Action что такое: Как переводится Action?

8 лучших примеров call to action в email-рассылках

Генеральный директор сервиса рассылок SendPulse Константин Макаров в колонке для «Нетологии» на живых примерах рассказывает, как правильно использовать call to action в email-рассылках.

Call to action (CTA, «призыв к действию») нужен в любом письме. Исключения только подтверждают правило.

Теория CTA проста:

• Вставляйте CTA во все письма.

• Делайте призыв понятным: что нужно сделать и что клиент получит в результате.

• Сообщите об отсутствии обязательств и необходимости оплаты.

• Делайте кнопки и ссылки CTA достаточно крупными и выделяющимися.

• Повторяйте CTA несколько раз в разных формах.

• Используйте один CTA в одном письме (в e-commerce это не всегда так, можно предложить несколько товаров).

• Чем короче текст на кнопке, тем лучше. Хорошо, если это побуждающий глагол.

• Согласно исследованию Canopy Labs, кнопка внизу работает лучше, чем кнопка в левой или правой части письма.

Основное правило CTA: экспериментируйте. Даже если вы знаете аудиторию очень хорошо, вы все равно не можете предсказать, что именно вызовет максимальный отклик. Учитесь на собственном опыте, пробуйте лучшие решения конкурентов и коллег по цеху.

Для вдохновения разберем несколько хороших свежих примеров call to action в российских email-рассылках.

1. Предзаказ игры

Преимущества: кнопка размещена в нижней части письма, CTA дублируется ссылкой в тексте (кто-то реагирует на ссылки, кто-то реагирует на кнопки), подробно разъясняется состав и польза предложения, очень красивое оформление.

Недостатки: не указана цена, не очень четко выделено ключевое преимущество — возможность играть сразу после предзаказа.

2. Распродажа в интернет-магазине

Преимущества:

подчеркивается ограниченность предложения во времени, ярко выделен размер скидки (и он весьма внушителен, это не 3 или 5 процентов), к баннеру есть дополнительная кнопка с текстовым CTA.

Недостатки: практически одинаковые письма приходят не менее раза в неделю, что снижает веру в предложение. Потенциальный покупатель может испытать разочарование, раз за разом не находя в списке акционных товаров желаемого.

3. Оповещение о новинках и спецпредложение в интернет-магазине цифрового контента

Преимущества: кнопки «Купить» позволяют сразу перейти к покупке заинтересовавшего товара, есть блок со спецпредложением с ключевым словом «бесплатный».

Недостатки: не указана цена книг, непонятна суть спецпредложения (логотип Много.ru намекает на обязательное условие реализации права на получение бесплатной книги), в спецпредложении отсутствует CTA.

4. Призыв к покупке цифрового товара

Преимущества: красивое описание товара, прерывающийся «на самом интересном месте» текст, есть альтернатива покупке — возможность прочесть фрагмент, чтобы лучше оценить товар.

Недостатки:

 отсутствуют цена и упоминание о бесплатности прочтения фрагмента.

5. Предложение банка на специальные условия кредита

Преимущества: подробное описание предложения, правильный CTA в нужном месте, ограничение срока действия предложения во времени.

Недостатки: примечания, сноски и необходимость предоставить подтверждение дохода делают действие после клика отдаленным во времени, не непосредственным. Потенциальный клиент понимает, что его зовут посмотреть еще одну промостраницу, а не реально получить кредит здесь и сейчас.

6. Предложение воспользоваться новой функцией платежного сервиса

Преимущества: понятный CTA в нужном месте — получатель письма понимает, что произойдет, если он кликнет на кнопку.

Недостатки: слишком мало информации о том, как выглядит и работает страница, почему получать деньги можно только от друзей и родных, какова комиссия. Важен не только сам элемент CTA, но и все, что его окружает, именно окружающие элементы побуждают кликнуть.

7. Предложение от сервиса дистрибуции легального потокового видеоконтента

Преимущества:

очень красивое оформление, краткий и понятный призыв на кнопке CTA, которая расположена в нужном месте, действительно интересное предложение.

Недостатки: отсутствует информация об отсутствии обязательств — нужна ли активная оплаченная подписка, чтобы посмотреть церемонию? Раздельно написанное слово «кинособытие» намекает на то, что рассылкам нужен грамотный редактор (есть потенциальные покупатели, которые остро реагируют на ошибки).

8. Спецпредложение авиакомпании

Преимущества: симпатичное оформление (обратите внимание, как иконка с двумя самолетами удачно и понятно заменяет слова «туда и обратно».

С этим приемом очень важно не переборщить, т. к. подавляющее большинство метафор для иконок понятны только тем, кто эти иконки нарисовал). Понятное описание, привлекательная цена, краткий и понятный CTA.

Недостатки: слишком маленькая кнопка CTA — в нее сложно попасть пальцем. Функциональность и эффективность принесены в жертву дизайну. То же относится и к расположению кнопки: она не внизу, а слева, что в 2,5 раза менее эффективно (см. график Canopy Labs в начале статьи). Предлог «от» снижает положительное впечатление от указания точной цены — сразу создается впечатление, что после клика и перехода к бронированию именно эту цену получить будет нельзя.

Выводы

Обратите внимание, что мы разобрали примеры работы крупных компаний, в которых работают профессионалы высокого класса. Однако мы смогли выделить (конечно, субъективно) направления для дальнейшего повышения эффективности CTA и экспериментов. Даже у лидеров не все идеально, и это открывает возможности для всех, кто хочет продавать через email-рассылки.

Читать еще 

Обучение

перевод, произношение, транскрипция, примеры использования

Пожарная команда мгновенно приступила к действиям. 

Благотворительная организация настаивала на незамедлительных действиях. 

Jane explained her plan of action. 

Джейн объяснила свой план действий. 

He actioned the operation. 

Он осуществил эту операцию. 

The action is fast and furious. 

Действие происходит быстро и энергично. 

They were trapped after the lifts went out of action. 

После того как лифты вышли из строя, они очутились в ловушке. 

Prompt action must be taken. 

Необходимо действовать без промедления. 

I deplore this hostile action. 

Я сожалею об этой враждебной акции. 

He denounced the government action. 

Он осудил действия правительства. 

New York is where all the action is. 

Вся движуха сейчас в Нью-Йорке. 

It’s time to put Plan B into action.  

Пришло время ввести в действие запасной план. 

Hollywood is where the action is now. 

Центр активности сейчас в Голливуде. 

The situation demands immediate action. 

Ситуация требует немедленного вмешательства. 

Positive action was required. 

Нужно было действовать решительно. 

He ordered a hold in the action. 

Он приказал приостановить эту деятельность. 

We conferred about a plan of action. 

Мы обсудили план действий. 

This action was willed and intended. 

Этот поступок был обдуманным и преднамеренным. 

We need to agree on a plan of action. 

Мы должны согласовать план действий. 

They met to discuss a plan of action. 

Они встретились, чтобы обсудить план действий. 

Joe’s brave action cost him his life. 

Смелый поступок Джо стоил ему жизни. 

Gibson became famous in action movies. 

Гибсон стал известен по съёмкам в боевиках.  

The piano had a very stiff action. 

У пианино был очень тугой ход клавиш. 

Her action amounted to a rebellion. 

Её поступок был равносилен бунту. 

Her harsh words stung him into action. 

Её резкие слова подстегнули его к действиям. 

This action reflects his true beliefs. 

Этот поступок отражает его истинные взгляды. 

Call to Action. Как создать эффективный призыв к действию — Dark site of marketing

Итак, ваш ecommerce проект состоялся. Вы потратили много времени на разработку бизнес-модели, проектирование интернет-магазина, тестирование интерфейса и привлечение посетителей. И вот, наконец, интернет-магазин распахнул виртуальные двери перед посетителями, можно расслабится и считать кэш. 

Но что-то пошло не так. Почему посетители не совершают покупки или, хуже того, не добавляют товар в корзину?

Если с комплексом маркетинга все в порядке, то наиболее вероятная причина в том, что призыв к действию в ваших коммуникациях не очевиден для посетителей. Иными словами, посетители просто не понимают какое действие им следует совершить и куда именно нужно кликать. 

Цель CTA — помочь посетителю пройти самым коротким путем, минуя все потребительские сомнения, к финальной цели, ради которой он пришел.

Иначе говоря, Call To Action — это элемент, который подводит к логическому завершению сделки или предлагает перейти на следующий этап воронки продаж. 

В этой статье мы подробно расскажем о Call to Action, его назначении, применении и приведем вдохновляющие примеры от eCommerce операторов, которые в совершенстве освоили и мастерски применяют всю мощь CTA. 

Что такое призыв к действию?

Согласно теории маркетинговых коммуникаций, призыв к действию (Call to action, CTA) — это заключительный этап в классической модели AIDA (внимание, интерес, желание, действие), которая основывается на алгоритме принятия решения о покупке. 

Призыв к действию в ecommerce не отличается существенно от его аналога в классической рекламе — это инструмент, форма сообщения или метод воздействия, целью которого является подсказать, мотивировать или направить потенциального покупателя на следующий этап воронки продаж.

Не стоит питать ложных иллюзий по поводу того, что если вы установите огромную красную кнопку на сайте с эффектом мигающего стробоскопа и текстом “Купить все размеры немедленно”, то это как-то увеличит конверсию и повлияет на финансовые результаты.

Самое главное — ваш бизнес-интерес должен пересекаться в одной точке с интересом покупателя. Если ваш комплекс маркетинга (товар, стоимость, канал, привлечение) не соответствует конкурентному рынку или потребностям клиента, то call to action будет выглядеть так же нелепо, как назойливый торговый представитель, который не задумывается о потребностях клиента, а пытается изо всех сил продать свой товар.  

Как работает призыв к действию?

Вы должны понимать, что с разными сегментами аудитории вы находитесь на различных этапах взаимоотношений. Подумайте, на каком этапе лучше сделать предложение: купить товар, подписаться на рассылку, присоединиться к сообществу, порекомендовать друзьям, заполнить форму, оставить отзыв.  

Ключ к повышению эффективности CTA — понимание своей аудитории. Сегментируете, группируйте, ищите новые признаки и характеристики аудитории. Если вы будете создавать призыв к действию в соответствии с возникающей потребностью на каждом из этапов, то эффективность ваших усилий заметно возрастет. 

Как создать эффективный призыв к действию: основы.

Какой призыв? Купить сейчас? Начать покупку? Кнопка или текст? Красная или желтая? Какой лучше стиль оформления? А размер? Нет однозначного ответа как должен выглядеть идеальный призыв к действию. 

Теперь, когда вы понимаете, что не существует универсальных технических характеристик и графического шаблона, можно переходить от теории к практике. 

Тестируйте, оптимизируйте, модифицируйте. Эффективность CTA индивидуальна в каждом отдельном случае.

Для того, чтобы вам было легче начать и разобраться в основах call to action на практике, изучите уже имеющийся опыт: 

Тестируйте цветовые решения

Необходимо экспериментальным путем прийти к наилучшему цветовому решению, которое придется по нраву вашей аудитории и не будет противоречить брендбуку (если он есть).

Вот несколько советов, которые помогут вам подобрать правильный цвет: 

●     Используйте пустое пространство (рамка, белый фон) вокруг элемента CTA, так вы сделаете акцент и обособите призыв к действию.

●     Убедитесь, что он не сливается с фоном, а контрастирует с окружением.

●     Пощадите глаза и мозг посетителей — не переусердствуйте с контрастными цветами и анимацией. Не генерируйте безумие.

Проще, но оригинальнее.

 

Если есть выбор между кнопкой и текстовой ссылкой, то выбирайте первое. Даже если призыв к действию будет заключен в простую рамку — это будет лучше, чем просто текст.

Текст внутри кнопки должен быть кратким и понятным. “Купить”, “Добавить в корзину” — для начала уже неплохо. Экспериментируйте, используйте оригинальные призывы, адаптируйте шаблонные призывы к тематике вашего интернет-магазина. 

Но помните, что креатив ради креатива не лучшим образом содействует продажам. Например, если вы продаете кофе, то лучше напишите “Купить”, даже если очень сильно хочется написать “Заварить”.

Предложение, ограниченное по времени, увеличивает конверсию

Когда посетители понимают, что срок у предложения ограничен, то они более склонны совершить покупку сейчас, так как запас времени или количество товара не оставляют места для длительных размышлений.

“Купите сейчас. Распродажа заканчивается в полночь!” Да, заканчивается, но следующая начнется часом позже. Купите или мучайтесь в потребительской агонии! 

Вы, наверное, часто замечали, что данный подход применяет и оффлайн ритейл, и в точности его повторяют ecommerce операторы. Например, если где-то в витрине интернет-магазина вы видите информацию о количестве товарного запаса или сообщение о скором окончании предложения или распродажи, то знайте, что вас мотивируют к совершению покупки. 

Согласно исследованию команды ConverstaionXL, показатель конверсии у лимитированных предложений выше, чем у их постоянных предложений на 322%. Немало, правда?

Hero Image — мощный призыв к действию

Hero Image — термин, который используется для обозначения большого имиджевого банера, который размещают на самом видном месте веб-страницы. По сути, hero image можно использовать как массивный призыв к действию, чтобы выделить отдельный продукт, коллекцию или ключевое сообщение бренда.

Если вы используете динамический hero image, то помните, что согласно исследованию Notre Dame University, 84% кликов получает первое изображение из всех, которые присутствуют в ротации вашего слайд-шоу.

Убедитесь, что Hero Image содержит ссылку на целевую страницу, чтобы быстрее привести посетителя к покупке или желаемому действию.

Держите все над условной линией сгиба

Область над линий сгиба (Above the fold) — это верхняя область вашего интернет-магазина, по аналогии с газетой, которую можно согнуть по горизонтали пополам.

Старайтесь держать все главные элементы над линией сгиба. Если вам удастся сделать эту область интересной и функциональной, то это значительно увеличит шансы того, что посетители будут переходить по вашим текущим акциям и предложениям.

Примеры call to action

Чтобы закрепить полученные знания, давайте проанализируем практические примеры, которые содержат призыв к действию.

 

Fiftythree Pencil

 

Здесь мы видим очень качественную презентацию товара и вдохновляющий пример CTA. При скроллинге вниз мы видим анимацию, которая демонстрирует начинку стилуса, а затем его назначение, техники и варианты применения. В заключительной части вы попадаете в интернет-витрину, в которой можно разместить заказ.

Вы скользите по всем этапам воронки продаж и при этом не делаете ни единого клика! 

Если у вас моно-товар, то этот вариант идеально подходит для вас. Также формат подходит для демонстрации содержимого упаковки. 

Beastmode Apparel

При входе в интернет магазин мы видим Hero Image, который, помимо визуализации товара, названия коллекции “Black & Gold” и предложения перейти в соответствующий раздел для совершения покупки, сообщает нам очень важную информацию — данная серия представлена в ограниченном количестве.

Вероятность того, что вы совершите покупку, если вы искали одежду от бренда Beastmode Apparel, в данном случае значительно выше, так как в у покупателей fashion-продукции ограниченный тираж одежды — важный фактор при выборе. Об этом, конечно, известно менеджерам Beastmode Apparel, которые и создали предложения основываясь на знании конъюнктуры рынка и понимании целевой аудитории. 

Также стоит отметить визуальную составляющую предложения, а именно кнопку “Shop Now” — ее заключили в рамку, что сделало ее более заметной и обособленной от фона. Таким образом внимание посетителей будет сфокусировано на текущем предложении и элементах CTA внутри него. 

Bixbi Pet

 

Bixbi Pet используют цветовую гамму преимущественно из очень насыщенных цветов. На витрине мы видим функциональные элементы, которые контрастируют с фоном, но при этом выглядят очень органично в общем цветовом решении. Следовательно, пользователь с легкостью определит где находятся функциональные элементы, а где вспомогательные.

Еще одно очень грамотное решение — банер, в котором вместо призыва перейти в коллекцию, сразу видны товары, которые относятся к этой серии.

Такое решение, при условии наличия небольшого ассортимента, замещает классическую навигацию, представленную вертикальным текстовым меню в одну линию слева на главной странице. 

Безусловно, в данном случае подобная представленность работает лучше, чем общепринятый шаблон. Если вы хотите привлечь внимание к определенному товару или коллекции, то возьмите этот вариант себе на заметку. 

Department of Motivation 

 

При входе в магазин мы видим товар и его краткое, интригующее описание. Интересно? Тогда вот вам контрастная кнопка “Узнать больше”.

Вот так просто Department of Motivation применил многоступенчатый подход в CTA, согласно модели AIDA — сперва пробудил интерес, а затем предложил узнать больше. 

Они разместили ключевое сообщение и элементы CTA выше линии сгиба и использовали преимущества мощного Hero Image. Так посетитель мгновенно понимает, что это за продукт, как он выглядит и куда надо кликать, чтобы перейти на следующий этап.

Кстати, адаптивный дизайн отображает их витрину замечательно на любом устройстве, независимо от диагонали и расширения экрана. 

Manpacks

 

Manpacks — отличный пример совмещения CTA и Social Proof. Социальное доказательство — это подход, который призван опровергнуть сомнения. Обычно social proof приводит качественные и количественные данные (количество купивших товар, подписавшихся на рассылку, оставивших комментарий и т.д.) с целью облегчить муки сомневающегося.

В данном примере мы видим сообщение: “Присоединяйся к базе наших подписчиков! У нас тут уже тысяча тебе подобных”. Как тут отказать?

В остальном, как и в предыдущих примерах, основной призыв находится в секции Hero Image, которая располагается над линией сгиба (above the fold). Все просто и понятно. 
 

Заключение

Теперь, когда вы увидели основные техники и поняли принцип работы CTA, то теперь самое время закрепить на практике полученные знания. Попробуйте протестировать несколько цветовых решений, призывов, проанализировать аудиторию, сегментировать ее и сформировать специальное предложение, основываясь на этапе воронки или взаимоотношений. Помните, что эффективность маркетинга индивидуальна в каждом отдельном случае. Не копируйте — экспериментируйте! 

что это такое и как правильно использовать CTA

Каждый, кто продает или помогает продавать товары и услуги через интернет, обязан понимать, что такое CTA и как правильно это использовать. Аббревиатура CTA расшифровывается, как call-to-action. В переводе с английского на русский это звучит, как «призыв к действию». То есть через CTA человека призывают совершить конверсию: купить, скачать, зарегистрироваться, подписаться и т. п. Подобные призывы каждый из нас видит сотнями в день. Для лучшего понимания стоит привести несколько вариантов:

1. Хотите узнать больше, пожалуйста, напишите нам.
2. Чтобы получить скидку, спешите купить товар сегодня.
3. Для получения бесплатного чек-листа скорее жмите «Скачать».

Жирным выделены слова призывы к действию – тот самый call-to-action. И хотя большинство людей прекрасно понимают, что такого рода приемы маркетинга фактически принуждают их сделать какой-то шаг, но их подсознание реагирует на это положительно. То есть в массе своей люди склонны делать то, что им говорят, если удалось завладеть их вниманием и вызвать интерес.

Call-to-action – важное связующее звено между различными этапами воронки продаж, и оно обладает чрезвычайным значением для параметра CRO – conversion rate optimization (оптимизация коэффициента конверсии).

3 основных вида CTA

Чтобы правильно использовать call-to-action в лидогенерации (привлечении клиентов), важно знать специфику отдельных разновидностей.

Первый: получи больше информации

Первая разновидность отличается высокой кликабельностью. Объясняется это тем, что при таком CTA потенциальный клиент не берет на себя никаких особых обязательств, а потому смело переходит по ссылке или жмет на нужную кнопку.

Такой призыв применяют, чтобы «подогреть» интерес, дав больше информации о продукте или услуге. Зачастую от пользователя не требуют подписки или регистрации, а лишь перехода на сайт. Сама форма CTA выглядит, как один из следующих вариантов:

• «Узнать больше»;
• «Подробнее»;
• «Читать еще».

Второй: оставь контакты для связи

Второй вид используют, когда хотят, чтобы человек указал номер телефона или электронную почту для связи. Получив эти сведения от потенциальных клиентов, запускается обзвон продажниками и email-рассылка с продающими текстами объявлений.

Поскольку пользователи интернета крайне неохотно предоставляют личную информацию, то маркетолог или таргетолог, разрабатывающий и запускающий рекламу в Инстаграм, Facebook или VK, должен предложить человеку какую-то «халяву», которая правильно называется лид-магнитом. Обычно в роли лид-магнита выступает бесплатный урок, консультация, чек-лист или, например, pdf-книга, в которой раскрываются какие-то секреты. Увидев возможность на халяву получить нечто ценное, люди обычно с радостью оставляют свою персональную информацию.

Вот как выглядит типичный лид-магнит с формой для получения имени и email:

На скриншоте пример лид-магнита с формой для получения имени и email

Примеры CTA:

• «Скачать бесплатно»;
• «Получи бесплатно»;
• «Забери подарок».

Третий: купи

Последняя разновидность имеет в сравнении с другими низкую конверсию, т. к. в этом случае человек обязан взять на себя ответственность и выполнить целевое действие. Состоит оно в заказе и оплате какого-то товара или услуги. Чтобы такой призыв возымел нужный эффект, необходимо, чтобы посетители уже были хорошо «подогретыми».

Варианты:

• «Купи сейчас»;
• «Закажи скорее»;
• «Жми сюда и переходи к покупке».

Как написать призыв к действию

Чтобы написать рекламный слоган или текст с призывом к действию, можно использовать уже готовые формулы. Хотя они давно и повсеместно применяются в копирайтинге, эффективность подобных приемов не падает. Объясняется это поведенческой моделью среднестатистического человека, которому банально нравится, когда ему четко говорят, что, как и когда требуется делать.

Вариантов call-to-action довольно много. Выбирать и применять какие-то отдельные элементы следует с учетом специфики продвигаемого бизнеса, рекламной модели и типа конверсии, которую рассчитывают получить. При этом помнят – чем меньше то, чего хотят от клиента, его обязывает, тем выше получается конверсия.

Поэтому тут смотрят, что собой представляет конверсия и насколько важно гнаться за ее высокими показателями. Чтобы понять эту мысль, достаточно взглянуть на следующий юморной пример про CTR – click-through rate (показатель кликабельности):

В рассмотренном примере привлеченный трафик может быть огромным, но он будет «мусорный», т. е. нецелевой. Чтобы не допустить такого, важно не только правильно моделировать рекламное объявление, но также учитывать легкость целевого действия для клиента и верно применять CTA.

Готовые формулы call-to-action

Помогут в написании призыва к действию 4 готовые формулы:

1. Действие: «Позвоните нам», «Закажите звонок».
2. То же, но с временным ограничением: «Скачайте сейчас», «Получите в течение часа».
3. Следующая формула предполагает прямую выгоду: «Закажите бесплатную консультацию», «Купите со скидкой».
4. Последний вариант комбинирует предыдущие три: «Закажите сейчас и получите подарок», «Откройте бесплатный доступ на 10 дней», «Купите прямо сейчас с 50% скидкой».

Уникальное предложение — -50% на ВСЕ курсы Skillbox. Получите современную онлайн-профессию, раскройте свой потенциал.

Активировать скидку →

Кнопка призыва к действию: как должна выглядеть и где размещать

Выше рассмотренные элементы call-to-action используются обычно, как призыв в рекламных объявлениях и продающих текстах. Но на лендингах указание того, что нужно сделать посетителю, зачастую оформляют, как кнопку. Поскольку от вида и места ее расположения сильно зависят продажи, то стоит вкратце пройтись по основным рекомендациям.

Прежде чем начать, нужно отметить – идеальная кнопка CTA должна:

• точно говорить, что требуется сделать;
• выделяться на фоне других элементов интерфейса;
• располагаться в удобном месте.

Куда ставить?

Кнопку обязательно размещают на главной странице, чтобы посетитель сразу видел ее при первой загрузке сайта. Также полезно разместить по одной около каждого блока, который как-то описывает преимущества продвигаемых товаров и услуг. То есть она находится везде, где посетитель подогревается для покупки.

Важно лишь следить, чтобы между отдельными кнопками и информационными блоками была соответствующая связь.

Идеально, когда при перемещении по сайту пользователь в каждый момент времени видит на экране call-to-action. Значит, как только у него возникнет импульс приобрести или заказать, он сможет тут же беспрепятственно осуществить задуманное.

Внешний вид

Оформлению уделяют особое внимание, т. к. от этого сильно зависит – выполнит потенциальный клиент нужный клик или нет.

Цвет

Существует мнение, что лучший цвет – агрессивный алый оттенок. Это неверно. Чтобы выбрать правильный оттенок, нужно учитывать общий вид веб-ресурса и создавать контраст между фоном и кнопкой CTA. Вот, как обыграл это Google:

Объект с текстом «Зарегистрироваться» имеет неяркий зеленый оттенок, но сильно выделяется на основном фоне и не позволяет себя проигнорировать.

И еще два полезных совета в отношении цвета:

1. Если пользователь попал на сайт с рекламного объявления, где применяли призыв к действию, то желательно, чтобы их цветовая гамма была одинаковой или похожей.
2. Если задействуют несколько разных call-to-action, то для каждого объекта можно задать отдельный оттенок. Но он обязан учитывать основную цветовую гамму, чтобы выделяться на общем фоне.

Величина

Кнопку делают довольно крупной, чтобы ее невозможно было не заметить. При этом учитывают – чрезмерно большой размер смотрится не очень гармонично, а потому может вызывать отвращение. Чтобы этого не случилось нужно делать объект большим, но не слишком. Определить оптимальную величину помогут простые опросы.

На следующем скрине видно, что объект с текстом «Создать лендинг…» относительно небольшой, но сразу привлекает к себе внимание.

Форма

Зачастую используется прямоугольник (как на скринах выше), имеющий закругленные края. Это самая популярная и привычная всем форма, показывающая наилучшую конверсию. В зависимости от стиля сайта можно протестировать и другие формы, но начинают именно с этого варианта, как самого практичного.

Напишите, как часто вы жмете на призывающие к определенным шагам кнопки в рекламных объявлениях? Любите ли вы получать бесплатные «фишки» от лид-магнитов? Если уже занимаетесь маркетингом, то какие типы привлечения внимания пользователей используете чаще всего?

Рекомендуем также ознакомиться:

→ эффективные формулы продающих текстов

→ алгоритм AIDA — руководство от практикующего маркетолога 

 

Поделитесь материалом в соцсетях — обсудите его с друзьями и коллегами!

Примеры Call To Action, на которые хочется кликнуть

На принятие решения о покупке, регистрации или подписке влияет множество факторов. Один из них умещается в три латинские буквы: CTA — call to action (призыв к действию). Он есть на большинстве сайтов и популярен в email-рассылках.

Как создать эффективный CTA — поговорим в статье.

CTA — что за зверь?

Призыв к действию (call to action) — это элементы на сайте, в рассылке и соцсетях, которые предлагают посетителю совершить определенные действия. Оформляются в виде кликабельных текстов, кнопок или баннеров и ведут на страницу загрузки файла, описания товара, подписки или регистрации.

Основные формулы призывов к действию

#1. Действие

Заказать звонок. Подписаться на рассылку.

#2. Действие + ограничение по времени

Получить скидку −25%, подписавшись на рассылку.

#3. Действие + выгода

Получить подборку топ-5 лучших отелей в Турции на почту / Заказать бесплатный вызов курьера.

#4. Действие + выгода + дедлайн

Получить бесплатный доступ на 30 дней только сегодня.

Преимущества призыва к действию

CTA подсказывает пользователю, что делать дальше. Без понятного призыва к действию посетитель веб-страницы, скорее всего, так и не дойдет до покупки продукта, заказа услуги или подписки на email-рассылку.

Пользователь прочитал статью в блоге компании, но не обнаружил призыва к действию? Он просто уйдет со страницы. Добавим кнопку с предложением подписаться на email-рассылку об обновлениях в блоге, можно мотивировать человека продолжить взаимодействовать с веб-ресурсом.

Мы нашли примеры брендов, которые используют рабочие приемы призывов к действию.

#1. The Arrivals

CTA: «Explore Our Story» и «Spread The Love»

Бренд верхней одежды из Нью-Йорка использует комбинацию двух CTA-кнопок: «Изучите нашу историю» перенаправляет на страницу сайта «О нас», а вторая, «Поделитесь любовью», мотивирует пользователя расшарить сайт в соцсетях.

#2.

Фокстрот

CTA: «За зірковими знижками»

Магазин электроники «Фокстрот» использует «звездную» тему рекламной кампании. Ограниченная по времени акция и четкая выгода для клиента (бесплатная доставка) подкреплены кнопкой CTA яркого цвета.

#3. Yves Rocher

CTA: «Получить подарок»

Косметический бренд не призывает «Купить», а предлагает выбрать подарок после заказа на сайте.

#4. МИФ

CTA: «Купить бумажную», «Купить электронную» и «Купить в Лабиринте» 

Издательство использует СТА «Купить», но альтернативные варианты покупки (три кнопки) повышают вероятность продажи.

#5. Ann Taylor

CTA: «Move Fast»

Американский производитель одежды использует в качестве кнопки с призывом элемент срочности. В письме по электронной почте бренд Ann Taylor создает ощущение, что акция вот-вот закончится. GIF-изображение загрузки подкрепляется подзаголовком «Время летит».

#6. Humboldt County

CTA: «Follow the magic»

Сайт округа Гумбольдт оформлен в духе «Алисы в Стране Чудес» и предлагает спланировать свой отпуск, «следуя за магией». После нажатия на кнопку посетитель попадает на страницу с различными категориями поездок, задерживаясь на сайте подольше.

#7. Serpstat

CTA: «Начать сейчас» и «Персональная демонстрация»

SEO-платформа использует слово-усилитель «сейчас» в кнопке CTA, чтобы подчеркнуть выгоду, которую получает пользователь продукта.

#8. LeBoutique

CTA: «В мой любимый магазин!»

Интернет-магазин использует метод персонализации: поздравляет получателя с годовщиной подписки на рассылку и дарит промокод на покупки.

#9. Skype

CTA: «Скачать Скайп»

Кнопка CTA Skype размещена после перечисления основных преимуществ пользования сервисом. Важно: особенности и выгода продукта описаны несколькими фразами.

#10. Dropbox

CTA: «Sign up for free»

Лаконичный дизайн Dropbox и много свободного пространства фокусируют внимание на синей кнопке с призывом к действию «Подпишитесь бесплатно».

#11. Netflix

CTA: «Join Free for a Month»

Что может вызвать у пользователя неготовность подписываться на сервис? Платный тариф и опасение, что от сервиса будет сложно отписаться. Netflix устраняет сомнения посредством короткого примечания «Отменяйте в любое время» над CTA. Красный цвет кнопки совпадает с цветом логотипа Netflix и выделяется на нейтральном фоне.

#12. Prezi

CTA: «Give Prezi a try»

Лаконичный дизайн без лишних деталей — фишка сервиса для создания презентаций. На черно-белом изображении выделяется ярко-синяя кнопка призыва к действию. Основной CTA «Попробуйте Prezi», как и вторичный «Начать работу», перенаправляет пользователя на страницу с тарифным планом.

#13. Blogging.org

CTA: «Click Here to Get Started!»

Blogging.org приветствует посетителей всплывающим окном с «ограниченным предложением». Это яркий пример применения тактики дефицита. Ограничение во времени стимулирует посетителей заполнить форму на сайте, приобрести товар по акционной стоимости или получить подарок, подписавшись на email-рассылку.

#14. Huemor

CTA: «Launch» и «Do Not Press»

Кейс агентства дизайна Huemor — креативное использование обратной психологии. Если бы вы увидели призыв «Запустить» рядом с кнопкой «Не нажимайте», что бы вы сделали? Вероятнее всего, остались бы на сайте и «запустили».

#15. Brooks Running

CTA: «Find out when we have more»

Случалось, что вы кидали продукт в корзину и забывали о нем? Вернувшись на сайт, узнавали, что товар распродан? Бренд обуви Brooks Running не дает посетителям уйти с сайта, используя CTA: «Узнай, когда у нас будет больше». Кнопка дает возможность удерживать клиентов на веб-странице дольше, даже если товар закончился. После нажатия Brooks Running направляет пользователя на страницу, где можно получить оповещение, когда продукт будет в наличии.

#16. Lush

CTA: «See Valentine’s Day»

Бренд хендмейд-косметики Lush адаптировал контент-стратегию ко Дню святого Валентина. Акцентные CTA-кнопки на фоне фирменной продукции призывают перейти на страницу товаров к празднику и прочитать тематическую статью в блоге.

#17. Warby Parker

CTA: «Take the quiz»

Бренд очков Warby Parker использует интерактивный CTA. На сайте посетителю предлагают пройти викторину, чтобы выбрать лучшую оправу. Такой призыв эффективен для привлечения клиентов, которые только открывают для себя бренд или сомневаются.

#18. Spotify

CTA: «Go Premium» и «Play Free»

Основная цель домашней страницы Spotify — привлечь клиентов, которые готовы купить премиум-подписку. Контраст между зеленой кнопкой «Go Premium» и белой «Play Free» — подтверждение того, что сервис нацелен получить новых пользователей премиум-аккаунта.

#19. Pinterest

CTA: «Continue with Facebook» и «Sign Up»

В социальной сети Pinterest доступно два варианта регистрации: через Facebook и по электронной почте. Приоритетной выглядит синяя кнопка CTA Facebook: она более яркая и расположена на первом месте в окне. Регистрация через Facebook также позволяет Pinterest получить данные фейсбучного API и больше информации о пользователе.

#20. Nintendo

CTA: «Compare Features»

Призывом «Сравнить характеристики» производитель электроники и видеоигр закрывает сразу три вопроса: переадресация пользователя на веб-страницу, удержание на сайте и помощь в выборе продукта.

#21. Evernote

CTA: «Sign Up»

Лаконичный дизайн Evernote демонстрирует преимущества сервиса для заметок и предлагает посетителю зарегистрироваться. Зеленый цвет кнопок CTA совпадает с цветом логотипа и выделяется на общем фоне.

Как проверить и улучшить призыв к действию

• Для анализа эффективности CTA используйте показатель конверсии. 
• Тестируйте текст, форму, цвет и место размещения элементов CTA.
• Используйте повелительное наклонение и активные глаголы.
• Оставляйте свободное пространство вокруг кнопки.
• Поиграйтесь с фразой «Хочу» и другими элементами, направленными на «Я» пользователя. Сплит-тест Beem Digital показал, что замена притяжательного «Твой» на «Мой» в CTA-кнопке на лендинге повысила CTR на 90%.
• Используйте короткие фразы и эпитеты для призывов (1-4 слова). 
• Если есть возможность, давайте клиенту скидки, промокоды и спецпредложения.
• Ограничивайте пользователей по времени.

Делайте ставку на призыв к действию, но не забывайте улучшать характеристики продукта и работать над уникальным предложением. Сегодня аудитория разбирается в маркетинге, уходит от навязчивых «продавцов» и ищет лучшее решение на рынке.

Подписывайтесь на нашу рассылку

Спасибо за подписку!

Последние материалы

Что такое токсичная продуктивность и при чем тут пандемия

Попробуем отговорить вас быть эффективными 24/7.

Олдскульный рекрутинг: 5 устаревших практик подбора персонала

Ошибки, которые допускают при найме, — возможно, и вы тоже.

Как понять, готовы ли вы к повышению

И что делать, если не справляетесь с новыми задачами.

26 примеров Call To Action на все случаи жизни. Читайте на Cossa.ru

1. Наши клиенты это ценят, теперь выбор за вами!

2. Оставь заявку прямо сейчас и получи (что-то) бесплатно!

3. Получите (что-то) с помощью (ваш продукт) прямо сейчас!

4. Получите (что-то) сейчас.

5. Открой для себя (что-то).

6. Предложение ограничено по времени!

7. Закажите бесплатный расчет прямой сейчас и получите (что-то) в подарок.

8. Получи (товар) со скидкой в 30%. Для этого, прямо сейчас оставь заявку на нашем сайте и мы вышлем тебе персональный купон.

9. Зарегистрируйтесь и получите шанс выиграть (что-то).

10. Понравилась идея? Поделись с друзьями!

11. Сделайте репост и получите шанс выиграть (что-то)

12. Есть вопросы? Задавайте!

13. Получите бесплатную консультацию у нашего эксперта.

14. Остались вопросы? Оставьте заявку, мы перезвоним.

15. Тестируйте (что-то) совершенно бесплатно.

16. Хотите убедиться, что нам можно доверять? Протестируйте наши услуги в течение пробного периода.

17. Купите у нас (что-то) и получите в подарок (что-то).

18. Торопитесь, пока действует акция.

19. Купите (что-то) и вы забудете, что такое (__).

Data-driven без чепухи: спецпроект для практиков

Коллеги из E-Promo объясняют, как data-driven подход помогает проектировать сильные маркетинговые стратегии:

• Откуда брать ценные для бизнеса данные;
• Как их корректно агрегировать и анализировать;
• Как устроено data-driven продвижение на примерах свежих кейсов;
• И каких результатов можно достичь, интегрировав ИИ-сервисы в работу маркетологов.

2021 — год умного маркетинга, заряженного технологиями и большими данными, не отставайте →

Реклама

20. Будь первым кто узнает!

21. Доверьтесь (вашей компании)

22. Узнай сейчас, как увеличить трафик на 30% за 60 дней.

23. Присоединяйтесь к 675 нашим клиентам, кто уже оценил (ваш продукт)

24. Теперь вы знаете, как правильно выбирать (что-то). Если у вас остались вопросы, закажите звонок и консультант перезвонит в ближайшее время.

25. Хотите помнить все? Зарегистрируйтесь в Evernote.

26. Проверьте сейчас, насколько полезен данный инструмент на практике!

Список постоянно пополняется. Оставляйте свои варианты в комментариях!

ML-алгоритм Next Best Action, предсказывающий дату следующей покупки. Настройка и результаты

Разработали алгоритм машинного обучения Next Best Action, упрощающий жизнь маркетологам и значимо увеличивающий доход с рассылок. Используя машинное обучение, определяем дату с максимальной вероятностью покупки, в которую клиенту стоит отправить письмо с персональным предложением.

Алгоритм протестировали на нескольких проектах и получили значимый прирост конверсии в заказы. В этой статье поделимся результатами рассылок для Book24 и зоомагазина «Старая ферма», детально расскажем, как работает алгоритм, и чем он может быть полезен бизнесу.

Как настраивается и работает алгоритм

Скриншот с полем Next Best Action из админки

Сначала собираем все данные по действиям клиентов: заказам, просмотрам товаров и категорий. Затем строим из них различные признаки: сколько покупок было за всё время, сколько месяцев прошло с момента регистрации, средний чек, частота покупок и так далее — всего около 30 признаков. Далее используем алгоритм «Градиентный бустинг». Он предсказывает, через какое количество дней после последней активности (а активность должна быть, иначе мы не сможем определить дату следующего действия) клиент вероятнее всего совершит покупку, и когда нужно отправить письмо, чтобы он не забыл это сделать.

Например, у вас есть клиент, который зарегистрировался в декабре, посмотрел несколько товаров и в январе совершил заказ. Алгоритм увидит все его действия, найдет похожих не него клиентов и предскажет, через сколько дней после заказа клиент будет наиболее склонен к покупке.

Или более сложный случай: клиент зарегистрировался, посмотрел пару товаров, но не совершил заказ. Возможно, ему нужно время подумать, но мы не хотим его потерять. В этом случае алгоритм также сможет определить, сколько времени на принятие решения потребуется клиенту.

Когда вы знаете дату отправки, то можете заранее сформировать контент и отправлять письмо каждому клиенту автоматически, в определенную алгоритмом дату. Это могут быть любые письма, но мы рекомендуем использовать персональные рекомендации, которые также рассчитываются моделями машинного обучения. Обязательно нужно проводить AB-тесты, чтобы убедиться, что механика действительно приносит пользу.

Какую пользу алгоритм приносит нашим клиентам

Приведем два примера: рассылка с персональными рекомендациями для Book24 и предложение повторить заказ для онлайн-зоомагазина «Старая ферма». Время теста индивидуально и зависит от количества отправленных писем и показателей конверсии в целевую переменную. В случае с Book24 тест занял две недели, в случае с зоомагазином «Старая Ферма» один месяц.

Рассылка с персональными рекомендациями для Book24

Пример письма с рекомендациями для читательницы книги «Зулейха открывает глаза»

Book24 — официальный интернет-магазин издательств ЭКСМО, МИФ и АСТ, отправляет своим клиентам персональные товарные рекомендации, основанные на истории просмотров и заказов. Внедряя алгоритм, мы провели AB-тест эффективности Next Best Action. Части клиентов рассылка отправлялась спустя фиксированное время (14 дней) после совершения заказа, другой половине мы отправляли рассылку в персонально определенную алгоритмом дату. Такой тест позволяет понять, повышает ли машинное обучение эффективность рассылки по сравнению с логикой, определенной человеком (отправка через 14 дней после заказа).

По итогам тестирования алгоритм Next Best Action показал значимо лучший результат:

• +25% open rate
• +20% click rate
• в 2 раза выше конверсия в заказ
• в 3 раза меньше отписок от рассылки

Различия статистически значимы с доверительной вероятностью 95%.

До внедрения алгоритма Next Best Action отправка проводилась с одинаковой для всех частотой, через 28 дней после предыдущего заказа. Новый алгоритм позволил учесть персональные особенности каждого клиента и отправлять рассылку в оптимальное время.

Письма с Next Best Action оказались эффективнее по всем показателям: open rate, click rate, конверсии в заказы.

• +11% open rate
• +10% click rate
• +32% конверсии в заказ

Различия статистически значимы с доверительной вероятностью 99%.

Резюме

ML-алгоритм Next Best Action позволяет определить наиболее вероятную дату совершения следующей покупки. Мы протестировали алгоритм с Book24 и онлайн-зоомагазином «Старая Ферма»: в обоих случаях он показал бóльшую эффективность по сравнению с фиксированной датой отправки. Кроме описанных механик возможны и другие варианты писем: с промокодом, новинками или реактивационным сообщением. Рекомендую протестировать алгоритм и найти оптимальное применение машинного обучения в маркетинге.

Определение действия на Dictionary.com

процесс или состояние действия или активности: машина сейчас не работает.

что-то сделано или выполнено; действовать; поступок.

действие, которое человек сознательно желает и которое может характеризоваться физической или умственной активностью: кризис, требующий действий вместо обсуждения; надеясь на конструктивные действия домовладельца.

действия, привычные или обычные действия; поведение: он несет ответственность за свои действия.

энергетическая активность: человек действия.

проявление силы или силы: воздействие ветра на паруса корабля.

эффект или влияние: действие морфина.

Физиология. изменение в органах, тканях или клетках, приводящее к выполнению определенной функции, например, при сокращении мышц.

способ или способ передвижения: действие машины или лошади.

механизм, с помощью которого что-то приводится в действие, например, пистолет или пианино.

военное столкновение или сражение; битва, стычка и т.п.

фактическое сражение с противником; военный или морской бой: он видел боевые действия во Вьетнаме.

Литература. основной предмет или рассказ, в отличие от случайного эпизода.

Театр.

1. событие или серия событий, составляющих часть драматического сюжета: действие сцены.
2. Одно из трех единств. Сравните единство (по умолчанию 8).

жесты или манеры актера или оратора.

Изобразительное искусство. появление анимации, движения или эмоции, придаваемой фигурам их позицией, положением или выражением лица.

Закон.

1. Дело возбуждено одной стороной против другой.
2. Право предъявления.

Сленг.

1. интересное или увлекательное занятие, часто незаконное. Он дал нам несколько советов о том, где именно происходит действие.
2. азартные игры или азарт от азартных игр: казино обычно предлагает множество действий.
3. ставка на деньги в азартных играх, особенно нелегально.

Ecclesiastical.

1. религиозная церемония, особенно евхаристическая служба.
2. канон мессы.
3. те части богослужения, в которых принимает участие община.

Вопрос №1 — Что такое действие?

Вопрос № 1 — Что такое действие?

1) Что мы подразумеваем под действием? Использую некоторые из моих служат источником путаницы, «действие» использовалось для обозначения ко всему, от простого движения сидя до действия смешивания ингредиентов в миске. Очевидно, что чем выше уровень, к которому мы обращаемся, тем разнообразнее и усложняет тип информации, необходимой для утверждения.Пока в недавних работах по компьютерному зрению была предпринята попытка поддерживать как можно большее расстояние возможно из ИИ / семантики / рассуждений кажется трудным поддерживать разделение, если мы собираемся генерировать метки высокого уровня, такие как «измельчение» или «кража в магазине».

---

Минору Асада

Прежде чем определять действие, мы должны рассмотреть, почему это определение необходимо, в каком контексте, и насколько полезно или эффективно для чего.

** (Наша позиция) **

Автономный агент рассматривается как система, имеющая сложную и постоянно действующую взаимодействие с динамической средой, которую сложно предсказать изменения.Наша конечная цель — разработать и создать автономного агента с возможности обучения, основанные на видении, заключается в том, чтобы заставить его выполнять различные задачи адекватно в сложной среде. Чтобы создать такого агента, мы должны прояснить взаимодействие между агентом и его окружением.

Конечная цель нашего исследования — разработать фундаментальные внутренние структура внутри физических лиц, имеющих свои тела (роботы), которые могут проявляют сложное поведение через взаимодействие с окружающей их средой.Чтобы проявить разумное поведение, физические тела имеют важное значение. роль перевода системы в осмысленное взаимодействие с физическая среда — сложная, неопределенная, но с автоматически согласованной набор естественных ограничений. Это способствует правильному дизайну агента, обучению из окружающей среды и богатое осмысленное взаимодействие агентов. Значения «иметь физическое тело» можно резюмировать следующим образом:

1) Возможности восприятия и действия не разделимы, а тесно связаны.

2) Для выполнения поставленных задач места датчика и исполнительного механизма должны быть абстрагированы в условиях ограниченных ресурсов (память, обработка мощность, контроллер и т. д.).

3) Абстракция зависит от обоих основных вариантов воплощения внутри агенты и опыт (взаимодействие с окружающей их средой).

4) Последствия абстракции являются субъективными, основанными на агентах. представление окружающей среды, и ее оценка может быть сделана последствия поведения.

5) В реальном мире как межагентное взаимодействие, так и взаимодействие агент-среда бывают асинхронными, параллельными и произвольно сложными. Нет оправдания для принятия конкретного нисходящего уровня абстракции для моделирования, такого как как «тик» глобальных часов, наблюдаемая информация о других агентах, режимах взаимодействия между агентами или даже физических явлений, таких как проскальзывание, как любой, казалось бы, незначительный параметр иногда может взять верх и повлиять глобальное мультиагентное поведение.

6) Естественная сложность физического взаимодействия автоматически порождает надежные выборочные распределения входных данных для обучения, а не из априорное распределение Гаусса в моделировании, которое не всегда правильное распределение.

Принципы проектирования

1) конструкция внутренней структуры агента, имеющего физическую тело, способное взаимодействовать с окружающей средой, и

2) политика предоставления агенту задач, ситуаций и сред так, чтобы развить внутреннюю структуру.

Франсуа Бремон

Действие — это любой процесс, выполняемый (как минимум) одним мобильным объектом. А мобильным объектом может быть, например, человек, группа людей, транспортное средство или робот.На более высоком уровне действия используются для понимания поведения мобильных объектов. Действие воспринимается через вычисление свойств (и эволюция свойств) относительно движущихся областей, соответствующих задействованные мобильные объекты. «Человек остался в опасной зона более трех минут », « рост человека сжимается » и «группа мужчин разбрасывается» являются примерами свойств (или эволюция собственности). В этом случае свойство, относящееся к действию, не необходимая динамика.Свойства вычисляются процедурами обработки изображений тогда как действия описываются на естественном языке. Поэтому работает над описанием действия и поведение на естественном языке полезны. Насколько я понимаю, Я использовал несколько работ семантического сообщества. Следующая проблема как справиться с разрывом между числовыми свойствами (вычисленными по изображению процедуры обработки) и символическая информация (используется человеком-оператором).

Тревор Даррелл

Для меня действия — это просто объекты в пространственно-временной области.

Ларри Дэвис

Лица людей привлекли наибольшее внимание и достигли наибольших успехов. вовлекли применение «моделей внешнего вида» к проблемам такие как обнаружение лиц, оценка ориентации головы и распознавание лиц. Это привело к тому, что многие исследователи, в том числе и мы, захотели применить методы, аналогичные представлению и признанию человеческой «деятельности». Так, например, Блэк и Якуб используют модели внешнего вида черт лица. деформация для распознавания мимики по видео; Пентленд и Старнер использовать их для чтения американского языка жестов; и Bobick и Intille представили шаблоны энергии движения для распознавания простых действий, таких как сидение, на коленях и т. д.Также, конечно же, есть сильное и громкое сообщество в исследование человеческого восприятия, которое выступает в пользу методов, основанных на внешнем виде для зрительного восприятия человека.

Ясуо Куниёси

Действие — это причинный процесс, начинающийся с намерения действующего лица, опосредовано движением тела, приводя к эффекту (изменению или инвариантности) в среде [Дрецке88]. «Наблюдаемая часть» действие — это часть вышеупомянутого процесса, начинающаяся с движения тела и заканчивая эффектом в окружающей среде [Kuniyoshi93]. Если эффект это чисто физическое явление, действие называется физическим. Если выше процесс включает в себя мыслительный процесс другого агента, действие называется коммуникация. Пока сохраняется указанная выше структура, составляющие движения изменения окружающей среды могут принимать различные формы; они могут быть непрерывными и параллельный, повторяющийся или однократный, эффект может распространяться на собственное тело, пр.

Различие между действиями и движениями важно. Действия должны вовлекают предмет движения, цель действия и причинность, которая связывает их.Движения включают только предмет движения и его движение.

Глубокая причина принятия приведенного выше определения в отличие от более традиционный, ориентированный на компьютерное зрение, фокусирующийся только на движении характеристики, следующие:

Под «действием» мы придаем определенный смысл наблюдаемым явлениям. Этот смысл — единственный источник различения различных действий. Поскольку действия являются качественными по своей природе, как обсуждается в ответе на следующий вопрос, не существует объективных правил распознавания по параметрам движения. В определении выше, «значение» улавливается «причинностью». Собственно вышеупомянутое обсуждение не является полным, потому что некуда закрепить смысл. Это будет возможно только тогда, когда проблема находится в межагентной ситуации, например Агент P присваивает значение M действию A агента Q, где сам M будет объяснено как продукт взаимодействия между агентами (см. далее обсуждения в этой статье).

Ричард Манн и Аллан Джепсон

До сих пор мы описывали работу, которая подразумевает так называемую «сило-динамическую» описания из наблюдений за последовательностями изображений.Чтобы описать действия, однако, нам нужен способ соотнести естественные категории событий, такие как как «подъем», «падение», «бросок» и т. д. к лежащей в основе силовой динамике представление.

Чтобы решить эту проблему, мы могли бы описать такие события как последовательности качественные динамические состояния с участием объектов-участников. Например, как описано в (Siskind, 1992), мы можем описать такое событие как «A отбрасывает B » как конкатенацию двух смежных временных интервалов: интервал где объект B находится в состоянии покоя и устойчиво поддерживается объектом A, за которым следует на интервал падения объекта B.

Однако более тонкий вопрос касается того, как определить само действие. В частности, что отличает «пассивные» или «естественные» события? например, катящийся или подпрыгивающий мяч, от «умышленных» действий, таких как человек ударил, уронил или бросил предмет? Мы считаем, что для того, чтобы для решения этих проблем потребуется более сложная онтология, возможно, включая представление объектов как агентов с внутренним состоянием, цели и намерения.

Майя Матарич

Степень детализации «действия» в системе полностью зависит на наиболее подходящем представлении для задачи, что означает, что это задача-и предметно-ориентированный и открытый, как и вся проблема представления в AI.Проблема выбора правильного уровня представления действия был обычным явлением в управлении роботами, а также в обучении; оба поля имеют тенденцию использовать представления с низкой степенью детализации для более жесткого контроля, но более медленной обработки и менее надежная работа. Моя работа основана на поведенческой парадигме, и использует поведение как основную единицу действия. Вместо того, чтобы полагаться на специальное понятие поведения, мы определяем их как системы управления, которые достигают и поддерживать конкретную цель. Например, «следование по стене». поведение, как и «избегание.»Важно различать внешне наблюдаемое поведение от внутренне контролируемого. Цель нашей работы заключается в разработке небольшого набора того, что мы называем «базовым поведением» которые внутренне контролируются агентом, и используют их для генерации желаемый, гораздо более широкий набор внешне наблюдаемых поведений. Поведение в нашей системе могут быть объединены во времени (выполняются параллельно) или последовательно (взаимоисключающий). Также важно отметить, что поведение двояко ограничено: сверху вниз целями системы (например,г., быть как высокая степень детализации, насколько это возможно, пока задачи достижимы) и от снизу вверх датчиками, эффекторами и, самое главное, динамикой (например, чтобы быть как можно более низкой степенью детализации, чтобы сделать систему чувствительной и реактивный). Следовательно, наши физические системы никогда не имеют поведения тип «повернуть налево на 90 градусов», потому что они не имеют особого смысла в системах с динамическими исполнительными механизмами. Кроме того, наше поведение, в частности базовые модели поведения, ориентированы на пространственные взаимодействия и социальные взаимодействия систем с несколькими агентами и роботами, поэтому у нас есть такие поведения, как «избегание», «следование», «агрегация», «рассеяние», и «самонаведение», и результирующее поведение более высокого уровня, такое как «стайка», «накопление», «собирательство», «выпас скота» и т. д. сложные социальные структуры, такие как иерархия доминирования, территориальное деление, конкуренция и сотрудничество.Ключевым моментом здесь является то, что представление действия достаточно высокий уровень, чтобы скрыть детали управления; «следующее поведение» это система управления, которая инкапсулирует детали и может быть эффективно используется как строительный блок поведения более высокого уровня. Точно так же мы использовали это понятие для реализации эффективного обучения в реальном времени на нескольких физических роботы. Поскольку системы не полагались на пространство действия с низкой степенью детализации, они могли бы быть более устойчивыми к шуму и ошибкам и добиваться большего прогресса к их различным целям, что приводило к более частому подкреплению и более непрерывная оценка прогресса, что ускоряет обучение даже в динамических областях с несколькими роботами.

Рэндал Нельсон

В самом широком смысле, когда мы говорим о действии, мы подразумеваем, что мы интересно не только о том, что есть в мире, но и о том, что там происходит. Следовательно, некоторое понятие времени подразумевается. Большая часть действий адресована исследователи восприятия роботов и машин задействовали физическое движение или изменения (в отличие, например, от геополитических событий или деятельности фондового рынка, хотя их, безусловно, можно было бы с пользой изучить).

Много работы также включает в себя некоторое представление об акторах, цели и намерении, хотя это не универсально.

В остальном слово «действие» встречается во множестве разных контекстов, и вместо того, чтобы пытаться исключить некоторые области по определению, казалось бы выгоднее попытаться грубо классифицировать типы вопросов попавшие под рубрику.

Итак, по порядку сложности

1) Событий:

Сорт низшего уровня; простые события, которые (по-видимому) не связаны действующие лица, цель или намерение, но производят заметное движение / изменение в мир.

Примеры: деревья, дующие на ветру, снегопад, молния и т. Д. Есть также сложные события со структурой, но без назначаемой цели или актеры (например, грозы, землетрясения). Кажется, что они естественно подпадают под более структурированные семантические категории, даже если им нельзя назначить цель.

2) Примитивные действия / действия:

В основном простые узоры, выполненные каким-то актером, у которых есть шанс узнаваемости независимо от контекста. Примеры могут включать ходьбу, бег (люди или животные), приседание, вставание (сидя на месте ??) и т.п.

3) Простые действия в контексте:

Это действия, требующие некоторого знания местного контекста, чтобы имеют смысл, но довольно стереотипны в контексте; Например, открывать дверь (здания или машины), бросать мяч, поднимать / уходить объект, вход или выход из здания, встреча с другим человеком, ходьба собака, переходящая улицу и т. д.

4) Целенаправленное действие в сложном контексте:

Это действия, которые связаны со значительной сложностью и определены более сложным контекстом; примеры могут включать воровство в магазине (или покупки), работа на дворе, мытье посуды, преследование, нападение, отступление, конвоирование, играть в бейсбол и т. д.

5) Сложный, состоящий из нескольких частей:

В конце этой шкалы, кажется, есть набор очень сложных, долгосрочных, организованные действия, такие как строительство аэродромов или дорог, которые включают структурированная комбинация множества компонентов. Есть люди, которые заинтересованы в выявлении таких событий.

6) Коммуникативные действия:

Наконец, в другом измерении есть то, что можно было бы назвать коммуникативным действия — те, которые преднамеренно предназначены для активной передачи информации (не просто так пассивно).Примеры включают разговор, жесты, язык жестов, (губа чтение?) и т. д.

Том Олсон

Что мы подразумеваем под действием? И / ИЛИ Как мы представляем действие?

(Мне не удается разделить эти два вопроса. Ясно они разные, но то, что вы думаете о первом, наверняка влияет что вы думаете о втором. Здесь я в основном аргументирую абстрактные логические представления, а также указывая на некоторые из их ограничения.Вы можете поместить его в любой раздел или разделить его.)

В классическом исследовании планирования действие — это изменение состояния мира. в результате (или потенциально возникшего) в результате решения, принятого агентом. Он характеризуется отображением состояний мира, в которых он может происходить. к множеству состояний мира, которые могут возникнуть в результате этого. Это определение имеет много проблем, но он остается полезным как для планирования, так и для распознавания действий.

В качестве примера рассмотрим действие «депонирование объекта».Классическое определение STRIPS — это что-то вроде

.

ДО: есть агент и объект, и агент держит объект

ПОСЛЕ: есть агент и объект, а агент не держит объект.

Определение, используемое для планирования, вероятно, добавило бы другие предикаты, определяющие влияние действия на манипулятора агента и место, где объект сдан на хранение. Однако даже простое определение выше может быть используется для распознавания. Распознаватель должен уметь обнаруживать присутствие агентов и объектов, а также для определения того, держит ли агент конкретный объект.В статической среде можно использовать обнаружение изменений для идентификации объектов, и предикат «не удерживать» может быть утвержден всякий раз, когда агент физически отделен от объекта на достаточном расстоянии.

Преимущество этого типа описания на основе состояний заключается в том, что оно чрезвычайно абстрактный: он не делает явной ссылки на внешний вид, а указывает только те аспекты состояния мира, которые важны для определения Действие. Это делает определение независимым от параметров просмотра, а также конкретного набора подопераций, используемых для выполнения верхнего уровня действие.Иерархия действий может быть вызвана добавлением дополнительных предикатов к определению. Например, «бросок предмета» — это пример «размещения объекта», который добавляет ограничение на скорость объекта в момент отделения от агента. «Jaywalking» это пример перехода улицы, который добавляет ограничения о местонахождении агента и / или состоянии сигналов перехода.

Определения абстрактных действий имеют важные ограничения. Ограничения на их репрезентативная сила широко обсуждалась при планировании литература.Их использование в распознавании действий вызывает другие опасения. Эти включают:

• наблюдаемость предикатов. Определения для целей планирования правильно подчеркивать влияние действия на мировое состояние. Эти эффекты могут быть не самыми яркими и узнаваемыми чертами действия из перцептивная точка зрения. Это особенно верно в отношении действий, основная цель — общение; все изменения критического состояния происходят внутри голов задействованных агентов.
• экономия. Определения определенных действий (например, действий человеческого тела) может зависеть от длинных последовательностей относительно сложных состояний. Полностью уточняющий эти состояния могут быть чрезвычайно обременительными, и в них нет необходимости, если действия можно распознать по какой-то подписи, которую можно извлечь из последовательность изображений.
  

Джеймс Рег

Полезно разделить проблему распознавания действия на два уровня, образец и концепция (за неимением лучших терминов.) Под паттерном я подразумеваю низкоуровневую активность по распознаванию определенного паттерна движения. Распространенное понятие распознавание жеста — это пример, в котором определенный набор движений руки шаблоны моделируются (явно или путем наблюдения), а затем распознаются. Это соответствует нынешней парадигме распознавания объектов, заключающейся в различении между конкретными экземплярами объектов, описываемых CAD-типом или внешним видом модели. Распознавание действий на уровне концептов переходит на концепты более высокого уровня, например, обнаружение «ограблений».Концептуальные действия аналогичны к понятию распознавания объекта стула как класса объекта некоторыми функциональные (или иные) критерии.

Хотя концептуальные действия создают самые сложные проблемы, это кажется очевидным что шаблоны действий будут играть важную роль и, вероятно, будут первым оказал коммерческое влияние. Например, рабочие системы, в которых простое распознавание жестов играет важную роль уже существуют. Действие Распознавание образов может быть более простой проблемой, чем конкретный 3D-объект проблема распознавания.Наборы интересных шаблонов действий, как правило, меньше и более различимы, чем наборы трехмерных объектов. Рассмотрим два класса действий шаблоны: жесты рук и танковые построения. Маловероятно, что для их различения потребуется единая система распознавания. Более того, в каждом классе количество различных паттернов, которые важны для каждого. примерно, конечно, меньше, чем десятки тысяч объектов в среднем Американский супермаркет.

По-видимому, существует по крайней мере три различных фактора, участвующих в распознавании концептуальные действия.Первый — это контекст, который ограничивает диапазон возможные интерпретации. Например, человек, стоящий на кухне и их руки над миской, скорее всего, что-то перемешивают. В Второй фактор — распознавание действия паттерна. Особые движения рук, такие как как вращение руки по кругу вокруг запястья, связаны с концепция смешивания. Наблюдение за этими закономерностями свидетельствует о том, что концепция. Обратите внимание, однако, что шаблоны действий могут быть неоднозначными в изоляция.Например, такое же вращательное движение руки используется и при вращении. лариат. Третий фактор — это процесс, понятие причинности или качественного физика. Если бы я никогда раньше не видел миксера, я бы все равно мог сделать вывод что он производит смешивающее действие из сочетания кухонного контекста и наблюдение за действием взбивателей на ингредиенты. Я буду вернемся к понятию процесса ниже.

Уитман Ричардс

Большинство действий не появляются отдельно, а скорее как часть последовательность событий.Затем эти действия частично ограничиваются характер последовательности, потому что объяснение наблюдателем последовательности часто принимает форму рассказа. Фильм Хайдер и Зиммель (1938) — это убедительный пример. Хотя в действиях задействованы очень простые формы, большинство людей назначают кругу или многоугольникам сложные роли и даже пол. Эти когнитивные выводы высокого уровня можно рассматривать как основанные на одном и том же убеждении. структура максимизации как то, что происходит на более низких уровнях восприятия, например, когда мы интерпретируем простые рисунки, похожие на карикатуры.

Мубарак Шах

Словарь Вебстера определяет действие: действие чего-либо; состояние находясь в движении; способ движения органов тела; перемещение частей: пистолеты, пианино; военный бой; появление анимации в живописи, скульптуре, и т. д. Более или менее, жесты рук, язык жестов, мимика, губы движение во время речи, человеческая деятельность, такая как ходьба, бег, прыжки, бег трусцой и т. д., а также аэробные упражнения — все это действия. Рассмотрим типичный офисная сцена, в данный момент человек может выполнять любой из следующие действия: чтение, письмо, разговор с другими людьми, работа над компьютер, разговор по телефону, выход или вход в офис.

Действия можно разделить на три категории: события, временные текстуры, и мероприятия. События движения не повторяются во времени или в пространстве. События могут быть низкоуровневыми описаниями, такими как внезапное изменение направления, остановка или пауза, которые могут дать важные подсказки о типе объекта и его движение. Или это могут быть описания высокого уровня, такие как «открытие двери, заводится машина,

бросать мяч или, более абстрактно, поднимать, опускать, толкать, тянуть, бросать, бросить и т. д.Глаголы движения также могут быть связаны с событиями движения. Для Например, глаголы движения могут использоваться для характеристики траекторий движения транспортных средств, или нормальное или ненормальное поведение левого желудочка сердца движение.

Временные текстуры демонстрируют статистическую регулярность, но неопределенного пространственная и временная протяженность. Примеры включают рябь на воде, ветер. в листьях деревьев или в развевающейся на ветру ткани. Мероприятия состоят из шаблонов движения, которые являются периодическими во времени и обладают компактными пространственными состав.Примеры: ходьба, бег, прыжки и т. Д.

Действия типа «измельчение» или «оставление подозрительной посылки» в аэропорту »были распознаны с помощью стандартного компьютерного зрения методологии. Я чувствую, что мы можем распознать многие действия без искусственного интеллекта / рассуждений / семантики. Поэтому я предлагаю в настоящее время держаться подальше от ИИ.

Вернуться на главную страницу Мастерской

Что означает действие?

действие (Существительное)

Что-то сделано для достижения цели.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

действие (Существительное)

Способ движения или функционирования.

Месите хлеб с помощью качания.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

action (имя существительное)

Быстро развивающееся действие.

боевик

Этимология: From accion, from action, from actio, from actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

действие (существительное)

механизм; движущаяся деталь или сборка.

действие винтовки

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

действие (существительное)

Механизм, то есть набор движущихся механических частей клавишного инструмента, такого как пианино, который передает движение клавиши звуковому устройству.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

действие (существительное)

половой акт.

Она дала ему какое-то действие.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

action (Существительное)

Расстояние, разделяющее струны и гриф на гитаре.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

action (существительное)

Combat.

Он видел некоторые действия в Корейской войне.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

иск (существительное)

Обвинение или другой процесс в суде (также называемый иском и иском).

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

действие (Глагол)

Действовать по запросу и т. Д., Чтобы выполнить его.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

действие (Глагол)

Чтобы возбудить судебный иск против кого-либо.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

действие (Существительное)

Гомоморфизм группы автоморфизмов.

Согласно преданиям, одним из первых применений групп было изучение действия uE00013481uE001 на равносторонний треугольник.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

действие (междометие)

Требование или обозначение начала чего-либо, обычно действия или сцены театрального представления.

Директор крикнул: u2018Action! ‘ до того, как камера начала катиться.

Этимология: От accion, от действия, от actio, от actus, совершенное пассивное причастие назад, + суффикс действия -io; см. акт.

Действие: определения и примеры | LiteraryTerms.net

I. Что такое действие?

Экшен, также называемый «приключенческий боевик», представляет собой жанр кино, телевидения, литературы и т. Д., в котором главная особенность — постоянные драки, погони, взрывы и хитроумные остроты. Истории-боевики обычно не исследуют сложные взаимоотношения между людьми или тонкости психологии и философии. Напротив, это высокооктановые триллеры, цель которых просто увлечь читателя. (Слово «триллер» в этом контексте является синонимом «действия».)

II. Примеры действий

Вот несколько примеров фильмов и романов с высоким уровнем адреналина, в которых есть автомобильные погони, драки и даже динозавры-убийцы.

Пример 1

Несколько отличных фильмов и телешоу сумели превратиться в боевики, в то же время привнося более сложные элементы. Game of Thrones , например, имеет множество действий в виде орды одичалых, армий зомби и, конечно же, огнедышащих драконов. Но то, что делает сериал таким популярным, — это не только действие: это также семейная динамика и различные человеческие истории, переплетенные со всем этим действием.

Пример 2

Один из популярных примеров из 2015 года — Безумный Макс: Дорога ярости , получивший признание фильм о хаотическом мире будущего, в котором человечество медленно отравляет себя до смерти из-за деградации окружающей среды.В фильме, который представляет собой одну длинную сцену погони, следует за небольшой группой персонажей, которые пытаются сбежать из пустынной пустоши, где они живут.

Пример 3

Майкл Крайтон — автор боевика, известный такими классическими произведениями, как Парк Юрского периода , Пожиратели мертвых и Штамм Андромеды . Работа Крайтона выделяется в жанре боевиков по ряду причин. Во-первых, он провел обширные научные и исторические исследования для каждой из своих книг.Во-вторых, ему удалось создать сложных персонажей, и в его рассказах есть великолепная человеческая драма наряду с захватывающими последовательностями действий.

III. Важность действий

боевиков работают, потому что они веселые . Людям нравится смотреть / читать их, даже если жанр их не стимулирует. Что же до того, что делает боевики такими популярными, то здесь сложно ответить. С одной стороны, простота боевиков может объяснить их популярность.Истории действий очень легко понять, и они работают с темами, которые легко понять каждому человеку.

С другой стороны, боевики получают большую силу от архетипов , мифических персонажей, общих для всех культур и, кажется, встроенных в человеческую психику. Каждая культура создает истории о героях, убийцах монстров, демонах, наставниках, соблазнительницах и т. Д., А боевики часто опираются на этот глубокий колодец культурных идей.

IV.Примеры действий в литературе

Вот несколько примеров динамичных дуэлей в литературе.

Пример 1

Беовульф — великое литературное произведение, чрезвычайно важное в истории древнеанглийского языка, но в нем определенно есть элементы боевика. Главный архетип — сам Беовульф — героический убийца монстров, который плывет до Дании, чтобы попробовать свои силы в убийстве монстра Гренделя. По ходу сюжета Беовульф сражается с все более и более сильными врагами, пока ему, наконец, не придется столкнуться с великим огненным драконом.

Пример 2

Если вы хотите научиться писать эффективные боевые сцены, The Golden Compass — отличная книга для начала. Финальный поединок между панзербьорнами — это продолжительный бой, который имеет структуру начало-средний-конец, наряду с изменениями темпа и многократным использованием самых разных литературных приемов.

V. Примеры действий в массовой культуре

Вот еще несколько примеров действий, которые вам следует знать.

Пример 1

Любой фильм с Джейсоном Стэтхэмом, Дуэйном Джонсоном или Сильвестром Сталлоне. За очень немногими исключениями, в этих фильмах сочетаются динамичные действия, относительно простые персонажи и сильный архетипический герой, спасающий мир (или, по крайней мере, своих близких) от любой надвигающейся опасности. Сотни фильмов были сняты в этом жанре, и если проанализировать их, они очень похожи.

Пример 2

Видеоигры — отличное средство для рассказа боевиков, особенно в жанре ролевых игр (RPG).Ролевые игры дают вам возможность создать собственного героя, что позволит вам более полно погрузиться в историю. Конечно, варианты персонажей чрезвычайно архетипичны: во многих ролевых играх вы можете выбрать архетип истребителя / убийцы (воин, варвар и т. Д.), Архетип трикстера (разбойник, вор, колдун), архетип целителя (клерик) и многие другие. Как и в боевиках, эти игры имеют довольно черно-белую систему морали, хотя у вас может быть выбор играть персонажем с любой стороны.

VI. Связанные термины

Приключения

Приключение — это необычный опыт, особенно связанный с большим волнением или риском. Это должно каким-то образом включать выход из дома и обычно включает в себя веселье и чувство свободы. Боевики часто вращаются вокруг приключений — скажем, мальчик уходит из дома, чтобы стать волшебником или пилотом истребителя. Однако рассказы о боевиках не обязательно связаны с приключениями. Боевик может быть о человеке, пытающемся уйти от серийного убийцы в собственном доме, что не было бы приключением.

слов «действие» и «бездействие»

Если вы сравните в предложении слова «действие» и «бездействие», вы легко увидите разницу. Ниже приведены объяснения этих типов глаголов, причины использовать тот или иной и множество примеров.

Глаголы для выражения действия

Слова действия или глаголы действия просто выражают действие. Действие — это то, что субъект предложения или предложения делает, и включает в себя сон, сидение и дремоту, поэтому, даже если нет движения, действие все равно остается.Другие примеры:

• Ползать
• Украшать
• Прыгать
• Преследовать
• Удар
• Развлекать
• Прогулка
• Следуй
• Рычать
• Кричать
• Слушать
• Ешь

Глаголы для выражения бытия

Слова бездействия или глаголы бездействия не относятся к действию как таковому, но представляют состояние бытия, потребность, мнение, смысл или предпочтение. Примерами являются глаголы «быть», например: am, are, was, were, is, was и had.В отношении чувств некоторые слова, не связанные с действием, — это: взгляд, запах, осязание, вкус и звук.

Другие примеры недействительных слов:

• предпочитаю
• как
• любовь
• хочу
• нужно
• появиться
• кажется
• обладать
• принадлежать
• считаю
• считать
• собственными

Активный и пассивный голос в письме

Когда вы пишете, вы должны выбирать между использованием слов действия или бездействия.Это решение будет зависеть от того, что вы пишете. Когда вы пишете активным голосом, это добавляет эффектности вашему письму и делает его более сильным. Ваши предложения будут более позитивными и краткими. Использование слов действия является частью процесса активного письма, когда субъект выполняет действие. Когда вы используете пассивный залог, действие выполняется с субъектом. Использование недействительных слов делает ваше предложение менее динамичным. Вот несколько примеров:

• Активно: Дети съели печенье.
  Пассивный : печенье съели дети.
• Активный : Мария проводила туристов.
  Пассивный : Туристов вела Мария.

Из этих предложений видно, что активный голос более прямой и сильный, а пассивный — слабый и менее сжатый. Пассивный голос при письме также может сбивать с толку читателя, потому что он неточен и использует больше слов. Часто пассивный залог неудобен, потому что вам нужно усерднее работать, чтобы выяснить, кто что сделал.Он также может быть расплывчатым и часто используется политиками, компаниями и рекламодателями, чтобы скрыть факты и возложить вину на кого-то другого. Например:

• Были допущены ошибки. (Кто?)
• Ваше обслуживание будет прервано. (Нет, мы прервем вашу службу.)

Если вы пишете детектив или роман, вы можете намеренно выразиться расплывчато. Возможно, вы захотите сделать акцент на «снятой картине», а не на том, кто несет за это ответственность, поскольку вы откроете эту информацию позже в книге или рассказе.Сообщения о преступлениях часто приходится писать пассивным тоном, потому что не все факты доступны. Вам придется сказать «магазин ограбили», если вы еще не знаете, кто это сделал.

Еще одно место, где можно использовать пассивный голос, — это сообщения о научных открытиях. Пассивный залог убережет мнение автора от записи, поэтому предложение может выглядеть так: «Данные подтверждают теорию о том, что это заболевание вызывается бактериями XYZ». Это лучше, чем говорить: «Я думаю, что бактерии XYZ вызвали болезнь.»

Проверьте свои знания

Пять из следующих предложений являются активными, а пять — пассивными. Помните, что глаголы состояния бытия (are, am, were, is, was и was) используются в пассивных предложениях. определите слово действия, обратите внимание на человека или вещь, выполняющую действие.

1. Том шел в парк.
2. Сара расчесывает лошадь.
3. Я бежал всю дорогу домой!
4. Его новый воздушный змей сломался.
5. Ваш папа идет в кино?
6. Информация была обнаружена вчера.
7. Тает наш снеговик.
8. Торт испекли вчера.
9. Я не могу решить, что делать.
10. Эту пьесу посмотрели тысячи людей.

Ответы: предложения с нечетными номерами являются активными, а предложения с четными номерами — пассивными.

«Начни с действий!» — Что это значит и когда вы должны это делать

Если вы когда-либо читали книгу авторов с практическими рекомендациями, посещали уроки творческого письма или когда-либо искали какой-либо совет по письму, вы обязательно сбежали на эту фразу: «всегда начинай с действия».Вероятно, такое же повсеместное распространение, как «показывать, не рассказывать» и «ни при каких обстоятельствах не использовать Comic Sans». КОГДА-ЛИБО’.

Но стоит ли всегда начинать с действия? И если да, то что это на самом деле означает?

Что такое «действие»?

Если вы посмотрите слово «действие» в словаре, вы очень быстро поймете, почему люди часто не понимают, что это на самом деле означает. В конце концов, этим словом можно описать все, что угодно, от сексуальной активности до судебных разбирательств, военных действий и CLACK! режиссерской с ‘хлопушкой’.Очевидно, когда мы говорим о действии в контексте повествования, мы можем игнорировать все эти забавные варианты и сосредоточиться на одном из них. Но даже в этом случае необходимо учитывать различные определения:

Действие: (1) : событие или серия событий, образующих литературную композицию (2) : развитие событий драмы или художественное произведение : сюжет (3) : движение происшествий в сюжете.

Более того, ни одно из этих определений на самом деле не кристаллизует то, что мы имеем в виду, когда говорим о действии в начале вашего рассказа. Также верно и то, что при рассмотрении в отношении повествования действие, вероятно, вызовет в воображении образы вертолетов, врезавшихся в Белый дом; облака-грибы, вырывающиеся из ничего не подозревающих городских центров, или Супермен, рассекающий рушащиеся небоскребы с невероятной скоростью. Голливудские блокбастеры ограничивают наш взгляд на действия огромными и динамичными экспонатами.Мы забываем, что действие может быть таким же простым, как «действие воли» или «действие», как это также указано в словаре. В конце концов, любое физическое действие — большое или маленькое — может считаться действием.

«Боевик» не означает «взрывы», что бы нам ни говорил Голливуд. Click To Tweet

Взгляните на начало книги Бретта Истона Эллиса «Американский психопат».

ОТКАЗАТЬСЯ ОТ ВСЕЙ НАДЕЖДЫ, КОТОРЫЙ ВОЙДЕТ СЮДА, нацарапано кроваво-красными буквами на стороне Химического банка на углу Одиннадцатой и Первой улиц и достаточно велико, чтобы его можно было увидеть с заднего сиденья кабины. в движении, выезжающем с Уолл-стрит, и как только Тимоти Прайс замечает слова подъезжающего автобуса, реклама Les Miserables на боку закрывает ему обзор, но Прайс, который с Пирсом и Пирсом и ему двадцать шесть лет, похоже, не заботится потому что он говорит водителю, что даст ему пять долларов, чтобы он включил радио «Be My Baby» на WYNN, и водитель, черный, а не американец, делает это .

Это один из самых динамичных вступительных абзацев, которые я когда-либо читал, а сами действия относительно небольшие. Такси «кренится вперед», автобус «подъезжает», персонаж, за которым мы следуем, «говорит водителю, что даст ему пять долларов, чтобы он включил радио», и водитель «делает это». Все это приправлено наблюдательными описаниями, которые точно говорят нам, где мы находимся и что за человек этот персонаж.

Как использовать действие?

Еще одно заблуждение о действиях состоит в том, что они должны быть быстрыми, и этот пример Бретта Истона Эллиса определенно подтверждает это.Но невероятно быстрый темп Эллиса работает для American Psycho именно потому, что он сразу соответствует типу города Нью-Йорк, а объем и характер происходящих действий определяют, каким человеком является Тимоти Прайс. Если вы решите начать с действия, выбор, темп и контекст этого действия должны дать вашему читателю представление о том, что впереди. Действие ради действия, без всякой цели, оставит вашего читателя равнодушным.

Вы будете удивлены, насколько незаинтересованные читатели действуют ради действия.Click To Tweet

Начальная сцена фильма Дэвида О’Рассела American Hustle (клянусь, я не беру эти примеры специально …) следует за одним медленным действием — или «процессом», поскольку оно разворачивается в почти неудобном длительный период времени. Мы видим, как Ирвинг Розенфельд (Кристиан Бэйл) кропотливо накладывает и поправляет ужасный парик в зеркале. Это сразу говорит нам о двух вещах. Первое — это его примерный возраст, а второе — его характер: особенный, застенчивый, прихорашивающийся и немного жалкий.Комедийная выгода от длины и деталей этого процесса происходит, когда молодой Ричи ДиМазо (Брэдли Купер) приветствует Ирвинга, взъерошивая его волосы, и мы сразу чувствуем гнойную вражду между парой.

Это не только характеристика, но и переход от Ирвинга в одиночестве перед зеркалом к ​​присоединению Ричи ДиМазо и Сидни Проссер (Эми Адамс) в коридоре, продвигает повествование, что является еще одной ключевой целью, которой должно служить ваше действие.

Как не использовать действие?

Я объяснил некоторые «что надо», так что давайте перейдем к «не надо».Начало с действия не означает, что вы должны сразу включать диалог или любой другой вид взаимодействия с другим персонажем (например, на первой странице). Однако чем дольше это произойдет, тем сложнее будет поддержать интерес читателя. Если вы помните, что большинство читателей основывают свое решение о покупке, пролистывая первые пару страниц вашей книги, вероятно, лучше всего зацепить их на этих страницах.

Простым крючком типа «просто добавь воды» было бы броситься в самую гущу опасности или ужаса, что нормально, но вы также должны опасаться того, что персонаж сразу окажется в опасности, так как это будет Вашему читателю трудно сочувствовать незнакомцу на столь раннем этапе.Отсутствие сочувствия приводит к отсутствию заботы, а затем и к отсутствию интереса.

Слишком рано вводите опасность, и ваш читатель задается вопросом, почему они должны волноваться. Нажмите, чтобы твитнуть

Это ощущение того, что вас «уронили» прямо в середину уже начатой ​​сцены, может быть волнующим или неприятным, в зависимости от того, насколько хорошо вы тянете это от. Если вы начнете слишком глубоко, вы также можете позже почувствовать необходимость отступить назад в тяжелую экспозицию, что может нарушить темп. Я не говорю, что вам лучше избегать этого, просто имеет смысл действовать с осторожностью.

Нужно ли начинать с действий?

Хотя я не думаю, что у вас есть , чтобы начать с действий, я действительно думаю, что часто бывает труднее не делать этого. Как я уже сказал, действие — если все сделано хорошо — обычно самый простой и быстрый способ зацепить читателя. Но не каждый великий роман начинается с действия.

Посмотрите на первый абзац Джеймса Эллроя в American Tabloid (опять же — чистое совпадение. Честно)

Америка никогда не была невинной. Мы закинули вишенку на лодку и без сожаления оглянулись.Вы не можете приписать наше падение благодати какому-либо отдельному событию или стечению обстоятельств. Вы не можете потерять то, чего вам не хватало при зачатии.

Или открытие книги Чарльза Диккенса «Повесть о двух городах» .

Это были лучшие времена, это были худшие времена, это был век мудрости, это был век глупости, это была эпоха веры, это была эпоха недоверия, это была пора Света, это была пора Тьмы, это была весна надежды, это была зима отчаяния, у нас было все впереди, у нас не было ничего впереди, мы все шли прямо на Небеса, мы все шли прямо в короче говоря, этот период был настолько похож на нынешний период, что некоторые из его самых шумных авторитетов настаивали на том, чтобы его приняли, во благо или во зло, в превосходной степени сравнения только .

Вы, как правило, обнаружите, что дебюты бездействия, подобные этим, начинаются с описания или наблюдения, и хотя лучшие из них не всегда такие грандиозные, как Диккенс, но все они мгновенно привлекают внимание.

История должна мгновенно заинтересовать читателя — действие может сделать это, но есть и другие инструменты.Щелкните, чтобы твитнуть

Что можно назвать мгновенно увлекательным? Вот несколько идей:

• Что-то необычное — не обязательно фантастическое, просто что-то неуместное или необычное.
• Что-то шокирующее — признание вашего персонажа или описание шокирующей сцены, например, убийства.
• Что-то непонятное — незнакомость или абстрактность, которая становится понятнее по мере чтения.
• Что-нибудь уникальное для вашего персонажа / окружения — выделите интересную причуду или дефект.

Или даже

• Что-то обычное, что можно описать необычным образом.

Вовлеченность важнее действия

Я уверен, что мне не нужно напоминать вам, что то, как начинается ваша книга, так же важно, как и то, как она заканчивается.Возможно, даже более важно в контексте зацепления читателя. Если вы решите начать с действия, вам необходимо тщательно обдумать, что, как и почему происходит это действие (или серия действий), а также то, к чему оно приведет и как быстро. Не начать с действия может быть сложнее, но не невозможно. И, прежде всего, ключевым моментом является участие. Как пишет Джефф Герке, автор книги The First 50 Pages :

Дело не в том, какой тип взаимодействия вы используете. Дело в том, что вы задействуете.

— Джефф Герке, «Начните свой роман с действия: хорошее правило?», Блог Джейн Фридман.

Вы предпочитаете начинать свои истории с действия или вам кажется, что описание лучше? Сталкивались ли вы с проблемами или успехами при любом решении? Дай мне знать в комментариях! Или, чтобы узнать больше по этой теме, посмотрите Save That Cat! Легкий секрет знакомства с героем и авторами рассказов. Подарите своему вступительному абзацу немного любви!

сообщить об этом объявлении

Рабочие листы с глаголами действий, примеры, предложения и определения для детей

Не готовы приобрести подписку? Нажмите, чтобы загрузить бесплатный образец. Загрузить образец

Загрузить этот образец

Этот образец предназначен исключительно для участников KidsKonnect!
Чтобы загрузить этот рабочий лист, нажмите кнопку ниже, чтобы зарегистрироваться бесплатно (это займет всего минуту), и вы вернетесь на эту страницу, чтобы начать загрузку!

Зарегистрируйтесь

Уже зарегистрировались? Авторизуйтесь, чтобы скачать.

Глаголы действия — это слова, которые выражают физические или умственные действия. Это просто выражение действия или чего-то, что может сделать человек, животное, сила природы или вещь.

Вот простые глаголы действия и примеры предложений:

• вкус — У этого яблока хороший вкус.
• запах — Духи приятно пахнут.
• слышу — я слышу плач детей.
• см — хочу увидеть красивый закат!
• run — Собака быстро бегает.
• прогулка — Пойдем в сторону пляжа.

При использовании глаголов действия структура предложения будет следующей: Тема> Глагол действия> Остальная часть предложения.

Примеры:

Майк сейчас бросает мяч.

Глагол действия стреляет и описывает, что делает Майк.

Собака лает.

Глагол действия — лай, он описывает, что делает собака.

Кенди пошла на выпускной.

Глагол действия идет, и он описывает, что сделала Candy.

Чтобы найти глагол действия, нам нужно найти в предложении слово, указывающее на то, что кто-то или что-то может сделать. Помните, что действие может быть физическим или умственным. Если вы не уверены, содержит ли предложение глагол действия или нет, просмотрите каждое слово в предложении и посмотрите, можно ли выполнить действие.

Ниже приведены предложения, содержащие глаголы действия:

• Ураган привел в безумие океан.
• Джен подумала о математической задаче.
• Ян читает Библию каждую ночь.
• Пожалуйста, позвоните маме.
• Дениз хочет куклу на день рождения.

Другие примеры глаголов действия:

• Написать
• Скажи
• Подъем
• Ползание
• Глоток
• Сон
• Танец
• Ешь
• Хихиканье
• Пой
• Гонка
Рабочие листы глаголов действия

Этот комплект содержит 5 готовых к использованию рабочих листов глаголов действия, которые идеально подходят для проверки знаний и понимания учащимися глаголов действия, которые представляют собой слова, выражающие физические или умственные действия.Это просто выражение действия или чего-то, что может сделать человек, животное, сила природы или вещь.

Ссылка / цитирование этой страницы

Если вы ссылаетесь на какой-либо контент на этой странице на своем собственном веб-сайте, используйте приведенный ниже код, чтобы указать эту страницу как первоисточник.

Рабочие таблицы глаголов действий, примеры и определение: https://kidskonnect.com — KidsKonnect, 19 апреля 2018 г.

Ссылка будут отображаться как рабочие листы с глаголами действий, примеры и определения: https: // kidskonnect.com — KidsKonnect, 19 апреля 2018 г.

Использование с любой учебной программой

Эти рабочие листы были специально разработаны для использования с любой международной учебной программой. Вы можете использовать эти рабочие листы как есть или редактировать их с помощью Google Slides, чтобы сделать их более конкретными в соответствии с вашими уровнями способностей учащихся и стандартами учебной программы.