Реклама самая популярная: ТОП-10 самых популярных российских рекламных роликов на YouTube

15+ рекламных роликов из прошлого, которым современная реклама и в подметки не годится

В середине 90-х — начале 2000-х годов реклама бурным потоком хлынула на ТВ. Тогда от авторов роликов никто не требовал соблюдать какие-то особые правила, а потому рекламу делали так, как умели. И получалась она яркой, комичной, местами даже экстравагантной — словом, такой, что смотреть ее собирались целыми семьями. Сейчас рекламные ролики становятся все более качественными и инновационными, но почему-то больше не вызывают желания задержаться у экрана чуточку дольше.

Нам в AdMe.ru стало интересно, какой была реклама известных брендов в прошлом и как она выглядит сейчас. Предупреждаем, что подборка может вызвать острый приступ ностальгии и щемящее чувство в области сердца.

16. Легендарный эксперимент с яйцом в рекламе Blend-a-med (кто не мечтал его повторить?) сменился обычной демонстрацией тюбика зубной пасты в кадре

15. Помните извечное противостояние жителей Вилларибо и Виллабаджо? Оно кануло в Лету.

Теперь средство для мытья посуды Fairy рекламируют обычные домохозяйки

14. В 90-е батончик Milky Way появлялся не иначе как по волшебству. Говорили даже, что шоколад настолько нежный, что не тонет в молоке. Зато нынешний «сыщик» из рекламы стал героем не одного мема

13. Помните солидный график кислотно-щелочного баланса полости рта? Томный женский голос вещал о нем с экрана под эротическую музыку. Сейчас на пользу жвачки Orbit намекает забавный парень с павлиньим хвостом

12. Отечественный автомобиль «Лада» рекламировался под ритмичные звуки песни Кая Метова. Креатив как он есть…

11. Раньше Mentos рекламировали безбашенные овцы на газонокосилках, теперь — парень, который стесняется заговорить про обои

10.

Чипсы Pringles не изменяют себе: в рекламе по-прежнему много молодых людей, которые просто тусуются и веселятся

9. Шеф-повара Вовочку, чей кулинарный секрет заключался в беспрекословной любви к маме и майонезу, сменили иностранцы, которые открыли разнообразие вкусов вместе с Calve

8. В любви к «Чудо-йогурту» в 90-е признавались самые разные люди: от строгих учителей до жизнерадостных дайверов. Сейчас в рекламе все чаще показывают образцовые семьи

7. Одна из легендарных реклам Frutella, песенка из которой греет сердце всем детям 90-х

6. Помните, как раньше говорящий «Чупа-Чупс» стучал с той стороны экрана и радостно зазывал себя попробовать? Сейчас леденец рекламируют подростки, которые справляются с серыми буднями вместе с «Чупа-Чупс»

5.

Когда-то мудрые гномы открыли нам секрет, что Alpen Gold — настоящее золото Альп. Теперь об этом говорят бесценные выражения лиц любителей шоколада

4. А вы помните, как выглядит волшебная страна «Киндер-сюрприза»? Прошли годы, и мультипликационные ролики сменились трогательными семейными кадрами

3. Раньше в рекламе Nesquik кролик Квики помогал детям прибраться к приходу мамы. Больше его там нет, а сам ролик начинается со слов: «Бедный папа…»

2. В далеком 1999 году никто и не догадывался, что левая палочка — к чаю, а правая — к кофе

1. Сейчас «Билайн» рекламируют не только люди, но и роботы. А когда-то на ТВ крутили душевный ролик, текст и интонацию которого многие до сих пор помнят наизусть: «Сколько. Вешать. В граммах?»

Бонус: еще вчера рекламой Pepsi были Децл, MTV и пейджер, а уже сегодня — Галустян, посиделки у камина и свитер с оленями. Время, ты не могло бы идти чуть помедленнее?

Расскажите нам, какая ваша любимая реклама тех лет? А какой ролик вы ни за что не пропустите сегодня, даже если наткнулись на него случайно, просто переключая каналы?

Топ-10 лучших рекламных роликов 2018 года на русском YouTube — ppc.

world

На начало 2018 года совокупная аудитория интернета в России составила около 90 млн человек (по данным IAB Russia). Это означает, что более 62% россиян являются активными пользователями интернета. А по данным Google, 95% пользователей рунета знают о YouTube. Согласно опросу, 42% пользователей согласны с утверждением, что реклама на YouTube менее навязчива, чем реклама на ТВ. Также важно отметить, что в среднем посетители проводят на видеохостинге около часа в день, просматривая различные ролики. Все эти цифры говорят о том, что YouTube является важнейшей площадкой для рекламодателей, с ее помощью можно как повысить узнаваемость своего бренда или продукта, так и напрямую увеличить продажи своих товаров и услуг.

Уходящий год был богат на значимые события. Первый в истории России чемпионат мира по футболу, выборы президента РФ и другие яркие события — всё это нашло отражение в рекламных роликах на YouTube.

В подборку вошли популярные рекламные видеоролики в регионе Россия, размещенные на сервисе YouTube. Все ролики представляют собой коммерческую рекламу различных брендов. В подборку не вошли рекламные трейлеры фильмов, видеоигр (так как они не являются самостоятельным произведением, поскольку содержат готовые отснятые материалы непосредственно продукта), а также политические ролики.

Raffaello — «Любви всё равно»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• количество просмотров: более 6,7 млн;
• количество положительных реакций: более 7,2 тысяч;
• количество негативных реакций: 63.

Без малого за две минуты Rafaello показывает нам необычные пары, которые счастливы вместе несмотря на привычные, навязанные современным обществом стереотипы. Разве могут быть парой низкий мужчина и высокая женщина? Не рано ли заключать брак совсем юным студентам? Будет ли счастлива девушка, живя с «инфантильным» мужчиной? Трогательные и забавные истории любви в одном ролике, который дает надежду, что в современном мире можно быть самим собой и оставаться счастливым.

Самые популярные комментарии пользователей:

Ambassador Coffee — Ambassador 20s youtube

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 17,4 млн;
• положительных реакций: 16;
• негативных реакций: 8.

Классический коммерческий ролик бренда в лучших традициях ТВ рекламы — небольшой хронометраж в 20 секунд, запоминающийся образ и антураж. Очень качественные кадры с чашкой кофе и аналогии с морскими волнами. Отлично передается позиционирование продукта как премиум товара. После просмотра ролика возникает желание обязательно ознакомиться с продуктом. Это значит, что у компании получилось создать качественную рекламу товара.

Google — «Для тех, кто любит удивлять»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 14,6 млн;
• положительных реакций: 551;
• негативных реакций: 388.

Запоминающуюся серию роликов, посвященную собственной поисковой системе, выпустила компания Google. Отличная медитативная музыка, забавные персонажи, антураж малоэтажной Америки, заботливо адаптированный для России, аккуратная демонстрация возможностей поисковой системы. На выходе получился ролик, который остался в памяти многих пользователей YouTube.

Самые популярные комментарии пользователей YouTube — вопросы про музыкальное сопровождение видео:

Nike — Fedor Smolov Never Asks

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 10 млн;
• положительных реакций: 1,5 тысяч;
• негативных реакций: 161.

Один из серии роликов Never Asks, выпущенных в преддверии Чемпионата мира по футболу, популярной американской компанией Nike.

Nike всегда выпускала качественные ролики, держащие зрителя в напряжении. Главная задача этих видео — мотивировать поверить в себя, добиваться поставленных целей и, конечно же, начать и продолжать заниматься спортом. Данный ролик рассказывает о Федоре Смолове — одном из самых талантливых российских футболистов. В начале своей карьеры Федор неудачно перешел в нидерландский Фейеноорд (спустя всего полгода вернулся в Россию) и долго не мог начать забивать голы, выступая за свои команды. Но, несмотря на это, преодолел все трудности и стал самым результативным бомбардиром российского чемпионата по футболу за последние три года.

«Точка» — «Предпринимай на всю голову»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 19,6 млн;
• положительных реакций: 2,2 тысячи;
• негативных реакций: 339.

Яркий, красочный, драйвовый — первые характеристики видео, которые приходят в голову во время просмотра. Ролик стилизован под клип популярной музыкальной группы. С первых мгновений видео захватывает, и до конца сложно оторваться от просмотра. Каждые несколько секунд происходят взрывы, огонь, эмоции. Как говорится, лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать.

Зрители YouTube также в полном восторге от ролика:

Безусловно, после просмотра настолько качественного видео, пользователь непременно заинтересуется рекламируемым продуктом, зайдет на сайт и изучит условия предоставления услуг.

L’Oréal Paris Russia — «Включи блеск на максимум с новинкой Color Riche Shine»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 10,3 млн;
• положительных реакций: более 3 тысяч;
• негативных реакций: 3,9 тысяч.

Ролик L’Oréal, выполненный в их традиционной концепции, но созданный очень качественно и, самое главное, нашедший отклик у аудитории:

Отдельно не может не вызвать восхищение потрясающая работа с отзывами пользователей. Здесь есть как ответы на имиджевые вопросы, так и помощь в покупке продукта. Именно так и должны работать компании со зрителями своих роликов на YouTube. Быть в прямом контакте с любимым брендом — что может быть лучше?

Sheba

^® Russia — «SHEBA^®: Гипнокот»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 1,8 млн;
• положительных реакций: более 6 тысяч;
• негативных реакций: 4,3 тысячи.

Отличный пример ролика, идеально подходящего для размещения на YouTube. Необычная задумка, интригующий прямой разговор со зрителем, забавный юмор — креативщики компании Sheba проделали отличную работу. К сожалению, комментарии под роликом выключены, было бы интересно ознакомиться с впечатлениями интернет-пользователей.

Яндекс — «Кофеварка по лучшей цене»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 18,6 млн;
• положительных реакций: 110;
• негативных реакций: 60.

Не обошлось в подборке роликов без рекламы Яндекса, а точнее любимого многими Яндекс.Маркета. Ролик отлично демонстрирует ключевые преимущества сервиса, но многим пользователям персонажи показались довольно странными:

Toyota Russia — Новый Toyota C-HR

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 3,9 млн;
• положительных реакций: более 7,6 тысяч;
• негативных реакций: 6,7 тысячи.

Именно так должен выглядеть ролик, направленный на молодую аудиторию. Удачное сравнение езды на автомобиле с занятием экстремальным спортом, общая динамика ролика, идеальный хронометраж в 30 секунд, отличная озвучка (особенно «вызов» зрителю в конце ролика).

После такого хочется изучить автомобиль и узнать о нем больше. У креативной команды Toyota получилось создать ролик, после которого хочется сесть в автомобиль и насладиться поездкой по романтичному вечернему городу, представленному в видео.

Askona — «Зимний сон — Аскона (0+)»

Статистика на начало декабря 2018 года:

• просмотров: более 8,2 млн;
• положительных реакций: 15 000;
• негативных реакций: 4 000.

И, напоследок, мы выбрали ролик «Зимний сон» компании «Аскона», он должен обязательно войти в эту подборку. Видео опубликовано в конце 2017 года, однако рекламная кампания проходила и в начале 2018-го, поэтому для него можно сделать исключение. Это видео, помимо первого, запомнилось нам больше всего. Длинная для рекламного ролика история (продолжительность более 3,5 минут), немного грустная, но очень трогательная, о юности и старости, взрослении и умении оставаться в душе ребенком. Исключительно восторженные комментарии (более 2 000), отличный сюжет и актерская игра — будет «преступлением» пройти мимо и не посмотреть данное видео:

Почему мы озаглавили статью «Топ-10 лучших рекламных роликов», но не написали, какое место заняло каждое видео? Мы считаем, что все ролики настолько яркие, необычные и интересные, что было бы неправильно составить неприкасаемый топ-лист. Гораздо лучше будет, если вы сами, дорогие читатели, посмотрите их и поделитесь с нами в комментариях, какие из них вам понравились больше всего!

Мы надеемся, что YouTube и рекламные сервисы Google будут продолжать стремительно развиваться в наступающем году, а пользователи смогут насладиться новыми качественными рекламными видеороликами и найти продукты, которые сделают их жизнь качественней и лучше.

И, конечно, от всей души поздравляем читателей портала ppc.world c наступающим Новым годом, желаем громких побед и незабываемых достижений!

Forbes назвал российских YouTube-блогеров с самыми высокими доходами от рекламы | Новости | Известия

YouTube-канал LABELCOM заработал на рекламе более $3,5 млн, заняв первое место в соответствующем рейтинге Forbes. Об этом издание сообщает во вторник, 27 октября.

«Forbes решил изучить, кому достаются эти деньги, и посчитать, кто из видеоблогеров в русскоязычном YouTube зарабатывает на рекламе больше всех. Лидеры рейтинга — стендапер с ТНТ Нурлан Сабуров и его партнеры: на канале LABELCOM они заработали за год $3,55 млн», — сообщается на сайте издания.

Самым популярным шоу канала является «Что было дальше?» (ЧБД). Как сообщает Forbes, реклама на канале в среднем самая дорогая: в ЧБД ее продают на несколько месяцев вперед. В число рекламодателей входят такие компании, как «Газпром Нефть» и Samsung.

Вторую строчку занимает канал о гаджетах Wylsacom, который создал блогер Валентин Петухов. На рекламе данный канал зарабатывает более $3,4 млн. Здесь размещают рекламу производителей смартфонов, ПК и техники. Кроме того, у Петухова имеются контракты со «Сбером» и «МегаФоном».

Кроме того, в рейтинг Forbes попали Александр Гудков (канал «Чикен Карри», 2,5 млн подписчиков, доход — более $1,1 млн), Юрий Дудь (8,2 млн подписчиков, доход — $980 тыс. ), Антон Лапенко (2,8 млн подписчиков, доход — $980 тыс.), Алексей Пивоваров (1,6 млн подписчиков, доход — $920 тыс.), Дима Гордей (5,5 млн подписчиков, доход — $850 тыс.), Ксения Собчак (1,8 млн подписчиков, доход — $840 тыс.).

Ниже в рейтинге расположились Дима Масленников (8,6 млн подписчиков, доход — $780 тыс.), Константин Заруцкий (4,8 млн подписчиков, доход — $660 тыс.), Ирина Шихман (1,4 млн подписчиков, доход — $650 тыс.), Николай Соболев (5,2 млн подписчиков, доход — $600 тыс.), Эрик Давидыч (4 млн подписчиков, доход — $510 тыс.), Андрей Ширгин (15,1 млн подписчиков, доход — $490 тыс.), Алишер Моргенштерн (8,2 млн подписчиков, доход — $470 тыс.).

Ранее, 27 октября, Роскачество обновило рейтинг наушников, в который осенью 2020 года вошли 206 устройств. Одной из новинок стали наушники Sony WH-1000XM4 с активным шумоподавлением. Главным новшеством данной модели является функция Speak-to-Chat. Наушники снабжены сенсором, который реагирует на ваш голос и движения и ставит музыку на паузу в нужный момент.

✅ Что такое Реклама в Интернете: Определение, Виды — Определение

Реклама в интернете (англ. internet advertising) — это комплекс инструментов, которые компании используют для продвижения бренда и повышения продаж.

В записи вебинара на нашем YouTube-канале Константин Найчуков из eLama рассказал, как с помощью рекламы собрать аудиторию и продвигать ее по воронке.

По мере развития веб-технологий в 1990-х годах, реклама в интернете стала виртуальным эквивалентом традиционных методов маркетинга, таких как ролики на телевидении и радио, объявления в газетах, билборды и так далее. В 2019 году маркетологи ожидают, что бренды будут тратить на промо-кампании в сети больше денег, чем на традиционные каналы.

В этой статье мы рассмотрим наиболее часто используемые виды рекламы в интернете: поисковый маркетинг, email маркетинг, реклама в социальных сетях, медийная реклама, нативная реклама и другие.

Преимущества и недостатки рекламы в интернете

Преимущества рекламы в интернете

• Широкий охват. В настоящее время люди ищут информацию о продуктах и ​​услугах с помощью поисковых систем, таких как Google, Yandex, Yahoo и другие. Реклама в интернете — это способ рассказать о бренде более чем 4,3 миллиардам пользователей по всему миру. Благодаря интернету можно легко охватить целевую аудиторию в разных странах.
• Подходит для любого бюджета. Согласно заключению Seriously Simple Marketing, минимальная стоимость охвата 2000 зрителей в три раза дешевле по сравнению с традиционными методами рекламы, поэтому любая компания, от небольшого семейного бизнеса до огромного предприятия, может использовать онлайн-рекламу и получать максимальный результат от финансовых вложений.
• Увеличивает трафик на сайт. Чем больше посетителей компания привлечет, тем больше клиентов получит и тем выше будет уровень продаж. Цель рекламы в интернете — привлечь внимание пользователей и привести их на свой сайт. Поэтому, объявления должны вызывать любопытство и предоставлять людям веские основания для перехода.
• Предоставляет возможность таргетинга. В отличие от традиционной рекламы, которую могут видеть все без исключения, объявления в интернете можно таргетировать. Например, компания, занимающаяся реализацией туристического снаряжения, может рекламировать свои товары в социальных сетях людям, увлеченным путешествиями, чтобы поощрять лайки, репосты и продажи.
• Позволяет запустить ретаргетинговые кампании. Это способ сказать «Привет, похоже, пару дней назад вы просматривали новую модель тостера. У нас есть для вас отличное предложение!» Если покупатели посещают ваш магазин, открывают карточки товаров и ничего не покупают, напомните им о своем бренде с помощью рекламных баннеров, которые они увидят при просмотре сайтов.
• Помогает найти точки взаимодействия с аудиторией. Реклама в интернете позволяет компаниям появляться в нужное время в нужном месте. Чтобы продемонстрировать свои продукты, используйте такие сети как Instagram и Pinterest. А для распространения новостей и построения долгосрочных взаимоотношений с клиентами — email маркетинг. Объединяйте разные виды диджитал-рекламы, покажите, что ваша компания всегда рядом, и готова помочь.
• Предоставляет четкую статистику. В отличие от оффлайн-маркетинга, где эффективность довольно трудно измерить, реклама в интернете позволяет точно отслеживать результаты с помощью платформ веб-аналитики, таких как Google Analytics.

Недостатки рекламы в интернете

К основным проблемам, связанным с рекламой в интернете, принадлежит высокая конкуренция, цена ошибок, сложная аналитика и баннерная слепота. Давайте рассмотрим каждый аспект более детально.

• Высокая конкуренция. Конечно, это зависит от вашей ниши, но если вы не изобрели принципиально новый продукт, вам придется побороться за внимание клиентов. Учитывайте потребности вашей аудитории и регулярно улучшайте свой продукт, чтобы сделать его конкурентоспособным.
• Цена ошибок. Таргетинг на неправильную аудиторию, выбор высококонкурентных ключевых слов и продолжение работы рекламной кампании после ее выключения — самые распространенные ошибки, которые могут стоить вам очень дорого. Чтобы их исправить, нужен либо специалист высокого уровня, либо большой опыт. Оба варианта требуют вложений.
• Сложная аналитика. Для анализа эффективности ваших кампаний вам потребуется сторонняя платформа, такая как Google Analytics, и опыт для правильной интерпретации результатов. У средних предприятий и крупных брендов есть аналитики в штате, чтобы сделать рекламу более целевой и эффективной.
• Баннерная слепота. Пользователи попадают на рекламу почти каждый раз, когда открывают страницу. По этой причине они просто игнорируют баннеры, даже не замечая их. Чтобы бороться с этим, убедитесь, что ваши баннеры нацелены на правильную аудиторию, которая может быть заинтересована в вашем продукте.

Без сомнения, реклама в интернете — это быстрый, гибкий и измеримый способ доставки промо-сообщений людям по всему миру. Современная тенденция такова, что миллениалы и молодые поколения привыкли общаться виртуально, и ваши конкуренты знают об этом.

В чем разница между рекламой и маркетингом?

Реклама — это часть маркетинга. Чтобы разобраться, мы дали определения этих двух терминов ниже.

Маркетинг — это процесс продвижения вашей продукции среди целевой аудитории. Он включает в себя исследование рынка, определение портрета вашего клиента и анализ его потребностей, предпочтений, покупательских привычек.

Реклама — комплекс инструментов, который помогает распространять информацию о вашем бренде. Реклама — один из элементов маркетинга, цель которого — продвижение. Другие элементы включают связи с общественностью, стимулирование продаж, прямые продажи, личные продажи.

Итак, реклама — это часть маркетинга, тогда как маркетинг — это стратегия, направленная на анализ аудиторию с целью получения прибыли.

Виды рекламы в интернете

• Поисковый маркетинг
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Баннерная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push уведомления
• Мобильная реклама

Интернет предлагает большие возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами. Давайте рассмотрим некоторые из наиболее влиятельных видов рекламы.

Поисковый маркетинг

Строка поиска является отправной точкой ​​пути покупателя. После ввода ключевого слова пользователи в основном просматривают результаты первой страницы выдачи. Поисковый маркетинг направлен на то, чтобы сайт компании попадал на верхние позиции в поисковой выдаче, как органическим, так и платным способом.

Google AdWords отображает платные результаты, основанные на рейтинге объявлений в аукционе. Компании называют свою цену для определенного ключевого слова, в то время как Google анализирует качество и релевантность объявления. Вот формула расчета рейтинга объявления:

Рейтинг объявления = максимальная цена за клик x показатель качества рекламного объявления.

Ниже вы видите пример контекстной рекламы по запросу “купить телевизор розетка”. Для наиболее популярных ключевых слов в верхнем разделе может быть до четырех объявлений. 

Email маркетинг

Это маркетинговый инструмент, который позволяет коммуницировать с аудиторией с помощью писем. Он является одним из старейших динамично развивающихся каналов на рынке. Самым последним новшеством стало появление интерактивных AMP писем.

Email маркетинг — это наименее навязчивый канал рекламы, поскольку клиенты добровольно подписываются на рассылку, чтобы получать информационные письма и промо-материалы, от которых могут отписаться в любой момент. Основная цель такого взаимодействия заключается в том, чтобы приводить на сайт теплые лиды, которые взращивают путем чередования рекламного и некоммерческого контента.

Отправляйте рекламные email!

Пополняйте клиентскую базу с помощью форм подписки и конвертируйте их в покупателей через email рассылки. Персонализируйте, сегментируйте и тестируйте!

Зарегистрироваться и отправить рассылку

Вот пример промо-письма от интернет-магазина Spazio. В нем подписчикам предлагают воспользоваться действующей скидкой на весенне-летние коллекции.

Реклама в социальных сетях

Это продвижение услуг и продуктов бренда в таких сетях как Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest — для B2C сегмента, и LinkedIn для B2B. Компании настраивают свои новости и промо-материалы под целевую аудиторию с помощью социальных платформ двумя способами:

• Органический. Если вы производите кухонную посуду, то можно публиковать такой контент, как лайфхаки, рецепты или интересные способы использования ваших товаров для повышения вовлеченности.
• Платный. В этом случае используют бизнес-функционал социальных сетей, настраивая показ рекламных объявлений на основании возраста, пола, любимых занятий и других общих характеристик потенциальных клиентов.

Ниже вы видите пример платной рекламы в Facebook от LVL80-Marketing School.

Баннерная реклама

40% американцев избегают всплывающих окон, баннеров, flash рекламы и других объявлений с помощью специальных расширений. Более того, многие пользователи, которые не используют блокировку, неосознанно игнорируют сообщения из-за психологического феномена, называемого «баннерная слепота». С середины 1990-х годов баннерная реклама приобрела репутацию назойливого средства массовой информации, если только не содержит высокорелевантный для пользователя контент.

Владельцы сайтов с большим объемом трафика хотят монетизировать его, поэтому продают часть своего интернет-пространства с помощью Google AdSense, а рекламодатели покупают его через Google Ads. Google показывает релевантные объявления на основе двух ценовых подходов: цена за клик (CPC) и цена за тысячу показов (CPM), а еще позволяет брендам делать ремаркетинг.

В примере ниже вы видите рекламу, показ которой настроен на основании интересов пользователя.

Нативная реклама

В некотором смысле это альтернатива баннерной рекламе. Компании платят таким популярным ресурсам, как BuzzFeed, AdMe, ЛигаБизнесИнформ, Fishki.net и другим за размещение промо-материалов в своих публикациях. Пока это происходит в развлекательной и непринужденной манере, читатели не осознают, что им что-то рекламируют, поэтому этот подход называется «нативным».

Это все равно, что поставить копию натурального камня в японском саду камней: никто не знает, что это пластик, потому что он выглядит естественно.

Приведенный ниже пример является номинальным, поскольку любая из этих статей может содержать “пластиковые камни”.

Видеореклама

Это быстрорастущий вид рекламы в интернете, которую создают в видеоформате и размещают на таких сервисах, как YouTube, Vimeo, DailyMotion и Vine. Видеоролики стоят дорого, однако их эффективность может быть очень высока, поскольку лучшие из них быстро становятся вирусными.

Вот, один из примеров видеорекламы Google в YouTube.

Web push уведомления

Эта технология позволяет привлекать внимание пользователей, когда они онлайн. Сообщения появляются в правом нижнем углу экрана и после нажатия на них пользователей перенаправляют на определенную страницу. Например, кафе может утром уведомить вас о действующей скидке 20% при оформлении заказа до 10 утра. Web push уведомления помогают пользователям оставаться на связи с брендом, чтобы первыми узнавать о новостях и обновлениях.

А если у вас есть новостной ресурс, вы можете монетизировать web push уведомления. Это означает, что подписчики будут вместе с вашими сообщениями получать релевантные материалы от других компаний.

Новостной сайт “Сегодня” отправляет своим клиентам промо-сообщения разных компаний.

Мобильная реклама

Это реклама на смартфонах и планшетах. Компании могут рекламировать себя с помощью SMS после того, как пользователь подпишется, или с помощью медийной рекламы в браузере, оптимизированной под мобильные устройства.

Если вы управляете обувным магазином, мобильная реклама особенно хороша для привлечения местной аудитории во время краткосрочных акций. В SendPulse вы можете создать SMS кампанию всего за несколько минут и получить до 98% открытий.

Сколько стоит реклама в интернете

• Поисковая реклама
• Email маркетинг
• Реклама в социальных сетях
• Медийная реклама
• Нативная реклама
• Видеореклама
• Web push
• Мобильный маркетинг

• Поисковая реклама. Средняя цена за клик по всем отраслям составляет $2,32. Стоимость зависит от количества вводов поискового запроса в месяц, уровня конкуренции, то есть числа компаний, которые используют это ключевое слово и размера ставки на аукционе объявлений.
• Email маркетинг. Проанализировав такие сервисы как MailChimp, Unisender и GetResponse, пришли к выводу, что средняя цена для 2000 подписчиков начинается от $20, для 5000 — от $30, для 10 000 — от $42 , для 50 000 — от $227. В SendPulse вы можете бесплатно отправлять до 15 000 писем 500 подписчикам ежемесячно. Сервис позволяет создавать шаблоны писем и отправлять триггерные рассылки, а еще предоставляет множество полезных инструментов.
• Реклама в социальных сетях. В зависимости от отрасли, средняя цена за клик (CPC) в Facebook составляет $1,86, а цена за тысячу показов (CPM) — $11,20. В Instagram средняя цена за клик составляет $0,50 — $1,00. В более конкурентных отраслях, таких как швейная промышленность или юриспруденция, стоимость рекламы достигает $3,00 за клик.
• Медийная реклама. Цена зависит от размера объявления, места его размещения, длительность показа на странице и среднего количества посетителей. Вам не обязательно выбирать Google Ads — вы можете использовать другие сервисы, такие как Рекламная сеть «Яндекса», BodyClick, Advertur и другие. Или напрямую связаться с владельцами сайтов.
• Нативная реклама. Основной причиной использования нативной рекламы является большой объем трафика, который компания, размещающая рекламу, получает на свой сайт. Это самый дорогой вид рекламы в интернете, потому что он требует от рекламодателя высококачественного контента, а значит, профессионального копирайтинга, сторителлинга, редактирования и дизайна. Тем не менее, он очень эффективен благодаря простой в восприятии нативной рекламе.
• Видеореклама. Компании платят YouTube за каждый просмотр. Обычно видеообъявления стоят от $0,10 до $0,30 за просмотр. Это означает, что за 10 000 человек, которые просмотрят ваше объявление, вы заплатите $1000. Другим значимым фактором является производство видео. Стоимость здесь зависит от того, сколько людей работает над видео и сколько стоят их услуги.
• Web push. Вы можете использовать их для быстрой рассылки рекламных сообщений с помощью SendPulse абсолютно бесплатно.
• Мобильный маркетинг. Стоимость SMS можно узнать здесь. SendPulse позволяет отправлять сообщения на 800 сетей более, чем в 200 стран мира.

Советы по рекламе в интернете

1. Анализируйте ROI
2. Сегментируйте аудиторию
3. Используйте четкий призыв к действию
4. Выберите наиболее подходящие медиаканалы
5. Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории
6. Будьте креативны
7. Адаптируйте рекламу под мобильные устройства

• Анализируйте ROI. Вы можете легко убедиться, что ваши усилия окупаются. Проверьте все возможные показатели в зависимости от вида рекламы, которую используете. Анализируйте открываемость и CTR в email маркетинге, используйте Google Analytics для социальных сетей и поискового маркетинга.
• Сегментируйте аудиторию. Разделите клиентов на разные группы, основываясь на общих характеристиках. Это может быть возраст, пол, город проживания и так далее. Разработайте стратегию для каждого сегмента. Например, если вы создаете медийную рекламу одежды, убедитесь, что сообщение для женщин отличается от сообщения для мужчин.
• Выберите наиболее подходящие медиаканалы. Если вы готовите и продаете веганские блюда, используйте социальные сети для продвижения и получения заказов. Появление в локальных каталогах Google поиска тоже направит к вам потенциальных клиентов, когда они, например, будут гуглить «веганская еда рядом со мной».
• Используйте социальные сети, популярные среди целевой аудитории. Если ваши клиенты это в основном молодые люди в возрасте от 14 до 30 лет, Instagram, вероятнее всего, будет наиболее распространенным каналом для их общения друг с другом. Facebook используют более старшие люди, поэтому, чтобы сделать правильный выбор, лучше всего изучать целевую аудиторию, ее привычки и мировые тенденции.
• Будьте креативны. Реклама в интернете нацелена на привлечение внимания людей, поэтому сделайте ее “цепляющей” и релевантной. Поддержите креативность яркими цветами и цепляющими заголовками, однако следите, чтобы она не была слишком броской.
• Используйте четкий призыв к действию. У вас совсем мало времени, чтобы донести сообщение до аудитории, поэтому будьте максимально конкретны. Используйте короткий и недвусмысленный CTA, например «Закажи сейчас», «Узнай больше», «Получи промокод» и так далее. Ориентируйтесь на свой бизнес и цели рекламы.
• Адаптируйте рекламу под мобильные устройства. Просмотрите все объявления, чтобы убедиться, что они правильно отображаются на мобильных, поскольку 58% посещений сайта зафиксированы со смартфонов.

Ресурсы

1. В этой статье вы узнаете о преимуществах и недостатках интернет-рекламы, её видах и методах продвижения.
2. В статье «Реклама в интернете: для решения любых задач и на любой кошелек» рассказали, в чем разница между онлайн и офлайн-рекламой, поделились эффективными типам продвижения для предпринимателей с разным бюджетом.

FAQ

⚙️ Как работает интернет-реклама?

Такие гиганты как Google и Facebook собирают тонны данных о миллиардах пользователей, а затем создают удобные, таргетированные инструменты для коммуникации покупателей с продавцами. Кроме того, интернет-реклама может быть адаптирована для любой платформы, например email, SMS, социальных сетей, мессенджеров или web push. Все это позволяет легко взаимодействовать с целевой аудиторией и продвигать продукты компании в интернете.

🌐 Как менялась интернет-реклама?

До начала 2000-х годов интернет-реклама была хаотичной и спамерской, пока не появились законы по борьбе со спамом. С тех пор маркетологи должны получить разрешение пользователей на получение промо-предложений через такие каналы как email, SMS, мессенджеры или web push. Более того, большая конкуренция за внимание пользователей заставила компании переключиться на интересы и потребности клиентов. В результате, интернет-реклама с каждым днем становится более персонализированной и релевантной.

Обновлено: 12.08.2021

Оцените, насколько полезна статья «Реклама в интернете»

Сколько стоит реклама на YouTube? [Обновлено 2020 г.]

Опубликовано: 2021-02-20

Google владеет YouTube. Поэтому вы размещаете рекламу на YouTube, используя сеть Google AdWords. Как и в случае с любым другим типом кампании Google AdWords, цена рекламы на YouTube включает в себя ставки за размещение рекламы. Поэтому невозможно точно сказать, сколько стоит реклама на YouTube.

Ранее мы рассматривали рекламу на YouTube с точки зрения пользователей YouTube в статье «Как заработать на YouTube». Этот пост посвящен YouTube с точки зрения рекламодателя.

• Средняя цена за просмотр рекламы на YouTube составляет 0,010–0,030 долларов США , и полученные вами просмотры будут учитываться при подсчете общего количества зрителей на YouTube.
• Средняя стоимость охвата 100 000 зрителей составляет около 2 000 долларов.

---

Резюме: форматы рекламы YouTube, таргетинг и ставки

• Зачем вам размещать рекламу на YouTube?
• Форматы объявлений, которые следует учитывать
• Медийная реклама
• Оверлейные объявления
• Видеообъявления с возможностью пропуска
• Объявления-заставки
• Таргетинг вашей видеорекламы
• Создание вашей видеорекламы
• Торги
• Оптимизация ваших кампаний на YouTube

---

Зачем вам размещать рекламу на YouTube?

У YouTube огромное количество подписчиков — более 1,5 миллиона зарегистрированных пользователей ежемесячно. Они смотрят YouTube на мобильных устройствах в среднем более часа в день. В связи с нынешней популярностью смарт-телевизоров, также наблюдается быстрый рост просмотра YouTube на телевизорах.

Также трудно игнорировать тот факт, что поисковая система YouTube уступает только Google в том, что касается использования поиска.

С учетом мощи Google AdWords, стоящей за этим, неудивительно, что YouTube теперь стал излюбленным средством рекламы для рекламодателей во всем мире.

Единственная трудность с точки зрения бюджета заключается в том, что не существует явной цены на рекламу на YouTube. Однако это ничем не отличается от многих других видов интернет-рекламы. В Интернете действует общее правило: вы делаете ставку за рекламное место, и обычно принимается самая высокая ставка.

Связанный контент:

• Калькулятор денег YouTube: подсчитайте, сколько вы можете заработать
• Реклама на YouTube: пошаговое руководство по созданию успешной рекламы на YouTube
• Руководство по YouTube Analytics для маркетологов в социальных сетях

---

Форматы объявлений, которые следует учитывать

YouTube предлагает множество форматов рекламы. К ним относятся:

• Медийная реклама — появляется справа от основного видео, над списком предложений видео — только на настольной платформе.
• Оверлейные объявления — это полупрозрачные накладываемые объявления, которые появляются на нижних 20% вашего видео — только на настольной платформе. Это могут быть графические или текстовые объявления.
• Видеообъявления с возможностью пропуска — наиболее распространенный вид рекламы на YouTube. Это реклама, которую вы видите до или после видео, которую зритель может пропустить через 5 секунд.
• Видеообъявления без возможности пропуска — это видеообъявления, которые зрители должны просмотреть, прежде чем они смогут просмотреть основное видео. Существует расширенная версия с 30-секундной рекламой, но YouTube собирается отказаться от нее из-за ее непопулярности. Видео без возможности пропуска обычно имеют длину 15–20 секунд.
• Объявления -заставки — это видеоролики продолжительностью до 6 секунд без возможности пропуска, которые зритель должен просмотреть перед просмотром основного видео.
• Рекламные карты — содержат контент, соответствующий видео, например, товары, представленные в основном видео.

Видеорекламу иногда называют видеообъявлением TrueView. YouTube недавно упростил название для рекламы. Они разделили свои типы объявлений на объявления TrueView In-Stream и объявления TrueView Video Discovery.

Объявления In-Stream — это те, которые появляются в составе видео, т. Е. Видеообъявления с возможностью пропуска и без возможности пропуска, а также объявления-заставки. Рекламы Video Discovery, как следует из названия, — это те объявления, которые вы используете, чтобы помочь людям найти ваши видео, в основном для отображения и наложения рекламы.

Проще говоря, вы платите за рекламу TrueView In-Stream, когда кто-то просматривает не менее 30 секунд вашего объявления (если оно не короче). Вы платите за объявление TrueView Video Discovery, когда кто-то нажимает на значок вашего объявления.

Безусловно, самая популярная реклама — это видеообъявление с возможностью пропуска. Хотя реклама без возможности пропуска может показаться прибыльной для рекламодателей, она непопулярна среди пользователей.

---

Медийная реклама

Медийная реклама может быть менее популярной среди рекламодателей, потому что она не посягает на видео, которые смотрят люди. Однако они по-прежнему могут дать положительные результаты для вашей рекламной кампании. Как я уже упоминал выше, YouTube содержит вторую по величине поисковую систему в мире. Это означает, что эти объявления могут выступать в качестве альтернативы рекламе в Google, если вы работаете в конкурентной нише.

Если вы продвигаете здесь видео, вы можете заплатить всего 3 цента за просмотр.

Если вы можете определить фразы в своей нише, которые люди регулярно ищут, вы можете создать видео, соответствующее этой фразе, продвигая это видео в медийной рекламе. Таким образом, ваши объявления будут казаться пользователям такими же релевантными, как и другие тематические видеоролики на YouTube.

Идея состоит в том, чтобы создавать видео, отвечающие потребностям пользователей, а затем продвигать их с помощью медийной рекламы.

---

Оверлейные объявления

Оверлейные объявления — отличный способ привлечь трафик на ваш собственный канал или веб-сайт YouTube. Чтобы это работало на вашем канале YouTube, вам сначала нужно заполнить его интересными развлекательными видео. Вы также можете создать привлекательное приветственное видео, чтобы побудить людей остаться в тот момент, когда они перешли на ваш канал.

Естественно, вы можете создавать накладываемые графические объявления, которые будут появляться на любых видео. Однако вы можете получить дополнительную ценность, если они перейдут на ваш канал.

---

Видеообъявления с возможностью пропуска

Вы платите только за те видео с возможностью пропуска, которые зрители смотрят не менее 30 секунд (если только ваше объявление не короче этого). Таким образом, вам не нужно беспокоиться о том, чтобы платить всем тем людям, которые пропускают ваше видео, как только могут.

Это снижает расходы, но, конечно, вы не получите никакой выгоды, если некоторые люди не посмотрят вашу рекламу, не нажмут и не купят ваш продукт.

Это делает точный таргетинг очень важным для ваших объявлений.

---

Объявления-заставки

Компании используют объявления-заставки, когда хотят передать короткое запоминающееся сообщение потенциальным клиентам. Поскольку они длится шесть секунд или меньше, они должны быть точными.

Вы платите за объявления-заставки за показы. Они тарифицируются по CPM — цене за тысячу показов. Следовательно, вы платите за объявление-заставку каждый раз, когда ваше объявление получает 1000 показов.

---

Таргетинг вашей видеорекламы

Вы найдете вкладку «Цели» для каждой из ваших видеокампаний. Это работает аналогично тому, как вы настраиваете таргетинг на разные типы людей, покупая AdWords в поиске Google.

Вы используете вкладку Targets, чтобы сузить круг людей, которым YouTube будет показывать вашу видеорекламу.

Чтобы снизить расходы на рекламу на YouTube, но в то же время обеспечить получение достаточного количества кликов, чтобы ваша кампания была полезной, вам нужно будет настроить таргетинг только на тех людей, которые увидят вашу рекламу.

Чем больше вариантов прицеливания вы выберете, тем точнее будет ваша цель. Для большинства целевых групп достаточно двух-трех вариантов таргетинга.

Вы хотите думать о ключевых словах. Какие термины ваша целевая аудитория, вероятно, будет использовать при поиске видео на YouTube?

Чем больше вы будете следить за этим, тем меньше у вас будет ненужных расходов из-за людей, которые смотрят ваши видео, но вряд ли пойдут дальше по воронке.

На высоком уровне, если вы продаете продукт, ориентированный на мужчин среднего возраста, вам следует избегать таргетинга на поисковые запросы по видео, которые чаще всего используются девушками-подростками. Если вы ориентируетесь на пожилых женщин, вам не будет интересно, например, чтобы ваша реклама появлялась ни в одном из видео PewDiePie.

Вам нужно будет включить как положительные ключевые слова, на которых нужно сосредоточиться, так и отрицательные, которых следует избегать.

Вам также следует посмотреть на другие демографические данные таргетинга. Если вы продаете свой продукт только в одной стране, вам нужно избегать рекламы для остального мира. Точно так же вы можете ограничить свою рекламу странами, где большинство людей говорит по-английски.

Ваши видео могут быть развлекательными, но вы не хотите, чтобы их смотрели люди, которые никогда не купят ваши продукты.

---

Создание вашей видеорекламы

Компании часто обнаруживают, что создание видео может составлять самую высокую долю стоимости видео на YouTube. Это, конечно, зависит от уровня сложности и профессионализма, к которому вы стремитесь с помощью своей видеорекламы.

Если ваше видео низкого качества, люди будут пропускать его через 5 секунд. Видео низкого качества тоже плохо отражается на вашем бренде.

Это зависит от ожиданий вашей целевой аудитории. Некоторые фирмы могут обойтись без домашнего видео за 5000 долларов. Другие будут выглядеть убогими, если они не потратят 100 000 долларов и не будут нанимать профессиональных актеров, съемочную группу и продюсеры.

Чем более креативно вы можете проявить свою видеорекламу, тем меньше причин для зрителя бросаться на кнопку «Пропустить рекламу».

Помните, что YouTube — это не то же самое, что и телевещание. У зрителя прямого эфира нет кнопки «Пропустить рекламу». Хотя вы можете подумать, что можете сэкономить деньги, повторно используя телевизионную рекламу, вы, вероятно, также откажетесь от дохода, поскольку люди предпочитают обходить вашу рекламу.

Единственное исключение — когда удается создать культовую рекламу. Некоторые фирмы могут загружать свою рекламу на YouTube в виде видео, а не платной рекламы. Например, Air New Zealand заработала репутацию своими необычными видеороликами о безопасности. Таким образом, они не платят за рекламу на YouTube. У них есть процветающий канал, где люди ищут свои последние видео о безопасности.

Конечно, многие из этих видео являются высокобюджетными постановками, в том числе видео, снятыми международным кинопродюсером, сэром Питером Джексоном, режиссером Тайкой Вайтити, а также некоторыми актерами «Хоббита» и «Властелина колец».

Если у вас небольшой бюджет на производство видео (и у вас нет известных друзей, которые могли бы вам помочь), вам нужно попробовать другой подход к производству видео. Вам, вероятно, придется научиться чувствовать себя комфортно перед камерой.

У YouTube есть инструменты, которые помогут вам в создании видео. У них даже есть программа под названием Director Onsite, которая помогает компаниям создавать профессиональные видеоролики. Этот проект в настоящее время находится на рассмотрении и будет изменен в начале 2018 года.

---

Торги

Ключом к уровню ваших затрат на рекламу на YouTube является необходимость делать ставки на размещение рекламы. Вам не назначается фиксированная цена за рекламу на YouTube.

Вы сами устанавливаете дневной бюджет, равный сумме, которую готовы платить за рекламу на YouTube. Большинство компаний выделяют не менее 10 долларов в день на свои рекламные кампании на YouTube, а затем повышают эту сумму, поэкспериментировав с различными вариантами. Вы платите только тогда, когда кто-то каким-то образом взаимодействует с вашей рекламой. Возможно, они смотрят вашу рекламу с возможностью пропуска в течение 30 секунд или нажимают на призыв к действию в медийной рекламе.

Убедитесь, что вы настроили таргетинг, прежде чем устанавливать параметры ставок. Предложения по ставкам, которые YouTube вносит, изменяются при изменении таргетинга.

В большинстве случаев вы делаете ставки по CPV — цене за просмотр. Это означает, что вы готовы платить за каждый просмотр (30 секунд или дольше) в размере своей ставки.

Вы также установите максимальную сумму, которую готовы платить в день. Это гарантирует, что вы не получите неприятных сюрпризов, если обнаружите, что вашу рекламу просматривает больше людей, чем вы ожидали.

Вам будет предложено указать максимальную цену за просмотр. YouTube предложит вам типичный диапазон ставок — они, конечно, будут зависеть от того, насколько вы ограничили свою аудиторию в своем таргетинге.

Если вы нажмете «Настроить ставки для формата», вы можете разделить ставки отдельно для «In-Display» или «In-Stream». Если вас больше интересует реклама In-Stream, ставьте больше для этой статистики, чем для In-Display.

YouTube дает вам прогноз ваших прогнозируемых просмотров в день для In-Search, In-Display и In-Stream. Если эти цифры не соответствуют вашим намерениям, вам нужно вернуться к своим ставкам и соответствующим образом скорректировать их.

Это даст вам прогнозируемую среднюю цену за просмотр.

---

Оптимизация ваших кампаний на YouTube

В конечном итоге вас должно беспокоить не столько то, сколько стоит ваша реклама на YouTube, сколько то, какой уровень возврата вы можете получить от своих затрат на рекламу на YouTube. Это означает, что вам нужно следить за своими кампаниями, а затем адаптировать их через регулярные промежутки времени, чтобы оптимизировать их эффективность.

Нил Патель подробно рассказывает об этом в статье Как оптимизировать рекламную кампанию YouTube. Он показывает, как Gatorade удалось заработать 13,50 долларов на каждый доллар, потраченный на рекламу на YouTube.

Ключом к оптимизации вашей кампании на YouTube является анализ статистики вашей кампании и понимание того, что они вам говорят. Наиболее важными статистическими данными являются коэффициент просмотров ваших объявлений и рейтинг кликов. Эта статистика показывает, считают ли люди вашу рекламу привлекательной и работают ли они в качестве кампании.

Самая частая проблема заключается в том, что ваши видео недостаточно привлекательны. Хотя некоторые фирмы на этом этапе сдаются и списывают YouTube как маркетинговый вариант, лучший выбор — переделать свои видео, чтобы сделать контент более привлекательным.

В качестве альтернативы вы можете выбрать подходящих лидеров мнений для работы, позволяя им создавать привлекательный контент, подчеркивающий ваш продукт.

Иногда ваша проблема может заключаться в недостаточном освещении. Это может быть связано с тем, что оппозиционные компании перебили вашу ставку за лучшие рекламные позиции. Вы можете поэкспериментировать, назначив более высокие ставки, а затем наблюдая, как ваши объявления работают с более высоким показателем.

Вы обнаружите, что часто добьетесь лучших общих результатов, если будете готовы увеличить сумму, которую готовы платить за свою рекламу на YouTube. Снижение затрат может нанести вред вашей общей рентабельности инвестиций и чистой прибыли.

Самая популярная реклама на YouTube 10 лет назад. Топ-20 — Hot Words

Вероятно, в следующем месяце мы будем жить со всевозможными сводками.

Это приятно исследовать.

Рекламные ролики давно стали делом не только телевидения. Преимущество Интернета в том, что вам не нужно сильно беспокоиться об их длине, вы можете позволить себе больше, чем на телевидении до 23.00, если вы получите хорошую рекламу, вы можете рассчитывать на вирусный маркетинг при поддержке большого количества пользователей сети.

Так же всегда можно стать классиком, увековеченным в мемах. А распродажа? Согласно последнему исследованию Webtrack, проведенному IAB и MEC, польские интернет-пользователи с большей вероятностью будут покупать бренды, реклама которых им нравится.

---

Рейтинг видеороликов которые даже не все сохранились на You tube до нашего времени.

20 Место — Old Spice — Торговый автомат — 3,885,113 просмотров

19-е место — Old Spice — Bed — 4,245,346 просмотров

18 место — FIAT 500 — Charlie Sheen «House Arres» — 4 271 297 просмотров

17-е место — Мировой рекорд Hot Wheels: Corkscrew Jump — 4 656 605 просмотров

16 место — Toyota Camry 2012 Big Game: 60 — Это новое изобретение — 4863416 просмотров

Место 15 — Sauza Tequila — Сделай это с пожарным — 5,348,876 Просмотры

Место 14 — Old Spice — Bounce — 5 603 223 просмотров

13-е место — Old Spice — Blown Mind — 5 773 733 просмотров

12-е место — Pocket Like It’s Hot — Snoop DeStorm и Энди Милонакис — 6,698,235 просмотров

11 место — Chevy Silverado «2012» — Super Bowl XLVI Ads — 7 656 108 просмотров

10-е место — Audi 2012 Game Day Advertising — Vampire Party — 7 867 887 просмотров

9 место — Nike Football: Mercurial Vapor VIII: Christiano Ronaldo vs Rafa Nadal — 10017653 просмотра

8-е место — Перерыв в Америке: Chrysler Super Bowl 2012 — 11 282 207 просмотров

Место 7 — GoPro Hero3: Black Edition — 12 453 546 просмотров

6-е место. Собака наносит ответный удар: Volkswagen Game Day 2012 — 16 082 783 просмотра

Место 5 — Официальный игровой день Honda CR-V 2012 года — 16 290 167 просмотров

4-е место — Следующая большая вещь уже здесь — Samsung Galaxy S — 16 912 896 просмотров

3-е место — The Bark Side: Volkswagen Game Day 2012, рекламный тизер — 17 718 507 просмотров

2-е место — Pepsi MAX & Kyrie Irving Present: «Дядя Дрю» — 17 841 089 просмотров

1-е место — Nike Football: My Time Is Now — 20,884,282 просмотров

В рейтинг вошли только американские объявления, размещенные на YouTube в 2012 году. Топ-20 собрал более 200 миллионов просмотров.

Kava is one of the most easy to use themes for WordPress, being at the same time incredibly functional! It fits either beginners, developers and bloggers. Stunning demos were designed by the best experts!

Что такое CPC в рекламе: формула и расчет показателя Cost per Click

В среднем компании тратят от 7% до 10% дохода на рекламу, в частности на CPC-рекламу. С ее помощью можно привлечь большое количество лидов за короткий период времени. Если правильно настроить рекламную кампанию.

В нашей статье мы расскажем о том, как получить максимальную отдачу от рекламных кампаний.

Что такое CPC (Cost per Click) и как его рассчитать?

CPC (cost per click) — это сумма, которую рекламодатель платит за клик по объявлению, сделанный пользователем.

Формула расчета: CPC = стоимость размещения рекламы / количество кликов

Реклама на основе CPC: если вы являетесь рекламодателем, вы платите за каждый клик по вашему объявлению на другом веб-сайте, который направляет посетителей на ваш собственный веб-сайт. Например, вы размещаете рекламный баннер на популярном сайте или запускаете рекламное объявление в поисковой системе и социальных сетях.

Как работает CPC-реклама?

Существует две основные модели cpc-рекламы: фиксированная цена за клик и цена за клик на основе ставки. В модели с фиксированной ставкой рекламодатель и издатель заранее согласовывают фиксированную цену за каждый клик.

Самая популярная форма — цена за клик на основе ставки. С помощью этой модели рекламодатель устанавливает максимальную цену за клик, которую он может себе позволить. Учитывайте, что, чем выше ваша ставка и показатель качества, тем выше вероятность того, что ваши объявления будут часто показываться аудитории.

Кстати средняя стоимость клика варьируется в зависимости от отрасли и типа бизнеса, так как зависит от конкуренции. Например, для компании, которые продвигают продукт в сфере юриспруденции, страхования или финансовые услуги, один клик стоит дороже ввиду конкуренции в этих нишах.

Поэтому каждый раз перед показом рекламы система запускает внутренний аукцион и отображает объявления, которые прошли контроль качества и имеют достаточно высокую ставку.

Затем ваше объявление будет отображаться каждый раз, когда пользователь вводит ключевое слово, которое соответствует вашему заранее заданному списку ключевых слов. Вы не платите каждый раз, когда объявление показывается, только когда на него действительно кликают.

Если вы предпочитаете использовать баннерную cpc-рекламу, принцип остается тот же. Ваше объявление будет отображаться, но платить вы будете только когда на него кликнет пользователь. Это отличный способ для компаний контролировать свой рекламный бюджет и оценивать реакцию на свои рекламные кампании.

Как получить максимальную отдачу, работая по модели Cost-Per-Click

Увеличение эффективности PPC-кампании сводится к трем вещам:

• Увеличение показателя кликабельности (CTR)
• Снижение цены за клик (CPC)
• Увеличение ROAS

Как этого достичь?

Ранее мы уже рассматривали показатель кликабельности в нашей статье.

Пройдемся более детально по второму пункту — снижении цены за клик.

1. Сделайте ваши объявления релевантными вашей кампании и переключитесь на ручные ставки. Это поможет вам расставить приоритеты для ключевых слов, которые будут лучше конвертировать для вас.

2. Используйте ремаркетинг и сегментированные списки.

Не теряйте тех пользователей, кто уже однажды кликнул на ваше объявление. Они проявили интерес к вашему продукту и с помощью ремаркетинга вы сможете подвести их непосредственно к покупке.

3. Для максимального охвата отрегулируйте ставки в зависимости от местоположения, устройств, дня и времени.

Поскольку каждый рекламодатель PPC фокусируется на снижении цены за клик и увеличении количества людей, которые просматривают объявление, кликают на него, посещают целевую страницу и конвертируются — вы должны отслеживать все. Анализируйте, выявляйте, что эффективнее всего работает и фокусируйтесь на этом.

Чтобы увидеть в отчетах Google Analytics информацию о рекламных кампаниях из разных рекламных сервисов, вам нужно добавить в ссылки своих объявлений UTM-метки и настроить импорт расходов.

После этого вы сможете анализировать эффективность разных рекламных каналов, сравнивая их клики, показы, расходы, CTR, CPC и ROAS.

Плюс в течение 2 недель вы можете бесплатно попробовать импорт расходов из 15 рекламных систем, среди которых Facebook, Instagram, ВКонтакте, Яндекс. Директ, Яндекс. Маркет, ВКонтакте, MyTarget, AdRoll, Trafmag, Bing Ads, Twitter Ads, Sklik, Outbrain, Yahoo Gemini, Hotline.

Попробовать бесплатно

Какой вид рекламы является наиболее популярным, доходящим до масс?

Очевидно, что новые технологии и меняющиеся тенденции привлекают людей к множеству источников развлечений, информации и информационно-развлекательных программ. Рекламодатели должны постоянно жонглировать и анализировать, чтобы иметь представление о реакции людей на различные маркетинговые кампании, рекламу и т. Д.

Есть несколько платформ для рекламодателей, чтобы догнать потенциальных зрителей. Данные показывают, что почти 70% населения пропускают рекламную часть.Основатель и генеральный директор Dad of Ad, рекламного агентства с самым высоким рейтингом, цитирует: «Рекламодателям нужно приложить немало усилий, чтобы создавать объявления, которые привлекают аудиторию. Не существует формулы для определения успеха или неудачи. Это просто удар и испытание, иногда ты можешь выиграть, а иногда и проиграть! »

Социальные сети
«Социальные сети — это приложение!»

Люди устанавливают связи и делятся своими мнениями и взглядами на разные вещи. Это очень хорошая платформа для максимального повышения узнаваемости бренда и окупаемости ваших усилий.Прошли те времена, когда Facebook был предметом миллениума, сегодня даже дядя по соседству приглашает своих друзей на пенсию через мессенджер Facebook. В социальных сетях, таких как Facebook, вы можете потратить 0,25 доллара, чтобы привлечь как минимум 1000 потенциальных клиентов в день.

Телевидение
В среднем человек тратит 30 минут на чтение газеты и 10–15 минут на аудиоустройства. После Интернета зрители смотрят рекламу на телевидении. В отдаленных районах, где связь по-прежнему остается проблемой, у телевидения есть свои возможности.Телевизионная реклама требует бюджета, времени и больших денег. Но телевизионная реклама запоминается, и ее стоит тратить.

Самое приятное то, что ребенок может не знать, как пользоваться Интернетом, но, тем не менее, он / она смотрит телевизор и каждый день слышит рекламу и джинглы. Очевидно, что когда он / она станет достаточно взрослым, чтобы покупать что-то самостоятельно, телевизионная реклама, безусловно, сыграет решающую роль.

Печатные СМИ
Печать — это постоянное покрытие, и независимо от того, насколько популярен цифровой формат, данные и реклама в онлайн-пространстве непрочны.Журналы, газеты и популярные журналы по-прежнему являются самым надежным источником информации среди умной и образованной аудитории.

Какова формула лучшего сюжета в рекламе?
Люди связаны эмоциями и фактами. Никто не любит только факты и только эмоции!

Креативный сюжет, объясняющий полезность и влияние продукта и услуги в любой сфере, важен для привлечения внимания. Все, что преуспевает в этом мире, также имеет эмоциональный аспект. Это может быть открытие на благо человечества, революция или что-то еще.

Эмоциональный маркетинг

Эмоции играют 50% роль в принятии решений, это может быть немедленная реакция или ожидаемая реакция.

Все сделано, запланировано или продано, чтобы кто-то чувствовал себя хорошо или в безопасности. Для брендов важно, чтобы потребители что-то почувствовали. Если реклама успешно передает эмоции, то это, безусловно, будет успешная реклама бренда.

Реклама — это еще один способ для брендов доставить удовольствие своим конечным пользователям. Человек может забыть о продукте, предложении или цене, но то, как что-то вызывает, всегда ценится и запоминается.

7 видов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

8 мин. Читать

1. Ступица
2. Маркетинг
3. 7 типов рекламы для эффективного продвижения вашего малого бизнеса

Малые предприятия, стремящиеся быстро расширить свою клиентскую базу и увеличить свои доходы, должны инвестировать в рекламу, чтобы повысить узнаваемость своего бренда среди более широкой аудитории. Ваш малый бизнес может использовать множество различных рекламных подходов. Вы можете сосредоточиться на цифровых рекламных платформах, включая Facebook, Twitter, LinkedIn, YouTube и Google AdWords. Или вы можете выбрать более традиционные рекламные носители, включая газеты, радио и местное телевидение. Стратегические вложения в рекламу для вашего малого бизнеса могут привести к высокой окупаемости инвестиций, что принесет вашей компании ценный новый бизнес.

Эти темы помогут вам стать экспертом по видам рекламы для малого бизнеса:

7 видов рекламы для малого бизнеса

5 советов по рекламе для малого бизнеса

7 видов рекламы для малого бизнеса

Малые предприятия, стремящиеся увеличить свои доходы за счет рекламы, должны обязательно выбирать такие виды рекламы, которые соответствуют их бюджету и имеют смысл для их бизнес-модели.Вот некоторые из лучших видов рекламы, используемых малым бизнесом для продвижения продукта, услуги или контента:

1.

Реклама в социальных сетях

Реклама в социальных сетях — популярный выбор для малого бизнеса, потому что ее стоимость относительно доступна, и вы можете очень тщательно выбирать целевую аудиторию. Например, если у вас есть розничный магазин, вы можете использовать параметры таргетинга рекламы, чтобы сузить аудиторию, чтобы ваши социальные объявления показывались только людям определенной демографической группы, живущим в радиусе определенной мили от вашего магазина.Есть несколько различных платформ социальных сетей, из которых вы можете выбрать социальную рекламу, в том числе:

• Facebook: Facebook — отличный рекламный выбор для большинства малых предприятий из-за широкого распространения платформы и относительно низкой стоимости их рекламы. Почти 70 процентов взрослых американцев используют Facebook, а среди тех, кто им пользуется, почти 75 процентов входят в службу хотя бы один раз в день. На Facebook можно выбирать из различных рекламных блоков, включая видеорекламу, предложения клиентов, изображения карусели, генерацию лидов, лайки страниц, ответы на события и многое другое. Вы можете узнать больше о рекламе в Facebook на сайте Facebook Business.
• Instagram: Реклама в Instagram — отличный вариант для малых предприятий с визуально привлекательным брендом, который привлекает более молодую аудиторию, поскольку 60 процентов миллиарда пользователей Instagram моложе 30 лет. Instagram включает многие из тех же параметров таргетинга. предлагаемые Facebook, и их рекламные блоки включают графические объявления, видеообъявления, объявления в историях и объявления-карусели. Вы также можете включить четкие кнопки с призывом к действию, чтобы привлечь трафик на свой сайт.
• LinkedIn: Реклама в LinkedIn, как правило, немного дороже по сравнению с другими социальными сетями, но это отличный вариант для малых предприятий с моделью продаж B2B, поскольку вы можете ориентироваться на профессионалов в определенных отраслях. и с определенными названиями должностей через объявления LinkedIn. В LinkedIn более 560 активных профессиональных пользователей.

2. Реклама с оплатой за клик

Реклама с оплатой за клик (PPC) — это тип онлайн-рекламы, при которой рекламодатели платят комиссию каждый раз, когда пользователь нажимает на одно из их объявлений, обычно через поисковую систему.Рекламодатели делают ставки за места размещения рекламы в поисковой системе, то есть устанавливают максимальную цену, которую они готовы платить за то, чтобы пользователь нажимал на их объявления. Если человек видит ваше объявление, но не нажимает на него, вы ничего не платите. Наиболее распространенными платформами для рекламы PPC являются Google Ads и Bing Ads. PPC-реклама — это форма маркетинга в поисковых системах (SEM). Это может быть отличным вариантом для малых предприятий с ограниченным бюджетом, и, согласно WordStream, компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.

3. Мобильная реклама

Мобильная реклама — это вид цифровой рекламы, при которой реклама показывается только на мобильных устройствах, включая смартфоны и планшеты. Мобильная реклама может включать:

• Мобильная медийная реклама
• Мобильная поисковая реклама
• Мобильное видео
• Реклама в мобильных приложениях, предназначенная для увеличения количества загрузок приложения бренда
• Реклама в социальных сетях, показываемая только на мобильных устройствах

Стратегия мобильной рекламы окупается для вашего малого бизнеса.Восемьдесят четыре процента взрослых клиентов в возрасте до 30 лет, скорее всего, будут делать покупки в Интернете с помощью мобильного устройства.

4. Печатная реклама

Печатная реклама была основным методом рекламы для малых предприятий до появления цифровой рекламы. В настоящее время доходы от печатной рекламы сокращаются, и, как владелец малого бизнеса, вы можете обнаружить, что ее стоимость намного выше, чем стоимость цифровой и социальной рекламы. Также сложнее измерить успех ваших рекламных кампаний в печатной рекламе, поскольку практически невозможно доказать, сколько людей, увидевших вашу рекламу в печатном виде, совершили покупку в вашем магазине или стали клиентами вашего бизнеса. Но для некоторых местных предприятий или предприятий, ориентированных на пожилую, менее вовлеченную в цифровую среду аудиторию, печатная реклама по-прежнему может быть хорошим выбором для ваших рекламных расходов. Печатная реклама включает объявления в газетах, журналах и объявления в брошюрах и листовках.

5. Вещательная реклама

Вещательная реклама включает средства массовой информации, такие как телевидение и радио. Хотя широковещательная реклама, особенно телевизионная, может быть непозволительно дорогостоящей для малого бизнеса, если у вас есть местные теле- и радиостанции рядом с вами, стоимость может быть более доступной, а аудитория может иметь большое значение для вашего местного бизнеса.Стоимость трансляции рекламы зависит от ряда факторов, в том числе от длины рекламы (более длинные теле- и радиорекламы будут стоить дороже), частоты их показа и времени суток. Вам также необходимо учитывать стоимость производства рекламы, поскольку производство профессиональной телеобъявления может быть довольно дорогостоящим.

6. Внешняя реклама

Вне дома или наружная реклама — это любая реклама, которая достигает людей, когда они находятся вне дома. Сюда входят рекламные щиты, цифровые вывески, реклама общественного транспорта (т.е. автобусные остановки, объявления поездов, объявления остановок метро и т. д.), реклама уличной мебели и реклама на спортивных объектах. Реклама вне дома может быть довольно дорогой, поэтому убедитесь, что она соответствует вашему рекламному бюджету.

7. Прямая почтовая реклама

Прямая почтовая реклама включает в себя все формы рекламы, которая доставляется домой по почте. Сюда входят брошюры, каталоги, коммерческие письма и информационные бюллетени. Хотя прямая почтовая рассылка является менее популярным методом рекламы для малого бизнеса, чем цифровая реклама, она может быть успешной, если вы разработаете креативную, визуально привлекательную кампанию прямой почтовой рассылки.Прямая почтовая рассылка позволяет вам лично доставлять ваше сообщение местным потребителям.

5 советов по рекламе для малого бизнеса

1. Ориентируйтесь на нужную аудиторию

Один из лучших способов максимально увеличить ваш бюджет и эффективно потратить рекламные средства — это обеспечить охват целевой аудитории вашего бизнеса. Для этого сначала создайте профиль вашего целевого покупателя. Вы можете опросить свою существующую клиентскую базу или обратиться к демографической информации, которую вы уже собрали о своей аудитории, включая детали, включенные в подписку на списки рассылки.После того, как у вас будет демографический профиль вашего целевого клиента, выберите рекламные платформы, которые подходят для этой аудитории и вашего местоположения.

2. Рекламируйте там, где ваша аудитория

Теперь, когда вы понимаете, кто является вашим целевым рынком, проведите исследование различных доступных рекламных платформ, чтобы убедиться, что ваша реклама достигнет вашего целевого покупателя. Например, если вашему целевому потребителю меньше 21 года, мобильная реклама через Snapchat может стать отличным выбором.Если вы рассматриваете печатную, вещательную или наружную рекламу, запросите медиа-комплект перед покупкой рекламного места, чтобы убедиться, что демографические данные имеют смысл для вашего таргетинга.

3. Отслеживание и оценка успеха

Важно, чтобы вы оценивали эффективность своей рекламной кампании, чтобы вы могли принимать обоснованные решения о будущих рекламных решениях. Цифровая реклама позволяет легко отслеживать успех ваших усилий; Платформы социальной рекламы и PPC предоставляют вам подробные отчеты о том, сколько вы тратите, насколько эффективно вы расходуете свой бюджет, наиболее эффективные рекламные объявления и демографические данные людей, которые взаимодействуют с вашей рекламой.Вы можете получить представление о том, сколько людей нажимают на вашу цифровую рекламу и какой процент из них совершает покупку или совершает другое желаемое действие на веб-сайте вашей компании. С помощью широковещательной и наружной рекламы измерить успех может быть труднее. Подумайте об использовании уникального URL-адреса, адреса электронной почты или номера телефона в этих объявлениях, чтобы вы могли видеть, какой интерес они вызывают. Или включите код предложения, который можно использовать для скидки на вашем веб-сайте. Если вы используете уникальный код для каждого создаваемого объявления, вы сможете сравнивать эффективность всех своих рекламных объявлений.

4. Правильный выбор времени

Если у вас нет бюджета на рекламу в течение всего года, лучше всего проводить рекламные кампании в наиболее эффективное время года. Изучите доходы своего бизнеса и определите самые загруженные сезоны. Возможно, если вы занимаетесь розничной торговлей, ваш пик сезона приходится на декабрьские праздники. Или, если вы занимаетесь ландшафтным дизайном, вы, вероятно, наиболее заняты весной и летом. Реклама в то время года, когда люди, скорее всего, будут платить за ваши продукты и услуги, может повысить рентабельность инвестиций.

Ремаркетинг актуален для большинства форм цифровой рекламы. Он предполагает нацеливание вашей рекламы на людей, которые уже посещали ваш сайт раньше, но не превратились в платежеспособных клиентов. Вы можете создавать персонализированные объявления для взаимодействия с этими пользователями на основе того, что они ранее просматривали на вашем веб-сайте. Эти объявления будут более релевантными для покупателя, и с помощью привлекательного текста или предложения скидки вы, надеюсь, сможете убедить человека совершить конверсию.

---

СТАТЬИ ПО ТЕМЕ

Лучшие объявления 2020 года

Кредит: Неизвестно

В рекламе много общего.Возможно, потому, что рекламщики часто переходят из одного агентства в другое. Или потому, что на них повлияли одни и те же награды. Сходство было проблемой какое-то время и стало одной из причин упадка Мэдисон-авеню. Сложные условия 2020 года как для клиентов, так и для агентств сделали оригинальность еще более редкой.

Но, когда мы выходим из этого адского года, я надеюсь, что агентства и клиенты попытаются выйти за рамки обычных клише и группового мышления. Вот несколько рекламных объявлений, которые выделялись для меня в 2020 году:

5.. Яблоко. Агентство: TBWA / Media Lab

В остроумном, быстро движущемся 7-минутном видео Apple запечатлела нелепость того, что в наши дни заставляют работать из дома. Он поддается неловким разговорам по видеоконференцсвязи, с которыми мы все сталкивались. Изобилует семейными проблемами, детьми, которым нужно внимание, родителями, которые парят, домашними животными, о которых нужно заботиться, и просто неловкими моментами во время видеоконференцсвязи:

4 .. Match.com. Агентство: Maximum Effort Productions

Актер Райан Рейнольдс, соучредитель этого агентства, превратился в гения рекламы.Рейнольдс создал одни из самых замечательных рекламных кампаний с Deadpool 2, Aviation Gin и Mint Mobile.

Это был год из ада, но , когда он подходит к концу, Рейнольдс изображает сатану иронично находит свою идеальную пару с девушкой по имени «2020»:

3 .. Проект Линкольна

Некоторые считают эти анти-Трамповые объявления лучшей политической рекламой со времен «Команды вторника», если вы достаточно взрослые, чтобы их запомнить. Те из самых творческих умов на Мэдисон-авеню были созданы для кампании по переизбранию Рейгана 1984 года.

Анти-Трамповая реклама использовала едкую иронию, чтобы напасть на президента и высмеять его. Нет ничего более могущественного, чем тот, который перефразировал знаменитую фразу Рейгана «Утро в Америке» со словами «В Америке траур».

2 .. Бургер Кинг. Агентства: INGO, Стокгольм и Дэвид, Майами

В рекламе сети быстрого питания рассказывается о преобразовании флагманского сэндвича бренда за более чем месяц. Но вместо того, чтобы показать бургер, который строится снизу вверх, он показывает, как один начинает плесневеть сверху вниз.

Видео, настроенное на запись «Что изменится в день», эффективно и убедительно подчеркивает, что Burger King не использует искусственные ингредиенты, красители или ароматизаторы:

1 .. Nike. Агентство: Wieden + Kennedy

Что примечательно в этой рекламе, так это ее монтаж. Благодаря точному разделению экрана, соответствующему изображениям и действиям, он демонстрирует, что все спортсмены, а, следовательно, и мы, каким-то образом связаны друг с другом.

Рассматривая 4000 часов спортивных событий, 90-секундный ролик соответствует спортсмену на одной половине экрана и отражает другое на противоположной стороне, движение за движением, как если бы они были одним человеком.«Мы никогда не одиноки, и в этом наша сила», — говорит рассказчик, звезда женского футбола и активистка равной оплаты , Меган Рапино:

… И плохие …

Моя подушка

Он сводит меня с ума… Мой парень-подушка везде, без остановок. Слишком много разоблачений. Кто-нибудь, пожалуйста, скажите ему, чтобы он ушел.

Рекламные ролики могут раздражать, но «Моя подушка» и ее владелец / ведущий Майк Линделл подняли ее на новый уровень, а точнее, погрузили в самую суть.

Эмирейтс

Чтобы соблазнить путешественников, Эмирейтс применила стратегию «у окна до могилы». Если пассажир заразится COVID-19 во время полета, авиакомпания из Дубая покроет его медицинские расходы или расходы на карантин. А в худшем случае Эмирейтс предложит 1500 евро за похороны пассажира.

Придание стратегии жизненной ценности совершенно новое значение.

рекламных методов — 13 наиболее распространенных методов, используемых рекламодателями

Сегодня каждая компания должна рекламировать свой продукт, чтобы информировать клиентов о продукте, увеличивать продажи, приобретать рыночную стоимость и завоевывать репутацию и имя в отрасли.Каждый бизнес тратит много денег на рекламу своей продукции, но потраченные деньги приведут к успеху только тогда, когда для продукта используются лучшие методы рекламы. Итак, вот несколько очень распространенных и наиболее часто используемых методов, используемых рекламодателями для получения желаемых результатов .

Эмоциональный призыв

Этот метод рекламы осуществляется с помощью двух факторов — потребности потребителей и фактора страха. Наиболее частые обращения при необходимости:

• нужно что-то новое
• необходимость получения акцепта
• нужно не игнорировать
• необходимость смены старых вещей
• потребность в безопасности
• нужно стать привлекательным и т. Д.

Наиболее частые апелляции под страхом:

• страх аварии
• страх смерти
• страх быть избегнутым
• страх заболеть
• боязнь стареть и т. Д.

Рекламная реклама

Этот метод предполагает бесплатную раздачу образцов продукции потребителям. Товары предлагаются на торговых ярмарках, рекламных мероприятиях и рекламных кампаниях, чтобы привлечь внимание покупателей.

Победившая реклама

Этот тип техники включает в себя убеждение клиентов присоединиться к группе людей, купивших этот продукт, и быть на стороне победителя. Например, недавняя реклама шампуня Pantene, в которой говорится: «15crores женщины доверяли Pantene, а вам?»

Факты и статистика

Здесь рекламодатели используют цифры, доказательства и реальные примеры, чтобы показать, насколько хорошо работает их продукт. Например, «Средство для чистки полов Lizol очищает 99.99% микробов »или« 70% стоматологов мира рекомендуют Colgate »или Eno — всего 6 секунд.

Незавершенные объявления

Рекламодатели здесь просто играют словами, говоря, что их продукт работает лучше, но не отвечают, насколько лучше, чем у конкурентов. Например, Лежит — никто не может есть только один или Хорликкс — больше пищи в день. В рекламе не указывается, кто может есть больше и сколько питательных веществ.

Слова ласки

В этом методе рекламодатели не говорят, что они лучшие среди остальных, но и не отрицают.Например. Sunsilk Hairfall Solution — уменьшает выпадение волос. В объявлении не говорится, что волосы перестают расти.

Подтверждения

Рекламодатели используют знаменитостей для рекламы своей продукции. Знаменитости или звезды одобряют продукт, рассказывая о своем собственном опыте использования продукта. Недавно в рекламе ювелирных украшений с бриллиантами их рекламировали суперзвезда Амитабх Баччан и его жена Джая. В рекламе было показано, как он произвел впечатление на свою жену, сделав разумный выбор в пользу покупки этого бренда. И снова Сачин Тендулкар, звезда крикета, поддержал бренд обуви.

Дополнение клиентов

Здесь рекламодатели использовали изюминку, которая дополняет потребителей, покупающих их продукцию. Например. Revlon говорит: «Потому что вы этого достойны».

Идеальная семья и идеальные дети

Рекламодатели, использующие эту технику, показывают, что семьи или дети, использующие их продукт, являются счастливыми семьями. В рекламе всегда есть аккуратный и хорошо обставленный дом, воспитанные дети, а семья — это простая и милая семья.Например. В рекламе мыла Dettol показано, что все члены семьи используют это мыло, и поэтому оно всегда защищено от микробов. Они показывают флуоресцентную цветовую линию, покрывающую все тело каждого члена семьи, по сравнению с другими людьми, которые не используют это мыло.

Патриотическая реклама

Эти объявления показывают, как можно поддержать свою страну, используя их продукт или услугу. Для е. g некоторые продукты вместе сформировали союз и заявили в своей рекламе, что если вы купите любой из этих продуктов, вы поможете ребенку пойти в школу.Еще в одной рекламе сотовой компании была знаменитость, показывающая, что, если клиенты используют сим-карту этой компании, они могут помочь контролировать население страны.

Опрос клиентов

Рекламодатели, использующие эту технику, задают потребителям вопросы, чтобы получить ответ о своей продукции. Например. Реклама Amway продолжает задавать вопросы, например, у кого столько ферм, полностью органических по своей природе, кто дает силы подниматься по лестнице в возрасте 70 лет, кто заставляет детей расти правильным и питательным образом, есть ли кто-нибудь, кто слушает ко всем этим вопросам.И вот наконец приходит ответ — «Эмвей: мы слушаем».

Взятка

Этот метод используется, чтобы подкупить клиентов дополнительными вещами, если они покупают продукт, используя такие фразы, как «купи одну рубашку и получи одну бесплатно» или «будь членом клуба в течение двух лет и получи 20% скидку на все услуги. . »

Суррогатная реклама

Этот метод обычно используется компаниями, которые не могут рекламировать свою продукцию напрямую.Рекламодатели используют косвенную рекламу для рекламы своего продукта, чтобы покупатели знали о реальном продукте. Самый яркий пример этого метода — реклама спиртных напитков. Эти объявления никогда не показывают, что кто-то пьёт настоящие спиртные напитки, а вместо этого они показаны пьющими минеральную воду, безалкогольный напиток или газировку.

Это основные методы, используемые рекламодателями для рекламы своего продукта. Для интернет-рекламы используются различные методы, такие как баннерная реклама, в которой баннер размещается на веб-страницах, контентная реклама, использующая контент для рекламы продукта в Интернете, ссылочная реклама, дающая ссылки на разных сайтах для прямого посещения веб-сайта продукта и т. Д.

15 рекламных кампаний, вошедших в историю маркетинга

Кто знал, что самая хитрая рекламная кампания 2016 года будет состоять всего из трех простых слов, привязанных к цене билета в один конец до Лос-Анджелеса?

Эксперты по цифровому маркетингу подсчитали, что средний американец видит от 4 000 до 10 000 рекламных объявлений каждый день. Так что же такого особенного в простой кампании Norwegian Airline, благодаря которой она распространилась в социальных сетях со скоростью лесного пожара?

Заработать на новостях, которые попали в заголовки газет?

Игривый характер копии?

Или они создали, спроектировали и выпустили кампанию в течение 72 часов после выхода новости?

Бранджелина в сторону, реклама заставила нас задуматься.Когда так много рекламы проплывает незамеченной, что нужно для создания кампании, которая действительно запомнилась нам?

Мы спросили некоторых наших друзей. Мозги, стоящие за отделами маркетинга таких компаний, как Buffer и Zapier. Оказывается, у всех в памяти запечатлена эта подрывная кампания.

Будь то искреннее сообщение, забавный сценарий или простой старый умный брендинг, вот 15 кампаний, вошедших в историю маркетинга.

1.Кампания «Настоящая красота», Голубь

«Моя любимая кампания была, когда Голубь заставлял художника-зарисовщика ФБР рисовать женщину по тому, как она описывала себя, а затем по тому, как совершенно незнакомый человек описал ту же женщину. Рисунки были совершенно разными, и Дав поделилась убедительной статистикой, согласно которой только 4% женщин во всем мире считают себя красивыми ».

Ким Кадияла , Маркетолог в Zapier

«Мне нравятся диалоги в рекламе Skittles.Это немного неловко, иногда даже агрессивно, но это идеальный баланс странности и сарказма. Когда смотришь их рекламу, испытываешь сразу много разных эмоций. Это действительно привлекает ваше внимание ».

Aiste Lenartaviciute , Маркетолог в MailerLite

3. Кампания «Wassup», Budweiser

«Я учился в пятом классе, когда вышла эта кампания, так что это был пик времени с точки зрения моего незрелого чувства юмора. . Помню, реклама стала очень популярной среди моих друзей.Мы все отвечали на телефонные звонки с нелепой «ерундой».

Alex Birkett , Growth Marketer and Content Strategist в ConversionXL

4. Кампания «Яркое будущее, апельсин будущего», Orange

«Orange — европейский провайдер сотовой связи, который расширяется в Таиланде. Они украсили Бангкок рекламными щитами с черно-белыми фотографиями с оттенком оранжевого. Рядом с фотографиями была фраза «Будущее светлое, будущее оранжевое.’Они не сказали, для чего была предназначена реклама, так что вы остались в недоумении. Несколько недель спустя они заменили фотографии рекламой сотовой сети Orange ».

Мэтью Гуай , Контент-маркетолог в Zapier

Оранжевый — новый черный? И что это вообще значит? Вот 10 интересных фактов о значении черного цвета.

5. Кампания «Цвет как никто другой», Sony Bravia

«Они взяли нечто столь распространенное, как« цвет », и сделали его своим.Это было потрясающе и красиво. Даже спустя годы у меня мурашки по коже! »

Ромина Виола , Чемпион сообщества на Piktochart

«Эта кампания от McDonalds мне очень понравилась. Они отвечали на всевозможные вопросы о еде. Это было очень смело и честно ».

Хейли Гриффис , Специалист по связям с общественностью в Buffer

«В основе любой большой рекламной кампании лежит сообщение, которое идет в ногу с моментом, бросает вызов нормам, зажигает изменения и, в конечном итоге, обращается к вашей душе.Кампания #LikeAGirl включает в себя все, что нужно для достижения такого подвига, при этом вызывая у вас мурашки по спине в стиле «Я собираюсь надрать задницу сегодня».

Николь Константин , Директор по связям с общественностью и мероприятиями в Outbrain

«Я возвращалась, чтобы посмотреть это видео десятки раз. Он не передает новаторское сообщение и не требует каких-либо действий, таких как усыновление домашнего животного или пожертвование в приют. Но мне нравится эта кампания, потому что она доставляет нам столько удовольствия, не требуя ничего взамен.Единственное послание — домашние животные тоже нуждаются в компании ».

Нандини Джамми , Руководитель отдела развития ProdPad

9. Кампания «Рождественское чудо», WestJet

«Санта спросил пассажиров, что они хотят на Рождество, когда они садились на рейс. Пока пассажиры находились в воздухе, команда волонтеров выкупила все подарки. Когда путешественники прибыли в пункт назначения, они обнаружили свои подарки от Санты на багажной карусели.Демонстрация того, что компания разделяет рождественский дух и заботится о своих клиентах, сделала кампанию огромным вирусным успехом ».

Ольга Андриенко , Руководитель отдела цифрового маркетинга SEMrush

10. Кампания Sun Fizz, Sprite

«Кто мог забыть эту рекламу 90-х? Я до сих пор помню, как моя семья громко смеялась. В то время это было невероятно оригинально и актуально до сих пор ».

Элисон Мэсси , Менеджер по социальным сетям в Zendesk

«Я не фанат коммерческой рекламы, но я все еще помню одну кампанию — это социальная реклама, сделанная школой и местной полицией в Великобритании.В четырехминутном видео с абсолютной реалистичностью показаны причины и последствия происшествия, связанного с отправкой текстовых сообщений ».

Кароль Покойовчик , Основатель и генеральный директор Colibri IO

12. Рекламный ролик «Танцующего человека», Six Flags

«Танцующий пожилой джентльмен заставил меня громко смеяться. О, и музыка была действительно цепляющей! »

Mary Green , SaaS-маркетолог

13. Ежегодная кампания «Национальный день», Petronas

«Каждый год в честь Национального дня Малайзии Petronas проводит рекламную кампанию, направленную на единство и мир.Все их кампании призваны помочь малайзийцам вернуться в свои детские дни. Они придают большое значение единству, поскольку это такая многорасовая страна ».

Wilson Moy , Маркетолог в социальных сетях на Piktochart

14. Кампания «Восемь разумных подарков на Хануку», Карты против человечества

«Если вы подписались и заплатили 15 долларов, они обещали прислать вам восемь таинственные подарки на каждую из восьми ночей Хануки.Они предложили ограниченное количество подарков, поэтому написали: «Дайте нам свои деньги быстро, или вы, вероятно, будете сожалеть об этом до конца своей жизни». Сама кампания была очень простой: всего одно электронное письмо с сильным посланием. Идеально вовремя, с элементами редкости, исключительности и загадочности ».

Мелисса Сузуно , Менеджер по контент-маркетингу в Greenhouse.io

«Это было так просто. Всего два предложения в начале трейлера привлекли внимание практически всех, кто его читал.Они даже обновили свою страницу IMDb, чтобы сказать, что люди в фильме пропали без вести и считаются мертвыми. В то время я был первокурсником средней школы и помню, что никто не мог понять, было ли это на самом деле. И никто не мог перестать говорить об этом ».

Кристин Хиллери , Редактор статей в InVision

Хотите навсегда остаться в сознании людей? Сделайте свой бизнес заметным с помощью нашего руководства по узнаваемости бренда.

ведущих медиаканалов и брендов в 2021 году

После резкого сокращения инвестиций в СМИ в 2020 году рекламная индустрия была воодушевлена ​​быстрым восстановлением в 2021 году, когда реклама использовалась в качестве одного из рычагов для стимулирования восстановления.По мере того, как поведение потребителей продолжает развиваться, а мы входим в новый медийный ландшафт, брендам необходимо понимать, какие отношения потребителей и маркетологов изменились, а какие остались прежними. Какие медиа-бренды сохранили свою привлекательность, а какие стали сильнее?

Media Reactions дает исчерпывающий обзор глобального медиа-ландшафта. Только что запущенное издание 2021 года основано на мнениях более 14 500 потребителей, представляющих более 290 брендов на 23 рынках и 900 ведущих маркетологов по всему миру, чтобы помочь брендам ориентироваться в контексте новых медиа.Он предлагает важные рекомендации по планированию кампании с рейтингом медиа-каналов и брендов, а также подробную информацию о каналах и платформах, которые предпочитают потребители и маркетологи.

Ведущие медиа-каналы

Хотя пандемия ускорила рост цифровых технологий во всех сферах жизни, мы наблюдаем устойчивое предпочтение потребителей офлайн-рекламе и некоторые сильные местные новостные бренды. Потребители по-прежнему более позитивно относятся к рекламе в кинотеатрах, спонсируемых мероприятиях, рекламе в журналах и точках продаж (POS).

Подкаст-реклама стала популярнее среди потребителей с 2020 года. Сейчас, занимая 11-е место в общем рейтинге рекламного капитала, они обогнали влиятельный контент в качестве предпочтительного цифрового рекламного носителя. Подкасты воспринимаются как более качественные и более актуальные, чем в 2020 году, но также более повторяющиеся, что неудивительно, учитывая рост рекламных расходов на платформе.

Наши данные показывают, что кампании в семь раз более эффективны среди восприимчивой аудитории, поэтому маркетологам необходимо обеспечить, чтобы их стратегии учитывали эти предпочтения потребителей.

TikTok снова возглавляет рейтинг рекламного капитала.

TikTok проделал впечатляющую работу, сохранив дифференцированное рекламное предложение для потребителей, даже несмотря на то, что его пользовательская база почти удвоилась за последний год.

Среди брендированных цифровых платформ TikTok остается лидером мировых рейтингов по рекламному капиталу. Хотя TikTok считается платформой номер один (в целом) только на одном рынке, Тайване, он является ведущей глобальной цифровой платформой на важном рынке США и занимает первое или второе место среди цифровых платформ на 9 из 22 рынков, на которых мы его оценивали.

Включение торговых платформ в рейтинг этого года демонстрирует их растущее значение в сфере цифровой рекламы. Amazon занимает второе место в мире среди потребителей, возглавляя список на четырех рынках. Успех Amazon вместе с региональным гигантом электронной коммерции Mercado Libre, лидером в Аргентине, демонстрирует, почему электронная коммерция вышла на третье место в рейтинге рекламного капитала интернет-каналов.

Мы также стали свидетелями возрождения розничной торговли как важной рекламной платформы, как онлайн, так и физически.Рекламные стратегии, которые безупречно сочетаются со стратегиями многоканальной розничной торговли, предоставляют маркетологам прекрасную возможность проводить более популярные кампании.

Три дилеммы СМИ

Помимо детального анализа меняющегося медиа-ландшафта, в исследовании этого года рассматриваются три стратегические медиа-дилеммы.

1. Цифровая дилемма

Как добиться максимального вовлечения и доверия потребителей во все более цифровом мире?

Несмотря на взрывной рост потребления и расходов на цифровые медиа, как мы видим в рейтинге медиа-каналов, потребители в целом по-прежнему менее позитивно относятся к цифровой рекламе.Это означает, что риск усиления раздражения возрастет, если маркетологи не выберут лучшие цифровые каналы и форматы. В то время как маркетологи продолжают поддерживать цифровые платформы, появление мира без файлов cookie увеличило их неопределенность. Понимание текущего цифрового ландшафта необходимо для максимального вовлечения потребителей во все более цифровой мир.

Больше не должно быть разделения между онлайн и офлайн каналами. Необходим целостный подход к средствам массовой информации, поскольку цифровые технологии все больше интегрируются в повседневную жизнь потребителей, и все больше каналов переводятся в цифровую форму, а возможности для использования данных появляются в большом количестве.

2. «Глокальная» дилемма

Как вы уравновешиваете преимущества масштаба глобальных медиа-платформ с обещанием большей релевантности от местных медиа-жемчужин?

Media Reactions подчеркивает важность и сложность рыночных медийных стратегий. На 16 из 23 исследованных рынков брендом номер один был местный медиа-бренд или локализованная версия глобальных медиа-брендов. Десять из этих 16 — новостные и журнальные бренды. Этот локальный успех, вместе с различным отношением к рекламе на глобальных цифровых медиа-брендах, делает все более важным баланс между преимуществами масштаба глобальных медиа-платформ и обещанием большей релевантности от местных медиа-жемчужин.

3. Дилемма новатора

Как медиа-бренды могут найти правильный баланс между поддержанием доверия и продвижением инноваций?

Media Reactions также подчеркивает, что перед брендами стоит задача, чтобы их медиа-микс отражал последние предпочтения потребителей в СМИ, а также их собственные ценности и позиционирование бренда. Маркетологи отдают предпочтение каналам и платформам, которые, по их мнению, обеспечивают как надежную, так и инновационную рекламную среду. Среди мировых брендов этот баланс лучше всего справляется с Instagram.YouTube, Google и Facebook являются надежными платформами, но считаются менее инновационными.

TikTok пока не пользуется таким доверием со стороны маркетологов, как более устоявшимся платформам, но за последний год он значительно улучшился. Он по-прежнему остается самым инновационным местом для рекламы, и доверие удвоилось, поэтому многие маркетологи теперь положительно относятся к размещению рекламы на платформе.

Перспективы будущего

Опрос маркетологов дает представление об областях роста СМИ на 2022 год.Подавляющее большинство глобальных маркетологов планируют увеличить расходы на свои любимые форматы рекламы: онлайн-видео, влиятельный контент и рекламу в социальных сетях. Многие сократят расходы на печатную рекламу. YouTube, Instagram и TikTok — это платформы, которые принесут наибольшую пользу.

Ожидаемое изменение бюджета и / или распределения ресурсов в 2022 году (NET + / -%)

Чтобы узнать больше о результатах исследования Media Reactions 2021, победивших брендах на каждом рынке и многом другом, присоединяйтесь к нашему вебинару и загрузите наш бесплатный буклет.И свяжитесь с нами, чтобы узнать об имеющихся в продаже подробных отчетах.

31 Рекламная статистика, которую необходимо знать в 2018 году

Отрасль маркетинга постоянно меняется, особенно это касается цифровых каналов.

И хотя идти в ногу с новыми тенденциями может быть непросто, это того стоит. Быть в курсе того, что происходит в отрасли, — лучший способ не отставать от конкурентов и определять новые стратегии, которые приблизят вас к вашим маркетинговым целям.

Имея это в виду, мы составили список из 31 наиболее важной рекламной статистики, которую вы должны знать, чтобы добиться успеха в 2018 году.

Продолжайте читать, чтобы получить самую свежую информацию о PPC-рекламе, социальных сетях, мобильной рекламе, маркетинге по электронной почте, видеорекламе и о том, что ожидает развитие индустрии маркетинга.

П.С. Если вы ищете обновленную информацию, ознакомьтесь с этой статистикой цифрового маркетинга за 2021 год!

Статистика PPC-рекламы

1.На Google и Facebook по-прежнему приходится самая большая доля общих расходов на цифровую рекламу в США — 38,6% и 19,9% соответственно.

Для опытных маркетологов в области цифрового маркетинга неудивительно, что большая часть долларов на онлайн-рекламу идет в Google и Facebook.

(Источник изображения)

Тем не менее, ожидается, что обе их доли в ближайшие несколько лет немного уменьшатся, поскольку популярность рекламы на других платформах, таких как Amazon и Snapchat, растет.

2. Компании получают в среднем 2 доллара дохода на каждый доллар, потраченный на Google Рекламу.

Если вы не уверены, может ли Google Реклама (ранее известная как Google AdWords) приносить доход вашему бизнесу, вы будете рады узнать, что компании обычно вдвое больше инвестируют в платформу.

И если вы уже проводите кампании Google Рекламы, но не видите таких результатов, это может быть признаком того, что ваша стратегия нуждается в некоторых корректировках.

3. Средний рейтинг кликов (CTR) в Google Рекламе во всех отраслях составляет 3,17% для поисковой сети и 0,46% в контекстно-медийной сети.

Измерение вашего успеха на любой рекламной платформе может быть сложной задачей без конкретных критериев, поэтому может быть полезно знать средний CTR кампаний других маркетологов.

Также стоит отметить, что средний коэффициент конверсии для кликов Google Рекламы составляет 3,75% для поиска и 0,77% для медийной рекламы.

4. Средняя цена за клик (CPC) в Google Рекламе во всех отраслях составляет 2,69 доллара США в поисковой сети и 0,63 доллара США в контекстно-медийной сети.

Еще один показатель, за которым следует следить в любой кампании PPC, — это цена за клик или CPC.

На платформе Google Рекламы средняя цена за клик для объявлений в результатах поиска более чем на 2 доллара выше, чем для объявлений в контекстно-медийной сети.

5. Многоканальные стратегии увеличивают на 80% количество дополнительных посещений магазинов для местных предприятий.

Многоканальные рекламные стратегии, такие как демонстрация того, что есть в наличии в ближайших магазинах, и повышение ставок в местах расположения предприятий, за последние несколько лет стали все более популярными.

И, как показывает эта статистика, они эффективны для создания дополнительных посещений или посещений, которые в противном случае компании не получили бы.

Статистика социальных сетей

6. Платформы социальных сетей захватывают 33% времени, которое пользователи проводят в сети.

Для эффективного цифрового маркетинга необходимо охватить вашу аудиторию там, где они уже проводят время в Интернете.

(Источник изображения)

А учитывая, что современные интернет-пользователи проводят треть своего времени в социальных сетях, это канал, от включения которого в свои стратегии может выиграть большинство предприятий.

7. 4 из 10 интернет-пользователей говорят, что следят за своими любимыми брендами в социальных сетях.

Учитывая, что 40% интернет-пользователей следят за брендами в социальных сетях, эти платформы являются естественным выбором для повышения лояльности клиентов.

Кроме того, каждый четвертый интернет-пользователь также подписан на бренды, у которых они рассматривают возможность покупки — это означает, что даже если они еще не являются клиентами , контент, которым вы делитесь со своими подписчиками, может быть определяющим фактором того, будут ли они перерабатывать.

8. 37% онлайн-покупателей говорят, что они используют социальные сети для «совершения покупок».

Более трети онлайн-покупателей используют социальные сети, чтобы «найти вдохновение» для покупки.

(Источник изображения)

Это выше, чем у любых других онлайн-СМИ, включая сайты розничных продавцов, сайты сравнения цен и мультибрендовые сайты.

9. 96% маркетологов B2C считают Facebook ценной маркетинговой платформой.

Facebook по-прежнему является предпочтительной платформой для большинства маркетологов B2C.

(Источник изображения)

Однако среди B2B-маркетологов LinkedIn имеет небольшое преимущество: 93% считают его самой ценной платформой для своего бизнеса.

10. Средняя продолжительность сеанса на Reddit составляет 4,83 минуты.

Хотя многие рекламодатели не обращают внимания на Reddit, его пользователи тратят больше времени за одно посещение, чем пользователи в Facebook (4,81 минуты), Instagram (3,05 минуты), Twitter (2,76 минуты) и Snapchat (1,79 минуты).

И хотя успешный маркетинг на платформе требует четкого понимания своей аудитории, это, безусловно, возможно — как показано на примере Финдли Хэтса, который заработал 28000 долларов на продажах с одного поста.

Статистика мобильной рекламы

11. 69% времени цифровых медиа тратится на мобильные устройства.

Мобильная реклама становится все более важной в последние несколько лет.

И учитывая, что пользователи Интернета теперь проводят более двух третей своего времени на цифровых носителях на смартфонах и других устройствах, маловероятно, что это замедлится в ближайшее время.

12. Средний рейтинг кликов (CTR) мобильной PPC-рекламы падает на 45% между первой и второй позициями.

Не новость сказать, что чем выше результат или объявление на странице результатов, тем выше его средний CTR, но 45% падение между первым и вторым объявлениями является значительным.

(Источник изображения)

Это гораздо более драматично, чем падение на настольных компьютерах и планшетах, и это важно помнить, если вы оптимизируете кампании для мобильных устройств.

13. Появление в результатах мобильной поисковой рекламы может повысить узнаваемость бренда на 46%.

Информирование целевой аудитории о вашем бренде — важный шаг в процессе продаж, в котором может помочь мобильная поисковая реклама.

(Источник изображения)

Фактически, 51% пользователей смартфонов открыли для себя новую компанию или продукт при поиске на своих смартфонах.

14. 82% пользователей смартфонов обращаются к телефону в магазине.

Мобильные устройства становятся все более неотъемлемой частью повседневной жизни потребителей.

Покупатели теперь используют их не только для поиска магазинов, в которых они могут совершить покупку, но и для продолжения поиска вариантов, когда они приходят в магазин.

15. 84% потребителей в возрасте от 18 до 29 лет чаще всего используют мобильное устройство при совершении покупок в Интернете.

Молодые онлайн-покупатели сейчас в подавляющем большинстве предпочитают просматривать и делать покупки на мобильных устройствах, а не на настольных компьютерах.

Потребители в возрастной группе от 18 до 29 лет возглавляют эту тенденцию, но за ними внимательно следят 78% потребителей в группе от 30 до 44 лет.

Статистика электронного маркетинга

16. Трафик от маркетинговых кампаний по электронной почте имеет средний коэффициент конверсии 4.29%.

Хотя сейчас это одна из старейших форм цифрового маркетинга, электронная почта все еще может похвастаться впечатляющим коэффициентом конверсии.

(Источник изображения)

Это выше, чем в среднем по трафику из поиска, прямой рекламы и социальных сетей.

17. Рекламные объявления Gmail с показателем открытий около 2% имеют цену за клик примерно 1 доллар. Это снижается до менее 20 центов для объявлений с показателем открытий выше 25%.

Реклама в Gmail все еще является относительно новым вариантом, и некоторые маркетологи с трудом пытаются оценить свой успех из-за отсутствия показателя качества.

Но, как показывает статистика выше, ясно, что чем выше ваши открываемые ставки, тем меньше вы будете платить за каждый клик, поэтому, если вы хотите улучшить свои кампании на платформе, вам необходимо улучшить таргетинг на аудиторию. и оптимизируйте строки темы для кликов.

18. Доход от почтовых кампаний составлял в среднем 21% от общего дохода компании по сравнению с 17% в 2016 году.

Даже по мере развития новых каналов доход от кампаний по электронной почте продолжает составлять значительную часть доходов от цифрового маркетинга.

(Источник изображения)

Эта пропорция увеличилась с 2016 по 2017 год, демонстрируя, что канал не рискует потерять ценность из-за новых возможностей, доступных маркетологам.

19. 65% маркетологов считают, что динамический контент в электронном маркетинге эффективен.

Когда маркетологов попросили оценить эффективность тактики персонализации, они отметили, что динамический контент лучше всего подходит для их бизнеса.

(Источник изображения)

В том же опросе 60% маркетологов заявили, что персонализированный контент электронной почты, основанный на данных в реальном времени, эффективен, а 58% сказали то же самое о персонализированном контенте электронной почты на основе программного обеспечения и машинного обучения.

20. Открываемость в сегментированных кампаниях на 14,31% выше, чем в несегментированных.

Сегментация — популярная тактика среди маркетологов электронной почты, и не зря.

Исследование MailChimp показало, что сегментированные кампании достигают более высоких показателей открытия, большего количества кликов, более низких показателей отказа от подписки и меньшего количества отказов.

21. 73% маркетологов электронной почты отдают предпочтение оптимизации электронной почты для мобильных устройств.

Учитывая важность обслуживания мобильных пользователей, логично, что большинство маркетологов электронной почты делают это своим главным приоритетом при улучшении кампаний.

Статистика видеорекламы

22. 64% потребителей говорят, что просмотр видео в Facebook побудил их совершить покупку.

Когда маркетологи впервые включили видео в свои стратегии, это в основном рассматривалось как способ стимулировать взаимодействие.

И хотя он, безусловно, может быть эффективным для этой цели, он также демонстрирует явный потенциал для увеличения продаж и других эффективных конверсий.

23. В 2017 году компании США потратили 13,23 миллиарда долларов на цифровую видеорекламу.

Популярность

Video быстро выросла: компании США потратили более 13 миллиардов долларов на видеорекламу в 2017 году — и, по прогнозам, к 2021 году эта цифра вырастет до 22 миллиардов долларов.

24. Показатели просмотра видеорекламы неуклонно росли в течение последних нескольких лет и достигли 70% в 2017 году.

По мере того, как маркетологи приобретают все больший опыт работы с видео, они также становятся более успешными в создании видео, которые привлекают внимание зрителей.

(Источник изображения)

По состоянию на 2017 год общий коэффициент завершения составлял до 70% — резкое улучшение по сравнению со средним показателем в 47% всего двумя годами ранее.

25. Средний CTR видео немного увеличился в 2017 году до 0,45% с 0,35% в 2016 году.

По мере того, как потребители все больше знакомятся с видео, все больше из них щелкают, чтобы узнать больше о контенте, который они видят.

Наибольший скачок CTR видео наблюдался среди пользователей настольных компьютеров, в то время как CTR на планшетах немного снизился.

Предпочтения в области потребительской рекламы

26. 73% потребителей не любят всплывающие окна.

Как пользователь Интернета, вы, вероятно, относитесь к числу тех, кому не нравятся всплывающие окна.

Фактически, 81% потребителей закрыли браузер или покинули веб-страницу из-за одного из них. Это означает, что если вы используете их как часть своей рекламной стратегии, важно соблюдать осторожность, чтобы не навредить просмотру.

27. 72% потребителей хотят, чтобы бренды делились скидками и распродажами в социальных сетях.

На вопрос, что они хотят, чтобы бренды, за которыми они следят, публиковали в социальных сетях, большинство потребителей ответили скидки или распродажи.

К сожалению, только 18% маркетологов публикуют их на регулярной основе, что означает несоответствие между тем, что хотят потребители, и тем, что предлагают бренды.

(Источник изображения)

С другой стороны, 58% маркетологов говорят, что они делятся сообщениями, которые «рассказывают историю», но только 37% потребителей хотят такой контент.

28. 86% потребителей хотели бы получать рекламные электронные письма «не реже одного раза в месяц».

Частота — это элемент, который сложно понять в электронном маркетинге. Большинство потребителей хотят получать рекламные акции хотя бы раз в месяц, но только 15% хотели бы получать их каждый день.

Будущее рекламы

29. Согласно прогнозам, доходы Amazon от рекламы в США в 2018 году вырастут на 63,5%, впервые превысив 2 миллиарда долларов.

Несмотря на то, что Google и Facebook остаются двумя крупнейшими рекламными платформами, ожидается, что в этом году Amazon продемонстрирует значительный рост и станет третьей по величине.

30. 57% маркетологов считают, что через три года маркетинг влияния будет интегрирован во все маркетинговые мероприятия.

Популярность

Influencer Marketing неуклонно росла в течение последних нескольких лет, и ожидается, что этот рост продолжится в течение следующих трех лет.

(Источник изображения)

В одном опросе 57% маркетологов заявили, что маркетинг влияния будет интегрирован во все маркетинговые мероприятия, а 47% ожидают, что он станет кросс-функциональной дисциплиной, которая выйдет за рамки маркетинга.

31. Мировые расходы на рекламу дополненной реальности (AR) достигли почти 13 миллиардов долларов в 2017 году.

В то время как многие маркетологи за последние несколько лет сосредоточили свое внимание на потенциальных возможностях использования виртуальной реальности (VR), теперь это внимание переключилось на дополненную реальность (AR).

(Источник изображения)

Общие расходы на AR почти удвоились в 2017 году, и, по прогнозам, это число будет продолжать расти.