная сарафанная реклама и «уловки» по-прежнему используются.

В статье, опубликованной в AdWeek, Лорен Комито пишет, что «многие бренды обнаружили, что иногда идеи старой школы все еще работают очень хорошо — в некоторых случаях даже лучше, потому что публика давно не видела их использования.«В качестве примера она указывает на Cluck-U, сеть жареных цыплят в Нью-Джерси, которая получает более 25 процентов своего бизнеса от использования« цыплят в натуральную величину »(служащих в костюмах), рекламирующих магазин на улице и в местные ярмарки и фестивали.

The Connection

Изменение продукта и реклама соединяются, чтобы создать конечную цель для большинства рекламодателей — продажи. Изменение продукта направлено на улучшение продукта до такой степени, что это приводит к повторным покупкам, рекомендациям друзьям, более частое использование и другие меры по удовлетворению запросов потребителей.Реклама стремится к тому же результату, наряду с осведомленностью и принятием продукта. Реклама может быть полезна на всех этапах жизненного цикла продукта; тем не менее, можно было бы привести аргумент, что после запуска продукта или изменения продукта наиболее важно получить осведомленность и испытать его.

Список литературы

«Управление маркетингом, 11-е издание»; Филип Котлер; 2003

Писатель Биография

Рэйчел Фрост начала профессионально писать в 2001 году и в основном занимается внутренними коммуникациями, маркетингом и управлением корпоративными публикациями.Frost пишет сторонние материалы для различных веб-сайтов. Она имеет степень бакалавра общественных коммуникаций в Государственном колледже Буффало и степень магистра делового администрирования со специализацией в области маркетинга в колледже Канисиус.

Четыре мифа об AR-рекламе. Это не прихоть — он здесь, чтобы остаться… | Тони Паризи | Ближайшее будущее розничной торговли

Это не дань моде — она здесь, чтобы остаться. Вот почему.

Эксперты изучают состояние AR-рекламы в Brand Innovators

AR-реклама: это вещь.Я писал об этом на этих страницах больше года и намного дольше работал над сопутствующими продуктами в Unity. «От верхней воронки до покупок бренды все чаще обращаются к дополненной реальности для продвижения своих продуктов и услуг в Интернете», — рассказывал я год назад. В то время это было в значительной степени амбициозным: ранняя окупаемость взаимодействия, настроения клиентов и доходы от брендов мобильной дополненной реальности были многообещающими, но мы еще не заметили признаков переломного момента. Насколько нам известно, 2020 год мог стать годом, когда реклама AR приходила и уходила.Что ж, год спустя они все еще существуют, и, похоже, все признаки указывают на устойчивое будущее для этой новой среды.

Не только реклама основной бизнес-модели вышеупомянутых социальных игроков, но и сами линзы способствуют созданию брендового опыта. — Майк Боланд, AR Insider

Наши друзья из ARTillery прогнозируют, что в 2021 году AR-реклама преодолеет отметку в 2 миллиарда долларов, в первую очередь за счет социальных сетей. Это представляет собой рост примерно на 50% в год по сравнению с 1 долларом.4B в 2020 году — и, возможно, знаменатель нишевого ландшафта современной мобильной AR. В только что опубликованном отчете Snap и Deloitte говорится, что к 2025 году технология станет повсеместной, и обещаны беспрецедентные бизнес-результаты, в некоторых случаях указывает на ошеломляющую конверсию в 94% при покупках.

Так что же стоит за продолжающимся ростом? Конечно, AR действительно нова, инновационна и уникальна. Возможно, он предлагает самые забавные и вдохновляющие инструменты, которые у нас когда-либо были для рассказа историй о брендах.Но это только часть головоломки. На данном этапе, если маркетологи продолжают инвестировать в эту новую платформу, они должны видеть результаты. Эту тему мы раскрыли на прошлой неделе на панели Brand Innovators: Collaborative Advertising: How AR Gives Ads New Purpose . Я модерировал живой и увлекательный час с Зои Сун из IAB, Кристиной Парк из LoopMe и Китом Солячичем из Digitas. Мы вчетвером смотрим на рынок через разные точки зрения: сотрудничество в отрасли, продажи, творчество и технологии.Вместе мы потратили час на выяснение ряда проблем, включая основные возможности, производство, распространение и оценку контента.

Иммерсивная реклама, разрушающая мифы

Аудиторию Brand Innovators волнуют в первую очередь две вещи: что нового и как я могу использовать это в своем бизнесе? Это не случайная группа; эти люди ориентированы на действие. Поскольку все в AR настолько ново и быстро развивается, первая работа — это образование. Большинство маркетологов уже слышали о различных иммерсивных технологиях и, по крайней мере, имеют смутное представление о возможностях.И они знают, что им нужно обратить на это внимание. Но обычно на этом все и заканчивается.

Чтобы получить максимум информации самым увлекательным способом за короткое занятие, мы решили представить нашу панельную дискуссию как упражнение по развенчанию мифов. Многие люди не понимают, насколько реальна и широко распространена технология, что нужно для ее выполнения и насколько эффективна она может быть. На самом деле они во многом запутались. Но есть четыре идеи об иммерсивной рекламе, которые превратились в преобладающие мифы, с которыми мы сталкиваемся довольно часто:

Это причуда.
Сложно и дорого производить.
Подходит только для определенных категорий.
Имеет сомнительную рентабельность инвестиций.

Я думаю, мы можем во многом списать это на недостаток знаний о том, каковы основные возможности, какие платформы поддерживают какие функции и так далее. Также могут быть случаи, когда у клиентов изначально был плохой опыт или производительность из-за исполнения. Но все вышеперечисленное — действительно мифы — и пора все исправить. Я рекомендую вам посмотреть полное видео, но здесь я расскажу несколько основных моментов.

Миф №1: AR — это причуда

Как язвительно поделилась Зои Сун из IAB, «в те времена мой отец считал Интернет модным увлечением». Я думаю, что каждая революционная технология начинается так. Отчет Snap иллюстрирует этот шаблон с жизненным циклом, который они описывают как

технология -> игрушка -> инструмент -> совокупность

То есть

Это начинается с классной демонстрации
Затем люди начинают возиться с ним
Скоро после (при условии, что люди не отказались от него) мы начинаем обнаруживать эффективные варианты использования и преимущества, демонстрирующие его ценность
Он становится общепринятым и воспринимается как должное, и практики используют его в полную силу

Похоже, что у нас есть вышла за рамки toy и вошла в фазу tool рекламы AR — это должно быть кристально ясно, если мы посмотрим на полезность и рентабельность инвестиций вокруг нее ниже — но мы явно прошли этап, когда люди должны рассматривать AR как причуду.

Один из способов взглянуть на это с точки зрения потребительских настроений. Кристина Парк поделилась результатами недавнего опроса, проведенного ее компанией LoopMe (выделено мной):

Почти 20% респондентов заявили, что на они чаще обращают внимание на интерактивную рекламу , причем 2/3 из них помнят, что видели рекламу. играя в игры на своих мобильных устройствах. Таким образом, осведомленность о рекламе высока (), но большинство респондентов не использовали AR-рекламу , что неудивительно, поскольку мы еще не видим, чтобы многие бренды действительно использовали ее.Интересно, однако, что четверть респондентов лучше относились бы к рекламе, если бы они были более привлекательными. и почти 40% респондентов могут найти [AR] полезным в качестве виртуального первого взгляда на продукты.
Это огромная возможность для брендов привлечь внимание потребителей более значимым и запоминающимся образом.

Вышесказанное говорит о том, что не только интерес / восприимчивость потребителей к этому новому формату высока, но также есть огромные возможности для «зеленого поля».

Миф № 2: AR — это сложно и дорого

Довольно распространенный набор заблуждений касается времени, хлопот и затрат, связанных с созданием креатива для AR. Можно подумать, что для проведения рекламной кампании AR требуются большие команды экспертов по компьютерной графике, голливудские бюджеты и несколько месяцев. Это далеко от истины. Кейт Солячич из Digitas, который последние несколько лет посвятил созданию революционного AR-контента, отметил, как технологии игрового движка, такие как Unity, изменили игру, резко снизив общие затраты на создание и развертывание потрясающих интерактивных 3D-приложений.

Становится еще лучше: короткие рекламные объявления AR, которые работают в таких сетях, как Snap, Facebook, Google и Unity Ads, могут быть созданы с очень низкими затратами (малые тысячи единиц) и в очень сжатые сроки (от нескольких недель до несколько месяцев, в зависимости от креатива). Теперь вам все еще нужно потратить немного средств на покупку медиа, чтобы иметь эффективный охват, но суть в том, что создание и проведение кампании, включающей дополненную реальность, не должны приносить большие деньги.

Миф № 3: AR хороша только для определенных сфер деятельности

Многие люди предполагают, что, поскольку AR — это привнесение магии 3D и анимации в реальный мир, это развлечение.Мы видели несколько отличных примеров развлекательного маркетинга, например, кампанию Sony Pictures Spider-Man ™ : Into the Spider-Verse , проведенную Trigger с использованием платформы WebAR 8th Wall несколько лет назад.

Но развлечением дело не ограничивается. AR используется для маркетинга и продажи физических товаров, включая предметы интерьера, бытовую технику, автомобили, косметику и даже бренды CPG. Вы можете задаться вопросом, как 3D помогает продавать, скажем, коробку хлопьев, но, как заметил Кейт, с CPG речь идет не о чем-то прозаическом, например, о вращении вокруг упаковки продукта.Примерно взаимодействует с брендом , и это может варьироваться от взаимодействия с любимым IP-адресом, связанным с этим продуктом, до использования возможностей AR новых телефонных камер для распознавания изображений на упаковках и активации новых интерактивных возможностей, чтобы повеселиться или узнать больше.

Прекрасным примером такого рода контента является рекламная кампания Miller Lite AR несколько лет назад. Дочерние агентства Digitas, TiltShift и SparkFoundry, создали и запустили кампании в рекламной сети Unity, которые принесли талисман Miller Lite, зеленобородого лепрекона, в игровое пространство игроков в увлекательной мини-игре с дополненной реальностью для St.День Святого Патрика. Таким образом, хотя опыт был исключительно увлекательным (уровень вовлеченности и повторного воспроизведения рекламы, а также настроения потребителей после рекламы были чрезвычайно высокими), это не было связано с развлечениями.

Miller Lite AR для Дня Святого Патрика

Миф № 4: AR-реклама имеет сомнительную рентабельность инвестиций

AR отлично подходит для очень быстрого продвижения покупателей через все этапы потребительского пути. Это похоже на переход к супермагистрали. — Кейт Солячич, Digitas

Три мифа вниз; один, чтобы пойти.И это, безусловно, самая важная проблема, которую нужно развеять. В конце концов, рекламодателям нужны результаты. Если предположить, что кто-то доходит до того, что понимает, что это реально, доступно и полезно для их продукта, вопросы о рентабельности инвестиций все равно останутся. Сможем ли мы охватить достаточно большую аудиторию? Будут ли они заниматься? Могу ли я добиться желаемых результатов? И как я вообще узнаю, то есть можем ли мы это измерить?

Здесь все выглядит действительно обнадеживающе. Вероятно, это основная причина, по которой отрасль продолжает этот эксперимент.Начнем с охвата: крупные социальные сети ежедневно охватывают миллионы людей с помощью дополненной реальности. Это число будет продолжать расти: возвращаясь к отчету Snap, к 2025 году почти 75% населения мира и почти все пользователи смартфонов будут частыми пользователями AR.

Что касается того, будут ли пользователи взаимодействовать, мы знаем, что это очень привлекательная среда, с которой взаимодействуют потребители; однако то, как мы это определяем и количественно оцениваем, все еще развивается. Я сижу на торговой площадке IAB по AR. Часть нашего устава — определить, что означает вовлеченность в AR и как ее измерить.Мы начали обводить проблему и опубликовали некоторые первые мысли и рекомендации в нашем первом Руководстве покупателя дополненной реальности:

В преддверии отраслевой стандартизации измерений отдельные компании сообщают о впечатляющих ранних победах. Вышеупомянутая кампания Miller Lite показала 28-процентный уровень вовлеченности в одном блоке дополненной реальности и колоссальную частоту повторного воспроизведения в 75-процентном воспроизведении рекламы в дополненной реальности. Мы также запустили контент для этой кампании в Web AR и записали время сеанса за 3 минуты .Совсем недавно, согласно отчету Snap: «После COVID-19, из-за которого розничные торговцы по всему миру закрылись на несколько месяцев, розничные торговцы, использующие AR, получают 19% -ный всплеск вовлеченности клиентов …» (от Джуди Моттл, редактора Retail Customer Experience Эти цифры, как и хорошо продуманная реклама дополненной реальности, трудно игнорировать.

И, наконец, итоги. Опять же, это еще только начало пути, но есть так много положительных показателей. Зои процитировала недавнюю статью в Washington Post о росте популярности виртуальных примерок продуктов: «Виртуальные примерки увеличились на 32% во время пандемии , а количество покупателей, которые примеряют продукт, составляет 3. в разы чаще куплю и реже вернусь. Так вот, этот рост был вызван пандемией, но большинство отраслевых наблюдателей согласны с тем, что подобные модели не вернутся к докандемическим уровням и, вероятно, сохранятся на нынешнем уровне или продолжат ускоряться.

Если статистика увеличения коэффициента конверсии Snap на 94% является сигналом, к которому следует отнестись серьезно, бренды должны быть сумасшедшими , а не , чтобы попробовать AR. Возможно, мы просто ищем наиболее эффективный рекламный носитель на сегодняшний день, или, как Кейт столь блестяще резюмировал это в цитате дня на нашей панели: AR — это «супермагистраль преобразования», то есть время и шаги Требуется с того момента, когда потребитель обнаруживает, взаимодействует с продуктом и покупает его, быстро сокращается до нуля.Потому что с AR все прямо здесь, в нашем кармане и у нас под рукой.

Пора прыгать по супершоссе

Участники дискуссии на прошлой неделе поглощены повседневными делами, и, естественно, иногда мы теряемся в сорняках. Так что было приятно сделать шаг назад и оценить, как далеко мы продвинулись. Мы взяли верх над этими четырьмя мифами и смогли быстро их развенчать.

Это действительно похоже на момент для нашей отрасли, если мы сможем его поймать.AR надеется оказаться на переломном этапе для принятия потребителями и на пороге превращения в следующий крупный рекламный носитель. Он преодолевает пропасть от игрушки к инструменту, он доступен по цене и широко используется, и он быстро и многократно дает результаты.