Реклама графическая: Графическая реклама

Виды графической рекламы

Определение 1

Графическая реклама – это всевозможные рекламные объявления, которые выполнены графическим путем.

Графическая реклама может использоваться в следующих источниках рекламной информации:

• на сайте заказчика с целью акцентирования внимания с целью акцентирования внимания в отдельных разделах сайта, услугах или товарах;
• вместо текстовых объявлений в сетях контекстной рекламы;
• на сайтах, которые являются партнерами;
• в баннерных сетях;
• с целью печати продукции полиграфии.

Графическая реклама – это отличное дополнение для сайта любой организации касаемо интернет-рекламы, поскольку использует яркие и запоминающиеся образы и графическую информацию для подачи важных информационных сообщений.

Роль иллюстраций в графической рекламе

Иллюстрация – это наглядное графическое слова, которое помогает понять смысл рекламной информации, сделать ее более многограннее и креативнее. Когда в дело вступают образы, потребитель получает более подробную информацию об объекте.

Рисунок 1. Роль иллюстраций в графической рекламе. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В графической рекламе иллюстрация имеет более важное значение, нежели сам текст. Для прочтения текста человеку требуется гораздо больше времени, чем для рассмотрения изображения. К примеру, проезжая на авто мимо баннера, человек не успеет прочесть рекламную информацию, но зато уловит смысловую нагрузку картинки. В подкорках нашего создания иллюстрация откладывается значительно лучше и эффективнее. Изображения а графической рекламе можно разделить на графики и рисунки. В то время как рисунок способен зародить образы, график визуально структурирует рекламную информацию (они зачастую используются в научных изданиях).

Каждый специалист, который занимается графической рекламой, знает, что любой текст нужно дополнять иллюстрационным материалом. Благодаря этому человек сможет комплексно принять посыл рекламы, понять и запомнить его. Именно по этой причине графические иллюстраторы зачастую не только дизайнеры и художники, но и психологи.

Наружная реклама как одна из разновидностей графической рекламы

Графическую рекламу можно классифицировать на несколько разновидностей — наружную рекламу; рекламу на транспортных средствах и внутри них; печатную рекламу; рекламу в интернете.

К наружной рекламе и рекламе на транспортных средствах можно отнести множество щитовых установок, рекламу на транспортных средствах, а также внутри салона автомобилей, специально отведенные места на железнодорожных и автовокзалах, в аэропортах, на общественных объектах, электрические световые надписи и вывески магазинов.

Основной функцией объектов наружной рекламы является дополнение и подкрепление основной рекламы, которая размещается в средствах массовой информации. Подобное дополнение осуществляется путем напоминания широкой аудитории потенциальных потребителей о марке товара или о каком-то выдающемся свойстве продукта.

Чтобы наружная реклама принесла желаемый эффект, необходимо придерживаться нескольких правил: реклама должна часто попадаться на глаза, быть краткой и привлекать к себе внимание, быть понятной и легко читаемой.

Однако наружная реклама может носить и сугубо информационный характер. В основном она размещается в тех местах, где у публики есть свободное время на прочтение рекламного текста. Такими местами могут быть вокзалы, транспорт, пункты ожидания и общественные остановки, в них размещают более подробную рекламную информацию. В таком случае потенциальные потребители «поневоле» изучают обращение рекламодателя. В данном случае уместно опубликовать подробные или юмористические изображения, для детального изучения которых у зрителя будет достаточно времени.

Основными особенностями рекламы при помощи данных каналов являются гибкость, высокая эффективность повторных контактов с потенциальными покупателями, доступная стоимость размещения, отсутствие избирательной целевой аудитории и слабая конкуренция, а также ограничение творческого характера.

Реклама на транспортных средствах имеет такие особенности: высокая частота повторных контактов с потенциальными потребителями и невысокая стоимость размещения, малая изобретательность и краткая история рекламируемой продукции.

Основные виды печатной графической рекламы

Графическая печатная реклама была основным источником новостей до того времени, пока не появились радио и телевидение. Однако, не смотря на это, в современном обществе она не утратила свою актуальность, ее с удовольствием используют рекламодатели.

Определение 2

Графические инструменты рекламы – это воплощение рекламной идеи путем обращения, которое воздействует на потенциальных потребителей путем статического изображения с добавлением текстовой информации.

К группе графических средств рекламы относятся слайды и печатные изображения. На сегодняшний день печатная реклама является самым популярным видом графической рекламы благодаря высокой эффективности и низкой стоимости. Благодаря печатной рекламе можно донести желаемую информацию широкой аудитории потребителей.

Чтобы качественно и эффективно прорекламировать желаемую продукцию применяются различные виды печатной графической рекламы:

1. Листовка – это рекламный материал, который содержит информацию о продукте или услуге, и отличается ярким оформлением и наличием рекламного текста. Листовка может содержать большой объем текстовой информации, описание продукта в зависимости от канала распространения рекламы и целевой аудитории.
2. Проспект – это рекламный материал, который печатается на качественной и плотной бумаге с большим количеством диаграмм, графиков, иллюстраций. Как правило, проспект состоит из нескольких листов, которые переплетены между собой. Оформлению данной печатной рекламы следует отдавать особое значение, поскольку проспект является рекламой престижного характера.
3. Постер или плакат – это графическое крупногабаритное средство рекламы, которое предназначено для ознакомления с продукцией рекламодателя на длительном расстоянии. В основе дизайна лежит изображение, которое дополнено рекламной информацией. Такие постеры могут размещаться на стенах здания внутри помещения и снаружи, на транспортных средствах, дорожных щитах, билбордах, уличных плакатах, которые рассчитаны на небольшую целевую аудиторию.
4. Наклейка является малоформатным рекламным сообщением, которая выпускается на самоклеящейся основе и содержит краткую информацию о рекламодателе и его продукции.
5. Открытка – это компактное графическое изображение, которое содержит сведения и фирме или товаре и выпускается в комплекте.
6. Этикетка является малой формой графической рекламы, которая привлекает внимание к продукту до покупки и после нее.

Графическая реклама в интернете

С появлением рекламы большинство производителей продукции обратили свое внимание на этот перспективный и молодой вид графической рекламы. С каждым годом число пользователей интернетом растет в геометрической прогрессии, поэтому увеличивается приток потенциальных потребителей. Современные специалисты проводят большую часть своего времени в интернете.

Аудитория, которая ежедневно посещает просторы интернета, достаточно разнообразна. Поэтому для каждого посетителя найдутся те рекламные материалы, которые удовлетворят потребности любого.

Чтобы размещение графической рекламы в интернете принесла максимальную эффективность, необходимо искать сайты с высокой посещаемостью. Именно тогда большой процент посетителей страницы увидят рекламное объявление и станут потенциальными потребителями товаров или услуг.

Графическая реклама в интернете публикуется с помощью баннеров.

Определение 3

Баннер – это специальное изображение, которое может интегрироваться в программный код виртуальной страницы и содержит в себе ссылку на рекламируемый ресурс.

Нажимая на изображение, пользователь автоматически направляется на официальный сайт рекламодателя, на котором изучает более подробную информацию об интересующем товаре или услуге.

Баннеры могут иметь разные размеры, они обязательно должны быть запоминающимися и красочными, поскольку внимание зрителя заостряется на них всего на 2-3 секунды. Поэтому за это время нужно максимально заинтересовать посетителя.

Графическая реклама должна соответствовать основным требованиям:

• привлекать внимание потенциального покупателя;
• формировать у потребителя правильное восприятие рекламируемой продукции;
• создавать благоприятный имидж рекламируемого бренда или товара;
• формировать у целевой аудитории потребность в определенном товаре;
• стимулировать сбыт и напоминать потребителю о фирме или услуге.

Что такое графические объявления Я.Директ

Графические объявления (можно встретить другое название — баннеры или графические баннеры в Яндекс.Директ) представляют собой изображения, при клике на которые пользователь переходит на сайт рекламодателя.

Графические объявления показываются на площадках рекламной сети Яндекса. Также могут быть показаны справа от поисковой выдачи Яндекса (при создании рекламной кампании “Баннер на Поиске”). Примеры графических объявлений:

Примеры графических объявлений

Примеры графических объявлений

Размеры и требования к графическим объявлениям в Яндекс Директ

• Максимальный объём загружаемого файла: 120 кБ;
• Формат загружаемого файла: JPG, PNG или GIF;
• Для формата GIF есть несколько дополнительных требований: запрещено использовать мелькающие, резко перемещающиеся элементы; время изменения кадров должно быть достаточным для прочтения текста на изображении.
• Размеры  в пикселях: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 640×100, 640×200, 640×960, 728×90, 960×640, 970×250;
• Наиболее популярные размеры графических объявлений: 240×400, 300×250 и 728×90 пикселей;
• На десктопных версиях сайтов используются баннеры с размерами: 240×400, 300×250, 300×500, 300×600, 336×280, 728×90 и 970×250 пикселей;
• В мобильных версиях сайтов и в мобильных приложениях в основном используются баннеры следующих размеров: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640;

Подсказка от менеджеров по ppc-трафику Convert Monster: обратите внимание, что после добавления в рекламные кампании баннеров размером 640×100, 640×200, 640×960, 960×640 пикселей, Яндекс Директ может автоматически сжимать их при показах до размеров 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320. 

Это происходит потому, что рекламные блоки на мобильных площадках на самом деле меньших размеров, но при показах на экранах с высокой плотностью пикселей (высоким разрешением) баннеры с размерами 320×50, 320×100, 320×480 и 480×320 могут выглядеть размытыми.

Прохождение модерации

Для успешного прохождения модерации оформление графических объявлений должно соответствовать следующим требованиям:

В баннерах должна присутствовать вся информация, необходимая по требованиям законодательства и правилам Яндекса, в том числе предупреждения и возрастные ограничения. Информация должна быть контрастной и легко читаемой.

Пример графических баннеров в Я.Директ

Объявление должно иметь видимую по всему контуру рамку и непрозрачный фон. Рамка может немного отступать от контура. Цвет рамки не должен совпадать с цветом фона. Изображения и графические элементы не должны быть деформированы, содержать помехи сжатия или быть трудно распознаваемыми.

Пример графических баннеров в Я.Директ

Текст должен находиться на самом объявлении, быть контрастным и легко читаемым.

 

Пример графических баннеров в Я.Директ

Остались вопросы?

Не нашли ответ на интересующий Вас вопрос? Или не нашли интересующую Вас статью?  Задавайте вопросы и темы статей которые Вас интересуют в комментариях.

Получайте бесплатные уроки и фишки по интернет-маркетингу

Графический дизайн в рекламе. Что такое графический дизайн: виды и роль

Рассказываем об основных направлениях рекламного дизайна, о его роли в маркетинговой кампании и о том, что должен учитывать дизайнер при работе с фирменным стилем.

В рекламе существует правило трёх секунд –именно столько времени достаточно человеку, чтобы он, взглянув на листовку или упаковку, получил информацию о продукте. С помощью цветовых сочетаний, иллюстраций и других средств графического дизайна реклама за несколько мгновений рассказывает покупателю о преимуществах товара. Чтобы клиент смог правильно «прочитать» такое рекламное сообщение, дизайнеру необходимо учитывать потребности целевой аудитории, понимать особенности восприятия цвета и обращаться к эмоциям покупателя. 

Что такое графический дизайн? 

Графический дизайн – это инструмент визуальной коммуникации. Сфера его применения не ограничивается рекламой, поскольку существуют направления, которые не связаны с маркетингом. Это wayfinding (оформление указателей, табличек), UI (разработка пользовательских интерфейсов в программах и мобильных приложениях). Перед дизайнерами, работающими в этих направлениях, стоит задача максимально доступно передать информацию и помочь человеку сориентироваться в пространстве.

Графический дизайн в рекламе служит для достижения иных целей. Он должен привлекать внимание покупателей, выделять продукцию на фоне аналогичных товаров конкурентов. Дизайнер решает эту задачу, используя художественные средства:

• цветовые акценты, контрасты;

• линии, штрихи, пятна;

• абстракции;

• масштабирование;

• эффект движения и др.

Первый этап разработки графического дизайна – проведение брифинга. Дизайнер получает от заказчика информацию о бренде, о преимуществах и философии компании. Используя эти сведения, он визуализирует рекламную идею. Качественный графический дизайн повышает лояльность покупателей и способствует эффективности маркетинговой компании.

Виды рекламного графического дизайна

Существует несколько направлений рекламного графического дизайна:

• Бренд-дизайн. Создание визуальной айдентики – фирменного стиля, логотипа, брендбука. Перед дизайнером стоит задача сделать бренд узнаваемым, продумать все детали стиля от цвета до оформления бумажных бланков. Это направление включает в себя другие виды дизайна – работу с печатной продукцией, упаковкой, оформление сайта компании.

• Упаковка. Внешний вид продукта – один из основных инструментов маркетинга. Чтобы способствовать росту продаж, упаковка должна быть запоминающейся, необычной, создающей положительное впечатление. Дизайнеры оформляют этикетки, коробки, фирменные пакеты, бутылки.

• Рекламная полиграфия. Реклама на брошюрах, листовках, визитках и других бумажных материалах. Работа в этой области графического дизайна требует глубокого понимания печатного процесса, владения программами вёрстки (например, Adobe InDesign), знания свойств бумаги и красок.

• Иллюстрация. Создание художественных изображений, решающих маркетинговые задачи. Используются для оформления упаковок, полиграфии, наружной рекламы. Часто дизайнер работает вместе с художником-иллюстратором.

• Motion Design. Видеоролики, анимированные изображения, GIF, презентации, 3D-композитинг, видеобэкграунды. Элементы моушн-дизайна широко используются в рекламе. Для создания движущихся изображений необходимо знание специализированных программ (After Effects, Premiere Pro). Особенность этого направления графического дизайна в том, что оно существует только в виртуальной среде. 

• Дизайн среды. Вывески, объявления, плакаты и баннеры, которые служат для привлечения покупателей. Чтобы наружная реклама гармонично сочеталась с окружающей средой, при работе над ней могут потребоваться знания архитектурного планирования.

Перечисленные направления тесно связаны друг с другом – так, брендинг включает в себя все виды рекламного дизайна, а иллюстрация широко применяется в оформлении упаковки продукта. Обычно дизайнеры не специализируются на одной области и работают сразу в нескольких направлениях.

Роль графического дизайна в рекламе

Роль графического дизайна в рекламе можно оценить на примере ребрендига сока Tropicana. В 2009 году из-за изменения фирменного стиля компания за два месяца потеряла более 27 млн. долларов. Дизайнер несёт определённую ответственность за успех или провал своей работы. Он должен не только следовать маркетинговой стратегии, но и учитывать особенности целевой аудитории. Так, дизайн автомобилей Mercedes ориентирован на людей с высоким достатком, а фирменный стиль Nike рассчитан на молодёжную аудиторию.

Профессия дизайнера требует умения анализировать ситуацию, постоянно взаимодействовать с командой и находить необычные решения для привычных вещей. Чтобы достичь карьерных высот, необходимо постоянно развиваться и следить за изменениями рынка. Разрабатывая рекламный графический дизайн, необходимо помнить о его главных задачах:

• убеждение покупателей в качестве товара;

• выделение продукции на фоне конкурентов;

• побуждение людей к приобретению товара.

О том, как работать с фирменными стилями, как повысить эффективность маркетинговой кампании с помощью рекламного дизайна и как с 0 создавать визуальную айдентику бренда, вы узнаете на наших курсах «Графический дизайн. Базовый уровень» и «Графический дизайн в рекламе». Под руководством преподавателей вы разработаете собственный фирменный стиль, освоите профессиональные программы и соберёте портфолио, необходимое для работы. Уже во время обучения вы научитесь создавать графический дизайн и сможете начать брать первые заказы.

Дизайн рекламы | Графическая разработка дизайн проекта.

Компания «БрендПринт» располагает штатом высококвалифицированных специалистов по дизайну, объединенных в дружный коллектив собственного дизайн-бюро. Наши клиенты могут прийти в офис без оригинал-макета своей рекламной продукции.

Им достаточно изложить свои пожелания относительно ассортимента и задать определенное направление для креатива, вкратце изложив специфику работы своей организации, предприятия, фирмы. Все остальное возьмет на себя Дизайн-бюро.

Спектр услуг

Наши сотрудники занимаются разработкой логотипов и товарных знаков, а также фирменного корпоративного стиля компании в целом. По желанию клиента они могут:

• выполнить технический дизайн пластиковых карт и рекламных конструкций любой сложности для наружной и интерьерной рекламы;
• разработать полиграфический дизайн POS-продукции;
• придумать оригинальное оформление подарочной упаковки;
• создать эксклюзивные варианты пригласительных билетов, открыток, адресов.

Нужен выставочный стенд, привлекающий внимание посетителей — нет проблем, в максимально сжатые сроки его дизайн будет создан и передан в виде компьютерного файла на производство для воплощения в реальность.

Оригинальность, привлекательность, стильность и хороший вкус — именно так охарактеризуют вашу рекламу и корпоративный стиль, если разработкой займутся специалисты Дизайн-бюро компании «БрендПринт».

Дизайн-бюро РПК «БрендПринт»

Далеко не все рекламные компании могут изготавливать все конструкции сами, и не все производители могут разработать макет рекламного объекта. Получается или то, или то, приходилось ли вам слышать в рекламной организации слова «У вас макет не того размера и не на том носителе, мы не можем вам помочь»? Мало у кого найдётся время вникать во все требования и самому создавать профессиональный дизайн конструкции, даже больше: крайне редко у заказчика есть для этого умения и оборудование.

Поэтому РПК «БрендПринт» и пользуется такой популярностью среди клиентов. Мы не являемся посредниками, а сами изготавливаем все детали конструкций любой сложности. Для этого у нас есть фотостудия, типографский цех, а также помещения, где производится резка, фрезеровка, гравировка различных материалов, сбор металлоконструкций, изготовление флагов и другой текстильное продукции. Говоря кратко, у РПК «БрендПринт» есть производственные мощи для изготовления любых рекламных объектов.

Услуги дизайн-бюро

Однако чем бы мы отличались от конкурентов, если бы только производили? Наше достоинство в том, что мы ещё обладаем и собственным дизайн-бюро, специалисты которого обладают внушительным опытом работы, завидной квалификацией и, что самое главное в это деле, креативностью и нестандартным мышлением.

Если вы не озаботились изготовлением макета или схемы будущего рекламного объекта, то ничего страшного, к нам вы можете идти «с пустыми руками». По вашим словам наши мастера тут же сделают пару набросков, по которым вы сможете подкорректировать направление движения их мыслей. Далее от вас ничего уже не потребуется, только ожидать результата.

Наши специалисты обладают обширными знаниями в деле изготовления всех известных рекламной науке конструкций, поэтому могут сразу же выдать несколько «стандартных» дизайнов баннеров, рекламных щитов, панель-кронштейнов и любой рекламной продукции, которая только потребуется. При этом, разумеется, будут учтены все пожелания заказчика, существующий корпоративный стиль, если он есть, место установки и прочие мелочи, про которые клиент мог и не подумать.

Но мы не ограничиваемся только стандартными решениями, наши дизайнеры всегда рады дать волю воображению. «Хрестоматийные» варианты используются тогда, когда клиент не хочет рисковать или же ему нравится стиль стандартных рекламных объектов. Готовый макет согласуется с заказчиком, в него вносятся изменения, коррективы. После этого макет передаётся в производственный цех, где в самые сжатые сроки он воплощается в жизнь.

Другая услуга дизайн-бюро — это доработка существующего макета или наброска. К примеру, у вас остался нереализованный макет рекламного объекта со старых времён, который вы давно хотите изготовить, но времена изменились, поменялись актуальные материалы, требования законодательства. В таком случае наши специалисты могут взяться за полную или частичную переработку концепции рекламной конструкции. Как и в случае с разработкой макета с нуля при переосмыслении будут учтены все факторы: место установки, предполагаемое воздействие внешней среды (повышенная ветреность, влажность), целевая аудитория, стиль компании и многое другое. При переработке профессионалы дизайн-бюро РПК «БрендПринт» также внесут несколько предложений по улучшению рекламного объекта. Клиент всегда прав, и принимать такие замечания или нет — его дело.

Но, тем не менее, наши дизайнеры обладают огромным опытом, поэтому уже по одному взгляду на макет видят примерную успешность и реакцию потенциального покупателя на готовую конструкцию. Такие советы могут быть как небольшими, например исправить расположение логотипа и надписи, потому что издали они будут сливаться, так и более масштабные, например предложение полностью сменить тип рекламного носителя: использовать не суперсайт, а рекламный щит или баннер.

Третья услуга от нашего дизайн-бюро — это разработка корпоративного стиля. Такая услуга является показателем профессионализма наших сотрудников, так как далеко не все рекламные компании рискуют браться за это дело. Корпоративный стиль — это единая мерка для всех последующих рекламных объектов, оформления офисов, помещений, даже при разработке сайта организации потребуется соответствие стилю. Он полностью отражает философию компании, её отношение к клиентам. Не нужно объяснять насколько это важно и что разработка корпоративного стиля — занятие не для новичков. Здесь требуются признанные профессионалы, которые у нас, к счастью, есть.

Виды продукции дизайн-бюро

Весь этот абзац можно заменить ёмким словом «всё». Можно и чуть более подробно: «все существующие рекламные конструкции и материалы». Несколько примеров рекламных объектов, дизайн которых могут разработать наши мастера:

• наружная реклама — рекламные щиты, суперсайты, сити-форматы, панель-кронштейны, штендеры, вывески, баннеры, брандмауэры, указатели, световые короба;
• интерьерная реклама — постеры, лайтбоксы, коврики, обои, плакаты, 3D фигры, стикеры, флаги, наклейки, хардпостеры;
• комплексные решения — разработка нескольких видов рекламных объектов, которые вместе будут работать намного эффективней, например оформление лестниц и эскалаторов, витрин магазинов, офисов и актовых залов;
• POS-материалы — воблеры, промостойки, шелфтокеры, напольные наклейки, мобайлы, ростовые фигуры, пресс-воллы;
• печатная продукция — листовки, брошюры, блокноты, календари, открытки.

А также всё то, что требует хотя бы небольшой разработки дизайна: начиная от салфеток и заканчивая флагами корпорации.

Оборудование дизайн-бюро

Главное оборудование в бюро — головы дизайнеров. Однако оно не менее дорогостоящее, потому как производит как минимум золотые мысли и идеи. Дизайн-бюро в основном обустроено удобной мебелью и мощными компьютерами, чтобы нашим специалистам думалось как можно более комфортно.

Также мы располагаем современными программами для разработки дизайна и чертежей, графическими редакторами и планшетами, позволяющими дизайнерам рисовать от руки. Благодаря этому наши сотрудники могут весьма быстро и качественно создать дизайн любой сложности, который точно придётся по вкусу заказчику.

Графическая и 3D дизайн-визуализация для наружной и интерьерной рекламы

Прежде чем приступать к выполнению проектов по оформлению крупных и средних объектов наружной или интерьерной рекламой, мы стараемся тщательно готовить проекты. Проектирование — важный процесс, который по факту ставит точное техническое задание перед производством и позволяет заказчику увить предполагаемые визуальные решения в контексте, посмотреть в условиях, близких к натуральному, а также получить убежденность соответствия всей предполагаемой к изготовлению наружной и интерьерной рекламы ГОСТам, нормативам и правилам безопасности и эксплуатации.

Для решения этих задач Рекламно-производственная компания «Новая Марка» располагает собственным и привлекаемым штатом квалифицированных 3D-визуализаторов, инженеров, сметчиков и расчетчиков.  Благодаря этому мы можем выполнить задачи любого уровня сложности: начиная от простых и не очень привязок объектов наружной рекламы в Adobe Photoshop и заканчивая сложными 3D-визуализациями.

Так, наши дизайнеры приложили свою руку к воплощению таких значимых для Пензы и отдельных предприятий бъектов, как доски почета, музеи, входные группы и интерьеры.

3D-визуализация интерьера музея «НИИФИ».
Один из множества вариантов визуализации входной группы «НИИФИ».Реализованный впоследствии проект оформления фасада одного  из магазинов сети «Самурай».3D-проект Доски Почета, впоследствии нами же и реализованный.Один из первых вариантов КОТ для «Электроприбора».Музей АО «ПО «Электроприбор».
Проект интерьерного оформления помещения фабрики «SV-мебель».Проект входной группы «Билайн». Проект впоследствии был воплощен.Еще один проект доски почета для местных производителей.Амбициозный проект доски почета, который так и не был реализован.
Долгоиграющий проект внутреннего и внешнего оформления обкома КПРФ. Воплощен в итоге другой проект.
Еще один практически полностью воплощенный проект оформления фасада.

 

Прямая реклама | Индустрия рекламы

Прямая реклама (Direct Advertising) — это устная, текстовая, графическая, либо иная информация рекламного характера, которая передается непосредственно в прямом контакте. При этом прямой контакт может подразумевать как личную презентацию рекламируемого предложения, так и дистанционную презентацию, например по почте, по телефону, или с помощью других средств. Все средства прямой рекламы подразделяются на следующие основные группы: Почтовая реклама (Direct Mail Advertising), включая печатные и электронные рассылки. Реклама по телефону (Telephone Advertising), иногда рассматривается как составная часть телемаркетинга (Telemarketing) — продажи товаров или услуг по телефону. Реклама в средствах массовой информации с механизмом обратной связи (Direct Response Advertising). Реклама посредством личного контакта (Direct Personal Advertising), включая личные коммуникации на рекламных мероприятиях и в местах продаж (в этих случаях рассматривается как их составная часть). Отличительной особенностью прямой рекламы является то, что она представляет собой индивидуальное обращение конкретного рекламодателя к конкретному потребителю и поэтому имеет наиболее личностный характер среди других видов рекламы. Эта особенность позволяет рекламодателю выстраивать двустороннюю коммуникацию с эффективной обратной связью, используя различные каналы (личный контакт, почта, телефон и другие), а также предоставляет возможность решать несколько задач одновременно (например, презентация предложения и одновременное стимулирование сбыта). В то же время, поскольку средства прямой рекламы предназначены исключительно для доставки коммерческой рекламной информации посредством личного контакта, это не может не сказываться на отношении к ним аудитории, а некоторые из них имеют выраженный раздражающий эффект. Учитывая подобную реакцию, разработчики рекламных концепций иногда советуют рекламодателям при проведении кампаний прямой рекламы прибегать к особым креативным стратегиям, уделяя особое внимание разработке повода для контакта и процессу презентации рекламируемого предложения. Из-за своих специфических особенностей прямая реклама, используется, прежде всего, как вспомогательное средство в рамках комплексных рекламных кампаний для подкрепления и дополнения рекламы, размещаемой в других медиа. Такое комплексное воздействие позволяет значительно повысить показатели эффективности рекламной кампании. Процесс создания прямой рекламы состоит из следующих основных этапов: Определение целевой аудитории. Разработка адресной базы данных. Разработка повода для контакта. Подготовка и оформление рекламного сообщения. Распространение рекламного сообщения. Обработка откликов на рекламное сообщение. Стимуляция откликов на рекламное сообщение. Доработка адресной базы данных.

Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях

                                     

5. Правовое регулирование

Размещение наружной рекламы, как правило, регулируется законами о рекламе. Например, в РФ действуют ФЗ РФ «О рекламе», приказы федеральных министерств в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД, постановления региональных органов власти.

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы,как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах, а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки. Например Постановление Правительства Москвы № 902-ПП от 25 декабря 2013 года «О размещении информационных конструкций в городе Москве» в числе прочего также регулирует размещение наружных информационных материалов организациями и индивидуальными предпринимателями.

С 12 декабря 2012 года в Москве деятельность по размещению наружной рекламы стала регулироваться Постановлением Правительства Москвы «Об утверждении Правил установки и эксплуатации рекламных конструкций». Согласно этому закону по всему городу были демонтированы крупногабаритные рекламные полотна, размещенные на строительных сетках и фасадах зданий, город отказался от транспарантов — перетяжек, рекламы на ограждения, крышных конструкций и светодиодных экранов.Места, которые остались доступными для размещения рекламы, были разыграны на аукционе.

В соответствии с этим постановлением в Москве были запрещены такие виды рекламы, как настенные панно, транспаранты-перетяжки, рекламные флаги, вывески на электронных носителях и так далее. С 2010 по 2015 год количество наружной рекламы в Москве уменьшилось в 8 раз — с 2 миллионов квадратных метров до 262 тысяч.

Реклама и графический дизайн — бакалавр гуманитарных наук

Графические дизайнеры планируют, анализируют и создают визуальные решения коммуникационных проблем с сообщениями, различающимися в печатных и электронных средствах массовой информации за счет использования цвета, шрифта, иллюстраций, фотографий, анимации и различных печатных и методы верстки. Графические дизайнеры несут ответственность за разработку общего макета и производственного дизайна для различных журналов, газет, журналов, корпоративных отчетов и других публикаций, а также работают с рекламой разными способами.В некоторые обязанности графических дизайнеров в рекламе входит создание рекламных дисплеев, упаковки и маркетинговых брошюр для продуктов и услуг, разработка логотипов для продуктов и предприятий, а также разработка вывесок и систем указателей для бизнеса и правительства. Графические дизайнеры также разрабатывают материалы для компьютера и Интернета, включая веб-страницы, интерактивные средства массовой информации и мультимедийные проекты.

Графические дизайнеры могут работать с нарисованными, раскрашенными, сфотографированными или компьютерными изображениями, а также с формами букв для создания шрифтов в титрах фильмов и телевизионной рекламе, книгах, журналах, меню и экранах компьютеров.Графический дизайн информирует, убеждает, организует, стимулирует, находит, идентифицирует, привлекает внимание и доставляет удовольствие. Графический дизайн сочетает в себе искусство и технологии для передачи идей, работая с различными инструментами коммуникации для передачи сообщения. Графические дизайнеры представляют свои проекты в двух основных средах: изображения и шрифт.

В рекламе графические дизайнеры используют такую ​​информацию, как потребности клиента, предполагаемое сообщение, отображаемое дизайном, и обращаются к клиентам или пользователям перед созданием нового дизайна.Графические дизайнеры собирают информацию, имеющую отношение к их дизайну, встречаясь с клиентами, творческими или арт-директорами и проводя собственные исследования. Получив эту информацию, графические дизайнеры вручную или с помощью компьютера создают эскизы или макеты, чтобы обрисовать свое видение дизайна и включить такие элементы, как цвета, звук, изображения, фотографии, анимацию, стиль шрифта и другие визуальные элементы. Затем графические дизайнеры выбирают размер и расположение элемента, который будет отображаться на странице или экране, создают графики и диаграммы на основе данных, которые будут опубликованы, и консультируются с копирайтерами относительно текста, сопровождающего дизайн.Готовые проекты затем представляются на утверждение клиентам или арт-директорам. После того, как проект отправлен для публикации или печати, графические дизайнеры также консультируются с типографами, чтобы помочь определить подходящие типы бумаги и чернил для публикации, в конечном итоге просматривая предложенную окончательную копию для исправления ошибок перед публикацией.

Работа

Графические дизайнеры чаще всего работают в специализированных дизайнерских услугах, таких как реклама, полиграфия и сопутствующая вспомогательная деятельность, газеты, периодические издания, каталоги издателей и производство компьютерной графики для фирм, занимающихся проектированием компьютерных систем.Особое внимание уделяется графическим дизайнерам, имеющим опыт в дизайне веб-сайтов и анимации, в связи с увеличением спроса на проекты, использующие интерактивные медиа. Спрос на графический дизайн в рекламе будет расти, поскольку рекламные фирмы будут выпускать печатные и веб-маркировочные материалы, а также рекламные материалы для большего количества продуктов и услуг, особенно с точки зрения интернет-рекламы. Обширное гуманитарное образование и опыт в области маркетинга и управления бизнесом, например, по программе гуманитарных исследований по рекламе и графическому дизайну, делают кандидатов более подходящими для позиций, работающих над разработкой коммуникационных стратегий.

В этих областях графические дизайнеры могут создавать такие проекты, как рекламные щиты, плакаты, логотипы, рекламные объявления, брошюры, журналы, обложки книг, газеты, информационные бюллетени, упаковку продуктов, веб-сайты, t.v. рекламные ролики, графика, вывески, экспонаты, кино- и видеографика, компьютерная графика. Графические дизайнеры могут работать с копирайтерами при работе с текстом, чтобы соответствовать образу дизайнера. Они также работают с арт-директорами, директорами по дизайну или креативными директорами, менеджерами по производству, менеджерами по работе с клиентами, представителями типографий, фотографами, иллюстраторами и веб-разработчиками.

Графические дизайнеры, работающие в сфере рекламы, работают в крупных рекламных, издательских или дизайнерских фирмах и работают в обычные часы в хорошо освещенных и удобных помещениях. Графические дизайнеры, работающие в сфере рекламы, например, в полиграфических и издательских компаниях, скорее всего, будут работать по вечерам или в выходные дни из-за того, что графики производства сокращаются, а дедлайны чаще. Графические дизайнеры, работающие в этих условиях, обычно работают полный рабочий день, но некоторые также работают внештатно.

Дизайнеры, работающие в небольших консалтинговых фирмах, или те, кто работает внештатно по контракту или по контракту, корректируют свой рабочий день в соответствии с графиками и сроками клиентов и, как правило, работают дольше и в небольших, более загруженных средах.Дизайнеры-фрилансеры должны радовать клиентов и находить новых, чтобы поддерживать стабильный доход, но они более гибки в своем недельном графике. Графические дизайнеры в таких условиях часто работают как фрилансеры полный или неполный рабочий день в дополнение к оплачиваемой работе в дизайне или другом занятии.

17 примеров рекламного дизайна и почему они работают

С того момента, как вы проснетесь утром и до того момента, когда вы ложитесь спать, вы увидите от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений.Это много рекламы; вероятно, больше, чем вы ожидали. Нас окружает реклама буквально везде, куда бы мы ни пошли. Если вас все еще удивляет, насколько велико это число (и некоторые из вас, вероятно, думают о том, чтобы сверить нас с диапазоном), то это только потому, что вы привыкли к тому, насколько сильно ваша жизнь насыщена рекламой. Когда вы сидите в метро, ​​едете на работу, идете к дому друга или пользуетесь мобильным телефоном, вы постоянно сталкиваетесь с потоком рекламы.

Но если вы видите так много рекламы каждый день, почему одни вы помните, а другие нет? Это зависит от того, насколько сильным является сообщение и насколько он актуален для вас в то время, когда вы его видите.Эффективность рекламы зависит от того, с кем вы разговариваете. Каждое средство массовой информации имеет свои собственные жанровые элементы, которые влияют на конечный продукт, но есть некоторые универсальные элементы, которые может использовать любой дизайнер рекламы, например эти пять характеристик.

Хорошие объявления релевантны

Графические дизайнеры хотят, чтобы целевая аудитория бренда чувствовала, что компания или продукт созданы для них.

Иногда это означает включение людей в рекламу, которая более точно представляет аудиторию.Old Spice использовал бывшего игрока в американский футбол, чтобы олицетворять мужественность, в то же время бросая вызов мужской идеологии, согласно которой мужчины не должны заботиться о своем запахе. Комплексная кампания Dove «Real Beauty Pledge» была одной из первых маркетинговых кампаний, предназначенных для женщин всех форм и размеров.

Хорошая реклама запоминается

Некоторые рекламные объявления запоминаются, потому что они раздражают. Другие стали настолько распространенными, что стали иконами культуры. Другие остались с нами, потому что вызывали сильные чувства.

Год назад реклама Tata Motors распространилась по всему миру, заставив всех нас плакать, когда дети объединились, чтобы сделать что-то хорошее для своего старшего водителя автобуса. Даже тех зрителей, которые никогда не слышали о компании или были незнакомы с культурой и языком рекламы, это было по-настоящему трогательно. Хотя о компании или ее продуктах почти ничего не говорилось, зрители слышали (и чувствовали) сообщение громко и ясно. Хороший рекламный дизайн не должен бить вас по голове с помощью прямых сообщений, иногда все, что требуется, — это эмоциональная связь.

Хорошая реклама вызывает доверие

Есть один ключевой компонент хорошей рекламы, которого должна придерживаться каждая компания: не лгать. Звучит очевидно, но вы будете удивлены, узнав, как много брендов придумывают ложь, чтобы их продукция звучала интереснее. Если вам приходится лгать о своих продуктах, чтобы привлечь внимание вашего рынка, вам необходимо переосмыслить свой бизнес. Ваша реклама должна вызывать доверие. Ваша аудитория не хочет чувствовать, что ее отвлекает блестящий объект, чтобы купить продукт или связаться с вашим сообщением.

Хотя прозрачность стала своего рода модным словом, создание у аудитории впечатления, что они имеют дело с посланником, словам которого можно доверять, имеет первостепенное значение. Независимо от того, создаете ли вы пользовательский интерфейс, который гарантирует, что пользователи чувствуют себя полностью информированными по мере их прохождения через систему, или разрабатываете рекламу подгузников, которая убеждает молодых родителей в том, что материалы безопасны и устойчиво собираются, внушение доверия является ключом к хорошему рекламному дизайну. Вы не хотите быть следующей Элизабет Холмс.

Хорошей рекламы не видно

Это происходит постоянно: вы находитесь в магазине или в интернет-магазине и видите товар, который вы не помните раньше, но который кажется вам знакомым. Вы просто не можете вспомнить, где раньше слышали название или видели логотип. Ну так что ты делаешь? Посмотри, конечно.

Это классический пример «невидимой рекламы» — стратегии, используемой многими нетрадиционными рекламными компаниями. Человека знакомят с продуктом так тонко, что он закладывает зерно в его памяти, но он чувствует необходимость найти его, когда снова сталкивается с ним, потому что не может соединить точки.В результате они узнали о продукте больше, чем могли бы.

Хорошая реклама — это ценно

Реклама должна быть легко усваиваемой и понятной.

Мы все можем вспомнить рекламу, на которую было приятно смотреть, но которая заставила нас задуматься о том, что продвигается. Это был одеколон? Банк? Ювелир? В конце концов, вы могли быть знакомы с логотипом или названием компании, но не понимали, почему вам это должно быть небезразлично.

Хороший рекламный дизайн говорит нам, что продвигается и почему мы должны заботиться, не теряя эстетики дизайна.Надеюсь, он расскажет нам о том, чего мы раньше не знали, или покажет нам что-то с другой точки зрения.

Принципы хорошей рекламы говорят нам, что говорить. Они помогают нам создать сильное послание. Как графический дизайнер, вы хотите использовать эти пять принципов в сочетании с пятью основными принципами хорошего графического дизайна. Эти пять универсальных принципов учат нас, как передавать наше сообщение независимо от средства, используемого для создания дизайна рекламы.

Хороший дизайн рекламы имеет выравнивание

Вы когда-нибудь смотрели на фотографию и не понимали, на что смотрите? Иногда само фото получается размытым или, чаще всего, с отсутствием выравнивания.В этом случае на фото нет единства или порядка. Вы задаетесь вопросом, кто или что является предметом изображения. Выравнивание помогает упорядочить изображения. Это позволяет аудитории узнать, как они должны взаимодействовать с изображением; в случае серии изображений или клипов, например, он позволяет зрителю узнать, с чего начать и как следовать. Это ключ к эффективному дизайну.

Хороший рекламный дизайн имеет повторения

Когда дело доходит до рекламного дизайна, мы думаем о повторении сообщений в терминах крылатых фраз, слоганов или логотипов, но это гораздо глубже.

Повторение создает единообразие.

Когда вы смотрите на фотографию любимого фотографа, вы можете сразу сказать, что это его работа, из-за ее повторяющихся уникальных элементов.

Повторение определенных цветовых схем, шрифтов или макетов помогает создать стиль, который легко ассоциируется с брендом, так что даже когда весь очевидный брендинг удален, аудитория все еще думает о компании. Отличный пример этого — посмотреть на упаковку нескольких разных продуктов из одной косметической линии, например, Kylie Cosmetics.Знаменитая надутость Кайли Дженнер повлияла на линию набора для губ, и все, что вам нужно увидеть, — это изображение губ с тающим цветом губ, чтобы понять, что это ее продукты.

Хороший дизайн рекламы контрастный

Контраст — это использование двух противоположных элементов для направления внимания зрителя.

Чтобы он работал, он должен быть смелым и очевидным. Это можно сделать, используя цвета, формы, текстуры и даже время. Этот элемент может быть особенно важным при передаче таких важных понятий, как согласие.Возможность отличить один набор информации от другого может иметь решающее значение при доставке вашего сообщения. Хорошим примером этого является инфографика для плана действий в чрезвычайных ситуациях, которую вы можете найти в поезде или автобусе. Контраст должен быть жирным и отражать самую важную информацию, чтобы аудитория могла быстро извлечь информацию. В большинстве рекламных дизайнов использование контраста — это не вопрос жизни и смерти, но это не менее важно.

Хороший рекламный дизайн имеет иерархию

Иерархия — это способ организации повествования таким образом, чтобы аудитория могла легко понять его.Он перемещает наиболее важные элементы в нужное место, чтобы их было легко идентифицировать. Журнальные статьи — отличный пример эффективного использования иерархии. Редактор макета внимательно следит за тем, чтобы каждый элемент страницы продвигал повествование и выделял важные детали, не затмевая все остальное.

Хороший дизайн рекламы имеет баланс

Хороший дизайн рекламы использует симметрию, натяжение и негатив (или пустое пространство), чтобы эффективно создать структуру в композиции.Это невидимые сетки или блоки, которые редакторы макетов используют при разработке печатных материалов. Баланс создает порядок и гармонию в композиции.

Использование цвета, изображений, шрифтов и пространства сбалансировано, чтобы объявление выглядело хорошо построенным и законченным.

История и развитие рекламы неразрывно связаны с историей графического дизайна. Многое из того, что мы обычно называем традиционной рекламой, — это работа великих графических дизайнеров и других художников.По сей день значительная часть графических дизайнеров в той или иной форме работает в сфере рекламы. Некоторые агентства напрямую нанимают графических дизайнеров, создавая внутреннюю команду для обработки всей их графики. Другие нанимают графических дизайнеров для работы над разовыми специализированными проектами.

Независимо от того, какое место вы занимает в континууме, неплохо было бы начать рассматривать рекламный дизайн как рекламодатель, так и как графический дизайнер. Мы поговорили обо всем, что входит в дизайн рекламы, поэтому давайте посмотрим на несколько примеров от мастеров:

1.Косметика Jacqueline Cochran от Paul Rand, объявление

Невозможно говорить о современном рекламном дизайне, не говоря о Поле Рэнде. Этот человек практически в одиночку произвел революцию в нашем отношении к рекламному дизайну и убедил всех нас, что хороший дизайн — это, на самом деле, хороший бизнес. Его работа включает в себя все, от упаковки до обложек книг, и каждая демонстрирует простой принцип, о котором в то время было мало что слышать: дизайн рекламы должен делать больше, чем просто апеллировать к чувствам, он также должен быть функциональным.

Пол Рэнд увидел, что слова и изображения должны взаимодействовать друг с другом, смещая фокус рекламы с блоков иллюстрированного текста и создавая то, что мы видим сегодня чаще.

2. Рекламное объявление авиакомпании Mohawk Airline

Секс продает. Эта реклама Mohawk Airlines 1968 года решила провести тонкую грань между абсурдом и провокацией, приглашая публику воспользоваться возможностью и провести некоторое время в полетах в дружественном небе. Использование цветов и поз очень модно в 1968 году.Центральное изображение немного неаккуратно, но хорошо контрастирует с аккуратной и упорядоченной композицией всего объявления. Хотя эти типы рекламы были обычным явлением в 60-х годах, обмен сообщениями в наши дни не считается уместным.

3. Billie Razor Ad

Женщины покупают бритвы, чтобы сбрить волосы на теле, но производители бритв никогда не показывают в своих объявлениях фотографии женщин с волосами на теле — это просто предположение. Billie — одна из первых компаний, которая показала волосы на теле в своей рекламе, и это было хорошо принято.

Реклама Билли показалась не только привлекательной, но и честность, связанная с трудностями, связанными с ожиданиями женщин, заставила их казаться заслуживающими доверия. В дизайне рекламы использовались женщины с разной формой тела и оттенком кожи, а также множество забавных и кокетливых изображений как с лобковыми волосами, так и без них, что стало очевидным. Бритье — это выбор, и если вы решите это сделать, у них есть продукт для вас. Это был смелый шаг, который окупился, доказав, что иногда лучше не перестраховаться.

4.Volkswagen Beetle Ad

Это объявление VW Beetle — отличный пример использования уникального торгового аргумента продукта и его повторения, чтобы сделать его эффективным. В то время, когда показывалась эта реклама, Америка выходила из Второй мировой войны и была полностью очарована большими автомобилями американского производства, которые выходили из Детройта. Эта крошечная странно выглядящая иномарка будет продаваться даже при самых лучших обстоятельствах. Добавьте к этому тот факт, что жук VW был одним из любимых проектов самого Гитлера, и это казалось несбыточной мечтой.

Перенесемся всего на несколько лет вперед, и теперь Beetle стал частью американской жизни. Почему? Это объявление сделало небольшой размер Beetle частью привлекательности. Это был простой, доступный и безопасный автомобиль. Это оно. Ничего особенного. Рекламный дизайн отражал эту идею, используя минималистский подход и много белого пространства, чтобы привлечь потребителей, которые предпочитали функциональность стилю.

5. Объявление энергетического напитка Hustle

Hustle — это энергетический напиток на растительной основе, который также не содержит сахара.В мире, где все становится растительным, включая гамбургеры, этикетка становится все более и более уловкой. Уловка состоит в том, чтобы отделиться от толпы. В рекламном дизайне Hustle не использовались этикетки с растительным или не содержащим сахара для продажи продукта, они были сосредоточены на атмосфере компании. Они хотели привнести позитив и веселье на рынок энергетических напитков. В конце концов, кто бы не выбрал энергетический напиток с прекрасным вкусом, который также производится развлекательной компанией?

6.Шарнирное приложение, объявление

Это приложение требует, чтобы вы удалили его. Приложение для знакомств Hinge делает себя устаревшим. Его рекламная кампания представляет собой антропоморфную версию своего логотипа, которая погибает в ряде комедийных происшествий, когда пары, встречающиеся через приложение, устанавливают значимую связь. Дизайн рекламы в значительной степени зависит от повествования и комедийного времени, которые делают Хинге, обреченного талисмана, в центре внимания рекламы.

7. Chobani Ad

Это объявление во многих смыслах является возвратом.Этот рекламный дизайн включает классические элементы старой школы, прославляя классический продукт (молоко) и продвигая продукт, который очень актуален (овсяное молоко). В рекламном дизайне используются образы рекламы, которую видели тридцать или сорок лет назад, чтобы привлечь внимание аудитории, которая, возможно, не перейдет на переход добровольно. Сообщение ясное. Молоко — это здорово, но если вы не можете его есть, это лучшее, что вам нужно. Дизайн рекламы продуман, отдает дань уважения классике и продвигает то, что неизменно является волной будущего.

8.Casper Ad

Большинство компаний хотят продвигать свою продукцию наиболее очевидным способом. Несмотря на то, что важно избегать разговоров со своими клиентами свысока, большинство рекламных конструкций избегают того, чтобы они слишком усердно работали, чтобы понять, что вы пытаетесь сказать. Casper решил рискнуть, выбрав этот минималистичный рекламный дизайн. Они использовали головоломки, чтобы привлечь аудиторию и создать положительную связь между Каспером и сном. В результате получился уникальный рекламный дизайн и запоминающаяся кампания.

9. Реклама Spotify

Не всякий рекламный дизайн должен иметь прямое отношение к сообщениям. Иногда уловка должна быть незаметной. Возьмем, к примеру, эту рекламу Spotify, в которой использовались тексты из старых песен, чтобы привлечь внимание пожилых миллениалов, которые выросли до эпохи потоковой передачи музыки и, возможно, еще не решились подписаться на платформу. Идея ясна: мы здесь для вас. Вы можете слушать любую музыку, не отставая от нее.Дизайн рекламы выглядит зрелым, но не устаревшим, даже если есть ссылки, а использование цветов придает рекламе энергию, необходимую для того, чтобы не чувствовать, что они потворствуют.

10. Apple Ad

Apple вышла из коридора бренда «образа жизни». Теперь это набор инструментов для любого занятия. Хотите создавать потрясающие анимации? Вести малый бизнес? Проводите время с детьми? Снимать потрясающие фото и видео на лету? У Apple есть продукт, который поможет вам в этом.Эта рекламная кампания для iPhone подтверждает это. Фотографов попросили сфотографировать живые выступления известных артистов на новый iPhone. Получились потрясающие фотографии, ставшие центром рекламного дизайна.

11. Thinx Ad

Thinx — это бренд, которому не привыкать вести жесткие разговоры, раздвигать границы своим рекламным дизайном или шокировать аудиторию. В этой рекламной кампании они представляют мир, в котором обе половины человечества переживают месячные.Смысл в том, что если бы они были у всех нас, нам всем было бы более комфортно с ними физически и эмоционально. Thinx предлагает себя как шаг в правильном направлении, делая менструальный цикл более «комфортным» для женщин, предлагая инновационные продукты, а также инициируя диалог.

12. KFC Ad

Мы все их видели. Подделки известных брендов в попытке обеспечить тот же уровень прибыльности, которым они наслаждаются. Сумки, обувь — все может быть скопировано, даже такие продукты питания, как KFC.В своей рекламной кампании KFC нацелена на семейные куриные лавки, ставшие «претендентами» на трон. Куриный гигант имеет сильный мировой бренд, который вдохновил сотни аналогичных торговых сетей и магазинов. Дизайн рекламы ориентирован на напоминание зрителю, кто настоящий король жареной курицы.

13. Nike Ad

Бренд Nike — это не только спорт или спорт, это вдохновение. Он отмечает не только спортсменов, но и спортсменов в каждом из нас.Их недавняя рекламная кампания — отличный пример дизайна, который не полагается на прямую связь Nike с ее известными спортсменами. Это одновременно и запоминающееся, и незаметное. Это похоже на напоминание тренера перед выходом на поле. Ультрасовременный рекламный дизайн очень типичен для кампаний Nike, которые использовали свой уникальный подход.

14. Burger King Ad

Как умный дизайн рекламы может помочь ослабить традицию давней политики компании? Рекламная кампания «Растопить» от Burger King ответила на этот вопрос, убедив детей не срываться, когда компания перестала предлагать маленькие пластиковые игрушки вместе с детскими блюдами.Кампания увенчалась успехом, но продуманный рекламный дизайн сделал отказ от пластиковых игрушек сам по себе захватывающим событием.

15. Cadbury Ad

Бренд Cadbury известен во всем мире. Шоколадный батончик номер один в Великобритании не нуждается в представлении британской аудитории; когда они сняли надписи с пакетов, оставив их голыми в своей традиционной пурпурной фольге, стало ясно, что компания делает заявление. Этот рекламный дизайн в значительной степени зависел от того, насколько аудитория знакома с продуктом и брендом.Этот шаг был сделан в рамках более масштабного шага в поддержку Age UK и поощрения людей проводить время с пожилыми людьми, доказывая, что хороший рекламный дизайн может вызвать разговоры любого рода.

16. IKEA Ad

Участие аудитории не типично для рекламного дизайна, но IKEA решила довести его до крайности, выпустив рекламу, на которую буквально приходилось писать. В 2018 году гигант по производству предметов домашнего обихода решил запустить рекламу, которая служила тестом на беременность.Если вы были беременны, вам предоставили скидку на детскую кроватку. Если нет, то в следующий раз удачи. Сама реклама была хорошо продумана в минималистичном стиле, который мы привыкли ожидать от IKEA, но дополнительный бонус был гениальным и запоминающимся.

17. Объявление свободного пространства

Медитация (не всегда) заключается в бездействии. Это сообщение, которое Headspace хочет, чтобы вы донесли до своей новой рекламной кампании. В рекламном дизайне изображены активные, здоровые люди из всех слоев общества и объясняется, как медитация помогает им делать то, что они делают, немного лучше.Выбор цветов, спортсменов и цитат вдохновляет, а композиции сбалансированы, что делает их визуально привлекательными. Несмотря на то, что вы уже достаточно хорошо знаете это сообщение, Headspace хочет и дальше давать вам возможность действовать в соответствии с ним.

Понимание того, что работает и почему, является ключом к отличному дизайну рекламы и успешной карьере дизайнера. Вы творческий человек, заинтересованный в получении дополнительной информации о дизайне рекламы? Взгляните на наш курс графического дизайна и станьте графическим дизайнером за 3 месяца полный рабочий день или 9 месяцев неполный рабочий день в Нью-Йорке, Лондоне, Манчестере, Сиднее, Брисбене или Мельбурне.

Рекламный дизайн и графический дизайн

Рекламный дизайн и графический дизайн имеют много общего, но имеют тенденцию пересекаться в определенных областях. Графические дизайнеры — профессиональные креативщики, они используют свои навыки для представления брендов. А рекламный дизайн можно считать гибридом маркетинга и дизайна.

Графический дизайн будет уделять больше внимания логотипам, типографике, знакам и т. Д. Эти усилия используются для представления бизнеса и его ценностей.В то время как рекламный дизайн предназначен исключительно для продажи продукта или услуги. Penji предлагает и то, и другое, поэтому умные предприятия, которым нужна универсальность, обращаются к нам за своими дизайнерскими услугами.

Итак, вот отличия рекламного дизайна от графического:

Свобода творчества

Графические дизайнеры могут выразить свою творческую сторону в своей работе. Есть много разных областей дизайна, над которыми нужно работать:

• редакционный дизайн
• иллюстрация
• айдентика (логотип и брендинг) дизайн
• значки и пиктограммы
• типографика
• графика и элементы интерфейса
• крупноформатные элементы, такие как плакаты и рекламные щиты
• знаки
• упаковка и т.

Рекламный дизайн требует более стратегического подхода, нежели творчества.

• Рекламный дизайн может быть забавным, но он должен выглядеть профессионально.
• Должен включать преимущества продукта или услуги.
• Дизайн рекламы создается как тактика продаж и используется только для этой цели.

Другой подход к исследованиям

Графический дизайн работает с изображениями и текстами для создания визуально привлекательных активов бренда.Брошюры, логотипы, рекламные объявления и веб-сайты — это лишь некоторые из них. Но прежде чем приступить к проектированию, нужно сделать много предварительного планирования.

Графические дизайнеры проходят процесс и позволяют нам подробно объяснять шаги.

Каркас здания

Когда мы говорим о каркасах, это способ показать дизайн, но с низкой точностью. Думайте об этом как о чертеже здания. Никто не захочет сразу начинать большой проект. Вместо этого они хотят сначала увидеть план.Как и в случае с графическим дизайном, вы также можете построить структуру и оставить все цвета и другие элементы дизайна для следующего шага.

Создание комплексного макета

Это также известно как comp в мире дизайна. Здесь макет страницы предоставляется лицам, принимающим решения. Вы можете сказать, что это окончательный вариант вашего макета. Это упрощает внесение изменений, когда это у вас есть под рукой, что делает следующий шаг более плавным. Здесь вы можете воплотить больше своих творческих идей.

Разработка прототипа

И, наконец, теперь вы можете разработать прототип, в котором вы сможете протестировать свои дизайнерские идеи и посмотреть, подойдет ли он лучше всего для рынка. Отсюда вы можете быстро улучшить дизайн на основе предложений и отзывов профессионалов.

Рекомендуется выполнять все этапы проектирования, ничего не пропуская. Для других это может быть пустой тратой времени. Но с правильной структурой и «планом» легче настроить проект.

С другой стороны, рекламный дизайн учитывает множество факторов перед тем, как начать проект. Это включает следующее:

• исследование рынка и позиционирование
• ценностное предложение
• объем проекта
• исследование потребителей

   
 Наиболее очевидный способ привлечения потенциальных клиентов 
  
 Ваше следующее объявление будет успешным ... если дизайн будет правильным. 
 Мне это нужно!  

Разница в приоритете

Графический дизайн вносит огромный вклад в маркетинг и способствует увеличению продаж.

• Повышает ценности компании
• Придает компаниям индивидуальность, помогающую общаться с потребителями
• Привлекает широкую аудиторию с помощью эстетики

Рекламный дизайн не фокусируется на технических аспектах дизайна. Таким образом, их намерения в отношении рекламы — представить полезный продукт или услугу и привлечь клиентов.

• Создание дизайна для плагина с призывом к действию
• Реклама используется в качестве средства коммуникации с потребителями для их продукта или услуги
• Реклама будет основываться на телевидении, радио и других средствах массовой информации, включая копирайтинг

Разница в стилях

Графические дизайнеры работают с различными элементами дизайна для создания визуально привлекательных работ.Таким образом, они сосредоточены исключительно на графическом отображении основных ценностей бизнеса.

• Графический дизайн подчеркивает типографику. Итак, они знают разницу между: Sans Serif и Serif
• Они тщательно прорабатывают расстояние между буквами и соотношение высоты строки
• Графические дизайнеры создают контраст с помощью: цвета, тона / значения, размера / формы и направления

Рекламный дизайн работает в направлении более прямых продаж. Так что их стиль будет не таким навороченным, как графический дизайн.

• Акцент делается не на дизайне, а на сообщении. Внимание сосредоточено на эффективном заголовке
• Объявление будет включать в себя выделенное жирным шрифтом предложение за всем
• Рекламный дизайн может включать более традиционный маркетинговый путь и использование: плакаты, рекламные щиты или печатная реклама

Какая роль более сложна?

Стандартного ответа на это нет. У обеих ролей есть свой набор проблем. А это зависит от их специальности и цели дизайн-проекта.Например, труднее поручить графическому дизайнеру предоставлять продукцию, которая будет продаваться. Точно так же рекламному дизайнеру может потребоваться время, чтобы разработать руководства по бренду.

Однако, когда есть подробный бриф, работа рекламного дизайнера, как правило, легче. Чаще всего они получают исчерпывающее задание, чтобы начать проект. С графическими дизайнерами дело обстоит иначе, поскольку их инструкции более абстрактны. Им нужно будет сложнее осмыслить, чтобы обеспечить отличительные элементы дизайна бренда.

Могут ли рекламщики и графические дизайнеры работать вместе?

Рекламные и графические дизайнеры, занимаясь разными вещами, определенно могут работать вместе. Фактически, при хорошем сотрудничестве они могут создавать маркетинговые визуальные эффекты, которые могут ускорить рост вашего бизнеса. Вот как.

Когда рекламный дизайнер представляет клиенту свои творческие идеи, клиент выбирает предпочтительный дизайн. Отсюда нужны визуальные эффекты, и вот тут-то и пригодятся графические дизайнеры.Затем все эти визуальные ресурсы будут помещены в руководство по бренду для утверждения клиентом.

Может ли дизайнер хорошо разбираться в рекламе и графическом дизайне?

Это возможно, но поймать такую ​​рыбу сложно. Знать принципы графического и рекламного дизайна нелегко. Конечно, основы могут быть одинаковыми для обоих подходов, но чтобы стать эффективным рекламным и графическим дизайнером, нужны знания и годы опыта.

Прежде чем нанять его, убедитесь, что вы знаете свои бизнес-цели. Перечислите спецификацию вакансий, чтобы вы могли привлечь нужных специалистов для своего проекта.

Запрос рекламы и графического дизайна от Penji

Если вам нужен рекламный дизайн, графический дизайн или и то, и другое, наши профессиональные дизайнеры могут предоставить лучшие визуальные эффекты за небольшую часть стоимости.

Итак, как мы обеспечиваем ценность каждого доллара наших клиентов? Просто — неограниченное количество дизайнов и неограниченное количество изменений по фиксированной ежемесячной цене.

Кроме того, заказ дизайна у нас — это прогулка по парку.

1. Создать

На панели инструментов Penji нажмите «Создать новый проект». Введите название и описание проекта. Вы также можете указать нужный размер, цветовую палитру и файл, который хотите отправить вам (JPG, PNG и т. Д.). Нажмите «Создать проект». Дизайнер будет назначен для вашего запроса и сообщит вам о ходе выполнения в течение 24-48 часов.

2. Исправить

Дизайнер пришлет вам эскиз дизайна. Вы можете открыть его, нажав на файл в ветке. Если это именно тот дизайн, который вам нужен, переходите к шагу 3. Если вы хотите что-то отредактировать, нажмите на эту часть и введите свои комментарии. Дизайнер будет пересматривать изображение снова и снова, пока вы не останетесь довольны продуктом.

3. Скачать

Когда вы будете довольны дизайном, нажмите кнопку «Загрузить», и он будет автоматически сохранен на вашем компьютере.

Видите? Очень просто! Пусть на вас работают 2% лучших дизайнеров без сложного найма и без контрактов. Но не верьте нам на слово. Зарегистрироваться Сегодня.

Заключение

Если вам нужен графический или рекламный дизайн, настоятельно рекомендуется нанять профессионалов. Учитывая отраслевую конкуренцию, ваши маркетинговые материалы должны выделяться среди остальных. Необходимо знать правильные техники, и только опытные дизайнеры могут выполнить эту сложную задачу за вас.

Обновлено 21 апреля 2021 г.

Об авторе

Джинни Нгуен Джинни — помощник по маркетингу и автор контента, специализирующийся на технологиях, инновациях и бизнесе.

Реклама и графический дизайн | Технический общественный колледж Уэйк

Если вы соискатель степени, по окончании учебы конечным продуктом, который вы возьмете с собой, будет портфолио.Создание высококачественного профессионального портфолио будет иметь важное значение для успешного трудоустройства графического дизайнера. Сохраните все свои учебные проекты и задания, включая эскизы эскизов, ищите внештатные работы или конкурсы дизайна или просто потренируйтесь для себя, чтобы собрать работу для нашего класса портфолио — GRD 280. Ниже приведены примеры портфолио наших выпускников:

Чтобы узнать больше о графическом дизайне, ознакомьтесь с разделом Что такое графический дизайн?

---

Кафедра рекламы и графического дизайна выпустила свой первый курс летом 2005 года.Мы были взволнованы тогда и до сих пор отправляем наших выпускников на работу или для достижения их академических целей. Каждый студент, получивший степень AAS в области рекламы и графического дизайна, берет с собой свое профессиональное портфолио работ (см. Пример портфолио).

Наши консультанты в местном сообществе дизайнеров говорят нам, что они ищут сотрудников, которые творчески решают проблемы, обладают знаниями в области компьютерной графики и программного обеспечения для веб-дизайна, обладающими сильными человеческими навыками для работы с клиентами и способными справиться с этим. все с творчеством, которое поднимает их над конкурентами.

Графические дизайнеры создают визуальные концепции вручную или с помощью компьютерного программного обеспечения для передачи идей, которые вдохновляют, информируют или увлекают потребителей / заинтересованных лиц. Они помогают сделать организацию узнаваемой, выбирая цвета, изображения или разрабатывая логотипы, которые представляют определенную идею, идентичность или бренд, которые будут использоваться в рекламе и рекламных акциях.

Студенты, завершившие программу «Рекламный и графический дизайн», будут иметь квалификацию в широком спектре взаимосвязанных областей, таких как внутренние дизайнерские отделы компаний или организаций, веб-компании и компании графического дизайна, типографии, печатные издания или рекламные и маркетинговые компании.Многие веб-дизайнеры и графические дизайнеры работают не по найму и работают внештатными дизайнерами. Просто подумайте обо всех визуальных эффектах, которые вы видите каждый день, и знайте, что за ними стоит графический дизайнер.

Реклама и графический дизайн | Центральный Пьемонт

Будущее принадлежит тем, кто смело решает проблемы. Углубленная двухлетняя программа профессиональной подготовки по рекламе и графическому дизайну в Центральном Пьемонте подготовит вас к выходу на рынок труда со степенью младшего специалиста по прикладным наукам.Наша учебная программа разработана, чтобы дать вам знания и навыки, которые позволят вам стать одним из следующих творческих лидеров в нашем сообществе.

Что вы узнаете

Вы научитесь разрабатывать рекламу и корпоративные коммуникации всех типов — объявления в газетах и ​​журналах, брошюры, буклеты, логотипы компаний и фирменные бланки, упаковку продуктов, плакаты, наружные рекламные щиты и многое другое. Этот тщательный курс обучения и практики охватывает все необходимые специализированные навыки. Он варьируется от иллюстрации до компьютерного дизайна, от копирайтинга до психологии, от типографики до фотографии и подготовки вашей работы к печати или трансляции.Когда вы завершите программу, у вас будет портфолио профессионального качества, наполненное вашими лучшими работами. Он продемонстрирует потенциальным работодателям ваши дизайнерские навыки, ваше понимание рынка рекламы и графического дизайна и вашу способность успешно работать на нем.

Выпускники программы рекламного и графического дизайна подготовлены для работы в секторе творческих индустрий, включая фирмы графического дизайна, рекламные агентства, маркетинговые коммуникации и собственные творческие группы.Студенты готовы мыслить концептуально и разрабатывать материалы визуальной коммуникации, такие как реклама, системы идентификации бренда, печатные материалы и интерактивные средства массовой информации.

Ознакомьтесь с работой наших нынешних и прошлых студентов

Почему выбирают Центральный Пьемонт

Наша программа по рекламе и графическому дизайну гарантирует, что вы получите практический опыт в рамках учебного курса на рабочем месте — для получения степени вам потребуется совместная работа в течение одного из последних двух семестров.Совместное обучение предоставляет работодателям хорошо подготовленных студентов, желающих получить опыт работы для получения кредита в колледже. Стажировки предлагают гибкость по продолжительности и дизайну.

Как студент, изучающий рекламу и графический дизайн в Центральном Пьемонте, у вас также будет возможность принять участие в theCurious, студенческой организации программы. TheCurious предлагает разные мероприятия на каждой встрече: от практических семинаров до внешних докладчиков, экскурсий и даже проектов по расширению портфолио, таких как возможности для фриланса.

Образование в реальном мире

В Центральном Пьемонте ваше образование выходит за рамки того, что вы изучаете в классе. Мы предлагаем вам множество возможностей улучшить свое обучение — и завести друзей, познакомиться и заняться своими увлечениями — через клубы и организации, спорт, мероприятия и мероприятия, возможности лидерства, опыт работы, волонтерский опыт, изобразительное и исполнительское искусство и даже международный опыт.

Реклама и графический дизайн

Реклама и графический дизайн

Программа

GTCC по рекламе и графическому дизайну — это очень успешная, хорошо зарекомендовавшая себя техническая программа, посвященная обучению вас созданию эффективных и привлекательных дизайнов для печати или Интернета.Мы учим вас, как разрабатывать выразительные, креативные решения для потребностей клиентов в коммуникационном дизайне, уделяя особое внимание сильной концепции и основам хорошей композиции, верстки и типографики.

Мы также предоставляем вам технические навыки, необходимые для воплощения ваших идей в жизнь, включая традиционные методы искусства и иллюстрации, фотографию и использование профессионального программного обеспечения для дизайна, в первую очередь инструментов Adobe Creative Cloud.

Наши выпускники имеют право на трудоустройство в студиях графического дизайна, рекламных агентствах, полиграфических компаниях и в самых разных компаниях с собственными графическими операциями.

Параметры аутентификации

Возможности карьерного роста

Дизайн или создание графики для удовлетворения конкретных коммерческих или рекламных потребностей, например упаковки, дисплеев или логотипов. Можно использовать различные материалы для достижения художественных или декоративных эффектов.

Узнайте, почему программа GTCC по рекламе и графическому дизайну имеет большое значение для студентов и работодателей.

Часто задаваемые вопросы

На каких должностях или должностях работают выпускники АГД?

Графический дизайнер: Разрабатывает эффективную рекламу, логотипы, макеты, упаковку и многое другое как для печати, так и для Интернета!

Арт-директор: Управляет командой дизайнеров и других креативщиков, чтобы воплотить в жизнь бренды, рекламные кампании и различные дизайнерские решения!

Продакшн Художник: Владеет технической стороной печати и веб-дизайна, чтобы помочь убедиться, что дизайнерские проекты воплощаются в жизнь!

Illustrator: Использует как традиционные, так и цифровые носители для создания привлекательных иллюстраций для печати, Интернета и не только!

Веб-графический дизайнер: Разрабатывает макет, внешний вид веб-сайтов, чтобы помочь клиентам представить привлекательное и эффективное веб-присутствие!

User Experience Designer: Использует эффективный дизайн для улучшения и улучшения способов взаимодействия пользователей с цифровыми носителями и приложениями!

Известные компании, нанимающие выпускников GTCC по рекламе и графическому дизайну:

• Адплекс
• Самолет
• Бувье Келли
• Бакхед Бетти
• Camco
• Обычный гигант
• Crobar
• Устройство Creative Collaboration
• Открытый фарватер
• Пятое письмо
• Корень Gilbarco Veeder
• Харлей-Дэвидсон
• Килпатрик
• Kings English
• Наш государственный журнал
• Mitre Agency
• Маллен
• Pace Communications
• Princeton Press
• Ральф Лорен
• Агентство Рассела
• Skyline
• Thompson Creative
• Верхняя часть Sox
• Трон
• Vanity Fair
• Корпорация VF
• Рэнглер
• Wright Global Graphics
• Xpedx
• + еще

Есть ли возможности для участия, сотрудничества и развития студентов?

Совершенно верно! Фактически, в GTCC есть очень активное студенческое отделение AIGA, профессиональной ассоциации дизайнеров.AIGA — крупнейшая и старейшая в стране профессиональная ассоциация графического дизайна с более чем 70 отделениями во всех крупных городах. AIGA, насчитывающая более 25000 членов, является ценным ресурсом для творческих людей, и участие в AIGA в качестве студента определенно дает вам преимущество в конкуренции как возможность для нетворкинга. Наше студенческое отделение объединяет образовательные и развлекательные мероприятия для студентов факультета, такие как экскурсии, приглашенные докладчики, конкурсы дизайнеров, сотрудничество с другими отделениями колледжа и т. Д.Мы призываем всех студентов принимать участие не только в AIGA, но и в рамках стажировок, конкурсов и других студенческих организаций на территории кампуса.

Почему графический дизайн важен для рекламы?

Реклама — чрезвычайно важная часть ведения успешного бизнеса. Используя правильные методы рекламы, вы можете удерживать существующих клиентов и увеличивать число новых клиентов.Но рекламная стратегия — это только половина дела. Вам нужен сильный графический дизайн, чтобы привлечь среднего потребителя и заставить его использовать ваш бизнес. Вот 3 причины, по которым наличие сильного графического дизайна повысит эффективность ваших рекламных методов.

1. Узнаваемость бренда

Не позволяйте вашему бизнесу просто сливаться с вашими конкурентами! Убедитесь, что ваш бизнес выделяется на рынке. Благодаря креативному и привлекательному графическому дизайну ваш бизнес сможет добиться этого, одновременно создавая имидж бренда.Графический дизайн охватывает вашу компанию в целом и демонстрирует вашей целевой аудитории высокий уровень профессионализма и опыта, который вы влечете за собой.

2. Коммуникация

Еще одна причина, по которой графический дизайн важен для хорошей рекламы, заключается в том, как он передает ваше сообщение потенциальным клиентам. Привлекающая внимание графика может воплотить ваши идеи в жизнь и эффективно отобразить то, что вы хотите, чтобы ваша аудитория знала о вашей компании, а также о продуктах или услугах, которые вы продаете.