Смотреть рекламу с детьми: Sorry, this page can’t be found.

YouTube добавил рекламу в видео авторов, которые не подключены к партнёрской программе — но они не будут получать деньги Статьи редакции

{«id»:178753,»url»:»https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»title»:»YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»services»:{«facebook»:{«url»:»https:\/\/www.facebook. com\/sharer\/sharer.php?u=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»FB»,»title»:»Facebook»,»width»:600,»height»:450},»vkontakte»:{«url»:»https:\/\/vk.com\/share.php?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&title=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»VK»,»title»:»\u0412\u041a\u043e\u043d\u0442\u0430\u043a\u0442\u0435″,»width»:600,»height»:450},»twitter»:{«url»:»https:\/\/twitter.

com\/intent\/tweet?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&text=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»TW»,»title»:»Twitter»,»width»:600,»height»:450},»telegram»:{«url»:»tg:\/\/msg_url?url=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi&text=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438″,»short_name»:»TG»,»title»:»Telegram»,»width»:600,»height»:450},»odnoklassniki»:{«url»:»http:\/\/connect. ok.ru\/dk?st.cmd=WidgetSharePreview&service=odnoklassniki&st.shareUrl=https:\/\/vc.ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»OK»,»title»:»\u041e\u0434\u043d\u043e\u043a\u043b\u0430\u0441\u0441\u043d\u0438\u043a\u0438″,»width»:600,»height»:450},»email»:{«url»:»mailto:?subject=YouTube \u0434\u043e\u0431\u0430\u0432\u0438\u043b \u0440\u0435\u043a\u043b\u0430\u043c\u0443 \u0432 \u0432\u0438\u0434\u0435\u043e \u0430\u0432\u0442\u043e\u0440\u043e\u0432, \u043a\u043e\u0442\u043e\u0440\u044b\u0435 \u043d\u0435 \u043f\u043e\u0434\u043a\u043b\u044e\u0447\u0435\u043d\u044b \u043a \u043f\u0430\u0440\u0442\u043d\u0451\u0440\u0441\u043a\u043e\u0439 \u043f\u0440\u043e\u0433\u0440\u0430\u043c\u043c\u0435 \u2014 \u043d\u043e \u043e\u043d\u0438 \u043d\u0435 \u0431\u0443\u0434\u0443\u0442 \u043f\u043e\u043b\u0443\u0447\u0430\u0442\u044c \u0434\u0435\u043d\u044c\u0433\u0438&body=https:\/\/vc. ru\/services\/178753-youtube-dobavil-reklamu-v-video-avtorov-kotorye-ne-podklyucheny-k-partnerskoy-programme-no-oni-ne-budut-poluchat-dengi»,»short_name»:»Email»,»title»:»\u041e\u0442\u043f\u0440\u0430\u0432\u0438\u0442\u044c \u043d\u0430 \u043f\u043e\u0447\u0442\u0443″,»width»:600,»height»:450}},»isFavorited»:false}

12 307 просмотров

Google оштрафована на рекордные $170 млн из-за нарушений приватности детей на YouTube, но многие считают, что этого мало

Федеральная торговая комиссия США (FTC) объявила, что оштрафует Google на $170 млн. Это наказание последовало после проведения расследования в отношении YouTube. Сервис подозревался в нарушении закона о неприкосновенности частной жизни детей.

Отмечается, что Google предлагает свою видео платформу YouTube рекламодателям в качестве площадки для размещения рекламы. При этом Google знает, что многие каналы пользуются популярностью у более молодой аудитории. Также утверждается, что компания отслеживала историю просмотров детей, чтобы показывать им рекламу, что нарушает Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете (COPPA).

В рамках урегулирования ситуации требуется, чтобы Google внесла изменения в свою деловую практику. Например, рекомендуется внедрить требование, чтобы авторы помечали контент, предназначенный для более молодой аудитории. Кроме того, требуется прекратить сбор данных в видео, предназначенных для несовершеннолетних. Непонятно, как YouTube определяет контент, предназначенный для несовершеннолетних, но в блоге говорится, что алгоритмы сервиса будут стремиться помечать контент, который «акцентирует внимание на детских персонажах, темах, игрушках или играх».

В своем блоге администрация YouTube рассказала о некоторых новшествах, которые будут внедрены на платформе в ответ на урегулирование данной ситуации. Отмечается, что через 4 месяца сервис будет обрабатывать данные всех, кто просматривает детский контент на YouTube, как данные о ребёнке, независимо от возраста пользователя. Сбор и использование данных в видео с детским контентом будет ограничен только тем, что необходимо для поддержки работы сервиса. YouTube также отмечает, что комментарии и уведомления больше не будут доступны для детского контента. Платформа также прекратит показ целевой рекламы на этом типе контента.

Штраф в размере $170 млн является крупнейшим на сегодняшний день штрафом за нарушение COPPA. Вместе с тем, далеко не все остались довольны таким исходом дела. Например, сенатор Эд Маркей, который является автором COPPA, посрамил FTC за то, что ведомство не пошло дальше в наказании Google и не ввело в действие «новые критические правила ответственности». Он считает, что компания легко отделалась, а новые требования к платформе «не соответствуют тому, что необходимо для превращения YouTube в безопасное и здоровое место для детей». Комиссар от демократической партии Ребекка Келли Слотер также раскритиковала соглашение, заявив, что предложенные изменения сделают YouTube лишь немного более безопасным для детей, но без контроля неуместного контента (для детской аудитории) YouTube всё равно не будет «достаточно безопасным».

Источник: The Verge

• В начале этого года разразился скандал, связанный с сексуальной эксплуатацией детей на YouTube. Блогер Мэтт Уотсон возмутился тем, что на платформе доступны ролики, которые могут привлекать внимание педофилов, а алгоритмы рекомендации сервиса помогают любителям клубнички находить такие ролики для общения. А уж в комментариях любители запретных тем могут обмениваться контактами и ссылками, а также указывать временные метки, позволяющие находить на видео наиболее откровенные моменты. Хотя сами ролики и не являются порнографическими или даже эротическими, но они вызывают интерес среди некоторых лиц именно тем, что на них фигурируют представители подрастающего поколения. И ещё блогера возмутил тот факт, что в таких роликах демонстрируется реклама различных брендов, таких как McDonald’s, Lysol, Disney, Reese’s и др.
• В результате, многие рекламодатели приостановили сотрудничество с YouTube. В частности, компания Disney «отказалась от расходов» на рекламу на платформе. Epic Games и Nestlé также отказались от размещения рекламы в рамках видеосервиса. Нашлись и более сдержанные бренды. Например, компания Peloton попросила администрацию YouTube расследовать данную ситуацию.
• После этих скандалов в YouTube задумались над полным переносом детского контента в отдельное приложение YouTube Kids.

ТОП 10 социальной рекламы с участием детей

Эмоции – на них, в первую очередь надеются создатели социальной рекламы. Наверное, по этой причине ее главными действующими лицами становятся именно дети. Ведь, как нам известно, именно они способны вызвать у нас, взрослых самые искренние чувства.

Представляем вам десятку лучшей мировой социальной видеорекламы с участием детей/о детях, которой удалось сыскать внимание людей, овладеть их чувствами и даже заставить прослезиться.

Мила, грустная, философская и порой шокирующая – именно такой предстает эта социальная реклама, которая заставит нас задуматься.

Самый знаменитый ролик про папу

Кто видел этот ролик, согласятся, что это одна из самых трогательный социальных реклам, при просмотре, которой сложно сдержать слёзы или хотя бы попросту остаться равнодушными.

Немецкий хор мальчиков

Хор мальчиков The Wuppertaler Kurrende принял участие в социальной акции и спел песню группы “Tears For Fears” – “Mad World”. Где каждые 3 секунды один из участников покидал сцену, пока на сцене не остался один исполнитель. Это символизировало, что каждые 3 секунды мир теряет одного ребенка и многие дети не доживут до 5 лет. Причины разные: болезни, голод, недоедание, грязная вода.

Ты большой, ты куришь?

Социальная реклама против курения с участием детей.

Шок? Нет, все-таки действительность.

У каждого ребенка должна быть семья

Украинская социальная реклама направленная на то, чтобы люди обратили внимание на детей в детских домах, которым тоже нужна семья.

Очень страшный алкоголизм

Социальная реклама против алкоголизма представлена финским агентством Euro RSCG. Ролик предлагает взглянуть на пьющих родителей глазами их детей – словно на монстров. Качетсвенный продакшн делает рекламу похожей на настоящий фильм ужасов, вызывая настоящий страх и сопереживание.

Что творит война

Международная организация по защите прав детей Save the Chidren в данном социальном видеоролике демонстрирует нам то, как война поступаем с детьми.

Будьте внимательны на дорогах!

Автомобильные кресла для детей – важны! Именно об этом говорят авторы этого социального видеоролика, который призывает быть внимательным к перевозке детей в авто.

Дети видят, дети делают

О том, что мы, взрослые ответственны за воспитание и поведение наших детей. О том, что наши дети – это наше зеркало.

Хрупкая жизнь на дорогах

Человеческая жизнь хрупкая, жизнь ребенка вдвойне. А как она уязвима, когда наши дети попадают на дорогу? Авторы решили продемонстрировать это в данном социальном ролике.

Ударь её!

В январе 2015 года пользователей YouTube поразила социальная реклама, открывающая проблему насилия над женщинами в семье. На видео представлен эксперимент. Это удачный пример вирусной рекламы – ролик собрал почти 30 миллионов просмотров.

3623 Total Views 2 Views Today

Google Family Link: информация для родителей

В каких случаях Google предоставляет доступ к данным

В отдельных случаях мы можем предоставить доступ к собранной информации третьим лицам. Мы не раскрываем личную информацию пользователей организациям и частным лицам, не связанным с Google, за исключением перечисленных ниже ситуаций.

С согласия пользователя

При необходимости мы можем с согласия пользователя предоставлять персональные данные лицам, не связанным с Google (сообразно обстоятельствам).

Внутри семейной группы

Информация о Вашем ребенке, включая его имя, фотографию, адрес электронной почты и покупки, совершенные в Google Play, может быть предоставлена участникам Вашей семейной группы в Google.

Для обработки третьими лицами

Мы предоставляем персональные данные аффилированным лицам Google и иным доверенным компаниям и лицам для обработки по поручению Google. Такая обработка осуществляется в соответствии с нашими инструкциями, настоящим Примечанием о конфиденциальности, Политикой конфиденциальности Google и другими применимыми требованиями конфиденциальности и безопасности.

По юридическим причинам

Мы предоставляем персональные данные компаниям, организациям и частным лицам, не связанным с Google, если добросовестно полагаем, что доступ к этим данным, а также их использование, хранение или раскрытие необходимо в следующих целях:

• выполнение требований законодательства, нормативных актов и иных распоряжений органов власти;

• обеспечение соблюдения Условий использования в принудительном порядке и расследование их нарушения;

• выявление и предотвращение случаев мошенничества, обнаружение и устранение проблем с безопасностью и технических сбоев;

• защита прав, собственности или безопасности компании Google, наших пользователей и общества в целом на основании требований законодательства.

Мы можем публиковать обезличенные данные в Интернете или предоставлять их нашим партнерам: издателям, рекламодателям, разработчикам и правообладателям. Это может быть, например, статистика использования наших сервисов. Кроме того, мы разрешаем некоторым партнерам собирать информацию о браузерах и устройствах с помощью собственных файлов cookie и схожих технологий в целях управления рекламой и оценки ее эффективности.

Если Ваш ребенок вошел в YouTube Детям, используя свой аккаунт Google, действует настоящее Примечание о конфиденциальности. В противном случае действует Примечание о конфиденциальности YouTube Детям.

8 трогательных рекламных роликов с детьми, которые заставят вас умиляться

Дети бывают чрезвычайно милыми. И не только когда спят. «Дэйли Бэби» подготовил подборку самых трогательных рекламных видеороликов с участием малышей. Тот случай, когда рекламу хочется пересмотреть много раз.

Уникальная связь

Связь между матерью и ребёнком — это нечто необъяснимое, неуловимое и очень крепкое. Малыш узнает свою маму из тысячи, для него она — целый мир и единственный человек, которому можно без оглядки доверять. И это неудивительно: именно мама, как минимум, на 9 месяцев ближе малышу, чем все остальные люди на земле. 

Об уникальной связи между мамой и малышом рассказывает ролик от известной марки ювелирных украшений Pandora. Компания сняла своего рода эксперимент: детям от 3 до 9 лет предлагали с завязанными глазами узнать маму среди десятка разных женщин. Найдут ли малыши «вслепую» самого родного человека? Душевный и очень сильный видеоролик, который наглядно показывает: каждая мама единственная для своего ребёнка.

Тайна очков Бена

История о мальчике, который не расстаётся с очками, хотя они мешают ему хорошо видеть. Ребёнок не снимает очки, которые не дают ему нормально жить. Он спотыкается, надевает разные носки, не может справиться с замком на куртке, но гордо поправляет очки на переносице. Почему? Ответ в трогательном видеоролике, который сняла офтальмологическая компания.

Моя мама самая красивая!

Кто красивее: мама или Анджелина Джоли? Ответ очевиден!

Компания Semper, выпускающая детское питание, сняла очень трогательный рекламный ролик, доказывающий, что для каждого ребёнка его мама — самая красивая, самая добрая, самая очаровательная.

Детям показывали несколько снимков и предлагали ответить на вопрос: «Кто для тебя самая красивая?». Среди фотографий были известные модели и актрисы с идеальными чертами лица и мама малыша, участвующего в эксперименте. Кто для ребёнка окажется красивее: лицо с обложки или родная мама?

Заботливый отец

В рекламном ролике от McDonald’s заботливый отец пытается сделать заказ, не разбудив при этом своего ребёнка, мирно сопящего в автомобиле на заднем сидении.

Отмыть пятна проще, чем воспитать ребёнка

Реклама стирального порошка может быть гениальной и поучительной. Компания Breeze это доказала, сняв трогательный видеоролик о том, что не нужно мыслить стереотипно и спешить с выводами.

Что вы сделаете, если ваш ребёнок придёт со школы в перепачканной грязью одежде? А вы только с утра одели на него чистую отглаженную форму! Не спешите ругать малыша. Возможно, ребёнок не обманул ваши ожидания, а превзошёл их.

Мой сын

Ikea сняла трогательный видеоролик о том, как быстро растут дети. А в глазах мамы даже повзрослевший и самостоятельный человек навсегда остаётся ребёнком.

Подарок маме

Вы помните свой самый первый подарок маме? Наверняка это была милая открытка, сделанная своими руками, или букет полевых цветов, который помог собрать папа. Маленькая героиня рекламного ролика Nivea очень хотела порадовать маму и купить ей крем для лица. Осуществила ли задумку малышка — ответ в ролике.

В каждом из нас живёт ребёнок

Напоследок шедевральная реклама бутилированной воды от компании Evian. Ну и что, что мы выросли, носим бороду, очки и, такие важные, ходим на работу? В каждом серьёзном взрослом живёт ребёнок и этого не нужно стесняться.

---

— поделитесь с друзьями!

---

Читать дальше

что это такое, как работает и как ее настроить

Таргетированная реклама или по простому «таргет» представляет собой объявления, которые транслируются определенной целевой аудитории на основе общедоступной информации из профилей пользователей. Довольно часто новички путают таргетинговую рекламу с контекстными объявлениями в соцсетях. Отличие в способах сегментации ЦА: таргет использует данные пользователей, а контекст – ключевые слова, которые вводятся в строку поиска.

Target в переводе с английского означает – цель. Таким образом, таргетированная реклама – это направленное воздействие на целевую аудиторию, которая с высокой степенью вероятности интересуется товаром или услугой. Но как соцсети отбирают ЦА для таргета?

Когда пользователи регистрируют учетную запись на любой социальной платформе, они добровольно заполняют анкетные данные. Вводят пол, возраст, место жительства и учебы, семейное положение, интересы, вступают в группы, подписываются на пользователей. Все эти данные обрабатывают роботы соцсетей и составляют сегменты пользователей по интересам и прочим метрикам.

Рекламодатель во время создания кампании выбирает различное сочетание общедоступных метрик, что обеспечивает точную настройку на аудиторию. Например, нацелиться на жителей определенных улиц или районов города, любителей фитнеса, онлайн-покупок и прочее. Выбор категорий достаточно большой.

В отличие от контекстной рекламы, таргет, благодаря большому количеству метрик, позволяет настроить объявления точно под конкретный портрет целевой аудитории. Если контекст показывается только тем, кто вводит определенные запросы в строку поиска, то таргетинговая реклама охватывает всю ЦА, которая подходит под желаемые метрики.

Преимущества и недостатки таргетированной рекламы

Как и любой маркетинговый инструмент, таргет имеет плюсы и минусы. Рассмотрим их.

Преимущества:

1. Настройка и охват только целевой аудитории. При правильных настройках под аватар ЦА можно получить прямой доступ к «теплым» пользователям, которые в 90% случаев заинтересуются предложением. Таргетированная реклама работает с доступной информацией пользователей о себе, поэтому найти аудиторию под портрет потенциального клиента не сложно. Достаточно задать параметры в настройках: пол, возраст, интересы, работы, место учебы и другие. Например, вы продаете вещи для детей от 0 до 5 лет и, соответственно, выбираете ЦА – женщины с детьми 0-5 лет, детские товары и другие похожие метрики.

2. Персонализация объявлений. Формат таргетированной рекламы – это картинка + заголовок и описание. Придумайте оффер, лаконично пропишите главные преимущества товара или услуги, поставьте креативное изображение. Плюс такого формата в том, что можно достаточно легко зацепить внимание пользователей креативом в блоке таргетинговых объявлений и увеличить кликабельность баннера.
3. Быстрая оптимизация объявлений. Таргетинговая реклама позволяет без особых сложностей тестировать разные гипотезы и при необходимости повышать эффективность кампаний. Основные метрики – трафик посетителей в группу, на сайт, число подписок, количество целевых взаимодействий (лайки, репосты, комментарии). Также СММ специалисты считают цену 1000 показов, стоимость клика, конверсию, заявки и прочие параметры.
4. Простой способ получить клиентов. Таргет позволяет получить трафик на проект и первые продажи, не имея раскрученной группы или сообщества в соцсетях. Если сравнивать его с раскруткой сайта, то таргетированная реклама по эффективности не уступает контекстным объявлениям. Таргет можно настраивать на конкурентов и перетягивать клиентов на свои проекты. То есть настраивать рекламу на подписчиков тематического сообщества в соцсетях. Это один из способов быстро выйти на свою ЦА.

Недостатки таргетинговой рекламы:

1. Не самая высокая мотивация пользователей. В желании посетителей кликнуть по баннеру реклама в соцсетях значительно уступает поисковым объявлениям. Причин несколько: люди приходят в соцсети общаться, а не смотреть рекламу; пользователи в 90% случаев не любят уходить за пределы площадки. Таким образом, конверсия по переходам из сетей ниже, чем из поиска.
2. Тонкости настройки. Таргетированную рекламу нужно досконально настраивать и проверять перед запуском. Аудитория соцсетей огромна, поэтому любые ошибки в определении ЦА скажутся в минус на бюджете.
3. Особенности модерации объявлений. Перед тем как создавать креатив, необходимо ознакомиться с правилами той или иной соцсети. Например, Facebook не пропускает объявления с текстом, который занимает более 20% площади картинки. Также многие модераторы «рубят» креативы с эффектом «до» и «после», применяют очень жесткий подход к рекламе определенных видов продукции.
4. Выгорание аудитории. Рекламное объявление необходимо регулярно обновлять, чтобы поддерживать CTR на высоком уровне. Новые креативы пробуждают интерес ЦА и заставляют чаще кликать на баннер.

От каких факторов зависит стоимость таргета. Соцсети не выставляют жестких требований, предлагая диапазон рекомендованных цен в зависимости от масштаба аудитории. Например, если реклама показывается узкой ЦА, то цена клика будет выше. Также многое зависит от кликабельности баннера: чем чаще кликают, тем ниже стоимость показа. На старте кампании рекомендуется уменьшать рекомендованную соцсетями сумму на 20-25%.

Разновидности таргетированной рекламы

Специалисты выделяют следующие виды и каналы таргета в зависимости от параметров настройки целевой аудитории:

• Социально-демографические метрики. Кампания настраивается исходя из таких характеристик как пол, возраст, уровень дохода, семейное положение и ряда других. Обычно эти параметры подбирают в первую очередь, а затем переходят к более узкоспециализированным метрикам.
• Географическое положение. Настраивается регион показа объявлений. Это может быть страна, город, район и даже улица или территория в ограниченном радиусе. Например, Вконтакте поддерживает минимальный радиус локального таргетинга 500 метров. В геолокации часто подмешивают поведенческие метрики, основанные на предпочтениях пользователей в посещении конкретных заведений, мест.
• Поведенческий таргет. Показ объявлений настраивается в соответствии с паттернами поведения пользователей в сети. Например, часть посетителей активно совершают онлайн-покупки или интересуются новыми гаджетами компании Apple. Также сегментируются пользователи, которые уже интересовались похожими на ваши продуктами, вводили целевые запросы в поиск.
• Временной таргетинг. Ещё один из вариантов нацеливания на свою ЦА – выбор времени суток, дней недели для показа рекламы. Например, ночью трансляция объявлений отключается. На праздничные дни показываются мотивирующие к покупке баннеры, тогда как в будние дни – транслируются другие.

• Таргетированная реклама по интересам. Пользователи в соцсетях состоят в каких-либо группах, сообществах, каналах, вводят интересующие их запросы в поисковую строку. Всё это позволяет сформировать пул интересов ЦА и предоставить рекламодателям сегменты по тематикам. Например, если вы подписаны на сообщества «Новинки кино», часто посещаете сайты онлайн-кинотеатров, то ваш ID с вероятностью 99% приписан к сегменту «любители кино».
• Характеристики устройств для входа. Можно таргетироваться по операционным системам, браузерам, ПК и мобильным гаджетам.
• Внешние сегменты, похожие аудитории. Все это необходимо для расширения узких сегментов ЦА. Например, если рекламодатель собрал всего 500 человек, то ему предложат расширить порог с помощью функции таргетинга look-alike. То есть программные алгоритмы соцсети подберут схожие по метрикам аудитории и добавят в список показов.

• Таргет по целям рекламы. Соцсети предлагают на первом этапе создания сразу определиться с задачами кампании: повышение узнаваемости, вовлеченность (интерактив) посетителей, конверсия – переходы, выполнение целевых действий.

  
  

Разные виды таргетинга смешиваются между собой, позволяя более точно подстроить показы рекламы под целевую аудиторию.

Задачи и цели таргетированной рекламы

Как и любой другой канал коммуникации с пользователями, таргет преследует несколько целей: информирование юзеров о бренде или продукте, продажа товара, привлечение внимания, обучение потребителей.

Эксперты СММ выделяют несколько видов задач, которые решает таргет:

• Сбор целевых посетителей, которые интересуются продуктом или услугой и готовы покупать.
• Быстрое донесение информации о продукте, бренде, акциях до ЦА и побуждение посетителей перейти на источник для подробного ознакомления.
• Совершение целевого действия на месте – покупка, заявка, подписка, регистрация и другое.

Принцип работы

В основе технологии таргетинговой рекламы лежит принцип получения наиболее полной информации о пользователе. Далее система обрабатывает массив данных, сегментируют посетителей по категориям в соответствии с метриками. В соцсетях этот принцип реализуется максимально просто, так как при регистрации пользователи добровольно вводят личные данные в поля анкеты.

Например, Вконтакте предлагает заполнить такие поля: пол, возраст, день рождения, любимые фильмы, семейное положение, интересы и другие. Вся информация потом используется в таргетированной рекламе и не только.

Объявления после модерации показываются целевой аудитории, согласно настройкам кампании.

Как настроить таргетинг?

Чтобы настроить таргетированную рекламу воспользуйтесь простой пятиступенчатой схемой:

1. Создайте портрет целевого пользователя. Проанализируйте поведение посетителей в сети, которые интересовались похожими товарами, выявите их интересы и предпочтения, узнайте, в каких группах они состоят. Чем больше данных вы соберете, тем точнее будет аватар клиента.
2. Подберите тематическое изображение для объявления. Перед использованием картинки изучите требования соцсетей к графике.
3. Настройте характеристики, параметры целевого посетителя – пол, социальное положение, поведенческие паттерны, интересы, геолокация, устройство входа и другие.
4. Придумайте цепляющий заголовок и яркое описание обязательно с призывом к действию.
5. Выберите способ оплаты, стоимость кампании: оплата за показы или за клики. На старте установите сумму ниже рекомендованной на 15-20%.

Как запустить?

После настройки основных параметров, нажмите создать кампанию, и ваше объявление отправится на модерацию. После одобрения креатива, реклама будет показываться пользователям соцсетей в соответствии с настройками таргета.

Объявления могут не пройти модерацию по следующим причинам: эротическое содержание, реклама алкоголя или табака, финансовых бирж, заглавные буквы в тексте, личные данные пользователей, контактные данные, реклама брендов и другое.

Так что проверьте свои креативы заранее на соответствие правилам публикации объявлений в таргетированной рекламе.

Резюме

Мы изучили, что такое таргетированная реклама. Узнали разновидности, преимущества и недостатки таргета. Познакомились с принципами настройки и запуска рекламной кампании. Таргетинг в соцсетях – это один из эффективных способов коммуникации с целевой аудиторией.

одежда для детей от 3 до 14 лет

Acoola — популярная марка модной одежды и аксессуаров для детей от 3 до 14 лет. Сеть фирменных магазинов насчитывает более 200 точек продаж в России и странах ближнего зарубежья. С адресами можно ознакомиться в разделе «Магазины». Уточнить наличие товара в конкретном магазине вы можете воспользовавшись сервисом «Наличие размеров в магазинах» в карточке товара.

Ассортиментный ряд включает множество разнообразных по цвету и фасону моделей повседневной, школьной, спортивной и праздничной одежды, в состав которой входят материалы высокого качества. При создании каждой коллекции мы руководствуемся пожеланиями не только родителей, которые высоко ценят практичность, удобство и функциональность, но также их детей, мечтающих о модной одежде как у взрослых.

Детская одежда бренда Acoola — это удобная размерная сетка и отвечающий актуальным тенденциям моды дизайн. Она износостойка, проста в уходе, изготовлена из качественных материалов и дополнена забавными принтами. В такой одежде ваш ребёнок будет всегда чувствовать себя уверенно и комфортно: в школе,  дома и на прогулке.

Почему стоит выбрать интернет-магазин детской одежды Acoola

Во-первых, это удобно. Вам больше не придется тратить время на бесконечные походы по магазинам: вы сможете найти на страницах нашего сайта всё, что нужно и даже больше. А для того чтобы купить детскую одежду понравившейся модели, не потребуется даже выходить из дома.

Во-вторых, это выгодно. Заказ одежды по интернету позволит сэкономить не только ваше личное время, но и деньги. Придерживаясь современного подхода в создании детской одежды и аксессуаров, мы предлагаем своим покупателям доступную ценовую политику при неизменно высоком качестве исполнения. Кроме того, в наших магазинах регулярно проводятся различные акции и скидки, благодаря которым вы можете совершать покупки по очень привлекательным ценам.

В-третьих, это просто. Мы позаботились о том, чтобы сделать интерфейс интернет-магазина детской одежды Acoola максимально простым и удобным для совершения покупок. Выберите в каталоге модель нужного размера и оформите заказ, указав способ оплаты и получения заказа. Курьерская доставка осуществляется по всей территории России в максимально сжатые сроки.

В-четвертых, это увлекательно. Мы любим радовать своих клиентов новинками и регулярно пополняем ассортимент: каждый месяц в наш интернет-магазин поступает более 150 моделей в различных цветовых исполнениях. Вам остаётся лишь наслаждаться процессом выбора. Обращаем ваше внимание на то, что некоторые из представленных в каталоге моделей доступны для заказа только в интернет-магазине.

Следует ли мне беспокоиться о рекламе, которую мой ребенок видит на YouTube?

Есть ли что-нибудь более раздражающее, чем реклама, которая появляется во всех видео, которые ваши дети смотрят на YouTube? Как правило, перед видео воспроизводится реклама, а затем по всему клипу появляются новые. Вы обнаруживаете, что щелкаете по ним вместо того, чтобы наслаждаться шоу. И реклама обычно предназначена для неподходящих по возрасту вещей, таких как автомобили, веб-сервисы, фильмы для взрослых и нездоровая пища. Больше всего раздражает то, что рекламным объявлениям, которые можно разместить в крошечном видео, нет конца.Стоит ли беспокоиться о том, что ваши дети видят эту рекламу на YouTube?

Исследование негативного воздействия коммерческого контента на детей в основном сосредоточено на рекламе на телевидении и в кино. Но некоторые небольшие ранние исследования влияния цифрового маркетинга на детей показывают очевидное влияние на все, от их понимания денег до воздействия рекламы алкоголя на их конфиденциальность. Кроме того, «таргетированные» объявления — те, которые основаны на отслеживании данных пользователя и которые YouTube стремится отображать, — имеют большее влияние, чем общие.А дети младше 7 лет не понимают, что реклама пытается им что-то продать — вот почему реклама на телевидении регулируется.

Многие люди жалуются, что реклама на YouTube вышла из-под контроля. В дополнение к тем, которые воспроизводятся перед видео, называемым заставками, есть реклама с возможностью пропуска, реклама без возможности пропуска, спонсорство, баннеры и аннотации, которые появляются случайным образом во время воспроизведения видео. Дело в том, что в то время как YouTube контролирует некоторую рекламу в видео, на самом деле создатель клипа контролирует тип и количество рекламы, которую вы видите в отдельных видео.Создатели зарабатывают деньги на этой рекламе — и некоторые говорят, что чем больше, тем лучше. Тонны рекламы на самом деле являются признаком низкого качества. Вы не можете отключить рекламу на YouTube, но можете управлять тем, сколько коммерческого контента будут видеть ваши дети. Попробуйте эти советы:

Персонализируйте свою рекламу. YouTube пытается адаптировать свою рекламу к интересам, занятиям, возрасту и другим факторам пользователей и предпочитает показывать вам рекламу того, что вы хотели бы видеть, поскольку они более эффективны. В настройках своей учетной записи Google в разделе «Личная информация и конфиденциальность» нажмите «Настройки рекламы».Затем нажмите «Управление настройками рекламы». Здесь вы можете «персонализировать» рекламу, сообщив Google, какие темы вы не хотите видеть и какие темы вам нравятся. Со временем ваша реклама на всех ресурсах Google, включая поиск, должна вам больше нравиться. Это влияет на конфиденциальность, но, по крайней мере, вы можете избежать множества рекламы, не соответствующей возрасту.

Подпишитесь на YouTube Premium . Подобно другим сервисам потокового онлайн-видео, таким как Hulu, YouTube Premium предлагает видео без рекламы на основном сайте и YouTube Kids за ежемесячную плату. Он по-прежнему будет показывать некоторую рекламу, но не раздражающую, агрессивную.

Придерживайтесь известных и качественных творцов . YouTube дает своим создателям денежный стимул для показа персонализированной рекламы. Но создатели могут отключить эту опцию. Создатели более высокого качества, в том числе известные бренды, такие как «Улица Сезам», показывают меньше рекламы. (Найдите галочку рядом с именем автора, чтобы убедиться, что это тот бренд, который, по вашему мнению, является.)

Воспользуйтесь YouTube Kids . Реклама в приложении YouTube Kids ограничена.Google утверждает, что реклама, размещаемая на YouTube Kids, одобрена как ориентированная на семью и не содержит переходов на другие сайты. Но организации по надзору за потребителями вообще возражали против показа рекламы в приложении. И часть контента на YouTube Kids — например, популярные видео с распаковкой — на самом деле сама реклама.

Рассмотрим блокировщик рекламы . Эти загружаемые надстройки браузера блокируют некоторую, но не всю рекламу.

детей младшего возраста смотрят на YouTube, где преобладает консьюмеризм, реклама

Дети в возрасте восьми лет и младше теперь проводят на YouTube больше времени, чем когда-либо прежде, поскольку просмотр онлайн-видео впервые превзошел прямые телетрансляции и сервисы потокового видео, такие как Netflix.

Но, проводя время на крупнейшей в мире бесплатной онлайн-видео платформе, многие дети часто потребляют повсеместную и неприемлемую рекламу, насилие и другой сомнительный контент, не соответствующий возрасту, согласно новому отчету.

По данным Michigan Medicine C.S. Mott Children’s Hospital и некоммерческой организации Common Sense Media, каждое четвертое видео на YouTube, которое смотрят дети в возрасте от 0 до 8 лет, предназначено для более старшей аудитории.

«С растущим доступом к мобильным устройствам даже очень маленькие дети становятся заядлыми потребителями YouTube, даже несмотря на то, что эта платформа была разработана для взрослых», — говорит ведущий автор Дженни Радески, доктор медицины, педиатр и исследователь в Mott.

«Мы хотели знать, в какой степени дети получают доступ к позитивному, креативному и разнообразному контенту, который существует на YouTube, по сравнению с высоко коммерциализированным, косвенным опытом, например, играми и видео с распаковкой, которые привлекают их внимание, но не обязательно поддерживают их благополучие.”

Отчет проливает свет на привычки просмотра YouTube семьями, находящимися на грани пандемии COVID-19. Исследователи проанализировали более 1600 видеороликов, собранных из 183 семей в период с 26 марта по 1 апреля 2020 года.

«YouTube — любимая детская площадка прямо сейчас, — говорит Радски. «Мы должны спросить, правильно ли оно обслуживается, безопасно ли оборудование и дает ли детям свободу исследовать и получать положительный опыт? Или их ориентируют на опыт, который приносит пользу маркетологам и брендам, но не способствует их развитию? »

Нравится подкасты? Добавьте Michigan Medicine News Break на iTunes или где угодно, где вы слушаете подкасты.

Несмотря на запуск YouTube Kids в 2015 году, который был рекомендован для детей младше 13 лет (в котором используются различные фильтры и запрещена поведенческая реклама), Радски отмечает, что большое количество детей продолжают взаимодействовать с основной платформой YouTube. По ее словам, исследователи оценили использование детьми обычного сайта, поскольку он по-прежнему содержит большое количество контента, предназначенного для детей.

Она обсуждает другие ключевые выводы из отчета ниже.

Распространение рекламы

Анализ выявил рекламу в 95% видеороликов для детей раннего возраста, причем треть видеороликов содержит три или более рекламных ролика.

«Мы обнаружили, что рекламный дизайн в этих видео вызывает беспокойство, например баннеры, блокирующие образовательный контент, рекламу на боковой панели, которую можно спутать с рекомендованными видео, или рекламу видеоигр, в которой показывались подделанные версии популярных персонажей, таких как Свинка Пеппа. , — говорит Радски.

Предыдущее исследование

Радески также показало, что в детских приложениях преобладает манипулятивный или подрывной дизайн.

Из видео, которое просматривали дети в возрасте восьми лет и младше, каждый пятый также содержал рекламу, не соответствующую возрасту, как показывает новый отчет.

Неприемлемая реклама включала те, которые содержат сцены насилия (например, реклама жестоких видеоигр), сексуального содержания (например, реклама нижнего белья), наркотиков / алкоголя (например, виски) или политики (например, кандидатов в президенты или политических вопросов, таких как иммиграция). .

Даже в соответствующих возрасту видеороликах неприемлемая реклама появлялась в 9–22% случаев.

Дети также подвергались косвенной рекламе через контент в видеороликах, которые они смотрели. Почти половина видео, просматриваемых детьми в возрасте восьми лет и младше, представляет или рекламирует товары, которые они могут купить.

Двадцать два процента видео были признаны потребителями, потому что они были посвящены игрушкам, привлекали пользователей YouTube к продвижению собственных товаров или занимали заметное место в брендовых товарах.

«Некоторые из этих видео были, по сути, длинными рекламными роликами, но маленькие дети не могут этого понять, поэтому нам нужно больше регулировать этот контент», — говорит Радски.

Самые просматриваемые видео не образовательные

В отчете также делается вывод о том, что маленькие дети в основном смотрят развлекательные, а не образовательные материалы.

Почти четверть видео, просмотренных детьми, была отнесена к категории образовательных, но содержание которых затрагивало только базовые образовательные концепции или наполнение видео игрушками или дополнительным опытом.

Только около 4% видеороликов имели высокую образовательную ценность, предлагая качественный, соответствующий развитию контент, такой как уроки искусства, хорошо написанные научные видеоролики или образовательные программы, такие как «Улица Сезам».

Среди самых популярных видеороликов были видеоролики о распаковке игрушек или об игре с игрушками, в которых дети просто смотрят, как распаковывают руки или играют с куклами, или семья играет и обсуждает разные игрушки или записывает свои ежедневные игровые действия.

ПОДРОБНЕЕ В ЛАБОРАТОРИИ: Подпишитесь на нашу еженедельную рассылку новостей

Игровые видео «Давай поиграем» были очень распространены в этой выборке маленьких детей, в которых они наблюдали, как геймер играет в такие игры, как Minecraft или Fortnite. Согласно анализу, эти видео часто рекламировали определенные товары для детей, содержали грубую лексику или рекламу, не соответствующую возрасту.

Предыдущие исследования также показывают, что популярные видеоролики YouTube, ориентированные на детей, продвигают продукты с низким питанием в рекламе и в самих видеороликах.

Общим для всех этих категорий видео, по словам Радески, является их цель — привлечь внимание с помощью кликов, просмотров, комментариев и лайков, чтобы они были приоритетными в алгоритмах и рекомендовались большему количеству зрителей. Это приводит к увеличению доходов от рекламы.

И из-за этих алгоритмов рекомендации, которые появляются после окончания видео, часто продолжают предлагать больше видео того же типа, «что может держать детей в том же цикле неоптимального контента, в то время как« скрытые жемчужины »позитивного контента будут похоронены», — сказал Радски говорит.

«YouTube обладает огромным потенциалом, чтобы предлагать положительные образцы для подражания, разнообразные точки зрения или крутые творческие идеи молодым умам, которые любят эту платформу, но, к сожалению, эти видео не были обычным явлением в истории просмотров наших участников», — говорит Радски.

«Несмотря на то, что на YouTube есть отличный контент для детей, он не набирает обороты».

Насилие занимает первое место среди негативного контента

Двадцать семь процентов видео, которые смотрели дети, не соответствовали возрасту, говорится в отчете.

Из всех типов негативного контента дети до восьми лет и младше чаще всего сталкиваются с физическим насилием, при этом три из 10 видео (30%) содержат хотя бы умеренное физическое насилие. Сюда входили игровые видео с играми, не подходящими по возрасту, такими как Fortnite.

Дети видят много рекламы, но мало обучающих видео на YouTube, исследование показывает

Дети младшего возраста смотрят на YouTube широкий спектр видеороликов, которые полны рекламы, иногда содержат кадры насилия и не представляют особой образовательной ценности, согласно отчету академиков и правозащитной группы Common Sense Media.

YouTube — это гигант детских медиа, и во время пандемии количество просмотров резко возросло. Но компания изо всех сил пыталась контролировать видеоролики, которые смотрят, даже после того, как вложила значительные средства в способы улучшения модерации детского контента, когда это стало политической проблемой.

В новом отчете утверждается, что YouTube сделал недостаточно. Исследователи собрали более 1600 видео от 191 родителя, которые в этом году смотрели их дети в возрасте до 8 лет на главном сайте YouTube.Среди выводов: реклама присутствовала на 95% видео в исследовании. Пятая часть рекламы была отнесена к категории неприемлемых по возрасту — реклама бурбона на видео с росписью ногтей для девочек; в другом рекламном ролике из видеоигры спрашивается: «Должны ли США депортировать нелегальных иммигрантов?»

Отчет может побудить законодателей вновь обратить внимание на Google Alphabet Inc., владельца YouTube, через год после того, как компания выплатила рекордный штраф за нарушение законов о конфиденциальности детей.

«В сегодняшней онлайн-экосистеме семьи заслуживают набора обязательных правил, которые защищают детей, когда они находятся в Интернете», — сказал У.Сенатор Эд Марки, демократ из Массачусетса, заявил в своем заявлении о выводах доклада. «К сожалению, мы не можем рассчитывать на эти чрезвычайно популярные платформы, которые будут поступать правильно и ставить интересы детей выше их собственной прибыли».

Марки представил в начале этого года законопроект, направленный на запрещение определенных материалов и рекламы в онлайн-видео, предназначенных для детей младше 16 лет.

В сентябре 2019 года Google достиг урегулирования с Федеральной торговой комиссией США на 170 миллионов долларов за показ рекламы на основе личных данных. данные детям на YouTube.Перед этим YouTube утверждал, что дети младше 13 лет не использовали его сайт без присмотра. После мирового соглашения YouTube согласился удалить целевую рекламу с каналов, «ориентированных» на детей, и начал направлять юных зрителей на YouTube Kids, отдельное приложение для детей. Компания также заявила, что инвестирует в «качественные» образовательные видео.

YouTube также позволял своим создателям отмечать свои видео как «предназначенные для детей» и утверждал, что было сложно обозначить клипы как «предназначенные для детей». Группы правозащитников раскритиковали этот подход.

«Защита детей и семей является для нас главным приоритетом», — заявила пресс-секретарь YouTube в своем заявлении в ответ на отчет. «Поскольку YouTube не для детей, мы вложили значительные средства в создание приложения YouTube Kids, предназначенного специально для детей, чтобы они могли исследовать свое воображение и любопытство. Нас обнадеживают выводы отчета о том, что 63% родителей следят за тем, как дети смотрят YouTube, но по-прежнему рекомендуют родителям использовать YouTube Kids, если они планируют разрешить детям младше 13 лет смотреть видео самостоятельно.

Исследование представляет собой один из наиболее подробных снимков поведения детей при просмотре видео на YouTube, — сказала его ведущий автор, Дженни Радески, педиатр из детской больницы Michigan Medicine C. S. Mott.

Дети смотрели в среднем 39 минут видео в день, что вдвое больше, чем в 2017 году, как выяснили исследователи. Около 5% видео в исследовании имели «высокую образовательную ценность», которую исследователи определили как обучающие темы, выходящие за рамки простых концепций и соответствующие развитию.

Но некоторые рекламные ролики даже мешали образовательной части видео. В одном ролике, посвященном обучению цветам, Blippi, популярный ютубер, указал ниже на слово «синий», которое было заблокировано рекламным баннером.

«Мы были удивлены количеством длинных видеороликов, которые, казалось, были собраны только для привлечения молодых зрителей, даже если они не содержали содержания», — сказал Радски. «Это действительно помогает занять детей. Им не нужно думать ».

Согласно исследованию, 30% видеозаписей на YouTube содержали «умеренное физическое насилие» и только 24% демонстрировали различное представление о расе и поле.Исследование основывалось на системе оценок, аналогичной той, которую Common Sense использует для оценки отснятого материала для родителей. (Некоммерческое подразделение группы работало над исследованием. Его некоммерческое подразделение создает медиа-сервис, который будет конкурировать с YouTube.)

Исследование не обвиняет YouTube в показе целевой рекламы детям. Исследование показало, что многие дети смотрели видео на YouTube, которые исследователи классифицировали как высокообразовательные. Однако по сравнению с другими клипами в системе рекомендаций YouTube они появлялись редко.

«Вам нужно будет отыскать эти спрятанные драгоценные камни», — сказал Радски. «Алгоритмы не так сильно их поднимают».

Во времена дезинформации и слишком большого количества информации качественная журналистика важна как никогда.
Подписавшись, вы поможете нам рассказать правду.

ПОДПИШИСЬ СЕЙЧАС

ФОТОГАЛЕРЕЯ (НАЖМИТЕ, ЧТОБЫ УВЕЛИЧИТЬ)

Как научить детей внимательнее смотреть рекламу

С учетом того, что в наши дни молодые люди проводят перед экранами — от телевизоров до ноутбуков, мобильных телефонов и iPad, — дети обязательно будут видеть много рекламы и рекламных роликов.

В среднем американские дети проводят на экране от трех до девяти часов времени. Сюда входят ТВ, DVD, мобильные, компьютерные и видеоигры.

Чтобы использовать все время, которое тратится на подключение к сети, компании тратят миллиарды долларов на хитрые методы привлечения внимания. И это работает. Например, дети в возрасте от 2 до 11 лет видят в среднем 25 600 телеобъявлений в год.

Дети от 2 до 11 лет видят более 25 000 рекламных объявлений в год.Africa Studio с сайта www.shutterstock.com

Какой бы занимательной ни была реклама, исследования показали, что молодые люди не всегда могут отделить факты от вымысла. Например, исследование 2016 года показало, что из 7804 ответов учащихся более 80% учащихся средних школ считают, что веб-реклама является настоящими новостями. То же исследование показало, что более 80 процентов старшеклассников с трудом различают настоящие и поддельные фотографии.

Судя по этим данным, американская молодежь, похоже, могла бы извлечь пользу из медиаграмотности — предмета, который является одной из основных областей моего исследования. Медиаграмотность — это способность анализировать и оценивать сообщения, которые мы видим на различных медиа-платформах.

Для родителей и других людей, которые хотят помочь детям лучше понять, как реклама влияет на их мысли и поступки, вот три способа использовать навыки медиаграмотности для достижения этой цели. Советы могут быть особенно полезны во время крупных телевизионных мероприятий, которые побуждают компании делать специальные рекламные ролики, такие как Суперкубок или Оскар.

1. Задавайте вопросы

Хотя реклама может помочь юным зрителям социализироваться как потребители и рассказать им о товарах, исследования также показывают, что молодые люди не всегда могут обнаружить убеждение в рекламе.

Национальная ассоциация образования в области медиаграмотности предлагает людям выработать привычку задавать вопросы, чтобы это могло помочь им разумно обрабатывать информацию, которой они подвергаются.

Один из вопросов, который следует задать зрителям: Кто создал сообщение? Все сообщения для СМИ созданы автором. Размышление о том, кто это, помогает дистанцироваться от рекламного сообщения.

Зрителям также следует спросить, заслуживает ли реклама доверия.Рекламные ролики часто переносят многих из нас в мир сказок. Сопротивление соблазну историй позволяет зрителям сохранять критический настрой.

2. Используйте свои чувства

Молодых зрителей следует побуждать спрашивать, как они себя чувствовали после рекламы. Реклама во многом зависит от эмоциональной реакции людей. Осознание того, что мы чувствуем во время рекламы, может дать нам представление о ее влиянии на нас.

Обсуждение того, что реклама вызывает у детей чувства, помогает детям лучше понять, как реклама влияет на их поведение.Rawpixel.com

Молодых зрителей также следует побуждать анализировать, какие методы использовались для привлечения их внимания. Медиа-мейкеры используют различные творческие приемы, чтобы привлечь наше внимание, например яркие цвета, юмор или одобрение знаменитостей. Сосредоточение внимания на том, как слова, цвета или ракурсы влияют на то, как мы видим или слышим сообщение, важно для анализа его привлекательности.

Научив юных зрителей подвергать сомнению «закулисную жизнь» рекламных роликов, это поможет им лучше понять производственные методы, которые используют маркетологи для продажи своей, казалось бы, идеальной продукции.

3. Отражение

Диалог и размышления — важные аспекты медиаграмотности. Разговор о рекламе с другими создает основу для обмена мнениями.

Молодых зрителей также следует побуждать спрашивать, почему отправляется то или иное сообщение. Большинство сообщений в средствах массовой информации обычно разрабатываются для получения дохода или влияния на решения. Молодых зрителей следует учить искать мотивы, например, информировать, убеждать или развлекать.

Также следует поощрять юных зрителей задавать вопросы, какие ценности представлены? Рекламные ролики часто содержат основные темы, связанные с политикой, сексуальностью или идентичностью. Рассмотрение точек зрения, представленных в сообщении, важно для определения того, как укрепляются выбранные ценности.

Размышляя о методах и мотивах рекламы, родители, педагоги и другие люди могут научить молодых людей лучше понимать многие коммерческие сообщения, которые они будут видеть на протяжении своей жизни.

детей теперь могут смотреть YouTube без рекламы — если родители платят

YouTube

Когда YouTube запустил в прошлом году свое автономное приложение YouTube Kids, компания заявила, что идея заключалась в том, чтобы облегчить жизнь родителям: дайте ребенку планшет или смартфон и не делайте этого. Не беспокойтесь о том, что они увидят что-нибудь неприемлемое для детей.Но критики заявили, что по крайней мере один вид нежелательного контента все еще проходит через фильтр: реклама. Группы защиты утверждают, что детям часто не хватает опыта, чтобы отличить рекламу от обычных видеороликов. Теперь YouTube предлагает родителям, обеспокоенным рекламой, способ их обойти: они могут заплатить.

Сегодня компания, принадлежащая Google, заявила, что включает YouTube Kids в YouTube Red, платную службу подписки компании, которая удаляет рекламные видео за 10 долларов в месяц. Подписчики Red также могут смотреть контент в автономном режиме и транслировать музыку.

«Мы стараемся внимательно прислушиваться к мнению сообщества и следить за тем, чтобы за рулем сидели родители», — говорит Малик Дукард, руководитель отдела контента YouTube Kids. «Основным движущим фактором действительно является выбор. Дукард говорит, что YouTube планирует расширить родительский контроль для приложения YouTube Kids, в том числе возможность включать или исключать определенные видео и каналы.

Казалось бы, у компании есть веские основания заботиться о родителях. Спустя полтора года и миллионы загрузок YouTube Kids превысили 10 миллиардов просмотров видео в год.Он входит в пятерку лучших детских приложений в магазинах приложений для iOS и Android.

Тем не менее, YouTube Kids не может поколебать своих критиков. Дважды в прошлом году Центр цифровой демократии и Кампания за свободное от коммерции детство просил Федеральную комиссию по торговле провести расследование в отношении приложения. В апреле группы заявили, что YouTube Kids смешивает рекламу в стиле продакт-плейсмента с видео на YouTube, в которых не раскрывается, что создатель жаждет денег. В ноябре они заявили, что нашли сотни рекламных роликов и рекламных видеороликов, рекламирующих нездоровую пищу.

YouTube заявляет, что его отдел политики должен одобрять все объявления в приложении Kids, чтобы они соответствовали правилам компании. Но это не успокоило всех. Нет и новой платной версии, которая, по словам некоторых критиков, дискриминирует пользователей с низкими доходами. «Google осознает, что YouTube стал очень важным элементом в жизни детей, которые обращаются к YouTube за развлечениями и информацией», — говорит Джефф Честер, исполнительный директор Центра цифровой демократии. «И это там, чтобы монетизировать это.»

Со своей стороны YouTube заявляет, что его приложение для детей не отслеживает привычки просмотра пользователей для таргетинга на них с помощью рекламы, что является обычной практикой в ​​Интернете. Другие утверждают, что нет ничего особенно дискриминационного в предложении премиальных функций за ежемесячную плату. , стандартная технологическая бизнес-модель. В любом случае, по мере того, как YouTube Kids становится все более популярным, YouTube все чаще становится известно о том, как будут работать онлайн-видео для детей. И это мир вдали от телевидения, где установленные правила и стандарты защищают детей от неприемлемого содержания.«Все это требует гарантий для молодых людей, которые обращаются к и всем платформам , независимо от устройства и приложения», — говорит Честер. Между тем, у родителей, чьи дети смотрят YouTube, теперь есть два варианта: разрешить детям смотреть рекламу. Или заплатите, чтобы они ушли.

YouTube прекращает показ персонализированной рекламы в детских видео 01.07.2020

Google YouTube заявил в понедельник, что начало прокатки изобрели новую политику, запрещающую персонализированную рекламу в видеороликах, предназначенных для детей.

«YouTube теперь рассматривает личную информацию от всех, кто смотрит детский контент на платформе, как поступающую. от ребенка, независимо от возраста пользователя », — говорится в сообщении компании. «Это означает, что в видеороликах для детей мы ограничиваем данные сбор и использование. Мы больше не показываем персонализированную рекламу в этом контенте и не поддерживаем такие функции, как комментарии, чат, звонок с уведомлением, истории, сохранение в плейлист и другие ».

Google предупредил людей об этих изменениях в сентябре, когда компания согласилась заплатить 170 миллионов долларов для урегулирования обвинений в нарушении Закона о защите конфиденциальности детей в Интернете путем сознательный сбор данных от детей младше 13 лет.

реклама

реклама

FTC утверждала в своей жалобе на то, что Google продвигал YouTube для Mattel, Hasbro и других компаний как «популярное место назначения» для детей ».

В презентации для Mattel Google якобы назвал YouTube« сегодняшним лидером по охвату детей 6-11 лет по сравнению с ведущими телеканалами ».

Google не сделал признаться в нарушении закона о конфиденциальности детей при урегулировании с Федеральной торговой комиссией.

Несмотря на то, что компания меняет свою политику, она также попросила Федеральную торговую комиссию пересмотреть правила конфиденциальности для детей, чтобы YouTube упростил сбор данных от людей старше 12 лет, которые смотрят видео, предназначенные для маленьких детей.

В настоящее время FTC предполагает, что люди смотрят детские видеоролики сами по себе являются детьми. Ранее в этом году FTC запросил комментарии общественности о том, разрешать ли компаниям, таким как Google, «опровергать презумпция », что все зрители видеороликов для детей младше 13 лет.

Google недавно выступил за это изменение.

«На YouTube … существует сильное сообщество взрослые, которые смотрят контент, предназначенный для детей, например, «смотрят ностальгию», — написали Google в комментариях. с FTC в прошлом месяце.«Учителя и родители также могут получать доступ к этому контенту и взаимодействовать с ним в интересах своих учеников или детей — например, для оценки соответствующего контента или рекомендую другим ».

Эндрю Смит, глава бюро по защите прав потребителей Федеральной торговой комиссии, заявил в сентябре, что он ожидает, что агентство пересмотрит по крайней мере некоторые правила. Он предположил, что агентство рассматривает возможность облегчения платформам показывать рекламу с поведенческим таргетингом пользователям старше 12 лет, просматривающим видео, ориентированные на детей.

В то время Смит подробно рассказал MediaPost о возможных способах использования таких компаний, как YouTube может различать пользователей младше 13 лет и старше. Помимо прочего, YouTube может отключить комментирование для пользователей, у которых нет учетных записей Gmail, а затем собирать данные только от пользователи, которые оставляют комментарии. (Google требует, чтобы пользователям Gmail было не менее 13 лет.)

Четыре сенатора США недавно попросили Федеральную торговую комиссию не ослаблять правила. «Сейчас не время тянуть назад », Сенс.Эд Марки (штат Массачусетс), Ричард Блюменталь (штат Коннектикут), Джош Хоули (штат Массачусетс) и Марша Блэкберн (республика Теннесси) писали. «Поскольку использование детьми технологий продолжает расти, удовлетворяет аппетит технических гигантов к личной информации детей ».

Дети, подростки и реклама | Американская академия педиатрии

Abstract

Реклама оказывает всепроникающее влияние на детей и подростков. Молодые люди просматривают более 40 000 рекламных объявлений в год только на телевидении и все чаще сталкиваются с рекламой в Интернете, в журналах и в школах.Это воздействие может в значительной степени способствовать детскому и подростковому ожирению, плохому питанию, а также употреблению сигарет и алкоголя. Медиаобразование доказало свою эффективность в смягчении некоторых негативных последствий рекламы для детей и подростков.

ВВЕДЕНИЕ

Некоторые европейские страны запрещают или строго ограничивают рекламу для детей; в Соединенных Штатах, с другой стороны, продажа детям — это просто «обычный бизнес». ¹ В среднем молодой человек просматривает более 3000 рекламных объявлений в день на телевидении, в Интернете, на рекламных щитах и ​​в журналах. ² Рекламодатели все чаще ориентируются на детей младшего и младшего возраста, стремясь установить «предпочтения бренда» в как можно более раннем возрасте. ³ Этот таргетинг происходит потому, что реклама — это отрасль с оборотом 250 миллиардов долларов в год с 900 000 продаваемых брендов, ² , а дети и подростки являются привлекательными потребителями: подростки тратят 155 миллиардов долларов в год, дети младше 12 лет тратят еще 25 миллиардов долларов, и обе группы влияют, возможно, еще на 200 миллиардов долларов на расходы своих родителей в год. ^4,5 Рекламодатели все чаще ищут новые творческие способы нацеливания на молодых потребителей через Интернет, в школах и даже в туалетных комнатах. ¹

ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ДЕТЕЙ И ПОДРОСТКОВ

Исследования показали, что дети младше 8 лет когнитивно и психологически беззащитны против рекламы. ^6–9 Они не понимают понятия намерения продать и часто принимают рекламные претензии по номинальной стоимости. ¹⁰ Фактически, в конце 1970-х годов Федеральная торговая комиссия (FTC) провела слушания, проанализировала существующие исследования и пришла к выводу, что реклама детям младше 6 лет была несправедливой и вводящей в заблуждение. ¹¹ Что удерживало Федеральную торговую комиссию от запрета такой рекламы, так это то, что вводить такой запрет было непрактично. ¹¹ Однако некоторые западные страны сделали именно это: Швеция и Норвегия запрещают всю рекламу, направленную на детей младше 12 лет, Греция запрещает рекламу игрушек до 22:00, а Дания и Бельгия строго ограничивают рекламу, направленную на детей. ¹²

РЕКЛАМА В РАЗНЫХ СМИ

Телевидение

Дети и подростки просматривают 400 00 рекламных объявлений в год только на телевидении. ¹³ Это происходит, несмотря на то, что Закон о детском телевидении 1990 года (Pub L No. 101–437) ограничивает рекламу детских программ до 10,5 минут в час по выходным и 12 минут в час по будням. Тем не менее, большая часть просмотра детьми происходит в прайм-тайм, когда реклама занимает около 16 минут в час. ¹⁴ 30-секундная реклама во время Суперкубка теперь стоит 2 доллара.3 миллиона, но достигает 80 миллионов человек. ¹⁵

Фильмы

Расследование FTC 2000 года показало, что фильмы, музыка и видеоигры с насилием преднамеренно рекламировались для детей и подростков. ¹⁶ Хотя кинотеатры согласились не показывать трейлеры фильмов с рейтингом R перед фильмами с рейтингом G в ответ на публикацию отчета Федеральной торговой комиссии, дети продолжают видеть рекламу жестоких СМИ в других местах. Например, видеоигры с рейтингом M, которые в соответствии с собственной рейтинговой системой игровой индустрии не рекомендуются для детей младше 17 лет, часто рекламируются в кинотеатрах, журналах по видеоиграм и публикациях с высокой аудиторией молодежи. ¹⁷ Кроме того, в фильмах, ориентированных на детей, часто видны фирменные продукты и рестораны быстрого питания. ¹⁸ В 1997–1998 годах 8 алкогольных компаний разместили продукцию в 233 фильмах и в 1 или более эпизодах 181 телесериала. ¹⁸

Печатные СМИ

По данным Союза потребителей, ¹⁹ сейчас более 160 журналов предназначены для детей. Молодые люди видят в подростковых журналах на 45% больше рекламы пива и на 27% больше рекламы крепких напитков, чем взрослые в своих журналах. ²⁰ Несмотря на заключенное в 1998 году Генеральное соглашение с табачной промышленностью, расходы на рекламу табака в 38 молодежных журналах в 2000 году составили 217 миллионов долларов. ²¹

Интернет

Все большее количество веб-сайтов пытается увлечь детей и подростки, чтобы делать прямые продажи. На подростков приходится более 1 миллиарда долларов в виде электронной коммерции, ²² , и промышленность потратила 21,6 миллиона долларов только на интернет-баннеры в 2002 году. ²³ Более 100 коммерческих веб-сайтов продвигают алкогольную продукцию. ²³ Содержание этих сайтов варьируется в широких пределах: от чуть более простой информации о брендах до чатов, «виртуальных баров», рецептов напитков, игр, конкурсов и каталогов товаров. Многие из этих сайтов используют изящные методы продвижения для молодежи. ^23,24 В 1998 г. был принят Закон о защите конфиденциальности детей в Интернете (Pub L No. 105–277), который запрещает коммерческим веб-сайтам сознательно собирать информацию от детей младше 13 лет. Эти сайты должны уведомлять родителей об их сборе, использовании и раскрытии личной информации детей и должны получить «поддающееся проверке согласие родителей» перед сбором, использованием или раскрытием этой информации. ²⁵

МАРКЕТИНГОВЫЕ МЕТОДЫ

Рекламодатели традиционно использовали методы, к которым дети и подростки более восприимчивы, например, размещение продуктов в фильмах и телешоу, ²⁶ связь между фильмами и ресторанами быстрого питания, ¹⁸ галстук — вставки между телешоу и игрушечными фигурками или другими товарами, ⁷ детский клуб, связанный с популярными шоу, и объявления знаменитостей. ²⁷ Сотовые телефоны в настоящее время продаются детям в возрасте от 6 до 12 лет, с возможностью привлечения конкретных рекламодателей к детям и подросткам.Сообщается, что Coca-Cola заплатила Warner Bros. Studios 150 миллионов долларов за глобальные маркетинговые права на фильм «Гарри Поттер и философский камень», ²⁸ и почти 20% объявлений ресторанов быстрого питания теперь упоминают премиальные игрушки в своих объявлениях. ²⁹ Некоторые аксессуары для привязки могут быть неподходящими для детей (например, фигурки из Всемирной федерации рестлинга или кукла, которая бормочет ненормативную лексику из фильма « Austin Powers » с рейтингом R).

Для цифрового телевидения необходимо будет обновить защиту детской рекламы, которая будет действовать до 2010 года.В ближайшем будущем дети, просматривающие телепрограмму, смогут щелкнуть ссылку на экране и перейти на веб-сайт во время передачи. ³⁰ Интерактивные игры и рекламные акции на цифровом телевидении смогут отвлекать детей от обычных программ, побуждая их проводить долгое время в среде, в которой отсутствует четкое разделение между контентом и рекламой. Интерактивные технологии также могут позволить рекламодателям собирать огромные объемы информации о привычках и предпочтениях детей в отношении просмотра и таргетировать их на основе этой информации. ³¹

КОНКРЕТНЫЕ ВОПРОСЫ, СВЯЗАННЫЕ С ЗДОРОВЬЕМ

Реклама табака

Производители табака тратят 30 миллионов долларов в день (11,2 миллиарда долларов в год) на рекламу и продвижение продукции. ³² Воздействие рекламы табака может быть более серьезным фактором риска, чем присутствие членов семьи и сверстников, которые курят ³³ , и может даже подорвать эффект строгой практики воспитания детей. ³⁴ Два уникальных и крупных лонгитюдных исследования показали, что примерно треть всех курящих подростков может быть отнесена на счет рекламы и продвижения табака. ^35,36 Кроме того, более 20 исследований показали, что дети, которые видят рекламу или продвижение сигарет, с большей вероятностью сами станут курильщиками. ^37,38 Недавно появились данные о том, что табачные компании специально ориентированы на подростков в возрасте от 13 лет. ³⁹

Реклама алкоголя

Производители алкоголя тратят 5,7 миллиарда долларов в год на рекламу и продвижение. ⁴⁰ Молодые люди обычно просматривают 2000 рекламных роликов пива и вина в год, ⁴¹ , причем большая часть рекламы сосредоточена на спортивных программах.В прайм-тайм каждые 4 часа появляется только 1 реклама алкоголя; тем не менее, в спортивных программах частота увеличивается до 2,4 рекламы в час. ^42,43 Исследования показали, что пьющие подростки чаще сталкиваются с рекламой алкоголя. ^44–50 Учитывая, что дети начинают принимать решения относительно алкоголя в раннем возрасте — вероятно, в начальной школе ⁵⁰ — воздействие рекламы пива представляет собой значительный фактор риска. ^46,50 Дети из числа меньшинств могут подвергаться особому риску. ⁵¹

Реклама наркотиков

«Просто скажи нет» как сообщение подросткам о наркотиках, кажется обреченным на провал, учитывая, что 11 миллиардов долларов в год тратятся на рекламу сигарет, 5,7 миллиардов долларов в год — на рекламу алкоголя и почти 4 доллара. миллиард в год тратится на рекламу рецептурных лекарств. ⁵² Фармацевтические компании теперь тратят на маркетинг более чем в два раза больше, чем на исследования и разработки. Общая прибыль 10 ведущих фармацевтических компаний в 2002 году составила 35,9 миллиарда долларов — больше, чем у остальных 490 компаний из списка Fortune 500 вместе взятых. ⁵³ Насколько эффективна такая реклама? Недавний опрос врачей показал, что 92% пациентов запрашивали рекламируемый препарат. ^54,55 Кроме того, дети и подростки могут получить сообщение о том, что существует лекарство, способное вылечить все болезни и любую боль, лекарство на все случаи жизни (включая половой акт). ⁴¹

Реклама продуктов питания и ожирение

Рекламодатели тратят более 2,5 миллиардов долларов в год на продвижение ресторанов и еще 2 миллиарда долларов на продвижение продуктов питания. ⁵⁶ По телевидению из примерно 40 000 рекламных роликов, которые молодые люди видят в год, половина касается продуктов питания, особенно засахаренных хлопьев и высококалорийных закусок. ^29,57 Здоровая пища рекламируется менее 3% времени; дети редко видят рекламу брокколи. ⁵⁸ Конгломераты фастфуда все чаще используют игрушечные привязки к основным детским фильмам, чтобы попытаться привлечь молодежь. ⁵⁹ Почти 20% рекламы быстрого питания теперь упоминают игрушки премиум-класса в своих рекламных роликах. ²⁹ Несколько исследований документально подтверждают, что маленькие дети после просмотра рекламных роликов требуют больше нездоровой пищи (определяемой как продукты с высокой калорийностью, но с очень низкой плотностью питательных веществ). ^60–63 В одном исследовании количество просмотров телепередач в неделю коррелировало с запросами на определенные продукты и с потреблением калорий. ⁶¹ В то же время было показано, что реклама здоровой пищи способствует увеличению количества здоровых детей в возрасте от 3 до 6 лет. ⁶⁴

Секс в рекламе

Секс используется в рекламе для продажи всего, от пива до шампуня и автомобилей. ⁶⁵ Новое исследование показывает, что знакомство подростков с материалами сексуального характера в СМИ может быть причиной более раннего начала полового акта или других сексуальных действий. ^66,67 Все более очевидным становится несоответствие между обилием рекламы продуктов для лечения эректильной дисфункции (ЭД) (с января по октябрь 2004 года фармацевтические компании потратили 343 миллиона долларов на рекламу Виагры, Левитры и Сиалиса) ⁶⁸ и отсутствие рекламы противозачаточных средств или средств экстренной контрацепции на основных телеканалах.И это несмотря на то, что 2 общенациональных опроса показали, что большинство американцев одобряют рекламу контроля над рождаемостью на телевидении. ^69,70 Реклама наркотиков для ЭД дает детям и подросткам неуместные сообщения о сексе и сексуальности в то время, когда их плохо учат в школьных программах полового воспитания. ^71,72 Исследования окончательно показали, что предоставление подросткам более широкого доступа к средствам контроля рождаемости посредством рекламы не делает их сексуально активными в более молодом возрасте. ^73–80

В американской рекламе также часто используются модели женского пола, у которых анорексия по внешнему виду, и, таким образом, они могут способствовать развитию искаженного образа тела и ненормального пищевого поведения у молодых девушек. ^79,81,82

РЕКЛАМА В ШКОЛАХ

Рекламодатели медленно, но неуклонно проникают в школьные системы по всей стране. «3 рупии» теперь превратились в «4 рупии», а четвертый R — «розничная торговля». ^83,84 Реклама теперь появляется в школьных автобусах, в спортзалах, на обложках книг и даже в туалетных комнатах. ⁸⁵ Более 200 школьных округов по всей стране подписали эксклюзивные контракты с компаниями, производящими безалкогольные напитки. ⁸⁶ В этих соглашениях указывается количество и размещение автоматов по продаже газированных напитков, что является парадоксом, учитывая, что школы рискуют потерять федеральные субсидии на программы бесплатного завтрака и обеда, если они подают газировку в своих кафетериях. Кроме того, в школьных столовых по всей стране насчитывается более 4500 сетей Pizza Hut и 3000 сетей Taco Bell. ⁸⁷

Однако есть и хорошие новости. В мае 2006 года крупнейшие в стране дистрибьюторы напитков согласились прекратить почти все продажи газированных напитков государственным школам и продавать в начальных и средних школах только воду, несладкий сок и молоко с низким содержанием жира. Диетические газированные напитки продавались только в средних школах. ⁸⁸

Школьная реклама тоже появляется под видом образовательного ТВ: Первый канал.В настоящее время «Первый канал» доступен в 12 000 школах и состоит из 10 минут программ текущих событий и 2 минут рекламных роликов. Рекламодатели платят 200 000 долларов за рекламное время и возможность охвата 40% подростков страны в течение 30 секунд. ⁸⁹ Согласно недавнему правительственному отчету, «Первый канал» в настоящее время играет в 25% средних и старших школ страны ⁸¹ и приносит прибыль, оцениваемую в 100 миллионов долларов в год. ⁸⁹

ВЫВОДЫ

Очевидно, что реклама представляет собой «большой бизнес» в Соединенных Штатах и ​​может иметь значительное влияние на молодых людей.В отличие от свободы слова, коммерческое слово не пользуется такой же защитой в соответствии с Первой поправкой к Конституции. ⁹⁰ Рекламу можно ограничить или даже запретить, если существует значительный риск для здоровья населения. Реклама сигарет и алкоголя, казалось бы, прямо попадают в эту категорию, а рекламу нездоровой пищи можно легко ограничить. ⁹¹

Одно из решений, которое не вызывает споров и которое было бы легко реализовать, — это рассказать детям и подросткам о влиянии рекламы — медийной грамотности.Были разработаны учебные программы, которые учат молодых людей критически относиться к СМИ во всех их формах, включая рекламу. ^92–94 Медиаобразование, кажется, защищает от вредного воздействия средств массовой информации, включая воздействие рекламы сигарет, алкоголя и продуктов питания. ^93–96

РЕКОМЕНДАЦИИ

1. Педиатры должны ознакомиться с методами, которые используют рекламодатели для таргетинга на детей и подростков.

2. Педиатры должны подписываться только на журналы, в которых нет рекламы табака и алкоголя для их залов ожидания (например, Good Housekeeping отказывается размещать табачные объявления с 1952 года).

3. Педиатры должны посоветовать своим пациентам ограничить общее необразовательное время просмотра экрана до не более 2 часов в день, ⁹⁷ , что ограничит доступ к любой рекламе.

4. Педиатры должны писать письма рекламодателям, если они видят неприемлемую рекламу, и должны побуждать родителей делать то же самое (письма можно направлять в Отдел проверки детской рекламы, Совет бюро по улучшению бизнеса, 845 Third Ave, New York, NY 10022 ).

5. Педиатры должны работать с общественными группами и местными школьными советами для реализации программ медиаобразования, в которых рассказывается о влиянии рекламы на детей и подростков. Федеральное правительство должно помочь покрыть расходы на создание и распространение таких программ.

6. Педиатры должны работать с родителями, школами, общественными группами и другими, чтобы запретить или серьезно ограничить школьную рекламу во всех формах.

7. Педиатры должны работать с родительскими группами и группами общественного здравоохранения, чтобы:

   1. попросить Конгресс и Федеральную комиссию по коммуникациям ограничить коммерческую рекламу детских программ до 5-6 минут в час, что уменьшит текущее количество на 50%;

   2. попросить Конгресс ввести запрет на рекламу сигарет и табачных изделий во всех средствах массовой информации, включая баннеры и логотипы на спортивных аренах;

   3. попросить Конгресс ограничить рекламу алкоголя так называемой «рекламой на надгробии», в которой показан только товар, а не герои мультфильмов или привлекательные женщины;

   4. попросить Конгресс ввести запрет на рекламу нездоровой пищи во время программ, которые смотрят преимущественно маленькие дети;

   5. просить Конгресс увеличить финансирование общественного телевидения — единственного источника высококачественных образовательных некоммерческих программ для детей;

   6. выступают за ограничение рекламы препаратов для ЭД до 22:00. Американская академия педиатрии всегда решительно поддерживала рекламу противозачаточных средств на телевидении. В настоящее время имеется немало доказательств того, что реклама противозачаточных средств может еще больше снизить уровень подростковой беременности, не оказывая при этом никакого влияния на уровень сексуальной активности подростков. ⁷⁹ Однако, когда реклама противозачаточных средств так редко появляется на телевидении в прайм-тайм, нет смысла разрешать рекламу наркотиков от ЭД, которая может запутать детей и подростков в отношении человеческой сексуальности и сделать сексуальную активность похожей на развлекательный спорт.

   7. попросить Конгресс и Федеральную комиссию по связи запретить интерактивную рекламу детям на цифровом телевидении; и

   8. просят Конгресс созвать национальную рабочую группу по рекламе под эгидой Института медицины, Национальных институтов здравоохранения или Федеральной торговой комиссии. Эта целевая группа обсудит природу текущей проблемы и текущих исследований и предложит решения по ограничению воздействия на детей нездоровой рекламы, включая финансирование будущих исследований. В рабочую группу войдут представители индустрии игрушек, индустрии быстрого питания и рекламного сообщества, а также педиатры, детские психиатры и психологи, а также защитники общественного здравоохранения.

8. Педиатры вместе с командой медиаресурсов Американской академии педиатрии должны работать с индустрией развлечений, чтобы гарантировать, что реклама жестоких средств массовой информации для детей не происходит, а размещение продукции в фильмах и на телевидении не происходит. что распространение и применение собственных рейтинговых систем отдельных отраслей упрощается, и что реклама противозачаточных средств более широко распространяется по сетевому телевидению.

КОМИТЕТ ПО КОММУНИКАЦИЯМ, 2006–2007 гг.

Дональд Л. Шифрин, доктор медицины, председатель

Ари Браун, доктор медицины

Бернард П. Дрейер, доктор медицины

Кеннет Р. Гинзбург, доктор медицины, MSEd

Milteer, MD

Kathleen G. Nelson, MD

Deborah Ann Mulligan, MD

СВЯЗИ

Майкл Броди, MD

Американская академия детской и подростковой психиатрии

Брайан Уилкокс, доктор философии 9000ORchological Association

9000

* Виктор К.Strasburger, MD

AAP Section on Media

STAFF

Carolyn Kolbaba

Veronica Noland

Footnotes

• Все заявления о политике Американской академии педиатрии автоматически истекают через 5 лет после публикации, если они не будут повторно подтверждены или подтверждены. или до этого времени.

• ↵ * Ведущий автор

TV — телевидение • FTC — Федеральная торговая комиссия • ED — эректильная дисфункция

ССЫЛКИ

1. ↵

   Strasburger VC.Детская и телереклама: некуда бежать, негде спрятаться. J Dev Behav Pediatr. 2001; 22. : 185– 187

2. ↵

   Гудман Э. Реклама загрязняет практически все, что находится на виду. Журнал Альбукерке. 27 июня 1999 г.: C3

3. ↵

   McNeal J. Дети как клиенты: Справочник по маркетингу для детей. Лексингтон, Массачусетс: Lexington Books; 1992

4. ↵

   Quart A. Фирменный: Покупка и продажа подростков. Кембридж, Массачусетс: Персей; 2003

5. ↵

   Span P.Маркетологи прислушиваются к каждому желанию состоятельных подростков. Журнал Альбукерке. 27 июня 1999 г .: C3

6. ↵

   Кункель Д. Детская и телевизионная реклама. В: Singer DG, Singer JL, ред. Справочник детей и СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2001: 375–393

7. ↵

   Strasburger VC, Wilson BJ. Дети, подростки и СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2002

8. Унникришнан Н., Баджпай С. Влияние телевизионной рекламы на детей.Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 1996

9. ↵
10. ↵

    Macklin MC, Carlson L, ред. Реклама детям: концепции и противоречия. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 1999

11. ↵

    Федеральная торговая комиссия. В отношении детской рекламы: Заключительный отчет и рекомендации FTC. Вашингтон, округ Колумбия: Типография правительства США; 1981

12. ↵

    Валкенбург PM. СМИ и молодежное консьюмеризм. J Здоровье подростков.2000; 27 (2 доп.) : 52– 56

13. ↵

    Комсток Г., Шаррер Э. Телевидение: что идет, кто смотрит и что это значит. Сан-Диего, Калифорния: Academic Press; 1999

14. ↵

    Робинс Дж. По телевизору все больше и больше сообщений. Телепрограмма. 30 марта — 5 апреля 2002 г .; 41– 42

15. ↵

    Gentile G. Кинотеатры хотят, чтобы любители кино сидели и смотрели рекламу (Associated Press). Журнал Альбукерке. 6 марта 2003 г .; Бизнес-прогноз: 19

16. ↵

    Федеральная торговая комиссия.Маркетинг жестоких развлечений детям: отчет Федеральной торговой комиссии. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия; Сентябрь 2000 г.

17. ↵

    Funk JB. Видеоигры. Adolesc Med Clin. 2005; 16. : 395– 411, ix

18. ↵
19. ↵
20. ↵

    Rumbelow H. Исследование: реклама алкоголя часто достигает подростков. Вашингтон Пост. 24 сентября 2002 г .: A03

21. ↵

    King C III, Siegel M. Генеральное соглашение о мировом соглашении с табачной промышленностью и реклама сигарет в журналах.N Engl J Med, 2001; 345. : 504– 511

22. ↵

    Монтгомери К. Цифровые дети: новая потребительская культура детей в Интернете. В: Singer DG, Singer JL, ред. Справочник детей и СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2001: 635–650

23. ↵

    Центр алкогольного маркетинга и молодежи. Щелчок с детьми: маркетинг алкоголя и молодежь в Интернете. Вашингтон, округ Колумбия: Центр алкогольного маркетинга и молодежи; 2004

24. ↵

    Доннерштейн Э. Интернет. В: Strasburger VC, Wilson BJ, eds. Дети, подростки и СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2002: 301–321

25. ↵

    Правило защиты конфиденциальности детей в Интернете: окончательное правило. 64 Федеральный реестр 59888 (1999) (кодифицирован в 16 CFR 312)

26. ↵

    Sargent JD, Tickle JJ, Beach ML, Dalton MA, Ahrens MB, Heatherton TF. Появление брендов в современных фильмах и вклад в глобальный маркетинг сигарет. Ланцет.2001; 357 : 29– 32

27. ↵

    Робертсон Т., Росситер Дж., Глисон Т. Восприятие детьми рекламы патентованных лекарств. J Consum Res.1979; 6 : 247– 255

28. ↵

    Американская академия педиатрии, Комитет по питанию. Безалкогольные напитки заменяют более здоровые альтернативы в американской диете. Новости ААП, 2002; 20 : 36

29. ↵

    Рис BB, Рифон, штат Нью-Джерси, Родригес К. Продажа еды детям: развлекается ли сбалансированный завтрак? В: Macklin MC, Carlson L, eds. Реклама детям: концепции и противоречия. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 1999: 189–208

30. ↵
31. ↵

    Письменные комментарии Коалиции по политике в отношении детей, представленные в Федеральную комиссию по связи, досье MM 00–167 в отношении обязательств компаний цифрового телевещания в отношении детского телевидения

32. ↵

    Федеральная торговая комиссия. Отчет о сигаретах за 2001 год. Вашингтон, округ Колумбия: Федеральная торговая комиссия; 2003

33. ↵

    Evans N, Farkas A, Gilpin E, Berry C, Pierce JP.Влияние маркетинга табака и контакта с курильщиками на склонность подростков к курению. J Национальный онкологический институт, 1995; 87 : 1538– 1545

34. ↵

    Pierce JP, Distefan JM, Jackson C, White MM, Gilpin EA. Подрывает ли маркетинг табака влияние рекомендованного воспитания на отвращение подростков от курения? Am J Prev Med, 2002; 23 : 73– 81

35. ↵

    Pierce JP, Choi WS, Gilpin EA, Farkas AJ, Berry CC. Промышленное продвижение сигарет и курения среди подростков [опубликованная поправка содержится в JAMA .1998; 280: 422]. JAMA.1998; 279 : 511– 515

36. ↵

    Бинер Л., Сигель М. Маркетинг табака и курение среди подростков: больше поддержки для причинного вывода. Am J Public Health, 2000; 90. : 407– 411

37. ↵

    Pierce JP, Lee L, Gilpin EA. Начало курения среди девочек-подростков, 1944–1988 гг .: связь с целевой рекламой. JAMA.1994; 271 : 608– 611

38. ↵

    Сарджент Дж. Д., Далтон М., Бич М. Воздействие рекламы сигарет и курение среди подростков: доказательства зависимости доза-реакция.Тоб Контроль.2000; 9 : 163– 168

39. ↵

    Вайнштейн Х. Статьи: RJR пошел для подростков. Лос-Анджелес Таймс. 15 января 1998 года: A1

40. ↵
41. ↵

    Strasburger VC. Дети, подростки и СМИ. Curr Probl Pediatr Adolesc Health Care, 2004; 34. : 54– 113

42. ↵

    Grube JW. Телевизионные изображения алкоголя, реклама алкоголя и ожидания от алкоголя среди детей и подростков. В: Мартин С.Э., изд. Влияние средств массовой информации на употребление и злоупотребление алкоголем.Bethesda, MD: Национальный институт злоупотребления алкоголем и алкоголизма; 1995

43. ↵

    Madden PA, Grube JW. Частота и характер рекламы алкоголя и табачных изделий в телевизионных спортивных передачах, 1990–1992 гг. Am J Public Health, 1994; 84. : 297– 299

44. ↵

    Aitken PP, Eadie DR, Leathar DS, McNeill RE, Scott AC. Телевизионная реклама алкогольных напитков усиливает употребление алкоголя среди несовершеннолетних. Br J Addict.1988; 83. : 1399– 1419

45. Wyllie A, Zhang JF, Casswell S.Положительные отклики на телевизионную рекламу пива, связанную с употреблением алкоголя и проблемами, о которых сообщили молодые люди в возрасте от 18 до 29 лет. Наркомания.1998; 93 : 749– 760

46. ↵

    Остин Э. У., Кнаус К. Прогнозирование рискованного поведения в будущем среди тех, кто «слишком молод», чтобы пить, в результате рекламной желательности. Доклад представлен на: заседании Ассоциации образования в области журналистики и массовых коммуникаций; Балтимор, Мэриленд; 5–8 августа 1998 г.

47. Grube JW. Реклама алкоголя и потребление алкоголя: обзор последних исследований — Национальный институт злоупотребления алкоголем и алкоголизмом, 10-й специальный доклад Конгрессу по алкоголю и здоровью.Bethesda, MD: Национальный институт злоупотребления алкоголем и алкоголизма; 1999

49. Strasburger VC. Реклама алкоголя и подростки. Педиатр Clin North Am.2002; 49 : 353– 376, vii

50. ↵

    Austin EW, Meili HK. Влияние интерпретации телевизионных изображений алкоголя на убеждения детей об алкоголе. J Broadcast Electron Media, 1994; 38. : 417– 435

51. ↵

    Рингель Дж.С., Коллинз Р.Л., Элликсон П. Л. Временные тенденции и демографические различия в подверженности молодежи воздействию рекламы алкоголя на телевидении.Журнал «Здоровье подростков», 2006; 39 : 473– 480

52. ↵
53. ↵

    Энджелл М. Правда о фармацевтических компаниях, как они нас обманывают и что с этим делать. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Рэндом Хаус; 2004

54. ↵

    Thomaselli R. 47% врачей испытывают давление со стороны рекламы лекарств DTC. Рекламный век. 14 января 2003 г.

55. ↵

    Rosenthal MB, Berndt ER, Donohue JM, Frank RG, Epstein AM. Продвижение рецептурных препаратов среди потребителей.N Engl J Med, 2002; 346. : 498– 505

56. ↵

    Хорген КБ, Чоат М., Браунелл К.Д. Телевизионная реклама продуктов питания: нацелена на детей в токсичной среде. В: Singer DG, Singer JL, ред. Справочник детей и СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2001: 447–461

57. ↵

    Тарас Х.Л., Гейдж М. Рекламируемые продукты на детском телевидении. Arch Pediatr Adolesc Med.1995; 149. : 649– 652

58. ↵

    Кункель Д., Ганц В. Телевизионная реклама детям: содержание сообщения в 1990 году — отчет для отдела обзора детской рекламы Национального отдела рекламы, Совет бюро по улучшению бизнеса.Блумингтон, Индиана: Университет Индианы; 1991

59. ↵

    Сокол Р.Дж. Хроническая болезнь детского ожирения: проснулся спящий великан. Журнал Педиатр. 2000; 136. : 711– 713

60. ↵

    Либерт Р.М., Спрафкин Ю. Раннее окно: влияние телевидения на детей и молодежь. 3-е изд. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Pergamon Press; 1988

61. ↵

    Тарас Х.Л., Саллис Дж. Ф., Паттерсон Т. Л., Надер ПР, Нельсон Дж. А. Влияние телевидения на питание и физическую активность детей.J Dev Behav Pediatr. 1989; 10. : 176– 180

62. Ray JW, Klesges RC. Влияет на пищевое поведение детей. Энн Н. И. Акад. Наук, 1993; 699 : 57– 69

63. ↵

    Borzekowski DL, Robinson TN. Эффект 30 секунд: эксперимент по выявлению влияния телевизионных рекламных роликов на пищевые предпочтения дошкольников. J Am Diet Assoc. 2001; 101. : 42– 46

64. ↵

    Gorn GH, Goldberg ME. Поведенческие свидетельства воздействия телетрансляций на детей.J Consum Res.1982; 9 : 200– 205

65. ↵

    Килборн Дж. Смертельное убеждение: почему женщины и девушки должны бороться с захватывающей силой рекламы. Нью-Йорк, Нью-Йорк: Свободная пресса; 1999

66. ↵
67. ↵

    Brown JD, L’Engle KL, Pardun CJ, Guo G, Kenneavy K, Jackson C. Сексуальные материалы СМИ: воздействие сексуального контента в музыке, фильмах, телевидении и журналах предсказывает черный сексуальное поведение белых подростков. Педиатрия.2006; 117 : 1018– 1027

68. ↵
69. ↵

    Harris L and Associates.Отношение к телевидению, рекламе секса и контрацепции. Нью-Йорк, штат Нью-Йорк: Федерация планируемого родительства Америки; 1987

70. ↵
71. ↵

    Эллиот С. Виагра и битва неуклюжей рекламы. Нью-Йорк Таймс. 25 апреля 2004 г .: B1

72. ↵

    Сантелли Дж., Отт М.А., Лион М., Роджерс Дж., Саммерс Д. Политика и программы полового воспитания только в отношении воздержания: позиционный документ Общества подростковой медицины. Журнал «Здоровье подростков», 2006; 38. : 83– 87

73. ↵

    Furstenberg FF Jr, Geitz LM, Teitler JO, Weiss CC.Имеет ли значение наличие презервативов? Оценка ресурсных центров здравоохранения Филадельфии. Fam Plann Perspect.1997; 29 : 123– 127

74. Гутмахер С., Либерман Л., Уорд Д., Фройденберг Н., Радош А., ДеДжарлей Д. Доступность презервативов в государственных средних школах Нью-Йорка: отношение к использованию презервативов и сексуальному поведению. Am J Public Health, 1997; 87. : 1427– 1433

75. Jemmott JB III, Jemmott LS, Fong GT. Воздержание и более безопасный секс Вмешательства по снижению риска ВИЧ для афроамериканских подростков: рандомизированное контролируемое исследование. JAMA.1998; 279 : 1529– 1536

76. Schuster MA, Bell RM, Berry SH, Kanouse DE. Влияние программы доступности презервативов в средней школе на сексуальное отношение и поведение. Fam Plann Perspect.1998; 30 : 67– 72, 88

77. Кирби Д., Бренер Н. Д., Браун Н. Л., Петерфройнд Н., Хиллард П., Харрист Р. Влияние доступности презервативов [корректировка распределения] в школах Сиэтла на сексуальное поведение и использование презервативов [опубликованные исправления появляются в Am J Public Health .1999; 89: 422]. Am J Public Health, 1999; 89 : 182– 187

78. Блейк С.М., Ледски Р., Гуденау С., Сойер Р., Лорманн Д., Виндзор Р. Программы доступности презервативов в средних школах Массачусетса: отношения с использованием презервативов и сексуальным поведением. Am J Public Health, 2003; 93. : 955– 962

79. ↵

    Strasburger VC. Подростки, секс и средства массовой информации: ооооо, детка, детка — вопросы и ответы. Adolesc Med Clin. 2005; 16. : 269– 288, vii

80. ↵

    Продавцы DE, McGraw SA, McKinlay JB.Повышает ли продвижение и распространение презервативов сексуальную активность подростков? Данные программы профилактики ВИЧ среди латиноамериканской молодежи. Am J Public Health, 1994; 84. : 1952– 1959

81. ↵

    Британская медицинская ассоциация. Расстройства пищевого поведения, образ тела и СМИ. Лондон, Англия: Британская медицинская ассоциация; 2000

82. ↵

    Borzekowski DL, Bayer AM. Использование имиджа тела и СМИ среди подростков. Adolesc Med Clin. 2005; 16. : 289– 313

83. ↵

    Отделение CL.Новый отчет исследует коммерциализм в школах США. Нью-Йорк Таймс. 14 сентября 2000 года: D1

84. ↵

    Молнар А. Школьная коммерциализация и здоровье подростков. Adolesc Med Clin. 2005; 16. : 447– 461, ix

85. ↵

    Richards JI, Wartella EA, Morton C и др. Растущая коммерциализация школ: проблемы и практика. Ann Am Acad Pol Soc Sci.1998; 557 : 148– 167

86. ↵

    Хейс К. Новый отчет исследует коммерциализм в школах США.Нью-Йорк Таймс. 14 сентября 2000 года: A1

87. ↵

    Oleck J. Давай, приготовь мне обед: сети ресторанов соперничают за рынок школьных медиа. Журнал ресторанного бизнеса. 20 июля 1994 г .: 54

88. ↵
89. ↵

    Вартелла Э., Дженнингс Н. Опасности и возможности коммерческого телевидения в школах. В: Singer DG, Singer JL, ред. Справочник детей и СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2001: 557–570

90. ↵

    Шиффрин Ш.Реклама алкоголя и сигарет: юридический букварь. Adolesc Med.1993; 4 : 623– 634

91. ↵

    McGinnis JM, Gootman J, Kraak VI, eds. Продовольственный маркетинг для детей и молодежи: угроза или возможность? Вашингтон, округ Колумбия: Национальная академия прессы; 2006

92. ↵

    Коричневый JA. Медиаграмотность и критическое отношение к телепрограммам в образовании. В: Singer DG, Singer JL, ред. Справочник детей и СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2001: 681–697

93. ↵

    McCannon B.Медиаграмотность: что? Почему? Как? В: Strasburger VC, Wilson BJ, eds. Дети, подростки и СМИ. Таузенд-Оукс, Калифорния: Сейдж; 2002: 322–367

94. ↵

    Американская академия педиатрии, Комитет по государственному образованию. Медиаобразование. Педиатрия.1999; 104 : 341– 343

95. Austin EW, Johnson KK. Влияние тренинга по общей и специфической медиаграмотности в отношении алкоголя на модель принятия детьми решений относительно алкоголя. J Health Commun.1997; 2 : 17– 42

96. ↵

    Austin EW, Pinkleton BE, Fujioka Y.Роль процессов интерпретации и родительских дискуссий во влиянии средств массовой информации на употребление алкоголя подростками. Педиатрия.2000; 105 : 343– 349

97. ↵

    Американская академия педиатрии, Комитет по государственному образованию.