ACTION — Перевод на русский
EnglishSo I actually went to school in Belfast, which was where all the action happened.
Так что я уехал учиться в Белфаст, где происходили все события.English4xx (Redirected) Further action is needed to fulfill the request.
3xx (переадресация) Для выполнения запроса необходимо предпринять дополнительные действия.English83 percent of them took action — evidence that it is indeed empowering.
83% начали действовать — доказательство, которое воодушевляет.
EnglishDeliberate or accidental human action, or possibly a compromised account
было выполнено преднамеренное или случайное действие, либо к аккаунту получило доступ постороннее лицо.EnglishThe antibodies you just saw in this video, in action, are the ones that make most vaccines work.
EnglishThe net action of many of these on that long strand is to fold it into something like a rectangle.
Результатом воздействия многих скрепок на длинную нить является укладка её в нечто типа прямоугольника.
EnglishWhen I heard about the vanishing bees, Colony Collapse Disorder, it motivated me to take
EnglishThese are some examples of this system in action in the late 80s.
Вот несколько примеров работы системы в конце 80-х.
Загруженные на компьютер файлы при этом не удаляются.EnglishIn my view, what we need today is people getting up and taking action to reclaim the meaning of peace.
Я считаю, что сегодня нам нужно, чтобы люди поднялись и принялись за дело, чтобы возродить понятие мира.
English(Laughter) This was something in the complex sensory-motor action of brushing her teeth was triggering orgasm.
Он проверил, нет ли чего-нибудь эдакого в её зубной пасте.
И по мере того, как мы подходим к этому начальному пониманию, у нас появляются новые возможности действовать.English(Music) I will show how the capillary action works, how it feeds, I’ll be able to get all the cells inside that stem.
(Музыка) Я покажу как работают капилляры, как они питают.
Сейчас вы увидите видеозапись демонстрации этого.Englishaction for nondelivery
иск о возмещении убытков, причинённых недопоставкой товара— HTML | MDN
<form>) представляет (собой) раздел документа, содержащий интерактивные элементы управления, которые позволяют пользователю отправлять информацию на веб-сервер.Можно использовать :valid и :invalid CSS псевдоклассы для стилизации <form> элемента, в зависимости от того, валиден или нет конкретный элемент elements внутри формы.
| Категория содержимого | Flow content |
| Разрешённое содержимое | Flow content, но не содержащий <form> элементов |
| Пропуск тега | Нет. И открывающий и закрывающий тег должны быть. |
| Нормативный документ | HTML5, section 4.10.3 (HTML4.01, section 17.3) |
Как и все HTML элементы, этот элемент поддерживает глобальные атрибуты.
acceptHTML 4 Этот API вышел из употребления и его работа больше не гарантируется.- Список типов содержимого, разделенных запятой, которые принимает сервер. Примечание об использовании: Этот атрибут был удалён в HTML5 и его не следует больше использовать. Взамен, используйте
acceptатрибут заданного<input>элемента. accept-charset- Разделенные пробелами символьные кодировки, которые принимает сервер.
Браузер использует их в том порядке, в котором они перечислены. Значение по умолчанию означает ту же кодировку что и у страницы.
(В предыдущей версии HTML, различные кодировки могли быть разделены запятыми.) action- URI-адрес программы, которая обрабатывает информацию переданную через форму. Это значение может быть переписано с помощью атрибута
formactionна<button>или<input>элементе. autocompleteHTML5- Указывает, могут ли элементы управления автоматически быть дописаны в форме браузером. Эта настройка может быть переписана с помощью атрибута
autocompleteна элементе формы. Возможные значения:off: Пользователь должен явно ввести значение в каждое поле или документ предоставит свой собственный метод автодополнения; браузер автоматически не дополняет записи.on: Браузер может автоматически дополнить значения, основанные на значениях, которые пользователь уже вводил, в течение предыдущего использования формы.
Примечание: Если вы установили значение
offдляautocompleteатрибута формы, из-за того, что документ предоставляет своё собственное автодополнение, то вам следует также установить значениеoffдляautocompleteкаждого<input>элемента формы, которые документ может автоматически дополнить. Подробнее, смотрите Google Chrome notes. enctype- Когда значение атрибута method равно
post, атрибут — MIME тип содержимого, которое используется, чтобы передать форму на сервер. Возможные значения:application/x-www-form-urlencoded: Значение по умолчанию, если атрибут не задан.multipart/form-data: Используйте это значение, если пользуетесь элементом<input>атрибутомtypeустановленным в «file».text/plain (HTML5)
Это значение может быть переписано атрибутом
formenctypeна элементе<button>или<input>. method- HTTP метод, который браузер использует, для отправки формы. Возможные значения:
post: Соответствует HTTP POST методу ; данные из формы включаются в тело формы и посылаются на сервер.get: Соответствует GET методу; данные из формы добавляются к URI атрибутаaction, их разделяет ‘?’, и полученный URI посылается на сервер. Используйте этот метод, когда форма содержит только ASCII символы и не имеет побочного эффекта.
Это значение может быть переписано атрибутом
formmethodна<button>или<input>элементе. name- Имя формы. В HTML 4 его использование запрещено (
idследует использовать взамен). Оно должно быть уникальным и не пустым среди всех форм в документе в HTML 5. novalidateHTML5- Это Boolean атрибут показывает, что форма не проверяется на валидность, когда отправляется серверу. Если атрибут пропущен (и поэтому форма проверяется), эта настройка по умолчанию, может быть переписана атрибутом
formnovalidateна<button>или<input>элементе, принадлежащем форме. target- Имя или ключевое слово, показывающее где отображать ответ, который будет получен, после отправки формы. В HTML 4, это имя или ключевое слово для фрейма. В HTML5, это имя или ключевое слово, контекста просмотра (например, вкладка, окно, или линейный фрейм). Следующие ключевые слова имееют специальное значение:
_self: Загружает ответ в том же самом фрейме HTML 4 (или HTML5 контексте просмотра) как текущий. Это значение по умолчанию, если атрибут не указан._blank: Загружает ответ в новом безымянном окне HTML 4 или HTML5 контексте просмотра._parent: Загружает ответ HTML 4 в родительском наборе фрейма для текущего фрейма или HTML5 родительский контекст просмотра для текущего просмотра. Если нет предка, эта опция действует точно так же как as _self._top: HTML 4: Загружает ответ в полное, оригинальное окно, закрывая все другие фреймы. HTML5: Загружает ответ в верхний уровень контекста просмотра (т.е., контекст просмотра это предок текущего и не имеет других предков). Если нет предка, эта опция действует точно так же как as_self.
HTML5: Это значение может быть перезаписано
formtargetатрибутом на<button>или<input>элементе.
Браузер использует их в том порядке, в котором они перечислены. Значение по умолчанию означает ту же кодировку что и у страницы.
Если атрибут пропущен (и поэтому форма проверяется), эта настройка по умолчанию, может быть переписана атрибутом 
Если нет предка, эта опция действует точно так же как as Этот элемент реализует HTMLFormElement интерфейс.
<form action="">
<label for="GET-name">Name:</label>
<input type="text" name="name">
<input type="submit" value="Save">
</form>
<form action="" method="post">
<label for="POST-name">Name:</label>
<input type="text" name="name">
<input type="submit" value="Save">
</form>
<form action="" method="post">
<fieldset>
<legend>Title</legend>
<input type="radio" name="radio"> <label for="radio">Click me</label>
</fieldset>
</form>
| Feature | Chrome | Firefox (Gecko) | Internet Explorer | Opera | Safari |
|---|---|---|---|---|---|
| Basic support | 1. 0[1] | 1.0 (1.7 или ранее) | (Да) | (Да) | (Да) |
novalidate attribute | 1.0 | 4.0 (2.0) | Нет | ? | ? |
| Feature | Android | Firefox Mobile (Gecko) | IE Mobile | Opera Mobile | Safari Mobile |
|---|---|---|---|---|---|
| Basic support | (Да) | 1.0 (1.0) | (Да) | (Да) | (Да) |
novalidate attribute | ? | 4.0 (2.0) | ? | ? | ? |
[1] Интерфейс для автодополнений в Google Chrome может меняться при запросе, в зависимости от утверждения установлен ли autocomplete со значеним off на <input> элементах формы, так же как и на самой форме. С одной стороны, когда autocomplete со значеним off установлен для формы, но при этом не установлен для её <input> элементов, при запросе пользователя автоматически заполнить поля формы, Chrome может отобразить сообщение «autocomplete has been disabled for this form.
» С другой стороны, если и форма и её input элементы имеют autocomplete со значеним off, браузер не отобразит это сообщение. По этой причине, вам следует устанавливать атрибуту autocomplete значение off для каждого <input> у которого стоит нестандартное автодополнение.
- Другие элементы, которые используются для создания форм:
<button>,<datalist>,<fieldset>,<input>,<keygen>,<label>,<legend>,<meter>,<optgroup>,<option>,<output>,<progress>,<select>,<textarea>.
как формат YouTube TrueView for Action помог компании Redmond снизить стоимость целевого действия в 8,2 раза
Креативы должны были привлечь новую аудиторию, за 15 секунд сформировать знание о бренде и его продуктах, а также побудить пользователей перейти на сайт и подробнее узнать о технике Redmond.
В кампании задействовали 2 формата — TrueView In-Stream и TrueView for Action. Главная цель TrueView In-Stream — охват целевой аудитории. Формат положительно влияет на узнаваемость и запоминаемость бренда. Он хорошо подходит для увеличения количества просмотров и контактов с аудиторией, помогает сформировать предпочтение к бренду. Новый формат TrueView for Action мотивирует пользователей действовать.
Благодаря CTA-кнопке и оптимизации по CPA формат не только наращивает просмотры, но и привлекает заинтересованную аудиторию на сайт. Это те пользователи, которые с максимальной вероятностью совершат конверсию. TrueView for Action работает с аудиторией из нижних уровней воронки продаж, в то время как TrueView In-Stream эффективен на верхних уровнях.
Чтобы сравнить форматы и проверить эффективность TrueView for Action, в Redmond запустили две одинаковые кампании. В кампании с TrueView for Action выбрали оптимизацию по CPA за выполнение цели «просмотр карточки товара» и добавили CTA-кнопку, которая призывала перейти в каталог.
Результаты запуска показали, что TrueView for Action выигрывает по CTR и привлекает больше качественного трафика на сайт, но некоторые метрики оказались дороже, чем у TrueView In-Stream:
- В 2 раза выше CPV у TrueView for Action
- В 2 раза выше CPM у TrueView for Action
- На 25% ниже VTR у TrueView for Action
- В 3 раза выше CTR у TrueView for Action
- Ниже в 5,8 раз CPA за действие «просмотр карточки товара»
«Принято считать, что видеореклама — это исключительно охватный инструмент. Мы совместно с «Риалвеб» решили, что настало время экспериментировать. С помощью видеорекламы целесообразно не только охватывать верхний уровень воронки продаж, но и обратиться к более заинтересованным потребителям. Агентство предложило формат TrueView for Action. И результаты превзошли наши ожидания: в 8,2 раза снизилась стоимость целевого действия, а CTR повысился в 2 раза», — рассказала Наталия Роганова, специалист по интернет-маркетингу компании Redmond.
При выборе формата нужно всегда ориентироваться на индивидуальные KPI: охват, досмотры, кликабельность и качественный трафик на сайт.
- Если вам нужно получить максимальный охват и нарастить количество просмотров ролика за небольшую плату, рекомендуем выбрать формат TrueView In-Stream. Он хорошо подходит для решения имиджевых задач, повышения знания о бренде и работы с верхними уровнями воронки продаж
- Если ваша цель — максимальное количество кликов с рекламы и привлечение на сайт заинтересованной аудитории, которая близка к совершению конверсий, используйте TrueView for Action. Формат с CTA-кнопкой и оптимизацией по CPA заточен под показы для самой конверсионной аудитории, которая находится на нижних уровнях воронки продаж
Insta360 One R – превдарительный обзор модульной экшн-камеры
Первое впечатление
One R – одна из самых уникальных и амбициозных экшн-камер 2020 года. Прежде чем делать окончательный вывод, предстоит провести еще много испытаний, но эта модульная система уже сейчас гораздо более динамична, чем GoPro, позволяя легко и быстро переключаться между 360-градусными и широкоугольными камерами, причем без (мы надеемся) потери качества съемки.
С другой стороны, программное обеспечение Insta360 One R нуждается в доработке, а ее крошечный экран не идеален в работе.
ПЛЮСЫ
- Модульная система реально работает
- Корпус водонепроницаем, несмотря на модульную конструкцию
МИНУСЫ
- Разрешение съемки не более 4K в стандартном исполнении
- Менее плавный интерфейс навигации меню, чем у DJI или GoPro
- Маленький дисплей
Вступление
Insta360 One R – это интересный ответ на сложный вопрос, который встанет перед всеми производителями экшн-камер в 2020 году: как втиснуть больше мощности и функционала в корпус камеры и не сделать ее непрактично большой?
К примеру, GoPro для Hero 8 Black использует входящие в комплект поставки аксессуары, которые позволяют добавлять микрофон, экран большего размера и светодиодную подсветку к экшн-камере, когда они нужны. Но в компании Insta360, наиболее известной своими 360-градусными гаджетами, такими как One X, решили использовать совершенно иной подход, сделав Insta360 One R модульным устройством.
One R – это экшн-камера с отдельными блоками для аккумулятора, процессора и непосредственно самой камеры (оптического модуля). Они соединяются друг с другом всего за пару ловких движений. Это значит, что традиционный или широкоугольный объектив можно заменить на 360-градусную камеру за несколько секунд.
Комплектация Insta360 One R
Камера доступна сразу в трех версиях исполнения, в зависимости от того, какие функции предпочитает иметь пользователь в своей экшн-камере. Стандартная версия One R доступна только с модулем широкоугольной 4К-камеры. В версии One R Twin Edition в комплект добавлен модуль для 360-градусной съемки. Самая дорогая версия включает оптический модуль с 1-дюймовым сенсором, разработанный совместно с Leica.
Дизайн
Является ли модульный стиль Insta360 One R более удобным, чем традиционный подход в камерах типа GoPro Hero 8 Black или DJI Osmo Action? Это ключевой вопрос, который возникает при оценке дизайна One R.
Камера разбирается на три части: основной модуль с кнопками, дисплеем, микрофоном, центральным процессором и SD-картой; модуль камеры, подключаемый сбоку, и модуль батареи, присоединяемый снизу и удерживающий два основных модуля вместе.
На полную сборку и разборку всех моделей уходит примерно 10 секунд, так что можно говорить о почти мгновенной трансформации камеры из одного формата в другой. Что касается использования съемной батареи, то пока в ней нет никаких преимуществ, так как не поддерживается ее «горячая» замена, как это реализовано в GoPro Hero 8 Black.
Разумеется, модульная конструкция сказывается на форме и размере устройства. Insta 360 One R толще и намного шире, чем Hero 8 Black, но при этом не уступает в размерах прошлогодней Hero 7 Black, да и в целом модульный дизайн выглядит вполне сносно и технологично. Главное, что он полностью выполняет основную задачу – возможность оперативного переключения между классической 4К-камерой, 360-градусным объективом и кинематографичной 1-дюмовой оптикой. Кроме того, конструкция поддерживает опцию имитации ведения видеоблога за счет поворота дисплея и оптического модуля на себя. Почти как в DJI Osmo Action.
Ключевой недостаток используемого дизайна – это отсутствие разъема для штатива, т.
е. потребуется отдельно приобретать фирменный держатель, что немного увеличит стоимость покупки камеры. Сам держатель выполнен из алюминия, имеет съемную телескопическую ручку, но несовместим с крепежом GoPro Shorty.
Впрочем, этот недостаток меркнет на фоне продуманности всех деталей корпуса One R, который, несмотря на модульную конструкцию, полностью водонепроницаем (до 5 метров) без использования внешних чехлов. При этом отсутствуют громоздкие резиновые прокладки, которые заменены на точечную обработку элементов, нуждающихся в водостойкости. С другой стороны, Insta360 One R имеет только половину водонепроницаемости камер GoPro Hero 8 Black и DJI Osmo Action, что несколько ограничивает спектр возможностей съемки экстремальных видов спорта, тесно связанных с водой.
Дисплей
Экран экшн-камеры Insta360 One R ограничен ее модульным стилем и занимает менее половины задней поверхности устройства, имея диагональ не более 1,4 дюйма. Он сенсорный, а переключение между режимами и пунктами меню происходит за счет смахивания в разных направлениях.
При этом необходимо отметить, что при тестах в предварительной версии программной оболочки выявлялось много неточностей в отображении выбираемых режимов, но к финальной версии прошивки разработчики наверняка исправят этот недочет.
Основное преимущество дисплея – его можно прикрепить любым способом к модулю камеры, используя как видоискатель при обычной съемке или применяя для записи видеоблогов. Но тут нужно помнить, что из-за квадратной формы дисплей не соответствует соотношению сторон снимаемого видео, поэтому вся область дисплея никогда не используется для предварительного просмотра изображения. Как результат, после работы с GoPro Hero 8 Black это крайне неудобно, а показываемые изображения кажутся жутко мелкими. Увы, это неизбежная жертва ради комфортной модульной конструкции.
Интерфейс и режимы съемки
Крошечный экран также ограничивает возможности Insta360 One R по взаимодействию с программным обеспечением. Базовые пункты меню отображаются на отлично, поэтому можно легко переключаться между основными режимами съемки: видео, фото, ночная фотосъемка, съемка по таймеру и т.
д.
Нажатие на дисплей приведет к более «глубоким» настройкам, в которых каждый пункт представлен собственным оригинальным значком. И вот в этом месте может потребоваться руководство пользователя, чтобы выяснить, что означает половина из них. В этом плане интерфейсы GoPro и DJI более понятны. Впрочем, в 95% случаев углубляться в недра настроек рядовому пользователю не придется, а переключаться между разрешениями съемки и соотношениями сторон можно непосредственно из главного меню.
Максимальное качество съемки One R составляет 4K при 60 fps в формате 16:9. Если использовать соотношение сторон 4:3 при 4К-съемке, то максимальная частота кадров падает до 30 fps. При формате 16:9 доступна также съемка в 2,7К со скоростью 100 fps или 1080p при максимум 200 fps. Отметим, что у GoPro Hero 8 Black и DJI Osmo Action скорость замедленно съемки может достигать 240 fps.
В текущей предварительной версии встроенного ПО ощущения от использования интерфейса не соответствуют заявленному статусу камеры.
Он не имеет чувства плавности работы из-за анимаций более низкого качества и раздражающей тенденции пропускать значки соседних режимов при пролистывании меню. Ожидается, что это улучшится после выхода финальной версии прошивки. Insta360 One R также периодически дает сбои, когда используется 360-градусная камера. С другой стороны, приятным дополнением можно считать возможность панорамирования предварительного просмотра при прикосновении к сенсорному экрану.
Качество изображения
На данный момент, из-за имеющихся недоделок в прошивке, сложно оценивать финальное качество отснятых материалов, так что придется отложить это на будущее.
Insta360 One R позволяет фильтровать и сортировать весь отснятый материал через приложение Insta360 Studio, но это настольное ПО стабильно вылетает, как только делается попытка импортировать в него клипы с камеры. К тому же ролики, снятые на One R, используют собственные файлы INSV, а не MP4, что добавляет дополнительный шаг в рабочий процесс.
Есть еще несколько интересных и важных моментов. Во-первых, сейчас One R использует внешнее ПО для обеспечения работы функции стабилизации FlowState, а поддержка стабилизации непосредственно в камере появится в дальнейшем в рамках одного из обновлений прошивки. Во-вторых, HDR уже обрабатывается самой камерой и в меню есть соответствующий режим для съемки HDR-видео. В-третьих, пока нет никакого выбора для поля зрения камеры и лишь режим 2,7К-съемки предлагает обрезанное представление, предположительно выделяемое из 4К. Это единственная альтернатива нескольким стилям просмотра у GoPro.
Также пока остается открытым вопрос эффективности функции автоматического редактирования 360-градусного видеоматериала в Insta360 One R. Простота редактирования – одна из сильных сторон GoPro Max и если она будет менее эффективна в One R, то привлекательность камеры от Insta360 заметно снизится, особенно для тех, кто не привык или не умеет использовать стороннее профессиональное программное обеспечение для редактирования видео.
Впрочем, стоит ожидать лучшего, ведь компания Insta360 далеко не новичок в области работы с 360-градусным контентом
У камеры One R также есть одно важное преимущество над DJI Osmo Action: она может кодировать ролики с использованием как стандартного кодека H.264, так и более нового H.265, который предлагает лучшее качество изображения при экономии свободного пространства. GoPro добавила его поддержку только в Hero 8 Black 2019 года.
Ну а больше всего интриг добавляет широкоугольный модуль с 1-дюймовым сенсором, способный снимать с разрешением до 5,3К. Пока он не предоставлен компанией Insta360 для тестов, но стоит ожидать превосходного качества изображения, особенно в сочетании со стабилизацией FlowState.
Ранний вердикт
Insta360 One R – одна из самых динамичных экшн-камер, которые когда-либо выпускались. Модульная концепция не нова на рынке гаджетов (можно вспомнить телефон Google Project Ara), но Insta360 эффективнее других реализовала ее на практике.
Камера One R не намного больше стандартной экшн-камеры, не потеряла водонепроницаемость, а смена ее объективов практически не занимает времени. Но пока рано делать окончательные выводы, потому как в работе One R есть много ошибок, а широкоугольный объектив еще не доступен для тестов. В ближайшее время будет подготовлен полный обзор One R с подробным сравнением с GoPro Max, так что следите за обновлениями новостной ленты.
Перевод статьи techradar.com
Подписаться. Без рекламы
Последние события из мира панорамных технологий: анонсы, рейтинги, слухи, аналитика, новости сопутствующих технологий и все что связанно с 360. Подписывайтесь в Telegram, Вконтакте, Facebook и YouTube!Атрибут action | htmlbook.ru
| Internet Explorer | Chrome | Opera | Safari | Firefox | Android | iOS |
| 3.0+ | 1.0+ | 4.0+ | 1.0+ | 1.0+ | 1.0+ | 1.0+ |
Спецификация
| HTML: | 3. 2 | 4.01 | 5.0 | XHTML: | 1.0 | 1.1 |
Описание
Указывает обработчик, к которому обращаются данные формы при их отправке на сервер. В качестве обработчика может выступать CGI-программа или HTML-документ, который включает в себя серверные сценарии (например, Parser). После выполнения обработчиком действий по работе с данными формы он возвращает новый HTML-документ.
Если атрибут action отсутствует, текущая страница перезагружается, возвращая все элементы формы к их значениям по умолчанию.
Синтаксис
<form action="URL">...</form>Значения
В качестве значения принимается полный или относительный путь к серверному файлу (URL).
Обязательный атрибут
В HTML4 и XHTML обязателен, в HTML5 не обязателен.
Значение по умолчанию
Нет.
Пример 1
HTML5IECrOpSaFx
<!DOCTYPE HTML>
<html>
<head>
<meta charset="utf-8">
<title>Тег FORM, атрибут action</title>
</head>
<body>
<form action="handler. php">
<p>...</p>
</form>
</body>
</html>
php">
<p>...</p>
</form>
</body>
</html>В качестве обработчика можно указать адрес электронной почты, начиная его с ключевого слова mailto:. При отправке формы будет запущена почтовая программа установленная по умолчанию. В целях безопасности в браузере установлено, что отправить незаметно информацию, введенную в форме, по почте невозможно. Для корректной интерпретации данных используйте атрибут enctype=»text/plain» в теге <form>.
Пример 2
HTML 4.01IECrOpSaFx
<!DOCTYPE HTML PUBLIC "-//W3C//DTD HTML 4.01//EN"
"http://www.w3.org/TR/html4/strict.dtd">
<html>
<head>
<meta http-equiv="Content-Type" content="text/html; charset=utf-8">
<title>Тег FORM, атрибут action</title>
</head>
<body>
<form action="mailto:[email protected]" enctype="text/plain">
<p><input type="submit" value="Написать письмо"></p>
</form>
</body>
</html>International Carbon Action Partnership (ICAP)
ICAP – это международный форум для правительств и органов власти государственного, регионального и наднационального уровней, которые создают или уже завершили строительство системы по торговле квотами на выбросы парниковых газов (СТВ).
Члены ICAP имеют возможность обсудить проблемы совместимости различных систем и элементы проектирования СТВ, а также делятся примерами наиболее эффективного функционирования СТВ с целью создания отлаженно работающего глобального углеродного рынка. Партнёрство насчитывает 31 члена и 5 наблюдателей на четырёх континентах.
Деятельность ICAP охватывает три основные сферы:
- В центре работы ICAP находится технический диалог, который проводится среди членов ICAP по ключевым аспектам строительства и функционирования СТВ. Одной из текущих тем является «связывание» СТВ (linking) с акцентом на анализ вариантов и путей связывания различных СТВ и исследование мероприятий по повышению готовности к этому. ICAP также проводит воркшопы по другим аспектам СТВ в соответствии с желаниями и интересами членов.
- С 2009 года ICAP вовлечён в работу по укреплению потенциала, проводя регулярные тренинги и мастерклассы по торговле выбросами парниковых газов для правительств развивающихся стран и стран с формирующейся рыночной экономикой. Курсы ICAP преподаются ведущими мировыми экспертами и представляют собой полноценную вводную программу по проектированию и внедрению СТВ. Курсы предназначены для политиков, но также и для заинтересованных лиц из научных кругов, неправительственных и частных организаций.
Курсы ICAP преподаются ведущими мировыми экспертами и представляют собой полноценную вводную программу по проектированию и внедрению СТВ. Курсы предназначены для политиков, но также и для заинтересованных лиц из научных кругов, неправительственных и частных организаций.- ICAP также действует как центр по обмену знаниями о торговле выбросами. Сайт ICAP предлагает к использованию интерактивную карту СТВ, исчерпывающий обзор развития СТВ по всему миру. Кроме этого, ICAP не только публикует ежегодные отчёты «Status Report – Emissions Trading Worldwide» и ежеквартальные информационные бюллетени, но и регулярные новости, а также сотрудничает с «Партнёрством по готовности к рынку» Всемирного Банка в создании справочника ETS “How-To” Handbook. Ежеквартальные информационные бюллетени и Краткие сведения о СТВ, объясняющие основные факта и тенденции развития СТВ, также доступны на русском языке.
Action Against Hunger — Google для некоммерческих организаций
Размер организации
Large
Сфера деятельности
Международные отношения
Цели
Более действенная совместная работа
Возможность рассказать о своей деятельности
Привлечение новых спонсоров
Налаживание взаимодействия с приверженцами
Авторы фото
Яна Асенбреннерова
Сайт
https://www.
actionagainsthunger.org
Задача
От голода ежегодно погибают около 1 млн детей1. Но это бедствие можно победить или даже предотвратить. Организация Action Against Hunger стремится прийти голодающим детям на помощь, пока их ещё можно спасти. К сожалению, проект получает очень ограниченное финансирование на маркетинг и информационные технологии, поэтому ресурсов для расширения охвата программ иногда не хватает.
Коммуникация в международной организации играет ключевую роль. Но децентрализованные средства связи в Action Against Hunger значительно затрудняли ее. В каждом подразделении использовалась своя программа для обмена сообщениями, и приходилось выяснять, как связаться с коллегой, а затем искать и добавлять его контактные данные.
Организация Action Against Hunger работает круглосуточно без выходных. Раньше ее сотрудникам приходилось вдобавок тратить время на техническое обслуживание серверов, и всегда были риск, что сохраненные на них данные будут потеряны.
Например, так произошло при отключении электроэнергии время урагана Сэнди.
Используя инструменты Google, в Action Against Hunger смогли преодолеть все эти трудности и сосредоточиться на выполнении основных задач.
История успеха
Команда Action Against Hunger применяет революционный подход к борьбе с голодом. Родителям голодающих детей выдают калорийную и богатую белками пасту на основе арахиса. Этот готовый к употреблению продукт напоминает протеиновые батончики и может храниться без холодильника. Детей не приходится возить в удаленные лечебные центры, и у родителей остается больше времени на уход за ними.
Организация Action Against Hunger использует инструменты Google, чтобы бороться с голодом. Сервисы Ad Grants и YouTube помогают ей обращаться к широкой аудитории и собирать пожертвования на реализацию своих программ.
Организация Action Against Hunger применяет Ad Grants при работе в условиях чрезвычайных ситуаций.
Так, когда в Южном Судане разразился голод, команда проекта начала показывать объявления тем, кто мог принять участие в ликвидации бедствия. Когда весь мир с напряжением наблюдал за борьбой с эпидемией вируса Эбола, эта организация с помощью Ad Grants предлагала любопытствующим пользователям оказать поддержку, а на следующем этапе задействовала Google Analytics, чтобы увеличить приток средств и оптимизировать взаимодействие с аудиторией, принимая взвешенные решения на основе статистики. Программа Ad Grants позволила Action Against Hunger почти удвоить годовой доход. Представители организации ожидают аналогичных результатов и в этом году.
С переходом на G Suite в 2013 г. внутренняя коммуникация в Action Against Hunger вышла на новый уровень. Например, инструмент Google Hangouts стал основным средством общения между активистами, находящимися в разных странах. Gmail и Google Диск постоянно используются для выполнения рутинной работы. Сервисы G Suite позволили сотрудникам взаимодействовать между собой более эффективно и обеспечили успех проекта.
Очень полезной оказалась возможность работать над файлами одновременно с коллегами из разных точек земного шара, не синхронизируя вручную версии документов.
«За последние 20 лет доля людей, страдающих от недоедания в наименее развитых регионах мира, сократилась почти вдвое. Это значительное достижение, которое стало возможным благодаря таким организациям, как Google. Сотрудничество с Google помогло нам достичь больших успехов. В Камбодже мы уже давно используем технологии этой компании, чтобы успешно решать проблему недоедания. В США мы также размещаем объявления Google Ad Grants и анализируем собранные данные с помощью Google Analytics. Так мы всегда можем оценить, насколько эффективна наша работа».
Андреа Тамбурини, генеральный директор Action Against Hunger
Результат
В рамках программ Action Against Hunger в прошлом году продовольствием были обеспечены свыше 1,5 млн человек1, а медицинская помощь была оказана втрое большему количеству детей, страдающих от недоедания1, по сравнению с показателями десятилетней давности.
Продовольствие является одним из наиболее эффективных видов гуманитарной помощи. Согласно исследованиям, каждый доллар, вложенный в обеспечение детей пищей в первые 1000 дней их жизни, впоследствии экономит в среднем 16 долларов2. Питание – это фундамент здоровья населения, а значит общественного прогресса и благополучия.
За последний год объявления Ad Grants помогли организации привлечь на сайт 158 тыс. посетителей и собрать более 66 тысяч долларов пожертвований. Лечение одного голодающего ребенка обходится всего в 45 долл. США, поэтому уже 1466 детей получили шанс выжить.
Свыше 20 тыс. долл. США организация Action Against Hunger получила благодаря кампаниям на YouTube. Эту цифру удалось определить с помощью функции отслеживания электронной торговли в Google Аналитике. Программа «Google для некоммерческих организаций» избавила Action Against Hunger от множества проблем с финансированием и в конечном итоге помогла спасти немало жизней.
1. Источник: https://www.actionagainsthunger.org/impact/nutrition.
2. Источник: https://www.actionagainsthunger.org/sites/default/files/publications/Action-Against-Hunger-2015-Annual-Report-web.pdf.
Action IT Services — Главная
Action IT Services — ГлавнаяДобро пожаловать в Action IT Services
Action IT Services — это австралийская компания в области информационных технологий и коммуникаций, специализирующаяся на облачных технологиях, виртуализации, хранении данных, коммуникациях и сетевых технологиях. Специализированные технические специалисты Action IT Services используют свой опыт и профессионализм, чтобы обеспечить непрерывную поставку индивидуальных бизнес-решений в области ИКТ.
От малого и среднего бизнеса, до предприятий и образования, Action IT Services охватывает все уровни бизнес-услуг и решений в области ИКТ.
Мы специализируемся на обеспечении стабильной рабочей среды, которая также обеспечивает резервирование в реальном времени в сценариях аварийного восстановления.
Мы твердо верим не только в обеспечение бесперебойной работы вашей сети, но и в безопасность, необходимую в этот цифровой век. Мы адаптируем наши решения к стратегиям и требованиям клиентов, обеспечивая прозрачность, контроль и защиту, которые необходимы для достижения успеха в повседневных операциях.
У многих предприятий, с которыми мы консультировались, было обнаружено отсутствие мер безопасности, которые оставляли их открытыми для атак и часто заканчивались кражей данных или, в других более серьезных сценариях, полной потерей данных, что влияло на непрерывность бизнеса. Вот почему для вашего бизнеса крайне важно, чтобы в вашем решении ИКТ были современные протоколы безопасности.
Если ваша компания страдает от проблем с ИКТ, просто подумайте, что можно сделать некоторые улучшения или сэкономить средства с помощью облачных технологий, позвоните нашим дружелюбным консультантам из Action IT Services, и мы организуем для вас квалифицированного специалиста, который посетит ваш бизнес и выполнит оценка рисков для вашей текущей инфраструктуры и услуг ИКТ.
Проблемы с настольным ПК LEAP x64 (облако) и Office 365 !!
Консультации: AITS-LEAP-M365_102020
Мы провели много времени с клиентской базой нашей юридической фирмы, работая над изучением проблем LEAP и office365. Мы применили исправительные работы, имеем оптимальную структуру для запуска LEAP Desktop (Cloud) с Office365. У нас есть отличный набор руководств, настроек, советов и сценариев для устранения проблем с LEAP Desktop (Cloud) и приложениями Office365, такими как Outlook, Word и Excel.
У нас есть еще одна юридическая фирма, которая переходит с PCLaw на LEAP Desktop (Cloud) из-за очевидной остановки поддержки PCLaw в Австралии. Этот клиент останется с моим облачным продуктом Cloud Business Server, интегрированным с LEAP, вместо использования Office365 для локальной, частной и более безопасной облачной службы.
Если у вас есть юридическая фирма, использующая LEAP или финансовую практику или пользуясь безопасным облачным сервисом для вашего бизнеса, задайте вопрос ниже, и один из наших профессиональных бизнес-специалистов рассмотрит ваши требования к ИКТ и кибербезопасности.
ЗАПРОСИТЬ СЕЙЧАС
Action IT Services — QuickSupport
QuickSupport предоставляется для спонтанной удаленной поддержки с использованием TeamViewer.Нажмите здесь, чтобы загрузить наш инструмент быстрой поддержки:
Если ваш запрос срочный, пожалуйста, свяжитесь с нашей командой по телефону 1300 306 137 и попросите одного из наших дружелюбных членов команды для получения дополнительной информации.
Action IT — Отзывы
Не верьте нам на слово…
… 90% наших новых клиентов — это рекомендации от наших текущих довольных клиентов!
«Постоянно быстрое, эффективное, гибкое, оперативное и профессиональное обслуживание, когда это необходимо бизнесу».
«Наша занятая морская инженерная компания нуждается в регулярной и надежной ИТ-поддержке для обеспечения бесперебойной работы бизнеса.
Action IT постоянно обеспечивает быструю, эффективную и профессиональную поддержку для удовлетворения наших ИТ-потребностей, будь то оборудование, программное обеспечение или система.
-основан.На наши запросы всегда своевременно отвечают, и если есть более экономичный вариант, он всегда будет предложен.
С Симоном дю Туа приятно работать, и он будет рад работать в нерабочее время, если возникнет такая необходимость, будь то удаленно или на месте. Мы бы (и уже рекомендовали!) Рекомендовали услуги Action IT ».
Кэти Барден
Операционный менеджер — Whiting Power Systems Ltd — Окленд
«Дружелюбный, спокойный, компетентный и знающий подход к нашим бизнес-потребностям, которому мы доверяем и полностью доверяем.«
«Action IT оказывает поддержку нашей компьютерной системы (20 плюс терминалы на 3 объектах) с сентября 2009 года.
Больше всего нас впечатлил дружелюбный, спокойный подход Саймона и его полностью профессиональные, компетентные и эффективные услуги. с ним приятно иметь дело, он чрезвычайно хорошо осведомлен и усерден, и он предоставляет проактивные услуги с отличным временем отклика. Теперь, когда Саймон в работе, мы уверены в нашей системе и полностью доверяем нашему поставщику ИТ.
Я могу порекомендовать Action IT безоговорочно, так как наш опыт работы с ними был не чем иным, как отличным ».
Дэвид Кирби
Финансовый контролер
Plytech International Ltd / Decortech Ltd
«Гибкость в нерабочее время для непрерывной поддержки, год за годом, в соответствии с требованиями нашего международного бизнеса».
«Action IT предоставляла услуги ИТ-поддержки нашему бизнесу в течение последних 3 лет.
За это время Action IT обслуживала нашу ИТ-инфраструктуру (серверы / настольные компьютеры и сеть) для наших предприятий в Новой Зеландии, Австралии и Великобритании.Будь то посещение нашего офиса в Окленде вечером или на выходных или удаленная поддержка в нерабочее время, они всегда реагировали на наши требования (особенно с учетом разницы во времени в трех местах).
Однако то, что отличает Action IT от других поставщиков ИТ-поддержки, которых мы использовали в прошлом, — это их способность преодолеть технический жаргон ИТ и представить проблемы и решения, которые делают наш бизнес комфортным с предлагаемым результатом ».
Найджел Батлер
Генеральный директор — Vision Marketing & Distribution
«Нам нравится внимательный и быстрый подход Action IT к решению проблем для достижения хорошего результата.«
«Action IT предоставляет нам быструю и профессиональную ИТ-поддержку, чтобы наша загруженная работа в режиме 24/7 работала бесперебойно.
Мы в значительной степени полагаемся на электронную почту для связи с нашими судами и деловыми контактами как в Новой Зеландии, так и за рубежом. Многие из нас часто требуется доступ к серверу нашей компании для работы из дома. Бесперебойная работа наших серверов всегда важна. Action IT всегда оперативно реагирует на наши запросы и предлагает практические варианты, которые подходят для нашей работы.
Несмотря на то, что у нас возникали различные проблемы с нашими новыми серверами, установленными предыдущим подрядчиком ИТ-поддержки, Action IT устранила для нас большинство проблем, как только они возникли более двух лет назад.
Сейчас у нас почти не бывает простоев серверов, поэтому нам действительно не приходилось обращаться в Action IT за помощью в нерабочее время, даже если они всегда готовы помочь в экстренных случаях. Нам нравится внимательный и быстрый подход Action IT к решению проблем для достижения хорошего результата. Благодаря Симону дю Туа и надежной поддержке его команды мы можем сосредоточиться на нашей работе!
Action IT настоятельно рекомендуется без каких-либо колебаний.«
Наруми Такамори
Oceanic Navigation Ltd — Окленд
Чтобы узнать больше и присоединиться к нашему растущему числу довольных клиентов — Action IT!
Action IT — О нас
О нас
Action IT — это высококвалифицированная компания, предоставляющая ИТ-услуги, специализирующаяся на поддержке малых и средних предприятий с численностью сотрудников от 5 до 20 человек. Мы добились огромных успехов в «владении и управлении» ИТ-средами большого числа предприятий по гораздо более низкой цене.
и большие преимущества для бизнеса по сравнению с традиционной внутренней ИТ-поддержкой.
Наш девиз — «Сервис, Сервис, Сервис».
Мы живем и дышим «Сервисом» во всем, что делаем для вас.
Мы предоставляем полностью управляемые и переданные на аутсорсинг ИТ-услуги предприятиям малого и среднего бизнеса во всех отраслях промышленности, включая розничную торговлю, производство, финансовые услуги, оптовых и торговых посредников, морские услуги, медицинский сектор и многие другие.
Мы верим в то, что всегда выполняем для вас выдающуюся работу, от понимания потребностей вашего бизнеса с самого начала до разработки и внедрения правильного решения для вас, используя свежий, беспристрастный и независимый взгляд, до управления и поддержания вашей ИТ-системы. безопасность для вас с максимальным временем безотказной работы и производительностью на постоянной основе.
Мы находимся в Центральном Окленде и покрываем Окленд и его пригороды с отличным уровнем оперативности, в нескольких минутах от наших клиентов — мы там, как только мы вам понадобимся.
Мы используем всю мощь ИТ, чтобы стать ключевым фактором успеха вашего бизнеса, используя испытанные и проверенные сегодня технологии, а также передовые инновации, чтобы ваши вложения были масштабируемыми, перспективными, динамичными и действительно согласованными с вашими. бизнес-среда и ваши долгосрочные цели.
Action IT Ltd. была образована в рамках инициативы по ребрендингу и трансформации бизнеса в августе 2010 года.
Ранее известная как Gist Computing с 2006 года, независимая компания по поддержке ИТ в Окленде, основным владельцем и руководителем которой является Симон дю Туа. Gist работает очень успешно в течение 4 лет, неуклонно развиваясь благодаря лояльной клиентской базе, высокой степени удовлетворенности клиентов и прочной репутации на рынке малого и среднего бизнеса. Этот феноменальный рост бизнеса был достигнут, несмотря на спад последних 3 лет, прежде всего потому, что, в отличие от большинства других поставщиков ИТ-услуг, Action IT фокусируется исключительно на вашей индивидуальной бизнес-среде, разрабатывает для вас конкретные и беспристрастные системы технической поддержки и ставит «услуги» на первое место.
во всем, что мы делаем для вас.
Action IT базируется в Центральном Окленде, имеет полную и постоянно растущую команду увлеченных и поддерживающих сотрудников, а также растущее число предприятий, нуждающихся в ИТ-поддержке.
Почему Action IT вам подходит?
Мы делаем ИТ так хорошо, что 90% наших новых клиентов — это рекомендации других довольных клиентов.
Мы даем вам возможность принимать правильные ИТ-решения независимо и беспристрастно.
Мы упрощаем ИТ для вас.
Мы проактивно проверяем ваш сайт каждый день, чтобы обеспечить максимальное время безотказной работы и безопасность ваших систем.
Мы невероятно тщательны, не делаем ничего плохого и выполняем каждую работу так, чтобы вы остались довольны.
Мы создаем для вас стабильность в постоянно меняющейся технологической среде.
Мы предлагаем вам конкурентоспособные цены, соответствующие размеру вашего бизнеса.
Мы всегда предоставляем вам простой, понятный и подробный счет за наши услуги.
Мы всегда рядом с вами, когда мы вам нужны.
50 примеров призыва к действию (и как написать идеальный призыв к действию)
Хотите больше подписчиков по электронной почте? Конкурсные работы? Конверсии? Вы не получите их без правильного призыва к действию.
И поскольку мы хотим, чтобы все наши читатели и клиенты здесь, в AdEspresso, максимизировали эти конверсии — получая как больше продаж, так и рентабельность инвестиций, — мы собираемся углубиться в CTA здесь.
В этом посте вы увидите 50 различных примеров призыва к действию (на самом деле их больше 50, так как мы добавили некоторые дополнения, чтобы подчеркнуть нашу точку зрения).
Мы также покажем вам, как их использовать, и дадим несколько расширенных советов по копирайтингу, которые помогут вам создать идеальный CTA.
Независимо от того, чего вы хотите добиться с помощью рекламы и маркетинга, вы не сделаете этого без убедительного призыва к действию.
Почти все ваши кампании и контент должны иметь хорошо продуманный призыв к действию, призванный побуждать к действию.
Призывы к действию, которые мы используем, могут определить, действительно ли люди будут действовать, а также их количество.
Но сначала…
Что такое призыв к действию?
«Призыв к действию», также известный как CTA, — это термин, который постоянно используется в мире маркетинга. Мы даже не уверены, сколько сообщений на нашем сайте содержат упоминания о том, насколько важен правильный призыв к действию для достижения ваших маркетинговых целей, но мы знаем, что их много.
Так что же такое призыв к действию? Это фраза, которая используется, чтобы точно сказать пользователю, какое действие нужно предпринять и как его предпринять.Это может быть просто два слова («Купить сейчас») или одно или два предложения («Любите узнавать о маркетинге и хотите узнать больше? Подпишитесь сейчас, чтобы никогда не писать пост!»), И это может быть простой текст с гиперссылка или интерактивная кнопка.
Вы продали свой продукт или компанию с потрясающей рекламной копией и отличным изображением или видео, но теперь вам нужно продать или убедить читателя приступить к делу.
Так как же создать убедительный и эффективный призыв к действию?
Мы поговорим об этом позже.Во-первых, давайте поговорим о важности призывов к действию.
Зачем нужен решительный призыв к действию
Многие компании просто вставляют в объявление призыв к действию «зарегистрироваться» и надеются, что этого достаточно для увеличения количества конверсий.
Они вкладывают массу времени, энергии и денег в создание своей рекламы, социальных сетей, ведения блогов и электронной почты, а затем в конце концов добавляют вялый призыв к действию. И они терпят неудачу.
Вам не нужен только призыв к действию; вам нужен сильный, который убеждает людей действовать.
Призыв к действию преследует две основные цели: сказать кому-то, что он должен делать, и побудить его сделать это.
Многие люди не забывают говорить людям, что им следует делать, но они забывают, что это часть уравнения почему . Без этого вы не увидите тех типов коэффициентов конверсии, которые вам нужны.
Хотя иногда ваш контент до призыва к действию дает ответ на этот вопрос, иногда нет. Даже если это так, быстрое повторение сделает призыв к действию более мощным.
Как долго должен быть призыв к действию?
Может ли призыв к действию быть длиннее предложения? Абсолютно да.
При этом им и не нужно. Нередко можно увидеть призывы к действию, состоящие всего из нескольких слов. В то время как призыв к действию может быть таким коротким, что призыв к действию особенно кликабельный, иногда более длинные призывы к действию могут работать в вашу пользу.
В целом ваш призыв к действию должен быть лаконичным, но не обязательно до смешного коротким.Это означает именно то, что: кратко.
Краткость и прямота хорошо написанного призыва к действию позволят сосредоточить внимание на самом важном и избавят от отвлекающих факторов.
Просматривая нашу подборку отличных примеров призыва к действию, вы увидите множество «длинных призывов к действию» и то, как и когда их использовать .
Мы собираемся рассматривать все, от размещения до форматирования, , но мы собираемся уделять особое внимание выбранному языку и тому, почему он был использован.
Лучшие примеры призыва к действию в 2020 году
Иногда лучший способ добиться хороших результатов (например, написать убийственный призыв к действию) — это учиться у других.
Теперь, , давайте взглянем на несколько отличных примеров призыва к действию из разных уголков мира цифрового маркетинга , чтобы сообщить вам о ваших собственных усилиях по созданию призывов к действию.
Мы разделили список по группам:
Готовы окунуться в океан CTA? Давайте начнем!
Примеры призыва к действию в Facebook
Facebook — король социальных сетей, а также лучший друг цифровых рекламодателей.У него более чем достаточно примеров призывов к действию, которые могут вас вдохновить.
Запишите это.
1. ФиолетовыйНесмотря на то, что призыв к действию Purple прост, он дополняет видео, в котором используется яркий пример, чтобы подчеркнуть главное преимущество их матрасов: вы не побеспокоите своего партнера.
На первый взгляд их кнопка «Узнать больше» не кажется одним из лучших примеров призыва к действию, в сочетании с привлекательным видео, которое сразу привлекает внимание, и предложением Purple позволить потребителям попробовать их продукт без каких-либо обязательств. простой CTA привлекает потребителей к хочет получить подробную информацию о том, как они могут опробовать продукт в течение 100 ночей и даже забрать его для возврата, если они не полностью удовлетворены.
Это делает его намного более эффективным, чем многие объявления в Facebook, в которых используется такой обычный CTA.
2. Animotoрекламных объявлений Facebook не дает вам много места (а пользователи не всегда хотят уделять вам много внимания), поэтому вам выгодно сразу перейти к делу. Это особенно верно для с видеообъявлениями; пользователи хотят только прочитать краткое описание, прежде чем решат смотреть .
Animoto отметили это в своем последнем объявлении:
Их призыв к действию ясен. «Посмотрите наш Саммит с этими влиятельными людьми и получите скидку 25% на наш план. Узнайте больше об этом здесь ». Это суперпрямо, и использует то, что я называю формулой «Сделай это , потому что из этого» (мы поговорим об этом позже).
По сути, они говорят: «Примите это действие, потому что вы получите это преимущество». Это ясно, по делу и эффективно.
3. CanvasPopМногие маркетологи помещают свой призыв к действию под изображением в своих объявлениях на Facebook, но это тот случай, когда они сработали, чтобы разместить его выше, в более крупном и более видимом тексте:
CanvasPop «Получите скидку 60% при заказе сегодня» сразу бросается в глаза, делая его более заметным и мощным , чем если бы он был утоплен внизу в более мелком тексте.
Они также предваряют его кратким объяснением того, что вы можете получить от CanvasPop, чтобы призыв к действию не остался незамеченным.
4. ShopifyМобильная реклама Место ограничено. Вот где вы хотите получить сверхкороткий и быстрый . Shopify смог сделать это в этой рекламе на Facebook, которая появилась в моей мобильной ленте новостей:
, мы почти удивились бы, если бы это не была реклама только для мобильных устройств. «Продавайте свои поделки на FB!» и «Продавайте в Интернете, в магазине и на Facebook…» — все они невероятно краткие, что является серьезным преимуществом на этой платформе, где краткость является ключевым моментом.
Многоточие после Facebook, которое ведет прямо к кнопке «Узнать больше», также является умным ходом, перенесет вас от одной мысли прямо к кликабельной кнопке CTA.
5. БезбрендовыйBrandless, компания электронной коммерции, которая продает каждый из своих товаров по 3 доллара, признает, что видео с хорошим призывом к действию может быть очень полезным для повышения узнаваемости бренда .
CTA «Купить сейчас» дополняется заявлением о том, что покупатели могут найти более 300 предметов первой необходимости по цене 3 доллара за штуку.
Они использовали фрагменты видео, чтобы привлечь внимание и реальных пользователей, но сосредоточились на том, чтобы заставить пользователей Facebook действовать в соответствии с призывом к действию.
«Бренд» также усиливает свой призыв к действию с помощью социальных доказательств в виде отзывов клиентов.
6. LyftУчитывая способность их рекламы привлекать как новых пассажиров, так и водителей, неудивительно, что приложение для вызова водителя почти утроило количество активных клиентов за два года.
В случае с вышеуказанной рекламой Lyft использует тот факт, что каждый хотел бы получить бесплатные деньги. Если предположить, что, основываясь на узнавании имен, люди уже знают, что они делают, эта реклама предлагает немного больше контекста. Кнопка с призывом к действию «Установить сейчас» убедительна, потому что вместе с текстом объявления она ведет прямо к тому месту, где новые клиенты могут узнать, как получить свой бесплатный кредит на поездку в размере 50 долларов США.
7. AirBnB
Поднимая перспективу получения дополнительных денег на новый уровень, Airbnb, платформа для совместного использования жилья, рисует убедительную картину в рекламе ниже.
Это видеообъявление содержит текст, в котором зрителям задается вопрос: «Вы хотите заработать дополнительные деньги?», А затем домовладельцам предлагается способ сделать именно это. Он также предоставляет инструмент, который позволяет людям точно рассчитать, сколько они могут заработать на платформе. Кнопка с призывом к действию «Узнать больше» закрывает хорошо сделанную рекламу, которая даже предлагает определенную степень персонализации, которая обращается к потенциальным пользователям в определенном месте, дополнительно ориентируясь на их целевую аудиторию.
8.Йети
Компания по производству товаров для активного отдыха, наиболее известная своими культовыми холодильниками и посудой для напитков премиум-класса, повышает простой призыв к действию, создавая высокоэффективную рекламу, которая напрямую обращается к своей любящей приключения аудитории.
В данном случае, несмотря на заурядную привычку «Делайте покупки», потенциальным покупателям нужно все, потому что Yeti знает свою аудиторию. Они используют быстрые стрижки, которые привлекают внимание людей, подчеркивая, насколько их бренд органично вписывается в активный образ жизни на открытом воздухе.
CTA более чем достаточно, чтобы побудить пользователей переходить по ссылкам, поскольку рекламный текст и изображения убедительно отражают дух того, для кого созданы их продукты, позволяя бренду ориентироваться на сегмент любящего природу населения, готового платить за их высококачественную продукцию.
9. Hulu
Hulu, популярный потоковый онлайн-сервис, использует здесь простую кнопку с призывом к действию, но это больше, чем кажется на первый взгляд.
Сама копия объявления функционирует как CTA с быстрой анимацией и заменой цвета, подчеркивающей более низкую цену в течение ограниченного времени. Внимание пользователей видео-размещения и ощущение срочности, что является отличной тактикой для того, чтобы побудить людей нажать кнопку «Зарегистрироваться» и стать новыми подписчиками.
Вернуться к списку примеров призыва к действию
Примеры призыва к действию в рекламе в Instagram
Instagram, визуальная социальная платформа, принадлежащая Facebook, — это место, где правильный призыв к действию может повысить рентабельность инвестиций, как показано в следующих примерах призыва к действию.
10. Instagram
Сама платформа для обмена фотографиями и видео использует простой, но очень актуальный призыв к действию, чтобы привлечь новых рекламодателей, заинтересованных в охвате ее большой базы пользователей.
Чтобы привлечь внимание многих маркетологов, заинтересованных в привлечении своей целевой аудитории, Instagram извлекает фотографию из одной из прошлых публикаций пользователя и использует ее в качестве фона для рекламы, которая побуждает рекламодателей привлекать новых клиентов с помощью призыва к действию «Создать рекламу».
Тактика точная и очень эффективная.
11. Starbucks
Starbucks, гигант розничной торговли кофе, не новичок в использовании отличных призывов к действию, чтобы побудить потребителей остановиться и выпить чашку горячего чая.
Starbucks хорошо известен тем, что использует смелые и актуальные призывы к действию, чтобы побудить людей щелкнуть или пролистать. И приведенная выше реклама не исключение.
Они используют образы природы и весенние цвета в сопровождении призыва к действию «Проведите пальцем вверх, чтобы попробовать», который побуждает пользователей Instagram попробовать зеленый чай латте со льдом Матча, новый вкус этого сезона.
12. MegFitzCooks
Домашний повар на растительной основе Миган Фицджеральд применила несколько необычный подход к призыву к действию, приведенному ниже.
Чтобы побудить пользователей изучить ее канал и предложения, она просит их нажать и «Посетить профиль Instagram. Поскольку микро-влиятельный человек ничего открыто не продает, больше людей поощряли нажимать на призыв к действию.
В конце концов, что они потеряли, просто посетив ее профиль?
13.Spotify
Spotify — это Netflix в мире музыки, и чтобы продвигать свои услуги среди слушателей музыки, он придает ему эти два примера призыва к действию. Этот первый из Instagram, ориентированный на мобильных пользователей, использует базовый призыв к действию «Установите сейчас», а также «Музыка, которую вы любите. Свободный.» текстовое наложение действует как ускоритель призывов к действию.
И в следующем примере (для веб-пользователей) он показывает, что пользователям настольных компьютеров даже не нужно создавать учетную запись, чтобы воспользоваться его услугами.Все, что им нужно сделать, это щелкнуть CTA, который откроет их веб-плеер и позволит меломанам начать прослушивание одним щелчком мыши.
14. Dollar Shave Club
Известный своим умным маркетингом, Dollar Shave Club регулярно использует одни из лучших примеров призыва к действию, поэтому неудивительно, что они повысили призыв к действию с призывом к действию с предложением, которое трудно для многих мужчин. отказаться.
Торговая марка товаров для бритья показывает, как выделить стандартную кнопку с призывом к действию контрастным цветом, в данном случае синим фоном, который придает ей особый эффект. Но что делает этот CTA таким точным, так это то, что он ясно дает понять, что вам нужно сделать, чтобы воспользоваться убедительным предложением, сделанным с помощью рекламного текста, который обещает, что вы получите все, что видно на фотографии, всего за 5 долларов.
15. Эшай Байнс
Австралийский бренд личного тренера, ставшего фитнес-центром, использовал интересный подход к призыву к действию в этой рекламе в Instagram Stories.
Для продвижения своего нового мобильного приложения бренд использовал своего тезку-основателя в креативе, в котором она показывала, как она проводит пальцем вверх, одновременно поощряя пользователей делать это, отражая действия, которые люди могли предпринять с помощью CTA «Проведите вверх» для установки заявление.
Вернуться к списку примеров призыва к действию
Примеры призывов к действию по электронной почте
Email-кампании часто упускают из виду важность CTA, но не этих брендов. Из этих примеров призыва к действию по электронной почте можно многому научиться.
16. Свисток Компания Whistle, провайдер GPS-навигатора, использует призывы к действию, чтобы побудить владельцев домашних животных покупать системы слежения, чтобы следить за местонахождением своего компаньона в любой момент времени.
Их электронное письмо «Узнать больше» выделяется ярко-синим цветом, предоставляя заинтересованным владельцам домашних животных возможность узнать больше.Для получателей, которые уже убедили купить, оранжевый «Купить сейчас» ниже по странице предоставляет четкий вариант покупки, не чувствуя себя настойчивым. Два варианта призыва к действию подразумевают, что они не только касаются продажи, но и предлагают дополнительную информацию о продукте.
17. Де БирсАлмазная империя, построившая свой бренд на продаже любви в форме драгоценного камня, использовала уникальный призыв к действию для нацеливания на свадебный рынок.
Компания выделила кнопку призыва к действию двумя способами.
Во-первых, , CTA был создан в цвете, который дополнял дизайн электронного письма, но выделялся из него (в данном случае голубой).
Во-вторых, чтобы поговорить с женщинами, планирующими свой большой день, они сразу же установили свадебную связь с текстом «Найди свой свадебный стиль» на , необычно большим призывом к действию, который привлекает реальное внимание .
18. Кровать Bath & BeyondОдна из лучших вещей, которые вы можете сделать для призыва к действию в сообщении электронной почты, — это поместить текст на то, что выглядит как интерактивная кнопка с призывом к действию .
Отличный пример можно увидеть здесь с Bed Bath & Beyond:
Они используют интеллектуальное форматирование, которое является важной частью CTA, чтобы синий баннер выглядел как кнопка, на которую можно нажимать. Неудивительно, что это увеличивает количество получаемых кликов.
19. Березовый ящикBirchbox, косметический стартап, положивший начало повальному увлечению подпиской, мыслит нестандартно с призывом к действию в электронном письме ниже.
Вместо того, чтобы следовать советам многих экспертов по почтовому маркетингу, которые говорят, что призывы к действию должны быть «в верхней части страницы», то есть получатели должны видеть их, не прокручивая страницу вниз, Birchbox помещает свой призыв к действию внизу этого письма.
Чтобы показать ценностное предложение своего продукта, услуга коробочной подписки сначала показывала людям, что именно они получат в качестве подписчиков, а затем использовала CTA внизу в цвете своего бренда, который выделяется на белом фоне .
Вернуться к списку примеров призыва к действию
Примеры призыва к действию для целевой страницы
Целевые страницы — это мини-машины для конвертации, где правильная подача может принести большие результаты, как эти примеры призыва к действию сделали для их брендов.
20. ГальваническийПрямо сейчас там куча коробок для подписки на еду. Я могу вспомнить шесть прямых конкурентов Plated.
Убедитесь, что использует свой призыв к действию, чтобы увести домой то, что отличает их от других : это ящик с едой для гурманов .
Они не подчеркивают удобство или ценность для здоровья, как некоторые другие коробки; они дают понять, что вы «получите все, что вам нужно для приготовления восхитительных блюд, доставленное в одной идеально настроенной коробке».
Он кажется роскошным, а — использование «индивидуализированного» дает ощущение, будто вы получаете роскошные услуги от личного повара, даже при том, что они все еще массово производятся где-то на предприятии. Призыв к действию «Зарегистрируйтесь сейчас». — это яркий пастельный зеленый цвет, который сразу выделяется на странице , что, опять же, является огромным бонусом.
21. МонстрИногда чем короче инструкция, тем она мощнее . «Найди лучше» от Monster — отличный тому пример.
Огромная краткость этих двух слов имеет большое значение, особенно для тех, кто ищет работу, но разочарован поиском работы в Интернете. Далее они уточняют: «Monster может помочь вам найти лучшую работу, работодателей и советы по карьере», объясняя, что «лучше» они могут вам предложить.
На случай, если вы не кандидат, а вместо этого являетесь работодателем, у Monster есть небольшой призыв к действию, выделенный синим цветом внизу.
22. Suntrust Призыв к действиюSuntrust делает что-то немного иное, что, вероятно, не сработает для многих компаний, но работает для них.
Они начинают с негатива в виде проблемы, говоря, что «финансовую уверенность нельзя купить». Затем они сразу же предлагают себя в качестве решения, «но вы можете создать его на onUp.com».
Продажа проблем / решений — это очень эффективный метод продаж, и здесь он тоже работает.
Кнопка CTA — вот что такого уникального. Они говорят: «Уверенность начинается здесь» вместо «Начни укреплять уверенность здесь».
Для большинства предприятий (особенно предприятий B2B) использование более пассивного CTA, подобного этому, было бы неправильным выбором.
23. Монетный дворMint знает, что многие люди могут скептически относиться к их услугам, поэтому их пример — один из примеров призыва к действию, который посвящен преодолению возражений.
Это займет всего несколько секунд, говорит нам их CTA.Вам нечего терять (что они говорят прямо перед тем, как добавить ссылку синим цветом, ведущую к обзору безопасности приложения), и получить финансовую свободу.
Опять же, этот представляет собой систему с высоким вознаграждением / низким уровнем риска, которую компании хотят использовать, чтобы убедить вас дать им шанс. Они завершают сантименты, напоминая вам, что вы можете зарегистрироваться бесплатно с помощью их интерактивной кнопки призыва к действию.
24. T-MobileЭто CTA, который стимулирует одну конкретную награду.
Они не говорят о том, насколько хорошо их покрытие, или насколько их цены конкурентоспособны, или о количестве данных или горячих точках, которые вы можете получить, как большинство планов. Вместо этого их призыв к действию сосредоточен на другом: получите план у нас, и вы получите Netflix бесплатно!
Награда гораздо больше упор, чем сам продукт. Они говорят о том, чтобы «съесть любимые шоу без дополнительных затрат», вместо того, чтобы обсуждать что-то вроде «и никогда больше не бороться с обслуживанием». Их призыв к действию исключительно сфокусирован, помогает им, , не сбивать с толку и не отвлекать пользователей информационной перегрузкой .
Их «Получить подробности» с призывом к действию — правильный выбор. также отправляет пользователей к дополнительной информации о том, какие типы линий подходят.
25. TurboTaxМногие люди боятся уплачивать налоги, но увеличение годового процесса снимает стресс в процессе подачи документов в последнюю минуту.
Призыв TurboTax к действию напоминает нам об этом, в то время как одновременно дает дополнительную мотивацию зарегистрироваться сейчас.
Говорят, вы будете готовы к уплате налогов, потому что у вас будет преимущество. А еще лучше — вы сэкономите 10 долларов. Они говорят купить программное обеспечение и подготовить его, чтобы вы были готовы, когда придет время уплаты налогов (как если бы любой из нас когда-либо был готов).
Он предлагает одновременно внешний стимул и внутреннюю мотивацию.
26. FreshbooksПочти все владельцы малого бизнеса ограничены во времени, и CTA Freshbooks оттачивает эту болевую точку.
В отличие от множества примеров призыва к действию, которые мы видим, FreshBooks становится конкретным.
Они знают, что их аудитория, вероятно, будет скрупулезно следить за временем и доходом для их бизнеса, и они обращаются к этой особенности, имея призыв к действию , в котором указано ровно , сколько времени Freshbooks может сэкономить вам в год (192 часов, если вам интересно). За ним следует ярко-зеленый «Попробуйте бесплатно», интерактивный призыв к действию , который выскакивает на экран.Постарайтесь не нажимать кнопку мыши после того, как прочтете это!
27. Томс УToms недавно (на момент написания этой статьи) была распродажа флеш-памяти. Или, как они выразились в своем всплывающем окне, «неожиданная распродажа».
Их CTA использует ярко-синюю кнопку, чтобы выделиться на фоне остального поля.
Копия также хорошо написана , подразумевая эксклюзивность (которая, как мы знаем, всегда продается). «Psssst» делает его секретом, а слово «сюрприз» вместо «вспышка» делает его более интимным.
В довершение всего, у них есть крошечный «Только ограниченное время!» , но они забывают сказать, насколько ограничены эти временные рамки, что повышает вероятность того, что люди зарегистрируются раньше, чем позже.
28. ШакрКогда вы впервые посещаете домашнюю страницу Shakr, первое, что вы видите, — это две строки текста, в которых рассказывается, что именно Shakr может для вас сделать — помочь вашему бизнесу создавать отличные видеоролики. Сразу под этим у них есть призыв к действию «Зарегистрируйтесь для бесплатной пробной учетной записи сейчас» и поле для подписчика по электронной почте с зеленой кнопкой «Зарегистрироваться» с призывом к действию.
Кнопка привлекает внимание, и наличие окна подписки по электронной почте на домашней странице вместо призывы к действию перенаправляет их на страницу регистрации — отличный ход.
Позволяет исключительно легко совершить желаемое действие, усиливая эффективность самого призыва к действию.
29. BacklinkoBacklinko, бренд по обучению поисковой оптимизации и построению ссылок, явно верит в то, что когда дело доходит до CTA, нужно добиваться больших успехов или идти домой.
Их призыв к действию буквально доминирует над всей страницей, что делает его функцией, которую посетители не могли пропустить, даже если бы попытались. В дополнение к тому, что имеет слишком большой призыв к действию, который сильно контрастирует с фоном , яркая кнопка «Зарегистрироваться» сразу привлекает внимание, привлекая внимание к призыву к действию.
Вернуться к списку примеров призыва к действию
Примеры призыва к действию на веб-сайте
Веб-сайты брендов и электронной коммерции — отличные места для использования призывов к действию.Вот несколько удачных примеров призыва к действию, взятых из Интернета.
30.
NetflixNetflix, имя нарицательное в потоковых фильмах и телешоу, сразу переходит к делу со своим CTA:
.«Отменить в любое время» немедленно сообщает пользователям об отсутствии риска, связанного с бесплатной пробной версией, в то время как их суб-линия «смотреть где угодно» продвигает мобильный характер платформы потоковой передачи, позволяющий подписчикам смотреть свои любимые шоу, где бы они ни находились.
Многие потребители сегодня более скептически относятся к мелким шрифтам, которые компании научились лучше обходить их стороной, показывая пользователям, что в данной ситуации нет никаких обязательств и нулевых рисков (кроме того, что они могут подсесть на Stranger Things, но это другая история ) обязательно увеличит конверсию.
31. WordPress EngineЭтот призыв к действию серьезен и бросается в глаза, но он ясен. Он использует глаголы сильного действия , такие как «драйв», «строительство», «защита», «рост» и «власть».”
Они также подчеркивают «быстрее», использует его дважды, чтобы подчеркнуть быстрый рост вашего бизнеса благодаря их платформе. На это трудно отказать.
Вместо того, чтобы побуждать вас немедленно зарегистрироваться, они знают, что вы хотите узнать больше о деталях и о том, что они могут предложить, поэтому они разумно выбрали «Ознакомьтесь с нашими планами» вместо того, чтобы настаивать на немедленной регистрации.
32. SnappaНеудивительно, что программа для графического дизайна Snappa имеет идеально продуманный призыв к действию.
И визуальный дизайн, и копия призыва к действию идеальны.
Имеется две основные области фокусировки , каждая из которых имеет ярких цветов, контрастирующих с фоном , чтобы помочь им выделиться. «Создавайте онлайн-графику в мгновение ока» и «Создайте мою графику сейчас» — это четкие и лаконичные утверждения, рассказывающие пользователям, что они могут делать с помощью программного обеспечения, и что они должны это сделать.
Так как это находится на целевой странице, они помещают краткое введение в инструмент между этими двумя строками, объясняет больше об услуге, чтобы усилить призыв к действию.
33. AllstateЕсли вы зайдете на большинство страховых сайтов, у них есть просто поле для ввода вашего почтового индекса и призыв к действию «Получить расценки». Они работают, но призыв Allstate к действию стоит выше всего остального.
Они превратили «Получить расценки» в «Получите быструю индивидуальную расценку на страхование сегодня». Это найдет отклик у потенциальных клиентов, которым надоело видеть оценочные прогнозы на других сайтах (исходя из опыта здесь).
34. VoiceNationVoiceNation обращается с призывом к действию в отношении вас. Ты заслуживаешь большего. Самый лучший. И теперь вы можете почувствовать разницу.
Это отличный CTA. «Почувствуйте разницу» — одна из тех строк, которые действительно эффективны, как CTA .
Он демонстрирует уверенность в том, что вы действительно увидите превосходное качество, и они хотят, чтобы вы сами испытали его на своей бесплатной пробной версии. Поддерживается более мелким тонким текстом, демонстрирующим их высокие рейтинги, трудно не увидеть своими глазами.
35. Bigstock CTABigstock в окне поиска изображений — отличный пример того, почему вы должны придавать одинаковое значение всем CTA, а не только тем, которые способствуют немедленной конверсии.
На многих похожих сайтах в поле поиска будет указано «Искать изображения». Для сравнения: Bigstock , побуждает пользователей «Найдите идеальное изображение…» Это означает, что вы найдете именно то изображение, которое ищете, и вам не придется останавливаться, а эллипсы в конце это хороший штрих, чтобы создать ощущение, будто изображения ждут вас.Все, что вам нужно сделать, это поискать.
Это повысит вовлеченность на их сайте, что может привести к платежеспособности клиентов.
36. Rothy’sБольшинство предприятий делают все возможное, чтобы увеличить число подписчиков на электронную почту. Адреса электронной почты чрезвычайно ценны, так как они дают вам возможность легко попасть в почтовый ящик электронной почты клиента и , а также настроить таргетинг на них напрямую с помощью пользовательской аудитории Facebook.
Призыв к действиюобувной компании Rothy может вдохновить нас на то, как увеличить число подписчиков.
Rothy’s использует эксклюзивность своего CTA , чтобы увеличить количество подписчиков по электронной почте, говоря «узнай первым».
Поскольку каждый хочет быть первым, кто узнает о новых продуктах, новых продажах и новостях в целом, это умный призыв к действию , который обязательно увеличит количество подписок на электронную почту .
37. АвангардCTA Vanguard не продаются агрессивно на целевой странице; вместо этого они начинают подогревать клиента, используя язык «вы» вместо языка «мы».
В отличие от многих примеров призыва к действию, эта финансовая компания уделяет приоритетное внимание потребностям клиентов . Они используют такие выражения, как «Узнайте, почему Vanguard подходит вам» и «Посмотрите, как советник Vanguard может помочь».
Хотя их копия сайта предназначена для продажи так же, как и их конкуренты, кажется более интимной и менее агрессивной . Для предварительных, ошеломленных потенциальных инвесторов это может пойти им на пользу.
38.SalesforceДомашняя страница Salesforce содержит одни из лучших примеров призыва к действию, которые показывают, как направить пользователей в нужный пункт назначения на сайте . Наглядным примером этого является содержание главной страницы в верхней части страницы.
На этой домашней странице есть кнопка с призывом к действию «Попробовать бесплатно», которая сразу бросается в глаза в верхнем правом углу и «Начать бесплатную пробную версию» под объяснением того, почему Salesforce стала еще лучше.
У них также есть кнопка с призывом к действию непосредственно под ней, предлагающая набрать «Узнайте больше о партнерстве». Это помогает гарантировать, что если пользователи еще не готовы зарегистрироваться, вы сможете направить их к дополнительной информации, которая может это изменить.
Далее на главной странице у них также есть демонстрации , чтобы показать потенциальным клиентам все различные функции, которые предлагает Salesforce. Они используют интерактивные кнопки с призывом к действию , чтобы дать понять, что пользователи могут смотреть видео, и упростить им это.
39. Daily LookИногда лучший способ сделать ваш призыв к действию более эффективным — проявить творческий подход к решению проблем, на которые вы нацелены. На самом деле, компания Daily Look, занимающаяся персональным стайлингом, очень мало связана с поиском большего количества часов в день и гораздо больше связана с покупкой дорогой одежды.
Их призыв к действию , , однако, дает клиентам причину, по которой они могут делать покупки без вины .
«Оставить время для всего остального» — гениальный ход . Это творческий подход и создает иллюзию болевой точки, которой на самом деле нет прямо перед ярко-синим призывом к действию «Начать сейчас».
40. Dollar Shave ClubDollar Shave Club сделал это снова, предложив хорошо продуманный призыв к действию, который обращается к их целевой аудитории.
Их идея ясна: мужчины могут выглядеть, чувствовать и нюхать наилучшим образом.
Вместо использования формулы «Попробуй нас» или «Присоединяйся», компания продвигает бесплатную пробную версию с помощью кнопки «Начать».
Не похоже, что вам придется сразу вводить данные кредитной карты или быть втянутым в подписку, но преимущества в отношении того, почему вы хотите попробовать это, очевидны.
Вернуться к списку примеров призыва к действию
Другие примеры призыва к действию
Отличные примеры призыва к действию можно найти в ряде других мест в Интернете, и вот некоторые из них, предлагающие уроки.
41. Уильямс СономаCTA относятся не только к контенту прямых продаж; Они также могут быть в обычных сообщениях в социальных сетях (как показывают эти примеры призыва к действию Уильяма-Сономы).
Поощрение пользователей регистрироваться, подписываться на вас на других платформах, участвовать в конкурсе или посещать ваш сайт будет более эффективным, если вы объясните, что им следует делать.
В приведенном выше примере поста содержится призыв к действию «поместите рецепт в биографии» вместо того, чтобы просто надеяться, что клиенты будут достаточно заинтересованы, чтобы понять, что рецепт был в Интернете.
В приведенном выше сообщении в Твиттере розничный торговец стремится привлечь своих онлайн-подписчиков в магазины с классом, отвечающим их кулинарным интересам, стимулированным предложением 50 долларов, чтобы подсластить сделку.
Оба этих примера призыва к действию и конкретны, и действенны, каковыми и должны быть все отличные призывы к действию.
42. The Great Courses PlusПровайдер аудио- и видеообучений на дому, на уровне колледжа использовал следующую рекламу на YouTube для продвижения своих курсов:
Они привлекают ищущих образование пользователей с четырехзвездочным рейтингом, возможностью «учиться в любое время и в любом месте» и кнопкой с призывом к действию, которая позволяет им установить свое приложение и подготовиться к началу обучения.
The Great Courses Plus также использует следующую веб-страницу с двойными призывами к действию в верхней части страницы, чтобы подтолкнуть посетителей к подписке на бесплатную пробную версию.
43. HouzzHouzz — это дизайнерский сайт, который поможет вам переделать ваш дом. Поскольку существует множество дизайнеров интерьера, ремонтников дома и сайтов, которые могут помочь вам найти то, что вам нравится, купите это мгновенно (ммм, Pinterest кто-нибудь?), Они знали, что им нужно было использовать призыв к действию, который заставил бы их выделяться.
«Новый способ дизайна вашего дома» кажется захватывающим и новаторским. Вы не можете не задаться вопросом, что это за новый и улучшенный способ.
Под ним сразу предлагает несколько преимуществ использования Houzz и показывает, как это может вам помочь. Вы можете черпать вдохновение, делать покупки или находить профессионалов, которые вам помогут. Независимо от того, что вы искали на сайте, они могут помочь.
После того, как они заявили, что могут делать то же, что и любой другой сайт, но делают это по-новому (что подразумевает лучший способ), они размещают кнопку призыва к действию, которая легко выделяется на фоне.
44. МОО УMOO есть выдающиеся визитные карточки, и их качество не имеет себе равных. Но если вы не видели ни одного из первых рук, вы можете не поверить им, когда они сделают это заявление. Это похоже на то, как каждая закусочная в мире утверждает, что у него лучший кофе в мире; все мы знаем, что 99,999% из них лгут.
Чтобы преодолеть это и доказать, что они на самом деле лучше, у MOO есть предложение на своем сайте: «Почувствуйте MOO», заказав бесплатный пакет образцов.
Это идеальный призыв к действию для клиентов, которые находятся в напряжении и смотрят на конкуренцию, тем более, что MOO на дороже, чем большинство их конкурентов. Они должны сначала доказать, что они того стоят, и это отличный способ сделать это. — тем более что буквальное ощущение и текстура карт — вот что так важно.
45. Simple Pin MediaSimple Pin Media отлично использует призыв к действию в своих сообщениях в блогах, и пример можно увидеть здесь.
Ближе к концу своего сообщения в блоге, изображенном выше, она выделяет CTA, чтобы «загрузить Simple Pin Planner» , чтобы он выделялся на странице, делая его более эффективным.
Он помещается в конец сообщения, когда читатели узнают, что она может предложить ценную информацию и что планировщик будет им полезен.
Она также обязательно объясняет , почему пользователи должны загружать контент с ее призывом к действию: «Хотите больше информации?» а также «за все эти советы, актуальные темы и многое другое» сообщает пользователям, почему это действие принесет им пользу.
Это все еще исключительно лаконичный , но он передает суть.
46. FairwindsЭтот призыв к действию от кредитного союза Fairwinds, приведенный ниже, написан творчески, в нем жирным шрифтом выделен основной момент и четко объясняются преимущества программы, хотя мы еще не знаем, что это за программа.
«Зарегистрируйтесь сегодня и сэкономьте деньги без особых усилий». Вы действительно не ошибетесь, если сэкономите больше денег, верно? Они также используют «центы» как каламбур для «смысла», и они выделяют «центы» и название программы , чтобы убедиться, что вы понимаете ключевые части сообщения.
В конце концов, почему вы не хотите больше узнать о том, как сэкономить деньги без особых усилий?
47. Всемирный фонд дикой природыВсемирный фонд дикой природы серьезно относится к защите окружающей среды и защите животных, и его призывы к действию демонстрируют это!
Просто посмотрите, как красиво два ключевых призыва к действию, которые они используют, «Пожертвовать» и «Принять», сочетают цвета бабочек-монархов на изображении героя. Такой подход делает кнопки достаточно заметными, чтобы привлекать внимание, но при этом они не кажутся очевидными или неуместными.Им также удается использовать два цвета, чтобы различать кнопки призыва к действию, так что ни один из них не доминирует над другим.
CTA эффективно разъясняют, что вы можете внести свой вклад в их достойное дело, пожертвовав деньги или усыновив животное.
48. Care.comCare.com использует необязательный CTA (бесплатный), который помогает пользователям решить, подходит ли он для их нужд.
Имея два варианта, первый CTA ориентирован на потребителей, которые видят опекуна, позволяя им «найти помощь» в своем районе без каких-либо условий, а другой ориентирован на соискателей, давая им возможность создать профиль и выполнить поиск для работы — , предлагая что-то бесплатно, всегда является отличным стимулом для использования в CTA.
Этот двусторонний пример призыва к действию показывает, как CTA в одном месте могут служить двойной цели.
49. DropboxDropbox постепенно отошел от своего скудного дизайна, в котором полностью доминирует белое пространство, и принял все еще простой, но более красочный стиль с большим количеством отрицательного пространства.
На светло-синем фоне они используют темно-синюю кнопку с призывом к действию «Попробуйте Dropbox Business бесплатно» ( она действительно выделяется, потому что пользователи предпочитают нажимать ее ) с менее заметной кнопкой с призывом к действию, которая позволяет посетители «Получить Dropbox Basic» в качестве бесплатной альтернативы.
В приведенном выше примере Dropbox использует дизайн с разделенным экраном, чтобы выделить два разных варианта , каждый из которых имеет свой собственный призыв к действию.
50. TrelloСуществует множество маркетинговых исследований, которые показывают, что призывы к действию, выделенные жирным шрифтом, могут значительно увеличить ваш CTA, и Trello использует этот подход для достижения максимальных результатов.
Расположенная на ярко-синем фоне зеленая кнопка призыва к действию с белым текстом всплывает с контрастным цветом.Использование убедительной копии в белом цвете сообщает о преимуществах продукта, CTA четко сообщает целям, что делать: нажмите, чтобы зарегистрироваться БЕСПЛАТНО.
Вернуться к списку примеров призыва к действию
Ааааи вот и мы. Довольный? Усталый? Вы еще не закончили!
Продолжайте читать, чтобы узнать, как создавать идеальные призывы к действию с высокой конверсией на основе этих примеров призыва к действию.
Текст Ана ГоттерМы рассмотрели массу примеров призывов к действию и получили несколько общих советов о том, как создавать призывы к действию.
Теперь пришло время научиться , как черпать вдохновение и превращать его в золото для нашего собственного бизнеса.
Если вы чувствуете себя очень усталым и у вас закончился кофе, мы обобщили наши советы о том, как создать лучший CTA для вашего бизнеса, в следующем блоке.
Держите его под рукой, чтобы быстро обновить, но продолжайте читать, чтобы овладеть всеми секретами процесса создания призыва к действию!
5 быстрых советов по созданию отличного призыва к действию
Хорошо.Теперь, когда мы рассмотрели несколько замечательных примеров призыва к действию, вот пять советов по созданию эффективных призывов к действию.
- Начните свой призыв к действию с глагола решительного действия
Не бездельничай. Быстро скажите своей аудитории, что именно вы от нее хотите. Например, если у вас есть сайт электронной коммерции, вы можете начать свой призыв к действию с таких слов, как «магазин», «заказ», «купить» или «получить».
Чтобы вызвать у аудитории сильный эмоциональный отклик, подумайте о создании вызывающих волнение призывов к действию, например: «Получите скидку 75% прямо сейчас!» или что-то вроде «Присоединяйтесь, чтобы мгновенно получить обратно 25 долларов.”
- Создание причины для принятия мер
Расскажите аудитории, что именно она дает. Свяжите свой призыв к действию со своим ценностным предложением, дайте аудитории стимул, который их мотивирует, будь то экономия или зарабатывание денег, улучшение формы, похудание, отращивание волос или что-то еще.
- Выберите подходящий цвет для вашего CTA
Хотя в маркетинге было много разговоров о психологии цвета, правда в том, что вы должны выбирать цвета кнопок CTA, чтобы они выделялись, чтобы потенциальные клиенты точно знали, где им нужно щелкнуть, чтобы принять меры.
Как и в случае с рекламным текстом и другим маркетинговым контентом, важно, чтобы ваши призывы к действию были свежими, чтобы они были эффективными. Постоянно запускайте A / B-тесты, чтобы определять, какие призывы к действию получают клики, а какие нет, и меняйте их в зависимости от того, что работает лучше всего.
Написать хороший призыв к действию крайне важно и, к сожалению, не так уж и сложно, если вы знаете, что делать.
И действительно, все, что вам нужно сделать, это выполнить эти пять шагов.
Шаг № 1: Сосредоточьтесь на одной цели
Важность этого трудно переоценить.Каждая рекламная кампания должна быть сосредоточена на одной основной цели. Возможно, цель вашей видеорекламы на Facebook — повысить узнаваемость бренда, например, поэтому она была создана для холодной аудитории. Замечательно! В то время как другие вторичные результаты могут возникнуть в результате того, что люди, например, переходят на ваш сайт или совершают покупки у вас, это не должно быть в центре внимания, если вы пытаетесь повысить узнаваемость бренда. Ваш призыв к действию должен прямо отражать это.
В приведенном выше примере вам нужно, чтобы всех призывов к действию отражали эту единственную цель.Вы бы выбрали кнопку Facebook с призывом к действию «Узнать больше» вместо «Купить» или даже «Зарегистрироваться». Но если вам нужны конверсии, запустите отдельную кампанию (с отдельным CTA).
Давайте посмотрим, что происходит, когда вы не следуете этому правилу. У Apple есть следующая реклама в Facebook для продвижения нового iPhone:
.Помимо того, что текст объявления слишком восприимчив и лишен функций, существует разрыв между заголовком и призывом к действию.Мне нравится заголовок «Передай привет будущему. Закажите iPhone X ». Но тогда вместо того, чтобы продавать телефон в описании с перечислением функций, они просто говорят: «Знакомьтесь. Это здесь.» Затем призыв к действию гласит: «Узнать больше», тогда как «Купить сейчас» было бы гораздо лучшим выбором, когда побуждал бы пользователей сделать заказ. Это немного сбивает с толку и тускло. Хотя клиенты могут не анализировать это сознательно, как это сделали мы, вы знаете, что они будут регистрировать, по крайней мере, большую часть этого бессознательно.
Шаг № 2: Используйте слова действия
Также называемые глаголами, слова действия являются конкретными и мотивирующими.«Магазин», «Зарегистрируйтесь», «Откройте для себя», «Попробуйте», «Смотри» и «Старт» — все это примеры. Они прямо говорят покупателям, что им делать дальше, а это то, чего вы хотите.
Вы должны быть действительно конкретными в словах действия, которые вы выбираете, и инструкциях, которые им следуют. Например, кампания по спасению собак не была бы эффективной, если бы они просто сказали: «Помогите нам сегодня». Вместо этого выбор «зарегистрироваться в качестве волонтера выгула собак сегодня» или «пожертвовать деньги или корм для щенков, чтобы помочь нам принять новый помет» является более конкретным и дает людям точные способы, которыми они могут помочь.Это увеличивает вероятность того, что они это сделают.
Вы также должны подкрепить свои действия словами и инструкциями описаниями, которые помогут объяснить, почему это так выгодно для покупателя. В конце концов, «Начни 30-дневную бесплатную пробную версию» звучит лучше, чем «Начни пробную версию».
Шаг № 3: Выберите правильную формулу для правильной среды
Иногда вам нужно, чтобы ваши призывы к действию были очень короткими, но не важно, чтобы они содержали не более пяти или шести слов. Все, что длиннее, выглядит сумасшедшим на кликабельной кнопке и снижает визуальное воздействие.
Тем не менее, призывы к действию в сообщениях в блогах и на целевых страницах обычно длиннее и часто включают дополнительные призывы к действию, чтобы сделать их более убедительными.
Есть три основные формулы, которые вы можете использовать, чтобы начать создавать свой CTA. Это:
Эти призывы к действию просты и хорошо работают с нажимаемыми кнопками призывов к действию. Примеры включают «Зарегистрируйтесь сегодня» и «Узнайте, почему здесь».
Это предложение содержит подробные инструкции, которые могут повысить вероятность нажатия пользователем.
Думайте больше о фразах «Помогите нам спасти больше собак, сделав денежное пожертвование» или «Получите 10% скидку, подписавшись на нашу рассылку».
Во многих случаях это может быть лучшая формула, поскольку она отвечает на вопрос «почему». Если ваш ответ достаточно убедителен, пользователи будут щелкать и конвертировать.
«Пожертвуйте нам, чтобы спасти жизни собак» и «Никогда больше не тратьте деньги на рекламу. Наймите наше рекламное агентство для проведения ваших кампаний уже сегодня »- это примеры призыва к действию, в которых представлены преимущества и стимулы к действию, а не просто инструкции.
Шаг № 4: Решите, хотите ли вы пойти на позитивный или отрицательный результат
Это важная часть уравнения, о которой многие забывают. Вы можете сделать свой призыв к действию положительным или отрицательным. Оба эффективны.
Отрицательный призыв к действию будет использовать страх, болевые точки и неприятие риска клиента и предложит вам решение.
«Устали от недосыпания? Попробуйте наши новые добавки к чаю с ромашкой », например, использует негативные воспоминания о болевой точке, чтобы подчеркнуть, почему покупатели должны щелкнуть.
Положительная версия этого может сказать: «Получите лучший сон в своей жизни с нашей добавкой ромашкового чая и просыпайтесь свежим каждый день».
Это пример положительного призыва к действию…
Оба могут быть эффективными. Однако в этом конкретном случае негативный результат может победить. Мысль о том, чтобы хорошо выспаться, не так сильна, как боязнь не выспаться.
Иногда то, что мы можем потерять, не используя продукт, может говорить с покупателями даже больше, чем то, что они могут получить (даже если это одно и то же).
А это пример отрицательного угла для CTA.
Лучший способ выяснить, какой угол лучше всего подходит для вас, — это составить несколько примеров призыва к действию, а затем протестировать их на одном и том же предложении. Будет довольно легко увидеть, какой из них быстрее принесет больше результатов.
Шаг № 5: Приоритет краткости
Все лучшие призывы к действию ставят во главу угла краткость. Это не означает, что вам нужно следить за количеством символов, но означает, что означает, что в вашем призыве к действию и окружающем тексте никогда не бывает больше слов, чем необходимо.Некоторые описания: полезно. Слишком много, и все становится запутанным и отвлекающим.
Давайте посмотрим на следующий пример от Movement Mortgage, где они продвигают свое ипотечное приложение.
Призыв к действию невероятно лаконичен. «Ваша ипотека. У вас под рукой. Узнайте больше о Easy App ». У них мог быть миллион пунктов, перечисляющих «Оплачивать ипотеку на ходу. Проверьте свои процентные ставки. Никогда не пропустите платеж. Высокая безопасность. »
Сложно найти баланс: вы должны предоставить клиентам достаточно информации, чтобы они нажали кнопку, но не настолько, чтобы она ошеломила.Если сомневаетесь, спросите второго мнения у копирайтера или маркетолога.
Кнопки с призывом к действию: почему они важны и как их использовать
Вы можете и должны использовать CTA во всех типах маркетинговых материалов и на каждой платформе, на которой вы проводите маркетинг. Это, конечно, включает в себя рекламу PPC, но также включает целевые страницы, веб-сайты, блоги, информационные бюллетени, электронные письма и многое другое. Иногда это означает, что вам просто нужно придерживаться простого текстового призыва к действию, на которое, возможно, есть гиперссылка.
Однако во многих случаях есть большая вероятность, что вы получите значительную выгоду от кликабельных кнопок с призывом к действию.
Вот почему даже в Facebook есть короткие интерактивные кнопки с призывом к действию, которые вы можете добавлять в каждую рекламную кампанию, и почему вы увидите так много целевых страниц с яркой надписью «Зарегистрируйтесь сейчас!» текст на большой желтой кнопке. Кликабельные кнопки с призывом к действию многократно доказали, что они значительно увеличивают коэффициент конверсии. Одно исследование показало, что добавление кнопки CTA в их шаблоны статей увеличило конверсию на 83% и увеличило конверсию электронной торговли на 22%. Copyblogger нашел нечто похожее; когда их призывы к действию выглядели как кнопки, а не как обычный текст, коэффициент конверсии увеличился на 45%.
Давайте рассмотрим несколько рекомендаций по использованию кнопок CTA и способы их использования в рекламе и на вашем сайте (включая страницы сайта, целевые страницы и даже ваш блог.
Facebook реклама
Вы знаете, что нам нужно было начать с рекламы в Facebook!
Вот уже несколько лет в Facebook встроены интерактивные кнопки CTA, встроенные в собственный интерфейс. Варианты кнопок включают «Купить сейчас», «Узнать больше», «Загрузить», «Отправить сообщение» и т. Д. Идея состоит в том, что вы можете использовать эти кнопки CTA для усиления рекламы, увеличивая вероятность конверсии.
Вы должны обязательно включать кнопку CTA в свои рекламные кампании в дополнение к использованию CTA в заголовке и / или описании. Пользователи интуитивно с большей вероятностью нажмут, когда увидят эту кнопку, побуждающую их к действию, даже не осознавая этого.
Не забудьте адаптировать CTA в зависимости от рекламы, которую вы показываете, и стадии последовательности, на которую вы ориентируетесь. Выбор варианта «узнать больше» для пользователей на более раннем этапе воронки может вызвать меньший риск и меньшее давление, чем начало «Купить сейчас», но это зависит от рекламы и аудитории.
И если вам интересно, имеют ли значение эти призывы к действию, знайте, что они определенно важны. AdEspresso недавно провела эксперимент стоимостью 1000 долларов, тестируя различные типы кнопок CTA в рекламе Facebook, чтобы увидеть, какие из них были наиболее успешными. Они обнаружили, что для рекламы, пытающейся увеличить количество загрузок лид-магнита, фраза «узнать больше» была второй по успеху, за ней следовала «загрузка». «Регистрация» была наименее успешной, и мы предположили, что это произошло из-за того, что члены аудитории имели коннотацию «зарегистрироваться», которая означала, что им нужно будет ввести свою кредитную карту или что здесь будет еще какая-то загвоздка.
Простой акт решения , а не использовать кнопку CTA, на самом деле может стоить вам в 2,5 раза больше за лид, чем если бы вы выбрали соответствующий CTA, так что имейте это в виду.
Мы рекомендуем протестировать различные кнопки CTA с помощью функции сплит-тестирования Facebook (или нашей собственной функции сплит-тестирования с помощью AdEspresso!), Чтобы узнать, на что отреагирует ваша аудитория. Не забудьте взглянуть на то, что приводит к наибольшему количеству конверсий и сколько стоит каждое действие; оба являются важными частями головоломки.
Ваш веб-сайт и целевые страницы
Всегда полезно использовать интерактивные кнопки с призывом к действию, чтобы помочь пользователям перемещаться по вашему сайту и выполнять определенные действия. Это важно как для вашего веб-сайта в целом, так и для целевых страниц.
. Вы можете использовать эти кнопки, чтобы установить приоритеты для определенных действий или провести пользователей по стандартным путям, по которым они следуют, когда они с наибольшей вероятностью совершат конверсию. (На моем сайте, например, Google Analytics показал, что люди, которые сначала посещают страницу моего портфолио, в 6 раз чаще связываются со мной, чем те, кто сначала просто просматривает мою страницу контактов.)
На целевых страницах и на главной странице вашего веб-сайта убедитесь, что кнопка CTA соответствует следующим критериям:
- Он использует контрастные цвета, чтобы броситься в глаза пользователю.
- Это явно нажимаемая кнопка, предназначенная для улучшения навигации.
- Он использует краткую копию на самой кнопке, но часто окружен копией, которая добавляет контекст и делает ее более убедительной (как в примере выше).
- Он должен отображаться над сгибом страницы, что означает, что пользователи могут видеть хотя бы одну кнопку с призывом к действию, прежде чем им придется прокручивать страницу вниз, чтобы увидеть дополнительную информацию на странице.Обязательно учитывайте это как на настольных, так и на мобильных сайтах.
При создании целевых страниц и страниц сайта не забудьте протестировать их. Большинство людей не осознают, что вы можете тестировать страницы сайта так же, как кампании PPC, когда используете такие инструменты, как Unbounce. Протестируйте разные типы CTA-копии, разные места размещения или даже кнопки разного цвета. Найдите то, что работает лучше всего, и соответствующим образом оптимизируйте свои страницы. Вы можете узнать больше о том, как это сделать, ознакомившись с нашим кейсом за 1000 долларов здесь.
Последние мысли
Эти примеры призыва к действию показывают, что наличие сильного, преднамеренного, хорошо продуманного призыва к действию может вдохнуть новую жизнь в ваши кампании. Не имея ни одного, можно было утопить даже самый лучший контент.
Также важно помнить, что призывы к действию не следует использовать только для PPC-кампании или рассылки электронных писем; их следует использовать в максимально возможном количестве типов маркетингового контента.
Ваше сообщение в блоге может побудить людей оставлять комментарии, подписываться на информационный бюллетень или пробовать новый продукт; ваш пост в Instagram может побудить пользователей «проверить ссылку в нашей биографии, чтобы узнать больше!»
Многие компании недооценивают призывы к действию, поэтому взгляните на свой контент и подумайте, где вам следует чаще использовать их.
Просто обратите внимание на примеры призыва к действию в этом руководстве и следуйте инструкциям по написанию идеального призыва к действию и посмотрите, как он положительно повлияет на ваш бизнес.
Какие, по вашему мнению, примеры призыва к действию являются лучшими? Какие бренды использовали их хорошо? Как написать идеальный призыв к действию для своих кампаний? Не забудьте поделиться своими мыслями в комментариях ниже!
СохранитьСохранитьСохранитьСохранить
СохранитьСохранитьСохранитьСохранить
Знание как действие.Это не то, что вы знаете, это то, что вы… | by More To That
Это не то, что вы знаете, это то, что вы делаете с тем, что вы знаете
Все изображения by More To ThatДелает ли это вас осведомленным что-то впервые?
Или вы должны быть экспертом в этой области?
А может, где-то посередине?
Проблема с трактовкой знания как конкретного — как существительного — заключается в том, что такой подход предполагает, что существует определенный момент, в котором то, что вы знаете, становится абсолютной истиной.На самом деле знания существуют на барометре, постоянно меняясь в зависимости от того, с кем вы разговариваете.
Чтобы решить проблему допущения о том, что знания являются определенными, нам необходимо иметь возможность измерять качество информации, которой мы располагаем, потому что больше информации о предмете не обязательно означает, что вы правы. Например, в нашем нынешнем политическом ландшафте люди часто абсолютно уверены в том, что они разбираются в определенной теме; на самом деле они просто занимают позицию, основанную на ненадежных источниках, собирая информацию от предвзятых информационных агентств или от единомышленников.
Чтобы оценить качество информации и то, как мы ее получаем, мы должны использовать Attentional Capital (AC), показатель, используемый для расчета того, как мы попадаем в место знания.
Наличие высокого AC означает, что вы получили информацию посредством целенаправленного и объективного исследования, протестировали свои выводы с другими людьми и готовы изменить свою позицию, если будут представлены достаточные доказательства для этого.
Наличие низкого AC означает, что вы реактивно верите всему, что встречается в вашей ленте новостей, отказываетесь вести диалог с другими о своих убеждениях и придерживаетесь своих убеждений в догматической и племенной манере.
Если наш уровень понимания темы измеряется по горизонтальной оси (от нуля до эксперта), то AC — это вертикальная ось, которая измеряет качество информации, которую мы храним.
Где находится само «знание» в этом обновленном виде? Чтобы еще раз обозначить его, давайте разделим его на четыре отдельных квадранта.
С высоким уровнем AC и уровнем понимания Квадрант 1 должен стать домом для многих наших взглядов на жизнь. В этом секторе у нас есть не только твердое понимание того, что мы знаем, это понимание также является прочной основой для объективных исследований и вдумчивого диалога.
Однако важно помнить, что то, что вы достигли квадранта 1 в области знаний, не означает, что состояние является постоянным. Мы всегда должны учиться и переоценивать. Здорово в любой момент оказаться в любом из трех других секторов.
Например, если интеллектуально честный ученый представлен убедительными доказательствами, противоречащими всему, что он знал ранее, он окажется в Квадранте 2, где его капитал внимания высок (поскольку он по-прежнему стремится усердно открывать истину), но его уровень понимания резко снизился (поскольку все его предыдущие выводы были опровергнуты).
К сожалению, не все люди готовы признать, что их мировоззрение могло быть введено в заблуждение.
Люди, которые когда-то были открыты и объективны в своем мнении, могут начать укреплять свои убеждения неприступной стеной, закрывая себя для постоянно меняющегося мира новой информации. Их уровень понимания определенной темы может быть высоким, но их капитал внимания невелик, потому что они немедленно отвергают доказательства, которые вызывают у них возражения, и доверяют только мнениям, которые уже совпадают с их собственными.
В контексте нашего графика это поведение представляет стремительное падение в квадрант 4, где стены эхо-камеры ждут своего прибытия.
На самом деле никто из нас не застрахован от перемещения между этими квадрантами. И поскольку мы постоянно находимся в движении по очень многим темам, знания не могут жить в какой-либо одной точке на этом графике.
Вместо этого знания — это процесс , который мы используем для перехода к Квадранту 1. Кроме того, как только вы попадаете в Квадрант 1, знание также включает стойкое намерение оставаться как можно дольше.
Когда знание становится процессом — плавным глаголом вместо конкретного существительного — наше мировоззрение меняется. Мы хорошо осознаем, в каком квадранте находимся в любой момент, и можем предпринять согласованные усилия, чтобы переехать в место с более высоким качеством внимания.
Нам становится известно, когда мы проявляем поведение с низким уровнем AC, например, полагаемся на социальные сети для выражения своего мнения (Q3) или отказываемся участвовать в разговоре с теми, с кем мы не согласны (Q4). Мы также можем добавить смирения в наш процесс, признав, что мы не очень разбираемся в теме, но стремимся быть интеллектуально честными в своем стремлении узнать больше (Q2).
Итак, как нам попасть в Квадрант 1?
Моя дорожная карта не единственная, но я хотел поделиться фреймворком, который до сих пор хорошо работал у меня.
Я обнаружил, что существует непрерывный цикл из четырех этапов, который неизбежно приводит к Квадранту 1.
Этот четырехэтапный процесс — моя основа для познания — мой способ закрепить то, что я знаю, и улучшить качество информации и мнений, которые у меня есть. . И до тех пор, пока этот цикл активно продолжается, я знаю, что изо всех сил стараюсь оставаться интеллектуально честным в своем восхождении к Квадранту 1.
Итак, что означает каждый этап и как именно работает этот цикл?
Давайте вместе погрузимся в подробности.
Начнем с первого этапа: осведомленности.
Мне нравится представлять информацию в виде семян — маленьких зерен идей, новостей или интересов, которые могут перерасти в нечто большее, если мы будем к ним относиться.
Эти семена содержатся в капсулах, которые парят над нами каждый день, каждая из которых представляет различные источники информации, с которыми мы постоянно контактируем.Я называю их информационными капсулами, и они могут принимать разные формы: подкасты и блоги; социальные сети и новостные агентства; беседы с наставниками, сверстниками, друзьями или семьей.
В течение дня, недели или месяца эти капсулы открываются, и семена начинают падать вокруг вас в поле вашего осознания.
Когда эти семена повсюду, становится трудно перебрать их, чтобы найти лучшие идеи. Это помогает расставить приоритеты по капсулам, из которых они запускаются. Лично я чувствую себя очень вдохновленным после фантастического разговора с кем-то, поскольку то, что мы обсуждаем, специально адаптировано к нашим уникальным динамическим и общим интересам.
Если я расскажу своему наставнику о чем-то, с чем я сейчас борюсь, и он порекомендует мне идею, у этого семени будет гораздо более высокая вероятность роста, чем у семени из рекомендации канала Facebook. И наоборот, хорошо составленный твит от кого-то, кого я уважаю, но лично не знаю, будет гораздо более здоровым семенем для выращивания, чем семя от члена семьи, проповедующего преимущества работы, в которой я не заинтересован.
Используя этот опыт в качестве барометра, мне нравится настраивать дверцы своих информационных капсул так, чтобы до меня доходили только семена самого высокого качества.Некоторые двери я оставляю настежь открытыми.
Некоторые двери закрываю плотно.
Есть и другие двери, которые лишь слегка приоткрыты.
Когда правильные двери широко открыты, а неправильные закрыты, создается узкое место в информации, что увеличивает вероятность того, что хорошее семя поразит меня, и не позволяет большинству плохих когда-либо увидеть свет.
Чем больше вы контролируете получаемую информацию, тем выше качество осведомленности. Вы более восприимчивы к хорошим идеям и подавляете импульс преждевременно действовать в отношении мимолетных.В этом разница между выращиванием семени, основанного на информации, вызывающей страх, жадность или гнев, и заботой о здоровом семени, распространяемом логикой, разумом и намерением.
Как однажды сказал Альберт Эйнштейн: «Важно не прекращать задавать вопросы. У любопытства есть своя причина для существования ». Выбрав семена, которые хотим вырастить, мы поливаем их Мега Жизненной Силой. Султан всего великого. Муза. Наш главный союзник — любопытство.
Любопытство — это треугольная жизненная сила, которая толкает нас к интеллектуальному росту.Это почва, в которую мы сажаем семена, вода, позволяющая семенам прорасти, и корни, которые служат основой для их устойчивого роста.
Вы можете обладать абсолютным мастерством осознания великого семени, но у него не будет ни малейшего шанса дать росток жизни, если вы не зададите никаких вопросов. Например, вы можете осознать ценность медитации, услышав, как кто-то о ней говорит, но эта ценность умирает, если у вас нет желания попробовать ее самостоятельно. Идеи сохраняются только тогда, когда у вас есть внутреннее желание исследовать.
Существует распространенное заблуждение, что если покупать больше книг, строить больше школ, нанимать больше учителей и заполнять головы большим количеством фактов, то это будет решением нашей системы образования. Это, опять же, основано на ошибочном подходе к знанию как к существительному. Огромные массивы информации (или то, что мы традиционно называем «знанием») и места, где она передается, станут интеллектуальными пустошами, если в них не культивировать любопытство.
Для старшеклассника верить в то, что история скучна, так же банально, как видеть прыщик на лице девятиклассника.Но какой-то части меня всегда грустно слышать, как студент считает историю утомительной. Эта печаль в значительной степени проистекает из того факта, что в старшей школе у меня был фантастический учитель истории. Из-за его вдумчивого обрамления я обнаружил, что история является абсолютно захватывающей темой. Ему удалось пробудить любопытство в предмете, который студенты обычно считают неуместным.
Сама тема редко бывает недоступна. Если вы хотите глубже вникнуть в тему, либо она вам уже жадно интересна, либо ее привратники (учителя, общественные деятели и т. Д.)) проделали огромную работу по развитию культуры исследования.
Как только условие любопытства будет полностью удовлетворено, мы можем начать процесс выращивания самого дерева.
Альберт Эйнштейн продолжил: «Нельзя не трепетать, когда он размышляет о тайнах вечности или жизни чудесной структуры реальности. Достаточно, если кто-то пытается просто каждый день постигать немного этой тайны ».
В предпринимательстве есть поговорка, что отличная идея ничего не стоит без реализации.Хотя это звучит так, будто технологический инвестор снисходительно сказал бы кому-то, кто выражает идею, в этой (раздражающей) фразе есть свои достоинства.
Точно так же, как «великая идея бесполезна без воплощения», любопытство бесплодно без усердия. Как только нам что-то становится интересно, мы должны начать исследование, изучение и добычу соответствующей информации, которая поможет нам разобраться в сути наших запросов.
Это единственный способ продолжить процесс познания — без усердия любопытство станет помехой для ясного ума.Если бы ваш процесс остановился на любопытстве, вы были бы вечным космическим курсантом, постоянно пребывающим в изумлении о мире, не освобождая пространство для реальных знаний.
Это та самая причина, по которой Альберт Эйнштейн заканчивает свои мысли о любопытстве последней фразой: «Достаточно, если кто-то пытается просто каждый день постигать немного этой тайны».
Он не говорит, что мы должны оставаться в постоянном изумлении, разинув рот, каждый божий день размышляя о тайнах жизни.Нет — даже если это выходит за рамки нашего понимания, мы все равно должны попытаться удалить как можно больше слоев тайны. Мы должны войти в Шахту возможных ответов, используя Любопытство в качестве налобного фонаря и Усердие в качестве кирки, чтобы без устали извлекать информацию, необходимую для ответа на наши вопросы.
И в конце каждого дня извлеченная информация собирается, обрабатывается и направляется в качестве питательных веществ в корни того, что когда-то было нашим семенем. Затем эти корни разрастаются и становятся основой ствола нашего дерева.
По мере того, как вопросы находят ответы, их место начинают занимать более качественные вопросы, тем самым повышая общее качество нашего любопытства. Например, люди, впервые знакомые с биткойном, могут спросить: «Что такое биткойн и почему он особенный?» — вопрос, который задавали миллионы людей. Но если они потратят некоторое время и усилия на его тщательное изучение, их любопытство может развиться до следующего: «Как нам решить проблему выбросов углерода Биткойн, если вычислительная мощность, необходимая для его майнинга, продолжает расти?» — вопрос, который задают гораздо меньше людей. но что гораздо важнее для жизнеспособности технологии.
По мере того, как мы продолжаем насыщать наше любопытство тщательными исследованиями, наше стремление убрать больше слоев из тайны вызвано еще более сильным любопытством. Это красивый, самоусиливающийся цикл, который в конечном итоге переходит в завершающую стадию познания.
По мере того, как мы используем любопытство, чтобы закрепить нас в нашем стремлении построить наше дерево, мы неизбежно столкнемся с предположениями о том, что мы собрали. Наша интуиция — это мощная сила, которая позволяет нам понять, является ли то, что мы читаем, слышим или рассматриваем, правильным или правдивым, но оно также определенно может ввести нас в заблуждение.Чтобы проверить и в конечном итоге распространить качество того, что мы знаем, мы можем сделать две вещи: обсудить наши выводы с теми, кого мы уважаем, чтобы получить обратную связь и обеспечить целостность, а также распространить то, что мы знаем, другим в форме обучения.
Обсуждение дает нам возможность проверить наши идеи и мысли о дереве, которое мы строим. Ваше дерево выросло до такой степени, что может дать собственное семя, и это семя было тщательно выращено благодаря исследованиям, опыту и применимости.Прежде чем распространить информацию среди других, важно получить обратную связь. Попробуйте это семя с теми, кого вы уважаете, чтобы ваши идеи и выводы оставались интеллектуально честными.
Диалог и искренний обмен идеями — лучший способ правильно уточнить и проверить свои предположения, что еще больше увеличит вероятность того, что ваше собственное семя прорастет в чужое дерево.
Распространение того, что мы знаем, или процесс обучения — это следующий шаг, увлекательный и увлекательный, но и самый пугающий.Это когда вы создаете свою собственную информационную капсулу — такую же информационную капсулу, которая дала вам начальное зерно для начала вашего собственного роста знаний.
Ваша капсула позволит вам распространять ваши собственные хорошо выращенные семена среди широкой публики, но для того, чтобы делать это правильно, требуется много творчества.
Какую стратегию вы будете использовать для распространения того, что вы знаете? Как вы хотите заразить других людей волнением, которое вы испытывали на первых трех этапах познания? Почему бы не создать подкаст, чтобы выразить свои мысли? Или, может быть, написать сообщение в блоге? Вы также можете тщательно сформулировать свои выводы, чтобы представить их в любом разговоре.
Возможности здесь безграничны, и ориентироваться в них также интересно.
С другой стороны, этот шаг пугает, потому что, как и все, что мы выращиваем, наши капсулы могут с треском провалиться. Он может серьезно выйти из строя, если семена в нем плохие или если сама капсула плохо сконструирована.
Один из способов избежать сбоев — это доверие, которое является топливом для каждой информационной капсулы. Если вы распространите среди людей семена дезинформации или злого умысла, тогда вы потеряете их доверие, и капсула, которую вы построили для распространения своих семян, рухнет на землю в шаре ярости.Вот почему важно выполнять все предыдущие шаги (сохранять любопытство, проводить исследования, обсуждать с другими), чтобы обезопасить себя от дезинформации и убедиться, что то, что вы распространяете, является высококачественным семенем.
Помните: то, что в какой-то момент является высококачественным семенем, не обязательно означает, что он будет сохранять свою точность с течением времени. Семя должно отражать то, что вы считаете правдой, но другие мнения, опровержения и теории могут подтолкнуть вас к переосмыслению ваших выводов.
В этом суть образования. Когда вы тратите время на то, чтобы поделиться своими выводами с людьми, вы одновременно создаете возможность для пересмотра своего мыслительного процесса. Отсюда и пословица «обучение — лучшая форма обучения».
Семена, которые вы рассеиваете на Стадии 4, становятся новым семенем осознания для чьей-то другой Стадии 1.
Ваше семя запускает получатель в его или ее собственный процесс познания, завершая каждую из четырех стадий.
Выводы, к которым приходит получатель в этом путешествии, могут, если они достаточно уникальны, спровоцировать ваш новый этап 1.
Этот итеративный подход к знаниям является основой для научных, художественных и предпринимательских поисков и открытий. Существует постоянный цикл строительства, разрушения, пересмотра и повторного внедрения, который увековечивается любопытством и образованием. В ходе этого процесса мы постоянно проверяем наши предположения, опираемся на то, что мы знаем, и раскрываем еще немного тайны.
Этот цикл означает знание (как глагол). Это постоянное движение от осознания к любопытству, от усердия к распространению и обратно к осознанию, когда цикл начинается снова.
Знания — это не предмет , который нужно усердно приобретать. Это действие , которое нужно постоянно практиковать.
Приобретение усвоенных привычек, методов и информации бесполезно без мудрости. Обретение мудрости означает гораздо больше, чем просто увеличение нашей способности сохранять информацию.
Мудрость, как я ее определяю, представляет собой комбинацию следующих шести занятий:
- открывать новое,
- узнавать больше об этих вещах,
- использовать эти вещи для улучшения отношения к себе и другим,
- быть честно о том, что известно,
- честно о том, что неизвестно, и
- устанавливает доверие, делая то, что правильно.
Мудрость — это то, что находится между представлением о знании как существительном и знании как глаголе — момент, когда совершенно ясно, что знание большего не делает вас мудрее. Скорее, мудрость — это способ использования того, что вы знаете .
Обретение мудрости означает продвижение через каждый из четырех составляющих шага знания и, что наиболее важно, начинать все сначала. Это позволяет мне сохранять интеллектуальную честность в моем стремлении к информации, поскольку мне постоянно напоминают, что моя конечная цель — не стать более «осведомленным», а, скорее, получить то, что мне нужно, чтобы быть лучше, более сострадательным и более инклюзивным. человек.
Цель этого поста не в том, чтобы вы поправляли людей каждый раз, когда они используют слово «знание» как существительное. На самом деле это было бы очень неразумно. Вместо этого он призван предложить структуру, которую вы можете использовать в процессе познания мира. Знание, что знания могут быть сохранены только через диалог и образование, позволяет мне сделать шаг назад на начальных этапах и увидеть глубинное намерение того, что я преследую. Если конечной целью для меня является создание собственной информационной капсулы, только хорошие семена должны удерживать в ней место.
Имея это в виду, я могу задавать несколько важных вопросов на каждом этапе пути.
Если я нахожусь на стадии 1 или стадии осознания, я могу спросить себя:
Какие из семян вокруг меня содержат зерна истины, которые будет полезно взращивать? Будет ли мое осознание этого факта положительно влиять на благополучие меня и других?
Если я нахожусь на стадии 2 или стадии любопытства, я могу спросить себя:
Что меня побуждает задуматься? Какие темы позволяют мне составлять наилучшие вопросы, которые я хочу исследовать? Буду ли я открыт для исследования того, с чем я не согласен, если факты действительно подтвердятся?
Если я нахожусь в стадии 3, или стадии трудолюбия, я могу спросить себя:
Что мой мотив для всех исследований и напряженная работа я помещаем в горной промышленности этой информации? Это чисто ради собственной выгоды (славы, богатства, статуса)? По мере того, как я узнаю все больше и больше об этой теме, соответствует ли она моим ценностям? Сделало бы меня счастливым быть сторонником этой темы, особенно перед теми, кого я уважаю и восхищаюсь?
И если я нахожусь на стадии 4 или стадии образования, я могу спросить себя:
Эффективно ли я представляю то, что я знаю, что это правда? Готов ли я изменить свои убеждения в зависимости от качества получаемой мной обратной связи? Являюсь ли я живым свидетельством идей и аргументов, которые я предлагаю?
Я понял одну вещь: вопросы больше, чем ответы, приближают вас к мудрости.Это просто неотъемлемая часть того, как работает наша Вселенная. Наша Вселенная слишком обширна и непознаваема, чтобы иметь больше ответов, чем вопросов. И даже если мы действительно станем экспертами в какой-либо области, мы нашли лишь несколько ответов в небольшом подмножестве крошечного уголка в этом бесконечном пространстве идей и любопытства.
Бессмысленно посвящать себя знанию всего. Напротив, жизнь — это поиск маленьких уголков и трещин в пейзаже любопытства, в которые мы можем сознательно углубиться.В этом процессе не менее важно осознанное отбрасывание информации — жизнь и любопытство слишком важны, чтобы тратить их на плохие идеи.
Это наша единственная жизнь, чтобы жить — наша единственная летучая мышь на стадионе человеческого существования. Все знания, которые есть в нашем сознании, рассеются с последним вдохом, который мы сделаем, но, если мы будем мудры, семена, которые мы разложили, будут продолжать принимать форму и расти в собственные деревья.
Знание как предмет коллекционирования временно, но знание как основа вечно.Эта унизительная мысль — то, что движет моим любопытством на каждом этапе пути, и это жизненно важное семя, которым я хочу поделиться из своей маленькой информационной капсулы.
Это еще нужно? : NPR
ДЖОН ДОНВАН, ВЕДУЩИЙ:
Это РАЗГОВОР НАРОДЫ. Я Джон Донван из Вашингтона. Нил Конан отключился. Этой осенью Верховный суд вернется к позитивным действиям. Суд согласился рассмотреть дело Техасского университета, знаменательное дело, которое может запретить позитивные действия в высшем образовании раз и навсегда.
Это не первый раз, когда Верховный суд рассматривает этот вопрос. В 2003 году суд оставил в силе положительный иск по делу, в котором участвовал Юридический факультет Мичиганского университета. В то время Верховный суд заявил, цитируя: через двадцать пять лет использование расовых предпочтений больше не будет необходимо.
Ну, прошло всего восемь лет, а не 25. С самоотводом одного судьи теперь голосует более консервативный суд. Есть много прогнозов, ради которых можно было бы сделать позитивные действия.Готово, может быть; посмотрим. Но как насчет того, что сделано, когда позитивные действия достигли того, для чего были созданы, или даже приблизились? А если не будет, когда это будет и как мы узнаем?
Наш номер 1-800-989-8255. Наш электронный адрес [email protected]. А еще вы можете присоединиться к беседе на нашем сайте. Зайдите на npr.org и нажмите «РАЗГОВОР О НАЦИИ».
Позже в программе Джессика Олиен объясняет, почему она хочет быть матерью-одиночкой. Но сначала позитивные действия.Вначале у нас двое гостей. Бойс Уоткинс — профессор Сиракузского университета и основатель Коалиции «Ваш черный мир». Недавно он написал «Америка остается расово сломленной». Добро пожаловать, Бойс Уоткинс.
БОЙС УОТКИНС: Спасибо, что пригласили меня.
ДОНВАН: К нам присоединяется Линда Чавес, которая находится здесь со мной в Студии 3А. Она писательница, телеведущая и председатель Центра равных возможностей, написавшая следующее: «Позитивные действия увековечивают расовую одержимость, которая вредит всем американцам, независимо от цвета кожи».
Спасибо большое за то, что присоединились к нам сегодня, Линда.
ЛИНДА ЧАВЕС: Спасибо, Джон.
ДОНВАН: Итак, я хотел бы попросить каждого из вас сделать для меня очень краткое заявление о миссии. И это значит вернуться во времени к истокам позитивных действий — тогда, заглядывая вперед, взять одно предложение — максимум два — чтобы заявить, какова была цель позитивных действий, когда они были созданы. Начнем сначала с тебя, Линда.
ЧАВЕС: Прежде всего, вы должны помнить, что первые позитивные действия начались полвека назад, и это началось в то время, когда дискриминация, не только частная дискриминация, но и дискриминация, спонсируемая государством, была повсеместной.
Целью позитивных действий было не только устранение дискриминации, но и попытка создать более широкую сеть и предоставить возможности тем, кто в прошлом пострадал от дискриминации, получить навыки и обучение, необходимые для участия в соревнованиях равноправие.
ДОНВАН: Хорошо, и это не говоря уже о том, где мы находимся сегодня. И снова для вас, Бойс Уоткинс, то же упражнение, чтобы вернуться в прошлое. Какая была цель? Какой была миссия в начале?
УОТКИНС: Я думаю, что миссия интерпретируется по-разному разными людьми.Но я бы сказал, что целью позитивных действий было исправить положение — сделать Америку страной, более соответствующей ее системам ценностей; чтобы попытаться превратить Америку в страну, какой она была бы, если бы у нас не было 400-летнего периода, в течение которого одна группа была подчинена милосердию другой.
Я думаю, что более широкая цель состоит не только в ликвидации дискриминации, но и в фактическом устранении расового неравенства, которое, как вы понимаете, является продуктом дискриминации, потому что расовое неравенство может быть, даже когда в здании нет расистов.
Если вы посмотрите на американские институты и посмотрите на расходящиеся структуры власти, вы увидите, что существует множество корпораций, организаций, университетов и т. Д. До сих пор, которые не наняли и не продвинули по службе цветных людей …
ДОНВАН: Хорошо, Бойс, я хочу остановить тебя, потому что я пока не хочу доходить до сегодняшнего дня. Но я действительно хочу туда попасть.
ВАТКИНС: Хорошо.
ДОНВАН: На самом деле, я хочу дать Линде шанс вернуться и начать говорить сегодня, потому что вопрос, который мы хотим вам задать и который вы собирались решить, заключался в том, закончили ли мы; миссия выполнена.
И это то, что мы хотим сказать и вам, нашим слушателям. Мы хотим попросить вас подумать об этом. Сообщите нам, достигли ли, по вашему мнению, позитивных действий своих целей. И вы слышали, что это описывается двумя способами — более узко и более широко. И если она не достигла своих целей, что нам потребуется, чтобы достичь этой точки?
ДОНВАН: Линда Чавес, как вы обозначили цель позитивных действий, сделали ли они то, что должны были сделать?
ЧАВЕС: Нет, потому что сошло с рельсов, и сошло с рельсов довольно рано.Это было сорвано во время правления администрации Никсона, когда мы отошли от своего рода расово-нейтральной политики и начали предоставлять, как я уже сказал, такие навыки и обучение, которые необходимы, чтобы взять тех, кто стал жертвами дискриминации, и дать им возможность навыки, позволяющие соревноваться, и делать это недискриминационным образом.
Произошло то, что на самом деле было движение за замену одного вида дискриминации другим; и попытаться — вместо того, чтобы исключать гонку из уравнения, сделать гонку центральной точкой уравнения, чтобы для достижения того, что описал профессор Уоткинс, — для достижения той репрезентации, о которой он говорил — были предпочтения, которые были тогда дается людям, которые были членами групп, подвергшихся дискриминации, хотя лица, получившие такие предпочтения, могли не подвергаться дискриминации в прошлом сами.
ДОНВАН: Хорошо, Бойс Уоткинс, твоя трещина в настоящее время. Приблизились ли позитивные действия к решению того, для чего они предназначались?
УОТКИНС: Думаю, вопрос дает ответ. Я думаю, что всякий, кто думает, что мы можем решить 400-летнюю модель системной дискриминации с 20-летним хорошим поведением, абсолютно заблуждается. Я думаю, что если вы посмотрите на наше общество, если вы посмотрите на нарушения прав человека, которые были задокументированы Организацией Объединенных Наций, это было сделано очень ясно, и это известно во всем мире, что Соединенные Штаты по-прежнему являются двухуровневым общество.
Если вы посмотрите на факторы качества жизни, такие как образование, экономическое равенство, массовое заключение и т. Д., Вы увидите, что цветные люди по-прежнему живут в совершенно иной реальности, чем люди, чьи предки не подвергались дискриминации.
Видите ли, позитивные действия — это не просто вопрос того, что я пережил как афроамериканец, и дискриминации, которую я испытал. Это вопрос того факта, что в моей жизни возникло неравенство задолго до того, как я родился, из-за того, что мои предки не могли оставить мне.Они не могли оставить мне богатство. Они не могли дать мне право наследования.
Итак, в конечном итоге, если вы действительно хотите сделать Америку страной, которой, как мы заявляем, мы всегда хотели ее видеть, вам нужно копнуть немного глубже, чем просто иметь пару политик, которые будут действовать в течение пары десятилетий.
ДОНВАН: Что вы думаете о критике Линды Чавес? И Линда, поправь меня, если я понимаю — правильно. Я думаю, что ваша критика заключается в том, что вы не обязательно не согласны с тем, что этот навес присутствует, но вы говорите, что позитивные действия как инструмент на самом деле не сработали.И я думаю, что Бойс Уоткинс говорит, что нам нужно, чтобы это работало больше.
ЧАВЕС: Ну, правильно, и позвольте мне прояснить это. Я еще не говорю, что мы действительно достигли Земли Обетованной. У нас нет. Я имею в виду, что дискриминация все еще существует. В нашем обществе все еще есть предрассудки. Мы не устранили это полностью.
Но способ решить эту проблему — вы знаете, как говорит Бойс, в Америке существует нехватка навыков. Есть пробел в образовании. Это прискорбный факт, что многие чернокожие и латиноамериканцы — и, кстати, бедные белые дети — ходят в школы, которые не готовят их в достаточной степени, чтобы добиться успеха в мире.
Но предоставление предпочтения на основе цвета кожи, независимо от того, пострадал ли конкретный ребенок от последствий этой дискриминации, для меня не имеет смысла. Почему вы предпочли бы чернокожего ребенка, который мог бы быть сыном или дочерью — вы знаете, юриста и врача, белому ребенку, который может быть ребенком безработного шахтера?
ДОНВАН: Итак, переходя к нашей теме, Линда Чавес, есть ли у вас решение проблемы, которая остается у Бойса Уоткинса — все еще не решена?
ЧАВЕС: Совершенно верно.
ДОНВАН: Что будет?
ЧАВЕС: Мы должны сосредоточиться на образовании. Мы должны сделать больше, чтобы восполнить этот пробел в навыках. Но способ сделать это — это не класть это под ковер, не подмести под ковер, чтобы у нас не было доказательств этого. И, к сожалению, то, что делают колледжи и университеты, когда у них есть эти двойные стандарты приема — где они в основном позволяют студентам с меньшей квалификацией поступать в зависимости от цвета кожи — так это то, что они фактически скрывают доказательства этого неправильного образования, которое происходит в многие из наших школьных систем.
И этих детей, кстати, потом отправляют в школы, где они почти гарантированно проиграют — потому что они не подходят друг другу.
ДОНВАН: Бойс Уоткинс, принимая ваше мнение о том, что мы далеки от того, чтобы закончить позитивные действия — преуспев в достижении своей цели, в каком мире он будет выполнять свою миссию? Как бы выглядел этот мир? Какие здесь стойки ворот?
УОТКИНС: Ну, теоретически мир, в котором позитивные действия преуспели, — это мир Соединенных Штатов — или это страна, которая была бы у нас, если бы у нас не было 400 лет рабства, Джим Кроу…
ДОНВАН: Верно, но …
ВАТКИНС: ..и притеснение группы людей. Так что потребуется много времени, чтобы попытаться создать что-нибудь, похожее на этот мир. Я знаю, что легко говорить о дискриминации, и, скажем так, смотреть, устранение дискриминации — это цель позитивных действий. Но правда в том, что я думаю, одна из самых больших ошибок, которые мы совершаем, когда говорим о позитивных действиях, заключается в том, что мы думаем, что все заканчивается дискриминацией — или созданием равных возможностей.
И на самом деле настоящая виновница — реальное неравенство, которое является продуктом дискриминации. Так что дело не в том, чтобы показывать пальцем на людей и говорить ха, ты расист, это … ты плохой. Это значит сказать «нет», неравенство может быть, когда в поле зрения нет человека-расиста.
Когда — знаете, я был продуктом позитивных действий. Я очень много работал. Я получил докторскую степень. Я все делал правильно. Я давил изо всех сил. Но меня наняли в Сиракузский университет, школу, которая за 100 лет не наняла ни одного афроамериканца на финансовый факультет.И так эффектно …
ДОНВАН: Но, отвечая на мой вопрос, вы говорите, что нет — вы не совсем уверены, как этот мир будет выглядеть, кроме отрицательного. Это не будет похоже на тот мир, который у нас есть сейчас, но — а вы говорите, что это надолго. Так что это — вы — это довольно открытая вещь, как вы это описываете, в будущем.
УОТКИНС: Ну, я не думаю, что это полностью открытый вопрос. Я думаю, что у вас могут быть сознательные мерные палочки. Например, если вы смотрите на корпорацию и процент цветных менеджеров, посмотрите на население.Это число где-то рядом с населением, которое, как вы знаете, отражает сообщество в целом?
ДОНВАН: Хорошо, позвольте мне ввести Линду — позвольте мне просто ввести Линду на минутку.
ЧАВЕС: Но, Бойс, мир устроен иначе. И, кстати, вы говорите об утопическом обществе, где все равны. То есть, на самом деле, мы видели в 20 веке …
УОТКИНС: Ну, это не утопично. На самом деле это просто реально.
ЧАВЕС: Нет, это нереально, потому что на самом деле неравенство существует во всех аспектах жизни. Не все люди наделены одинаковыми талантами, интересами, желаниями и мотивациями. Итак, вы знаете, эта идея о том, что вы каким-то образом собираетесь достичь мира, в котором у вас будет, вы знаете, идеальное представительство каждой этнической, расовой и гендерной группы по всем направлениям, на всех уровнях общества — единственный способ вы могли бы сделать это с помощью своего рода авторитарного режима, в котором вы подавили свободу.
ДОНВАН: Хорошо, я позволю Бойсу ответить на это, но мы должны сделать перерыв прямо сейчас. И Бойс, я позволю тебе ответить на это, как только мы вернемся. Наши гости — Бойс Уоткинс из Сиракузского университета и Линда Чавес, председатель Центра равных возможностей.
Мы задаем вопрос: когда мы сможем сказать, что позитивное действие завершило свою миссию, если оно когда-либо будет? И я не уверен, что мы еще слышим ответ на этот вопрос, и мы хотели бы услышать от вас, наших слушателей, ваше мнение по этому поводу.Наш номер 1-800-989-8255. Это «РАЗГОВОР О НАЦИИ» из новостей NPR.
(ЗВУК МУЗЫКИ)
ДОНВАН: Это РАЗГОВОР НАЦИИ из новостей NPR. Я Джон Донван. Прошло почти десять лет с тех пор, как Верховный суд в последний раз рассматривал вопрос о позитивных действиях, но он собирается сделать это снова позже в этом году, когда судьи будут рассматривать Фишер против Техаса и решение судов о рассмотрении дела Эбигейл Фишер против Техасского университета, который вызвал новую дискуссию о сроках действия политики позитивных действий, которая долгое время считалась важным инструментом противодействия дискриминации и обеспечения равных возможностей.
Но некоторые американцы считают, что эта политика больше не помогает или не работает, или просто является неправильным инструментом для исправления несправедливости. Так расскажи нам, что ты думаешь. Мы закончили с позитивными действиями? А если нет, когда мы будем? Наш номер 1-800-989-8255. Наш электронный адрес [email protected]. А еще вы можете присоединиться к беседе на нашем сайте. Просто зайдите на npr.org и нажмите «РАЗГОВОР О НАЦИИ».
Наши гости: Линда Чавес, председатель Центра равных возможностей; и Бойс Уоткинс, основатель Коалиции «Ваш черный мир».А Бойс Уоткинс из Сиракузского университета, как раз перед перерывом, Линда Чавес высказывала мнение, что ваше мнение и ваше видение позитивных действий основаны — я думаю, она сказала довольно утопический результат, когда все равны во всех отношениях. И действительно, тебе нужен был шанс ответить на это. Так что вот твой шанс.
УОТКИНС: Я никогда не искал идеального, утопического общества. Но мы также не можем довольствоваться чрезвычайно несовершенным обществом. Мы не можем смотреть на общество, в котором повсюду есть остатки этой исторической дискриминации, и просто как бы говорить о, ну, мы знаем, что били вас и били вас в течение 400 лет, но теперь мы просто не собираемся чтобы — мы больше не собираемся никому вредить, и все должны относиться ко всем одинаково.
И если вы каким-то образом попросите какую-то… любую форму возмещения за то, что случилось с вашими потомками и за то, что создало общество, в котором мы живем сегодня, тогда вы каким-то образом являетесь расистом. Ты ведешь себя так же плохо, как и мы, когда сделали это с тобой.
И поэтому я думаю, что сказать, что мы собираемся устранить 400 лет неоспоримого расового неравенства, просто сказав, что мы больше не будем допускать дискриминации, — это все равно, что сказать, что молоко, которое я пролил на пол, уходит. чтобы очистить себя, потому что я обещаю больше не проливать молоко.
ДОНВАН: Но в итоге, Бойс …
ВАТКИНС: Вы должны иметь дело …
ДОНВАН: Но в итоге — извините, что прерываю, потому что — я слышал, что вы говорили об этом раньше. Я просто хочу получить — практический результат, считаете ли вы, что позитивные действия как инструмент работают?
УОТКИНС: Я думаю, что это работает. Я думаю, что когда мы позволяем этому работать, это действительно работает. Я был продуктом позитивных действий. Я знаю множество людей, которые никогда бы не прошли собеседование, никогда бы не получили возможности, если бы организации не были вынуждены принимать во внимание цветных людей.
В НФЛ есть успешные тренеры, которые никогда бы не получили шанса, если бы организацию не заставили — скажем, с помощью правила Руни и других механизмов — даже взглянуть на этого человека. Так что я думаю, что говорить, что это не работает, или как-то это обратная дискриминация — я думаю, это немного глупо.
ДОНВАН: Хорошо, мы хотим, чтобы наши слушатели присоединились к этому разговору сейчас, а Рик (тел.) В Сакраменто на некоторое время приостановил разговор.Рик, добро пожаловать в «РАЗГОВОР О НАЦИИ».
РИК: Привет, спасибо, мне нравится шоу.
ДОНВАН: Конечно, а какой у вас вопрос?
РИК: Я просто собирался прокомментировать, правда. Например, здесь, в Сакраменто, где я живу, вы знаете, большинство — это очень разноплановый город, и здесь все разные маршруты и фоны. Но все же, когда вы идете в университет здесь, в городе, большинство студентов — белые — вы знаете, кавказские дети.
И я, латиноамериканец, я, знаете ли, подвергался позитивным действиям, я попал в школу, когда на самом деле только, вы знаете, небольшой процент всего населения школы латиноамериканцы или черные, а остальные из них белые — я чувствую, что позитивные действия все еще должны принимать курс, при котором реальные результаты позитивных действий на самом деле не будут иметь место до тех пор, пока, вы знаете, эти цифры, вы знаете, следующее поколение детей не придет, и числа более разнообразны по сравнению с населением.
ДОНВАН: Хорошо, для вас мы закончили, когда числа в школах станут более сбалансированными — более сбалансированными с более крупными …
РИК: Ну да, определенно, определенно. Вы не можете показать эти числа, если население не отражает количество детей, фактически посещающих эту школу, или нет.
ЧАВЕС: Ну, на самом деле избиратели Калифорнии избавились от расовых предпочтений еще в 1996 году с инициативой, которая там была включена в бюллетень. И угадайте, что случилось с поступлением в колледж в Калифорнии после этого? На самом деле студентов больше латиноамериканцев и больше темнокожих.
И, кстати, я очень рад, что слушатель привел латиноамериканцев, потому что Бойс говорил об этом как о чисто черно-белом вопросе. Фактически, латиноамериканцы сейчас составляют самое многочисленное меньшинство. И для многих из этих латиноамериканцев в этой стране нет дискриминации 400 лет назад.
Моя семья прожила здесь так долго, но большинство латиноамериканских семей — нет. Вы говорите о многих людях, которые только что прибыли, или которые прожили здесь всего одно или, самое большее, два поколения.Таким образом, вся эта идея сделать что-то сейчас, чтобы дать людям предпочтение на основе истории дискриминации в Соединенных Штатах, не в равной степени применима ко всем группам, которые теперь являются ее бенефициарами.
Более того, если вы посмотрите на Калифорнию, новая система, которая более нейтральна к расе, на самом деле дала лучшие результаты. Все больше детей латиноамериканского и черного происхождения ходят в школу, и, кстати, все больше из них заканчивают учебу, потому что попадают в школы, в которых их квалификация фактически позволяет им соревноваться.
ДОНВАН: Рик, большое спасибо за звонок. Я хотел бы пригласить Расса (ph), который находится в Канзас-Сити. Расс, добро пожаловать в «РАЗГОВОР О НАЦИИ».
РУСС: Привет. Эй, пара вещей — я поехал в Беркли в рамках позитивных действий, и я — лично, будучи белым мужчиной, находился внизу тотемного столба позитивных действий, будь то пол или раса. Но я видел, что это принесло много пользы. В смысле, мне никто ничего не давал. Мне приходилось таскать мешки с цементом и дренажные трубы, чтобы пройти через школу.
Но то, что я увидел, было поколением детей, которые поступали в школу не потому, что они были черными и т. Д .; результаты тестов были равны. Иногда, знаете ли, льготники получали чернокожие, или латиноамериканцы, или что-то еще — тогда мы называли их латиноамериканцами. Потому что … это была не только попытка исправить прошлые недуги, но и сформировать привычки и присутствие меньшинств в студенческой среде, чтобы в будущем мы могли позволить этим людям вырасти и иметь детей в семье, заполненной колледжем. , с приоритетами и чувствами, ориентированными на колледж.
ДОНВАН: Так ты говоришь, это сработало? Расс, ты говоришь, что это сработало?
РУСС: Да. Теперь ему нужно продолжать работать. Это не очень хороший инструмент. Это как забивать гвозди серповидным ключом, но гвозди хотя бы забиваются. Нам нужно больше осознания. Есть мнение, что расизм исчез, потому что Обама находится в Белом доме. Нет, его бы не выбрали, если бы он не смог составить связное предложение.
Предстоит еще много работы.И до тех пор, пока мы не придумаем что-то лучшее — например, Калифорнию или что-то еще — я думаю, нам все еще нужна какая-то форма позитивных действий.
ДОНВАН: Значит, в этом обсуждении вы больше склоняетесь к Бойсу Уоткинсу?
RUSS: Ну, это как бы пополам, потому что требует серьезного улучшения. Но я не думаю, что инициатива Калифорнии 1996 г. имела бы столь же положительные результаты, если бы у вас не было фундамента, построенного двойным А до этого. Если вы хотите заняться другими вещами, как насчет субкультуры, которая презирает и изгоняет людей, связно говорящих на английском языке, а не на жаргоне внутреннего города? У нас везде много работы.Но я думаю, что в настоящее время двойная А лучше, чем альтернатива без двойной А.
ДОНВАН: Позвольте мне снова привлечь Бойса Уоткинса к разговору. Бойс, ты никогда не говорил, что думаешь, что это идеальный инструмент, но ты думаешь …
УОТКИНС: Нет, это не идеальный инструмент. Это определенно не идеальный инструмент. Но я пытаюсь выяснить, какие исследования — почему были — вы знаете, мы, должно быть, читаем разные исследования, потому что исследования, которые я видел, например, по различным вопросам высшего образования, говорят мне, что число зачисленных в африканские — Количество американских студентов в Калифорнии и Техасе резко сократилось в результате принятия этих запретов на позитивные действия.
Итак, я не видел — из всех ученых, с которыми я общаюсь на регулярной основе, они не сказали ничего хорошего о влиянии запрета позитивных действий. И поэтому я пытаюсь выяснить, откуда берутся эти цифры, на которые ссылается г-жа Чавес.
ЧАВЕС: Ну, вы можете погуглить, и на самом деле, с конца 1990-х годов были большие новости о росте числа студентов. Но это важнее числа, попадающего в парадную дверь.Также важно, сколько человек выйдут через черный ход и действительно получат ученую степень.
И одна из проблем с программами, которые отдают предпочтение людям с более низкими оценками, более низкими результатами тестов и, возможно, не в состоянии участвовать в очень элитной школе, такой как Калифорнийский университет в Беркли, заключается в том, что они могут не окончить ее. И в рамках действующих с тех пор программ, не зависящих от расы, мы наблюдаем гораздо более высокий процент выпускников, которые фактически получают свою степень — потому что, возможно, они не попадают в Беркли.Может быть, они заканчивают Калифорнийский университет в Дэвисе, Санта-Барбаре или даже Калифорнийский университет в Лос-Анджелесе, хотя это один из лучших.
ДОНВАН: Но Линда, Русс сказал, что он ходил в школу в эпоху, когда он чувствовал, что работа, которую на самом деле выполняли позитивные действия, должна быть выполнена. Он сказал, что базу нужно разместить там. По сути, он говорит, что инструмент работал, и инструмент работал эффективно. И вы сказали, что это плохой инструмент; это неэффективный инструмент. Был ли это когда-то лучший инструмент?
ЧАВЕС: Совершенно верно.Идея позитивных действий, как я сказал в начале программы, заключалась в том, чтобы забросить более широкую сеть. И именно об этом Бойс говорил с точки зрения своей работы. Вам нужны работодатели, вы хотите, чтобы колледжи выходили и находили студентов и сотрудников, которых они иначе не смогли бы найти. Это первый шаг.
И второй шаг: если вы обнаружите, что в пуле недостаточно квалифицированных людей, вы попытаетесь создать программы, чтобы повысить вероятность того, что у вас будут люди с навыками.Вся эта часть позитивных действий абсолютно нормальна. И если бы мы сконцентрировались на этом, я думаю, что сегодня мы действительно были бы дальше вперед, чем сейчас.
Нехорошо, когда вы отдаете предпочтение людям — и особенно когда вы отдаете предпочтение людям, которые сами могут происходить из очень привилегированных слоев, и вы дискриминируете людей, которые находятся в весьма неблагоприятном положении. Например, американцы азиатского происхождения. Я имею в виду, что люди говорят обо всех белых студентах в Калифорнии.Я не знаю, в каких кампусах они были.
Я провел много времени в кампусе. И это огромное азиатское население, многие из этих детей происходят из очень бедных семей — американцы в первом или втором поколении. И все же им не отдается предпочтение. На самом деле, я считаю, что они подвергаются дискриминации в некоторых университетских городках. И поэтому вся эта идея о том, что мы можем компенсировать прошлую дискриминацию, имея немного дискриминации, которая, возможно, будет иметь какое-то положительное влияние, она просто не проходит у меня.
ДОНВАН: Я хочу пойти к другому — и …
ВАТКИНС: Это не …
ДОНВАН: Хорошо. Вперед, продолжать.
УОТКИНС: Это не дискриминация — я не хотел вмешиваться.
ДОНВАН: Ничего страшного.
УОТКИНС: Я просто должен сказать это — номер один, мы должны прекратить увековечивать этот миф о том, что каким-то образом бенефициары позитивных действий в конечном итоге создают эту массу неквалифицированных меньшинств …
ДОНВАН: Ну, позволь мне…
УОТКИНС: … учитывая возможности, которых они не заслуживают.
ДОНВАН: Бойс, позволь мне остановить тебя, потому что я действительно хочу принести электронное письмо от зрителя — от слушателя, который идет прямо к этому моменту — от Мирсы Барогавоч (ph) — и это даст тебе кое-что, чтобы отразиться из. Она пишет: «Позитивные действия создают впечатление, что профессионалы в области цвета могут не соответствовать тем же стандартам качества, что и люди, не охваченные позитивными действиями». Она пишет, что не имеет значения, что это восприятие на самом деле верно.Что важно — это восприятие есть у многих.
Так что позвольте мне позволить вам это, потому что вы — уже начали.
УОТКИНС: Ну, вы знаете, восприятие — мы все с этим справляемся. Я справился с этим, когда был… когда я получил пользу от позитивных действий. Но я бы предпочел иметь работу, и люди будут меня странно воспринимать, чем вообще никогда не получить работу, как это сделали мои предки — потому что я не был первым умным чернокожим парнем, который устроился на работу. в Сиракузском университете.Я также могу сказать, что когда вы говорите об этих предпочтениях и о том, что дискриминационным образом каким-то образом компенсировать прошлую дискриминацию, охватывая более широкую сеть, вы знаете, этнические группы, особенно когда вы говорите об афроамериканцах, у которых — действительно есть уникальная опыт работы в этой стране.
Я думаю, что интересно, что у нас есть большая проблема с предпочтениями в этом контексте, но белые дети получали позитивные действия задолго до того, как программа была создана. Я вижу, что во многих случаях есть наследства людей, которые поступают в университеты, потому что их родители ходили в школу здесь, или у их родителей были деньги, которые они могли дать школе, или какой-то другой вид выгоды, который исходит из того факта, что кампус, или что учреждение, было построено с социальными нормами, системами и инфраструктурой, которая приносит пользу белым мужчинам по сравнению с другими людьми.
Например, если вы белый мужчина, получить наставничество от белых мужчин намного проще. Таким образом, суть в том, что если мы не начнем честно размышлять над некоторыми из этих вопросов, мы никогда не сможем исправить ситуацию. И идея о том, что помощь меньшинствам каким-то образом отнимает что-то у других людей, невероятно проблематична, потому что у нас не было проблем с тем, чтобы отбирать что-то у меньшинств, но у нас определенно есть проблема вернуть что-то.
ДОНВАН: Давайте пригласим Чарльза из Сан-Антонио, штат Техас.Он держится довольно долго. Чарльз, добро пожаловать в «РАЗГОВОР О НАЦИИ».
ЧАРЛЬЗ: Спасибо.
ДОНВАН: Ваш комментарий или вопрос?
ЧАРЛЬЗ: Выслушав обсуждение, я пришел к выводу, что акцент на образовании — это хорошо. Я афроамериканец. Я поверенный. Моя жена работает над докторской степенью. Поэтому я не думаю, что моим детям может обязательно понадобиться помощь, потому что мы находимся в другой ситуации, но я знаю, что программы были необходимы. Я думаю, что это нужно сосредоточить в более молодом возрасте.Так что я в определенной степени согласен с обоими абонентами. Я считаю, что программа необходима, но я считаю, что фокус в том виде, в котором она сейчас направлена, как бы сбился с пути.
Я думаю, что нам нужно привлечь детей младшего возраста, чтобы они стали и тем, и другим — квалифицированными абитуриентами, которым не нужны позитивные действия для поступления в колледж. Но программе нужно вернуться еще дальше. Нам нужно найти способы противостоять последствиям институционализированного расизма, но когда эти дети еще моложе.
Я считаю, что проблемы начинаются намного раньше, например, один из звонивших упомянул некоторые культурные события, которые имеют место.Поэтому я думаю, что нам нужно привлечь внимание студентов из числа меньшинств, наставлять их в более молодом возрасте, дать им возможности — будь то получение ими частного образования или исправление нашей системы государственного образования. Я думаю, что им нужно сосредоточиться в более молодом возрасте, и это должно быть на образовании.
ДОНВАН: Чарльз, ты можешь постоять на секунду? Я просто хочу сказать следующее: вы слушаете «РАЗГОВОР О НАЦИИ» от NPR News. Чарльз, я хотел вернуться к тому, что вы только что сказали — что с вашими детьми, вероятно, все будет в порядке; и вы адвокат, а ваша жена профессионал.
ЧАРЛЬЗ: Да.
ДОНВАН: В связи с этим у меня возникает вопрос — должны ли позитивные действия быть сосредоточены на классовых вещах, а не на расовых?
ЧАРЛЬЗ: Ну, я думаю, что сейчас все это пересечение огромно. Я часто думаю, что мы сосредотачиваемся на гонках. И я очень часто думаю, что сейчас мы должны учитывать, знаете ли, другие факторы. Я считаю, что гонка — это вещь, но мы также должны смотреть на доход. А затем вы перейдете к обсуждению доходов и богатства.У нас было много программ, пытающихся сосредоточиться на выравнивании доходов, где реальной проблемой может быть передача богатства от поколения к поколению, а не доход. Потому что на самом деле передача богатства из поколения в поколение в большей степени влияет на то, как далеко дети собираются пойти в образовании, независимо от того, стали они профессионалом или нет.
Итак, мы зациклились на множестве переменных, будь то раса или доход. И я действительно думаю, что нам нужно смотреть на пересечение, что вы должны смотреть на все вещи.Я не думаю, что вы можете больше просто смотреть на гонку.
ДОНВАН: Что ты думаешь …
ЧАРЛЬЗ: Я думаю, что класс имеет к этому отношение.
ДОНВАН: Что ты об этом думаешь, Бойс Уоткинс?
УОТКИНС: Ну, вы знаете, я думаю, что, безусловно, следует учитывать множество факторов. Я думаю, что этот класс в Америке — это, в конечном счете, движущая сила. Я думаю, что интересно то, что исторически мы разработали систему, в которой раса сильно коррелирует с классом, поэтому вам нужно решить проблему гонки в Америке, если вы хотите двигаться вперед.Я думаю, что схватывать детей, когда они маленькие, безусловно, важно; это то, что я делаю регулярно.
И я думаю, что мы также должны, в то же время, как бы пересмотреть, что значит быть квалифицированным. Видите ли, если у вас есть система, спроектированная таким образом, что она увековечивает успех одной группы и все же служит баррикадой на пути к успеху другой группы; и вы видите эти результаты, которые как бы показывают, что одна группа людей преуспевает, а другая группа продолжает не достигать того же уровня успеха; легко сказать хорошо, что с этой другой группой людей должно быть что-то не так, тогда как факт состоит в том, что вы должны остановиться и по-настоящему изучить эту концепцию, очень важную концепцию, называемую институциональным расизмом, и понять, как сама основа инфраструктуры этого учреждения служит для создания результатов, которые мы оцениваем позже.
ДОНВАН: Позвольте мне вкратце сказать Линде Чавес одну вещь.
ЧАВЕС: Да, очень кратко. Думаю, ты абсолютно прав. Доход имеет значение. Однако если вы посмотрите на бедность, то больше всего она коррелирует не с расой или этнической принадлежностью, а с семейной структурой. И это главная проблема афроамериканского сообщества сегодня.
ДОНВАН: Ну, не раньше этой осени, самое раннее, Верховный суд действительно займется этим делом, так что я подозреваю, что мы будем говорить об этом гораздо больше сейчас и потом.Будущее позитивных действий — мы обсуждали, было ли оно эффективным и настолько действенным, что оно было, — что его действительно следует называть выполненным и успешным. Консенсус, еще не совсем; не консенсус или правильный ли это инструмент.
Я хочу поблагодарить обоих наших гостей: Линду Чавес, которая является председателем Центра равных возможностей; и Бойс Уоткинс, основатель «Your (ph) World Coalition», которые были моими гостями.
На странице с мнениями Джессика Олиен надеется стать матерью-одиночкой.Она объясняет почему, когда мы вернемся. Я Джон Донван. Это «РАЗГОВОР О НАЦИИ» из новостей NPR.
Авторские права © 2012 NPR. Все права защищены. Посетите страницы условий использования и разрешений на нашем веб-сайте www.npr.org для получения дополнительной информации.
стенограмм NPR создаются в срочном порядке Verb8tm, Inc., подрядчиком NPR, и производятся с использованием патентованного процесса транскрипции, разработанного NPR. Этот текст может быть не в окончательной форме и может быть обновлен или изменен в будущем.Точность и доступность могут отличаться. Авторитетной записью программирования NPR является аудиозапись.
Что это такое и почему это важно для маркетинга
Не ждите, пока это сделает кто-то другой. Возьмите на работу себя и начните командовать.
Начни бесплатно Что такое Стоимость за действие (CPA)?Цена за действие — это модель оплаты за цифровую рекламу, которая позволяет взимать с рекламодателя плату только за определенное действие, совершенное потенциальным клиентом.Все действия, охватываемые моделью, напрямую связаны с каким-либо типом конверсии, начиная от подписки на информационный бюллетень и заканчивая переходом по ссылке или продажей, и определяются рекламодателем.
Сравнение затрат на действие и затрат на привлечениеХотя эти термины часто используются взаимозаменяемо, стоимость приобретения — это финансовый показатель, который измеряет затраты на привлечение одного платящего клиента.
Стоимость за действие (CPA) по сравнению с ценой за клик (CPC)Стоимость за клик (CPC) измеряет стоимость или эквивалент стоимости для каждого клика по вашим объявлениям, а цена за действие (CPA) позволяет вы можете определить действие (просмотры, лиды или продажи), которые вы хотите измерить.Цена за клик предназначена для привлечения трафика на веб-сайт, тогда как цена за конверсию включает в себя различные действия, связанные с конверсией.
Стоимость за действие (CPA) по сравнению с ценой за лида (CPL)Стоимость за лида (часто называемая «онлайн-генерацией лидов») — это показатель онлайн-рекламы, используемый для измерения стоимости привлечения квалифицированных потенциальных клиентов. CPL помогает идентифицировать потенциальных клиентов, которые продемонстрировали намерение совершить покупку и близки к завершению пути покупателя, тогда как цена за действие предназначена для измерения всех типов действий, связанных с конверсией, на всем пути к покупке.
Почему важна цена за действие?Цена за действие позволяет рекламодателям контролировать расходы на рекламу для конкретных маркетинговых целей, поскольку она предназначена для взимания платы за рекламу только после завершения выбранного действия. Поскольку оплата рекламы основана на выполненных действиях, это также дает рекламодателю лучший контроль над отслеживанием и максимальным возвратом инвестиций по различным маркетинговым каналам. Отслеживание цены за конверсию гарантирует, что вы инвестируете в наиболее рентабельные каналы, а также помогает оценить успех различных маркетинговых мероприятий.
Как рассчитать CPAФормулы, используемые для расчета стоимости за действие, могут быть довольно сложными, но самый простой подход таков: CPA = Общие маркетинговые расходы (месяц / год), разделенные на общее количество привлеченных клиентов
Чем больше точки соприкосновения до того, как потребуется преобразование, тем дороже приобретение. Чтобы рассчитать свою цену за конверсию для каждого маркетингового канала, используйте цифры, соответствующие этому конкретному каналу (например, если вы потратите 100 долларов на рекламу в Facebook и приобретете 10 новых клиентов, ваша цена за конверсию будет составлять 10 долларов за новое приобретение только для канала Facebook).
Как отслеживать Стоимость за действиеПоскольку оплата кампаний стоимости за действие производится на основе того, что действие выполнено, отслеживание имеет первостепенное значение. Для магазинов электронной коммерции наиболее часто используемые методы отслеживания включают:
- Google Analytics: вы можете отслеживать свои конверсии, используя ссылки с соответствующими тегами, которые указывают источник, канал и кампанию. В зависимости от действия, которое вы хотите отслеживать, вы также можете поэкспериментировать с внедрением кода отслеживания на странице благодарности (это чаще всего используется для получения точного подсчета завершенных загрузок или подписок).
- Коды ваучера: особенно эффективны при проведении кампаний по электронной почте и в социальных сетях. Коды ваучеров, которые покупатели вводят при оформлении заказа, являются простой в реализации и экономичной тактикой, принятой большинством интернет-магазинов.
Цена за действие становится действительно удобной, когда вы выясняете, сколько действия определенного клиента стоят для вашего бизнеса. Это помогает установить правильный рекламный бюджет и продолжить оптимизацию для снижения затрат на действие, пока вы не узнаете, что ваши маркетинговые кампании окупаются.
Шаги по оптимизации цены за действие:- Точная настройка кампаний CPC: для увеличения количества конверсий, вы должны быть абсолютно уверены, что ваши кампании CPC нацелены на правильную аудиторию и четко демонстрируют ценность предложения, чтобы побудить людей перейти на целевую страницу.
- Одержимость CRO: Как только новый посетитель попадает на специальную страницу, первые впечатления и пользовательский опыт имеют решающее значение.Сообщения на целевой странице должны соответствовать тексту объявления, привлекающему внимание посетителей, а весь контент и дизайн на сайте должны работать в гармонии, чтобы привести пользователя к точке конверсии. Используйте A / B-тестирование, чтобы уточнить основные элементы целевой страницы и повысить коэффициент конверсии.
- Установите несколько целей: , даже если ваша конечная цель состоит в том, чтобы пользователь что-то купил, установка дополнительных целей, таких как время, проведенное на сайте или количество посещенных страниц, позволит вам лучше понять возможные проблемы с вашей целевой страницей.Если пользователи проводят время за просмотром вашего веб-сайта, возможно, целевая страница недостаточно привлекательна или им нужно больше социальных доказательств, чтобы совершить покупку.