Вирусные видео: Вирусное видео — Википедия – 10 вирусных видео: вот как нужно делать рекламу

креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Пожалуй, один из самых приятных глазу примеров успешной вирусной рекламы в России.

Xzibit немного прокачал российскую вирусную рекламу!

И это, разумеется, очень позитивный знак. Кое-кто уже научился оптимизировать базовые навыки креативного и сценарного мастерства, копирайтинга и режиссуры (список можно продолжать долго) под создание виральных видео. Но чем собственно является виральное видео? Чем вирусный ролик отличается от просто популярного? И есть ли эта разница на самом деле?

Вирусный ролик — это не просто видео, которое набрало много просмотров на видеохостингах (закроем на время глаза на накрутку и прочую нечисть). Это виральный контент с максимальной вовлеченностью — обсуждения, комментирования, копии, пародии и активная реакция в СМИ. И ключевым моментом в создании такого контента становится ориентация видео под именно такую реакцию. В идею, сценарий и визуальный ряд уже закладываются определённые характеристики, которые и позволяют ролику стать вирусным.

ИДЕЯ

Вряд ли вы об этом слышите в первый раз, но всё же: ИДЕЯ определяет всё. И если тривиальный продукт воображения креативщика ещё как-то можно вытянуть за счёт невероятно качественной реализации, то с откровенно тухлой задумкой не сделаешь абсолютно ничего. Об этом нужно помнить всегда. Именно поэтому 90% успешности вирусняка зависит от идеи. Это самый интересный и в то же время трудоёмкий этап создания виральных роликов (жаль, что не всегда всё получается, как в этом винрарном видео). Идея легко может родиться под давлением трендов, а реализация может быть проще некуда. Например, необъяснимая любовь российского зрителя к псевдоправдивым записям с автомобильных видеорегистраторов и камер наблюдения породила несколько относительно успешных вирусняков: например, реклама «Кафе Цезарь» или ролик со «скрытой» рекламой «Subaru». Ребята совершенно не парились и сделали простые и дешевые ролики. И многие агентства действуют по такой схеме: дерут с клиента деньги за ущербные идеи и простенькую реализацию, играют на массовом бездумном потреблении, а на выходе получают вполне себе успешный кейс. С другой стороны, можно лишь немного оглянуться на опыт западных видеомейкеров, чтобы понять, как на самом деле нужно работать. То есть не просто снять ролик, который посмотрят миллионы раз, а сделать это качественно, с прицелом на конкурсы и награды, да ещё и с по-настоящему виральным эффектом.

Как можно добиться этого на этапе создания идеи:

• Ищите вдохновение и следите за трендами — мониторьте подборки на Youtube, следите за пользовательскими предпочтениями в кинематографе, изучите «Staff Picks» на Vimeo и т.д.;
• Обрабатывая информацию, не загоняйте ее в рамки и шаблоны;
• Не экономьте силы, время и человеческие ресурсы — полностью погрузитесь в процесс формирования идеи;
• Сформируйте креативный костяк проектной команды — используйте все доступные методы брэйншторма, прислушивайтесь к каждому мнению и выделите лучшие мысли из коллективного воображения.

• Отталкивайтесь от целевой аудитории, ее образа, ценностей и установок;
• Заложите эмоциональный фундамент: зрителя нужно удивить, впечатлить, растрогать или рассмешить;
• Предложите неожиданное решение для актуальной проблемы или простимулируйте выработку этого решения;
• И отдельно: всегда помните, что необходимо сохранить рекламный посыл (довольно распространенная ошибка — когда в безумном творческом экстазе совершенно пропадает коммерческое сообщение).

ИСПОЛНЕНИЕ

Если идея определяет всё, то мёртвое ИСПОЛНЕНИЕ легко похоронит ее заживо. А это, пожалуй, самая слабая точка российского рынка вирусной рекламы, несмотря на периодически появляющиеся классные работы. Но пресловутые видео с регистраторов и камер наблюдения, преимущественно с быдло-разборками, почему-то плотно закрепились в статусе вирального флагмана. А для них ведь совершенно не требуются серьезные потуги съемочной группы и пост-продакшн специалистов. Естественно, я не забываю про отнюдь не самые слабые ролики. И это касается не только рекламы пива! Например, «Huawei» и агентство «Smetana» сделали небольшой шажок в правильном направлении, сняв ролик «Телефон для России». А «Vitra» и «GLHF» удивили нас вирусной рекламой плитки. Даже пугающий Военкомат с помощью агентства «Loop» постарался на славу. И таких примеров, к счастью, становится всё больше.

Возникает вопрос: а можно ли сравнивать вирусняк с видеорегистратора и качественный ролик с профессиональной съемкой? А почему бы и нет? В обоих случаях рекламный посыл должен умело скрываться в недрах сюжета, а сам ролик разлетается с помощью одинаковых каналов.

• Качественное исполнение реально может удивить зрителя в России, и этим нужно пользоваться;
• Содержание должно быть ориентировано под виральный эффект — не нужно экономить на деталях, которые могут быть интересны аудитории;
• Сегодня можно забыть про тайминг. Устоявшееся утверждение об оптимальном времени в 30-90 секунд для вирусных роликов — полный бред. Все форматы и шаблоны можно спокойно игнорировать:

картинки кликабельны

• P.S. Школьные советы в духе «пусть актеры играют хорошо», конечно, тоже надо учитывать. Но пример Евы Морозовой рождает немного другой комментарий: «пусть актеры играют соответственно идее».

ПОСЕВ

Если честно, совсем не хочется подробно останавливаться на этом пункте — технологии уже давно изучены и предельно понятны. Некоторые считают, что хорошее видео самостоятельно себя продвигает, но этой чушью уже никого не обманешь. Как минимум: нужно определить целевую аудиторию для первичного посева, найти соответствующие социальные площадки, закрепиться в топе на самой ранней стадии кампании, не облажаться с техническими аспектами видеохостингов и учесть еще десятки нюансов. В России, кстати говоря, с этим полный порядок — примеров попадания в топ далеко не самых качественных видео предостаточно.

Можно выделить ряд самых очевидных истин:

• Кампанию посева необходимо тщательно спланировать;
• Необходимо действовать быстро, особенно в первые несколько суток;
• Нужно закрепиться в различных чартах — например, попадание в «Избранное на YouTube» гарантирует множество бесплатных публикаций;
• Ролик нуждается в активной поддержке в социальных сетях — несколько размещений в самых популярных сообществах и блогах также могут запустить шэринговую волну.

ИДЕЯ + ИСПОЛНЕНИЕ + ПОСЕВ:

Сделайте идею эпицентром всего процесса! А потом не дайте ей умереть на этапе продакшена — реализуйте ее максимально качественно. Затем задайте себе несколько вопросов:

• Уникален ли ролик? Если да — прекрасно! Если нет — предлагает ли он что-то новое?
• Будет ли он интересен целевой аудитории?
• Заряжен ли ролик эмоциями? Он способен удивить, впечатлить, напугать или рассмешить?
• Если в ролике есть проблема — то предлагается ли ее решение?
• Осталось ли место для фан-творчества? (Это, конечно, уже невероятный успех — практически вершина вирусного искусства)
• А не забыли ли часом сохранить рекламный посыл?

И только когда получены положительные ответы, можно смело приступать к посеву, будучи уверенным, что успех уже совсем близко!

Сергей Антипов, креатор/сценарист cтудии видеопродакшена полного цикла Spotmakers

Как сделать вирусное видео? Секреты от YouTube мастеров

Урок с примерами от YouTube специалистов, которые сделали множество вирусных видео, собравших при этом миллионы просмотров с каждого ролика.

Вирусное видео — это контент, которым пользователи Интернета восхищаются и добровольно делятся через социальные сети, на форумах и других ресурсах, за счёт чего, ролик распространяется в сети подобно вирусу — от этого и такое название.

Для того, что бы сделать вирусное видео, нужно как минимум понимать психологию человека. Что нужно современному пользователю Интернета? Конечно же восторг, переживания, страх, секс, скандал, смех и радость. Скучные видео, например «как сделать синхрофазотрон» и подобного научного содержимого — никому не нужны, ну, за исключением если вы не собираетесь показать как сделать машину времени.

В сегодняшней статье речь пойдёт о создании вирусного контента, а именно — Percelay и Krivicka владельцы компании Thinkmodo расскажут как нужно делать продающее видео и добиться того самого вирусного эффекта.

Авторы самых популярных вирусных видеороликов объясняют, как сделать ваше продающее видео таким же удачным.

Шестьдесят шесть с половиной миллионов. Пятьдесят три миллиона. Тридцать семь с половиной миллионов.

Это суммы на счетах в оффшорных банках? Конечно, хотелось бы, но нет. Эти цифры показывают, сколько просмотров на YouTube удалось собрать трём видео, выпущенным стартап-компанией по видеомаркетингу, о которой вы вряд ли что-либо слышали.

Итак, встречайте — Thinkmodo (агентство вирусного маркетинга). Организованная в 2011 году, небольшая компания, ориентированная на видеомаркетинг, продвигает ролики и бренды онлайн. Контент, созданный ими для своих клиентов, привлекает колоссальное количество внимания пользователей YouTube и Facebook. Помните вирусный ролик Devil Baby Attack? Или Telekinetic Coffee Shop Surprise? Их авторы никто иные, как Thinkmodo.

Оригинальная идея Thinkmodo принадлежит Джеймсу Перселей и Майклу Кривика. Перселей, которому сейчас 56, в прошлом исполнял обязанности руководителя TV-подразделения в Hearst Entertainment и продюсера коммерческих пародий Saturday Night Live. Сорокалетний Кривик — редактор с богатым опытом работы в компаниях, занимающихся видеомонтажом.

С численностью постоянного штата всего в 3 человека, Thinkmodo реализует от 6-ти до 8-ти проектов в год, для чего набирает порядка 50-ти временных работников. Каким-то образом Перселей и Кривика удалось овладеть искусством создания вирусного видео, а эту науку желают постичь многие успешные предприниматели и крупные бизнесмены.

Большинство наших идей на 100 процентов оригинальны, и не подчиняются существующему сложившимся правилам.

— Заявляет Кривика.

Клиенты ценят это, так как любят выделяться на общем фоне. Кроме того, наши видео совсем не выглядят как стандартная реклама. Мы применяем некоторую долю несовершенства в своем продукте.

Клиенты Thinkmodo, безусловно, ценят работу компании. Расценки успешного дуэта варьируются в пределах от $325 тысяч до $1 миллиона за видеоролик.

Далее вы найдёте несколько секретов вирусного видео, которыми владельцы Thinkmodo делятся, в расчете на то, что они помогут вам оптимизировать свою маркетинговую программу.

Вирусный ролик — это воплощение фантазии в реальность.

Оставаться «оригинальным на 100 процентов» может оказаться задачей весьма непростой. В действительности, есть вероятность того, что это станет самой сложной частью создания вирусного контента, которой люди будут смотреть с удовольствием и рекомендовать своим друзьям и знакомым.

Визуализация в видео того, что не может случиться в реальном мире, вещь действительно притягательная.

— Говорит Перселей.

Вы должны пытаться подключить воображение зрителей при постановке своих сценариев.

Многие из моих идей начинаются с фразы: «Было ли бы это круто, если бы мы сделали так…»

— Добавляет Кривика.

Один из самых простых советов, согласно Перселей, — наблюдать за поведением обычных людей с улицы в различных ситуациях и пытаться представить, как бы это могло выглядеть в качестве идеи для видео. Так, например, перед созданием одного из роликов, авторы Thinkmodo изучали реакцию людей на полупрозрачное зеркало в витрине одного из магазинов в Нью-Йорке. После этого родился The Last Exorcism II, где они удачно применили идею с отражением в салоне красоты, поместив по обратную сторону стекла персонажа из фильма ужасов.

Визуализируйте при создании вирусного видео

Что так явно выделяет вирусные видеоролики из настолько разнообразной медийной среды? Чем они лучше статей и подкастов? Самый простой и ёмкий ответ на эти вопросы — возможность видеть предметную составляющую. Видео — это по определению визуальный эффект, и его воздействие на аудиторию гораздо сильнее, чем у прочих СМИ. Предпочтут ли пользователи смотреть на человека, который что-то им рассказывает или наблюдать за каким-либо активным действием? Что бы вы сами выбрали?

80 процентов видео на Facebook, просматриваются в беззвучном режиме.

— Комментирует Кривика.

Кроме того, не забывайте, что люди порой смотрят ролики на ходу. Зритель должен понимать, что происходит на экране, наблюдая только видеоряд.

Будьте кратки

Короткие ролики воздействуют на зрителя в период наибольшей концентрации его внимания. «Возможно так действует и Донской».

На YouTube у вас есть порядка 3-х секунд, чтобы привлечь внимание пользователя и минута, чтобы его удерживать.

— Говорит Перселей.

Кривика утверждает, что огромная доля видеоконтента после выгрузки на ресурс дорабатывается, редактируется и укорачивается, для того, чтобы его можно было залить на такие платформы как Facebook.

Мы всегда рассчитываем на активность пользователей, которые делятся роликами со своим окружением, и оптимизируем свой контент под эти цели.

Для этого Кривика предлагает использовать приманку в самом начале, необходимо показать зрителю в первые 3-5 секунд всё что угодно, для привлечения его внимания.

Сразу дайте им то, что бросается в глаза, не медлите, пусть начало ролика заставит их сказать Вау!

Вот вам и пример: The Super Strong Meter Maid — ролик, который Thinkmodo сняли для Carlister.co (слившейся после этого с компанией Auto Live).

Начало ролика удивительное, броское, а самое главное — смешное.

— Говорит Кривика.

Создание вирусного видео сводится к взаимодействию с людьми, на таком уровне, чтобы у них возникло желание прокомментировать увиденное и поделиться им со всеми вокруг. «Для этого не существует чёткого алгоритма, просто расскажите им хорошую историю».

Секреты создания вирусного видео. Инфографика.

Видео стало отдельным и очень важным форматом онлайн-контента.

Согласно прогнозам к 2019 году на него будет приходиться 80% мирового трафика. Поэтому сегодня каждый маркетолог стремится не отставать от тренда. Однако в сети появляется все больше и больше некачественных и плохо смонтированных роликов.

Чтобы создать отличное видео, которое, наверняка, станет вирусным, придётся потрудиться.

Алгоритма создания вирусного видео просто не существует. Однако есть приемы, которые позволят значительно увеличить ваши шансы. Во-первых, необходимо тщательно проработать общую “видео-стратегию”. Обратите внимание на:

• Идеальную длину вирусного видео. Самая подходящая продолжительность ролика от 15 секунд до 5 минут. Если превысить этот максимум, можно потерять внимание зрителей.
• Историю, которую вы хотите рассказать. Это не должна быть история вашего бренда. В видео не должно быть слишком много рекламного подтекста или ссылок на ваш продукт или услугу.
• Пробуждение эмоций у зрителя. Чтобы пробудить у зрителей эмоции, нужно изучить свою целевую аудиторию. Определите, что им интересно, какие темы для них актуальны, узнайте больше об их хобби и увлечениях. Познакомьтесь с результатами актуального исследования, которые помогут вам понять какие комбинации эмоций заставляют людей делится контентом.
• Другие маркетинговые усилия. Даже если вы создали потрясающее видео, его эффективность может значительно пострадать от некачественного сайта компании.

После создания стратегии необходимо определиться со стилем видео и его содержанием, а далее спланировать всё дальнейшее продвижение.

Секреты создания вирусных видео

Что такое вирусное видео?

• Вирусное видео – это любое видео, которое становится популярным, передаваясь от человека к человеку во всемирной сети Интернет.
• Идеальная длина вирусного видео обычно от 15 секунд до 5 минут.
• Не существует алгоритма создания вирусного видео, но есть множество стратегий, которые могут значительно увеличить его потенциал.
• Gangnam Style корейского рэпера Psy – самое популярное видео за всю историю YouTube с более 2,5 миллиардами просмотров.
• Вирусные видео не слишком брендовые. Чаще всего они веселые, вдохновляющие или берущие за душу. Обычно они рассказывают историю.

Планирование стратегии вирусного маркетинга

1. Создайте план вирусного маркетинга

• Маркетинг вирусного видео не основывается на удаче.
• В его основе лежит реализация стратегического плана.

2. Сфокусируйтесь не на продаже, а на эмоциях

• Не перегружайте видео брендовым контентом.
• Сделайте своей целью пробуждение эмоций у зрителей.

3. Не забывайте о других маркетинговых усилиях

• Если ваш сайт или предложение низкого качества, вирусное видео не поможет.
• Ваше видео может быть очень успешным, но зрители не станут клиентами, если качество всего остального ему не соответствует.

Основа вирусного маркетинга

1. Шокируйте свою аудиторию

• Например, 2013 Super Bowl Ad “The Perfect Match” от GoDaddy.
• Бренд потратил миллионы на продвижение инструмента для создания сайтов.
• При этом половина видео демонстрирует неловкий поцелуй супермодели и ботаника.
• GoDaddy объявили о дне с самыми высокими продажами и увеличили число клиентов на 100 000 человек.

2. Удивите зрителей

• Например, Will It Blend? – iPad видео от Blandtec.
• Компания продает блендеры.
• Вместо фруктов и овощей они решили отправить в блендер iPad.
• Необычная концепция, назойливая музыка и нестандартный юмор объединились в видео, которое набрало более 18 миллионов просмотров.

3. Поделитесь практичными советами

• Например, 25 Ways to Wear a Scarf in 4.5 Minutes! от Wendy Nguen.
• Wendy – модный блогер с популярным на YouTube каналом.
• Она создала видео, в котором показала все возможные способы завязывать шарф.
• Видео посмотрело более 13 миллионов человек.

Продвигайте как Кардашьян

• Например, музыкальный клип Friday от Rebecca Black.
• Неизвестная звезда на один день Rebecca Black создала видео, которое посмотрело 95 миллионов человек.
• Сначала оно не вызвало особого интереса, но затем его упомянули в телевизионном шоу, после чего популярный блогер разместил твит, высмеивающий видео.
• Именно это сделало клип таким популярным, все любят его ненавидеть.

Тактики вирусного видео

Общие и Необычные

Общие:

• Простота
• Интересный контент
• Музыка
• Юмор
• Животные
• Пародия/Ремикс/Нарезка

Необычные:

• Страх/Испуг
• Профессиональные трюки
• Заснятые реакции
• Отсылки к попкультуре

Подводя итоги

Рецепта идеального вирусного видео просто не существует. Но не стоит полагаться только на удачу. Составьте план видео-маркетинга, выбрав подходящие вашему бренду тактики и стратегии. Тщательно все рассчитайте и не бойтесь рисковать! Используйте для вдохновения уже ставшие вирусными ролики и, кто знает, может именно о вашем видео завтра будут говорить все вокруг.