Простая реклама: 23 примера очень крутой рекламы, которую вы точно оцените по достоинству – 15 примеров действительно удачной рекламы

20 примеров рекламы, которая показывает мир под необычным углом

Ребята, мы вкладываем душу в AdMe.ru. Cпасибо за то,
что открываете эту красоту. Спасибо за вдохновение и мурашки.
Присоединяйтесь к нам в Facebook и ВКонтакте

Ежегодно на рекламу тратятся миллионы долларов, и с каждым разом агентствам все сложнее оригинально описывать товары. Но есть маркетологи, которые вдохновляются буквально всем, что их окружает: они представляют, как товары пишут вам СМС, разминают пальцы, помогают найти потерянную иголку. Мало того, они многое показывают по-новому, например выдачу поисковиков и даже драгоценности.

Мы в AdMe.ru вдохновлены нескончаемым потоком фантазии рекламщиков и демонстрируем вам неординарные находки из этой сферы.

В XXI веке действие стереотипов начинается с выдачи поисковых систем

Компания Offset создала рекламные плакаты, которые как бы показывают результат выдачи «поисковика без стереотипов» на определенный запрос, будь то «мытье посуды» или «бег».

IKEA доказывает, что нет смысла покупать дороже

На Fox Movies появились фильмы без рекламы. А рассказано об этом в журналах с помощью вырванных рекламных листов, которые разделяют кадр из фильма пополам

Компания Lego такой рекламой подтверждает, что их продукция удовлетворит любое воображение

Примеры креативной рекламы, от которой захватывает дух

Из этой статьи вы узнаете:

• Какова цель креативной рекламы
• Какую рекламу можно назвать самой запоминающейся
• Как проявить креатив в печатной рекламе
• Какой рекламодатель в России самый креативный
• Возможна ли креативная реклама в Интернете
• Как создается креативная реклама
• Каких правил придерживаться

Чтобы оказывать влияние и производить впечатление, дизайн рекламы должен быть свежим и неординарным. Это не секрет. Давайте рассмотрим лучшие примеры креативной рекламы. Картинки взяты из разных отраслей бизнеса, многие из которых используют юмор, но не все пытаются быть смешными. Надеемся, что они вдохновят вас на свежие идеи.

Цель креативной рекламы

Сегодня, чтобы победить в конкурентной борьбе, мало выпускать качественные товары и продавать их по доступной цене. Нужно заинтересовать потенциальных покупателей своей продукцией.

Традиционная реклама давно уже вызывает у потребителей лишь раздражение. Зато креативные акции и оригинальная подача материала способны настроить людей на нужный эмоциональный лад.

Термин «креативная реклама» состоит из двух понятий:

1. «Реклама» переводится с латинского как «выкрикивать, утверждать». В современном значении это распространяемая в той или иной форме информация, адресованная целевой аудитории и направленная на привлечение внимания, формирование и удержания интереса потребителей к продвигаемому продукту.
2. «Креатив» переводится с английского как «творчество». Впрочем, этот термин тоже имеет латинские корни и произошел от слова «creatio» – «сотворение». Западные маркетологи ввели данное понятие в обиход в конце прошлого века.

То есть можно сказать, что креативная реклама – это творческая деятельность, использующая нестандартные идеи, методы и формы для продвижения объекта на рынок, а также для формирования и поддержания к нему лояльности аудитории.

С ее помощью маркетологи подталкивают людей к приобретению определенного товара или заказу конкретной услуги. Причем выбор потребителей может быть как осознанным, так и нет.

На примерах креативной рекламы можно понять, что используемые для продвижения тех или иных продуктов идеи представляют собой своего рода искусство, пусть и несущее утилитарные функции.

Такой маркетинг нельзя назвать творчеством в чистом виде, так как он изначально ограничен определенными рамками. Автор при создании проекта не ориентируется на свои предпочтения, а решает проблему заказчика. Креативность же процесса состоит в понимании, с какой целью и для кого именно разрабатывается конкретный продукт.

Рекомендуемые статьи по данной теме:

Любая креативная реклама – пример того, как работа специалиста по созданию желаемого образа с помощью использования элементов современного искусства делает возможным достижение нужного результата.

Сегодня, чтобы заинтересовать потребителя, его в первую очередь нужно удивить. Для этого при подготовке рекламы применяются решения, выходящие за рамки обыденного. Креатив – это, прежде всего, отступление от штампов.

С помощью креативной рекламы в сознании потребителя создается яркий, запоминающийся образ товара или услуги. Он выгодно выделяется среди прочих, что повышает конкурентоспособность предлагаемой фирмой продукции.

Для создания креативной рекламы используются самые современные маркетинговые инструменты: оригинальная графика, красивые слоганы, интересные тексты, аудио- и видеоматериалы. За счет всего этого она гораздо более эффективна, чем традиционная.

Есть мнение и далеко небезосновательное, что отечественная креативная реклама по качеству уступает западной. Но время от времени и российские маркетологи выдают довольно интересный продукт, и даже получают премии на международном фестивале рекламы «Каннские львы».

Самая запоминающаяся креативная реклама: примеры с описанием

У инопланетян тоже, оказывается, есть чувство юмора. Только вот смеются они над нашей бедой – вконец испорченной экологией планеты. Мы мусорим в собственном доме, поэтому достойны только такого отношения. Недаром слоган на постере призывает: «Давайте не будет посмешищем для Вселенной».

Установленный американцами на спутнике Земли флаг был изготовлен в Китае. И для того чтобы в этом убедиться, вовсе не обязательно лететь на Луну, достаточно посмотреть в телескоп Orion. Отличный пример креативной рекламы, рассказывающей о возможностях конкретного продукта.

«Бешеный кролик», работающий на батарейках Durasel, наших граждан давно уже раздражает. Сотрудники сингапурского рекламного агентства Grey пошли другим путем и рассказали историю в жанре черного юмора.

Девочка подумала, что старая игрушка пришла в негодность и выбросила ее. Но не тут-то было! Знаменитая батарейка позволила кукле вернуться из небытия с целью жестоко отомстить за «предательство». Слоган на постере соответствующий: «Некоторые игрушки никогда не умирают».

Еще один пример весьма креативной рекламы. Раньше компания Siemens у многих ассоциировалась лишь с качественными мобильными телефонами. Но кто сказал, что производимые фирмой пылесосы будут хуже? Они настолько бесшумны, что их работа никому не мешает даже во время важного мероприятия.

Пример креативной рекламы, созданной с помощью обыкновенного фотошопа. Денег на оформление подобной картинки косметическая компания Timotei потратила совсем немного, но полученный результат превзошел все ожидания!

Пример креативной, умной и даже полезной рекламы. Дело в том, что ее создатели не только подсказали посетителям Макдональдса, какое блюдо в какое время лучше есть, но и использовали для этого эффект солнечных часов. По тени от знака на крыше заведения действительно можно определить время.

Аспирин как лекарство в рекламе не нуждается. Но данный факт не помешал агентству BBDO из Нью-Йорка порадовать людей своим креативом.

Маркетологи парижского отделения Grey уверены, что творчество всё прощает, и даже вынесли эту мысль в качестве слогана. Весьма креативная реклама бренда Lego, которая нравится не только взрослым, но и детям.

Примеры печатной креативной рекламы

Печатная реклама как форма продвижения товаров и услуг является самой древней. Долгое время именно она занимала лидирующие позиции на рынке и лишь относительно недавно начала проигрывать в этом отношении телевидению и Интернету.

Многие компании стали отказываться от размещения рекламы в газетах и журналах, мотивируя свое решение ее ограниченными возможностями. Конечно, печатное слово – это не запоминающаяся мелодия и, тем более, не видеоролик, но при должной фантазии автора впечатлить оно способно не меньше.

Всего на двух-трех страницах можно создать зрелищную историю. Взять, к примеру, креативную рекламу международной службы доставки DHL, разработанную агентством Shanghai J&J Advertising Co. Два журнальных листа разделены прозрачной вставкой, на которой изображен почтовый курьер.

Создатели рекламы намекают, что для доставки посылки требуется столько же времени, сколько нужно для перелистывания страницы.

Еще один пример креативной рекламы в журнале продемонстрировала бразильская компания по выпуску бикини совместно с агентством FNL. Ленточка-закладка между страницами играет роль тех самых бикини.

Печатная реклама может быть даже с элементами 3D. Картинка в журнале снабжена китайским фонариком, который можно надуть и получить эффект почти настоящего пузыря из жевательной резинки Arcor. Проектом занималось бразильское отделение рекламного агентства Leo Burnett в Сан-Паулу.

Еще один пример подобной креативной рекламы – работа специалистов WE Marketing Group для компании Clinique. Верхняя часть страницы нарезана тонкими полосками, что позволяет читателям своими глазами увидеть потрясающий эффект от новой туши для ресниц.

Не менее наглядна креативная реклама полосок для депиляции Epildou от агентства lg2. Две соседних страницы склеены между собой с помощью прозрачного клея. При их разделении следует характерный звук, и читатель видит результат косметической процедуры.

Реклама ноутбука от Apple Macbook Pro показывает потребителю, что толщина этого устройства не в пример меньше классических изделий и не превышает аналогичный показатель обычного журнала.

Бюстгальтеры от компании Wonderbra известны тем, что визуально улучшают форму груди и придают этой части тела дополнительный объем. Эффект пуш-ап можно наблюдать и на страницах журнала, в котором размещена реклама изделий. Стоит потянуть за веревочки, как грудь модели начинает подниматься.

Потрясающие примеры креативной наружной рекламы

Известнейшая индийская строительная фирма и агентство JWT из Дели подняли креативную рекламу на новую высоту как в прямом, так и в переносном смысле.

Наглядный пример того, что для продвижения товаров можно использовать какие угодно формы, даже макеты спичечных коробков. Собранная из них высотная постройка, рекламирующая новый коттеджный городок, – яркое тому подтверждение.

Служба доставки FedEx…

…работает намного быстрее своих конкурентов.

Пример креативной рекламы с использованием более сотни разнообразных GIF. Причем некоторые изображения менялись в зависимости от обстоятельств – погоды, событий и т. п.

В 2000 году на улице в Манхеттене компания разместила объемный рекламный щит. Обставленную мебелью из IKEA однокомнатную нью-йоркскую квартиру-студию «вписали» в форму бутылки Absolut.

Гигантские косички, прикрепленные к зданиям в Торонто, весьма наглядно показывают достоинства шампуня Pantene. Очень яркий пример креативной рекламы.

Вилка под деревом является рекламой вегетарианских ресторанов Tibits в Швейцарии.

Чтобы заинтересовать потребителей новой моделью кроссовок Free Flyknit, маркетологи из Nike и специалисты шанхайского агентства Wieden + Kennedy решили «обуть» нарисованную на рекламном щите босую ногу в кроссовок. Трое работников «связали» его из специальных веревок прямо на глазах у заинтересованных зрителей.

Пример креативной рекламы, когда для привлечения внимания к продукции были использованы персонажи известной компьютерной игры Angry Birds. Задумка компании T-Mobile сработала крайне хорошо.

Дети любят выдувать из жевательной резинки пузыри и соревнуются, у кого такой пузырь получится больше. И нет ничего удивительно в том, что за полетом сделанного якобы из Bubble Gum огромного воздушного шара с интересом наблюдает множество людей.

Оригинальности данного решения можно только позавидовать.

Примеры креативной рекламы на машинах

Примеры креативной рекламы в России

Наверное, самая креативная реклама у отечественного авиаперевозчика S7 Airlines. Многие проекты данной компании были отмечены наградами, в том числе и на фестивале «Каннские львы». Но маркетинговая команда фирмы на этом не остановилась и доказала, что запас уникальных идей у нее неисчерпаем.

Чего стоит один только проект под названием «Гравитация просто привычка», в котором принимали участие звезды Интернета и известные музыканты – американские инди-рокеры «Ok Go!». А снятый в невесомости ролик побил все рекорды по просмотрам в Сети: более 50 миллионов за сутки – и это только на Facebook!

Автором концепции явилась молодая волгоградская команда TUTKOVBUDKOV, которая до этого уже успела получить несколько Гран-при на национальных фестивалях.

Первым в истории российского представительства лауреатом «Каннского льва» стал отечественный производитель шоколада, кормов для животных и других товаров повседневного потребления. Примеров креативной рекламы у данной компании много, причем разработанные проекты имеют как чисто коммерческую, так и социальную направленность.

К примеру, идея «Солнце для лучшего друга», которая и получила заветный приз, посвящена адаптации людей с синдромом Дауна через их работу в приютах для животных. Разрабатывался проект специалистами агентства BBDO Moscow для бренда собачьих кормов Pedigree.

Строительная фирма ПИК в соавторстве с агентством Leo Burnett Moscow также может похвастаться примерами по-настоящему креативной рекламы. Несколько роликов, вышедших в рамках кампании «#Влюбляйтесь», стали невероятно популярными в Сети, понравились телезрителям и претендовали на самые высокие места рекламных фестивалей.

Креативная реклама от этого сервиса продажи и аренды недвижимости является примером настоящего искусства, где самым причудливым образом переплелись эстетика Тарантино, стихи Бродского и полуэротические сцены. Этот ролик не только с успехом демонстрировался на телевидении, но и стал вирусным в Интернете.

Примеры креативной рекламы недвижимости на радио

Примеры креативной рекламы в Интернете

Провокационный маркетинг чаще всего основан на двух элементах: создании интриги и ее последующем разоблачении. Зрителя необходимо чем-то сильно заинтересовать, но не дать ему быстро разобраться в происходящем. Высший пилотаж в этой сфере, когда человек даже не понимает, что видит перед собой рекламу: ведь ни названия товара, ни имени фирмы просто нет.

Можно использовать различные приемы провокационного маркетинга. Например, запустить сарафанное радио, когда люди рассказывают родным, друзьям и просто знакомым о событии, свидетелем которого случайно стали.

Не менее популярен и метод городских провокаций, когда смысл проводимой рекламной кампании раскрывается только в самом ее конце. К примеру, фирма размещает в общественных местах билборды с яркой картинкой, но даже не намекает, к чему это изображение относится.

Данным методом в свое время воспользовался сотовый оператор МТС, выручка которого после проведенного ребрендинга увеличилась на 35,5 %.

Еще один прием провокационного маркетинга называется «scandal strategy» и основан на шоковых ситуациях. Примером здесь может послужить проморолик картины «Телекинез». Людей всегда пугало нечто непонятное и сверхъестественное, и после «страшной» рекламы многие решили посмотреть фильм в кинотеатре.

Хотя провокационный маркетинг и является достаточно эффективным каналом продвижения, заменить собой полноценную рекламную кампанию он не в состоянии. Это лишь один из ее элементов – работающий тем лучше, чем креативнее идея, и чем больше она нравится зрителю.

• Вирусный маркетинг.

Креативная реклама, которая по-настоящему «зацепила» потребителя, превращает его в «носителя вируса». Человек делится с родными, друзьями и знакомыми полученной информацией, рекламируя тем самым определенный бренд, товар или услугу.

Яркий пример вирусного маркетинга – видеоролики, сделанные агентством Smetana для «М.Видео» и рекламирующие акции со скидками от этой компании.

Чаще всего вирусная реклама направлена не на прямую генерацию продаж, а на оповещение большого количества потенциальных клиентов о выгодных предложениях, распродажах, мероприятиях и т. п.

• Партизанский маркетинг.

Партизанский маркетинг предполагает проведение акций, которые в корне отличаются от традиционных методов рекламы, но работают с ними в связке.

Джей Конрад Левинсон, изобретатель этого вида маркетинга, считал, что незачем тратить огромные средства на продвижение товара или услуги, нужно просто использовать креатив в комбинации с общепринятыми рекламными методиками.

Топ-5 статей, которые будут полезны каждому руководителю:

Партизанский маркетинг с успехом может работать не только в виртуальности, но и в реальной жизни. Пример креативной рекламы, основанной на партизанском маркетинге, – «Алиса в стране чудес». Посетители торгового центра смотрят на заглядывающую в «кроличью нору» Алису и думают: «А что будет, когда она туда упадет? Надо будет сходить в кино – интересно же!».

• Размещение в пабликах.

С помощью этого метода можно охватить довольно значительную часть аудитории. Но подходить к делу тут нужно со всей ответственностью: обдумать плюсы и минусы данного канала продвижения, вычислить сообщества, в которых находится нужная вам публика.

Яркий пример такой креативной рекламы – выложенная перед премьерой фильма «Первый мститель: Противостояние» в юмористических группах в социальных сетях фотография:

Маркетологи постарались, чтобы снимок выглядел таким образом, будто его сделал случайный прохожий на камеру своего сотового телефона. Пользователи не должны были догадаться, что фотография постановочная: горизонта на кадре нет, вдали прогуливаются люди.

Зрителям понравилась предприимчивость персонажа, который придумал, как извлечь выгоду из ситуации и заработать себе на пропитание.

Чтобы сделать бренд более узнаваемым, в рекламных кампаниях используются и традиционные, давно существующие методики. Но к каждому способу продвижения стараются подходить творчески: если проводят конкурсы – то необычные, если делают видео – то забавное. Примером такой креативной рекламы может служить ролик, снятый онлайн-ретейлером одежды Lamoda.ru:

• Использование новых технологий.

Благодаря современным технологиям у маркетологов появилась возможность придумывать для продвижения бренда новые проекты и реализовывать их с помощью принципиально иных средств, зачастую более дешевых, чем прежде. К примеру, сервисы вроде 3DBin позволяют снимать анимированные 3D-изображения прямо со смартфона.

• Дни распродаж.

Каждый, наверное, знает, что «Черная пятница» – день распродаж в США. Раз в году после Дня благодарения люди получают возможность приобрести товары с огромной скидкой, и магазины буквально берут штурмом. Так, в последнюю пятницу ноября 2013 года средний чек на покупателя составил 413 долларов, а всего в этот день люди потратили 61,1 млрд долларов.

Несмотря на то, что товары продаются по сниженным ценам, магазинам подобные мероприятия приносят огромные прибыли.

Аналогичные распродажи стали проводиться и в Интернете. Многие обвиняют торговые компании, что перед объявлением скидок те резко завышают цены, но на количестве посетителей сайтов подобные разоблачения совершенно не сказываются – трафик просто зашкаливает, и прибыль увеличивается многократно.

К примеру, один из продавцов магазина музыкальных товаров рассказал, что во время проведения такой акции резко возрос объем онлайн-покупок. Операторы колл-центра не успевали отвечать на звонки, а число запросов пользователей в поисковых системах касательно «Аудиомании» превысило все мыслимые пределы.

Кстати, сразу же за «Черной пятницей» в Рунете проводится еще одна массовая онлайн-распродажа под названием «Киберпонедельник».

• Контент-маркетинг.

Пользователи подписываются только на те сайты, которые им интересны. И в завоевании этого интереса огромную роль играет контент ресурса. Материалы, публикуемые на площадке или в блоге, должны быть любопытными и привлекательными, правдивыми и полезными – только в этом случае можно сохранить лояльность читателей.

В качестве примера такого отношения к делу можно привести отечественный интернет-журнал банка Тинькофф.

• Ивент-маркетинг.

Чтобы увеличить продажи, многие компании часто используют факторы сезонности или выпускают товар к определенным датам. Простой и понятный пример ивент-маркетинга – реализация елочных игрушек к Новому году или цветов к 8 Марта. Но креативность специалистов этим не ограничивается.

К примеру, уже упомянутый выше онлайн-ретейлер Lamoda в 2014 году запустил летнюю рекламную кампанию еще весной. Сотрудники фирмы создали видеоролик, рассказывающий потребителям о том, какие вещи можно и нужно приобретать летом.

• Смешение офлайна и онлайна.

Есть множество примеров, когда с помощью креативной рекламы популярные в офлайне магазины добиваются успеха и в онлайне. Ведь электронная торговая площадка ничем не хуже реальной, да и товары там можно приобрести, не выходя из дома.

Кстати, не так давно был разработан сайт московского ЦУМА, предлагающий потребителям одежду, обувь и аксессуары от известных мировых производителей. Ресурс посещают порядка 10 тысяч человек в сутки, но он в состоянии выдержать и втрое больший трафик.

Как создается креативная реклама

Легче всего создать креативную рекламу, следуя определенной системе. В свое время профессор маркетинга Джон Росситер и консультант в сфере рекламных коммуникаций Ларри Перси предложили специальную матрицу для создания таких материалов. Выглядит она следующим образом:

Пользоваться данной матрицей не слишком сложно. Она имеет два параметра:

1. Мотивация – позитивная или негативная. Речь идет об эмоциональном заряде продукта.
2. Вовлеченность – высокая или низкая. Имеется в виду степень вовлеченности клиента в изучение товара.

Вы вычисляете, в какой квадрат попадает ваш продукт, и в зависимости от этого, а также от знаков под таблицей, создаете креативную рекламу. К примеру, если под квадратом сердце, ваше сообщение должно быть направлено на эмоции потребителей, если мозг – на его разум.

На рисунке внизу отображены самые распространенные товары, расположенные в зависимости от мотивации и степени вовлеченности клиентов.

Разберем работу с матрицей на конкретном примере креативной рекламы известного автомобиля.

Если основываться на матрице Росситера-Перси, товар находится в правом нижнем квадрате. Нет такого человека, который бы не радовался покупке новой машины, поэтому мотивация данного продукта позитивная. Что касается вовлеченности потребителей, то она высокая: автомобиль стоит достаточно дорого, и выбирать его следует с умом.

Под правым нижним квадратом находится сердце, что говорит о том, что воздействовать реклама должна прежде всего на чувства человека. Легче всего это сделать, изобразив на картинке эмоции, вызываемые продуктом. Два подравшихся парковщика явно не безразличны к автомобилю данной марки.

Снабдить подобными примерами креативной рекламы все существующие товары не представляется возможным, но тут главное – понять логику действий. В таблице ниже приведены рекомендации по каждой позиции в матрице, они наверняка вам помогут.

Находить креативные идеи бывает достаточно сложно, особенно если вы устали, или вдохновение вас покинуло. В этом случае советуем обратиться к одному из трех источников:

1. Шоу-бизнесу.
2. Современному искусству.
3. Политике.

Возьмем, к примеру, шоу-бизнес. Креативную рекламу на его основе придумать не так уж и сложно: достаточно проанализировать принципы данного направления деятельности. В чём отличие между двумя артистами эстрады? Почему один знаменит, а имя второго даже вспоминают с трудом? Можно ли спроецировать «фишку» звезды на ваш креатив?

Искусство, особенно современное, также может послужить источником вдохновения. Разберитесь в подходах авторов к их произведениям, выделите основную концепцию и попробуйте применить ее в своей работе.

Политика – это наука управлять массами. В истории даже самой маленькой страны наверняка найдутся случаи, которые подтолкнут вас к очередной неординарной идее.

Примеров креативной рекламы достаточно много. Но далеко не все сюжеты роликов или задумок мероприятий приходят к маркетологам «из космоса». Для того чтобы создать что-то новое и по-настоящему интересное, часто нужно трудиться в поте лица. И как раз в этом случае на помощь приходит специально разработанная система по генерации идей.

И, напоследок, 5 правил креативной рекламы

1. Следуйте определенным правилам.

Часто при создании подобного вида рекламы используются фрагменты имиджа, разработанного для других медиа. Скажем, некоторые маркетологи просто берут кадр из видеоролика и переносят его на рекламный щит у дороги. Примером креативной рекламы это назвать трудно.

Одна фотография не в состоянии передать смысл всего видеоряда. Такая реклама не только утрачивает свой креатив, но и зачастую становится просто бессмысленной для потребителя. Поэтому повторим: при создании конкретного коммуникационного инструмента нужно следовать разработанным под него правилам.

2. Ориентируйтесь на целевую аудиторию.

Реклама должна понравиться в первую очередь тем людям, на которых она рассчитана. Также ее нужно располагать в местах, где она принесет наибольшую пользу. Еще лучше, если получится одним выстрелом убить двух зайцев.

К примеру, вы создали креативную рекламу для пешеходов. Но почему бы не разместить билборд неподалеку от автобусной остановки? Получается двойная выгода. Рекламу увидят не только ожидающие транспорта люди, но и водители проезжающих мимо машин.

Если же информация рассчитана только на автомобилистов, тут действуют несколько иные правила. Прежде всего, ставьте билборд в максимально просматривающемся месте. Не делайте дизайн слишком сложным. Постарайтесь не переусердствовать с креативом. Помните: водитель – не пешеход, и на восприятие информации у него есть лишь несколько секунд.

Если хотите, чтобы реклама сработала, размещайте на билборде только самые важные сведения.

3. Правильно выбирайте окружение.

Наружная реклама принесет пользу только в том случае, если впишется в окружающую среду. Это значит, что цвета плакатов нужно подбирать с учетом особенностей местности и времени года.

К примеру, даже самая креативная реклама, размещенная на голубом фоне, не впечатлит аудиторию, если будет сливаться с цветом ясного летнего неба. А водители транспорта так и вовсе не обратят на такой билборд никакого внимания.

Реклама, выполненная в теплых желто-оранжевых тонах, не слишком удачно будет смотреться осенью во время листопада. Белые плакаты неуместны зимой. Красный билборд бессмысленно вешать на стену кирпичного дома. К сожалению, подобных примеров неудачного размещения креативной рекламы встречается достаточно много.

4. Не впадайте в крайности.

Разрабатывая проект, всегда придерживайтесь определенных рамок. Не думайте, что чем креативнее, тем лучше. Это вовсе не так. Иногда простая идея может принести гораздо больше пользы, чем самый неординарный замысел.

Сегодня реклама встречается на каждом шагу, и завоевать внимание аудитории становится всё труднее. Именно поэтому сработать могут не какая-то изысканная по исполнению и сложная для понимания концепция, а обычные вербальные элементы: объемные картинки, яркие краски, даже специально сделанные опечатки.

5. Не забывайте про баланс.

Он должен присутствовать всегда и во всём. Визуальная и вербальная составляющая креативной наружной рекламы обязаны находиться в идеальном равновесии. Размеры и пропорции слогана должны соответствовать всем остальным элементам рекламного сообщения.

Вместе с тем слоган обязан бросаться в глаза, чтобы потребители могли легко прочитать и запомнить обращенное к ним коммуникационное послание. Тут очень многое зависит от рекламного носителя. К примеру, если он вертикальный, размер слогана должен составлять порядка 1/18 от высоты изображения. Если носитель горизонтальный, 1/6 будет достаточно.

Но внимание потребителя не следует концентрировать исключительно на слогане. Нужно сделать так, чтобы человек мог легко прочесть и другую важную информацию – название самого бренда и контактные данные. Какой смысл даже в самой красивой фразе, если она не будет ассоциироваться с именем фирмы?

И зачем вообще нужна реклама, если люди не смогут обратиться по нужному адресу?

С другой стороны, перегружать объявление контактной информацией тоже не стоит. Потребитель просто не успеет прочесть или не сможет запомнить слишком большой объем данных: телефон, факс, адрес сайта, схему проезда и т. п. Если вы посмотрите на любой пример креативной рекламы, то увидите, что там перечисляется только самое необходимое.

15 примеров дикой российской рекламы

Время от времени Лайфхакер рассказывает об ужасном дизайне — как правило, в таких подборках только творения зарубежных умельцев. Решили исправить положение и собрали примеры чудесной российской рекламы.

1. Спасибо хоть, что предупредили.

2. Вот вроде на фотографии еды смотришь, а вроде есть как-то уже расхотелось.

3. Когда попросили дизайнера обыграть название в промо-кампании.

4. Социальная реклама тоже бывает адской.

5. А если жена не пилит, то и бензопила будет работать так себе?

6. Не все мемы одинаково подходят для рекламы.

7. Для тех, кому обычное мороженое уже приелось?

8. Типичная российская глубинка.

9. Неужели так сложно запомнить?

10. Казалось бы, здесь всё нормально (за исключением откровенно избитой задумки, которой не место в 2019). А потом замечаешь надпись «Билет банка приколов».

11. Сомнительные переносы — это отдельный тренд в дизайне вывесок.

12. Когда ну очень любишь бренды.

13. Иногда не место красит рекламу, а реклама место.

14. Ещё один пример из той же серии.

15. Хочется в глаза посмотреть этим 34%.

Больше подобного — в каналах Зашкваркетинг, Что вы мне рекламируете?, Десигн и Киберпанк, который мы заслужили.

Читайте также 🧐

20 самых необычных реклам со всего мира: они запомнятся надолго

В современном мире изобилие рекламы приводит к тому, что потенциальный клиент, на которого она ориентирована, просто не обращает на яркие вывески никакого внимания…

Ученые определили, что раньше на ознакомление с визуальной информацией человек тратил 11 секунд, сейчас же – всего 3. Задача маркетологов и рекламистов всего мира не только удержать внимание больше чем на три секунды, но и заставить человека приобрести рекламированный товар или услугу. Для этого нужно не только быть ярким и оригинальным, но и выделятся на фоне изобилия рекламных компаний.

Мы подобрали 20 самых необычных реклам со всего мира, которые точно не останутся незамеченными.

Деньги под стеклом

Оригинальная канадская реклама для фирмы ЗМ, которая производит пуленепробиваемое стекло Scotchshield. Маркетологи предложили сконструировать стеклянный сейф и наполнить его настоящими деньгами. Его установили прямо на улице, и каждый желающий мог попробовать рекламируемый товар на прочность. Маркетологи раздавали для этого молотки, лопаты, биты — все, чем можно попробовать его разбить.

Возле сейфа постоянно дежурил полицейский, ведь мало что может произойти.
Активные участники схитрили и сломали металлическую арматуру каркаса сейфа, но стекло так и не удалось разбить.

Вечные батарейки

Знаменитая компания Kodak, выпускающая кроме фототехники и пленки, еще и батарейки, для их рекламы создала забавный баннер с не менее веселой надписью: «Когда вы решили, что они уже “умерли”…».

С доставкой на дом

Американская сеть ресторанов быстрого приготовления Папа Джон, которая имеет представительства почти во всех больших городах мира, для рекламы своего бренда выбрала дверные глазки. К ним приклеили небольшие рекламки с изображением разносчика пиццы. Заглядывая в глазок, создавалось впечатление, что на пороге действительно стоит человек с коробкой пиццы в руках.

Очень яркий фонарик

Компания по изготовлению американских светодиодных фонариков Maglite сделала оригинальную фоторекламу, используя музей искусств. Реклама гласит, что это самые мощные фонарики в мире.

Борьба с неприятным запахом

Для продвижения дезодоранта Rexona в Индии (Мумбаи), ракламщики на раздвижные двери торгового центра наклеили изображение группы людей в полный рост. Когда к ним подходил человек, создавалось ощущение, что перед ним расступается толпа. А за дверьми их ждала табличка с текстом: «Люди расступаются, если от вас неприятно пахнет».

Время для кофе

Для рекламы американского кофе Folgers в Нью-Йорке, маркетологи использовали канализационный люк, с которого все время идет пар. На крышку люка они приклеили фото чашки с кофе и написали вокруг: «Город, Который Никогда Не Спит, проснись!».

Невидимые колготки

Для рекламы прозрачных и незаметных колготок Sauber рекламное агентство разработало серию забавных изображений. Они гласят, что колготки настолько прозрачны, что грабителю больше не нужно прорезать в них дырки для глаз.

Часы немецкого качества

В немецкой компании IWC, чтобы заявить о выходе новой модели часов IWC’s Big Pilot’s Watch, придумали свой оригинальный ход. В салоне трансфертных автобусов в Берлине разместили гибкие поручни-лямки в виде тех же часов.

Слушаем музыку с комфортом

Компания Bosе, которая выпускает музыкальную электронику, создала веселую рекламу для наушников на Ниагарском водопаде. Согласно рекламе, наушники обустроены функцией подавление шума.

Сказать похмелью НЕТ! 

Alka Seltzer – знаменитое на весь мир лекарство от похмелья. Его фоторекламу разместили в публичных местах с коротким слоганом: «Похмелье опасно».

Яркие фары

Маркетологи компании автомобильных фар M-Tech Plasma HID Lights нарисовали не стене паркинга два сожженных следа. Заинтерисованные водители, которые подходили ближе, выдели надпись: «M-Tech Plasma HID Lights на 300% ярче обычных фар».

Непробиваемые шлемы

Рекламу с немного черным юмором придумали для компании Lazer, производящей велосипедные и мотто шлемы.

Новое меню в  McDonalds

 

Безумно оригинально использовали бигборд для рекламы сети ресторанов быстрого питания McDonalds. На плакате изобразили солнечные часы, которые показывают, какое блюдо в какое время лучше есть. Оригинальность состоит в том, что тень от знака McDonalds действительно показывает время суток.

Стильные джинсы

Для популярного американского бренда джинсов Lee Jeans десятки штанов разместили по всему городу: на столбиках вдоль дороги, на шнурках, натянутых над головами прохожих. Такая реклама безусловно привлекла к себе внимание.

Спорт — это жизнь

Немецкая федерация Олимпийского спорта, для того чтобы популяризировать здоровый и подвижный образ жизни, создала своеобразную интерпретацию знаменитой скульптуры Микеланджело «Давид». К ней прилагается слоган: «Если вы не двигаетесь, вы толстеете».

Шелковистые волосы

Международный косметический бренд Timotei создал смешную рекламу для своего шампуня. Для нее они использовали фото льва и фотошоп. Рекламная компания получилась дешевой, но безошибочно привлекла в себе внимание. 

Читать — это модно

Книжный магазин Mint Vinetu Bookstore в Вильнюсе для своей рекламы создал не только серию невероятных новых обложек для книг, но и целый фотопроект, развешанный по всему городу. Идея рекламной компании состоит в том, что читая книги, в своем воображении вы можете стать кем-то другим. Он пропагандирует не только магазин, но и саму культуру чтения.

Застрахуй свое авто

Автостраховая компания Allstate подкрепила свой слоган «Ты в надежных руках?» наглядным примером на многоэтажном паркинге.

Супермягкий

Для продвижения средства для стирки белья Ariel в Америке сконструировали необычный бигборд, имитирующий мягкое полотенце. Слоган рекламы очень простой: «Супермягкий».

Большой прыжок 

Компания, выпускающая автомобили Smart, рекламной площадью сделала разводной мост. Когда мост сведен, это просто рекламный борд. Но когда части моста размыкаются, создается впечатление, что машина осуществляет прыжок.

А какие оригинальные рекламы Вы видели в своем городе?

«Как рекламировать свой бизнес в интернете?» – Яндекс.Знатоки

Сделать анализ конкурентов.

1. Изучить предложения и преимущества конкурентов.
2. Изучить, какие инструменты используют конкуренты для продвижения.

Определить целевую аудиторию.

Необходимо для того, чтобы правильно подобрать настройки инструментов рекламы, контент, составить подохдящее торговое предложение (УТП).

Изучить свой бизнес.

Нужно для того, чтобы понимать какие у вас сильные и слабые стороны, что вы можете предложить клиентам лучше, чем конкуренты и это использовать уже в рекламе.

Пример:

У вас небольшой бизнес по ремонту квартир, и вы хорошо справляетесь с ремонтом 1-комнатных квартир, но крупные объекты 2 и 3-х комнатные квартиры команда не может осилить, соответственно делать упор в рекламе нужно на то, что вы делаете лучше всего, то есть ремонт 1-комнатных квартир.

Определить бюджет на рекламу.

Желательно использовать не только один инструмент (например контекстную рекламу), а комплексно, например: контекстная реклама+таргетированная реклама+seo. Но, как правило, использовать все инструменты не получится из-за ограниченного бюджета.

Определить инструменты для рекламы.

Набор инструментов для рекламы будет зависеть от того:

1. Чем именно вы занимаетесь
2. Какая активность конкурентов и емкость инструмента (например в некоторых сферах может быть нерентабльно использовать контекстную рекламу при низких бюджетах).
3. Целевая аудитория. Нужно использовать те каналы, где есть ваша целевая аудитория.

Инструменты:

1. Доски объявлений (авито, юла и прочие).
2. Группы или аккаунты в социальных сетях. (SMM)
3. Полщадки-агрегаторы — тиу ру, пульсцен и прочие.
4. Таргетированная реклама в социальных сетях + ретаргетинг.
5. Лендинг (одностраничный сайт). Подходит для продажи 1-й услуги либо 1-го товара.
6. Корпоративный сайт.
7. Интернет-магазин.
8. Реклама на картах: Яндекс.Карты, 2GIS.
9. SEO-продвижение.
10. Контекстная реклама Яндекс. Директ, Google Ads.
11. Яндекс. Маркет и Google Merchant (для продажи товаров).
12. Медийная реклама в Яндексе и Google + ретаргетинг.
13. Контент-маркетинг (статьи, видео на Youtube…) + email-маркетинг.
14. Проведение вебинаров и мастер-классов.
15. PR.

Найти подрядчика, который будет заниматься рекламой бизнеса в интернете.

Часть каких-то работ можно выполнить самостоятельно (сделать группы в соц. сетях, разместить объявления на Avito, Юле), а некоторые инструменты требуют профессионального подхода, такие как: разработка сайта, контекстная реклама, SEO.

Реклама: что это + простыми словами + виды + функции + определение

Что такое реклама? В наше время трудно представить окружающий мир без ее присутствия.

Она существует на телевидение и радио, в интернете, на улице, в транспорте, в больших и маленьких магазинах. Не обращать на нее внимание практически невозможно, остается либо примириться с этим «двигателем торговли», либо попытаться получить от него доход.

В этом материале рассмотрим, что такое реклама, ее историю происхождения, цели, виды и функции. Разберемся с плюсами и минусами продвижения, и какую раскрутку возможно назвать недостоверной, нечестной.

Содержание статьи

Определение термина

Среди множества определений, что такое реклама, выделяются два понятия.

1. Первое – это сведения о конкретной продукции либо услуге, которые сообщаются потребителю различными методами для привлечения внимания широких масс и популяризирования конкретного объекта.
2. Второе – это самый продуктивный, предварительно оплаченный метод сообщить потребителю разработанные маркетологами сведения.

Говоря проще, реклама – это сведения, которые направлены для привлечения клиентов. Хотя рекламщики утверждают, что это определенная разновидность деятельности.

Каждое из этих утверждений возможно назвать правильным. Этот вид деятельности подкрепляет потребительский интерес к товару и помогает удержать и продвинуть его на рынке.

Классическими рекламными объектами являются:

• продукт или товар;
• производитель товара;
• работник торговли, продающий продукцию;
• произведение интеллектуального труда;
• какое-либо мероприятие: концерт, соревнования и так далее;
• коммерческое мероприятие.

Возникновение рекламы

Примерно разобрав, что такое реклама с точки зрения терминологии, поговорим о ее происхождении. Она появилась еще в далекие времена торгово-рыночных отношений, до возникновения денег.

Первыми промоутерами были продавцы на рынке, которые зазывали народ приобрести товар у них. Сам термин «реклама» берет свое начало от латинского слова «reclamare», в переводе обозначающего «выкрикивать».

Доказательством ее существования считается найденный при раскопках археологами папирус с предложением приобрести раба.

Само понятие, что такое реклама, в нынешнее время, проистекает от изобретения первого печатного станка. Это разрешило текстовому продвижению начать свой путь. Непосредственно многочисленные пути сообщения позволили рекламе продуктивно продвигать торговлю.

Основные функции и цели рекламы

Основные функции рекламы – повышение дохода от реализации продукта либо услуги. Правильно организованная кампания по раскрутке в течение длительного времени удерживает заинтересованность общества к товару. Помимо этого, происходит продвижение определенной торговой марки и привлечение новой аудитории.

Существуют также второстепенные цели рекламы:

• повышение спроса на продукт либо услугу;
• создание одобрительной репутации среди потребительской аудитории;
• сохранение рыночных позиций;
• поиск новых методов высокого товарооборота продукции;
• популяризация сведений о покупательских качествах товара.

Многие полагают, что без этого двигателя торговли было бы намного лучше, и считают его напрасным. Однако функции рекламы достаточно важны. С ее помощью возможно оповестить потребителя о какой-либо услуге или товаре.

Также она формирует позитивное восприятие той или иной компании и побуждает людей совершать определенные действия: приобретать продукцию, заказывать услугу. Виртуозная раскрутка вырабатывает у покупателя привычку пользоваться продуктами определенной торговой марки.

Разновидности рекламы: изначальная цель

Примерно поняв, что такое реклама, поговорим о ее разновидностях. В зависимости от размещения, метода распространения цели существуют различные виды рекламы. Рассмотрим каждый из них подробнее.

Если брать за основу первоначальную цель, то раскрутку возможно разделить на следующие типы.

1. Социальная. Ее направленность – достигнуть той или иной важной благотворительной либо общественно-социальной цели. За пример возможно взять рекламные ролики о вреде злоупотребления спиртными напитками. Либо информационное видео о детских домах, помогающее малышам найти новую семью.
2. Коммерческая. Это та самая раскрутка, которая повсеместно расположена вокруг нас. Информация сообщается потенциальному потребителю товаров либо заказчику услуг ради дальнейшей покупки продукции. К примеру, баннер или ролик в сети интернет, рекламирующий услуги банка. Возможно вас заинтересуют сведения и предложения, изображенные на нем, и в дальнейшем вы положите туда некую сумму на депозит, либо возьмете кредит.
3. Политическая. Это обыкновенная предвыборная агитация. Ее цель подтолкнуть избирателя голосовать за определенного кандидата.

Ниже рассмотрим виды рекламы в зависимости от размещения. На каждом из них остановимся подробно.

Что такое наружная реклама, особенности, плюсы и минусы

Наверное, нет надобности объяснять, что такое реклама за пределами закрытого пространства или наружная раскрутка. Она тщательно просчитана под зрительное человеческое восприятие. Это: билборды, электронные таблоиды, тумбы, афишные стенды и так далее.

Продуктивной, качественно выполняющей цели рекламы считается такая, которая удерживает минимум 1 секунду человеческого внимания. Поэтому бигборды всегда красочные и запоминающиеся, часто содержат лаконичные интересные слоганы и максимум полезной информации.

Основные плюсы:

• большая целевая аудитория;
• достаточно доступная цена;
• клиент платит один раз и на протяжении определенного времени получает эффект;
• обширный диапазон вариантов размещения рекламного материала.

Минусов гораздо меньше. К ним относятся погодные явления: дождь, снег, сильный ветер, которые в состоянии нанести вред контенту, и ограниченный ресурс, не позволяющий изложить всю информацию.

Что такое реклама в средствах массовой информации

К СМИ относятся такие ресурсы как: телевидение, радио, журналы и газеты. Это одна из главных областей воздействия на человеческие умы маркетологов, рекламщиков. Ведь средства массовой информации используют все. К примеру, если вы не смотрите телевизор, то наверняка читаете газеты или включаете радио дома или в автомобиле.

Поговорим о ТВ, ведь что такое реклама на телевидении, знает даже ребенок. До всемирной сети интернет телевизионные рекламные ролики были главным средством раскрутки и продажи товаров. Создается видимость двустороннего общения с клиентом. Поэтому, время в которое размещается рекламный контент, стоит немало и зачастую забирает основную часть бюджета компании, предназначенного для продвижения.

Основные плюсы:

• наибольший масштаб ЦА;
• влияние на телезрителя при помощи звуковых и оптических эффектов;
• богатый выбор среди разнообразных эффектов, стимулирующих произвести то или другое действие;
• возможность психологического влияния на человеческое сознание.

Из минусов отметим довольно немалую стоимость такой раскрутки и отрицательное отношение некоторых зрителей к рекламным роликам.

Что такое реклама в интернете

Ввиду относительно недавнего появления всемирной сети, этот вид рекламы достаточно молодой. В наше время технологий, это наиболее продвинутое и постоянно развивающееся направление в такой отрасли как маркетинг.

При достаточно недорогой себестоимости этот вид рекламы охватывает максимальную аудиторию пользователей. Чтобы было понятнее, что такое реклама в интернете, отметим преимущественные виды продвижения в сети:

• нативная – полностью гармонирует с тематикой конкретного сайта, практически не вызывает негатива, пользователь даже может не понять, что только что ему что-то прорекламировали;
• вирусная – своего рода рекомендации от других пользователей, которые уже приобрели товар или услугу и советуют другим, зачастую такой рекламный контент бесплатный;
• контекстная – полностью совпадающая с тематикой сайта, на котором вы находитесь;
• таргетированная – направлена на определенную ЦА, часто и продуктивно применяется в социальных сетях, к примеру реклама женской одежды будет попадаться прекрасной половине человечества в возрасте от 18 до 55 лет;

Полиграфическая реклама

Что такое реклама, вышедшая в свет печатным образом, нет надобности объяснять. Все знакомы с листовками, каталогами, визитками, буклетами и так далее. Такой способ продвижения также довольно действенный. Многие потребители предпочитают выпущенную в напечатанном варианте информацию ввиду того, что ее возможно подержать в руках, сохранить у себя.

В действительности полиграфии имеют огромные возможности создавать реалистичные, яркие изображения, увеличивающие товарооборот продукции в разы.

В качестве наглядного примера, что такое реклама, напечатанная на бумаге, возьмем листовки и буклеты с акциями супермаркетов. Как правило, они предлагают небольшие газетки на кассе с предстоящими выгодными предложениями, чтобы покупатели посмотрели их дома и составили список покупок.

Что такое прямая реклама

Прямой раскруткой именуется информация, передаваемая напрямую при контакте без посредников устно либо письменно. Такая передача сведений происходит не только в личном формате, но и удаленно, к примеру, по телефону, почте, через интернет.

Многим потребителям такой вид рекламы знаком. Это сообщения в социальных сетях, на электронную почту, через различные мессенджеры.

Главная отличительная черта этой раскрутки – обращение рекламодателя к потенциальному покупателю напрямую. Это максимально личностная вариация коммерческой рекламы, которая зачастую результативно работает, а значит цели рекламы достигнуты.

Как пример возможно рассмотреть многочисленные звонки из call-центров, предлагающие ту или иную банковскую услугу. Некоторых это раздражает, однако многие охотно вступают в беседу и даже соглашаются оформить кредит либо положить деньги под проценты.

Что такое реклама на транспортных средствах

Теперь давайте рассмотрим, что такое реклама на транспорте, и в чем ее суть. Такое продвижение бывает в виде текста, графики и так далее. Его размещают внутри или снаружи транспортного средства. Рекламодатель занимает весь транспорт или какую-либо часть.

Беря во внимание виды рекламы, эту раскрутку скорее возможно определить к разновидности вне закрытого пространства. Однако она передвигается, в отличие от стационарной наружной. Это позволяет охватить гораздо большую целевую аудиторию.

Основным плюсом такой рекламы является внушительный уровень воздействия. Во время поездки в транспорте взгляд часто цепляется за промоционные изображения, в состоянии надолго завладеть вниманием потребителя. Такая раскрутка обязана быть запоминающейся: яркой, красочной, лаконичной и креативной, тогда основные функции рекламы возможно назвать выполненными.

Что такое реклама на сувенирной продукции

Одним из продуктивных способов товарного продвижения считается размещение рекламы на сувенирной продукции. Что такое брендинг-реклама? Эта разновидность продвижения знакома людям, посещавшим всевозможные пиар-кампании, презентации. В подарок за свой визит человек получает недорогую безделушку: ручку, фонарик, бейсболку и так далее. На презенте, как правило, изображен логотип приглашавшей компании, ее слоган или девиз.

Безвозмездный подарок показывает потребителю позитивное расположение рекламодателя, его благожелательность. Такие виды рекламы как брендирование работают в особенности, если торговая марка уже популярна. Его насущность похоже останется неизменной и через многие годы.

Скрытая реклама

Что такое реклама, мы практически разобрали, а вот что собой представляет скрытая раскрутка, поговорим подробнее. Любой человек решает для себя просматривать рекламный контент или нет. Ведь достаточно выключить телевизор, закрыть газету, перейти на другой ресурс и тому подобное.

Однако иногда рекламу прячут, и потребитель даже не догадывается, что ему что-то предлагают. Существует множество способов повлиять на будущую целевую аудиторию как сознательно, так и с психологическим давлением. Так что такое реклама, закамуфлированная от потребителя?

Эта раскрутка косвенно воздействует на подсознание покупателя, вызывая у него желание приобрести продукцию либо заказать услугу. Скрытое продвижение часто прячется под маской совета или рекомендации, обыкновенной жизненной или просвещающей информации.

К примеру, методом такого продвижения считается storytelling. Идет повествование, как правило, выдуманное, из жизни определенного человека, в конце которого потребителей ненавязчиво подводят к надобности приобрести конкретную продукцию или услугу.

Положительные и негативные особенности рекламы

Практически вся деятельность имеет свои положительные и негативные качества. Что такое реклама с положительной стороны, рассмотрим подробнее по пунктам:

• помогает предприятиям повышать товарооборот и вследствие чего прибыль;
• социальная раскрутка содействует достижению полезных для социума и благородных целей;
• мотивирует человека о чем-либо мечтать, а значит добиваться большего;
• реклама политического характера информирует потенциального избирателя;
• позволяет людям познать новое, самосовершенствоваться.

Что такое реклама с отрицательной стороны? Она толкает потребителя на необдуманные поступки, чем повышает востребованность продукции и разрешает изготовителю повысить ее стоимость. Зачастую она достаточно надоедлива. Стоимость рекламной кампании фирмы-изготовители закладывают в цену товаров, за счет чего тарифы и расценки повышаются.

Нечестная и недостоверная раскрутка

В законодательстве указано, что рекламная компания должна быть добросовестной и содержать правдивую информацию. Давайте разберем, что такое реклама, которую нельзя назвать честной и достоверной:

• выставляющая в дурном свете честь и репутацию другого человека либо компании, зачастую так поступают с конкурентами;
• продвижение информации, раскрутка которой под запретом на законодательном уровне;
• рекламирование одной продукции под видом другой, также это касается имитации торговых брендов;
• при условии, что раскручиваемый товар/услуга являются следствием нечестной конкуренции, и это доказывается антимонопольным законодательством;
• пропаганда сведений, в которых представлены превосходства одной продукции над другой;
• ложная информация о результатах исследований, тестирования, получении всяческих наград и тому подобное.

Также в продвижении невозможно применять государственную символику: флаг, герб, гимн.

Как продуктивно размещать рекламу

Что такое реклама грамотно и верно поданная ЦА? Это практика, которая приносит максимум выгоды, увеличивает товарооборот, привлекает новых клиентов и области сбыта. Современный маркетинг намного более креативный, зачастую он отдает предпочтение нестандартному подходу. Таковым возможно назвать вирусную раскрутку.

Вот несколько основных этапов правильного формирования рекламного продвижения:

• сформулировать основные цели продвижения;
• определиться с бюджетом;
• принять план, концепцию кампании, в этом вам помогут рекламные агентства;
• выработать схему продвижения с определением временных промежутков, объемов и ценовой политики;
• подытожить кампанию, провести объективную оценку эффективности.

Продуктивно работает демонстрация товара в действии на всевозможных презентациях, где люди лапают, пробуют продукцию, наблюдают за происходящим непосредственно. Также результативным показал себя способ реализации одного товара, заключенного внутри другого. Самым продуктивным примером, что такое реклама этого вида, возможно назвать Kinder Surprise, который уже несколько десятков лет остается лидером в своем сегменте.

Составление рекламного проекта компании

Разобрав, что такое реклама во всех ее проявлениях и как эффективно продвигать продукцию, остановимся подробнее на планировании рекламной кампании. При составлении проекта будущей раскрутки имеют значение объемы бизнеса и резервы бюджета на продвижение. Также не стоит забывать о положении на потребительском рынке, возрасте фирмы и характеристиках ЦА. Верно спланированная реклама будет услышана и просмотрена максимальной частью ЦА.

Что такое реклама, которая спланирована правильно? Ее увидит потребитель, входящий в категорию целевой аудитории, в определенное время, в нужном месте, требуемое рекламодателю количество раз.

Вот главные принципы проекта рекламной кампании:

• охват необходимой ЦА;
• требуемое число контактов;
• гарантия достаточного количества выходов рекламы за время кампании;
• превосходство в выбранном средстве коммуникации, к примеру, на определенном ТВ канале либо сайте.

Сейчас тему: «Что такое реклама» стараются раскрыть как возможно глубже и даже преподают в высших учебных заведениях.

Для того чтобы реклама выполняла свои прямые функции, была действенной и продуктивной, она обязана быть создана для потребителя, в его конкретном мире, с учетом всех надобностей и требований.

Подведение итогов

В этой статье мы в мельчайших подробностях разобрали, что такое реклама. Определились с тем, что это оплаченная рекламодателем передача сведений потенциальному потребителю. Однако она обязана быть не только узнаваемой и запоминающейся, но и работать на будущий имидж, репутацию фирмы. Эффективная реклама ненавязчива, своевременна и попадает прямо в цель.

Теперь вы не только знаете, что такое реклама, но и разбираетесь в ее разновидностях, задачах и целях. В любом случае, без рекламы не представляется раскрутка компании ради повышения товарооборота и поиска новых рынков сбыта. Значит эта сфера будет только расти, принося многомиллиардные прибыли каждый год.

А на этом все.Подписывайтесь на нашу рассылку здесь и вконтакте. Потому что так вы не будете пропускать полезные материалы.

Читайте также:

15 лучших печатных реклам 2013 года

Креативные агентства разрабатывают огромное количество разных рекламных кампаний: одни удивляют своей оригинальностью и свежими идеями, другие — шокируют эпатажными образами. Но несмотря на разнообразие подходов и использованных тактик исходящего маркетинга, каждая из них предназначена только для того, чтобы подогретый потребительский интерес в конечном итоге спровоцировал покупку. Когда речь заходит о печатной рекламе, достичь такого эффекта оказывается не совсем просто.

Мы предлагаем вашему вниманию 15 печатных реклам, завоевавших главные награды Международного фестиваля рекламы «Каннские львы» 2013 года. Надеемся, что следующие примеры не оставят вас равнодушными.

1. First for Women

Парень + еще 2 парня + «Да с чего ты взял, что он под напряжением?» =

1st For Women — это известный страховой проект, созданный исключительно для прекрасной половины человечества. Рекламная кампания «Почему мы страхуем женщин?» (Why we insurance women?) южноафриканского агентства Black River F. C. является замечательным примером применения принципа от противного. Вместо того, чтобы фокусировать внимание целевой аудитории на женской ответственности, внимании и осторожности, креативщики из года в год делают акцент на мужском авантюризме и безрассудстве.

Не стала исключением и эта печатная реклама «женской» автомобильной страховки. Чрезмерное любопытство и смелость этой троицы, конечно же, станут причиной печального исхода их путешествия.

2. Say No to Anorexia

Модельное агентство Star Models, бразильский филиал Ford Models, совместно с рекламным агентством Revolution выпустило социальную графическую кампанию «You Are Not a Sketch» (Ты не эскиз). «Скажите нет анорексии» — это призыв к возрастающему числу женщин перестать истощать свои тела до болезненной худобы. Изображения наглядно демонстрируют, как ужасно выглядели бы модели, если бы стремились соответствовать формам и размерам девушек, нарисованных на дизайнерских эскизах. Ошибочно уменьшенные пропорции тела, к сожалению, воспринимаются многими женщинами как стандарты красоты и провоцируют возникновение многих заболеваний.

3. Audio Books

Международное рекламное агентство McCann-Erickson разработало серию печатных реклам под названием «Author Headphones» (Авторские наушники) для продвижения аудиокниг британского издательства Penguin Books в Индии. В качестве «рассказчиков» креативщики избрали всемирно известных писателей Уильяма Шекспира, Оскара Уайльда и Марка Твена. В результате менее чем через неделю после выхода рекламы, узнаваемость бренда индийскими жителями возросла на 15%, а объемы продаж увеличились на 7%. Ну а главной наградой стал, конечно же, «Золотой лев» Каннского фестиваля в номинации «Лучшая печатная реклама».

4. Expedia

На данный момент в мире насчитывается более 9000 аэропортов, каждый из которых имеет собственный буквенный код. Креативный директор международного агентства Ogilvy & Mather (Лондон) Марк Гаррисон при создании рекламной кампании для туристического агентства Expedia отказался от использования стандартных штампов в пользу скромных и в то же время памятных кодов. Наиболее популярными принято считать следующие: «MUM, DAD, YOU», «BON, VOI, AGE», «SEA, SUN, SND (sand), SEX». Новые туристические клише, наглядно демонстрирующие широкий спектр предложений рекламируемого бренда, увеличили количество приобретенных путевок на 5%.

5. Garnier Fructis

Реклама шампуня Garnier Fructis «Для всех типов волос» была разработана швейцарским рекламным агентством Public Zurich Billy & Hells в декабре 2012 года. Вероятно, в основу кампании легло слишком буквальное восприятие фразы «Для всех типов волос» — если присмотреться внимательнее, то можно заметить, что на самом деле длинные шелковые локоны принадлежат девушке, повернутой лицом к мужчине. Эта остроумная оптическая иллюзия предназначена для того, чтобы привлечь внимание потребителей к широкому ассортименту средств по уходу за волосами торговой марки Garnier — как вы видите, подходящий шампунь найдется даже для роскошной бороды.

6. Harvey Nichols

Представленную выше рекламу можно смело отнести к числу так называемых «распродажных» принтов от Harvey Nichols, впервые появившихся в 2008 году благодаря работе креативного агентства DDB London. На серии печатных реклам были изображены прилетевшие на распродажу стервятники — аллегорический образ охотников за стилем.

Эта рекламная кампания была с еще большим успехом продолжена креативным агентством Young & Rubicam (Дубаи) в 2013 году. Абсолютно оправданное сравнение процесса шоппинга с коллективной охотой пеликанов в конечном итоге сделало печатную рекламу Y&R обладателем главных наград многих фестивалей и конкурсов.

7. IKEA

Если вы когда-либо приобретали мебель от IKEA, то вам точно знакомы все ее достоинства: она стоит неприлично дешево и поставляется в компактных коробках, удобных при транспортировке. Но когда приходит время воспользоваться покупкой по назначению, начинаются проблемы, так как мебель приходится собирать самостоятельно, а этот процесс стоит немалых нервов.

Рекламное агентство DDB TRIBAL GROUP (Гамбург) в мае 2013 года разработало серию принтов под названием «Стул» (CHAIR, Stool) для рекламы услуг по сборке мебели, предоставляемых IKEA. Вместо того, чтобы вникать в складные, но трудно осуществляемые инструкции, разбираться с каверзными схемами и иллюстрациями, теперь можно просто воспользоваться услугой по сборке мебели.

8. Knacki Sausages

Оказывается, очень простая и давно не новая шутка «Зачем платить больше?» еще не изжила себя и по-прежнему оказывает должное воздействие на покупателей — все зависит от того, как ее использовать. Рекламное агентство Ogilvy & Mather (Франция) показало, что дорогостоящий подарок-мечта и сосиски торговой марки Herta Knacki по вполне доступной цене производят на детей абсолютно одинаковое впечатление. Восторг стоимостью €1,59 — такая сумма вряд ли станет финансовым бременем для родительских кошельков.

9. Land Rover

Тушеные глаза антилопы гну — это одно из пяти экзотических блюд в «меню» рекламной кампании «Eating out» (Ужин вне дома), разработанной агентством Y&R MENA (Дубаи) во главе с креативным директором и копирайтером Шахиром Загом (Shahir Zag) для британского автомобилестроительного бренда Land Rover. Идея использования изображений экзотических блюд — часто совсем неаппетитных на вид — очень проста: путешествуя на автомобилях повышенной проходимости класса «премиум», вы сможете добраться в любую точку планеты, отведать блюда, приготовленные из самых непредсказуемых ингредиентов, и создать образ любителя путешествий.

Каждое блюдо Land Rover оценивает по 10-бальной «шкале приключений»: ящерица с рисом (традиционное бедуинское кушанье), согласно авторитетному мнению экспертов, заслуживает 6 из 10 баллов; жареные черви саговых пальм (популярный завтрак в джунглях Борнео) — 7 баллов; жареный тарантул (закуска племен, проживающих в бассейне реки Ориноко) — 8 баллов; тушеные глаза антилопы гну (свадебный деликатес в племенах Намибии) — 9 баллов; фруктовый суп с летучей мышью (традиционное яство на острове Палао в Тихом океане) — целых 10 баллов.

10. Fight against illiteracy

Образцы социальной рекламы чаще всего становятся обладателями главных наград на всевозможных фестивалях и конкурсах, и именно в их отношении часто произносится слово «креативные». Отличным тому доказательством служит реклама правительственного агентства Франции по борьбе с безграмотностью населения ANLCI (Agence Nationale de Lutte contre L’illettrisme), завоевавшая сразу две почетные награды Каннского фестиваля — золотого и серебряного львов.

Любой постер агентства напоминает, на первый взгляд, обычную рекламу какого-то продукта — купальника, автомобиля, косметики и т. д. Но огромные изображения детей, привлекательных девушек и роскошных автомобилей вовсе не являются основными элементами этих плакатов, невзирая на то, что именно визуальные объекты сильнее всего привлекают внимание человека. Главную роль в данном случае играет текст. К примеру, на представленном постере рекламное сообщение таково: «К сожалению, более 3 000 000 жителей Франции будут продолжать думать, что это реклама бикини».

11. Moms Demand Action

Сегодня свободная продажа оружия является одной из наиболее обсуждаемых тем среди жителей Соединенных Штатов. Статистика смертей от огнестрельного оружия в наше, как мы привыкли думать мирное время, ужасающая: с 1994 года количество оружия у граждан США возросло с 200 000 000 до 300 000 000 единиц, при этом ежегодно от огнестрельных ранений погибают в среднем 25 000 американцев. Конечно же, эта проблема не остается без внимания некоммерческих и общественных организаций.

Социальная реклама против продажи оружия в Америке была разработана для общественной организации Moms Demand Action For Gun Sense In America канадским рекламным агентством GREY (Торонто).

Плакаты выглядят более чем убедительно. На каждом из них изображены двое детей: в руках одного автомат, а другой держит запрещенные в США шоколадное яйцо, мяч для игры в вышибалы (доджбол) или книгу Шарля Перро «Красная шапочка». Так, излюбленная детьми сладость была запрещена правительством в 1983 году, потому что в данном продукте питания находился несъедобный предмет (запрет был снят в марте 2013). Популярный среди подростков доджбол нажил славу слишком жестокой игры, а добрая сказка, как оказалось, противоречит принципам морали и может нанести травму неокрепшей детской психике, так как героиня, нарисованная на обложке книги, несет в корзинке, кроме всего прочего, бутылку вина. Америка — это самая демократическая страна, где вы вряд ли отыщете «Красную шапочку», но без особых проблем обзаведетесь оружием.

12. Stihl

Эта серия рекламных постеров бензопил компании Stihl была создана преуспевающим рекламным агентством Publicis. Широкоплечий мужчина, держащий бензопилу своими непропорционально худыми руками, служит в качестве наиболее веского подтверждения высоких показателей продуктивности рекламируемой продукции для целевой аудитории компании. А краткое, но от того не менее красноречивое, маркетинговое сообщение «Другие мышцы вам не нужны» делает рекламу еще более убедительной.

13. Swiss Life

Как вы видите, эта реклама отличается от всех остальных абсолютным отсутствием каких-либо визуальных объектов, в первую очередь привлекающих взгляд человека. Скорее всего, именно эта черта стала ее главным преимуществом. Простые, короткие и запоминающиеся фразы, написанные копирайтером креативного агентства Leo Burnett Саймоном Смитом для швейцарской компании страхования жизни Swiss Life, помогли привлечь новых клиентов и увеличить страховые суммы договоров на 4%.

14. Whiskas

Блестящая работа креативного агентства Abbott Mead Vickers BBDO наверняка будет оценена любителями кошек. Безрассудно бросающийся на слона или лезущий в объятия льва домашний любимец совсем не вписывается в стереотипный образ доброго, ленивого и самодовольного создания. Но каждому кошатнику известно, что его питомец может делать все что угодно, следуя своим животным инстинктам — даже охотиться на антилоп в североамериканских степях. Избежать возникновения таких проблем поможет кошачье лакомство Whiskas от компании Mars.

15. Berlitz

Лингвистический центр Berlitz в который раз напомнил о необходимости изучения иностранных языков с помощью, мягко говоря, нестандартных постеров, созданных индонезийским подразделением рекламного агентства Hakuhodo. На сегодняшний день уже выпущено три плаката с изображениями афро-китайца, индо-японки и арабо-американца. Рекламный слоган кампании «Говорите как на родном языке» как нельзя лучше оправдывает сверхкреативный подход рекламного агентства. Теперь выражение «ломать языковые барьеры» носит буквальный смысл. 🙂

Высоких вам конверсий!

По материалам www.desiznworld      

19-09-2013