Реклама графическая: Виды графической рекламы – Графические объявления в Яндекс.Директе — Размещение в Рекламной сети Яндекса — Реклама на Яндексе

Виды графической рекламы

Определение 1

Графическая реклама – это всевозможные рекламные объявления, которые выполнены графическим путем.

Графическая реклама может использоваться в следующих источниках рекламной информации:

• на сайте заказчика с целью акцентирования внимания с целью акцентирования внимания в отдельных разделах сайта, услугах или товарах;
• вместо текстовых объявлений в сетях контекстной рекламы;
• на сайтах, которые являются партнерами;
• в баннерных сетях;
• с целью печати продукции полиграфии.

Графическая реклама – это отличное дополнение для сайта любой организации касаемо интернет-рекламы, поскольку использует яркие и запоминающиеся образы и графическую информацию для подачи важных информационных сообщений.

Роль иллюстраций в графической рекламе

Иллюстрация – это наглядное графическое слова, которое помогает понять смысл рекламной информации, сделать ее более многограннее и креативнее. Когда в дело вступают образы, потребитель получает более подробную информацию об объекте.

Рисунок 1. Роль иллюстраций в графической рекламе. Автор24 — интернет-биржа студенческих работ

В графической рекламе иллюстрация имеет более важное значение, нежели сам текст. Для прочтения текста человеку требуется гораздо больше времени, чем для рассмотрения изображения. К примеру, проезжая на авто мимо баннера, человек не успеет прочесть рекламную информацию, но зато уловит смысловую нагрузку картинки. В подкорках нашего создания иллюстрация откладывается значительно лучше и эффективнее. Изображения а графической рекламе можно разделить на графики и рисунки. В то время как рисунок способен зародить образы, график визуально структурирует рекламную информацию (они зачастую используются в научных изданиях).

Каждый специалист, который занимается графической рекламой, знает, что любой текст нужно дополнять иллюстрационным материалом. Благодаря этому человек сможет комплексно принять посыл рекламы, понять и запомнить его. Именно по этой причине графические иллюстраторы зачастую не только дизайнеры и художники, но и психологи.

Наружная реклама как одна из разновидностей графической рекламы

Графическую рекламу можно классифицировать на несколько разновидностей — наружную рекламу; рекламу на транспортных средствах и внутри них; печатную рекламу; рекламу в интернете.

К наружной рекламе и рекламе на транспортных средствах можно отнести множество щитовых установок, рекламу на транспортных средствах, а также внутри салона автомобилей, специально отведенные места на железнодорожных и автовокзалах, в аэропортах, на общественных объектах, электрические световые надписи и вывески магазинов.

Основной функцией объектов наружной рекламы является дополнение и подкрепление основной рекламы, которая размещается в средствах массовой информации. Подобное дополнение осуществляется путем напоминания широкой аудитории потенциальных потребителей о марке товара или о каком-то выдающемся свойстве продукта.

Чтобы наружная реклама принесла желаемый эффект, необходимо придерживаться нескольких правил: реклама должна часто попадаться на глаза, быть краткой и привлекать к себе внимание, быть понятной и легко читаемой.

Однако наружная реклама может носить и сугубо информационный характер. В основном она размещается в тех местах, где у публики есть свободное время на прочтение рекламного текста. Такими местами могут быть вокзалы, транспорт, пункты ожидания и общественные остановки, в них размещают более подробную рекламную информацию. В таком случае потенциальные потребители «поневоле» изучают обращение рекламодателя. В данном случае уместно опубликовать подробные или юмористические изображения, для детального изучения которых у зрителя будет достаточно времени.

Основными особенностями рекламы при помощи данных каналов являются гибкость, высокая эффективность повторных контактов с потенциальными покупателями, доступная стоимость размещения, отсутствие избирательной целевой аудитории и слабая конкуренция, а также ограничение творческого характера.

Реклама на транспортных средствах имеет такие особенности: высокая частота повторных контактов с потенциальными потребителями и невысокая стоимость размещения, малая изобретательность и краткая история рекламируемой продукции.

Основные виды печатной графической рекламы

Графическая печатная реклама была основным источником новостей до того времени, пока не появились радио и телевидение. Однако, не смотря на это, в современном обществе она не утратила свою актуальность, ее с удовольствием используют рекламодатели.

Определение 2

Графические инструменты рекламы – это воплощение рекламной идеи путем обращения, которое воздействует на потенциальных потребителей путем статического изображения с добавлением текстовой информации.

К группе графических средств рекламы относятся слайды и печатные изображения. На сегодняшний день печатная реклама является самым популярным видом графической рекламы благодаря высокой эффективности и низкой стоимости. Благодаря печатной рекламе можно донести желаемую информацию широкой аудитории потребителей.

Чтобы качественно и эффективно прорекламировать желаемую продукцию применяются различные виды печатной графической рекламы:

1. Листовка – это рекламный материал, который содержит информацию о продукте или услуге, и отличается ярким оформлением и наличием рекламного текста. Листовка может содержать большой объем текстовой информации, описание продукта в зависимости от канала распространения рекламы и целевой аудитории.
2. Проспект – это рекламный материал, который печатается на качественной и плотной бумаге с большим количеством диаграмм, графиков, иллюстраций. Как правило, проспект состоит из нескольких листов, которые переплетены между собой. Оформлению данной печатной рекламы следует отдавать особое значение, поскольку проспект является рекламой престижного характера.
3. Постер или плакат – это графическое крупногабаритное средство рекламы, которое предназначено для ознакомления с продукцией рекламодателя на длительном расстоянии. В основе дизайна лежит изображение, которое дополнено рекламной информацией. Такие постеры могут размещаться на стенах здания внутри помещения и снаружи, на транспортных средствах, дорожных щитах, билбордах, уличных плакатах, которые рассчитаны на небольшую целевую аудиторию.
4. Наклейка является малоформатным рекламным сообщением, которая выпускается на самоклеящейся основе и содержит краткую информацию о рекламодателе и его продукции.
5. Открытка – это компактное графическое изображение, которое содержит сведения и фирме или товаре и выпускается в комплекте.
6. Этикетка является малой формой графической рекламы, которая привлекает внимание к продукту до покупки и после нее.

Графическая реклама в интернете

С появлением рекламы большинство производителей продукции обратили свое внимание на этот перспективный и молодой вид графической рекламы. С каждым годом число пользователей интернетом растет в геометрической прогрессии, поэтому увеличивается приток потенциальных потребителей. Современные специалисты проводят большую часть своего времени в интернете.

Аудитория, которая ежедневно посещает просторы интернета, достаточно разнообразна. Поэтому для каждого посетителя найдутся те рекламные материалы, которые удовлетворят потребности любого.

Чтобы размещение графической рекламы в интернете принесла максимальную эффективность, необходимо искать сайты с высокой посещаемостью. Именно тогда большой процент посетителей страницы увидят рекламное объявление и станут потенциальными потребителями товаров или услуг.

Графическая реклама в интернете публикуется с помощью баннеров.

Определение 3

Баннер – это специальное изображение, которое может интегрироваться в программный код виртуальной страницы и содержит в себе ссылку на рекламируемый ресурс.

Нажимая на изображение, пользователь автоматически направляется на официальный сайт рекламодателя, на котором изучает более подробную информацию об интересующем товаре или услуге.

Баннеры могут иметь разные размеры, они обязательно должны быть запоминающимися и красочными, поскольку внимание зрителя заостряется на них всего на 2-3 секунды. Поэтому за это время нужно максимально заинтересовать посетителя.

Графическая реклама должна соответствовать основным требованиям:

• привлекать внимание потенциального покупателя;
• формировать у потребителя правильное восприятие рекламируемой продукции;
• создавать благоприятный имидж рекламируемого бренда или товара;
• формировать у целевой аудитории потребность в определенном товаре;
• стимулировать сбыт и напоминать потребителю о фирме или услуге.

Чем отличаются рекламная графика и технический дизайн — статьи на Skillbox

Если раньше можно было четко определить границы любой творческой профессии, то сегодня они размылись, а понятия пусть и не являются абсолютными синонимами, но часто пересекаются или дополняют друг друга. Недавно мы рассказывали о том, что такое CGI, а теперь поговорим о рекламной графике и техническом дизайне.

Если объяснять просто, рекламная графика — это любое изображение, созданное с помощью специальных программ (например, Adobe Photoshop) для рекламы товаров и услуг. Можно смело сказать, что рекламная графика — это целая отрасль и отдельная профессия, причем очень интересная и охватывающая огромный спектр умений.

Для создания рекламной графики используются разнообразные решения: фотосъемка, ретушь отснятого материала, работа со стоковыми изображениями, внедрение или создание целой сцены в 3D-пакетах и их дальнейшая постобработка.

Несмотря на то, что существует определенный набор решений для создания сочной и фотореалистичной визуализации, во многих проектах приходится прибегать к хитростям и искать оригинальные решения. Именно это отличает графику от смежных областей: всегда появляются новые вызовы, задачи и подходы.

Мы делали эту визуализацию вместе с Lightfarm Brasil. У Lightfarm отличный отдел CGI и отличный отдел ретушеров. Для этой кампании мы должны были создать восемь изображений, и решили устроить небольшой дружеский баттл: разделили работу на два отдела. Тогда я оказался в отделе ретушеров, мы пошли и купили аквариум, накупили лаймов, а потом начали снимать материал. Подрезали кожуру у лаймов, чтобы сделать им руки, закрепляли булавочками, было очень круто. У нас получились отличные герои и реалистичные текстуры, но отдел ретуши застрял на создании различной атрибутики вроде диджейского пульта, который моделится буквально за десять минут.
У отдела  D были похожие проблемы. Несмотря на этот баттл, с середины проекта стало понятно, что наилучший результат мы получим, если объединим усилия. Эта история, как и итоговый результат, отлично демонстрирует простую истину: при создании визуализации важен баланс. Какие-то вещи сделать проще при съемке, какие-то в 3D, что-то легче убрать на постобработке, а о чем-то стоит подумать заранее.

Дмитрий Глазырин

хедлайнер курса «Рекламная графика»

Технический дизайн тесно связан с понятием «рекламная графика». По сути, он подразумевает сложную работу над визуализацией, которая может включать в себя коллажирование, ретушь, работу с фотоматериалами, создание эффектного фона, работу с 3D и другие задачи.

При работе над визуализацией важно помнить, что главная задача технического дизайна — это создание сочной и привлекательной картинки, которая одновременно выглядит как единое целое, но и содержит в себе некий элемент нереальности, цепляющий взгляд зрителя.

Работа студента курса «Рекламная графика и технический дизайн».

В рекламной ретуши также много общего с рассмотренными нами понятиями, так что ответ на вопрос «Что такое ретушь» вам уже известен. В процессе ретуширования ваша задача — получить максимально эффектный результат, используя приемы и возможности графических программ.

Чаще всего под ретушью подразумевается устранение дефектов исходного изображения, удаление ненужных деталей, цветокоррекция, работа с фоном изображения, светом и так далее. Важно понимать, что сложность и глубина ретуши зависит от задач заказчика и размера итогового изображения.

Фотоманипуляция — еще один термин, довольно часто мелькающий на форумах и в специальных изданиях. В большинстве случаев это синоним ретуши и одна из составных частей рекламной графики и технического дизайна. Иногда под фотоманипуляциями имеется в виду простое действие вроде совмещения двух фотографий, а иногда манипуляции с фотографиями приобретают настолько сложный характер, что использованные исходники становятся практически неузнаваемы.

Несмотря на кажущуюся сложность рекламной графики, при правильном подходе к обучению ее можно освоить меньше, чем за полгода. Доказательство — десятки выпускников и сотни студентов нашего курса «Рекламная графика и технический дизайн».

Курс «Рекламная графика и технический дизайн»

Этот курс для дизайнеров, знающих и умеющих работать в фотошопе, которые хотят поднять уровень своих работ до международного, освоив технологию фотореалистичной иллюстрации.

• Живая обратная связь с преподавателями
• Неограниченный доступ к материалам курса
• Стажировка в компаниях-партнёрах
• Дипломный проект от реального заказчика
• Гарантия трудоустройства в компании-партнёры для выпускников, защитивших дипломные работы

выход из теста и новые места показа — Новости рекламных технологий Яндекса

Текстово-графические объявления с ценами: выход из теста и новые места показа

27 марта 2019

Текстово-графические объявления с ценой вышли из тестирования и будут показываться в товарной галерее на постоянной основе. Для удобной работы с ценами появилось массовое редактирование.

В начале года мы рассказывали о тестировании дополнительных полей для указания цены товара или услуги в текстово-графических объявлениях Директа. Недавно оно успешно завершилось, и теперь мы готовы представить новые места размещения рекламных объявлений с ценами.

Где могут показываться текстово-графические объявления с ценой

• В товарной галерее, если добавлены цены и изображения товаров. На это место показов ваши текстово-графические объявления попадут наряду со стандартными форматами товарной галереи — предложениями Маркета, динамическими объявлениями и смарт-баннерами. При этом ваше предложение может появиться одновременно и в рекламном блоке на поиске, и в колдунщике, обеспечив дополнительный целевой трафик. 

Благодаря ценам и картинкам в объявлениях пользователи стали намного чаще видеть товарную галерею на поиске. А она, в свою очередь, обеспечивает общий рост эффективности рекламных кампаний.

Показы в товарной галерее дают в среднем +5% к конверсионности и -6% CPA по сравнению с показами только на поиске. 

Мы будем развивать цены и в других тематических колдунщиках, таких как колдунщик Коллекций. 

• Над и под результатами поиска. В данном случае цена будет выглядеть одним из дополнений к рекламе — как телефон или быстрые ссылки. Опция позволит выделить объявление визуально и сэкономить символы в текстах и заголовках объявлений.
Обновление тестируется, полностью изменения вступят в силу через несколько недель.

• В Рекламной сети Яндекса. Здесь с ценой могут показываться любые текстово-графические объявления — сейчас мы работаем над разнообразными вариантами рекламных блоков, чтобы растить эффективность и количество таких показов. На объявления в РСЯ цены также влияют позитивно — CTR объявлений с заполненным полем цены растёт в среднем на 5%. Объявления с ценой все ещё тестируются и показываются на ограниченном количестве объявлений. В ближайшее время цены появятся во всех форматах объявлений РСЯ.

Цены для всех мест размещения можно заполнять в местной валюте, а также подчеркнуть выгоду вашего предложения, если кроме обычного поля «Цена» заполнить поле «Старая цена».

Что нового в работе объявлений с ценами

Мы добавили массовое редактирование, которое упростит заполнение и контроль цен в объявлениях. Раньше для изменения цены в объявлении требовалось заново пройти модерацию текста объявления — теперь цена будет проходить проверку отдельно.

Как использовать массовое редактирование цен в новом интерфейсе Директа

1. Выберите нужные объявления. 

2. В меню действий выберите пункт «Цены в объявлении».

3. Запишите и сохраните единую цену.

4. Убедитесь, что изменения применились.

Обратите внимание! Изменения применятся только к текстово-графическим объявлениям.

Рекламодателям с часто обновляющимся ассортиментом и ценами для удобства управления рекламой мы рекомендуем использовать динамические объявления и смарт-баннеры.
Кроме нового интерфейса, массовое редактирование цен в объявлениях доступно в API.

Редактировать цену одного объявления можно в новом и старом интерфейсе Директа.

Подробнее о цене в объявлениях читайте в Помощи.

Графические объявления — наглядное преимущество — Новости рекламных технологий Яндекса

Графические объявления — наглядное преимущество

22 августа 2016

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках.

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений.

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы.

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. До тех пор, пока этот процесс в разгаре, в Коммандере можно отредактировать ссылки для графических объявлений, но не получится добавить или поменять сами баннеры. Приносим извинения за временные неудобства.

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории.

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке.

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках.

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях.

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений.

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. Для загрузки доступна целая линейка размеров:

• Популярные на десктопе: 728×90, 300×250, 336×280, 240×400, 300×600, 300×500, 970×250.
• Популярные на мобильных: 640×100, 640×200, 640×960, 960×640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

Новости рекламных технологий Яндекса в Беларуси — Графические объявления в Директе

Графические объявления в Директе

22 августа 2016

Иногда лучше один раз хорошо рассмотреть рекламу, чем сто раз её прочитать. Поэтому мы запустили графические объявления. Теперь вы можете использовать баннеры популярных форматов в качестве полноценного рекламного сообщения: разместить в Директе большую картинку со ссылкой на посадочную страницу, текстом и логотипом.

Таким образом, классическое текстовое объявление можно не только дополнять, но и полностью заменять контекстными иллюстрациями — это очень пригодится рекламодателям в некоторых тематиках. 

Новый тип объявлений доступен в обычных контекстных кампаниях и в рекламе мобильных приложений. 

Графические объявления поддерживаются во всех странах в интерфейсе Директа, API и при загрузке кампаний через XLS/XLSX-файлы. 

Примечание. Полноценная поддержка в Директ Коммандере будет реализована немного позднее. Мы взялись полностью переписывать приложение. Приносим извинения за временные неудобства. 

Как это работает

Как и привычные вам объявления Директа на тематических площадках Рекламной сети Яндекса и внешних сетей — с оплатой за клик и аналогичным набором доступных настроек. Например, вы можете задавать условия подбора аудитории. 

Графические баннеры можно добавить в уже заведенные группы объявлений или унести их в отдельную кампанию. В любом случае для каждого показа система будет выбирать из всего набора ваших объявлений одно — наиболее релевантное интересам пользователя и месту на конкретной площадке. 

Зачем размещать графические объявления

Потому что это красиво. А значит кликабельно. Мы ожидаем, что за счет визуального эффекта графические объявления будут лучше генерировать трафик и продажи во многих тематиках. 

Вместе или вместо?

Чем большему количеству площадок подходит ваша реклама, тем чаще она может отбираться для показа. Поэтому мы предлагаем вам не выбирать между форматами, а использовать их в сочетании. Эта стратегия сильно увеличивает шансы на хороший охват в сетях. 

Одно и то же предложение имеет смысл разместить в максимальном количестве вариаций: мобильный и десктопный вариант текста с картинкой + набор графических объявлений разных размеров. Чтобы ваши баннеры хорошо выглядели на разных девайсах, полезно использовать и мобильные, и десктопные форматы в одной группе объявлений. 

Какие нужны баннеры

У многих рекламодателей уже есть готовые медийные баннеры для размещения на Яндексе или в любых других рекламных системах — эти баннеры должны подойти и для графических объявлений в Директе. 

Для загрузки доступна целая линейка размеров: 

• Популярные на десктопе: 728х90, 300х250, 336х280, 240х400, 300х600, 300х500, 970х250.
• Популярные на мобильных: 640х100, 640×200, 640×960, 960х640.

Форматы файла: JPG, PNG или GIF (значит, можно использовать анимацию). Максимальный вес — 120 Кб. Подробные требования и примеры графических объявлений собраны в специальном разделе помощи.

6.2. Классификация рекламы. Основы графического дизайна на базе компьютерных технологий

6.2. Классификация рекламы

Рекламу доводят до получателя посредством всего того, что можно увидеть или услышать. По статистике, человек зрительно воспринимает 83 % поступающей к нему извне информации. На долю слуха приходится 12 %; на долю вкусовых ощущений и осязания – 2 %; на долю обоняния – 3 %. При накоплении информации в памяти сохраняется лишь до 20 % услышанного, до 40 % увиденного и до 80 % увиденного и услышанного одновременно. На сегодняшний день сформировался вполне определенный набор наиболее широко используемых каналов рекламного воздействия. Каждый из них имеет свою аудиторию и свою специфику.

Легко заметить, что большинство видов рекламы связано с визуальными образами. Элементы фирменного стиля, упаковка, этикетки, наружная и транспортная реклама, полиграфическая и сувенирная продукция, почтовые открытки, реклама в газетах и журналах – все это виды рекламы, требующие текстового и графического оформления (рис. 6.9).

Эффективная реклама сразу же приковывает внимание потребителя. Для того чтобы рекламу заметили, нужна идея. Причем, не просто идея, а хорошая и даже очень хорошая идея. Главное – создать визуальный образ рекламы прежде, чем будет написан текст или разработано ее художественное оформление. Такой процесс называют визуализацией или концептуализацией, это самый важный этап составления рекламного объявления. Для создания визуального образа необходимо понять, кому и с какой целью предназначается рекламное сообщение.

Рис. 6.9. Газета «Ежедневное либретто». 1912 г.

Рекламу можно классифицировать следующим образом.

По целевой аудитории реклама подразделяется на потребительскую и деловую.

Потребительская реклама ориентирована на вполне определенную аудиторию: подростков, домохозяек, жителей отдельных регионов и т. д. Если объявление или телевизионный ролик показались Вам непривлекательными, возможно, Вы не принадлежите к той социальной группе, на которую рассчитана реклама. Большая часть потребительской рекламы проходит через средства массовой информации.

Деловая реклама — для промышленности, торговли, сельского хозяйства, специалистов и предпринимателей в различных отраслях – обычно размещается в специализированных публикациях или профессиональных журналах либо направляется по почте непосредственно организациям, которые занимаются производством, оптовыми закупками, реализацией большого объема продукции.

По функциям и целям реклама подразделяется на товарную, нетоварную и корпоративную.

Товарная реклама призвана содействовать реализации товаров и услуг (термин «товар», в действительности, применим как к изделиям, так и к услугам). К ней относятся реклама розничной торговли, реклама юридических услуг, финансовых услуг, медицинского страхования и т. д.

Нетоварная реклама пропагандирует не конкретный товар, а какие-либо идеи и цели. Например, нефтяная компания объявляет о своей способности бурить нефтяные скважины без загрязнения окружающей среды. Нетоварная реклама может быть направлена на изменение поведенческой модели или решение социальных проблем (борьба со СПИДом, наркотиками, защита животных и т. д.).

Корпоративная (имиджевая) реклама служит для повышения репутации и известности фирмы. Обязательный элемент корпоративной рекламы – фирменный стиль. Поделитесь на страничке

Следующая глава >

Графический дизайн в рекламе — whimpedia

Успех компании, ее позиционирование на рынке, популярность предоставляемых ею товаров или услуг во многом зависят от визуального образа, олицетворяющего перед аудиторией потребителей, потенциальных партнеров и конкурентов «лицо бренда», создание которого невозможно без применения графического дизайна.
Разработка графики является неотъемлемой частью рекламы и первостепенным аспектом подготовки фирменного стиля. Она основывается на трех составляющих.

Схема 1. Основные направления рекламного графического дизайна

Стилистически верные и правильно скомпанованные дизайнерские решения, соответствующие специфике деятельности фирмы (особенностям бренда), желаемому позиционированию на рынке, интересам целевой аудитории и учитывающие психологию человеческого восприятия (форм, цветовой гаммы, ассоциативного ряда) способны придать рекламным материалам и, соответственно, образу компании, притягательный вид.

От того, насколько продуманными и качественными будут элементы графического дизайна и их готовый «продукт» напрямую зависит эффективность рекламных мероприятий, как результат – общая успешность бренда. 
Именно визуальные образы и выстраивающиеся на их основе логические ассоциации являются для человека (потенциального потребителя, клиента, заказчика) основным поставщиком информации, позволяющей составить сознательное и подсознательное мнение.
Таким образом, графический дизайн играет в рекламе важную роль, которая включает в себя ряд аспектов, неотъемлемых для успешного ведения бизнеса.

Схема 2. Роль графического дизайна в рекламе

С целью достижения поставленных задач при разработке фирменного стиля, создании рекламных материалов или выполнении иных проектов в сфере рекламного графического дизайна необходимо соблюдать базовые правила.
Успешный графический дизайн в рекламе должен:

• привлекать внимание;
• отражать специфику деятельности компании, основные преимущества и отличия ее продукции;
• создавать определенное (как правило, позитивное) настроение;
• учитывать особенности целевой ацдитории;
• вызывать у смотрящего положительные эмоции;
• выстраивать ассоциативный ряд, способствующий: формированию узнаваемого, положительного образа, продвижению товаров/услуг;
• быть оригинальным, неординарным, креативным;
• максимально полно и лаконично информировать потребителя при минимальном времени зрительного контакта.

Соблюдение данных параметров при разработке и создании графического дизайна будет способствовать узнаваемости бренда, донесению до потребителя необходимой информации, повышению уровня продаж, что и является основными функциями рекламы.