И 30 секунд много. Как бренды переходят на 6-секундные рекламные ролики
Рекламные ролики длиной 30 секунд, которые традиционно используют бренды, становятся менее эффективными. Аудитории все труднее досматривать их до конца, и рекламодателям приходится выбирать более короткие форматы. Больше года назад YouTube представила свои 6-секундные рекламные ролики. Теперь их тестирует Facebook, а Fox внедряет этот формат даже в телеэфир. Российский рынок только начинает реагировать на этот западный тренд в рекламе.
YouTube задал тон своими Bumper adsYouTube запустил короткие рекламные ролики Bumper ads весной 2016 года. После этого рекламодатели протестировали более 300 кампаний в этом формате. Результаты показали, что 9 из 10 таких роликов значительно повышали отклик на рекламу бренда, согласно внутренним данным площадки.
В Google говорят, что сейчас ролики Bumper ads на YouTube набирают огромную популярность у рекламодателей, в том числе на российском рынке, и хорошо воспринимаются аудиторией..jpg)
Это объясняется тем, что формат адаптирован под мобильных пользователей, который смотрят короткие ролики на смартфонах и планшетах.
По словам главы отдела по работе с крупными клиентами сектора Branding компании Google Россия Марии Морозовой, Bumper ads не раздражают зрителя и позволяют бренду передать ключевое сообщение и закрепить его в памяти целевой аудитории.
Кроме того, данный формат почти в два раза дешевле, чем ролик стандартной длины, что помогает снизить средний CPM по кампании. Эффективный CPM вместе с повышенной частотой обеспечивают максимальный охват в рамках любого рекламного бюджета, добавляет представитель Google Россия.
Формат 6-секундных рекламных роликов на YouTube попробовали уже многие крупные бренды, среди них Old Spice, Pampers, Tide, Mercedes-Benz, McDonald’s, Airbnb и другие. Российских кейсов пока очень мало.
Короткие рекламные видео не только у YouTubeYouTube не единственная площадка, которая предлагает короткие рекламные ролики.
В июне телекомпания Fox объявила о трансляции 6-секундной рекламы сначала на онлайн-платформах, а затем в телеэфире. В июле Facebook рассказала о том, что тестирует 6-секундные видео с некоторыми из своих рекламодателей.
В российской соцсети Одноклассники формат Bumper ads появился больше года назад.
«Мы видим тенденцию к использованию в рекламе более коротких роликов, их лучше досматривают пользователи, хотя именно 6-секундные видео бренды пока размещают не так часто. Но это дело времени и привычки к формату: мобильная аудитория в ОК уже превышает десктопную, а именно в мобайле короткие видео наиболее актуальны. Так что мы ожидаем, что со временем формат bumper ads будут использовать чаще», — прогнозирует менеджер по развитию бизнеса ОК Семен Боярский.
Формат 6-секундных роликов для соцсетей — это не инновация, напоминают в маркетинговом агентстве Vein Technologies.
«Все крупные бренды в этот формат так или иначе «поиграли», правда, не долго. Большинство комьюнити в Vine прекратили свою деятельность в том же 2015, максимум в середине 2016 (Nike, MTV и т.
д.). Но заслуга Vine и 6-секундного формата в том, что он воспитал в пользователе привычку эффективно потреблять такое короткое видео (gif-видео, IG-сериалы, stories и т. д.), а бренды научились кратко и четко формулировать свои сообщения», — поясняет гендиректор агентства Оксана Салихова.
Рекламодатели на российском рынке пока присматриваются к новому формату 6-секундных роликов, отмечая некоторые ограничения при данном виде размещения.
«Контент, который будет использован в видео, должен быть очень запоминающимся и эмоциональным, чтобы зритель всего за шесть секунд получил отчетливое и яркое впечатление. И, что еще более сложно, при этом должна быть сохранена связка с брендом», — объясняет Senior Brand Manager Efes Rus Екатерина Фонова.
В российском офисе Burger King соглашаются с этим и уточняют, что для имиджевых роликов формат неуместен. Компания считает, что 6-секундные видео можно использовать в медиа-миксе с большой аккуратностью.
«Бампер (ролик в формате bumper ads — прим. редакции) не должен быть первым (и, вероятно, даже не вторым) контактом в кампании. Сначала должны идти длинные форматы (необязательно в YouTube, хотя использовать их ретаргетинговую схему, безусловно, куда удобнее), способные донести сообщение с минимальными потерями. Задача бампера — напоминать, а не информировать», — говорит менеджер по маркетинговым коммуникациям Burger King Сергей Бахтияров.
Студия «Двадцатый Век Фокс СНГ» начала производить рекламные ролики Bumper ads, как только они появились, и убедилась в их эффективности, комментирует Head of Digital кинопрокатной компании Александр Коваленко.
Российский рынок на пороге нового трендаС появлением формата Bumper ads многие клиенты заинтересовались данным размещением, но, скорее, не в качестве самостоятельной кампании, а как составной части общей стратегии продвижения. Например, такое короткое рекламное сообщение может использоваться в качестве тизера к основной видео-кампании с длинным роликом, отмечает Senior Search&Performance Manager digital-агентства Performics (входит в рекламную группу Publicis) Карина Гюлазян.
Сейчас агентство впервые запускает рекламную кампанию, в которой будут использоваться только Bumper ads.
Опрошенные медийные агентства указывают на то, что распространению 6-секундных роликов в России мешает инертность и следование стереотипам телевизионного рынка с его длинными форматами рекламных сообщений.
«Несмотря на лучшие международные практики, на российском рынке рекламодатели не торопятся создавать специальный креатив для digital и продолжают использовать адаптированные телевизионные истории», — сетует управляющий директор агентства OMD DaVinci (входит в OMD OM Group) Анна Васильева.
В Digital BBDO (входит в Media Direction Group) уверены, что российский рынок быстро подхватит новый тренд. Скорость распространения информации растет, и у людей снижается продолжительность концентрации внимания, поэтому короткие рекламные форматы становятся логичным ответом на эту тенденцию медиапотребления, считает Digital Client Service Director агентства Григорий Немченко.
О местах размещения в Ads Manager
Места, где показывается ваша реклама, называются местами размещения.
В зависимости от цели, которую вы выберете при создании кампании, ваша реклама будет показываться на Facebook, в Instagram, Messenger или Audience Network.
В Ads Manager места размещения сгруппированы в зависимости от того, как люди воспринимают вашу рекламу на разных платформах. Например, люди похожим образом воспринимают рекламу в историях на Facebook, в Instagram и в Messenger.
Рекомендуем использовать настройку Ads Manager Автоматические места размещения, благодаря которой наша система показа будет использовать ваш бюджет максимально эффективно. Однако вы также можете самостоятельно выбрать места размещения.
Примечание. Компания Apple сообщила о предстоящих изменениях в iOS 14, которые могут затронуть ваши места размещения рекламы. (подробнее).
Места размещения рекламы
Сейчас на платформах Facebook доступны указанные ниже места размещения.
Ленты
Реклама показывается людям, которые просматривают свои входящие сообщения и ленты новостей на ПК и мобильных устройствах.
Лента новостей Facebook: реклама показывается в Ленте новостей людей, которые вошли на сайт Facebook с компьютера. Она также показывается в Ленте новостей на мобильных устройствах людям, которые используют приложение или мобильную версию Facebook.
Лента Instagram: реклама показывается в лентах людей, которые используют приложение Instagram на своих мобильных устройствах. Такая реклама показывается только в приложении Instagram.
- Facebook Marketplace: реклама показывается на главной странице Marketplace или в разделе Marketplace приложения Facebook. Подробнее.
- Ленты видео на Facebook: видеореклама показывается между органическими видео на Facebook Watch и в Ленте новостей Facebook.
Правый столбец Facebook: реклама появляется в правом столбце Facebook, который виден только людям, просматривающим Facebook с компьютера.
- Вкладка «Интересное» в Instagram: реклама показывается во время просмотра контента, когда человек нажимает на фото или видео.
Подробнее. - Instagram Магазин: реклама показывается людям, просматривающим товары на вкладке «Магазин» в Instagram. Подробнее.
- Входящие Messenger: реклама показывается на вкладке «Главная» в Messenger. Подробнее.
Подробнее.Истории
Полноэкранная вертикальная реклама показывается людям, которые смотрят истории.
- Истории на Facebook: реклама показывается в историях на Facebook. Подробнее.
- Истории в Instagram: реклама показывается в историях в Instagram. Подробнее.
- Истории в Messenger: реклама показывается в историях в Messenger. Подробнее.
In-Stream
Реклама показывается людям до, во время или после воспроизведения другого видеоконтента.
- Видеореклама In-Stream на Facebook: короткая видеореклама появляется в обычных видео, а также во время игровых, развлекательных и спортивных трансляций партнеров, одобренных Facebook. Подробнее.
Видеореклама In-Stream в Instagram: реклама появляется в видеоконтенте IGTV, загруженном авторами-участниками.
- Видео Reels в Instagram: реклама появляется на вкладке Reels в Instagram. Подробнее.
Поиск
Сообщения
- Рекламные сообщения в Messenger: реклама в виде сообщения показывается людям, с которыми вы ведете переписку в Messenger. Подробнее.
Объявления в статьях
- Моментальные статьи на Facebook: реклама показывается в моментальных статьях в мобильном приложении Facebook. Подробнее.
Приложения
Реклама показывается в сторонних приложениях.
- Audience Network — нативная, баннерная и межстраничная реклама: реклама появляется в приложениях в Audience Network. Подробнее.
- Audience Network — видео с вознаграждением: видеореклама показывается в приложении и предполагает получение вознаграждения за ее просмотр (например, в форме внутриигровой валюты или товаров). Подробнее.
Oculus
Реклама показывается в разделе «Магазин» мобильного приложения Oculus.
Лента в мобильном приложении Oculus: реклама ваших VR-приложений или мероприятий Oculus показывается в виде рекомендаций в мобильном приложении Oculus.
Результаты поиска в мобильном приложении Oculus: реклама ваших VR-приложений или мероприятий Oculus показывается в результатах поиска по актуальным ключевым словам в мобильном приложении Oculus.
Статьи по теме
Примеры радиорекламы, рекламы на радио | Аудиореклама
Аудиоролик автосалона, автомобилей, официального дилера
Рекламный аудиоролик автосалона – явный двигатель торговли. Он не только анонсирует акции, но и поддерживает имидж автобренда. Динамичные, захватывающие, респектабельные – все это о них. Познакомьтесь с примерами роликов нашей продакшн-студии. Почувствуйте душу каждой марки, услышьте характерный рев мотора и вдохновитесь на покупку.
Примеры аудиороликов автосалонов
Песенный аудиоролик «Ford Focus в Юг-Авто» Аудиоролик автосалона «Спектр авто» Аудиоролик официального дилера BMW Аудиореклама автосалона «Новая Mazda по новой цене» Аудиореклама официального дилера JAGUAR Радио реклама автомобиля VOLVO Реклама акции автосалоне официального дилера AUDI Игровая радио реклама — машины с пробегом «Das WeltAuto»
Аудиоролик магазина автозапчастей, автофильтров, аккамуляторов
Лучше не придумаешь! Рекламный аудиоролик для магазина запчастей – это попадание в цель.
Примеры аудиороликов магазина автозапчастей
Игровой вокальный аудиоролик магазина автофильтров «Тикамис» Аудиореклама автомобилей и спецтехники на шасси «КАМАЗ» Информационный аудиоролик магазина автозапчастей «Аллюр» Вокальный аудиоролик магазина автозапчастей «Автоарсенал» Аудиореклама магазинов авто аккамуляторов
Аудиоролик автосервиса, автомойки, кузовной ремонт и покраска автомобиля, автостекла
Это ролики про любые мелкие неполадки, а порой и про судьбу всего автомобиля. Радиореклама автосервиса, подходит, как для самой компании, которая выделится в конкурентной среде, так и для автолюбителя, который обнаружит в ней выход из сложной ситуации.
Примеры аудиороликов автосервиса
Игровой аудиоролик «FULLEN полимер» пластиковых автодеталей Вокальный аудиоролик автосервиса «Микроремонт автомобиля» Игровой аудиоролик автосервиса замены автостекол «BOX-13» Аудиореклама установочного центра «Скорость звука» игровой ролик Радио реклама «Кузовной ремонт в «Тойота центре»» Аудиореклама «Покраска автомобиля в автоцентре «Динамика»» Реклама автомойки Игровая радиореклама «Кузовной ремонт в НП Авто»
Аудиоролик агентства недвижимости, жилого комплекса, строительной компании
Дом, милый дом! Обрести родные стены можно с радиорекламой.
Изготовление аудиороликов в области недвижимости – это классическая отстройка от конкурентов для вас и решение жилищного вопроса для ваших клиентов.
Примеры радиорекламы недвижимости
Вокальный аудиоролик жилого комплекса Игровой аудиоролик жилой квартал «7 Островов» Игровой аудиоролик «Квартиры в «Семь пятниц»» Аудиореклама жилого дома бизнес класса «Гармония» Вокальный аудиоролик агентства недвижимости города Вокальный аудиоролик «Квартиры на Дубравной» Вокальный аудиоролик строительной компании «Выгодная ипотека» Земельные участки в коттеджном поселке – вокальный аудиоролик Реклама жилого комплекса «Вербный» «Цена за квадрат»
Аудиореклама торгового центра, гипермаркета, реклама в магазине на внутреннем радио
Шоппинг в торговом центре – святое дело. А когда он сопровождается ненавязчивым мелодичным озвучанием – еще лучше.
Аудиореклама для внутреннего вещания работает на все 100%. Ведь вы обращаетесь к аудитории в идеальный момент – в вашем отделе и в процессе принятия решения. Если же вы хотите рассказать о своем ТРЦ по радио, то и тут сценаристы и режиссеры продакшн студии смогут вам помочь.
Примеры рекламы торгового центра
Вокальная аудиореклама торгового центра «Меридиан» Вокальная радио реклама торгового центра «Вертолет» Аудиореклама акции в торговом центре «Оазис Плаза» Аудиоролик с пропевкой для акции в торговом центре «Разноторг» Новогодний вокальный аудиоролик торгового центра «Огарев Плаза»Аудиореклама супермаркета
Если речь идет об аудио, то аудиореклама супермаркета очень хороша в имиджевых целях. Эта реклама будет однозначно заметна и на FM радио и на внутреннем радио торгового центра. На своем фирменном радио супермаркеты активно общаются с покупателями с помощью акционных роликов.
Примеры рекламных роликов для супермаркета
Вокальная аудиореклама супермаркета «Соломка» Имиджевый джингл супермаркета «Бахетле» Имиджевый джингл супермаркета «Бахетле» Акционный ролик супермаркета «Бахетле» – шоколад с кэробомАудиоролик магазина мебели, диванов, матрасов, кухонь
Уют – это не вещи, это настроение.
Радиореклама магазина мебели – это правильные слова, которые создают тягу к жилищным переменам. Анонсируйте интересные предложения, свежие коллекции, расскажите о новых адресах присуствия.
Примеры радиорекламы мебельного магазина
Вокальный аудиоролик кухонь «Неко» Внутренняя аудиореклама магазина мебели Радиореклама матрасов «Магнат» Вокальный аудиоролик мебельного магазина «Любимый дом» Игровой аудиоролик мебельного магазина «Азбука мебели» Игровой аудиоролик мебельного магазина «Магмус» «Каждому нужен хороший диван» Аудиореклама торгового дома «Дизаж» «Все для дома и квартиры»Аудиоролик ювелирного магазина, салона
Золотые времена невнятной конкуренции прошли. Сегодня чтобы оставаться в строю, нужно говорить со своим покупателем – привлекательно и понятно. Радиореклама в этом деле просто незаменима, особенно когда речь заходит о вечных ценностях. Товары не первой необходимости, элитарного ценового сегмента – драгоценные изделия продаются на ура при наличии презентабельных имиджевых роликов.
Примеры роликов ювелирного магазина
Вокальный аудиоролик ювелирного магазина «Карат» Имиджевый аудиоролик ювелирного магазина «Тримиата» Информационный аудиоролик ювелирного салона «Новые коллекции» Вокальная радио реклама сети ювелирных салонов «Золотой прайд»Аудиореклама детских товаров, одежды, игрушек
Аудиореклама детских товаров всегда работает на счастье родителей и на прибыль рекламодателя. Детская реклама на радио задевает струны родительской души, мотивируя отдать все лучшее детям.
Примеры аудиорекламы детских товаров
Вокальный аудиоролик магазина детских товаров «Везунчик» Вокальный аудиоролик «Скидка на детские товары в Эссен» Реклама игрушек Информационный аудиоролик магазина детской одежды «KID ROCKS» Аудиореклама детского центра
Аудиоролик магазина одежды
Снимите это немедленно и наденьте то, что услышали! Аудиоролик для магазина одежды – это всегда борьба за место под модным солнцем.
Примеры аудиороликов магазина одежды
Информационный аудиоролик с пропевкой магазина одежды «Одежда из Монголии» Имиджевая аудиореклама магазина мужской одежды «IceBoys» Информационный аудиоролик магазина одежды «Dare 2B»
Радиореклама магазина стройматериалов, товаров для дома и ремонта, отделочных материалов, отопления, электрики, сантехники
«Строительная» радиореклама – чаще всего продукт сезона. Эффективнее всего она сработает в период интерьерного бума – весенние и летние месяцы. В изготовление радиорекламы для магазинов строительный и отделочных материалов нашим специалистам позволяет глубокое понимание специфики рынка. В итоге клиент получает рекламный продукт, который существенно увеличивает человекопоток.
Примеры радиорекламы: строительство, отделка и ремонт
Песенная радиореклама магазина товаров для дома «Декорадо» Вокальная радиореклама магазина электрики и сантехники Радиореклама стройматериалов «Битумная черепица» Вокальный радиоролик магазина котлов «Котельный центр» Аудиоролик гипермаркета «Твой дом» товары для дома и ремонта Песенная радио реклама торгового центра «Все для ремонта, отделки и стройки» Радио ролик строительной компании «Дома и Бани» «Деревянное домостроение» Вокальный радиоролик магазина отопления и водоснабжения «Теплоград»
Здесь можно ппослушать примеры имиджевых, игровых и песенных аудиороликов и узнать их стоимость.
Радио реклама такси
Радио реклама такси должна быть именно такой: прилипчивой, въедливой, но очень качественной! Хороший ролик для таксопарка – это прежде всего телефон, который человек вспомнит, даже если разбудить его в ночи. И конечно же, это правильный сценарий, часто с пропевкой номера заказа такси, которую слушатели передают из уст в уста.
Радио ролик шинного центра, магазина шин, шиномонтажа
Сезонная реклама одна из самых непростых. Предложений в эти дни необъятное множество. Как сделать так, чтобы четыре колеса прикатились именно к вам? Миссия выполнима – для креативных радио роликов.
Примеры рекламы на радио магазинов шин
Вокальный аудиоролик шинного центра «Вершина» Радиоролик шиномонтажа «Айсберг» Ролик с пропевкой «Шины в Автолиге»
Аудиоролик магазина окон, дверей, жалюзи, натяжных потолков
Комфорт делают детали.
Рекламные аудиоролики магазинов интерьерных решений своевременны, когда речь идет о вишенке на ремонтном «торте». Важнейшие штрихи стильного дома – они нуждаются в грамотной презентации. Здесь регулярно звучат предложения, от которых невозможно отказаться. Послушайте примеры радиорекламы, чтобы убедится: ремонт – это звучит гордо!
Примеры радиорекламы окон, дверей, жалюзи
Вокальный аудиоролик «Фабрика дышащих окон» Новогодняя песенная радиореклама – окна и жалюзи Аудиореклама новой коллекции жалюзи в магазине «Магмус» Радиореклама «Окна в магазине «Алмаз»» Игровой аудиоролик «Натяжные потолки и окна» Вокальная радио реклама натяжных потолков
Аудиоролик кафе, ресторана и бара, караоке клуба
Вкусно жить не запретишь! Реклама на радио ресторана и кафе — это всегда аппетитная подача, будоражащая фантазию слушателя. Вкусно будет даже у приемника! Достаточно заказать радиорекламу по нашему авторскому рецепту и ждать наплыва гостей.
Примеры рекламы на радио ресторана и кафе
Вокальная аудиореклама бара и кафе в «Караоке клубе VOX» Аудиореклама кафе «Летнее предложение» Вокальный аудиоролик кафе, центр развлечений «Акуна Матата» Игровой аудиоролик кафе «Амурский дворик» Информационный аудиоролик джус-бара «Вита Джус»
Радио реклама доставки еды, пиццы
Когда хочется пиццы кусочек, настройся на правильную волну.
Изготовление аудиороликов для «вкусной» службы требует максимально аппетитного содержания, чтобы слюнки текли.
Примеры рекламы на радио доставки еды
Аудиоролик с пропевкой онлайн заказ еды на «Ели-Худели» Игровой радиоролик «Пицца Микс»
Радиореклама стоматологии, стоматологической клиники
Здоровье не купишь, но опытные врачи готовы с этим поспорить. Рекламный радиоролик зубной клиники поможет пациентам встретить своего врача, а компании выйти вперед в рыночной гонке. Все средства хороши – от емких информационных роликов, анонсирующих акции, до имиджевых, создающих образ надежной медицинской организации.
Примеры радиорекламы стоматологии
Аудиореклама с детской пропевкой центра стоматологии Радиореклама стоматологии «Эффективные брекет системы»
Радиореклама салона красоты
Красота – важная сила. Примеры радиорекламы доказывают: на интересные предложения слетаются дивы всего города. Наши профессионалы разработают уникальный стиль вашего бизнеса, соблазнительно презентуют сенсационные акции и услуги.
Чтобы красота спасла этот мир.
Примеры радиорекламы салона красоты
Реклама салона красоты iStudio Радиореклама студии красоты Радиореклама салона красоты
Аудиореклама фитнес клуба, спортивного магазина, скутеров
Мода на здоровый образ жизни породило высокую конкуренцию на спортивном рынке. В примерах аудиорекламы вы наблюдаете приемы конкурентной борьбы, отточнные на рекламном поле. Здесь и скидочный контент, и манящие предложения – представленные в креативном ключе.
Примеры аудиорекламы по теме спорт и фитнес
Вокальный аудиоролик магазина мотоциклов и скутеров «Байк центр» Радио ролик на открытие нового фитнес клуба
Реклама на радио телефонов и гаджетов
Мы шагнули в эру тотальной информатизации. Салоны связи, следуя тренду, открывают свои двери – один за другим. Дело за малым – сориентировать аудиторию в море телефонов, смартфонов, гаджетов и сопутствующих им услуг и маякнуть о себе – креативно и звучно.
Без рекламы на радио здесь не обойтись. Профессиональный ролик привлечет внимание и мотивирует купить здесь и сейчас.
Примеры радио рекламы: телефоны и гаджеты
Игровой радиоролик салона цифровой техники «DIXIS» Радио ролик магазина мобильных телефонов и гаджетов
Радиореклама химчистки
Радиореклама оказывает огромную услугу малому бизнесу. Благодаря ней предприниматель не только заявляет о себе, но и создает ажиотаж вокруг своей услуги.
Примеры роликов для бытовых услуг
Вокальный радиоролик химчистки
Радиореклама туроператора, туристического агентства
Примеры радиорекламы: туры, туроператоры
Песенный радиоролик «Центр бронирования горячих туров»
Перейти к стоимости и примерам имиджевых, игровых и песенных аудиороликов.
| {adgroupid} | Идентификатор группы объявлений. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта или кампании и хотите узнать, объявление из какой группы было показано |
|---|---|
| {adposition} | Позиция объявления на странице. Например, значение 1t2 расшифровывается так: страница 1, показ над результатами поиска (top), позиция 2 |
| {campaignid} | Идентификатор кампании. Используйте его, если вы настроили данные отслеживания на уровне аккаунта и хотите узнать, объявление из какой кампании было показано |
| {creative} | Уникальный идентификатор объявления |
| {device} | Тип устройства, с которого поступил клик |
| {feeditemid} | Идентификатор расширения, на которое нажал пользователь |
| {keyword} | Ключевое слово, по которому было показано объявление в поисковой сети, или наиболее близкое ключевое слово при показе в контекстно-медийной сети |
| {loc_interest_ms} | Идентификатор местоположения, указанного в поисковом запросе пользователя |
| {loc_physical_ms} | Идентификатор географического местоположения, откуда был получен клик |
| {lpurl} | Конечный URL. Шифруется, если только вы не указали {lpurl} в начале шаблона отслеживания. Если параметр {lpurl} указан не в самом начале шаблона отслеживания, пробел и символы ?, =, «, #, \t, ‘ и (пробел) заменяются escape-кодами |
| {matchtype} | Тип соответствия ключевого слова, по которому было показано объявление |
| {merchant_id} | Идентификатор аккаунта Google Merchant Center, к которому относится товарное объявление. |
| {placement} | Сайт, где объявление получило клик. Он соответствует заданным вами ключевым словам или условиям таргетинга на места размещения (в зависимости от настроек таргетинга в кампании) |
| {product_channel} | Тип канала продаж, через который реализуется товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_country} | Страна, в которой продается товар, рекламируемый в объявлении |
| {product_id} | Идентификатор товара, рекламируемого в объявлении (из фида данных Merchant Center) |
| {product_language} | Язык, на котором приведена информация о товаре (согласно фиду данных Merchant Center) |
| {product_partition_id} | Уникальный идентификатор группы товаров, к которой относится объявление |
| {store_code} | Для кампаний, использующих локальный канал продаж, здесь отображается уникальный код магазина |
| {targetid} | Идентификатор ключевого слова (kwd), динамического поискового объявления (dsa) или цели списка ремаркетинга (aud). Например, если вы добавите в группу объявлений список ремаркетинга с идентификатором критерия 456 и настроите таргетинг на ключевое слово с идентификатором 123, параметр {targetid} будет заменен на kwd-123:aud-456 |
Размещение рекламы на радио
В работу по созданию рекламного ролика входит создание сценария, подбор дикторов и музыкального оформления, а также непосредственно сама звукозапись. В нашем агентстве услуги по созданию ролика входят в конечную стоимость рекламы на радио.
После того, как ролик подготовлен, начинается процесс переговоров с выбранными радиостанциями. Несмотря на то, что каждая радиостанция имеет жесткий прайс, реклама на радио может обойтись на 10-15 процентов дешевле, чем в нем указано. Дело в системе скидок, которую предоставляет каждая радиостанция.
Расценки на рекламу на радио могут быть снижены вследствие большого объема рекламной кампании. То есть, чем больше эфирного времени займет рекламный ролик, тем дешевле обойдется стоимость одного включения. Кроме того, постоянные заказчики, к которым относится и агентство «БелМаршрут-ТВ», могут разместить рекламу на радио с дополнительной скидкой.
Прямым образом стоимость рекламы на радио зависит от продолжительности рекламного ролика. Естественно, десятисекундный ролик в эфире будет стоить значительно дешевле, чем минута рекламы. Максимальная длина ролика в прайсе рекламы на радио – 60 секунд. Однако чаще всего при проведении рекламных кампаний используют ролики длиной от десяти до тридцати секунд.
Стоимость размещения рекламы на радио при небольшой продолжительности невысока, а эффект может быть выше, чем при прокручивании длинного ролика. Короткая реклама на радио не успевает надоесть слушателю, вызвать у него раздражение, зато хорошо им запоминается.
Наше агентство сотрудничает с большим количеством радиостанций. Ниже перечислены особенности некоторых радиостанций, которые наиболее востребованы среди наших клиентов.
Русское радио
Вещание: Минск, Могилев.
Целевая аудитория: Люди в возрасте от 20 до 45 лет со средним и высоким уровнем дохода.
Музыкальный формат: «Русское Радио» — первая музыкальная станция в Беларуси, воплотившая новый принцип вещания и использующая в своем эфире музыкальные произведения только на русском языке. В эфире звучит лучшая отечественная музыка минувшего времени и наших дней, самые последние хиты, интересные и рейтинговые программы.
Стиль вещания: Актуальные новости от собственной информационной службы, которые звучат в эфире 17 раз в будние дни, 15 — в субботу – и 11 раз в воскресение, начиная с 7 часов утра.
Юнистар
Вещание: Минск, Брест.
Целевая аудитория: Успешные, образованные, активные люди в возрасте 25-45 лет, имеющие доход выше среднего. Вещание радиостанции строится с учетом интересов, вкусов и стиля жизни целевой аудитории.
Музыкальный формат: Hot Adult Contemporary (современный взрослый формат), включающий в себя лучшие зарубежные, российские и отечественные композиции с 1980-х до настоящего времени.
Стиль вещания: Мобильный ди-джей, краткие оперативные новости, самая хитовая музыка, ориентация на активных людей.
Unistar — ведущая радиостанция столицы, проводник яркой жизни в большом городе. Объединяет вокруг себя людей, чьи вкусы формировались в 1990-е годы. На волне Unistar вы не услышите ни одной неизвестной песни.
Unistar — это станция, где звучат только хиты. Она редлагаем своим слушателям лучший микс новых и старых песен, а также лучший микс зарубежной и отечественной музыки.
Радио BA
Вещание: Минск, Брест, Витебск, Гродно, Гомель, Могилев, Слоним.
Целевая аудитория: Городское население республики в возрасте 25-55 лет.
Музыкальный формат: Стопроцентные русскоязычные и иностранные хиты (в соотношении 50 на 50 процентов).
Стиль вещания: Общий характер звучания эфирного продукта Radio BA International динамичен. Он призван создать у слушателя душевный и физический комфорт в стремительно изменяющемся современном мире, помочь сориентироваться в нем, найти свое место.
Radio BA International — является уникальной радиостанцией. Это первая радиостанция в Беларуси, которая начала вещание в FM диапазоне и имеет самые давние традиции, самый большой опыт вещания, самый длительный контакт с аудиторией и соответственно обладает динамикой и гибкостью.
Задачи вещания Radio BA International — создание позитивного взгляда на жизнь, приобщения к лучшим образцам современной музыки, формирование дружелюбной атмосферы при общении людей разного уровня, достатка и разного возраста.
Альфа-радио
Вещание: Минск, Брест, Витебск, Гродно.
Целевая аудитория: Современные, эрудированные, интеллигентные и успешные люди с активной жизненной позицией от 20 до 45 лет.
Музыкальный формат: Hot Adult Contemporary + Contemporary Hit Radio -это музыка, которая нравится взрослому человеку: песни, находившиеся на первых позициях мировых музыкальных чартов прошлых лет и современные, отвечающие музыкальному вкусу взрослого образованного человека и стилистически не идущие вразрез с классическими хитами.
Стиль вещания: Музыкально-информационный (80% — музыка, 20% — информация). Альфа Радио — радио для Наши слушатели держат руку на пульсе событий, интересуются бизнес-новостями, стараются быть в курсе последних тенденций мира моды и красоты, отдыха и развлечений, спорта и высоких технологий.
Радио Рокс
Вещание: Минск, Брест, Витебск, Гомель, Гродно, Могилев.
Целевая аудитория: Мужчины и женщины в возрасте 30-55 лет, с уровнем доходов и образованием средним и выше среднего, включая образованных и обеспеченных, с активной жизненной позицией, имеющие собственное мнение, чье социальное, гражданское, интеллектуальное, музыкальное становление пришлось на конец 70-х — начало 90-х годов.
Музыкальный формат: «Adult contemporary», то есть современная музыка для взрослых». Зарубежная (возможно, отечественная), подобранная в уникальном соотношении жанров и исполнителей.
Стиль вещания: Примерно 70% музыки составляют вокальные и инструментальные произведения зарубежных исполнителей таких жанров, как Рок, Хеви-металл, блюз. Оставшиеся 30% делят между собой более специализированные и востребованные более узкой частью аудитории произведения жанров Soft pop и Soft Rock, Smooth Jazz, Lounge. Наличие как большого количества хитов соответствующих жанров, так и альбомных уникальных произведений.
Новое радио
Вещание: Минск, Брест, Витебск, Гомель, Гродно, Могилев.
Целевая аудитория: Мужчины и женщины в возрасте от 18 до 35 лет с доходом средним и выше среднего.
Музыкальный формат: CHR — Contemporary Hit Radio (Современное хитовое радио). Основу музыкального формата составляют современные горячие хиты и хиты последнего десятилетия.
Стиль вещания: Новое Радио — это современная прогрессивная радиостанция. На ней играет лучшая современная музыка в актуальном стиле.
Сегодня в программировании эфира «Новое Радио» используются самые современные радиовещательные технологии, что выгодно отличает эфир от станций, работающих в схожем формате.
Мелодии века
Вещание: Минск, Минская область.
Целевая аудитория: Мужчины и женщины, которые представляют поколение 30-летних жителей столицы в возрасте 30-49 лет. Взрослые люди с активной жизненной позицией, чьи музыкальные вкусы формировались в 70-80-е годы.
Музыкальный формат: Уникальный формат для представителей среднего поколения, для тех, кому рано жить воспоминаниями, но которым есть что вспомнить. Первую встречу, первое свидание, первый поцелуй.
Стиль вещания: Радиостанция не делает ставку на какой-то определенный стиль или направление. В эфире звучат популярные западные и отечественные песни, которые были популярны в СССР в эпоху перестройки и «падения Берлинской стены», «первого MTV» и первых лет государственной независимости.
«Мелодии века» — современное радио с музыкой «из недавнего прошлого». В эфире радиостанции звучат только песни, проверенные временем. Это музыка детства и юности слушателей, которую они хорошо помнят и любят. Музыка, с которой взрослые люди становятся моложе, а молодые – взрослее. Это музыка лучших воспоминаний, заряжающая энергией и оптимизмом.
Информационные блоки формируются с учетом вкусов и жизненных приоритетов горожанина. В центре внимания насущные события в жизни города и страны, самые обсуждаемые мировые новости. Доступная и понятная информация, преподнесенная с максимальной степенью доверия. Это новости без пафоса, которыми со слушателями делятся журналисты с богатым житейским опытом.
Радио ОНТ
Вещание: Минск, Минская область
Целевая аудитория: Мужчины в возрасте 27-35 лет, люди семейные, с высшим образованием и стабильным уровнем доходов.
Музыкальный формат: «Музыка для взрослых» с преобладанием проверенных временем хитов в жанре «поп» и «рок» (80е-90е гг.), большим количеством современных хитов в различных жанрах – джаз, блюз, денс, рэп и др.
Стиль вещания: Каждые 15 минут в эфире – оперативная информация о событиях в стране и за рубежом, информационно-аналитические и экономические программы, новости спортивной сферы, автомобильного мира и культуры, информация о погоде. Важная часть эфира «Радио ОНТ» – познавательные программы, специальные авторские проекты, интерактивные развлекательные блоки и, конечно, музыка.
Пилот FM
Вещание: Минск, Брест, Витебск, Гомель, Гродно, Могилев.
Целевая аудитория: Группа слушателей, активно занимающихся бизнесом и не менее активно проводящих свой вечерний досуг, что подтверждает и слоган: «Пилот-FM» –энергия твоей жизни!
Музыкальный формат: Contemporary hit radio, основа музыкального наполнения — наиболее популярные текущие хиты, определяющиеся с помощью чартов.
Стиль вещания: Эфир радио «Пилот-FM» состоит исключительно из продукта собственного производства – новости, развлекательные и познавательные программы, молодежные новости, тематические ток-шоу, специализированные программы.
Особое место в вещательной политике радио «Пилот-FM» занимает пропаганда отечественной музыкальной культуры, освещение творчества молодых исполнителей. Радио «Пилот-FM» является организатором различных музыкальных фестивалей, не раз выступала информационным спонсором выпуска музыкальных альбомов белорусских исполнителей.
Радио «Пилот-FM» – на сегодняшний день – это динамично развивающаяся единственная молодежная радиостанция страны. У неё прекрасные перспективы и надежная репутация.
Первый канал Белорусского Радио
Вещание: Вся территория РБ.
Целевая аудитория: Основная аудитория возрастом от 40 лет.
Музыкальный формат: комбинационный формат «Oldie based Soft AC», отличительной особенностью которого является преобладание спокойных, лирических песен при полном отсутствии «агрессивной» музыки).
Стиль вещания: Сетка вещания основана на сочетании информационных, тематических и музыкальных передач, ориентированных на слушательскую аудиторию 35+. Выпуски «Новостей», прогноз погоды, реклама, рубрики, тематические передачи и музыка формируют структуру часа.
На канале выходит более 70 программ различной жанровой и тематической направленности. Постоянно проводятся прямые радиотрансляции важнейших общественно-политических событий с участием Главы государства.
Радио Минск
Вещание: Минск, Брест, Витебск, Гомель, Могилев.
Целевая аудитория: Люди семейно ориентированные, от 30 до 50. Успешная карьера и домашний очаг – их философия.
Музыкальный формат: Классика зарубежного и отечественного рока.
Стиль вещания: Кроме музыкальной программы и различных шоу, радиостанция передает оперативные новости от собственной информационной службы, имеющей прямой доступ к главному ньюзмейкеру города – Минскому горисполкому.
| КНИГА РЕКОРДОВ РЕКЛАМЫ. Самая маленькая реклама | [мар. 28, 2011|01:56 pm] nikto |
| 1. Самое маленькое в мире рекламное объявление, площадью 100 на 100 микрон (!). Чтобы сориентироваться — диаметр человеческого волоса от 40 до 100 микрон. Объявление напечатали в Оксфордшире, Британия. 2. Самая маленькая газета в мире 3. Самая короткая в мире телевизионная реклама была размером в половину экрана и длилась 1/60 секунды. Канадский производитель «Таранга Раманаяк» создал 12 различных версий ролика о канадском музыкальном канале MuchMusic. Все о MuchMusic — канадская музыка и видео канал. Дата первого выпуска 2 января 2002. 4. Самая маленькая реклама — самого маленького сотового телефона Panasonic A102 конкурентов не было! Где же еще рекламировать такой телефон, как не в одной из самых маленьких газет «Vossa Senhoria», которая даже занесена в книгу рекордов Гиннеса! А идея принадлежит бразильскому рекламному агентству РА FischerAmerica. 5. Самый маленький рекламный плакат Самый маленький рекламный плакат был создан для рекламы нового веб-сайта книги рекордов Гинесса. Реклама размером чуть больше диаметра человеческого волоса несёт надпись «guinessworld records.com», которую нанесли на неё при помощи лазера. После этого её прикрепили к лапке пчелы 6. Cамый короткий в истории рекламный ролик | |
Аудиоролики, запись аудиорекламы и создание рекламных аудиороликов — RECsquare
Преимущества аудиороликов
Изготовление такого вида рекламы отличается доступной ценой, а также несложным процессом производства. Ротация осуществляется на радио, в торговых центрах и метро, в интернете. Аудиоролики позволят эффективно продвигать продукцию Вашей фирмы, охватывая максимальное количество целевой аудитории.
В студии звукозаписи RECsquare вы можете записать рекламный аудиоролик на профессиональной аппаратуре с опытными дикторами. Многие из них — заслуженные артисты России, известные по озвучиванию роликов и передач на телевидении. Они озвучивали ролики для сотен компаний, среди которых Сбербанк, «Бинбанк», «Комсомольская правда» и Tinkoff.
Чтобы заказать аудиоролик или задать вопросы специалисту, позвоните по телефону +7 (495) 740-30-45.
КТО ОЗВУЧИВАЕТ РЕКЛАМУ
Вы тоже замечали, что дикторы в рекламе так похожи? Дикторы из рекламы технологичного банка озвучивает рекламу детских пюре, брутал, гарантирующий невероятный комфорт авто премиум-класса в одном ролике блока, в следующем умиляется началу нового дня с легендарным овсяным печеньем…
Всё дело в том, что медиарынок часто идёт по пути наименьшего сопротивления. Зачем придумывать что-то новое, если работает проверенное? Новое – это гипотезы, время и деньги. И рекламу доверяют озвучивать тем, кто точно сделает профессионально, качественно и комфортно для команды исполнителей (продюсеров, аккаунт-менеджеров и т.д.).
Дикторов, способных вдохнуть жизнь в 15-секундник или 30-секундник, не так много. В каждом тембре (тенор, баритон, бас, сопрано, альт) – буквально с десяток хороших актеров и это в Москве! Минусуем тех, кто занят на больших проектах, тех, кто в отпуске, болеет или не может приехать на озвучку по другим причинам и получим по паре человек.
«Рексквер» – это всегда серьёзный и профессиональный кастинг проверенных актеров, дикторов, чтецов. Мы ценим не только время, но и бюджеты наших клиентов. Индивидуально подходим к выбору исполнителя. Нам и нашим клиентам важно кто читает и как он это делает.
ЗАКАЗАТЬ АУДИОРЕКЛАМУПрежде, чем мы расскажем каким критериям должен соответствовать современный аудиоролик, а также о том, почему аудиопродукция от студии RECsquare работает, не лишним будет пройтись по терминологии.
Под аудиороликом профессионалы звуковой индустрии понимают логически завершенный звук в радиорекламе, телевизионной рекламе, рекламе в соцсетях и других сервисах. Аудиороликом в различном контексте понимания может быть и просто дикторский голос на тишине, и музыка плюс пара слов, сказанных актером, и даже незамысловатое стрекотание сверчков, доведенное до логики диктором в пекшоте (продуктОвой концовке) ролика.
Итак, для тех, кто решил заказать аудиорекламу, есть ряд важнейших параметров, которые напрямую отвечают на вопрос
«Где заказать» такую рекламу?
Профессионально исполненный аудиоролик должен прекрасно слушаться на различных устройствах: от радиоприемников в автомобилях до динамиков в душевых кабинах. Это техническая сторона.
Записать аудиорекламу
Актуальный звук: аудиоролик просто обязан соответствовать духу времени и отвечать потребностям аудитории как с творческой, так и с исполнительской и технической частями. Рекламу не любят, а плохо сделанная реклама отрицательно влияет на имидж рекламируемых товаров или услуг — это факт.
Из предыдущего пункта вытекает следующий: первые 3 секунды (это примерно 6 слов) самые важные в жизни рекламы. Слушателя надо поймать именно в этот миг. Иначе свайп —переключение на следующую станцию.
Посему изначально хороший аудиоролик тот, который не хочется пропускать, который привлекает внимание и вызывает приятные эмоции и даже желание повторить интересную мысль или фишку, исполненную диктором (вокалистом).
Заказать аудиорекламу в студии RECsquare стоит прежде всего потому, что это абсолютный профиль нашей компании. Вы можете не сомневаться, что сценарий аудиоролика, кастинг голосов, запись диктора в студии и последующий монтаж будут произведены на самом высочайшем профессиональном уровне, недоступном для «маленьких исполнителей» и «квартирных звукорежиссёров». Коллеги, привет, мы вас любим, но вы и сами знаете, что это так. Почему? Дело в менеджменте и ресурсе: в скорости обработке заказа, качественном документообороте, возможности выполнения нескольких параллельных задач в четко заданные сроки, что почти исключено в работе с фрилансерами.
Аудиореклама, создаваемая в студии RECsquare, направлена на продажи, реже — на имидж компании (что в конечном счёте даёт рост тех же продаж). Наш профиль: эффективная реклама для бизнеса. Вся аудиореклама, которая заявляется нашими клиентами на различные конкурсы и фестивали и занимает там призовые места, это не самоцель, а просто приятный бонус.
Причины заказать аудиорекламу у нас:
— Одна из самых мощных дикторских баз с возможностью дополнительного актёрского кастинга.
— Наработанная система документооборота.
— Возможность контроля производства аудиорекламы со стороны клиента (агентства). Выполнение больших объёмов продакшена аудиороликов.
С 2008 года компания «РЕКсквер» сделала около 12,000 аудиороликов. Большинство наших клиентов — постоянные. Спасибо нашим старым добрым клиентам и приглашаем к взаимовыгодному сотрудничеству новых!
Как написать небольшое объявление
Маленькие объявления могут быть хорошими возможностями для бизнеса, если они сделаны правильно. Когда вы впервые садитесь создавать свое объявление — прежде чем делать что-либо еще, спросите себя:
Что вы хотите, чтобы они сделали?
Это «почему» вашего объявления. Зачем вы его запускаете? На что вы надеетесь, что люди будут делать?
Если вы не можете ответить, реклама — пустая трата вашего времени и денег.
Представьте, что вы адвокат (специализирующийся на семейном праве), который хочет разместить небольшое объявление.Вы хотите, чтобы люди записывались на прием, чтобы увидеть вас. Вы хотите, чтобы они наняли вас, чтобы представлять их интересы в случае развода или опеки.
Это ваше «почему» — ваша причина для размещения объявления.
Но как на самом деле это написать?
Очевидным ограничением небольших объявлений является нехватка места. Вы должны использовать это эффективно.
С небольшой рекламой меньше значит больше. У вас нет возможности сделать коммерческое предложение. Ваш заголовок должен привлечь внимание читателя, а ваше предложение должно быть достаточно сильным, чтобы заключить сделку.В противном случае ваши читатели будут просматривать вашу рекламу, а это пустая трата времени.
Ключ к успешной небольшой рекламе — это таргетинг. Сосредоточьтесь на том, кого именно вы пытаетесь охватить своей рекламой, и запишите это с учетом них.
И помните, что все должно быть просто. Не используйте пять слов, если достаточно двух. Нельзя терять ни слова. Если он не служит цели, убери его оттуда!
Теперь, прежде чем вы начнете беспокоиться о том, что вам нужно быть писателем или редактором мирового уровня, чтобы сделать небольшую рекламную работу, у меня для вас есть хорошие новости.Вы этого не сделаете. Фактически, у вас уже есть навыки письма, необходимые для написания фантастического небольшого объявления.
Причина этого? В небольшой рекламе просто нет места для экстравагантного копирайтинга. Ясный, простой язык — вот что поможет донести вашу точку зрения.
Чтобы ваше объявление было эффективным, оно должно содержать только три элемента:
1. Замечательное предложение
2. Соответствующий заголовок, чтобы привлечь внимание аудитории
3. Легко найти контактную информацию или информацию для ответа.
Вот и все. Все остальное — за дополнительную плату. Разбери эти три части правильно, и ты получишь ответ. Но пропустите любой из них, и ваши ответы упадут.
Давайте сначала рассмотрим предложение.
Какое у вас предложение?
Ваше предложение — это то, как вы собираетесь убедить людей позвонить вам. Или купите у вас. Или все, что вы хотите от них сделать. Почему они собираются делать то, что вы от них хотите? Что им в этом?
Ваше предложение определит отклик вашего объявления.Слишком слабое предложение, и никто не потрудится ответить. Слишком сильно, и магазин отдашь.
Вы знаете свой бизнес и своих клиентов. Поставь себя на их место. Спросите себя, что побудит вас зайти в магазин? Купон на скидку 10% при следующем посещении, вероятно, не имеет большого значения для ваших клиентов.
Имейте в виду, что показ объявления со слабым оффером — пустая трата вашего времени и денег. Ваше предложение должно быть достаточно убедительным, чтобы покупатели могли взять трубку и позвонить (или зайти в магазин.)
Независимо от вашего предложения, убедитесь, что его можно объяснить простыми словами. Такие вещи, как «Бесплатно!» или «Огромная распродажа!» работают нормально. Поскольку ваше пространство ограничено, у вас не так много места для объяснения сложных условий.
В случае с нашим воображаемым поверенным предложение становится немного сложным. Вы не можете продавать свои услуги. Вы не можете дать им бесплатную пробную версию. А как насчет бесплатной консультации?
Имейте в виду: обычно одной рекламы недостаточно, чтобы продать кому-то более дорогие услуги.
Задача объявления — побудить читателя взять трубку и позвонить вам. Как только они встретятся с вами, вы можете «продать» им свои услуги.
Но что, если предложение слишком хорошее? Будет ли предложение о бесплатной консультации привлекать слишком много любопытных и тратить ли время нашего адвоката зря? Нет, если вы используете правильный заголовок.
Как написать хороший заголовок.
Заголовок — это то, что привлекает внимание читателя и привлекает его к вашей рекламе. Если ваш заголовок не привлекает их внимания, ваше объявление не читается.
К счастью для вас, в небольших объявлениях лучшие заголовки часто оказываются самыми простыми.
Кофе: заголовок из одного слова и предложение, которое творит чудеса для посетителей и кафе во всем мире.
В случае с нашим Поверенным эффективным заголовком может быть такой простой заголовок, как:
«Адвокат по разводам» (большими буквами).
Этот заголовок чрезвычайно актуален для людей, которые рассматривают или только начинают процесс развода — именно таких людей хочет достичь наш юрист.
Сделайте заголовок большим. Пусть займет немного места. Заголовок — это то, что привлечет внимание ваших читателей или позволит им просканировать ваше объявление. Чтобы выделить его, стоит вложить средства в космос.
А как насчет контактной информации?
Держите вашу контактную информацию краткой. В идеале вы должны выбрать один способ, которым они смогут связаться с вами, и перечислить его крупным видимым шрифтом.
Если вы хотите, чтобы они позвонили, дайте им номер телефона и попросите их позвонить вам. Если вы хотите, чтобы они посещали вас в Интернете, дайте им адрес веб-сайта и попросите их зайти туда.
Скажите им использовать это.
Помните самое первое, что я сказал вам сделать перед написанием объявления? (Выясните, что вы хотите, чтобы ваш читатель сделал.) Здесь вы говорите им это сделать. Вы хотите, чтобы они позвонили? Затем скажите им, чтобы они позвонили, и дайте им номер, который они должны использовать.
Вот и все!
Просто помните о трех вещах, которые необходимы каждой хорошей рекламе (сильный заголовок, привлекательное предложение и контактная информация), и все будет в порядке.
Об авторе
Энди Духоу пишет чертовски хорошую прямую почтовую рассылку (и рекламу) для малого и среднего бизнеса.Ему нравится то, чем он занимается, и он не может представить себе ничего другого. Найдите его на www.greenbaycopywriting.com
Бесплатная электронная книга
7 шагов по расширению вашей консультационной практики без дополнительных накладных расходов
Сеть консультантов по маркетингу клейкой ленты помогла мне увеличить мой бизнес более чем на 40% за последние 12 месяцев. ~ Michael Quinn — Michael Quinn Agency, Fargo, ND
типов рекламы — синонимы и родственные слова
Родственные слова
ad
существительноереклама на телевидении или радио, в Интернете, в газете или журнале , так далее.
объявление
существительноеБританское объявление
объявление
существительноерасположение изображений, слов и т. Д., Размещенное в общественном месте или в газете, в Интернете и т. Д., Предназначенное для того, чтобы убедить людей что-то купить
баннер
существительноевычисление рекламы на веб-сайте по всей ширине экрана
наклейка на бампер
существительноенебольшой знак, который можно наклеить на машину с сообщением, которое может быть смешным, политическим или религиозным
Доска объявлений
существительноекороткое объявление, которое вы помещаете в газету, например, чтобы вы могли продать что-то
переход по ссылке
существительноевычисление рекламы на веб-сайте, на который вы нажимаете, чтобы перейти на другую страницу или веб-сайт
медийная реклама
существительноереклама, имеющая такие особенности, как фотографии или логотип (= символ, представляющий компанию), а также написание
рекламная листовка
существительноестаромодный небольшой печатный листок бумаги, рекламирующий то, что кто-то дарит вам на улице.Более обычное слово — флаер.
накопление
существительноеБританский рекламный щит
межстраничное
существительноестраница, которая появляется до или после другой страницы на веб-сайте, часто показывая рекламу или спрашивая, достаточно ли возраст пользователя для просмотра материала
нежелательной почты
существительногорекламная и другая информация, отправленная вам по почте, электронной почте или на ваш телефон, хотя вы не просили об этом и не хотите этого
почтовый ящик
существительноеБританская рассылка
доска для сэндвичей
существительноепара доски с рекламой на них, соединенные вверху и накинутые на плечи человека, который ходит в общественном месте
перерыв на станцию
существительноеамериканское пауза в теле- или радиопрограмме для объявления названия станции и др. подробности об этом
дразнить
существительноенеформальное то, что разработано, чтобы заинтересовать людей в событии, которое произойдет, или в продукте, который станет ava ilable later
want ad
nounAmerican Небольшое объявление, которое вы помещаете в газету, если хотите дать кому-то работу, что-то купить и т. д.
Английская версия тезауруса видов рекламы
7 примеров потрясающе креативной рекламы: использование вашей среды
Вчера я гулял по Бостону и натолкнулся на довольно необычную сцену — огромную золотую кучу шлепков посреди Копли-сквер. Что это за колдовство? — подумал я, с трепетом глядя на гигантскую кучу хрустящих конфет.Несколько человек стояли вокруг кучи, осторожно поднимая тут и там шоколадные батончики. Но примерно через 30 секунд дети устремились вниз толпами, запихивая груды прутьев в свои рюкзаки в полном экстазе. Я сделал эти фотографии, чтобы задокументировать событие:
Куча бабочек Pawngo на Копли-сквер
При ближайшем рассмотрении это было не чудесное чудо, а на самом деле умная рекламная уловка Pawngo, онлайн-ломбарда и явного поклонника Giants.Их укол из шоколадного батончика придает новое значение слову «сладко-горький». Однако перед уходом я не мог не запихнуть немного в карманы.
Я никогда раньше не слышал о Pawngo, но они получили свое имя оригинальным и умным способом. Обычно сейчас гигантская куча баб-бабочек, появляющаяся в центре Бостона, несомненно, привлекала бы внимание, но лукавое оскорбление после Суперкубка сделало розыгрыш гораздо более достойным внимания.
Pawngo использовал свое окружение (Бостон, пострадавший от поражения Патриотов) в своих рекламных целях.Вот еще несколько уникальных примеров рекламы, в которых используются настройки и среда.
1. Бомбардировки семян McDonald’s
Реклама «умной бомбы» McDonald’s
Эту недавнюю рекламу «бомбы McDonald’s» разработал Шон Клик. Это, безусловно, уникальная идея — украсить грязные плечи автострады красочными логотипами. Но что делает рекламу невероятно инновационной, так это то, что клик заранее продумывает географию объявления; это калифорнийские маки, официальный цветок штата, выкапывать которые запрещено.Так что уничтожать эту рекламу McDonald’s на самом деле незаконно — довольно невероятно.
Использование посевной бомбардировки в качестве рекламного метода — действительно крутая и оригинальная идея, и мне было бы интересно увидеть ее дальнейшее развитие. Заставляет меня задуматься, как бы это было, если бы одуванчики были государственным цветком Массачусетса…
2. Идеально размещенные плакаты JobsinTown
Рекламные плакаты JobsinTown, идеально размещенные по бокам стиральной / сушильной машины
Jobsintown.de — это немецкий сайт онлайн-найма, и их коллекция грамотно размещенных рекламных плакатов сразу привлекает ваше внимание.В этой рекламе есть немного детского удивления, поскольку мы напоминаем о молодых годах, когда мы представляли маленьких человечков, выталкивающих деньги из банкоматов, и гремлинов, выскакивающих из торговых автоматов по банкам с содовой.
3. Обратное граффити Домино
Рекламные надписи Domino на улицах и тротуарах
В этой рекламной кампании Domino’s экспериментировал с перевернутыми граффити, в которых моющее средство и вода смываются по тщательно нанесенному трафарету, в результате чего получается контраст между грязной улицей и чистыми пятнами, нанесенными по трафарету.Неразрушающий, экологически чистый и оригинальный!
4. Аварийное дополнение Axe
Зеленая реклама знака аварийного выхода Axe
Axe теоретизирует, что белый бегущий человек, которого мы часто видим, ведущий нас к аварийным выходам, убегает не из пылающего ада, а на самом деле стая возбужденных похотью женщин, обезумевших от беглеца Аромат топора.
5. Милуоки Риверс, стиль Бэнкси
Milwaukee River Keeper creative waterway grafiti ad
Граффити — отличная форма уличного искусства, но юридические проблемы, как правило, уводят большинство предприятий от окрашивания распылением своих брендов на зданиях.Организация Milwaukee River Keeper создала умный дизайн, в котором изливы водного пути используются в качестве художественных элементов для дизайна, который напрямую связывает сообщение с физическим окружением.
6. Open Wide для Oldtimer
Реклама остановки для отдыха Oldtimer на склоне горы, в Австрии
Я нахожу эту рекламу Oldtimer, австрийской сети остановок для отдыха на автомагистралях, довольно пугающей. Ничего не могу поделать, но думаю, что это даже может быть угрозой безопасности. Тем не менее, это, безусловно, отличный пример использования вашего окружения в рекламе.
7. Грузовики FedEx на шаг впереди
Реклама грузовиков FedEx «Всегда первым»
Бренд FedEx почти полностью зависит от их больших белых грузовиков. FedEx знает, насколько культовыми являются их грузовики и насколько они могут быть отличным инструментом для экспериментальной рекламы.
Есть ли у вас какие-нибудь идеи по использованию вашей среды для создания выделяющейся рекламы? Как мы можем применить этот творческий подход к онлайн-рекламе?
Создатель рекламы | Создавайте потрясающие видеообъявления за считанные минуты
Превратите свои рекламные идеи в видеорекламу, способствующую развитию бизнеса, с помощью создателя рекламы Biteable.
Вы знали? Вы знали?
64% потребителей совершают покупку после просмотра брендовых видеороликов в социальных сетях. — Tubular Insights
Как сделать объявление в мгновение ока
- Откройте Biteable на своем компьютере, планшете или мобильном телефоне.
- Выберите шаблон рекламного ролика.
- Войдите или создайте новую учетную запись Biteable — зарегистрируйтесь здесь!
- Настройте шаблон видеообъявления, добавив текст, фотографии и видео.Или начать с нуля.
- Поделитесь своим видеообъявлением в социальных сетях, вставьте его на свой сайт или загрузите для дальнейшего использования.
Начало работы
Развивайте свой бизнес с помощью видеорекламы
Подобно кетчупу на барбекю, видеореклама является неотъемлемой частью маркетинговых инструментов любого бизнеса. Если у вас нет хороших рекламных видеороликов, вы упускаете ключевую возможность продать себя.
Онлайн-платформа программного обеспечения Biteable делает создание видео надежным. Просто выберите шаблон, отредактируйте текст и вставьте свой логотип. Через пять минут у вас будет самый лучший видеоконтент в блоке.
Начните работу с нулевыми инвестициями
Традиционно создание красивой и эффективной видеорекламы означало либо обучение использованию программного обеспечения для редактирования видео, либо большие затраты на производство видео. В любом случае это было дорого.
Теперь вы можете создавать собственные видеоролики, не вкладывая ни копейки.Создайте свой первый промо-видео одновременно с открытием программной онлайн-платформы Biteable.
Публикуйте неизменно великолепные видеоролики
Развивайте свой маркетинг с помощью высококачественной видеорекламы, которую невозможно игнорировать. Создавать потрясающие видеорекламы с Biteable совсем несложно, благодаря нашей огромной библиотеке анимированных рекламных объявлений, видеоматериалов (видеоклипов) и эффектов.
В отличие от большинства видеопроизводителей, у Biteable есть собственная команда аниматоров, которые создают контент.Поэтому при создании видеообъявлений с помощью Biteable вам не нужно ничего загружать самостоятельно (кроме, может быть, вашего логотипа). Просто отредактируйте шаблон и — бац! Готово.
Сэкономьте время для других дел
Выберите шаблон видеорекламы из библиотеки Biteable. Их легко и быстро редактировать, поэтому у вас будет время для других важных дел, например, просмотра повторов «Спасателей Малибу» и обрезки вашей миниатюрной коллекции растений.
Один из лучших производителей видео в Интернете.Простой в использовании, настраиваемый и, что самое главное, ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ. Предоставленные клипы такие чистые и современные.
У меня не было опыта создания видео, и я мог легко создавать глянцевые, современные и высокобюджетные видеоролики за один обеденный перерыв.
Основы
Настройте видеорекламу, чтобы она соответствовала вашему бренду
Эффективный маркетинг передает информацию о вашем бренде на всех уровнях.Это означает, что все в ваших видеокампаниях, включая рекламу в Facebook, рекламу Trueview (реклама на YouTube) и рекламу бренда, должно иметь одну и ту же индивидуальность. Это поможет вам убедить клиентов, не запутывая их.
Biteable позволяет легко персонализировать вашу видеорекламу.
Используйте шаблоны как простую основу
Чтобы быстро создавать объявления, начните с выбора шаблона видеообъявлений Biteable. Каждый шаблон создается специалистом по маркетингу, чтобы помочь вам лучше рассказать свою историю.
С шаблоном Biteable вы можете пропустить пугающие задачи раскадровки вашей рекламы и создания контента. Все, что вам нужно сделать, это добавить свой логотип и настроить текст, чтобы он соответствовал вашему бизнесу.
Добавьте немного яркости с помощью цветов и музыки
Поднимите свою видеорекламу на новый уровень с помощью цветов вашего бренда и вашего собственного выбора музыки. Программа для создания видеообъявлений Biteable позволяет легко настроить параметры — вы можете изменить цвета каждой сцены в видео одним щелчком мыши.
Создайте настроение для вашей видеорекламы с помощью идеального трека. Либо выберите один из большой библиотеки Biteable, либо загрузите свой — все, что привлекает ваших клиентов.
Или создайте идеальную видеорекламу с нуля
Если вы чувствуете себя творчески, вы также можете создать полностью индивидуальную видеорекламу с нуля. Комбинируйте и комбинируйте анимацию, а также объединяйте собственные видеоклипы и стоковые кадры, пока не получите идеальное объявление.
С Biteable вам не нужно беспокоиться о предоставлении собственного контента.В нашей огромной библиотеке видеоматериалов есть все необходимое для создания привлекательных рекламных видеороликов за считанные минуты. Все, что вам нужно, это логотип.
Сделайте видеообъявление за время, необходимое, чтобы прочитать эту страницу
Советы профессионалов
Поднимите видео на новый уровень
Как только вы начнете использовать Biteable, вы сразу же начнете создавать захватывающие видеоролики. Следуйте этим простым советам профессионалов, чтобы сделать вашу видеорекламу максимально эффективной.
Делайте ваши объявления короткими
Короткие видеоролики почти всегда лучше, чем длинные и растянутые. Обратите внимание на длину вашего объявления и постарайтесь, чтобы он не превышал 30-секундную отметку. Короче, например, 15 секунд, потенциально даже эффективнее. Это особенно важно для вашей видеорекламы в Facebook.
Помните о длине, когда выбираете шаблон или создаете видео с нуля.
Решите проблему зрителя
Заманчиво создавать более длинные видеоролики, чтобы вы могли рассказать как можно больше, но все, что действительно нужно знать зрителю, — это то, как вы решите их проблему.
Избегайте перечисления всех ваших (фантастических) характеристик продуктов и услуг. Вместо этого кратко объясните, как вы можете улучшить жизнь зрителя. Это обязательно повысит ваш коэффициент конверсии.
Развлекайте аудиторию
По опыту вы знаете, что если контент не развлекательный, его не стоит смотреть. Независимо от того, является ли ваше видео юмористическим, основанным на фактах или серьезным, убедитесь, что оно увлекательно.
Biteable упрощает задачу. Погрузитесь в библиотеку шаблонов Biteable, чтобы увидеть все возможные варианты.Есть сотни вариантов на выбор. Выбирайте стиль, который лучше всего подходит вашему бренду и истории, которую вы хотите рассказать.
FAQ
Как сделать видеообъявление?
1. Начните с большого вопроса или утверждения.
2. Кратко объясните, как можно улучшить жизнь зрителя.
3. Используйте юмор, факты и мелочи, чтобы заинтересовать аудиторию.
4. Продемонстрируйте свой бизнес, продукт или услугу и быстро завершите их.
5. Придерживайтесь одного стиля. Последовательность — ключ к тому, чтобы выглядеть профессионально.
Насколько эффективны видеообъявления?
Доказано, что видеореклама не только увеличивает продажи, но и повышает узнаваемость бренда, позволяет охватить более широкую аудиторию и очень эффективна в социальных сетях.Доступное программное обеспечение, такое как Biteable, позволяет создавать профессионально выглядящие видеорекламы за считанные минуты, а настройка социальных каналов для публикации вашего контента не будет стоить ни цента.
Как я могу сделать бесплатную видеорекламу?
1. Подпишитесь на бесплатный план на Biteable.com.
2. Выбирайте из сотен шаблонов, предназначенных для привлечения зрителей.
3. Настройте текст, измените цвета и добавьте свой логотип.
4. Загрузите, вставьте или поделитесь в социальных сетях.
Как сделать мою рекламу привлекательной?
1. Используйте дополнительные цвета в объявлении, чтобы оно было приятным для глаз.
2. Не загромождайте объявление текстом, чтобы оно оставалось сфокусированным.
3. Используйте один или два шрифта для создания единства.
4. Добавьте анимированную графику, чтобы ваше объявление выделялось из общей массы.
5. Держите текст в пределах полей.
Какой длины должно быть видеообъявление?
Хотя однозначного ответа на этот вопрос нет, продолжительность вашего видеообъявления должна составлять 5–15 секунд. Facebook рекомендует длину 15 секунд, хотя бывают случаи, когда 30-секундная реклама достигла более высокого уровня вовлеченности благодаря убедительному повествованию и захватывающим визуальным эффектам.
Как сделать видео без водяного знака?
1. Подпишитесь на платное членство на Biteable.com.
2. Загрузите отснятый материал в программу для создания видео Biteable.
3. Добавьте в видео анимацию и анимированный текст.
4. Поделитесь своим видео в социальных сетях, вставьте на свой сайт или загрузите для использования позже.
Как создать броское объявление?
1.Привлекайте внимание смелым вопросом или заголовком.
2. Ваше сообщение должно быть простым, прямым и ясным.
3. Поймите, чего хочет ваша аудитория и как вы можете ей это дать.
4. Будьте смешны. Люди запоминают то, что заставляет их смеяться.
5. Используйте числа. Списки и обратный отсчет имеют высокий уровень вовлеченности.
Дополнительная литература
Станьте непреодолимым создателем видео
Если вы хотите сделать свои отличные видео еще лучше, вам не нужно искать дальше, чем блог Biteable.В нем есть все, что вам нужно знать для создания профессиональных видеороликов.
Найдите стратегию коротких объявлений
Стоимость внимания зрителей значительно выросла за последние 20 лет. Эксперты взвешивают, как создать привлекающую внимание и удерживающую внимание рекламу.
Это не просто ваше воображение: более короткие объявления — в большинстве случаев — шесть секунд — популярны как никогда. «Шестисекундный бампер присутствует практически во всех сводках, которые мы получаем, — говорит Дин Чаллис, руководитель коммуникационной стратегии глобального рекламного агентства Droga5.Эти короткие рекламные объявления — он называет их шестерками — начали появляться в большинстве рекламных материалов Droga5 за последние два года.
Хотя шестисекундная реклама стала обычным явлением в Интернете, тенденция к более короткой рекламе формируется 25 лет, по словам Талеса Тейшейры, доцента делового администрирования Гарвардской школы бизнеса. В 1980-х годах телевизионные рекламные ролики длились от 60 до 90 секунд, а их содержание было в основном информативным. В 1990-х 30-секундная реклама — более динамичная и увлекательная — стала нормой, прежде чем 15-секундная реклама стала более распространенной в 2000-х.
«Когда вы выходите в Интернет, история повторяется», — говорит Тейшейра. По его словам, рекламодатели сокращают рекламу до пяти секунд, но вскоре они поняли, что более короткие объявления нельзя просто вытащить из более длинных — должно быть что-то, что выделяет короткие объявления. «Сегодня мы видим рекламу, созданную для Интернета, а не для телевидения, а затем перепрофилированную», — говорит Тейшейра.
Короткие объявления вряд ли станут трендом. Согласно исследованию Тейшейры, стоимость внимания потребителей выросла в семь-девять раз за последние два десятилетия.Он считает, что это увеличение связано с обилием и разнообразием онлайн-контента. У людей есть бесконечное количество вариантов, что смотреть; почему они выбрали рекламу?
Именно здесь становится незаменимой шестисекундная реклама, которую нельзя пропустить; Согласно исследованию, проведенному в 2018 году Фондом рекламных исследований и TVision Insights, такая реклама привлекает на 8-11% больше внимания в секунду, чем более длинная реклама. Рекламодатели уловили: в исследовании Adweek и GumGum, проведенном в 2018 году, было опрошено 305 маркетологов и агентств брендов, и выяснилось, что 81% считают эффективными шестисекундную рекламу в начале ролика, которую нельзя пропустить.
Постройте лестницу взаимодействия
В наши дни мало кто получает информацию о товарах, просматривая рекламу, — говорит Тейшейра. Бренды должны найти способы сделать рекламу более интересной, чтобы привлечь внимание зрителей. Чтобы создать серию развлекательных рекламных роликов, Тейшейра предлагает построить «лестницу взаимодействия».
«Лестница помолвки» сродни завоеванию внимания нового друга, — говорит Тейшейра. Точно так же, как вы потратили несколько минут на беседу, прежде чем пригласить их на кофе, а затем на ужин в другой вечер, бренд шаг за шагом строит свою лестницу взаимодействия.Бренды могут начать с пятисекундной рекламы, затем 15-секундной рекламы, затем 30 секунд, а затем попытаться привлечь потребителей к их веб-сайту.
«Высота первой ступеньки должна быть очень и очень маленькой», — говорит он. «Если вы не Apple, вы не можете ожидать, что какой-либо потребитель просидит более пяти секунд, не зная вашего бренда. … Идея состоит в том, что люди будут получать небольшие фрагменты информации, а не получать всю информацию в одном более длинном объявлении, потому что люди просто пропускают его.”
Методичное, развлекательное раскрытие также позволяет избежать того, что Тейшейра называет «отвращением к убеждению»; он говорит, что многие зрители перестают обращать внимание, когда реклама информативна. Если вы рассказываете историю, а не пытаетесь убедить, Тейшейра говорит, что зрители с большей вероятностью будут продолжать смотреть. «Одна из первых задач рекламы — убрать этот барьер, чтобы вас убедили», — говорит он.
Для этого, по словам Тейшейры, бренды должны включать релевантные символы и использовать более привлекательный, чем информативный контент.Он говорит, что если зрители развлекаются рекламой, они не перестанут автоматически уходить, когда увидят логотип бренда и поймут, что смотрят рекламу. По словам Тейшейры, страховые компании — например, серии Geico Caveman или Allstate Mayhem — добиваются этого баланса в течение многих лет.
Рекламодатели могут узнать, работает ли лестница взаимодействия, отслеживая, сколько людей просматривают рекламу до конца, говорит Тейшейра. По его словам, более длинные объявления, которые пытаются передать слишком много информации, обычно пропускаются, но современные рекламодатели должны понимать, что покупка рекламы не привлекает внимания, а покупает возможность для общения.
«Первая роль рекламодателя — не отбрасывать потенциальное внимание, которое они купили», — говорит он. «Не облажайся и не потеряй то, за что уже заплатил».
По словам Тейшейры, важным моментом в продвижении по лестнице взаимодействия является создание эмоций. В статье Journal of Marketing за 2018 год «Маркетинг видеоконтента: создание клипов» Тейшейра и соавторы говорят, что дать зрителям Netflix образец эмоций, которые они будут испытывать при просмотре шоу или фильма, было эффективным.«Мы использовали анализ мимики, чтобы действительно понять, какие [выражения] наиболее эмоциональны, и просто поместили эти сцены в трейлер фильма», — говорит он. «В некоторых случаях вы действительно можете заставить людей почувствовать интенсивность эмоций за короткий период времени. Не так интенсивно, как красивый фильм, но заходит довольно далеко ».
Тейшейра предостерегает от использования в рекламе непрекращающихся эмоций. Подумайте о звуке высокой тональности, который никогда не заканчивается, говорит он, — это раздражает, но люди привыкают к нему, и он сливается с фоном.«К чему люди никогда не привыкают, так это к периодическим звуковым сигналам, — говорит он. «Эти автомобильные сигнализации сведут вас с ума на пять минут, пять часов или пять дней. Вот что вам нужно делать с эмоциями в рекламе «.
Поддерживать узнаваемость бренда
Чаллис, чья роль в Droga5 заключается в обеспечении учета медиа в начале творческого процесса, говорит, что шестерки никогда не заменят более длинные объявления, но теперь они играют роль в узнаваемости бренда почти для каждого бренда в списке Droga5.Чаллис считает, что короткие рекламные объявления — это не лестница взаимодействия, а способ напомнить зрителям об основной идее кампании. По его словам, шестерки также можно использовать для улучшения определенных частей пути к покупке.
«В большинстве случаев они будут работать в системе с активом более длинной формы — будь то длинное видео или что-то еще, что станет основой для обмена сообщениями кампании», — говорит он. «Тогда шестерки можно использовать для целевой аудитории. … Если вы хотите привлечь внимание людей во время их перерыва на кофе или в другое время [дня], вы можете сделать это довольно разумно и экономично в этом формате.”
В 2018 году Droga5 создала серию коротких рекламных роликов в рамках кампании Under Armour «Will Finds a Way». Первоначальная реклама длилась около 75 секунд и была озвучена актером Дуэйном Джонсоном о том, как разные молодые спортсмены предпочитают тренироваться. Сопровождающие шестерки более подробно остановились на рассказах юных спортсменов.
«Когда [шестерка] является результатом основной кампании, вы используете ее, чтобы напоминать людям о том, чем была основная кампания, и вы можете перенацеливать людей, которые были подвергнуты первоначальному посланию», — говорит Чаллис.«Вы знаете, что не теряете».
По словам Чаллиса, чтобы гарантировать, что реклама не будет потрачена впустую, Droga5 рассматривает типичные показатели охвата и частоты показов, но в идеале хочет построить многовариантную модель, которая показывает, как реклама приводит к успеху в бизнесе. Успех всегда будет зависеть от того, чего намеревалась достичь кампания — если кампания по потребительскому продукту развернется со временем, Чаллис говорит, что они будут смотреть, как шестерки повлияют на посещения сайта.
Зная, что шестерки будут следовать за центральным элементом кампании, Чаллис говорит, что креативщикам в Droga5 будет легче планировать съемки и производство.Вместо того, чтобы начинать съемку с планов просто получить то, что им нужно для 30-секундной рекламы, они могут спланировать то, что им понадобится в шестерках, и построить их во время производства. Чаллис говорит, что это помогает им спланировать последовательность сообщений и позволяет продолжению истории после показа основного объявления, подобно лестнице взаимодействия после центрального элемента кампании.
«Тогда мы также можем взглянуть на контекст, в котором это появляется», — говорит он. «Например, если вы смотрите его на YouTube, вы ориентируетесь на определенные типы контента… которые будут следовать за ним.Если после этого у вас будет спортивный контент или комедия, как сделать так, чтобы эти шесть секунд соотносились с тем, что вы собираетесь увидеть? »
Что можно и чего нельзя создавать при создании коротких объявлений
НЕ просто сокращайте 30-секундную рекламу. «Это просто не работает», — говорит Чаллис. «Вы не можете думать о нескольких сценах. Придумайте историю из одной сцены или даже сообщение ».
DO подумайте о том, как привлечь внимание. «Большинство креативщиков все еще думают о том, как создать контент, который побудит людей покупать их продукты», — говорит Тейшейра.Вместо этого им следует подумать о том, как удерживать внимание людей.
НЕ забывайте о бренде. Бренды должны развлекаться короткими рекламными объявлениями, говорит Тейшейра, но они не могут забыть проинформировать. «Вы не можете просто развлекаться бесплатно», — говорит он о лестнице процесса взаимодействия. «Вы все еще рекламодатель. Вы должны легко выйти на поле ».
DO разъясняют роль короткой рекламы. «С точки зрения дизайна важно иметь ясное представление о том, что из себя представляет реклама и как она вписывается в общую работу», — говорит Чаллис.«Потому что с шестисекундным ударом у вас не так много времени, чтобы убрать сообщение».
Хэл Коник — внештатный автор журналов и электронных информационных бюллетеней AMA. С ним можно связаться по адресу [email protected] или в Twitter на @HalConick.
Что такое реклама? — Примеры, цели и важность
30-секундный ролик, запоминающийся джингл и умный слоган. Но это еще не все. В среднем человек получает около 5000 рекламных сообщений в день.
Рекламные объявления бывают разных форм, размеров и форм. Но что такое реклама? Почему важна реклама? В чем его достоинства и недостатки?
Давай выясним.
Что такое реклама?
Реклама — это действие по привлечению внимания общественности к предложению посредством платных объявлений от указанного спонсора.
По Котлеру —
Реклама — это любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным спонсором.
По данным Рекламной ассоциации Великобритании —
Реклама — это любое сообщение, обычно платное, специально предназначенное для информирования и / или влияния на одного или нескольких людей.
Проще говоря, реклама — это процесс разработки платного коммуникационного сообщения, предназначенного для информирования людей о чем-либо или оказания на них влияния, чтобы они купили, попробовали или сделали что-то.
Характеристики рекламы
- Платная форма: Реклама требует, чтобы рекламодатель (также называемый спонсором) платил за создание рекламного сообщения, покупку рекламного места для СМИ и мониторинг рекламных усилий.
- Инструмент для продвижения: Реклама — это элемент комплекса продвижения организации.
- Одностороннее общение: Реклама — это одностороннее общение, при котором бренды общаются с покупателями с помощью различных средств.
- Личная или неличная: Реклама может быть неличной, как в случае рекламы на телевидении, радио или в газетах, или очень личной, как в случае рекламы в социальных сетях и других рекламных файлов cookie.
Виды рекламы
Рекламная деятельность может быть разделена на рекламу над чертой, под чертой и через линейную рекламу в соответствии с уровнем их проникновения.
- Рекламные объявления , указанные выше, включают действия, которые в основном не являются целевыми и имеют широкий охват. Примерами надстрочной рекламы являются реклама на телевидении, радио и в газетах.
- Реклама под строкой включает действия, ориентированные на конверсию, которые направлены на определенную целевую группу.Примерами рекламы ниже линии являются рекламные щиты, спонсорство, реклама в магазинах и т. Д.
- Линейная реклама включает действия, которые включают одновременное использование как стратегий ATL, так и BTL. Они направлены на создание бренда и конверсию и используют целевые (персонализированные) рекламные стратегии. Примерами сквозной рекламы являются реклама на основе файлов cookie, стратегии цифрового маркетинга и т. Д.
Рекламную деятельность также можно разделить на 5 типов в зависимости от используемого рекламного носителя.Эти типы рекламы:
- Печатная реклама: Реклама в газетах, журналах, брошюрах и т. Д.
- Радиовещательная реклама: Телевизионная и радиореклама.
- Наружная реклама: щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д.
- Цифровая реклама: Рекламные объявления, отображаемые в Интернете и на цифровых устройствах.
- Интеграция продукта / бренда: Размещение продукта в развлекательных СМИ, таких как телешоу, видео на YouTube и т. Д.
Каковы цели рекламы?
Есть 3 основные цели рекламы — информировать о бренде или предложении, побуждать к покупке или выполнению задачи, а также напоминать и усиливать сообщение бренда.
Для информирования
Рекламные объявления используются для повышения узнаваемости бренда и его узнаваемости на целевом рынке. Информирование потенциальных клиентов о бренде и его продуктах — первый шаг к достижению бизнес-целей.
Уговорить
Убедить клиентов выполнить конкретную задачу — важная цель рекламы.Задачи могут включать в себя покупку или опробование предлагаемых продуктов и услуг, формирование имиджа бренда, развитие благоприятного отношения к бренду и т. Д.
Напомнить
Еще одна цель рекламы — усилить послание бренда и убедить существующих и потенциальных клиентов в видении бренда. Реклама помогает бренду поддерживать узнаваемость бренда и избегать того, чтобы конкуренты крали клиентов. Это также помогает в маркетинге из уст в уста.
Другие цели рекламы являются частями этих трех целей.Эти подмножества:
- Создание бренда
- Увеличение продаж
- Создание спроса
- Вовлеченность
- Расширение клиентской базы
- Изменение отношения клиентов и т. Д.
Важность рекламы
клиентам
- Удобство: Таргетированная информативная реклама облегчает процесс принятия решений для клиентов, поскольку они узнают, что соответствует их требованиям и бюджету.
- Осведомленность: Реклама информирует клиентов о различных продуктах, доступных на рынке, и их особенностях.Эти знания помогают покупателям сравнивать разные продукты и выбирать для себя лучший.
- Лучшее качество: Только бренды рекламируют себя и свою продукцию. Нет рекламы для товаров других производителей. Это обеспечивает лучшее качество для клиентов, поскольку ни один бренд не хочет тратить деньги на ложную рекламу.
Для бизнеса
- Awareness: Реклама увеличивает узнаваемость бренда и продукта среди людей, принадлежащих к целевому рынку.
- Изображение бренда: Умная реклама помогает бизнесу сформировать желаемый имидж бренда и индивидуальность бренда в сознании клиентов.
- Отличие продукта: Реклама помогает бизнесу отличать свой продукт от продуктов конкурентов и сообщать о его характеристиках и преимуществах целевой аудитории.
- Повышает репутацию: Реклама подтверждает видение бренда и увеличивает репутацию бренда среди клиентов.
- Соотношение цена / качество: Реклама доносит сообщение до широкой аудитории и, как правило, стоит денег по сравнению с другими элементами комплекса продвижения.
Преимущества рекламы
- Снижает удельные затраты: Широкая привлекательность рекламы увеличивает спрос на продукт, который приносит пользу организации, поскольку она извлекает выгоду из эффекта масштаба.
- Помогает в создании бренда: Рекламные объявления эффективно работают в создании бренда.Бренды, которые рекламируют, предпочтительнее тех, которые этого не делают.
- Помогает в запуске нового продукта: Запуск нового продукта легко, если он подкреплен рекламой.
- Повышает доверие существующих клиентов к бренду: Рекламные объявления повышают доверие существующих клиентов к бренду, поскольку они испытывают чувство гордости, когда видят рекламу продукта или бренда, который они используют.
- Помогает снизить текучесть клиентов: Стратегические рекламные объявления о новых предложениях и улучшенном обслуживании помогают снизить текучесть клиентов.
- Привлекает новых клиентов: Привлекательная реклама помогает бренду в привлечении новых клиентов и расширении бизнеса.
- Обучает клиентов: Рекламные объявления информируют клиентов о различных продуктах, существующих на рынке, а также обучают их тому, что им следует искать в подходящем продукте.
Недостатки рекламы
- Увеличение затрат: Реклама является расходом для бизнеса и добавляется к стоимости продукта.Эти расходы в конечном итоге несет конечный потребитель.
- сбивает покупателя с толку: Слишком много рекламных объявлений с похожими утверждениями часто сбивает покупателя с толку в том, что покупать, и должен ли он покупать товар или нет.
- Иногда вводит в заблуждение: В некоторых рекламных объявлениях используются умные стратегии, чтобы ввести клиентов в заблуждение.
- Только для крупного бизнеса: Реклама — дело дорогостоящее, и только крупный бизнес может себе это позволить. Это делает малый бизнес вне конкуренции с крупным, который получает монополию на рынке.
- поощряет продажу низкокачественных товаров: Эффективная реклама даже ведет к продаже низкокачественных товаров, которые не подходят для потребителей.
Примеры рекламы
Нас окружает реклама. Мы видим рекламу везде, от телевизора до мобильных телефонов. Ниже приведены несколько примеров рекламы.
Пример телевизионной рекламы
Coca-Cola «Я хочу купить миру колу», показанная в 1971 году, является самой известной телевизионной рекламой в мире.
Пример печатной рекламы
Jeep «Смотрите все, что вы хотите видеть» — прекрасный пример отличной печатной рекламы.
Пример радиообъявлений
Радиообъявления привлекают больше внимания среди целевых клиентов, а также чаще воспроизводятся. Вот пример радиорекламы Dove.
Пример цифровой рекламы
Цифровая реклама — это реклама, предназначенная специально для пользователей Интернета и цифровых устройств.Эти объявления могут быть видео, графическими или текстовыми.
Цифровая видеореклама не ограничивается 30-секундным или 50-секундным рекламным местом. Примером цифровой видеорекламы является реклама Airbnb.
Можно увидеть рекламу с цифровыми изображениями при посещении таких сайтов, как Feedough, Facebook, Twitter. Вот пример:
Пример наружной рекламы
Сюда входят щиты, баннеры, флаги, накидки и т. Д. Примером наружной рекламы является щит Audi.
Продолжай, расскажи нам, что ты думаешь!
Мы что-то упустили? Ну давай же! Расскажите, что вы думаете о нашей статье о , что рекламирует , в разделе комментариев.
Стартап-консультант, мечтатель, путешественник и филомат. Аашиш работал с более чем 50 стартапами и успешно помог им придумать идеи, собрать деньги и добиться успеха. Когда он не работает, его можно найти в походах, походах и наблюдении за звездами.
15 примеров отличной цифровой рекламы еды
Только в США работает более 660 000 ресторанов, поэтому цифровая реклама еды представляет собой невероятно конкурентный рынок.
Чтобы выделиться, вам нужно сочетать юмор, дизайн, стратегию и вовлеченность пользователей, при этом удерживая вашу аудиторию голодной.
Что делает рекламу еды уникальной?Без креативных маркетинговых кампаний пищевая промышленность могла бы быть довольно скучной. К счастью, есть много способов оживить еду в цифровой рекламе еды.
Что делает рекламу еды уникальной, так это ее способность превращать обыденное в волнение.
Простой бургер на тарелке может стать повествованием о любимой спортивной игре.
Чтобы создавать непревзойденные рекламные объявления о еде, вам необходимо сосредоточиться на высококачественных ингредиентах.
Вот несколько вещей, которые следует учитывать при создании уникальной рекламы еды:
- Создавайте визуально ошеломляющий контент
- Используйте высококачественные изображения
- Делайте текст в объявлении коротким и понятным
- Используйте видео, чтобы привлечь внимание аудитории
- Обращение к эмоциям аудитории с помощью истории или ностальгии
- Персонализируйте еду для юмористический оттенок
- Проявите творческий подход к графическому дизайну
- Будьте в курсе последних тенденций
Хорошая реклама еды должна вызывать слюни во рту, урчать в животе и согревать сердце.
В сочетании с интеллектуальными маркетинговыми стратегиями эти рекламные объявления о продуктах питания помогут вам создать кампании PPC с высокой конверсией, которые выведут ваш бренд на мировую арену.
Вот некоторые из наших лучших решений для цифровой рекламы еды.
1. Арахисовое масло ДжифИспользование анимированной графики в вашей цифровой рекламе еды — отличный способ привлечь внимание вашей просматриваемой аудитории.
В этой рекламе Jif Peanut Butter бьющееся сердце передает волнение и любовь, которые мир испытывает к Джифу.Маркированный в фирменных цветах Jif, он также обеспечивает четкую узнаваемость и целостность бренда. Это большой урок бренд-маркетинга в банке!
2. Золотая рыбкаБудьте в курсе тенденций, праздников и сезонов — отличный способ показывать релевантные рекламные объявления о еде вашей аудитории.
Кроме того, сезонная корректировка ваших PPC-кампаний поможет вам создать важные связи с аудиторией и дать вашим подписчикам понять, что вы обращаете на них внимание.
В этой рекламе в Твиттере @GoldfishSmiles использовал повествовательное видео, чтобы рассказать о классическом Св.День Святого Патрика о двух рыбках, которые слишком много напились.
Эта реклама еды забавная, креативная, причудливая и интересная. Кроме того, он короткий и приятный, что делает его идеальным для вашей ленты в Твиттере.
3. Без излишествNo Frills — канадская сеть супермаркетов, которая в последние годы сделала себе имя благодаря юмористической рекламе в социальных сетях.
No Frills наиболее известен своим мемом-контентом, черпающим вдохновение в последних тенденциях Интернета и доставляющим их в виде безупречного контента через свои социальные каналы.
В этой рекламе No Frills на Facebook компания No Frills использует популярный мем «ожидание против реальности», а также рекламирует собственный бренд тесто для блинов.
Результат? Громкий смех аудитории, сотни лайков и комментариев, а также реклама еды — победа для этого растущего бренда.
4. ClevrИногда все, что вам нужно для создания качественной рекламы еды, — это немного цвета и простое движение.
В этой рекламе продуктов питания Clevr бренд демонстрирует свои напитки Matcha Chai Latte и Chai Super Latte.
Простой дизайн, успокаивающая музыка и пастельные тона создают у зрителя расслабляющее ощущение, вызывающее умиротворение и покой.
Объявление не только визуально привлекательно, но и предлагает разнообразное использование рекламы. Clevr может легко использовать эту рекламу еды на нескольких каналах, от Twitter до Instagram и других.
5. Panera BreadВ этой рекламе Panera Bread на Facebook используется то, что мы больше всего любим в рекламе еды: еда!
В этой рекламе еды, которая немедленно обращается к нашим самым естественным человеческим эмоциям (голоду), создается почва для удовлетворения наших страстных желаний.Оттуда высококачественные макароны с сыром восхищают чувства.
Это так восхитительно, что вы почти можете его попробовать.
Еще одна замечательная особенность этой рекламы еды заключается в том, что в конце объявления используется призыв к действию. Таким образом, Panera направляет свою аудиторию непосредственно к желаемой конечной цели — покупке некоторых из их вкусных макарон.
6. Пять парнейFive Guys — один из тех брендов, которые всегда сохраняют реальность. У них действительно хорошо получается несколько вещей, а именно гамбургеры, картофель фри и молочные коктейли.
С такой установившейся идентичностью бренда Five Guys могут чаще полагаться на качество своей продукции.
В этой рекламе они демонстрируют один из своих самых любимых продуктов: булочку для гамбургеров. В объявлении показано, как разогревается булочка, ожидающая заказа.
Они также используют креативный призыв к действию внизу, призывая зрителей найти ближайший магазин Five Guys. Это отличная тактика для брендов, которые широко представлены и стремятся осуществлять продажи в нескольких местах.
Используя немного юмора, призыв к эмоциям и простое, но эффективное изображение, эта реклама в Instagram напоминает клиентам, что Five Guys знают, в чем они хороши, и каждый раз демонстрируют это.
7. Бургер КингТрадиционным сетям быстрого питания в последние годы пришлось проявить творческий подход, чтобы завоевать сердца миллениалов.
Burger King знает, что миллениалы любят ностальгию, и что может быть лучше, чем вызвать их легендарную курицу-фри.
В этой рекламе Burger King в Твиттере бренд связывает свою курицу-фри с одними из самых важных человеческих качеств. Этот призыв, хотя и абсурдный, придает рекламе правильную дозу комедии.
Кроме того, использование пользовательского графического дизайна привлекает внимание и весело. Дизайн гарантирует, что любой миллениал, прокручивающий страницу вниз, остановится и уставится, вспоминая жареную курицу из прошлых дней.
Эта кампания собрала статьи в журналах HuffPost и Time, а также принесла 380 твитов в минуту в экосистему Burger King.Это правильный маркетинг миллениалов.
8. IHOPНесомненно, IHOP — это американская классика. Когда бренду пора было отмечать 60-летие успешного бизнеса, они хотели сделать это стильно.
В этой рекламе IHOP в Твиттере используются музыка, дизайн и графика, чтобы поблагодарить своих постоянных клиентов за 60 лет непрерывной работы.
Креативная копия поста предлагает комедийное облегчение, заявляя, что бренд работает «60 лет булочки».”
Кроме того, они еще больше соблазняют зрителей, намекая на неожиданное объявление, доступное только в определенный день. Использование крайнего срока для поощрения конверсий — отличный способ поддерживать вовлечение аудитории с течением времени.
Эта реклама еды сразу привлекла внимание зрителей IHOP, собрав более 43 000 ретвитов.
Что было большим открытием? Мы позволим вам посетить страницу IHOP в Twitter, чтобы узнать об этом.
9. Тако БеллEmojis — это часть современной лексики.Каждый день онлайн-мир полон этих забавных маленьких картинок, которые помогают нам общаться с помощью текста.
Хотя смайлы постоянно развиваются, пользователи часто жалуются, что их любимые изображения недоступны в смайликах.
Taco Bell решил перевернуть эту идею с ног на голову, и в 2015 году они начали подавать прошение о включении смайлика тако в словарь смайликов.
Taco Bell не только создал легендарную рекламную кампанию, но и начал петицию, чтобы лоббировать создателей смайликов, Консорциум Unicode, за их дело.
Результат? Теперь у нас есть смайлики тако.
Эта кампания по рекламе продуктов питания состояла из одной части — страсти, а из двух — юмора, результатом чего стала одна из самых запоминающихся творческих маркетинговых кампаний десятилетия.
10. HelloFreshКонтент, создаваемый пользователями, является большим активом вашей маркетинговой стратегии.
В этом рекламном ролике HelloFresh слышен человеческий голос, рассказывающий о преимуществах службы доставки еды честно и по-человечески.
Качество видео ниже, чем мы ожидаем от такой известной компании, как HelloFresh, но это добавляет честности посту.
Используя социальное доказательство, HelloFresh удается показать своей аудитории, что ее продукт является законным и заслуживающим доверия.
11. PublixОдин из самых простых способов вызвать эмоции у аудитории — связать свой продукт с любимым занятием.
Publix знает, что Америка любит футбол. Они также знают, что футбольный матч не обходится без друзей, напитков и еды.
Эта реклама Publix в Facebook показывалась на юге США во время футбольного сезона.Он был нацелен на южных пользователей, которые, как известно, увлекались футболом в возрасте от 21 года.
Если бы вы планировали выходные с вечеринкой у двери багажного отделения и увидели это объявление, оно сразу напомнило бы вам запастись вашим любимым пивом и закусками в местном Publix. Это эмоциональное нацеливание в лучшем виде.
12. Wendy’sЕще одна отличная тактика платной рекламы — это предложение сделки или использование стратегии купонов.
В этой рекламе Wendy’s в Instagram бренд использует креативный плоский экран для продвижения своего летнего предложения 4 по 4 доллара.
Эта реклама эффективна, потому что создает историю для зрителя. Как только вы увидите это изображение, вы сразу сможете представить себя сидящим у бассейна с дешевой едой и наслаждающимся своей лучшей летней жизнью.
Wendy’s удается продвигать свои продажи, вызывать эмоции и создавать повествование, используя несколько кусочков картонной бумаги и куриный бургер. Это поразительно!
13. ДункинПри создании цифровой рекламы продуктов питания важно использовать все доступные вам инструменты.
Когда вы размещаете рекламу в платных соцсетях, существует множество способов проявить творческий подход, стимулировать взаимодействие с аудиторией и одновременно продемонстрировать свои продукты.
Возьмем, к примеру, эту рекламу еды от Данкина. Dunkin ’продвигает свою культовую картошку фри с пончиками.
Чтобы создать ажиотаж вокруг релиза, они создали интерактивную историю в Instagram, используя функцию опроса. Это позволило их аудитории проголосовать за то, что им больше нравится: пончики или картофель фри.
(Спойлер, правильный ответ — пончик фри).
Во время A / B-тестирования этих объявлений Dunkin Donuts обнаружил, что истории с опросом имели на 20% меньшую стоимость просмотра, чем истории без них.
Это был не только творческий способ повысить вовлеченность пользователей, но и сбор важных данных для своих будущих кампаний.
14. Доктор ПепперНапитки и еда идут рука об руку. Нет ничего лучше холодного Доктора Пеппера рядом с вашим любимым блюдом.
Доктор Пеппер хотел извлечь выгоду из того, как их клиенты сочетают напитки с другой едой.
В этой рекламе Diet Dr. Pepper бренд использует забавную анимационную графику и дизайн, чтобы показать все различные закуски и блюда, которые хорошо сочетаются с популярным напитком.
Использование музыки в рекламе также добавляет веселости и молодости просмотру.
Конечный результат? Зрители и жаждут, и голодны, и с нетерпением ждут, когда откроют свой следующий фильм «Доктор Пеппер».
15. Mochi FoodsMochi Foods — гавайский производитель безглютеновых продуктов, который создает смеси для блинов, хлеба, вафель и т. Д., В которых вместо пшеничной используется рисовая мука.
В этой веселой рекламе Mochi Foods в социальных сетях они показывают зрителям, что они могут создать с одной упаковкой смеси Mochi Foods.
Эта реклама — отличный пример демонстрации продукта в действии. Хотя пакет Mochi Food mix может показаться немного скучным, продукт обретает новую жизнь, когда мы видим, как его можно превратить в восхитительную стопку свежих блинов.
Эту рекламу можно использовать на самых разных платформах, что делает ее разнообразной и многогранной.
После просмотра вы сразу проголодаетесь, что является признаком эффективной рекламы еды.
Реклама продуктов питания: часто задаваемые вопросы
Что делает рекламу хорошей еды?
Потрясающие изображения имеют решающее значение для рекламы хорошей еды. Затем сосредоточьтесь на том, что волнует ваших потребителей: заботятся ли они о своем здоровье, заботятся об окружающей среде или предпочитают органические продукты? Сосредоточьтесь на том, что для них важнее всего.
Какие стратегии мне следует использовать в рекламе продуктов питания?
Визуальный контент — ключ к рекламе продуктов питания. Изображения вкусной еды — лучший способ продать еду.
Какую платформу мне следует использовать для рекламы еды?
Социальные сети и видео — это платформы идей. Узнайте, где ваша аудитория проводит время в Интернете, а затем сосредоточьтесь на этих платформах.
Следует ли использовать платную рекламу для рекламы еды?
Продовольственная реклама
ЗаключениеЧтобы создать успешную цифровую рекламу еды, вам необходимо придумывать уникальные идеи кампании и поддерживать целостный имидж бренда.
Также важно использовать тактику маркетинга в социальных сетях по всем каналам, обращать внимание на эмоции аудитории, использовать рассказывание историй и демонстрировать свои продукты в действии — отличные способы создания выделяющейся рекламы продуктов питания.
Поскольку маркетинг рекламы продуктов питания настолько насыщен, может быть трудно разработать стратегию платной рекламы, которая действительно привлекала бы вас. Если вы изо всех сил пытаетесь создать или добиться успеха с помощью платной рекламы, наше агентство всегда готово помочь!
Какую тактику вы используете при создании отличной рекламы еды?
Узнайте, как мое агентство может привлечь огромное количество трафика на ваш веб-сайт
- SEO — разблокируйте огромное количество SEO-трафика.Смотрите реальные результаты.
- Контент-маркетинг — наша команда создает эпический контент, которым будут делиться, получать ссылки и привлекать трафик.