Реклама нового: 20 гениальных реклам, создатели которых знают, как завладеть нашим вниманием – 23 примера очень крутой рекламы, которую вы точно оцените по достоинству

Новые виды рекламы и оригинальные примеры нетрадиционных идей маркетологов

Сколько будут существовать деньги, столько будет существовать торговля, а новые виды рекламы будут развиваться вместе с торговлей. У большинства людей слово реклама вызывает отрицательные эмоции, но тем, же самым людям она нужна. Ведь реклама развивает торговлю (так как она является двигателем торговли) и часто несет в себе полезную информацию о товарах и услугах. Кроме того за счет рекламодателей общество получает много пользы например, эфирное телевидение живет только за счет рекламы. К плюсам новых видов рекламы можно отнести тот факт, что они несут в себе только хорошие новости. Проблема в том, что сегодня мы чаще встречаем агрессивными видами рекламирования, которые с развитием новой рекламы потеряет свою актуальность. К агрессивным видам рекламирования можно сегодня отнести боле 70% рекламы. Агрессивной и недобросовестной рекламой называется информация, которая влияет на сознания покупателя. Но ниже вы встретите некоторые примеры недобросовестных рекламодателей, которые вредят рекламой и другими методами. Люди увидев рекламу должны просто получить информацию, а дальше выбор должен оставаться за покупателем. Для примера не агрессивного метода рекламирования можно привести контекстную рекламу на интернет-сайтах. Она не вызывает отрицательных эмоций как мигающие баннеры или тизеры и представляют собой обычный текст который соответствует содержанию страницы. Пользователь сайта встречается только с той рекламой, информационный характер которой его интересует. Более того она абсолютно не мешает просматривать страницы интернет сайта. Но в данной статье будут описаны самые разные и оригинальные подходы в новых видах рекламы с примерными картинками.

Интерьерная реклама в новом виде привлекает покупателей и рекламодателей

Мерчендайзеры занимаются оформлением магазинов рекламными материалами и расположением товаров на полках. Это самый короткий путь от восприятия информации до покупки товара, что является высоким показателем эффективности новых видов рекламных продуктов в этой области. По данным маркетологов в 70% случаев принимает решение о выборе товара непосредственно в точках реализации. Корпорация Proctor и Gamble провела маркетинговое исследование покупателей магазинов и получила среднестатистические показатели наблюдения. В среднем на принятие решение о выборе покупатели трататят 3-7 секунд. Ровно за сколько времени должна срабатывать работа мерчендайзера. Инвестиции в интерьерную рекламу растут с каждым годом, показатель ежегодного прироста +20%. Но с другой стороны доля бюджета рекламной компании на интерьерную рекламу припадает только 7%. Готовые примеры новых видов рекламы:

1. Оригинальная инсталляция Alfa Romeo MiTo в покупательской корзине акцентирует внимание на доступность автомобиля после снижения цен.
2. MacCafe показывает жажду покупателя, который взбирается на большой стакан с кофе.
3. Гармоничное соединение рекламного баннера и кресла напоминает подъемник на горнолыжном курорте.
4. Эффектное рекламирование приближение кинофильма «2012» благодаря высококачественной печати.
5. Еще одно гармоничное соединение зеркала и примерочной благодаря которому можно примерять одежду просто подойдя к зеркалу.
6. Еще одно эффектное размещение качественной печати. Школа скайдайвинга провела малобюджетною, но очень эффективную рекламную компанию. На полу лифтов высоких многолюдных зданий положили покрытие с фото города с высоты птичьего полета. Благодаря этому пассажиры лифтов испытывали эффект свободного полета.
7. Эффектная гармония искусственного водопада и рекламного баннера шампуня Organics.

Изобретательность маркетинга не знает границ. Откуда же только берутся скучные и раздражающие рекламные продукты агрессивного характера?

8 новых идей нетрадиционного вида рекламного продвижения

Сегодня можно воспользоваться новыми услугами сервисов оригинальной и нестандартной рекламы. Какие методы они только не используют. Идеи новой и оригинальной рекламы:

1. Указателями пути к копировальному центру служат яркие следы ног ведущие к место где можно сделать ксерокопии.
2. Недоступные для человека но доступные для человеческого взора рекламные баннеры на ограждениях железнодорожных путей.
3. Объявления на воздушных шарах и планерах с которых рассыпаются разноцветные листовки. Проведение опросов с бесплатной раздачей DVD-дисков желающим купить DVD-проигрователь.
4. Чтобы у людей возникало желания брать флаеры, их раздают вместе с бесплатными одноразовыми шариковыми ручками.
5. Раньше животными землю пахали, а сейчас и в маркетинге ими неплохо пашут. Например, овечка необычной окраски, которая стоит возле магазина собирает толпу народа. Половина толпы заходит за покупками в магазин.
6. Уже популярные, но пока еще креативные лазерные надписи на небе.
7. Реклама товаров для ухода за внешним видом на больших зеркалах.
8. Рекламные объявления на множестве бумажных песиках в парке.

Пример агрессивного метода продвижения бренда с использованием в рекламе человеческого тела (кстати, за рекламные тату на теле платят непристойно мало денег).
Важно, чтобы реклама несла не вред, а только полезную информацию. Иначе совсем скоро мы будем любоваться луной с логотипом крупнейшей корпорации.

Примеры того, как использовали нетрадиционную рекламу в истории маркетинга

Например, интересные факты из истории рекламной деятельности компаний:

1. Социальные сети сегодня можно смело отнести к новым видам рекламы. На забеге олимпийский факел затухал 4 раза. Его заново поджигали с помощью зажигалки Zippo, а производитель сыграл на этом факте в свою пользу, он разместил в Фейсбуке фото олимпийца и подпись: «Мы возродили порядок в мире и спасли Олимпийские игры в Сочи (ZippoSavesOlympics)». Сразу же данный пост получил более 3000 лайков. Это готовый пример реакции малобюджетного маркетинга.
2. В России еще в начале XX века Николай Леонтьевич Шустов нанимал студентов, которые за символическую сумму заходили во все бары Москвы и требовали коньяк «Шустов». Если коньяка не было в наличии, они устраивали большой скандал, требуя только хороший коньяк «Шустов». Так за считанные дни в Москве только и говорили о марке «Шустов», а в России напиток коньяк приобрел особую популярность.
3. Необычная форма бутылки французского вина J.P. Chenet выделяет ее среди конкурентов не только формой, но и красивой историей. В XVII веке Людовик XIV был возмущен неправильной формой бутылки и приказал заточить винодела в Бастилию. Но винодел умилостивил короля, оправдав себя словами: «Даже бутылка склонилась к Вашему Величеству». Красивая легенда привлекает ценителей вин и скрывает тот факт, что дизайн бутылки создан и запатентирован в 1991 году. Так вымышленные легенды брендов приносят реальные миллионы продаж.
4. Компания компьютерных игр Acclaim Entertainment в 2002 году продвигала на рынке игру Turok. В ходе продвижения была создана акция: любому желающему сменить свое официальное имя на название игры Turok предлагали получить 500 фунтов и видео-приставку с целым комплектом игры. Желающих собралось 13 тысяч геймеров, но для вручения призов отобрали только пятерых. Каждый, кто узнал об этой акции, потом интересовался в чем секрет игры Turok, что так много людей готовы были сменить свое имя. Это принесло игре большую популярность.
5. Эпатажная акция от сети продаж мобильных телефонов «Евросеть» в 2002 году. Компания со более 100 салонов продажи мобильных телефонов не выделялась ни чем в сравнении со своими многими конкурентами. Но акция для первых желающих 10-ти мужчин и 10-ти женщин раздеться догола за бесплатный новый мобильный телефон Motorola C350 привлекла более 30 тысяч посетителей на сайт, а популярность сети взлетела в несколько раз. А фотографии и видео ролики акции еще до сих пор можно найти в популярных читаемых статьях интернет сайтов. Притом, что бюджет данной рекламной компании составил всего 1300$.
6. В 2005 году на одной из автобусных остановок стоял прозрачный стеклянный сейф, внутри которого лежало 3 миллиона долларов. На сейфе была надпись кто разобьет того и деньги. Но так и некому не удалось розбить стекло сейфа. Это проводила акцию компания 3M – производитель пуленепробиваемого стекла. Акция проходила всего несколько дней, а в СМИ еще долго обсуждали бренд, от чего только росла его популярность. Бюджет рекламного трюка составил 6000$ (настоящие деньги лежали только сверху).

Специально для Вас еще несколько ярких рекламных трюков, которые наталкивают на новые идеи и возможно просто поднимают настроение:

Лучшие морские пляжи расстраивают тем, что там нет тех девушек, которые ты видел на рекламном бигборде.

8 примеров hi-tech рекламы. Читайте на Cossa.ru

Современный рекламный рынок весьма и весьма разнообразен. Ещё буквально 10 лет назад производители и мечтать не могли о таком обилии возможностей рассказать о себе. Естественно, это стало возможным благодаря технологиям. Реклама, использующая новейшие достижения прогресса, редко остаётся незамеченной.

Технологический прогресс затрагивает абсолютно все отрасли, включая промышленность, военное дело, медицину и, конечно же, коммерцию. Компании, желающие идти в ногу со временем, стремятся апробировать последние рекламные технологии, чтобы достучаться до своего потребителя с новой непривычной стороны и избежать рекламной слепоты.

Строительные компании создают VR/AR-шоурумы, где потенциальный покупатель может увидеть, как будет выглядеть его квартира вплоть до мелочей — выключателей и дверных ручек. Автомобильные компании на премьерах используют голограммы, что позволяет устроить на сцене настоящий перфоманс, не задействуя при этом сам автомобиль. Сюда же можно отнести и лазерные шоу, подобные тому, что летом проводилось в Москве в парке Останкино.

3D-печать

Объёмная печать пока и не стала частью нашей повседневности, но уже никого не удивляет как явление. В основном эта технология используется в промышленности (печатают уже даже части самолетов и автомобилей), науке (печатают даже живые ткани и целые органы) и коммерции (при помощи 3D-принтера можно создавать товары).

3D-печать работает и на благо рекламной отрасли — существуют промышленные принтеры, которые производят сувенирную продукцию или стоят в заведениях, привлекая посетителей, как в московском ресторане Gadget Studio. Моделей, в зависимости от назначения и производителей, на рынке уже достаточно много.

Например, ErectorBot EB 2076 LX, Moebyus M3, CoLiDo Mega, предназначенные для печати крупных объектов сложной формы из самых разных материалов, включая полимерный гель. Это основной материал, используемый в 3D-принтерах.

С созданием макетов и форм для вывесок и помещений такие принтеры справляются за несколько минут. 3D-печать на принтерах MMassivit 1800 используется для оформления экскурсионных автобусов и других целей: печати вывесок, букв, баннеров и других объектов практически любой формы.

Евгений Никонов Руководитель креативного агентства BezNebes

«Высокие технологии в рекламе открывают новые горизонты, позволяют выполнять работу по продвижению товара или услуги гораздо более эффективно, чем раньше. Причина — не только вау-эффект, но и более быстрое изготовление тех же рекламных вывесок, баннеров и других объектов.

3D-печать открыла возможность создавать объекты сложной формы и практически любого размера за считанные минуты или часы вместо дней или даже недель. Конечно же, этим воспользовались рекламщики, поскольку 3D-печать имеет огромный потенциал для всей рекламной сферы. Например, 3D-печать увеличила продажи Yota в 2016 году на 14%».

Мультикоптеры

Беспилотные летательные аппараты уже несколько лет используются в разных рекламных кампаниях. Из дронов формируют летающие рекламные стенды, с их помощью развешивают рекламные баннеры прямо в воздухе или же снимают рекламу. Концерн Audi задействовал несколько дронов для того, чтобы прорекламировать автомобили Audi SQ5.

Вдобавок мультикоптеры позволяют делать рекламные съёмки с высоты птичьего полета как для автомобилей, так и для недвижимости.

Голограммы

Эта технология уже давно не инновационна, но из-за технических сложностей (голографические системы требуют либо наличия специального аэрозоля в воздухе, либо специфических экранов) голограммы ещё не стали частью повседневности. Но голограммы активно используют для презентации товаров и услуг.

Так, Barbie представила новую куклу с помощью голограммы. Эта кукла-бот реагирует на голосовые команды, умеет отвечает на вопросы о погоде и даже выполнять функцию будильника.

В России голографическая реклама тоже применяется. В 2015 году компания BMW использовала голограмму на презентации новой флагманской модели BMW 7 серии для клиентов бренда и журналистов. Находившийся на сцене артист взаимодействовал с голографическими объектами на протяжении всего шоу.

Лазерные проекции

По сравнению с технологиями, перечисленными выше, лазерные проекции уже, можно сказать, являются ветеранами, ведь применяются больше 10 лет. При правильной организации, шоу получается по-настоящему зрелищным (один из примеров — лазерное шоу от МГУ). Рекламировать можно всё что угодно, проецируя лазерные лучи на деревья, здания или даже облака.

Ещё в 2013 году компания Nike использовала лазер, чтобы превратить улицы в импровизированные футбольные поля. Благодаря фотографиям и видео, выложенным в сеть, об акции узнало огромное количество людей.

AR и VR

Куда более молодые технологии — AR и VR, получившие особое распространение в последние пару лет. Дополненная и виртуальная реальности — отличный способ предложить пользователю «живую» рекламу, которую в обычной ситуации человек просто не увидит. Такая реклама разделяется на два направления.

Первое — это активная реклама: игры, движущиеся объекты. Рекламная кампания Dutch Lady: Flying Farm. Производитель молока Dutch Lady выпустил AR-приложение, которое позволяет узнать, как работает ферма.

Второе направление — пассивная реклама: вывески, баннеры. При наведении видоискателя камеры телефона или смарт-очков на вывеску заведения, пользователь видит необходимую информацию о заведении: цены, меню, расстояние до заведения или, например, наличие Wi-Fi.

Есть и другие примеры использования AR в рекламе. Компания Augment использует эту технологию для показа виртуальных интерьеров. Их рекламные полосы в популярных тематических изданиях содержат метки для AR-программ. И в результате при наведении камеры смартфона на такую рекламу пользователь видит на экране объёмный интерьер.

Александр Ларионов Директор по развитию бизнеса группы компаний VRTech

«У виртуальной реальности много возможностей. Пример её использования в рекламной сфере — демонстрация объектов недвижимости. Потенциальный покупатель квартиры или дома может ощутить объём и пространство, выглянуть из окна несуществующего ещё дома и оценить открывающиеся виды.

Здесь очень важен эффект привлечения внимания, который даёт большой рост трафика на первых этапах продажи. Соответственно, увеличивается и конверсия в сделку, договора бронирования на этапе, когда происходит демонстрация объекта.

В среднем у клиентов, с которыми мы работали, конверсия увеличивалась примерно на 10%. При этом, у компаний в сфере недвижимости, все остальные маркетинговые активности дают максимум 6% конверсии».

В России созданием AR-приложений занимается компания HoloGroup, которая делает программное обеспечение для смарт-очков Hololens от Microsoft. Инвесторами компании выступили «Уралкалий», Hyundai, «Новатэк», «Ашан».

Искусственный интеллект

Речь о машинном обучении и нейросетях. Технологии помогают показывать пользователю только релевантную рекламу. Это позволяет более точечно попадать в целевую аудиторию и ощутимо экономить рекламные бюджеты. Со временем технология будет только совершенствоваться и превратится в так называемую предиктивную рекламу. Alibaba уже пытается внедрить нечто подобное — создаёт именно такие рекламные объявления, на которые захочет перейти данный конкретный пользователь.

Алгоритм изучает его поведенческие паттерны, и, после анализа этой информации, рекламный скрипт начинает работать с учётом разнообразия его предпочтений. Например, условный пользователь покупает одежду через интернет не только себе, но и детям. Тогда нейросеть, управляющая рекламой, будет использовать эту информацию для повышения уровня релевантности рекламы.

В качестве примера приведём рекламную кампанию кофе Bahio, которая заключалась в размещении меняющихся картинок на экране, установленном в месте скопления людей. В базе памяти ПК, управлявшего таким плакатом, содержалось более тысячи разных картинок, шрифтов и рисунков. Камеры Kinect, также подключенные к системе, передавали компьютеру визуальную информацию, демонстрируя реакцию на рекламу прохожих. Меняя контент на экране, нейросеть добивалась того, что реклама становилась максимально привлекательной для находящегося в этот момент у экрана пользователя.

К автоматизированной рекламе относится и технология programmatic buying, которая позволяет совершать производителю товаров или услуг алгоритмические закупки рекламных объявлений на основе характеристик отдельных пользователей. Работает это следующим образом: нейросеть определяет параметры, которым соответствует целевая аудитория рекламы и подбирает по ним пользователей.

Денис Бочаров Менеджер по развитию бизнеса Orange Business Services в России и СНГ

«Тот факт, что технологии всё больше применяются в рекламе, вполне рационален. Обыденная неперсонализированная реклама уступает место технологическим проектам, учитывающим индивидуальные интересы и желания потребителя.

Мы вместе с одним крупным игроком на рынке бьюти-индустрии работаем над технологией, позволяющей на основании гендерных данных и точного определения возраста использовать экраны для показа максимально таргетированной рекламы, что позволит эффективнее её монетизировать и не крутить весь день один и тот же ролик с нулевой отдачей.

Опишем процесс с точки зрения потребителя: в момент, когда вы заходите в магазин, система распознавания лиц автоматически начинает свою работу. И если в вашем телефоне имеется Wi-Fi модуль, система считывает MAC-адрес и сопоставляет, какому устройству он принадлежит. Вы подходите к стойке с продукцией, и другая камера отмечает, к чему вы проявляете особый интерес.

Как только вы берёте с полки продукт, на экране витрины появляется информация о самом продукте, а также о том, на что вам следует обратить внимание из ассортимента магазина с учётом нынешних скидок. Это будут не просто общие советы как „купили духи, возьмите и крем“, а анализ возможных интересов клиента с точки зрения его возраста и уже выявленных предпочтений.

После того как на кассе вы оформите карту покупателя, система свяжет всю полученную информацию с номером телефона. И, кроме стандартной рекламной рассылки, каждый раз, когда вы будете проходить мимо этого магазина, он будет напоминать, чем вы интересовались и что из товаров со скидкой вам точно понравится».

Аналогичные технологии планируют начать разрабатывать и такие технологические гиганты, как Google и Microsoft. Компании стремятся преодолеть баннерную слепоту и достучаться до своей целевой аудитории. В итоге выигрывает и рекламодатель, который получает целевую аудиторию, и клиент, покупающий реально нужный ему товар или услугу.

Реклама при помощи «Интернета вещей»

Бытовая техника умнеет на глазах. Холодильники заказывают через интернет недостающие продукты, стиральные машинки напоминают о том, что необходимо приобрести смягчитель, порошок или что-то ещё (Berg Cloudwash). Возможно, в перспективе реклама будет размещаться и в «подкорке» умной домашней техники. Например, если у вас закончится стиральный порошок, машинка порекомендует вам именно тот, с производителем которого у компании есть партнёрские отношения.

Ещё один способ использования технологии IoT (Internet of Things) в рекламе — интерактивная наружная реклама. Один из самых ярких примеров — биллборды, считывающие модели автомобилей, с рекламой новой модели Lexus. На основе полученных при помощи IoT данных информация поступала в центральный компьютер, где перерабатывалась, и водители видели кастомизированные сообщения, разные для всех. Пример: «Привет, водитель Audi Q7, у вас есть отличная возможность приобрести новый кроссовер от Lexus».

Ещё один кейс — реклама виски Johny Walker для пользователей мобильных устройств при помощи сенсоров, размещенных в этикетке бутылки.

Валерий Геленава Директор по развитию Национального центра интернета вещей

«Действительно, IoT-маркетинг в РФ пока не очень сильно развит. Но те кейсы и сценарии, которые успешно применяются на Западе, сейчас медленно и неспешно двигаются в РФ.

Что мы можем сказать о том, в чём сами участвуем.

Первое — это „умная кнопка“, позволяющая организовывать простой и быстрый способ заказа товара ежедневного потребления, например, доставка еды и воды. Самый популярный кейс в этой сфере — Amazon Dash и их доставка. Есть хороший пример из Англии: когда кнопка на холодильник для пивоваренной компании увеличила их продажи на 10–15%. При цене кнопки порядка 5–10 $ — очень даже неплохо. В настоящее время мы ведём переговоры о таком решении с одной из сетей, работающих на рынке РФ.

Вторым интересным направлением являются проекты, связанные с контролем „клиентского пути“ в рамках гипермаркета или ТЦ. Так, например, продавцы или ТЦ в целом могут наблюдать за движением клиента в рамках комплекса, собирать информацию о его предпочтениях или наиболее интересных местах пребывания и осуществлять коммуникацию в максимально релевантный момент. Такие решения мы также пилотируем в нескольких ТЦ в Москве и обсуждаем с одной из крупнейших сетей ТЦ в Санкт-Петербурге».

Нейромаркетинг

Нейромаркетинг — поход к исследованиям потребительского поведения человека, основанный на достижениях нейрофизиологии, когнитивной психологии и маркетинга. Это перспективное направление, которое развивают во многих странах, включая Россию (компания Nielsen Россия).

Для проведений исследований по нейромаркетингу эксперты используют фокус-группы, участники которых должны соответствовать ряду критериев. Например, они не должны иметь травм головного мозга (это может повлиять на релевантность отклика), соответствовать определённым социально-демографическим характеристикам и другим показателям.

В основном проводятся проверки реакции добровольцев на демонстрируемые рекламные ролики различных товаров и услуг, а именно анализируются параметры работы сердечно-сосудистой системы, кожно-гальваническая реакция, сокращение лицевых мышц. Эти реакция неподконтрольны самому респонденту и потому намного эффективнее опросов, где люди, как правило, выбирают наиболее социально одобряемые ответы. На основе нейроотклика эксперты делают вывод о том, насколько удачным получился ролик и что стоит изменить.

Как видим, технологии, которые ещё вчера казались «космическими», сегодня вклиниваются в нашу повседневную жизнь. А с учётом того, что темпы их развития продолжают расти, прогнозировать, как будет выглядеть рекламный рынок и какие технологии будут на нём доминировать хотя бы через десять лет, практически невозможно.

Читайте также: Как большие данные меняют парадигму бизнеса: подходы, инструменты, кейсы

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Ваши статьи присылайте нам на [email protected]. А наши требования к ним — вот тут.

Тренды в рекламе. Новые рекламные технологии

2019 год может стать поворотным для рынка рекламной индустрии, в рекламе появятся новые тренды. В условиях дефицита бюджетов, который обусловлен экономической ситуацией, заказчики будут становиться все избирательнее, а исполнители должны будут пересматривать свои подходы в работе, ориентируясь, в первую очередь, на эффективность.

Содержание[показать]

Автор статьи: Наталья Орлова, маркетолог, генеральный директор Группы компаний TDI

Реклама будет работать только при комплексном подходе

Сейчас, как никогда для рекламных технологий важна интегрированность подхода. Подразделения компании должны работать как единый, слаженный механизм, объединяя все звенья цепочки. Доверие к рекламе неуклонно падает. По данным «РОМИР мониторинг», более 50% населения не доверяют прямой рекламе, во многом благодаря тому, что рынок перенасыщен низкокачественными продуктами, рассчитанными на краткосрочный эффект.

Но самая большая проблема – отсутствие целостности даже в рамках самой рекламной компании, не говоря уже о взаимодействии с маркетинговыми и PR-службами. Это связано с тем, что каждый прорабатывает свой сегмент, не создавая единой картины. Рекламные ролики делает одна команда, SMM занимается другая, планирует компанию — третья, репутацией занимается четвертая и т.д. Зачастую между ними не предусмотрено даже взаимодействия, не говоря уже об интегрированности. Если исправить ситуацию, эффективность и ROI за каждый вложенный рубль будут гораздо выше.

Между прошлым и будущим рекламных технологий

Постепенно уходят в прошлое такие рекламные технологии, как холодные звонки и прямые рассылки. С каждым годом их эффективность падает в пределах 10-15%. Если еще 10-15 лет назад они были чуть ли не единственным способом привлечь клиентов, то сейчас на них реагирует не более 40% населения. Кроме того, холодные звонки и прямые рассылки – очень трудоемкая работа, которая часто оплачивается впустую.

На мой взгляд, будущее за интеграцией рекламы и PR. Имиджевая составляющая занимает все большее место в процессе завоевания лояльных клиентов. В годы экономического подъема, с 2010 по 2014 продавалось все, потому что у населения были деньги. Тогда не принято было уделять большое значение репутации, на каждый товар находился свой покупатель. Но ситуация изменилась. Доходы населения сокращаются, а покупательская способность падает, сейчас, аудиторию уже недостаточно поманить красивой картинкой и рассказать о преимуществах товара. Клиент очень тщательно фильтрует информацию и выбирает из большого количества предложений, поэтому надежный, положительный имидж бренда — тот самый критерий, который может повысить кривую продаж. В связи с этим репутационный маркетинг набирает все большую популярность (см. тренды маркетинга на 2019).

Также, все чаще в новых рекламных технологиях используются чат-боты. Они помогают значительно ускорить процесс обработки данных и заменяют определенный штат сотрудников, сокращая издержки компаний. Помимо всего прочего, чат-боты упрощают коммуникацию между покупателем и продавцом, отвечая на самые распространенные запросы, обработка которых вручную снижает оперативность и качество ответов.

Рекламный рынок требует перемен

Сейчас рекламный рынок находится в стадии модернизации. Это самое лучшее время для роста и развития, когда старые шаблоны уже не актуальны, а новые еще не созданы. Сейчас у представителей данной индустрии есть уникальная возможность выбрать свой собственный путь и даже стать трендсеттерами в данном направлении. То, что технологии будут меняться – аксиома. Определяющим критерием перемен будет эффективность, основанная на точной аналитике и подкрепленная актуальной статистикой.

Рекламный рынок больше не будет действовать наугад и стрелять из пушки по воробьям, в надежде зацепить хоть кого-то. Каждый сегмент будет работать точечно исключительно со своей ЦА (целевой аудиторией), которая будет становиться все уже и четче. Одно из центральных мест в рекламных кампаниях будет занимать имиджевая составляющая, которой до сих пор, совершенно незаслуженно, отводилось слишком незначительное место.

Новым форматам просмотра видео – новая реклама: почему ТВ-реклама не работает в онлайн-среде?

Об авторе

Бен Уильямс

операционный директор eyeo Трансляция видеоконтента теперь доступна не только на традиционном эфирном телевидении, которое предлагает довольно широкий выбор передач в строго определенное время и на конкретном канале. 

Не перестают набирать популярность видеосервисы, где пользователь имеет возможность смотреть интересующий его контент когда и где ему удобно, не привязываясь к расписанию телеканала. Согласно исследованию, проведенному Videology совместно с Advertiser Perceptions, число пользователей Smart TV и видеосервисов в 2018 году достигло более 180 млн, что на 8,1% больше, чем в 2017 году. К 2022 году эта цифра увеличится до 411 млн.

Такая тенденция полностью меняет всю индустрию телевизионной рекламы. Аудитория больше не хочет прерывать просмотр любимой передачи ради 7-минутной рекламной паузы. Безусловно, далеко не все готовы приобрести себе подписку на платные сервисы вроде Netflix и Hulu, чтобы не видеть рекламу совсем. Средняя цена, которую пользователи могут заплатить за подобный сервис, – €8,10 в месяц, что ниже средней стоимости популярных платформ.

Чтобы сохранять баланс качественного контента и выгодной монетизации, некоторые сервисы переходят на гибридную модель, при которой пользователь видит ограниченное количество рекламы и при этом платит сравнительно небольшие деньги за подписку.

К примеру, Hulu устанавливает 2 вида подписки: с рекламой и без – $5,99 и $11,99 соответственно. Видеоплатформа Amazon Prime Video предлагает только один вариант подписки – за €5,99 в месяц, но от рекламы, в отличие от предыдущего сервиса, отказаться уже нельзя. 

Существуют также и полностью бесплатные для пользователей сервисы, как, например, RTÉ Player или Facebook Watch. Такие платформы монетизируются «по старинке»: зрители не оплачивают подписку, но по-прежнему основная задача рекламы – достучаться до потенциального потребителя, только сделать это становится сложнее при условии, что каналов коммуникации с аудиторией становится все больше. 

В эпоху господства эфирного телевидения зритель играл по правилам телеканала: он смотрел ту рекламу, которую ему предлагают, и ровно столько, сколько считал нужным канал. Времена изменились, и пользователи вольны пропускать долгие и неинтересные ролики. Так что теперь внимание аудитории нужно заслужить. вынуждены видеть большое количество рекламы.

Какой же должна быть видеореклама сегодня? 

Во-первых, при производстве и размещении рекламы ее создатели должны всегда взвешивать потенциальную выгоду и риски. 34,7% респондентов исследования eyeo считают видеорекламу, которую нельзя пропустить, наиболее раздражающим видом рекламы в целом. Иными словами, вместо привлечения внимания рекламный ролик может спровоцировать раздражение у зрителя, что скажется на репутации бренда. 

Важно давать пользователям возможность выбора: смотреть или не смотреть.

Во-вторых, реклама должна быть короткой. 

Зрители больше не готовы тратить на рекламу даже полминуты.

Всего 14% рекламных роликов длительностью более 30 секунд досматриваются до конца; для роликов длительностью 20 секунд показатели завершения чуть лучше – 42%.

В-третьих, ролик должен захватывать внимание зрителя с первых же секунд. 

Ведь 75% рекламы пропускается, как только у пользователя появляется возможность.

То есть реклама не достигает своей цели, ведь аудитория ее попросту не видит.

И самое главное: реклама должна быть действительно интересна целевой аудитории.

К счастью, сегодня у рекламодателей гораздо больше возможностей для взаимодействия с потенциальными клиентами и для создания рекламы, точно попадающей в цель. Современные технологии позволяют анализировать поведение пользователей в сети и производить качественный рекламный контент.

Итак, очевидно, о закате рекламной индустрии речи пока не идет; скорее, мы наблюдаем ее трансформацию. И рекламодатели должны осознать изменения в поведении своей аудитории и начать подстраиваться под новые форматы просмотра видео.

Успеть до Нового года. Быстрая подготовка праздничной рекламы — Новости рекламных технологий Яндекса

Ярче

Добавьте больше форматов к новогодним объявлениям

Можно бесконечно говорить о том, как важна визуальная составляющая. Графические объявления рассказывают о вашем предложении одной картинкой и эффективно сочетают преимущества медийного воздействия и технологии контекстной рекламы. Поэтому хорошей идеей будет собрать в Конструкторе новогодние баннеры разных форматов. Чем больше форматов и вариантов креатива, тем больше внимания пользователей.

Так как время поджимает, вы можете взять за основу идеи, которые Конструктор умеет генерировать по URL. Так вы получите наглядное представление, как могут выглядеть варианты ваших графических объявлений. Добавьте свою новогоднюю картинку, по желанию измените цвет шрифта и подложки, напишите лаконичные рекламные тексты. Затем останется только выбрать нужные форматы и добавить готовые графические объявления в кампанию.

Если вы не видели нашу презентацию про РСЯ, то обязательно загляните. В ней много полезной информации про продающие форматы рекламы сразу с кейсами и цифрами.

Простой и действенный способ сделать объявления эффективнее — написать к праздникам специальные тексты, чтобы привлечь внимание покупателей. К тому же, не забывайте об универсальном списке ключевых фраз новогодней тематики, которые пригодятся для многих кампаний и самых разных бизнесов.

Протестируйте новый МКБ и повысьте популярность бренда

А ещё можно поучаствовать в эксперименте ― протестировать обновлённый медийно-контекстный баннер. Теперь МКБ оплачивается за клики и живет в привычном и более функциональном интерфейсе Директа, с подробной статистикой.

Баннер большой, заметный и показывается в ответ на релевантные запросы в результатах поиска, и поэтому имеет все шансы привлечь заинтересованную аудиторию. Если вы хотите создать хороший имиджевый эффект в преддверии новогодних и последующих праздников, то отправьте заявку своему менеджеру в Яндексе с указанием вашего логина. Совсем скоро мы расскажем о МКБ подробнее и широкой аудитории, а сейчас ― будьте одними из первых!

Добавьте видеодополнения, чтобы сделать праздничную рекламу ярче

Чтобы завладеть вниманием потенциальных клиентов, используйте красочные видеоподложки и формируйте яркие впечатления о вашем товаре или услуге. Такая видеореклама повышает узнаваемость бренда, а запустить её совсем несложно. Выберите подходящие текстово-графические объявления, используйте готовые видео или загрузите собственные в Конструктор и показывайтесь в Видеосети.

Видеодополнения бесплатны для использования, и они отлично показали себя — общая стоимость конверсий в среднем снижается на 10-12%, а в отдельных случаях — до 40%.

Показывать объявление с видео можно по ключевым фразам, условиям подбора аудитории и поведенческому таргетингу. Кстати, про выбор ключевых фраз к праздникам мы рассказывали в вебинаре.

Покажите товар наглядно с помощью смарт-баннеров

Если вы ещё не используете смарт-баннеры, то сейчас самое время начать. Офферный ретаргетинг — вариант мощный и беспроигрышный и в обычное время. А сейчас он ещё и поможет клиентам, которые легко отвлекаются в предпраздничной суете, не забыть о вас и сделать выбор в вашу пользу. Скорее начните работу с новым форматом и показывайте пользователям свои новогодние предложения наглядно.

А если для вашей тематики смарт-баннеры не работают, настройте обычную ретаргетинговую кампанию с новогодней акцией.

Дополните новогодние объявления праздничным контекстом ― добавьте больше информации о ваших новогодних предложениях в быстрые ссылки, а также напишите второй заголовок.

Точнее

Нацельте рекламу на тех, кто в праздники сидит дома

Поэкспериментируйте с рекламой по геолокации, чтобы привести в магазин всех тех, кто живет или работает рядом. Допустим, у вас небольшой магазин в районе, где есть как бизнес-центры, так и жилые дома. В рабочие дни к вам часто заходят сотрудники ближайших компаний, но вы догадываетесь, что на время новогодних каникул вам нужно искать другую аудиторию. Нацельте вашу рекламу именно на тех, кто живет, а не работает в вашем районе, порадуйте их новогодними скидками и приведите в ваш магазин. Или же очертите район точнее с помощью геополигонов, исключив из сегмента нерелевантную территорию ― ту, где в праздники никого не будет.

Выберите самый удачный сегмент для таргетинга

Внимательно изучите вашу аудиторию и узнайте её интересы. Например, у вас есть два сегмента, по которым вы хотите таргетировать рекламу, но вы никак не можете решить, какой из них будет эффективнее для продажи продуктов и товаров для новогоднего стола. Сравните такие сегменты в Яндекс.Аудиториях по интересу — и выберите тот, который показывает бо́льший аффинити-индекс в категории Кулинария. Это хороший способ показать рекламу тем, кому ваше предложение может быть действительно интересно.

Расскажите о ваших новогодних скидках клиентам, знакомым с брендом

В период высокого спроса и предложения будет правильным таргетироваться на тех клиентов, кто уже знаком с вашим брендом и товарами. Такие пользователи с большой вероятностью станут вашим клиентами. Используйте пиксель, чтобы связать ваши рекламные кампании: выстроить цепочку медийных или медийно-контекстных сообщений. Соберите сегмент пользователей, просмотревших ваш медийный баннер или видеоролик, и расскажите им о новогодних скидках. 

А Look-alike в сочетании с пикселем ― эффективный инструмент для поиска аудитории пользователей, которые не просто лояльны к вам благодаря вашей имиджевой активности в онлайне, но ещё и похожи на ваших клиентов. Сценарии работы с пикселем ограничиваются только вашей фантазией, своими мы уже делились.

Создайте оригинальное предложение ― подстройте тексты под аудиторию, на которую нацеливаетесь. Предложите офисным работникам подарки для коллег, а семейным людям расскажите, как важно для их детей увидеть в канун праздника Деда Мороза.

Как подготовиться к следующим праздникам?

Верните клиентов, не завершивших заказ по телефону

Легко настроить рекламу так, чтобы она показывалась посетителям сайта, которые не завершили оформление заказа. И затем, например, предложить им скидку, чтобы вернуть интерес к предложению. А как быть с теми клиентами, которые предпочитают покупать по телефону? Если вы пользуетесь услугами колл-трекинга, достаточно попросить ваш колл-трекер передавать звонки в Метрику. Вместе со звонком будет отправляться и вся полезная информация о нём ― например, метка оператора колл-центра об итоге разговора. Так вы сможете выделить только тех клиентов, которые уже собирались оформить заказ, но в последний момент отказались. Создайте из них сегмент в Метрике, настройте в Директе соответствующее условие подбора аудитории ― и возвращайте тех, кто может передумать и наверняка стать вашим покупателем.

Продаёте в офлайне? Оптимизируйте кампании на лету

Вы хорошо постарались, запустили несколько отличных рекламных кампаний в интернете, и покупатели начали приходить в ваш офлайн-магазин. Как сравнить эффективность разных рекламных кампаний, чтобы узнать, какая из них лучше приводит покупателей в офлайн?

Здесь поможет новая экспериментальная метрика PVL ― с её помощью вы сможете сразу увидеть, как работает ваша онлайн-реклама, и быстро отреагировать, если она оказалась не такой эффективной, как вы планировали.  Глядя на новую метрику, вы сможете оценить свои кампании и, если потребуется, улучшить их ещё до завершения. 

Сейчас можно замерить PVL для медийных кампаний на Яндексе ― достаточно запросить отчёт у вашего менеджера. А через некоторое время будет доступен и «посткликовый» PVL в Метрике ― сейчас он тестируется в закрытой бете.
 

Готовить новогодние кампании ещё не поздно, но и не рано, поэтому поторопитесь! Используйте наши советы и не бойтесь экспериментировать с новыми форматами. А ещё не забудьте о том, что лучше не отключать кампании на январские каникулы, и вот пять причин почему.

15 примеров печатной рекламы нового поколения

Можно подумать, что современная печатная реклама далека от технологий и инноваций. Но это не так.

Многие бренды успешно объединяют физический и цифровой миры, используя объявления в журналах и газетах.

Печатные материалы появились еще на заре маркетинга, но и сегодня их можно эффективно использовать для привлечения новых клиентов.

Представляем вашему вниманию 15 примеров креативного использования интерактивной печатной рекламы от брендов, которые изменят ваше представление об этом формате.

1. Glacial

Эта интерактивная реклама от Glacial поможет быстро охладить ваше пиво. Просто намочите ее, оберните вокруг бутылки и отправьте в холодильник. Напечатана она на бумаге с частичками соли, что позволяет ускорить процесс.

2. Nivea

Эта печатная реклама стала победителем Mobile Grand Prix в Каннах в 2014. На странице есть отрывной элемент – браслет со специальным датчиком. Он призван помочь родителям следить за местоположением своего ребенка, когда он не рядом. В приложении можно установить максимально допустимую дистанцию. Если ребенок отойдет слишком далеко, на смартфон придет уведомление.

3. UTEC

Технологический университет UTEC хотел привлечь больше студентов. Поэтому он создал рекламу, которая делает жизнь лучше. Инновационный билборд извлекал влагу из воздуха и генерировал тысячи литров питьевой воды для жителей Лимы, засушливого региона Перу.

4. Motorola

Бренд в сотрудничестве с Wired создал уникальную интерактивную рекламу для продвижения Moto X. Читатели могли менять цвет смартфона, нажимая на кнопки.

Вот 10 способов увеличить продажи при помощи принт-маркетинга.

5. Kontor Records

Kontor Records хотели привлечь внимание креативных рекламщиков. Поэтому они разослали им по почте не стандартные CD, а настоящие виниловые пластинки, проиграть которые можно при помощи обычного смартфона.

6. Peugot

Эта печатная реклама для автомобильного бренда просит читателей журнала ударить по фото автомобиля. Стоит это сделать, как “сработает” подушка безопасности.

7. Lexus

В 2013 Lexus разработали необычную рекламу. Если положить под нее планшет и запустить специальное приложение, печатная картинка “оживет”.

8. Lladro Lighting

Зачем рекламировать лампу, если можно сделать лампу из рекламы? Достаточно согнуть внутренний элемент разворота по указанным линиям, чтобы получить компактный светильник.

9. Ford

Чтобы продемонстрировать новые функции Ford Explorer, бренд опубликовал три печатные рекламы с интерактивными элементами. Читатель мог отсканировать QR-код и поместить смартфон на указанное место, чтобы увидеть новый автомобиль в действии.

10. Volkswagen

Volkswagen напечатали рекламу на целых три разворота, чтобы читатели смогли провести тест-драйв нового автомобиля.

11. Sonera

Телекоммуникационная компания Sonera рассказала о своей высокоскоростной 4G связи в печатной рекламе-игре для iPhone.

Обратите внимание на ликбез по печатным материалам для маркетологов.

12. C&A

Модный ритейлер C&A опубликовал печатную рекламу, привязанную к аккаунту в Facebook, в которой можно поставить лайк одному из двух образов.

13. Nivea

В рамках продвижения своих продуктов для защиты кожи от солнца Nivea создали самую полезную печатную рекламу, благодаря которой можно зарядить смартфон прямо на пляже.

14. Shikun & Binui Solaria

Израильская энергетическая компания предлагает читателям посмотреть на черно-белую рекламу на солнце, чтобы увидеть ее волшебное преображение.

15. CW Network

CW опубликовали эту рекламу в Entertainment Weekly в 2012. В страницу был встроен LCD экран, на котором показывались новые видео сети и твиты.

О ярких принт-идеях мы также рассказываем в этих обзорах:

Сегодня все больше маркетологов выбирают digital-контент, но это не значит, что печатная реклама – устаревший и неактуальный формат. Достаточно проявить немного фантазии, чтобы продолжать рассказывать креативные истории на бумаге.

 

 

Креатив — Sostav.ru — новости рекламы и маркетинга

Креатив — Sostav.ru — новости рекламы и маркетинга

Sostav в соцсетях

Москва, ул. Полковая 3 стр.3, офис 120

© Sostav независимый проект брендингового агентства Depot WPF
Использование опубликованных материалов доступно только при указании источника.

Дизайн сайта — Liqium

18+

↑ ×

Ваш браузер устарел

На сайте Sostav.ru используются технологии, которые не доступны в вашем браузере, в связи с чем страница может отображаться некорректно.
Чтобы страница отображалась корректно, обновите ваш браузер.

Ваш браузер использует блокировщик рекламы.

Он мешает корректной работе сайта. Добавьте сайт www.sostav.ru в белый список.

Скрыть