Формат видео для одноклассников: Как добавить видео в Одноклассники: с телефона и компьютера

Социальная сеть «Одноклассники» запустила сервис «Моменты». Пользователи ОК теперь смогут делиться моментами из своей жизни с помощью исчезающих фото и видео и соревноваться с друзьями в популярности – рейтинг друзей с лучшими моментами обновляется в режиме реального времени.

Команда ОК адаптировала привычный для соцсетей формат под интересы своей аудитории: пользователи смогут не только делиться личными фотографиями и видео, но и получать новые эмоции благодаря ежедневным конкурсам.

«Идея “Моментов” родилась благодаря востребованным в соцсети фотоконкурсам, в которых пользователи соревнуются друг с другом, публикуя личные фото. Топовые участники фотоконкурса получают тысячи реакций и десятки тысяч просмотров своих фотографий.

В «Моментах» доступны все привычные для такого формата функции. Можно публиковать фото и короткие видеоролики длиной не более 10 секунд, а также надписи на ярком фоне, размещать поверх них стикеры, использовать маски дополненной реальности. Все фотографии и видеоролики, опубликованные в «Моментах», сохраняются в отдельной вкладке в личном разделе «Фото» автора в ОК.

Одна из отличительных особенностей сервиса — возможность ответить своим моментом на моменты друзей и авторов в соцсети. Для этого можно выбрать публичный или приватный тип ответа. Из публичных ответов складывается цепочка моментов, к которой могут присоединяться все друзья, публикуя свои исчезающие фото и видео.

Моменты можно публиковать только от личного профиля. До конца года администраторы групп и профилей получат возможность создавать тематические конкурсы, к которым со своими моментами смогут присоединяться подписчики или все пользователи соцсети с помощью специальных тегов и стикеров.

Публиковать моменты уже может часть пользователей ОК в мобильных приложениях для iOS и Android, в ближайшие дни эта возможность появится у всех. В десктопной и мобильной версиях соцсети пользователям доступен только просмотр моментов.

Как работают видео в социальных сетях

Редактор Амплифера Анна Аверьянова выяснила, какие преимущества даёт использование видео в соцсетях, рассказала о доступных форматах, объяснила возможности по работе с видео на платформах и дала советы, как продвигать ролики в социальных медиа.

Нам помогли креативный директор агентства «Усилитель вкуса» Максим Кадушев, управляющий партнер курса «SMM-продажник от Лары и Пронина» Виталий Пронин, маркетолог биржи рекламы Epicstars Сергей Лысых.

Видеоконтент — один из самых эффективных способов взаимодействия с аудиторией в соцсетях. К примеру, на Фейсбуке видео получает на 135% больше органического охвата, чем фото. По данным CISCO, к 2020 году более 80% всего потребительского интернет-трафика придется именно на видео.

Чтобы видео сработало, нужно учитывать особенности пользовательского восприятия и возможности самих соцсетей. У социальных медиа есть различные форматы.

Форматы видео

Помимо обычных видеороликов, которые могут быть различного разрешения и ориентации (квадратные, вертикальные, горизонтальные), ещё есть онлайн-трансляции, циклические видео, 360-градусные видео. Расскажу подробнее о каждом формате.

Прямые видеотрансляции

Трансляции — один из основных трендов в соцсетях этого года. Зрители предпочитают прямые эфиры обычным роликам: пользователи Фейсбука тратят в 3 раза больше времени на просмотр идущей трансляции, чем на видео, и комментируют эфиры в 10 раз чаще.

Гид по прямым трансляциям в соцсетях

По данным Твиттера, трансляция события в прямом эфире повышает привлекательность бренда на 63%. Прямые трансляции можно вести во «ВКонтакте», Фейсбуке, Твиттере, Инстаграме и Ютубе.

360-градусные видео

Видео, которые позволяют пользователю менять угол обзора, вращая камеру, появились в 2015 году: Ютуб тогда разрешил пользователям загружать панорамные видео. Но именно в этом году они стали трендовыми на волне интереса к VR-роликам. Делать VR-ролики затратно, поэтому альтернативой стали 360-градусные видео. Такие ролики используют крупные СМИ и информагентства, например, National Geographic, The New York Times, Associated Press.

По данным eMarketer, более половины пользователей считают 360-градусные видео увлекательными, а более трети скорее заинтересуются роликом с круговым обзором, чем другим форматом видео в соцсетях. В последнее время появились также прямые трансляции 360-градусных видео. Правда, доступен этот формат пока лишь некоторым издателям в Фейсбуке и Твиттере.

Цикличные видео

Это видео, которые неоднократно проигрываются с начала или в обратном порядке и вновь сначала. Самый яркий пример этого формата — знаменитые коубы от одноимённого сервиса. Создать такой ролик несложно с помощью приложения или на сайте.

Зачастую такую возможность предоставляет и сама соцсеть. Например, Твиттер автоматически зацикливает видео продолжительностью менее 6,5 секунд, а создать цикличное видео в Инстаграме можно с помощью приложения Boomerang.

Но интересный формат — не всё, что нужно ролику для успеха в социальных медиа. Чтобы видео «выстрелило», важно знать, что именно и как показывать своей аудитории.

Какими должны быть видео

Видеомаркетинг увеличивает охват публикаций, привлекает больше поискового трафика, повышает узнаваемость бренда. Но чтобы всё это работало, нужно понимать, какие ролики понравятся аудитории. Есть три простых правила, которые помогут в этом разобраться.

Правило № 1 — контент должен быть полезным

«Скармливать» своим подписчикам лишь продающие ролики — тупиковый путь. Видео должны быть полезными и одновременно развлекать, стоит сделать акцент на интересный обучающий контент.

При создании роликов необходимо отталкиваться от нужд и интересов целевой аудитории, тематики вашего медиа или отрасли, в которой работает компания. К примеру, косметический бренд может снимать обзоры продуктов или обучающие видео, как это делает Sephora.

Правило № 2 — учитывайте особенности соцсетей

Читайте, как это делают на RTVI

Создать ролик, который одинаково хорошо будут смотреть в Инстаграме, «ВКонтакте» и Одноклассниках, — непосильная задача. Во-первых, у каждой из этих площадок разные требования к видео. Во-вторых, в них «сидит» разная аудитория. Поэтому снимайте ролики для каждой соцсети в отдельности или адаптируйте их, например, убирая хронометраж.

Из всех пользователей, увидевших ролик в ленте, до конца досмотрят его лишь 55% (исследование Hubspot). Поэтому важно «зацепить» внимание зрителя в течение 10 первых секунд просмотра. Забудьте о долгих вступлениях и позаботьтесь об интересной обложке для ролика.

Название бренда лучше показывать в начале видео. Не пренебрегайте логотипом: по данным Adweek, его наличие в ролике увеличивает намерение зрителя купить что-то на 9%.

Учитывайте, что 51% роликов в соцсетях просматривается с мобильного (данные Ooyala), нередко без возможности прослушать аудиодорожку. В этой ситуации помогут субтитры. К примеру, на Фейсбуке они увеличивают время просмотра видео в среднем на 12%.

Но от аудиосопровождения отказываться тоже не стоит. Зрители могут смотреть видео с мобильного в наушниках или с десктопа со звуком через колонки. Для них стоит предусмотреть хотя бы музыкальное сопровождение.

Мы попросили креативного директора агентства «Усилитель вкуса» Максима Кадушева, рассказать как он использует видео в своей практике и поделиться советами о съёмке:

Если не знаете о чем снять ролик, сделайте инфографику. О своем продукте, услуге, себе, проблемах, которые вас волнуют. Реальные факты увлекательны, быстры для восприятия. А если из них удастся выстроить историю, вы точно завоюете внимание.

Избегайте «говорящей головы» — блогеров, вещающих глядя в кадр, и так уже слишком много. Любая графика лучше двигающегося рта на лице в кадре.

Уделите внимание аудиосопровождению в ролике. Хороший звук помогает зрителю «съесть» больше видео. Динамичные треки, звуковые эффекты, отсутствие посторонних шумов, постоянная смена ритма в кадре — это поможет сделать видео более смотрибельным.

Хронометраж не так уж важен. В этом вопросе наблюдается два противоречащих тренда: с одной стороны, глубина просмотра в соцсетях сокращается, с другой стороны, люди всё более толерантно относятся к длинным видео, если контент полезный.

По статистике, более 65% пользователей смотрят видео длительностью более 30 минут. Пример из нашей практики — сериал «Мамы в большом городе». В первом сезоне хронометраж одной серии — около 4 минут, во втором сезоне — более 5, но аудитория готова воспринимать и более длинные ролики.

Максим Кадушев
креативый директор агентства «Усилитель вкуса»

Теперь перейдём к тому, как видео работают на конкретных платформах.

Видео в Фейсбуке

По данным TechCrunch, пользователи Фейсбука ежедневно просматривают 8 млрд видеороликов. При этом посты с видео получают больший охват, чем привычные посты с картинками. Фейсбук позволяет проводить прямые трансляции, размещать обычные видео, цикличные видео, 360-градусные видео. Для некоторых издателей доступны также 360-градусные прямые трансляции.

При этом в соцсети доступны несколько форматов роликов: можно публиковать квадратные, вертикальные и горизонтальные видео. Хороший органический охват получают видео с массовых мероприятий или значимых событий.

Требования к трансляциям:

• Разрешение — до 720р
• Минимальная длина видео — не установлена, но Фейсбук рекомендует 10 минут
• Максимальная длина видео — 4 часа

К «сферическим» видео:

Требования к 360-градусным видео:

• Максимальная длина — 30 минут
• Максимальный размер файла — 5 ГБ
• Видео с метаданными на 360 градусов

360-градусные видео снимаются на специальные камеры, которые сразу же записывают нужные метаданные. Если вклеенных метаданных нет, при загрузке видео нужно указать, что оно было снято в 360-градусном формате.

А также к «зацикленным видео:

Технические требования к циклическим видео:

• Максимальная длина видео — 30 секунд
• Максимальный размер файла — 4 ГБ

Управляющий партнер курса «SMM-продажник от Лары и Пронина» Виталий Пронин рассказал, для каких целей видеомаркетинг работает лучше всего и поделился своим опытом размещения роликов в Фейсбуке:

Наши тесты в 2015 и 2016 году показали, что лучше всего видео в Фейсбук работает как средство подогрева аудитории, а не прямых продаж. С помощью роликов можно собирать индивидуализированную аудиторию, заинтересованную в вашем продукте, и далее продавать на нее, используя таргетинг.

Для продвижения нашего курса мы делаем 5−6 видео в неделю. Аудитория более отзывчива на ролики продолжительностью до 3 минут. Рекомендованная продолжительность видео для рекламных роликов —не более 15 секунд, для прямых эфиров — 20−30 минут, для обучающих видео — 3−30 минут.

Создавайте сценарий, предусмотрите цепляющий заголовок и призыв к действию. Добавляйте в видео титры. Обязательно добавляйте продающее описание видео.

Стоит упомянуть, что видео с Ютуба Фейсбук очень не любит и всячески понижает их в охвате.

Виталий Пронин
управляющий партнер курса «SMM-продажник от Лары и Пронина»

Подключите Фейсбук в Амплифере и публикуйте видео по расписанию

Видео в Инстаграме

Популярность видео в Инстаграме растёт. Доля видеорекламы в этой соцсети за год выросла с 30 до 65%. Пользователи чаще всего размещают развлекательные ролики, видео личного характера и краткие демонстрации товаров.

Подробнее о том, какие форматы есть в Инстаграме

В приложении можно публиковать горизонтальные, квадратные и вертикальные видео, цикличные видео (бумеранги), вести прямые трансляции. Ролики можно выкладывать в самом аккаунте и в историях.

Требования к трансляциям:

• Максимальная продолжительность — 1 час
• Портретная ориентация

Требования к видео в профиле:

• Разрешение — до 1080р
• Максимальная длина видео — 60 секунд

Требования к видео в «Историях»:

• Максимальная продолжительность — 10 секунд
• Портретная ориентация

С помощью приложения Boomerang для Инстаграма можно создавать цикличные видео:

Можно наложить фильтры поверх роликов, добавить маски, убрать звук и выбрать обложку. Для видео в историях доступны также стикеры, данные о местоположении, времени, температуре и хэштеги.

Подключите Инстаграм в Амплифере и размещайте короткие ролики

Видео во «ВКонтакте»

Возможности публикации видео во ВКонтакте схожи с тем, что даёт Фейсбук. Здесь также можно вести прямые трансляции, загружать видео в «Истории», публиковать их на личной странице или странице сообщества.

Добавить видео можно в специальном разделе сообщества или личной страницы, а уже оттуда продублировать на стену. При этом есть возможность выбрать обложку видео и «зациклить» воспроизведение. Соцсеть поддерживает большинство известных видеоформатов: AVI, MP4, 3GP, MPEG, MOV и другие.

Требования к видео:

• Максимальное разрешение — 720p
• Максимальный размер видео — 5 ГБ

Гид по «Историям» в соцсетях

В «Истории» можно добавлять ролики продолжительностью до 12 секунд. К ним можно добавить граффити, стикеры и текст.

Трансляции во «ВКонтакте» можно вести с телефона и компьютера. При этом с помощью специального ПО можно транслировать то, что происходит на экране компьютера. Продолжительность не ограничена.

«ВКонтакте» так же, как и Фейсбук, не любит видео, скопированные с Ютуба. Они получают меньший охват, чем ролики, загруженные непосредственно во «ВКонтакте».

Маркетолог биржи рекламы Epicstars Сергей Лысых рассказал, какие видео лучше всего работают в этой социальной сети и как создавать интересные аудитории ролики:

Подходящая длина роликов для ВКонтакте, как и для Фейсбука — от 30 секунд до 5−6 минут, формат и содержание зависят от вашей ЦА. Посты с видео очень эффективны, и их CTR выше обычных в 3−5 раз.

Также, рекомендую загружать видео в саму социальную сеть, а не вставлять внешними ссылками — так они будут запускаться автоматически при появлении в ленте. Эту особенность можно использовать для рекламных постов. Существуют сервисы наподобие Supa, в которых можно за полчаса скомпоновать презентационное видео из слайдов с анимацией.

Отдельного абзаца заслуживают вирусные видео. От менее популярных они отличаются тем, что вызывают сильный эмоциональный отклик у зрителя за счет юмора, секса, красоты или всего вместе, показанного под неожиданным углом. Такое видео сделать сложно и никогда нет 100% гарантии успеха, но не могу не упомянуть такой эффективный формат и привести пример (скорее всего, случайного) вирусного ролика веб-студии «Сокол», за короткое время набравшего сотни тысяч просмотров, и я не сомневаюсь, немалого количества новых клиентов, несмотря на шуточную подачу.

При размышлении над новым видео, главное — помнить что это такой же инструмент подачи контента аудитории, как статьи, аудио, картинки и инфографика. Их особенность в том, что вы можете за несколько мгновений визуализировать длинный и скучный текст или изображения. Поэтому делайте видео не ради самого видео, а только если придумали, как и где можно круто использовать его преимущества, и никогда не бойтесь экспериментировать с новыми форматами.

Сергей Лысых
маркетолог бирже рекламы Epicstars

Подключите «ВКонтакте» в Амплифере, чтобы публиковать видео и другие публикации по расписанию

Видео в Твиттере

В Твиттере можно публиковать видео, вести прямые трансляции в обычном формате и формате 360 градусов (доступно лишь некоторым пользователям), а также создавать цикличные ролики. Видео короче 6,5 секунд «зацикливается» автоматически. Наибольшей популярностью пользуютсяновости и информационные видео.

#РИА_Видео
В Иркутске нерпы готовятся праздновать День победы pic.twitter.com/LQUmgzjIx9

— РИА Новости (@rianru) 5 мая 2017 г.

Видео можно загрузить с мобильного приложения и через сайт. Есть возможность обрезать видео после загрузки.

Требования к видео:

• Максимальная длина ролика — 2 минуты 20 секунд
• Максимальный размер файла — 512 МБ
• Поддерживаемые форматы — MP4 и MOV для мобильных приложений, MP 4и h364 для сайта.
• Максимальное разрешение — 1920p

И к «зацикленным» видео:

Требования к цикличным видео:

• Минимальная длина видео — 1 секунда
• Максимальная длина видео — 6,5 секунд
• Максимальный размер файла — 512 МБ
• Максимальное разрешение — 1920p

Подключите Твиттер в Амплифере, размещайте забавные ролики и анализируйте их эффективность

Видео в Одноклассниках

В Одноклассниках можно загружать видео, создавать собственные каналы, вести прямые трансляции. Загрузить ролик можно на личной странице или в группе в разделе «Видео». Есть возможность отрегулировать приватность (указать, кому виден ролик), задать или загрузить обложку, включить фильтрацию нецензурной лексики в комментариях. Пользователи Одноклассников предпочитают развлекательные, музыкальные и образовательные ролики.

Требования к видео:

• Максимальный размер файла — 32 ГБ
• Поддерживаются почти все известные форматы

Подключите Одноклассники в Амплифере и публикуйте видео в этой соцсети

Запомнить:

1. К 2020 году более 80% всего интернет-трафика придется на видео.
2. Посты с видео получают больший органический охват, чем посты с картинками или гифками.
3. Пользователи тратят в 3 раза больше времени на просмотр идущей трансляции, чем на видео, и комментируют эфиры в 10 раз чаще.
4. До конца видео досматривают лишь половина пользователей, большая часть прекращает просмотр после первых 10 секунд. У вас есть всего несколько секунд, чтобы «зацепить» зрителя.
5. Чаще всего видео просматриваются с мобильных устройств и без звука. Но нужно учитывать и пользователей десктопов, ради них стоит позаботиться о звуке в ролике.
6. Видеоконтент должен быть полезным и интересным. «Говорящие головы» блогеров надоели зрителям. Используйте графику по максимуму.
7. В Фейсбуке лучше всего смотрят видео с массовых мероприятий или значимых событий, в Инстаграме — развлекательные ролики и краткую демонстрацию товаров, в Твиттере — прямые обращения к аудитории, на Ютубе — лайфхаки и советы, DIY-ролики, обзоры.
8. Видео, загруженные непосредственно в Фейсбук и ВКонтакте, получают в этих сетях больший охват, чем скопированные с Ютуба.
9. Аудитория соцсетей предпочитает видео длиной в несколько минут, но готова смотреть и получасовые ролики, если они покажутся ей полезными.

«Одноклассники» посмотрят видео по-умному – Бизнес – Коммерсантъ

Социальная сеть «Одноклассники» выпускает приложение «OK Видео» для Smart TV. Компания уже достигла соглашения с Samsung и ведет переговоры о выходе «OK Видео» на телевизорах LG. В 2015 году российская аудитория Smart TV выросла сразу на треть, а ежемесячно с помощью Smart TV потребляют контент около 7 млн человек.

«Одноклассники» выпустили приложение для Smart TV и уже договорились с Samsung о том, что пользователи смогут установить на все модели телевизоров, поддерживающие эту функцию, рассказали “Ъ” в социальной сети. Приложение «OK Видео» не требует регистрации в соцсети и доступно бесплатно в магазине Samsung Smart TV во всем мире. В будущем «Одноклассники» планируют выпустить приложение под платформы других производителей телевизоров. «Процесс переговоров находится в активной стадии — в ближайших планах выход приложения на телевизорах LG»,— уточняют в «Одноклассниках».

Аудитории «ОК Видео» будут доступны для просмотра как видеоролики, загруженные блогерами и самими пользователями, так и профессиональный контент, предоставленный партнерами,— кино, сериалы, мультфильмы, а также прямые эфиры телеканалов и проводимые в группах в «Одноклассниках» онлайн-трансляции. «Это лицензионный контент напрямую от правообладателей или через партнерские компании, такие как Pladform»,— говорят в «Одноклассниках». Первыми в «ОК Видео» начнут вещание телеканалы РБК, «Дождь», LifeNews, «Мир» и «360 Подмосковье». По словам представителей соцсети, поначалу в приложении не будет рекламы, но далее монетизация будет проходить по рекламной модели, доходами от которой «Одноклассники» планируют делиться с производителями контента.

По данным TNS Global, ежемесячная аудитория Smart TV в России составляет 6,9 млн человек (около 11% всех интернет-пользователей), годовой прирост в 2015 году — 32%. Ежедневная аудитория «Одноклассников» — около 50 млн уникальных посетителей в сутки, оценивает LiveInternet.

На этой неделе директор направления «Аудио-видео» «Самсунг Электроникс Рус Компани» Дмитрий Карташев рассказывал “Ъ”, что в России в 2015 году было продано около 5,5 млн телевизоров, из них на Smart TV пришлось около 2,5 млн шт. В 2016 году продажи телевизоров в России «в лучшем случае сохранятся в количественном выражении, в худшем — сократятся на 10–15%», считает господин Карташев. В представительстве «Самсунг Электроникс Рус Компани» «Ъ» сообщили, что в январе активировали приложение «ОК Видео» на платформе Samsung Smart TV, но потом разработчик по какой-то причине его убрал и на данный момент оно там не представлено. В представительстве «Самсунг Электроникс Рус Компани» «Ъ» сообщили, что в январе активировали приложение «ОК Видео» на платформе Samsung Smart TV, однако потом разработчик по какой-то причине его убрал и по состоянию на 16:10 оно там не было представлено. Но через два часа в южнокорейской компании подтвердили, что «ОК Видео» снова активировано.

«Потенциал у Smart TV огромен, мы наблюдаем, как растет спрос на этот формат потребления видео»,— рассуждает гендиректор онлайн-кинотеатра Megogo в России Виктор Чеканов. По его словам, «Одноклассники» — популярная соцсеть среди русскоязычной аудитории, и запуск их приложения для Smart TV положительно скажется на развитии рынка. «Но успех приложения будет зависеть от многих факторов, в том числе какой контент они берут, напрямую у мейджоров или с помощью легальных плееров онлайн-видеосервисов, как они планируют расширять базу платных и бесплатных телеканалов,— продолжает господин Чеканов.— Надеемся, что основополагающим для развития сервиса станет их готовность принимать правила игры рынка, то есть искать механизмы и средства для очистки прав на видеоконтент, борьба с пиратством и многое другое». Весь видеоконтент будет проходить премодерацию сотрудниками из техподдержки, что «исключает возможность отображения нелицензионного контента», заверяет представитель «Одноклассников».

«Одноклассники» не первая социальная сеть, выпустившая приложение для Smart TV. Так, в июне 2014 года у пользователей «ВКонтакте» появилась возможность установить клиент соцсети на устройства Smart TV. Разработкой занималась петербургская компания SPB TV. Однако спустя несколько дней Samsung и LG не только отключили возможность установить приложение «ВКонтакте» в магазине, но и автоматически удалили уже установленный на телевизорах виджет. По словам источника, знакомого с ситуацией, производители «не стали дожидаться предъявления претензий по авторским правам и решили перестраховаться». В «ВКонтакте» отказались от комментариев “Ъ”.

Роман Рожков, Владислав Новый

возможности соцсети и форматы рекламы

Одноклассники – это третья по популярности социальная сеть в Беларуси. 

По внутренним данным сети Одноклассники,  соцсеть посещает каждый четвертый житель Беларуси, а это примерно 2,66 миллиона человек.

Активные пользователи –  женщины и мужчины 25–45 лет, а значит, самый распространенный миф о том, что Одноклассники –  платформа для наших дедушек и бабушек,  можно смело опровергнуть. Более того, активная часть относится к категории платежеспособных пользователей.  

Задайте себе вопрос: почему у вас еще нет клиентов из Одноклассников?

Форматы рекламы

Прежде чем размещать рекламу в Ok.ru или в любой соцсети,  необходимо определиться с типом и  целью кампании. Подумайте, куда вы хотите привести пользователей с рекламного объявления и какие задачи решить:

1. Получить трафик на сайт.

2. Увеличить количество подписчиков для группы или профиля.

3. Направить пользователей на мобильное приложение или игру.

• Публикация в ленте новостей / с кнопкой – простой формат рекламы с визуалом. Если необходимо вести на группу или профиль может быть дополнен кнопкой, побуждающей к действию: “Перейти”, “Записаться”, “Узнать”. 
  
• Карусель ссылок – рекламное объявление, в котором можно показать от 3 до 6 слайдов с товарами или услугами. Такое объявление можно создать только из рекламного кабинета, а не в ленте группы.
• Публикация в ленте с видео – рекламная запись, дополненная видеороликом продолжительностью не более 20 секунд.
• Прероллы – рекламный ролик, который пользователь видит перед просмотром выбранного видео.
• Lead Ads – формат рекламы, в котором есть возможность получать заявки из Одноклассников напрямую, без перехода в интернет-магазин, сайт и т. п.
• Canvas – полноэкранная реклама для мобильных устройств, которая создается при помощи конструктора.
• Playable Ads – видео с демоверсией игры в ленте новостей (для продвижения мобильных приложений и игр).

Возможности сети Одноклассники 

Одноклассники постоянно развиваются, несмотря на устоявшиеся мифы о том, что эта соцсеть не подходит для продаж товаров и услуг. Только за текущий год на платформе была масса нововведений для ведения бизнеса и привлечения новых рекламодателей: 

• Запуск интерактивной рекламы в мобильной ленте новостей.
• Перезапуск собственного маркетплейса совместно с Aliexpress.
• Запуск платформы “Кабинет бизнеса”, упрощающего работу малому и среднему бизнесу.
• Запуск рекламного кабинета для разработчиков игр и приложений для Одноклассников.
• Возможность с помощью рекламы продвигать запись в виде карусели для товаров и ссылок (ранее была доступна только карусель баннеров).

Годом ранее были запущены бизнес-профили и магазины для них, добавлены кнопки  «Записаться», «Купить», «Установить», «Забронировать», добавлен геотаргетинг с радиусом от 500 метров. 

А что еще?

Соцсеть позволяет охватить аудиторию по многим показателям: 

• Показывать рекламу пользователям по стандартным таргетингам (интересы, демография, география, группы) 

Примечательны и уникальны таргетинги по погодным условиям, истории поиска.

• Находить похожую аудиторию из вашей CRM, сайта или приложения (Look alike).  
• Дополнительно охватить аудиторию с помощью видеорекламы. 
• Донести информацию до пользователя с помощью звучания –  аудиорекламы, которая транслируется в перерыве между прослушиванием музыки.
• Возможность догонять пользователей с помощью ремаркетинга: показывать рекламу тем, кто заходил на сайт, но ничего не купил.
• Новый, недавно анонсированный инструмент – контекстный таргетинг. С его помощью можно направлять рекламу на аудиторию, которая проявляла заинтересованность вашим товаром или услугой.
• Полноэкранная реклама (Canvas) для мобильных устройств.

FAQ

Как пополнить рекламный кабинет? 

Здесь важно учитывать, являетесь ли вы физическим лицом или представителем юридического лица.

Если второе, то обратите внимание на то, что самостоятельно пополнить кабинет по безналичной оплате у вас нет возможности. При обращении в агентство акцентируйте внимание на уплате налогов и закрывающих документах.

Каковы правила размещения?

Как у любой платформы, в Одноклассниках также есть свои ограничения. 

• Нельзя продвигать закрытые профили и страницы.
• Нельзя рекламировать все то, что находится вне закона и на чем можно спекулировать:

казино, алкоголь, табак, лекарства по рецепту, копии и реплики товаров, нелегальное ПО, заработок в сети и еще ряд тематик.

Обратите внимание, что есть ограничения в рекламе тематик: медицинская тематика, ювелирные изделия, финансовые услуги,  интернет-магазины (дистанционная продажа). Это значит, что необходимо предоставить  соответствующие документы. Подробнее – в правилах модерации объявлений.

Какой инструмент лучше сработает?

Чтобы оценить эффективность инструмента, необходимо определиться с целью рекламной кампании и  тестировать его запуск.   Как правило, комплекс инструментов – это наиболее эффективная стратегия.

Заключение

Одноклассники –  это еще один дополнительный канал, где есть ваша целевая аудитория. Совместно с другими инструментами и площадками вы охватываете тех пользователей, кого нельзя найти в Facebook и Instagram, или догоняете их в Одноклассниках.

Площадка с каждый годом развивается как рекламная платформа и предоставляет малому и среднему бизнесу все новые возможности и преимущества. 
Еще одно важное преимущество: многие конкуренты все также верят устоявшимся мифам о возрастной аудитории и о том, что соцсеть не подходит для продаж.К примеру, подсмотрим за белорусскими брендами в рейтинге – это лишь малая часть активных профилей на площадке.

А где в этом списке вы? 

Как написать сценарий видео [Шаблон + видео]

Продюсеры фильмов и внешние маркетологи ничем не отличаются, когда дело доходит до создания и редактирования видеоконтента.

Мы оба рассказываем историю, и независимо от того, идет ли речь о главном герое или о продукте, мы оба пытаемся захватить нашу аудиторию и заставить ее поверить в историю, которую мы рассказываем.

Однако то, что происходит в конце истории, немного отличается.

Большинство маркетологов носят много шляп, и, скажем так, из всех шляп, которые носят видеооператоры, не всегда их фаворит.Это потому, что создание видео может быть пугающим, особенно если вы новичок в этом.

И если вы больше копирайтер, чем видеооператор, как я, вы можете упустить из виду, насколько важен этап планирования видеопроизводства — та часть, где вы действительно укрепляете свою концепцию видео, цели и сценарий.

Это то, чем мы собираемся заняться в этом сообщении в блоге: как написать эффективный сценарий видео, чтобы гарантировать, что наилучший продукт появится из вашего программного обеспечения для редактирования и будет жить везде, где вы публикуете.

Как написать сценарий для видео

1. Начнем с краткого.
2. Используйте свой бриф, чтобы написать план.
3. Представьтесь и / или представьте тему в начале вашего сценария.
4. Начните писать свой сценарий, раздел за разделом.
5. Поддержите любой B-ролик правильными выносками в своем основном повествовании.
6. Будьте как можно более краткими.
7. Используйте этот шаблон сценария видео.
8. Сделайте словесную пробежку за кадром.

1. Начните с брифа.

Хотя этот шаг может показаться тривиальным, он крайне необходим для финального скрипта.

Начиная с брифа, вы и ваша команда сможете задокументировать ответы на самые важные вопросы проекта, чтобы все, кто участвует в создании видео, могли получить доступ к одной странице.Когда вы прошли три четверти процесса редактирования, и ваш начальник или коллега хочет полностью переделать весь кадр, где вы демонстрируете, как ваш продукт решает проблему, — это огромная проблема — для вас.

Когда надоедливые затруднения, подобные этому, мешают прогрессу, вы можете просто вернуться к брифу, в котором задокументированы цели и план проекта, которые ваша команда наметила вместе, и сказать: «На самом деле, мы не договорились об этом».

Тогда вы можете двигаться дальше.

Сосредоточьтесь на своих целях, теме и выводах при разработке своего задания.

Бриф не обязательно должен быть красивым и не должен следовать определенной формуле, но есть несколько ключевых вопросов, которые он должен включить, чтобы создать эффективный сценарий видео.

• Какая цель этого видео? Почему мы вообще снимаем видео?
• Кто составляет аудиторию этого видео?
• Какой у нас видео тема ? (Чем конкретнее, тем лучше.Например, если вы занимаетесь покраской дома, вы можете выбрать тему вроде «Покупка подходящей кисти»).
• Какие ключевые моменты видео? Что зрители должны извлечь из просмотра?
• Что наш призыв к действию? Что мы хотим, чтобы зрители делали после того, как просмотрели видео?

Вы можете легко создать бриф в Google Docs, чтобы он служил живым, дышащим шаблоном, который вы со временем будете пересматривать и над которым ваша команда сможет сотрудничать.

2. Используйте свой бриф, чтобы написать план.

После того, как вы выбрали тему и написали бриф, самое время приступить к созданию сценария видео. Мы рекомендуем начать с наброска, прежде чем углубляться в полный сценарий — таким образом вы сможете разбить видео на подтемы и определить, как будет развиваться ваш диалог (или монолог).

Вопреки тому, что я думал ранее, вы не можете просто переписать сообщение в блоге и положить этому конец — есть особый способ написать сценарий, чтобы он формировал эффективное видео.Вы основываете свой сценарий видео на записи в блоге? Алисия Коллинз может научить вас немного большему в видео ниже (и да, мы написали для этого сценарий!).

Как говорит Алисия в видео выше, сценарий видео не должен просто дословно повторять сообщение в блоге. Хотя в идеале сообщения в блогах пишутся так, чтобы они носили разговорный характер, есть паузы и словесные объяснения, которые вам нужно включить в свои речевые шаблоны, которых у вас не было бы на бумаге.

Но использование подразделов сообщения в блоге — полезная отправная точка при выяснении того, как ваш сценарий будет продвигаться от одного раздела к другому.Если вы , а не , основывая свой сценарий видео на сообщении в блоге, вы все равно можете создать хорошо структурированный план. Рассмотрите индивидуальные передовые практики по теме, которую вы планируете осветить в своем видео. Где происходят естественные переходы при объяснении этой темы вашей аудитории?

Например, если тема вашего видео — Как начать бизнес , вы можете выделить в своем сценарии отдельные задачи, которые начинающий предприниматель должен решить при открытии компании, например:

• Провести маркетинговые исследования.
• Составить проект бюджета на исследования и разработки.
• Встреча с потенциальными инвесторами.
• Разработайте маркетинговую стратегию.
• Разработайте стратегию продаж.
• Определите ваш офис.

3.

Несмотря на то, что видео являются предпочтительным каналом для многих людей, которые хотят узнать что-то новое, им нужно зацепить свою аудиторию в первые несколько секунд — точно так же, как письменный контент.В конце концов, у вас такая же конкуренция на YouTube, как и в блогосфере, и ваши зрители могут отказаться от вашего видео так же быстро, как и от статьи, если они не чувствуют себя вовлеченными в нее.

Чтобы заинтересовать аудиторию сценарием видео, используйте самые первые несколько строк, чтобы представить рассказчика (человека на экране) и то, что аудитория узнает к концу видео.

Например, если вы учите зрителей, как оптимизировать свой блог для SEO, ваше введение может быть таким:

«Привет! Я [имя рассказчика] из [компании], и в следующие [продолжительность видео] минут я научу вас, как повысить рейтинг вашего блога в Google.»

4. Начните писать свой сценарий, раздел за разделом.

Как и в брифе, сценарий видео не обязательно должен быть необычным. Вы не пытаетесь подать этот сценарий на какие-либо награды — его цель строго функциональна. Хороший сценарий позволяет людям в кадре легко донести свои сообщения, звуча и действуя естественно.

Пишите в разговорном стиле.

Написание сценария — это не то же самое, что написание статьи в колледже или отчета о маркетинговом исследовании.Вы хотите написать сценарий так, как вы хотите, чтобы субъект видео говорил. Сказать «Я собираюсь создать видео после прочтения этого сообщения в блоге» на камеру будет гораздо лучше, чем «Я собираюсь создать видео после прочтения этого сообщения в блоге». Делайте предложения короткими и четкими — я рекомендую по возможности избегать составных предложений.

Сделайте это тщательно.

Сценарий включает не только диалоги. Если для вашего видео требуется несколько кадров, персонажей или сцен, укажите эти данные. Обязательно укажите всю необходимую информацию о декорациях или сценических действиях, например, о смене гардероба.

По сути, вы хотите, чтобы сценарий был достаточно подробным, чтобы вы могли передать его кому-то другому, чтобы он снимал, и они это поймут.

Пишите для аудитории и платформы.

Ваша аудитория состоит из молодых людей, профессионалов среднего возраста или пожилых пенсионеров? Будет ли ваше видео транслироваться в Instagram, YouTube или на вашем сайте? Убедитесь, что вы поддерживаете беседу с людьми, с которыми пытаетесь установить связь, и соответственно добавляйте юмор, тон и интонацию.Кроме того, если вы пишете короткое видео для Facebook, вы можете подумать о том, чтобы ваш сценарий был более прерывистым с фрагментами предложений, но если вы создаете подробное объясняющее видео для своего веб-сайта, убедитесь, что вы как можно тщательнее.

Скрипт каждые

Понятно думать, что вы можете просто набросать основные пункты для сценария, а затем просто показать их на камеру, особенно если вы знаете предмет обсуждения. Такой подход затрудняет передачу сообщения настолько ясно и кратко, насколько это возможно (что вы должны стремиться делать в каждом создаваемом вами видео), и обычно приводит к большому количеству переделок.

Итак, мы предлагаем писать скрипты до последнего слова. Поверьте, это поможет вам организовать съемку и сэкономит массу времени позже.

5. Поддержите любой B-ролик правильными выносками в своем основном повествовании.

Если ваше видео будет переходить от человека, говорящего перед камерой, к крупному плану вашего продукта или демонстрации, вы захотите записать эти подсказки в свой сценарий, чтобы любой, кто его читает, знал, как представить их вещи для зрителя.Эти вторичные кадры часто называют B-roll, которые происходят, когда человек продолжает говорить за кадром. Это одно из основных различий между сообщением в блоге и сценарием видео.

Например, если сообщение в блоге гласит: «Взгляните на график ниже», это явно относится к графику, встроенному под этим предложением. Эта фраза не работает на камеру. Вместо этого ваш сценарий видео может читать: «на графике, который вы видите здесь», в то время как график отображается на экране вместо рассказчика.

Эти письменные исключения также могут помочь рассказчику предпринять определенные невысказанные действия при чтении сценария. Например, посмотрите, как люди из Wistia сделали это, в видеосценарии для советов Wistia по созданию сценариев ниже. Наложение текста выделяется большим жирным шрифтом «ТЕКСТ», звук — заглавными буквами (ПЕРЕМОТКА ЗВУКА), а B-ролик или дополнительные детали выделяются курсивом (в очках). (Примечание: может быть полезно сначала посмотреть видео, чтобы отрывок из этого сценария имел смысл).

Источник: Wistia

6. Будьте максимально краткими.

Когда дело доходит до маркетинга, более короткие видеоролики, как правило, более привлекательны, чем более длинные. Фактически, 68% людей сказали, что они предпочли бы узнавать о новых продуктах и ​​услугах из «короткого видео», согласно опросу Wyzowl.

Для создания коротких видеороликов нужен короткий сценарий. Не пишите сценарий длиннее двух страниц. Даже лучше, если вы сможете сохранить его на одной странице. Также стоит провести два-три раунда правок, направленных исключительно на сокращение всего ненужного жира в вашем тексте.Также может помочь чтение вслух, чтобы выслушать возможности сделать язык более разговорным или сделать предложения короче.

В результате получается сжатое, увлекательное видео, позволяющее легко редактировать.

7. Используйте этот шаблон сценария видео.

Написать сценарий с нуля намного сложнее, чем начать с примера. Чтобы дать вам фору, взгляните на видео со сценарием, которое мы создали с помощью Wistia, ниже:

Скрипт, который мы использовали для создания этого видео? Это внизу.Щелкните изображение, чтобы загрузить свою копию, и посмотрите, как мы применили каждый из элементов скрипта, описанных в этом сообщении в блоге.

Напоминаем, что эти элементы скрипта:

• Введение.
• Подразделы и естественные переходы.
• Подробное описание.
• Разговорный тон.
• Подтверждающие призывы к B-роллу и невысказанные действия рассказчика.

Ваш сценарий готов? Потрясающие.Пришло время кратко рассмотреть вашу работу.

8. Сделайте словесную пробежку за кадром.

Теперь, когда вы знаете, как писать сценарий, пришло время для чтения таблицы — части, где вы тренируетесь воплощать этот сценарий в жизнь на камере.

Зачем нужна практика? Потому что некоторые слова прекрасно смотрятся на бумаге, но как только вы читаете их вслух, они просто не звучат правильно. Считывание таблицы — это то место, где вы действительно можете настроить тон и исключить все, что кажется слишком правильным, неподходящим, роботизированным или иным образом не подходящим для сообщения, которое вы хотите передать.

Посмотрите видео ниже о том, как читать таблицы:

О, и последний совет …

Когда пришло время снимать, используйте ноутбук и стул в качестве телесуфлера.

Поскольку вам не нужен причудливый сценарий, вам не понадобится модный телесуфлер, чтобы запоминать ваши строки. Но вам действительно нужна помощь в запоминании ваших строк. На самом деле вы можете просто использовать две вещи, которые у вас уже есть — стул и ноутбук — чтобы ваши реплики всегда были под рукой во время съемки.

Дополнительные советы по использованию имеющихся в вашем распоряжении инструментов для создания потрясающего маркетингового видео можно найти в нашем видео-руководстве по съемке видео на iPhone.

Примечание редактора: этот пост был первоначально опубликован в мае 2019 года и был обновлен для полноты.

Написание сценариев видео 101: основы, примеры и шаблоны

Вы видели статистику. Ни для кого не секрет, что видео — один из самых мощных доступных маркетинговых методов. Видео привлекает больше внимания и способствует большему росту, чем любой другой тип медиа.

Однако вы получите выгоду от видеомаркетинга только в том случае, если ваши видео будут, по крайней мере, качественно произведены.Это не означает, что для каждого видео нужен голливудский бюджет, но вам нужно потратить некоторое время на планирование своего видео и написание сценария. Оставьте спонтанные кадры с селфи-камеры в историях Facebook Live и Instagram.

Хорошая новость в том, что написать сценарий для видео проще, чем кажется. Если у вас нет времени на создание потрясающего сценария, вы можете даже поработать с одним из наших шаблонов сценария видео и в итоге получить потрясающее видео. Ваша аудитория никогда не узнает.

Разумеется, вам не обязательно использовать шаблоны сценариев видео.Мы рассмотрим основы и дадим несколько примеров, которые помогут вам написать достойные сценарии видео, с шаблоном или без него.

Как написать сценарий видео: основы

Прежде чем мы начнем с видео, давайте проясним следующее: пусть это будет просто. Когда вы планируете свое видео и пишете сценарий, очень легко начать предлагать всевозможные крутые идеи. В конце концов, в видео можно делать что угодно, верно?

Конечно, с неограниченным бюджетом. Но мы готовы поспорить, что ваш бюджет ограничен.Так что делайте свои видео как можно проще. Вы будете удивлены, сколько работы требуется для создания минимального количества экранных эффектов.

Помня об этом, начните планировать свой сценарий. Некоторые авторы называют это «предварительным написанием».

Определите свою аудиторию

Это основной продукт любого вида маркетинга или копирайтинга. Ваш контент нужно адресовать конкретному покупателю, иначе он не найдет отклика. Может возникнуть соблазн сделать его как можно более широким, чтобы адресовать каждого потенциального клиента.Избегайте этого искушения. То, что для всех, никому не нравится.

Если вам нужна помощь в определении того, кого вы хотите охватить, выполните упражнения из этого рабочего листа с digitalmarketer. com.

Краткий совет профессионала: Если вы хотите сделать свое видео забавным, убедитесь, что вы очень внимательно оцениваете свою аудиторию и свой продукт. Некоторые аудитории не хотят, чтобы их забавляло, когда они узнают о вашем бренде. Если вы выберете забавный угол, и ваша шутка не удастся, реакция зрителей будет отрицательной, тогда как если вы выберете прямой подход, никто не ожидает, что вас позабавят, и не разочаруется, когда они не будут смеяться.

Выберите цель

Далее вам нужно знать, в чем суть видео. Это будет зависеть от того, где ваша аудитория увидит видео, на каком этапе маркетинговой воронки оно будет использоваться и что вы хотите, чтобы зрители сделали после того, как они посмотрят видео. Если вы читали наше Руководство по видеомаркетингу Facebook, то знаете, что не в каждом видео нужен призыв к действию. В некоторых случаях заставить зрителей смотреть до конца — вполне жизнеспособная цель.

Но если вы хотите, чтобы зрители сделали что-то конкретное после просмотра видео, вам понадобится призыв к действию.Просто убедитесь, что ваш призыв к действию соответствует цели видео. Посмотрите это видео для FreshBooks. Цель видео довольно ясна, даже если она прямо не указана.

Выберите центрального персонажа

Если в вашем видео слишком много людей, за ним будет трудно следить, и фокус будет отклоняться от основной мысли. Определение основного персонажа делает две вещи:

1. Это упрощает и фокусирует ваше видео.
2. Это подталкивает вас к созданию истории (если она нужна вашему видео).

В некоторых видеороликах, например, в обзоре продукта, очень мало истории. Однако все же лучше, если большую часть разговора будет говорить один человек. Если вы создаете видео с сюжетной линией, лучше всего сосредоточиться на главном герое.

В любом случае вам нужно знать, кто будет большую часть времени на экране. Если вам нужно два или более человека в видео, выберите одного человека, который будет показывать большую часть экранного времени.

Бонусный совет: Если можете, используйте одного и того же человека в качестве докладчика во всех ваших видео. Это создает непрерывность и знакомство в вашем видеоконтенте. Вот почему бренды часто создают персонажей, которые действуют почти как талисманы, например Фло из Progressive.

Определите суть видео

Это сводится к очень простому упражнению: в одном предложении скажите кому-нибудь, почему они должны смотреть это видео.

Когда вы начнете писать свой сценарий, поставьте ответ на этот вопрос как можно ближе к началу.Сообщите зрителям, что они получат, сразу, и вы сохраните больше зрителей.

В качестве бонуса определение точки видео также скажет вам, какой тип видео вам нужен.

Написание вашего сценария видео: забавная часть

Если вы хорошо спланировали, написать будет довольно легко. Вы уже создали свою карту. Просто следуй за ним!

Записывайте визуальные и звуковые элементы

Это очень важно, если вы делаете какой-либо голос за кадром с визуальными эффектами, которые нарезаются на разные кадры.Но даже если ваше видео — это единственный кадр, где кто-то разговаривает, впишите в сценарий визуальные и звуковые аспекты.

Сценарий — это набор инструкций для тех, кто снимает видео, и вы хотите, чтобы видеокоманда знала, без сомнения, что должно происходить как с визуальными, так и с аудио элементами.

Простая таблица с двумя столбцами — это простой способ отформатировать ваш скрипт. Легко читать и видеть, как видео будет выглядеть и звучать. Это краткий пример сценария видео из двух столбцов:

Добавьте столько ящиков, сколько вам нужно, чтобы закрыть все кадры в вашем видео.

Напишите свой сценарий, а затем обрежьте его по размеру

В зависимости от типа видео, которое вы делаете, вам может потребоваться втиснуть все в 15 или 30 секунд, или у вас может быть целых три минуты или больше для работы.

В любом случае планируйте диалог от 125 до 150 слов в минуту.

Но когда вы начинаете писать, сосредоточьтесь на том, чтобы говорить все, что вы хотите сказать. После того, как вы напишете весь диалог, проверьте количество слов, затем начните сокращать и перефразировать, пока это не уложится в отведенное вам время.

Этот метод делает ваш сценарий ясным и кратким. Это заставляет вас держать только диалог, который вам нужен .

Вот несколько кратких советов по написанию диалогов:

• Говорите непосредственно с аудиторией. Используйте «вы» и разговаривайте со своими зрителями. Он более представительный, и люди предпочитают, чтобы с ними разговаривали, а не с ними.

• Напишите так, как вы бы сказали. Ваша аудитория не будет читать ваш сценарий.Так что пишите то, что вы бы сказали, а не то, что лучше всего выглядит на бумаге.

• Прочтите свой сценарий вслух. Это единственный способ узнать, звучит ли ваш диалог естественно. Если вы внесете изменения, прочтите это вслух еще раз.

Как только диалог станет чистым, вы примерно будете знать, сколько материала вам нужно снять и какие кадры вам нужны. Если вы используете закадровый голос, обязательно снимите дополнительные кадры, чтобы учесть паузы в диалогах и визуальные эффекты, которые не попадают в кадр.

Снимайте видео, но придерживайтесь сценария (в основном)

Технически это не является частью написания сценария. Но это связано с написанием вашего сценария. Все сводится к одному вопросу: зачем писать сценарий, если вы не собираетесь ему следовать? Это все равно, что заплатить архитектору за то, чтобы он нарисовал план этажа, а затем волей-неволей просто построить свой дом.

Начав снимать, как можно точнее следуйте своему сценарию. Небольшие изменения — это нормально, и профессиональные актеры или актеры озвучивания могут внести свой вклад.Или, если вы обнаружите, что у вас нет ресурсов для выполнения того, что вы запланировали, вам может потребоваться внести изменения или вернуться и переписать сценарий.

Но избегайте внесения серьезных изменений в сценарий на лету только потому, что вы придумали что-то классное. Специальные изменения и импровизация редко бывают лучшими. Взрывы — это круто, но не взрывайте все, чтобы просто повеселиться.

Написание правильного сценария

Маркетинговые видеоролики выполняют две задачи:

1. Они обучают зрителей.
2. Уговаривают зрителей.

В некоторых видео используется только одно из двух, а в некоторых — и то, и другое, но мы собираемся разделить различные типы на одну из этих двух категорий, чтобы упростить задачу.

Обучающие видеоролики: видеосценарии с презентациями и пояснениями (с шаблонами)

Видеоролики с презентациями и пояснениями относятся к образовательной категории.

Эти видео обычно предназначены для:

• Демонстрация того, как что-то делать.
• Объяснение того, как работает ваш продукт или услуга.
• Представляем, чем занимается ваш бренд.

Ключом к успеху образовательных видео являются краткость и наглядность.

Краткую информацию легче запомнить. Вот почему номера телефонов состоят из семи цифр. Так что делайте видео коротким и разбивайте его на управляемые блоки информации, чтобы помочь зрителям запомнить то, что вы им показали.

Кроме того, включите соответствующие визуальные эффекты, чтобы показать и рассказать зрителю о том, что вы объясняете, что еще больше увеличит удержание.Вот отличное поясняющее видео от Mint:

Он короткий (1:32), визуальные эффекты актуальны, а диалог разбит на отдельные утверждения.

Это объясняющее видео от Dollar Shave Club легендарно:

Посмотрите это несколько раз, потому что это весело. Но как только вы перестанете плеваться кофе, обратите внимание, как диалог разбит на 10-15-секундные фрагменты, которые разделены забавными визуальными эффектами.Отчетливые, запоминающиеся блоки информации.

И просто для смеха вот еще несколько отличных видео, которые вдохновят вас.

Чтобы помочь вам создать собственное поясняющее или презентационное видео, Biteable предлагает видео шаблоны, которые вы можете редактировать самостоятельно. Вот пара примеров:

Рекламные и коммерческие видеоролики предназначены для того, чтобы заставить людей что-то делать. Действие, которое вы совершаете, не всегда является немедленной покупкой.Вы можете использовать убедительное видео, чтобы побудить людей потреблять дополнительный рекламный контент.

Но, чаще всего, рекламные и коммерческие ролики предназначены для:

• Показ преимуществ и особенностей вашего продукта или услуги.
• Демонстрация того, что отличает ваш бренд от конкурентов.
• Демонстрация того, как ваш продукт или услуга улучшат жизнь ваших клиентов.

Клиенты часто просматривают эти видео в социальных сетях или на боковой панели веб-сайта. Дойти до сути и кратко — не подлежит обсуждению. Призыв к действию также является обязательным.

Эти видео обычно смотрят с выключенным звуком, поэтому напишите сценарий и спланируйте визуальные эффекты, чтобы они работали без звука. Включение субтитров — тоже хорошая идея.

Вы могли подумать: «Отлично! Я сэкономлю время и создам видео без диалогов! » Это отличная идея, но даже если в вашем видео нет диалогов, не пропускайте сценарий. Напишите сценарий для визуальных эффектов, чтобы у вас был план работы.

Вот несколько примеров коммерческих видео, которые хорошо работают на нескольких платформах:

Обратите внимание, насколько они короткие. Также обратите внимание, что все они расходные без звука. Но главный вывод из этих видео заключается в том, что вам нужно привлечь внимание, передать свое сообщение и выйти, прежде чем ваш зритель уберет вас со своего экрана.

Мы знаем, что это может быть сложно, поэтому мы создали стартовый пакет коллекций видео шаблонов, которые вы можете использовать и редактировать самостоятельно:

Итак, вы получили знания. У вас есть шаблоны. У вас есть видеоредактор, и у вас есть возможности. А теперь иди и сделай несколько потрясающих видео.

Смотреть в полноэкранном режиме

Еженедельная доставка аналитических материалов по видеомаркетингу на ваш почтовый ящик.

Спасибо за подписку

Теперь вы будете получать наши электронные письма свежими из духовки каждую неделю!

Ммммммм поджаренный!

творческих идей видеопроектов для студентов

Многие из нас с нетерпением ждали тех дней, когда их заменит другой учитель.

Замещающие учителя обычно подразумевали, что урок был отложен в пользу просмотра видео! От Билла Ная, научного парня до «Волшебного школьного автобуса» и «Путешествие Мими», мы всегда с нетерпением ждали запойных видео в дни сменных учителей.

Видеоуроки больше не предназначены только для учителей. Видео становится неотъемлемой частью обучения в классе для студентов по всему миру.

Одно исследование показало, что 46% учителей сделали хотя бы один видеоурок.В Австралии теперь в учебной программе больше внимания уделяется созданию мультимедийных проектов. Учитывая, что на YouTube ежедневно просматривается более 500 миллионов часов видео, неудивительно, что видео становится центральным элементом обучения и творческого развития.

Возможно, вы видели наше руководство для учителей по созданию обучающих видеороликов. Зачем останавливаться на достигнутом? Позвольте вашим ученикам творить! Потребление видео растет, и студенты могут извлечь выгоду из овладения базовыми навыками создания видео.

YouTube имеет более миллиарда пользователей, что составляет почти треть всех пользователей Интернета.Для старшеклассников разработка и создание видео будет важным навыком для колледжа и рабочей силы. Для младших школьников создание видеороликов может помочь в творческом развитии и предлагает платформу для самовыражения.

Вот несколько идей для видеопроектов для учащихся всех возрастов.

Идеи видеопроектов для учеников начальной школы

У учеников начальной школы обычно мало внимания. Видеопроекты — отличный способ привлечь младших школьников к более длительной работе.Если видео снимают их сверстники, интерес резко возрастет.

Видеопроекты также предлагают студентам новый способ раскрыть свою творческую сторону. Вот некоторые из наших любимых идей творческих видеопроектов.

1. Создать трейлер книги

Попросите учащихся создать трейлер в стиле фильма, который вдохновит их одноклассников на роман или научно-популярную книгу. Вместо традиционного книжного отчета у учащихся будет возможность мыслить творчески, поделиться историей со своими одноклассниками и расширить свои навыки чтения.

2. Проведите экскурсию

Учащиеся могут создать видео, демонстрирующее важное место или свой любимый класс. Если у вас запланирована производственная экскурсия, попросите студентов поделиться своим опытом, записав видео дня и добавив закадровый текст.

В качестве альтернативы, если ваш бюджет слишком ограничен для производственной поездки, экскурсия по школе под руководством студентов — отличный способ поделиться кампусом с потенциальными новыми студентами и посетителями.

3. Празднуйте праздники

В любое время года всегда есть что отпраздновать. Пусть ваши ученики снимут письмо Деду Морозу, сделают видео-валентинки для родителей или бабушек и дедушек или просто создадут цифровые благодарственные записки для посетителей класса!

4. Воссоздать исторический момент

Узнавать об исторических людях и событиях? Пусть ваши ученики исследуют и воссоздают важные моменты истории, такие как история Розы Паркс или Орегонская тропа.Видео помогут другим ученикам визуализировать и запомнить эти важные моменты. Это также дает студентам возможность экспериментировать с цифровым повествованием. Поскольку эти события действительно произошли, студентам будет предложено точно воплотить каждую сцену в жизнь.

5. Попробуйте покадровую съемку

Видеообучение не ограничивается литературными или историческими темами. Поощряйте студентов использовать покадровую анимацию или создавать свои собственные слайды для объяснения научных экспериментов или проектов в области декоративно-прикладного искусства.Biteable также имеет шаблон Clayitation, который можно настроить для различных обучающих видео или обучающих видео, которые идеально подходят для детей младшего возраста.

Идеи видеопроектов для старшей школы

Видеопроекты для старшеклассников могут быть немного более продвинутыми, поскольку учащиеся должны практиковать редактирование и повествовательные навыки в дополнение к изучению новых тем.

1. Создать новостной канал

Попросите своих учеников снять новостную передачу, освещающую как местные, так и международные события, чтобы дать им возможность узнать об остальном мире.

Попросите своих учеников взять на себя определенные роли в отделе новостей: ведущий, спортивный репортер, погодный репортер или корреспондент развлекательных программ. Создание новостного сегмента дает каждому возможность принять участие. Вместо того, чтобы просить традиционное эссе, попросите студентов провести небольшое исследование местной или международной проблемы, которую они хотели бы выделить.

2. Создать портфель

Многие старшеклассники подумают о поступлении в колледж.Дайте им возможность запустить свои приложения с помощью видеопроекта портфолио и продемонстрировать, что делает их уникальными. Студенты-художники могут продемонстрировать свои лучшие работы и дизайнерские навыки, а остальные могут ответить на традиционный вопрос приложения.

3. Вопросы для будущего себя

Этот проект отлично подходит для новичков. В начале года попросите их создать видео с вопросами для себя в будущем или с их целями в жизни и карьере. По окончании обучения вы можете отправить им видео. Это веселый и позитивный способ отпраздновать их успехи в старшей школе!

Независимо от того, какую форму принимают видеопроекты в классе, в Biteable есть множество простых в использовании шаблонов, которые ваши ученики могут настраивать — и все это бесплатно! Загляните в нашу библиотеку, чтобы получить больше вдохновения.

Смотреть в полноэкранном режиме

Еженедельная доставка аналитических материалов по видеомаркетингу на ваш почтовый ящик.

Спасибо за подписку

Теперь вы будете получать наши электронные письма свежими из духовки каждую неделю!

Ммммммм поджаренный!

Как сделать видео для школьного проекта

Быстрые советы и простые методы для создания собственного видео для класса. Интересно, как можно сделать видео для предстоящего школьного проекта, презентации в классе или для продвижения клуба в социальных сетях? Adobe Creative Cloud предлагает вам универсальные приложения, которые вы можете использовать для создания, редактирования и публикации видео, включая Adobe Premiere Rush и Adobe Premiere Pro.Для начала все, что вам нужно, это изображения или видеоклипы, которые вы хотите добавить, ваш настольный компьютер или мобильное устройство и доступ к Adobe Creative Cloud — сэкономьте 60% при подписке на студенческий план. Давайте посмотрим, как создать видео, которое улучшит ваш классный проект и воплотит ваши идеи в жизнь. Как снять видео для школьного проекта Создание собственного видео поможет вам передать идеи более увлекательно и интересно. Это позволяет вам персонализировать контент для вашей аудитории, а объединить свою историю проще, чем вы думаете.

1. Выберите изображения, видео и аудиоклипы. Открыв Premiere Rush или Premiere Pro, вы захотите начать новый проект и либо выбрать существующий медиафайл из собственной библиотеки, либо выбрать высококачественные стоковые фотографии или видео. Вы даже можете использовать существующие аудиоклипы. Обязательно выберите все ресурсы, которые хотите использовать в своем видеопроизводстве. Изображения, видео и аудио будут отображаться в порядке вашего выбора, но вы всегда можете изменить их порядок на временной шкале видео.Если вы объединяете и редактируете видео на своем мобильном устройстве, ознакомьтесь с этим руководством.
2. Измените последовательность и внешний вид вашего видео. Чтобы сделать ваше видео более интересным, вы можете добавить в свою историю переходы, анимационную графику и музыку. Вы даже можете использовать инструменты редактирования для разделения, сокращения, удлинения или дублирования видеоклипа; использовать предустановки цвета; настроить звуковые дорожки; и трансформируйте видео с помощью функций поворота, кадрирования и масштабирования.
3. Настройте заголовки видео.С Premiere Rush и Premiere Pro у вас есть возможность ввести и отредактировать свой собственный заголовок или выбрать один из сотен доступных вам шаблонов заголовков. Если вы выберете шаблон, вы сможете настроить его в соответствии со своими потребностями, например изменить размер заголовка, цвет, интервал и ориентацию.
4. Сохраните ваше видео для публикации. Когда вы закончите редактировать видео, вы можете сохранить его как файл MP4 или загрузить прямо на свой канал YouTube или страницы в социальных сетях.

Как видео могут улучшить ваши классные проекты Когда вы снимаете видео, вы не только улучшаете свои классные проекты, но также даете своей аудитории нечто неожиданное: опыт. Вот несколько творческих способов интегрировать видео в следующий раз, когда вам нужно будет представить их классу или сдать задание: Демонстрация опыта из реального мира Допустим, у вас есть проект для вашего бизнес-класса, и он включает в себя множество статистических данных и данных, которые обычно плохо отображаются визуально.Вместо того, чтобы полагаться только на графики и диаграммы, вы можете сделать видео для своего школьного проекта, в котором будут приведены примеры из реальной жизни. Например, чтобы показать объем расходов в Черную пятницу, выйдите на улицу и снимите несколько видеороликов, собеседование с покупателями или сделайте фотографии для резервной копии вашей презентации. Или, как это видео показывает, самые популярные места для путешествий на День Благодарения:

Как редактировать видео: уменьшение размера файла

Размер видеофайла может быть непростым, и концепция уменьшения размера видеофайла связана с множеством технических переменных.Вы можете уменьшить размер файла, чтобы его было легче отправлять коллегам, или быстрее завершить загрузку на YouTube. При попытке уменьшить размер файла может быть трудно понять, с чего начать. Ниже мы собрали полезную информацию, которая поможет вам начать путь к сокращению файлов!

Формат видео и тип файла

** Если вы новичок в этих концепциях, не прекращайте читать только потому, что мы используем много жаргона, мы постараемся объяснить каждую из них, а, перейдя по связанным ссылкам, вы также сможете лучше понять каждую из них. **

Существует множество различных видеоформатов, в которые можно экспортировать готовое видео. Чтобы помочь вам разобраться в видеокодеках и контейнерах, мы написали подробный пост о различиях типов видеофайлов. Кодеки кодируют или сжимают потоки данных для хранения, воспроизведения и редактирования видео на различных платформах. Узнайте больше о кодеках здесь. Возможно, вы слышали о кодеке h.264 (возможно, у вас его нет, но подождите) . Этот кодек создает файл MP4 , который обычно обеспечивает наилучшее качество при наименьшем размере файла.Из-за этого MP4 очень популярен для доставки через Интернет, включая YouTube, Facebook, Twitter и Instagram. Чтобы помочь вам не слишком беспокоиться о размере файла, мы создали видеовыходы Camtasia и Snagit по умолчанию для файлового типа MP4 и будем рекомендовать MP4 в большинстве случаев для обмена в Интернете.

Другие распространенные типы видеофайлов включают:

• .MOV (Apple Quicktime Movie)
• . AVI (аудио-видео чередование — Microsoft)
• .WMV (Windows Media Video — Microsoft)
• .FLV (формат видео в формате Flash)

И многое другое! Вы можете узнать все о различных типах видеофайлов, перечисленных выше, прочитав эту статью.

Вывод: Используйте тип файла MP4, чтобы сохранить качество и уменьшить размер файла.

Размеры видео (в пикселях)

Разрешение видео определяет размер по высоте и ширине, в которых будет создано видео. Разрешение определяется количеством горизонтальных линий, которые видео имеет сверху вниз.Видео с большим разрешением значительно увеличивают размер файла. Как вы можете себе представить, видео с разрешением 1920 x 1080 (1080p) будет иметь больший размер файла, чем видео с разрешением 1280 x 720 (720p). Видео 1080p имеет больше горизонтальных линий (дополнительная информация), что увеличивает размер видеофайла. Некоторые записи экрана, сделанные на дисплеях с высокой плотностью изображения, могут даже создавать видео с разрешением не менее 3840 пикселей × 2160 (4k). Дисплеи высокой плотности имеют миллионов пикселей и тысячи горизонтальных линий; еще больше информации! Не записывайте весь экран , если это действительно необходимо, или подумайте об использовании масштабирования и панорамирования при редактировании видео.Таким образом, вы можете уменьшить масштаб видео, но при этом сосредоточить внимание зрителя на определенной части экрана. В Camtasia вы можете изменить настройки проекта для создания видео с желаемым разрешением.

Вывод: Экспортируйте с разрешением, подходящим для вашего проекта. Экспорт в 720p или 1080p подойдет большинству людей.

Сколько действий в вашем видео?

Если у вас много переходов (вытеснение, размытие, анимация) наряду с быстро меняющимися изображениями, ваш файл будет больше.Например, запись довольно статичной презентации слайдов (меньше действий) приведет к меньшему размеру файла, чем запись некоторого живого видео на экране (больше действий). Использование видеоформата MP4 также поможет смягчить некоторые проблемы с размером файла, связанные с перемещением, поскольку MP4 очень эффективен в этом отношении.

Вывод: Добавление большого количества движений и переходов приведет к увеличению размера файла.

Аудио

Иногда звук может создавать файлы большего размера, хотя в большинстве случаев записывающие устройства и программное обеспечение сжимают звук, чтобы не создавать файлы больших размеров.Кроме того, очень редко несжатый звук может иметь значение для ваших зрителей. После редактирования видео обязательно экспортируйте его со сжатым звуком. Выходы по умолчанию для форматов Camtasia и Snagit MP4 используют сжатие звука AAC, которое обеспечивает хорошее сочетание качества звука и размера файла.

Вывод: Сжимайте аудио при экспорте. Несжатый звук редко требуется в большинстве проектов. Ознакомьтесь с нашими лучшими практиками в области аудио.

Частота кадров (FPS)

Что такое частота кадров? Рад, что ты спросил! Более подробное описание можно найти в руководстве для начинающих по частоте кадров.Короткий ответ заключается в том, что частота кадров показывает, сколько кадров (подумайте: изображений) отображается зрителю в секунду. Большинство фильмов снимаются со скоростью 24 кадра в секунду. Домашнее видео и видеокамеры обычно по умолчанию 30 кадров в секунду. Как лучше? Это субъективный вопрос и зависит от вашей целевой аудитории. Вы стремитесь к видео или кинематографическому виду? Пользовательские настройки производства в Camtasia допускают от 1 до 30 кадров в секунду (fps). По умолчанию 30 кадров в секунду являются стандартными для видео, но если вы хотите получить более кинематографический эффект, вы можете снизить его до 24 кадров в секунду.Более высокая частота кадров часто приводит к увеличению размера файла при экспорте.

Вывод: Используйте частоту кадров, подходящую для вашего проекта. Знайте, что более высокая частота кадров приведет к немного большему размеру видео.

Надеюсь, эти советы помогут вам уменьшить размер файла вашего видео. Если вы готовы попробовать сами, скачайте Camtasia! Сообщите нам, как это происходит, на Facebook или Twitter!

Как лучше всего делиться большими файлами с друзьями?

Уважаемый Lifehacker,
Я делюсь с друзьями множеством больших файлов, но похоже, что все пользуются разными сервисами. Как это сделать проще всего?

С уважением,
Медленная передача

Уважаемый ST,
Если вы можете, самый простой способ поделиться большими файлами с друзьями — это когда вы находитесь рядом с их компьютером, но это не всегда вариант. К счастью, у вас есть множество надежных способов делиться большими файлами через Интернет. В зависимости от того, кем и чем вы делитесь, некоторые из ваших вариантов подходят лучше, чем другие. Давайте посмотрим, что лучше всего и когда.

Используйте облачное хранилище, если у вас есть пространство

G / O Media может получить комиссию

Облачное хранилище — обычно самый простой способ поделиться большими файлами, если у вас уже есть учетная запись и у вас есть место для хранения.Любой из крупных поставщиков облачных хранилищ, от Dropbox до Google Drive, может поделиться ссылкой на любой файл, который вы загрузили на их серверы.

К сожалению, большинство этих сервисов имеют небольшие ограничения на размер файла. Например, Box позволяет бесплатно загружать файлы размером менее 250 МБ, и даже Amazon Cloud Drive ограничивает размер файлов до 2 ГБ, чего недостаточно для чего-то вроде фильма в формате HD. Это означает, что если вы делитесь одними очень большими файлами, облачное хранилище часто не поможет.

Тем не менее, если размер вашего файла соответствует требованиям поставщика облачного хранилища, это самый простой способ поделиться ссылкой для загрузки с друзьями.Прежде чем вы сможете поделиться им, потребуется некоторое время, чтобы загрузить файл, но если вы не торопитесь, это обычно самый простой способ.

Обменивайтесь файлами напрямую с Opera Unite, BitTorrent или FTP

Если вы не хотите использовать стороннюю службу, у вас есть куча массивных файлов для обмена, или вам просто надоело возиться с ними веб-приложения, вы можете обмениваться файлами прямо со своего компьютера, немного настроив. Здесь у вас есть несколько вариантов, и у каждого есть свои сильные и слабые стороны.

Всего несколько лет назад одним из наших любимых способов обмена большими файлами была Opera Unite. Opera Unite по сути превратила браузер в инструмент для обмена файлами, где вы можете легко отправлять и получать файлы от друзей, не прибегая к каким-либо сумасшедшим инструментам настройки. К сожалению, Opera Unite была прекращена, но есть обходные пути, чтобы заставить ее работать, если вам интересно.

Другой аналогичный вариант — настроить собственную систему для частного обмена файлами через BitTorrent. Это звучит сложно, но все, что вам нужно сделать, это загрузить программное обеспечение, изменить несколько настроек и затем указать друзьям на вашу личную ссылку.Затем вы будете использовать BitTorrent для передачи файлов на компьютеры и обратно. Проблема с этим методом заключается в том, что вы не можете сделать его полностью приватным, и человеку, которому вы отправляете файлы, также нужно будет загрузить программное обеспечение BitTorrent. Тем не менее, если вы не слишком беспокоитесь о конфиденциальности и делитесь файлами с кем-то, кто знаком с этим, BitTorrent — это то, что вам нужно.

Точно так же вы также можете использовать бесплатное программное обеспечение, такое как FileZilla, чтобы превратить ваш компьютер в собственный частный FTP-сервер. Когда вы настроите это, вы поделитесь каталогом на своем компьютере с друзьями, предоставив им сетевой адрес и пароль.Тогда они смогут скачивать файлы из этого каталога. Таким образом, у вас есть полный контроль над тем, когда вы предлагаете файлы своим друзьям, и вы можете отозвать доступ в любое время. Это требует немного технических знаний и не будет самым быстрым способом передачи файлов, но он выполняет свою работу бесплатно и предлагает вам полный контроль.

Используйте шкафчик для хранения, если вас не волнует скорость загрузки

Если вышеперечисленные варианты вам не подходят, вы также можете использовать шкафчик для файлов, подобный любому из этих.Такие сервисы, как Minus и Mediafire, позволяют загружать файл на их серверы, а затем отправлять ссылку на этот файл своим друзьям. После этого ваши друзья могут загрузить файл прямо по ссылке, хотя иногда им придется подождать до появления рекламы или иметь дело с ограничением скорости загрузки, если они не готовы платить за учетную запись. Эти файловые шкафчики часто работают медленно, если вы не являетесь платным участником, но они выполняют свою работу, и получателю не нужно делать ничего особенного для загрузки файла.

Каждая из этих служб имеет разные предельные размеры загрузки файлов, но в Википедии есть разбивка их скорости и максимального размера файла. Проблема с файловыми шкафчиками заключается в том, что они часто находятся под пристальным вниманием правообладателей, потому что так часто используются для пиратства. Это означает, что вы, вероятно, не хотите использовать какие-либо из этих служб для фактического резервного копирования файла, но если вы просто хотите быстро отправить кому-то ссылку, это медленный, но полезный способ сделать это.

По-прежнему нет идеального решения для обмена файлами, подходящего для всех, но, в зависимости от ваших потребностей, довольно легко поделиться большими файлами с друзьями, если вы знаете, где искать.Если вы хотите просто быстро поделиться одним файлом один раз, шкафчики для хранения — отличный способ сделать это, но если вы ищете долгосрочные решения, вам нужно изучить облачное хранилище или настроить свой сервер. .

Удачи,
Lifehacker

Как написать сценарий видео бренда за 9 простых шагов

Хорошее видео бренда начинается с хорошего сценария видео, независимо от того, делаете ли вы рекламный ролик или поясняющее видео. Закадровый голос, музыка, визуальные эффекты — эти устройства улучшают вашу историю, но сначала эта история должна быть на бумаге.Ваша творческая команда может сделать только так, чтобы улучшить ваше видение, поэтому важно дать им прочную основу.

По этой причине на этом этапе процесса видеопроизводства лежит большая ответственность. Если вы раньше не писали сценарий видеоролика (или не очень уверены в том, что он есть у вас под рукой), не отчаивайтесь. Мы создали множество видеороликов, поэтому знаем, что упростит процесс и избавит от головной боли в будущем.

9 шагов для написания отличного сценария видео

Чтобы избавить вас от стресса, мы разбили процесс сценария видео на простые шаги.Каждый основан на следующем, поэтому вы настраиваете себя на успех с самого начала. Мы надеемся, что это руководство окажется для вас полезным (и мы также будем рады, если вы поделитесь с нами своим конечным продуктом!). Готовы погрузиться? Пойдем.

Шаг 1. Обозначьте свои цели

Не погружайтесь сразу в письмо (это верный способ закончить переписывание за переписыванием), и не начинайте с плана. Прежде чем вы сделаете что-либо из этого, вам нужно точно знать, каковы ваши цели, поскольку они повлияют на вашу историю.

Для начала ответьте на следующие вопросы:

• Почему я хочу рассказать эту историю?
• Какой у меня угол?
• Кто это будет смотреть?
• Что им из этого взять?
• Зачем им эта история?
• Какую ценность это даст?

Оттуда вы можете составить маркированный список того, что вы планируете осветить (то есть информацию, которую вы должны включить в свой сценарий видео). Это простой сборник потребностей, а не желаний.Как только они у вас появятся, вы можете начинать конкретизировать свой план повествования.

Шаг 2. Создайте набросок своей истории

Отсутствие сюжета — проблема номер один, которую мы видим в видеороликах о брендах. Разумно начинать с наброска, но иногда писатели в основном переводят его в форму сценария, забывая превратить его в рассказ. Помните, что ваше фирменное видео предназначено для того, чтобы помочь вам достичь определенной цели, но оно может сделать это только в том случае, если вы привлекаете зрителя. История — это секрет привлечения и удержания их внимания.

(Примечание. Если вы создаете поясняющее видео или обзор продукта, следуйте нашему руководству по написанию сценариев поясняющего видео, в котором используется немного другой подход.)

На этом этапе вы хотите сосредоточиться на конкретизации схемы, которая имеет сюжетную линию, которая вызывает интерес и удовлетворяет потребность человека знать, что будет дальше.

Чтобы помочь вам сформулировать свою историю, вот простое упражнение: напишите основную историю, используя всего пять предложений. Это заставляет вас создать «сюжетный» скелет, который вы можете конкретизировать позже.

Шаг 3: Расскажите историю

Теперь самое интересное (в зависимости от того, насколько вы мазохистски настроены). Вам нужно конкретизировать историю, включить необходимые детали и создать единое целое. Несколько советов для этого:

• Подцепите их с самого начала. Начните с правильной ноги с эмоционального зацепа, который можно представить с помощью мощного сюжета, интересного анекдота, другой точки зрения, удивительной характеристики и т. Д. Важно дать вашему зрителю повод для беспокойства сразу же.Это не просто умное устройство для повествования. Необходимо добиться максимальной отдачи в кратчайшие сроки. Исследование Facebook / Nielsen, проведенное в 2015 году, показало, что даже если зритель посмотрел только одну секунду видео бренда, это все равно повысило запоминаемость рекламы, узнаваемость бренда и заинтересованность в покупке. Считайте это время.
• Сосредоточьтесь на одном сообщении. Вот почему так важно работать с вашим планом. Не вводите читателя в заблуждение, пытаясь вложить в него слишком много. Выберите одну историю и используйте все аспекты видеовизуальных эффектов, чтобы усилить ее изображениями, анимацией, данными и т. Д.
• Предоставьте контекст. Это особенно важно для сложных идей или данных. Сама по себе статистика не понравится вашему зрителю. Они полезны, а не целиком. Вашим зрителям необходим контекст, чтобы понять, как такие наблюдения или точки данных разыгрываются в реальном мире. Не думайте, что они поймут, почему это важно. Соедините точки и при необходимости поделитесь своими мыслями.
• Настройка и выплата. Это основная причина того, почему истории так хороши. Мы хотим знать, что происходит и где будет развиваться история.Должен быть убедительный вывод, чтобы ваш зритель чувствовал себя заинтересованным.

Примечание. Если вы чувствуете себя застрявшим в творческом процессе, вы можете попробовать эти 7 упражнений для лучшего копирайтинга. Вы также можете ознакомиться с нашим обзором из более чем 101 ресурса по копирайтингу, в котором есть множество инструментов и приемов, которые помогут вам преодолеть блокировку писателя.

Пример: Under Armour «Я хочу, что хочу» В ролике с участием балерины Мисти Коупленд используется фантастический повествовательный прием, чтобы рассказать историю.Видеосценарий представляет собой письмо с отказом, в котором приводятся все причины, по которым танцовщица не подходит, в сочетании с прекрасными кадрами Коупленда, сейчас в расцвете сил. Это одновременно раскрывает все, что она преодолела, и делает убедительное заявление.

Шаг 4: подтяните свой Closer

Достаточно сложно написать идеальное вступление к вашему сценарию видео, но еще больнее, если вы не можете найти правильный финал. Если вы не можете «закрыть» правильно, импульс, который вы культивируете, в конечном итоге рассеивается вместе с воздействием, над которым вы работали.

Хорошая концовка — это действительно хороший призыв к действию. Но это не значит, что вы просто показываете свой логотип и URL. (На самом деле, иногда это выходит слишком навязчиво и прерывает построение повествования.) На ваш финал должно влиять то, что вы хотите, чтобы ваш зритель сделал или от чего ушел.

Вы хотите, чтобы они…

• Поделиться видео?
• Записаться на демонстрацию?
• Подписаться на рассылку новостей?
• Скачать отчет?

Ваш рассказ должен развиваться к этому финалу.

Замечание: не все истории должны заканчиваться застегнутым полным кругом разрешением. Вы также можете использовать интригу или интригу, чтобы побудить к действию.

Пример: это видео b y «Занимайся любовью, а не шрамами» — отличный пример неожиданного финала. Он начинается с оптимистичного и нового урока по макияжу и заканчивается ярким заявлением.

Шаг 5. Представьте, что вы зритель

Когда у вас есть основная история, пора перевернуть сценарий (буквально) и рассмотреть его с точки зрения зрителя.Несмотря на то, что основная цель вашего видео — продвижение вашего бренда — будь то компания или некоммерческая организация — его успех зависит от того, подключаются ли к нему люди.

Сделайте пропуск и просмотрите свой видеосценарий через их объектив.

Поймут ли они представленные концепции? Напишите на своем уровне знаний. Это может быть более элементарно или более сложно, но важно убедиться, что ваш сценарий правильно их учитывает. Вы не хотите оскорблять их интеллект или отчуждать их.

• Это к ним относится? Если ваш предмет уже интересен, у вас есть преимущество. Если это не так, вам нужно отточить свои навыки рассказывания историй и положиться на этот эмоциональный крючок, который заставит их задуматься.
• Соответствует ли словарный запас? Часто встречаются отраслевые термины или фразы, которые вам знакомы, но ваш зритель не привык слышать их. Найдите любые слова, которые, возможно, нужно заменить.

Пример. Наше видео Дитя 90-х годов для Microsoft / Internet Explorer было направлено на восстановление связи с миллениалами.Таким образом, видеосценарий и визуальные эффекты были адаптированы для этой группы.

Шаг 6: Прохождение тона

Тон — огромная часть вашего сценария видео. Он передает эмоции, лежащие в основе истории, и сообщает, кто вы и как люди должны относиться к тому, о чем вы говорите.

Но ваш тон не обязательно должен быть предписывающим. Серьезный предмет не всегда должен быть серьезным. Может быть полезно использовать противоположный тональный подход, чтобы поиграть с ожиданиями зрителя, если это соответствует вашему бренду.

Пример: в нашем видео для Microsoft / Internet Explorer использован драматический подход к объявлению о возвращении видеоигры Hover.

Тем не менее, поскольку многие вирусные видео являются «забавными» или «причудливыми», мы замечаем, что многие бренды пытаются навязывать юмор и прихоти в каждое видео. Как и все, то, что вы можете, не обязательно означает, что вы должны это делать. Кроме того, поскольку юмор субъективен, в игре есть много переменных. Вы должны быть на 100% уверены, что шутки получатся.

Безусловно, хорошо выполненный юмор может поддержать послание вашего бренда. Однако в других случаях это может подорвать эффективность ваших продуктов или услуг или подорвать доверие к вам.

Это тонкая грань, так что действуйте осторожно.

Пример: Hello Flo’s Postpartum: Музыкальный ролик — отличный пример правильного использования юмора — даже с деликатной темой (серьезные послеродовые проблемы, с которыми сталкиваются матери).

Шаг 7. Вырезать, вырезать, вырезать

Когда у вас будет первый набросок сценария видео, возьмите топор.

Использование большего количества слов, чем необходимо, не только увеличивает длину видео, но и по своей сути ослабляет ваши аргументы. Запоминающиеся линии смелые и глубокие, а не извилистое объяснение с пухом. Вы хотите, чтобы каждое предложение имело значение.

Просмотрите свой сценарий несколько раз и продолжайте сокращать его до тех пор, пока каждое слово не будет служить истории. Обратите внимание на:

• Длинные слова: Будьте краткими и четкими. У вас ограниченное время. Если есть способ сказать это просто, перефразируйте это.
• Посторонняя информация: Хороший сценарий видео впечатляет. Удалите все, в чем нет необходимости.

Хорошее редактирование — это не просто сокращение количества слов; речь идет о конденсации, чтобы сохранить то, что действительно важно.

Пример. Это видео Apple, используемое в качестве вступления к программному докладу на всемирной конференции разработчиков Apple 2013 года, представляет собой образец совершенства, который занимает всего 90 слов.

Шаг 8: Прочтите вслух

В некоторых сценариях нет речевого диалога, они полагаются только на кинетический текст, например, анимированная графика Apple, показанная выше.Но если какое-либо из ваших слов будет произнесено, вам нужно прочитать их вслух, чтобы увидеть, работают ли они. (Учтите, что в романах есть много хороших строк, которые не обязательно работают в фильмах. Мозг может легко перебирать предложения, которые не могут сделать рот.)

Вы должны знать, как будет звучать закадровый голос. Вот несколько советов, как это проверить:

• Не читайте в уме. Запишите свой диалог и послушайте его.
• Прочтите сценарий видео вслух за один дубль. Это поможет вам поймать все, что вызывает даже кратковременное спотыкание. Пока вы не научитесь плавно читать за один раз, переписывать, переписывать и переписывать.
• Запустите сценарий в программе, чтобы проверить время чтения закадрового текста. Когда вы знакомы с содержанием, вы, как правило, ускоряетесь при чтении. Профессиональные актеры озвучки умеют поддерживать устойчивый ритм.

Пример: Испытайте мощь Bookbook ™ Рекламный ролик от Ikea, имитация технических объявлений о продуктах, обеспечивает диалог как в доставке, так и на используемом языке.

Шаг 9. Получите обратную связь

Проходите ли вы свой сценарий дважды или дюжину раз, все равно у руля будете только вы. Это, безусловно, допускает ошибки. Вам нужно по-новому взглянуть на свой сценарий видеоролика, будь то доказательство или пробуждение.

Хорошее упражнение — обратиться к коллеге, другу или целевому зрителю, который может дать ценный отзыв.

Передача вашего сценария кому-то еще укрепит вашу уверенность или укрепит ваше повествование с внешней точки зрения.Это беспроигрышный вариант.

Помните: практика ведет к совершенству

В конечном счете, лучший способ написать отличный сценарий для видео — это написать их много. Чем надежнее ваши сценарии, тем более креативным может стать ваша производственная команда — и это то, что действительно улучшает ваш конечный продукт. В то же время важно, чтобы ваш красивый сценарий был воплощен в жизнь благодаря блестящему творческому исполнению.